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文檔簡介

雀巢咖啡市場調查報告目錄一.產品分析1.物質屬性2.深度市場屬性3.營銷環境二.消費者分析1.消費者關心點分析2.消費者判斷分析三.市場綜合分析1.競爭對手的分析2.問題點分析3.機會點分析一、產品分析深度市場屬性速溶咖啡第一次出現在1938年，已經走在產品的成熟期極端，雀巢公司每年都會投資開發新口味的速溶咖啡，在消費者中具有較高的品牌忠誠度，市場前景樂觀，對于許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場上，雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場。營銷環境二、消費者分析消費者關心點分析消費者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強的行為。所以有62.4％的消費者購買咖啡的習慣是喝多少才買多少；但也有29.9％的消費者為了方便會多買一點存著要喝的肘候可以隨時拿到；只有7.6％的消費者會一次性批發很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費更多體現為即時性需求消費，而非常規性需求消費。市場綜合分析競爭對手產品機會點分析：1，中國咖啡消費量以每年15%的速度增長，形成巨大的消費潛在市場。2，在飲料市場嚴重同質化的環境下，雀巢咖啡可以利用其品牌優勢，發展多元化

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