9月花絮傳播-Social（微信稿1篇）稿件標題：慎點！風信子竟與“東風號”上演了一場表情包大戲備選標題：沒想到你是“戲精”體質的風信子內容框架：1.【背景介紹】東風二次冠名“東風號”代表中國隊再次出戰沃爾沃環球帆船賽活動，作為東風汽車集團萌物代表，風信子躍躍欲試，開始為帆船賽做準備。2.【表情包推出】雖說風信子也是見多識廣的寶寶，可是多年來“戲精”的本質絲毫未改，這不，當他見識到全新升級打造的“東風號”之后，一股洪荒之力一發不可收拾….3.【邀請下載】點擊保存即可擁有呆萌可愛的風信子表情包發布時間：9月25日-9月29日首發渠道：東風汽車集團微博/微信轉發擴散：東風隊微博/微信、東風商用車微博/微信、生活類KOL東風汽車公司參加2017-18賽季VOR項目公關傳播總策劃與執行案VOR項目媒體傳播組2017年09月3目錄傳播總綱與媒體安排概覽1活動與傳播執行2附錄：執行細項4項目報價341.傳播總綱與媒體安排概覽5阿利坎特站的傳播目標定性目標展示東風汽車公司國際化形象提高東風品牌海外知名度提升公司員工凝聚力、自豪感123定量目標媒體出席率不低于90%媒體曝光總量不低于XXXX（傳播確定后更新）12結合一帶一路密切戰略客戶關系4國內傳播主題：一帶一路?東方風來傳播總綱品牌賽事戰略客戶中國大品牌的聯手闡述中國價值文化交流中國之隊東風隊東風隊首站亮相中國海洋航海事業發展來自中國的東風世界500強的中國車企東風是中國文化的使者品牌賽事戰略客戶聯手出海走出去的中國企業共同踐行一帶一路中國之隊東風隊東風隊首站亮相東風推動中國航海文化東風是一個國際化的品牌走出去的中國車企東風是中國文化的使者國內海外海外傳播主題：BeltandRoad?EastWindBlowing7媒體類型國際事業部邀請媒體D&S邀請媒體OC邀請媒體國內媒體

27人（25家）1人（隨隊記者）駐站媒體

5人（5家）

西班牙當地媒體

4人（4家）30家（體育/門戶新聞/帆船垂直類）*將在10月初給到媒體名單其他地區海外媒體

6人（6家）4人（4家）1.一個聲音：統合迪思、東風傳媒、OC的多方信息，確保所有信息統一出口，共同發聲。2.統一協調：以東風為主導，協調所有相關方資源，對齊全部信息；及時進行信息收集與反饋。3.統一行動：在總原則的大方針下，統一相關方的行動；確保在阿利坎特首站的媒體行動統一。媒體組責任跟燕姐過DS媒體更新8VOR項目媒體接待標準

目的地幣種住宿

（人/天）日常餐飲

（人/天）午宴/晚宴

（人/次）媒體沙龍

（人/次）市內交通費

（人/天）媒體所在地-目的地交通費發稿勞務費

（人/次）備注飛機火車國內A類城市人民幣800100500200憑票據實報實銷經濟艙二等座/硬臥500（人民幣）1、表中A類城市指北京、上海、廣州、深圳、珠海、海口；

2、B類城市指省會城市（含直轄市天津、重慶）及廈門、三亞市；

3、除A、B類之外的其他城市為C類城市；

4、因國內活動通常安排在四、五星級酒店內舉辦，因此建議媒體住宿按照37號文件中3類人員的標準執行；

5、活動期間統一安排商務午餐和晚宴時，不另外發放當日餐飲補助；如統一安排午餐或晚餐中的一頓，則當日餐飲補助按照50%發放。

6、李苗苗、程遠、李安定等東風所認定核心媒體名單中的VIP媒體，將乘坐頭等艙與一等座。（名單見媒體接待標準附表：1）B類城市人民幣600100500200C類城市人民幣500100500200國外西班牙阿利坎特歐元1256010030憑票據實報實銷經濟艙二等座/硬臥800

（人民幣）1、海外活動媒體勞務費發放辦法僅適用于由國內前往各目的地的中國媒體和當地駐站的中國媒體；

2、活動期間統一安排商務午餐和晚宴時，不另外發放當日餐飲補助；如統一安排午餐或晚餐中的一頓，則當日餐飲補助按照50%發放。葡萄牙里斯本歐元1306010030南非開普敦美元2105010040澳大利亞墨爾本美元2006010040中國香港港幣1500500600250新西蘭奧克蘭美元1806010040巴西伊塔加美元1505010040美國紐波特美元1605510040英國加迪夫英鎊125459030瑞典哥德堡美元2808015040荷蘭海牙歐元1506010030VOR項目媒體接待標準9媒體邀請機制國外工作內容時間媒體名單和邀請函確認后開始正式邀請確認當天邀請反饋表第一輪反饋邀請后第5個工作日邀請反饋表第二輪反饋邀請后第8個工作日邀請反饋表第三輪反饋（出席人已經全部確認）邀請后第15個工作日邀請反饋表第四輪反饋（出席人行程反饋、已給媒體出票）邀請后第20個工作日邀請反饋表第五輪反饋（紀念品投放反饋）邀請后第22個工作日國內工作內容時間媒體名單和邀請函確認后開始正式邀請確認當天邀請反饋表第一輪反饋邀請后第3個工作日邀請反饋表第二輪反饋邀請后第5個工作日邀請反饋表第三輪反饋（出席人已經全部確認）邀請后第8個工作日邀請反饋表第四輪反饋（出席人行程反饋、已給媒體出票）邀請后第10個工作日VOR項目媒體邀請反饋標準VOR阿利坎特站媒體日程（西班牙當地時間）

18/Oct/1719/Oct/1720/Oct/1721/Oct/1722/Oct/1723/Oct/17

周三周四周五周六周日周一04:30

中國媒體出發前往阿利坎特機場

IB5460阿利坎特-巴塞羅那07:00-08:10

CA842巴塞羅那-北京11:25-06:25+109:00M32體驗（6組，共計12人）負責人：D&S劉劍

09:3010:0010:00-10:30東風隊船員采訪10:30

11:00一帶一路東方風來——東風汽車公司參賽沃爾沃環球帆船賽2017-18賽季首站新聞發布會及會后媒體溝通會11:3012:0012:3011:45-12:15東風領導采訪游行報道；

登船觀看跳水、送行等13:00中國媒體抵達阿利坎特機場，接機，送酒店休息

CA907北京-馬德里01:25-06:55

IB8392馬德里-阿利坎特11:50-12:55

VIP混合賽V065體驗/觀看C組混合賽（1-2人）負責人：D&S劉劍13:3013:30-14:00一帶一路嘉賓采訪14:00

14:3014:30-15:00海外經銷商采訪15:00與國際事業部接洽6人行程媒體沙龍

（預計20人參與）負責人：D&S劉劍黃慧

15:30

16:00

16:30

17:0017:3018:0018:30

19:0019:3020:0020:3021:0021:3022:00媒體行程安排新華社駐站的是哪天來？18號還是19號。跟RAE和劉劍Update更新怡琳的媒體到達時間112.活動與傳播執行階段目標活動合作媒體Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22東風再次冠名東風號，10.22東風號加油。東風海外戰略，里斯本站預熱。媒體接機酒店入住網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣Post10.23—10.31一帶一路東方風來12Roadmap一帶一路，東方風來。媒體主題沙龍新聞發布會媒體采訪賽船體驗線下亮點活動媒體送機PR預熱稿1篇X頻次新聞通稿1篇X頻次花絮稿1篇X頻次東風領導采訪稿1篇X頻次東風船員采訪稿1篇X頻次東風號拼圖港內賽直播及周邊Social倒計時海報發布會官方直播賽船體驗花絮領導及船員采訪信息“各國語助威”VCR成績盤點及預熱官方微博&微信：全程匹配PR發布（平臺矩陣：東風Raceteam、東風汽車公司、東風商用車）網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣新聞客戶端：list視頻網站：list合作媒體與RoadMap中頻次與燕姐更新傳播量級概覽傳播類型與頻次預熱期活動期延續期官方發布頻次媒體邀請數量PR推廣頻次Social推廣頻次傳播總量級待補充階段目標活動合作媒體Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22東風再次冠名東風號，10.22東風號加油。東風海外戰略，里斯本站預熱。媒體接機酒店入住網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣Post10.23—10.31一帶一路東方風來14Pre—預熱期一帶一路，東方風來。媒體主題沙龍新聞發布會媒體采訪賽船體驗線下亮點活動媒體送機PR預熱稿1篇X頻次新聞通稿1篇X頻次花絮稿1篇X頻次東風領導采訪稿1篇X頻次東風船員采訪稿1篇X頻次東風號拼圖港內賽直播及周邊Social倒計時海報發布會官方直播賽船體驗花絮領導及船員采訪信息“各國語助威”VCR成績盤點及預熱官方微博&微信：全程匹配PR發布（平臺矩陣：東風Raceteam、東風汽車公司、東風商用車）網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣新聞客戶端：list視頻網站：list15Pre-活動-媒體接送機安排活動安排西班牙日期西班牙時間地點負責人員人數備注接機10月18日13:00-18:00阿利坎特機場—DaniyaD&S海外媒介劉劍+黃慧1-2根據當天具體情況而定送機10月23日4:30Daniya—阿利坎特機場1-2根據當天具體情況而定車型僅示意備注：根據媒體機票預定情況決定接機車輛及車次安排。接送機全天安排1輛大巴送機，根據航班安排可分兩個時間段安排送機；若少數媒體其他時間段離開需自行解決交通問題。如遇到特殊的情況，將安排臨時車輛進行送機。16Pre-PR-預熱稿規劃記錄設計師陳銘鏞實用派：嘗試與時尚界的跨界設計，S6背蓋采用用立體感小方格造型和仿皮革紋路造型性。商務咖：創造首款雙卡雙通4G千元機，實現人性化同屏多窗多任務并行，實現更智能化體驗。剛需族：CoolLifeUI5.0界面配合“酷安全”的五層安全防護體系，擁有國家保密局認證的真正安全通訊加密技術機。【主標】8支賽船齊聚阿利坎特賽事村，10月22日“東風號”蓄勢待發【備選】提前走訪阿利坎特賽事村隨“一帶一路”中國東風看世界NEWSSub-Title【導語】東風汽車再次冠名沃爾沃環球帆船賽“東風號”，零賽段比賽斬獲亞軍佳績。目前，賽船陸續抵達阿利坎特賽事村，“東風號”整裝待發沖刺王者之位。【賽事村探秘】東風隊目前訓練情況、對正式比賽有何應對策略等【東風品牌推廣】今年“東風號”再次起航，東風汽車公司在海外推廣有哪些新動作【東風發布會信息告知】動員儀式及戰略發布告知MediaScope國內媒體：黨政類、汽車類、體育類媒體發布頻次：3017Pre-Social-拼圖接龍為“東風號”助威H5H5概述：H5預置如藍天、大海、白云、陽光、東風號、小朋友等繪畫元素，網友可通過拼圖的形式隨意拼出一副畫，手寫祝福為“東風號”加油助威。互動機制：完成作品后分享朋友圈邀請更多朋友參與活動，每一幅畫均可獲得唯一指定編碼，后續可參與東風汽車集團微博發起的抽獎活動（抽獎是否可行）傳播時間：2017年10月9日-10月17日標題示意：《拼圖接龍助力東風起航，只差你一個》傳播平臺：官方微信、微信KOL推廣（東風隊官方微信）（東風汽車官方微信）圖片僅為示意素材庫H5創意簡述H5傳播簡述Pre-Social-港內賽微博話題微博傳播—港內賽：看帆船玩漂移10.09~10.17《一張圖讀懂東風隊和港內賽》

1.什么是港內賽？名次對分站成績影響？以往港內賽都有怎樣的精彩瞬間？2.歷史佳績：東風2014-15賽季三亞站奪得首個港內賽冠軍3.狀態神勇：2017-18賽季“帶妝彩排”零賽段獲亞軍引期待10.14~10.16#東風號港內賽奪冠#（依實際名次進行傳播）比賽進程結果+精彩圖片/視頻集錦（VOR-東風隊港內賽精彩瞬間）微博傳播規劃：-官方微博賬號發布：東風隊DongfengRaceTeam發布，東風汽車公司+東風商用車轉發-微博紅人轉發擴散（汽車/體育/草根紅人類大號）預熱期-Social（港內賽微信話題）#10.22東風號加油#1、感受帆船運動的魅力標題示例：愛上帆船運動，從阿利坎特起航內容方向：1，港內賽東風隊賽況露出，賽事前瞻；2，幾招玩轉帆船運動；3，帆船運動在世界、中國，東風的推廣推薦媒體：體育類（TBD）2、盡享西班牙美景、美食與文化標題示例：一個美麗港口小城和一群環游世界的頂級水手內容方向：1，阿利坎特美景美食和當地文化闡述；2，與帆船之鄉青島及中國文化相關聯；3，港內賽東風照片，視覺沖擊推薦媒體：視覺志（閱讀10W+）3、閱讀明星水手的故事標題示例：就在此時，世界上最帥的水手都在阿利坎特內容方向：1，港內賽各隊及東風隊訓練情況；2，中國水手成長故事；3，中國文化隨賽事中國船隊遠播海外推薦媒體：InsDaily（閱讀10W+）Pre-Social-倒計時海報概述：邀請小朋友為“東風號”畫畫并手寫“東風隊加油”，10月17日-10月21日每天推出1張小朋友的作品為東風隊加油助威，并作為倒計時海報畫面出現。小朋友名單：東風及迪思項目參與人員4-7歲小朋友發布渠道：東風汽車集團微博/微信、東風商用車微博/微信、東風隊微博/微信/twitter/Facebook體育類、汽車類、生活類KOL畫面尺寸：1104*690統一手寫文案：東風隊，加油！5個畫面內容：5個小朋友繪出各自眼中的東風號Pre-Social-倒計時海報東風隊加油東風隊加油東風隊加油距離東風號首站起航

還剩5天距離東風號首站起航

還剩3天距離東風號首站起航還剩1天階段目標活動合作媒體Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22東風再次冠名東風號，10.22東風號加油。東風海外戰略，里斯本站預熱。媒體接機酒店入住網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣Post10.23—10.31一帶一路東方風來22Launch一帶一路，東方風來。媒體主題沙龍新聞發布會媒體采訪賽船體驗線下亮點活動媒體送機PR預熱稿1篇X頻次新聞通稿1篇X頻次花絮稿1篇X頻次東風領導采訪稿1篇X頻次東風船員采訪稿1篇X頻次東風號拼圖港內賽直播及周邊Social倒計時海報發布會官方直播賽船體驗花絮領導及船員采訪信息“各國語助威”VCR成績盤點及預熱官方微博&微信：全程匹配PR發布（平臺矩陣：東風Raceteam、東風汽車公司、東風商用車）網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣新聞客戶端：list視頻網站：list23Launch-活動-媒體沙龍媒體沙龍主題：

“千年潮未落，風起再揚帆。”——2017年東風汽車阿利坎特站媒體沙龍媒體沙龍時間：2017.10.1915:00——18:00媒體沙龍地點：圣巴爾巴拉城堡物料籌備：東風汽車公司LOGO旗子X2媒體數量：國內外媒體20人左右媒體沙龍活動流程時間時長事項內容備注15:00-15:055分鐘開場開場致詞15:05-15:3025分鐘暖場“我來介紹你”暖場活動15:30-16:1040分鐘媒體交流“一帶一路”政策下的央企聯手出海，大家對此有何想法和建議？輪流發言16:10-16:3020分鐘媒體互動擊鼓傳花為“東風隊”助威媒體錄制賀詞16:30-17:4070分鐘自由活動媒體自由溝通17:40-18:0020分鐘集合媒體合影，組織離場Launch-活動-新聞發布會日期時間時長事項內容出場嘉賓備注10月20日10:50-11:0010分鐘入場領導、嘉賓、媒體入場就座領導、嘉賓、媒體

11:00-11:011分鐘開場主持人開場白，介紹來賓，邀請大家欣賞視頻片李平安

11:01-11:043分鐘開場視頻播放視頻片

11:0430秒主持人過場主持人邀請東風領導xxx上臺致辭李平安

11:04-11:073分鐘東風領導致辭（演講稿內容）東風領導

11:0730秒主持人過場主持人邀請中國駐西班牙大使上臺致辭李平安

11:07-11:103分鐘中國駐西班牙大使致辭（待定）（演講稿內容）呂凡大使

11:1030秒主持人過場主持人邀請國資委領導上臺致辭李平安

11:10-11:133分鐘國資委領導致辭（待定）（演講稿內容）國資委領導xxx

11:1330秒主持人過場主持人邀請一帶一路合作伙伴上臺致辭李平安

11:13-11:163分鐘一帶一路合作伙伴致辭（演講稿內容）京東領導，中遠領導

11:1630秒主持人過場主持人邀請東風領導上臺參加戰略合作伙伴簽約儀式李平安

11:16-11:182分鐘戰略合作伙伴簽約儀式流程見后續說明東風領導，京東領導

11:1830秒主持人過場主持人邀請東風海外經銷商上臺參加海外客戶簽約儀式李平安

11:18-11:202分鐘海外經銷商代表簽約儀式流程見后續說明東風領導，海外經銷商代表

11:2030秒主持人過場主持人宣布起航儀式開始，邀請東風隊出場李平安

11:20-11:308分鐘起航儀式流程見后續說明東風隊隊員

2分鐘流程見后續說明各方領導、嘉賓、東風隊隊員

11:3030秒發布會結束主持人宣布發布會結束，媒體群訪開始李平安

11:30-11:4010分鐘媒體溝通會Q&A東風領導、大使（待定）、國資委領導（待定）、一帶一路合作伙伴、海外經銷商、東風隊隊員、媒體

25東風汽車公司阿利坎特首站新聞發布會DongfengMotorCorporationPressConference一帶一路?東方風來BeltandRoad?EastWindBlowing西班牙?阿利坎特Alicante,Spain2017.10.2020October2017Launch-活動-背景板KV示意*中文主題由杜民老師書法撰寫261．政策：作為央企，積極響應“一帶一路”國家倡議，開創并推動“聯合出海”開放發展新模式。2．賽事：東風二度冠名“東風號”，在上賽季季軍的基礎上，本年度將再創佳績，也借助VOR賽事平臺，普及并推動帆船運動在中國的發展。3．品牌：通過VOR平臺，聯合央企及戰略合作伙伴參與到“東風號”項目，充分協同全球資源，提升東風海內外品牌競爭力。4．文化：VOR與“一帶一路”線路高度契合。以此為契機，東風積極推動中國遠洋事業的發展，協同各方伙伴并向世界傳遞中國文化和中國精神。Launch-活動-東風領導致詞稿框架27Launch-活動-戰略合作伙伴簽約儀式環節（示意）簽約人員登臺：主持人邀請簽約雙方領導及相關人員登臺；主持人介紹雙方主要簽約領導；舞臺背景：底圖主視覺：國資委批文/協議書內頁標題文字：京東XXX與東風汽車有限公司簽約儀式（待定）簽約儀式流程：主持人邀請東風及京東相關簽約領導上臺參加簽約儀式；雙方進行簽約并互換簽約本；主持人簡單介紹此次簽約-旁白。（示例：東風汽車公司與京東公司長期保持良好的戰略合作關系，今年已經是雙方開啟合作的第X年了）簽字結束，主持人邀請簽約領導及相關人員合影留念，主要領導手持簽約本。28Launch-活動-海外經銷商簽約環節海外經銷商簽約嘉賓上臺順序：（待周四溝通會議上最終確定）簽約概述：舞臺背景—東風汽車海外布局地圖（未點亮版）嘉賓上臺—主持人邀請東風領導及海外經銷商代表依次上臺站定簽約儀式—東風汽車領導邀請海外經銷商共同按下手印，點亮屏幕，東風商用車從中國出發，分裂出多條線路開向海外，點亮經銷商代表國家的海外市場，屏幕蹦出賀詞“慶祝東風與X家海外經銷商簽約成功”，至此結束。圖片僅示意29Launch-活動-起航儀式流程環節東風隊登臺：主持人邀請全體東風隊隊員上臺；各隊員依次做自我介紹（名字、職責、一句中文問候）；夏爾隊長代表船隊發言：介紹備戰情況，感謝東風汽車支持等（請Lily代為翻譯）。舞臺背景：底圖主視覺：東風號比賽畫面標題文字：2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽首站東風隊起航儀式（待定）起航儀式：夏爾隊長發言結束后，主持人邀請各方領導、嘉賓一同上臺參與起航儀式；工作人員將“借東風”畫卷交給東風領導和夏爾船長，主持人同時介紹畫卷的寓意；（之前畫東風號的老員工）二人共同展開畫卷，全體人員合影留念（東風隊員站后排，領導嘉賓站前排）。（示意圖）2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽首站東風隊起航儀式*此畫卷建議使用朱新代老師創作的彩色水墨畫30東風領導Q1：作為汽車公司，東風為什么持續贊助沃爾沃環球帆船賽？A：首先，沃爾沃環球帆船賽有非常悠久的歷史和深厚的民眾基礎，這項世界頂級的帆船賽事在全球有十幾億電視觀眾和數百萬游客，是全球品牌傳播和開展商務活動的理想平臺，而且上一屆東風隊也代表中國取得了季軍的優異成績，東風汽車公司也在全球范圍內鞏固了國際化品牌形象。其次，本次東風汽車公司再次獨家冠名東風隊，是為了更好的發展東風海外目標市場，我們發現經停港不僅與“一帶一路”沿線國家相契合，更是與東風汽車海外目標市場相吻合。基于以上兩方面考量，我們決定持續贊助“東風號”，再一次出征沃爾沃環球帆船賽，希望能取得更好的成效。Q2：東風從上一屆到本屆沃爾沃環球帆船賽有哪些角色上轉換和升級？A：東風在2014-2015賽季沃爾沃環球帆船賽中的角色是“中國之隊”，我們希望代表中國出征這項世界頂級的帆船賽事，為了建立精良之師，我們用賽前6個月的時間全力支持中國水手強化遠洋航海技術，而他們在比賽過程中體現的拼搏進取、堅韌刻苦等特質與東風精神不謀而合。這一次我們除了“中國之隊”的角色，更多的是希望能在“一帶一路”大方針國策指導下，做中國文化的環球使者，成為中國精神的最好寫照，激發起國人的激情和自豪。Launch-活動-東風領導Q&A31一帶一路戰略合作伙伴Q1：京東：能否談談本次京東與東風簽約的原因是什么？A：早在2016年10月，京東就和東風汽車公司正式簽署合作協議，雙方合作后京東企業購將通過慧采采購平臺（VSP），為東風各職能部門提供辦公用品采購、統一結算業務管理等一系列采購服務。

此外，京東為了進一步降低車輛采購和物流服務成本，2017年我們再次與東風合作，其商用車公司通過領先的解決方案、定制化的交互管理、卓越的客戶體驗，成為京東物流的最佳合作伙伴之一。這一次我們很榮幸能在國家一帶一路的大背景下與東風聯手出海，共同為東風隊加油助威。（待周四會議后更新進一步內容）Q2：中遠海運：中遠海運本次攜手東風汽車公司，有哪些共同合作的海外業務？A：中遠海運集團將會加強“一帶一路”沿線港口碼頭的投資業務，東風汽車公司與中遠海運集團雙方將在航運、物流、港口、海外發展等領域加強合作，為對方提供優質高效的產品和服務，促進各自戰略目標的實現……（待周四會議后更新進一步內容）Launch-活動-合作伙伴Q&A32海外經銷商代表Q1：您所在的地區東風汽車銷量如何？您所了解的東風汽車未來的海外戰略是什么？A：我所在的地區是XXX，當地的東風汽車銷量XXX，大概占整體市場的XX%，還是相當不錯的。據我了解，得益于多年來對品質的堅持和一帶一路的國家戰略，東風汽車公司在海外的業務轉型已經取得了突破，隨著越來越多經銷商伙伴的加入，我們相信東風汽車的海外市場前景將會越來越好。（待周四會議后更新進一步內容）Q2：中國的「一帶一路」政策對于您所在的地區銷售東風汽車有哪些影響？A：我是XXX地區的東風X用車經銷商，很高興這次能來西班牙參加東風號的首站出征儀式。據我了解，中國的“一帶一路”倡議提出以來，沿線所有國家的出口潛力就被不斷釋放，很多國產品牌都開始走向世界。2017年一季度中國對“一帶一路”國家出口同比增長26.2%，XX國家的出口同比增長XX%，由此可見“一帶一路”戰略給汽車出口帶來了利好消息。未來我們會更加積極響應“一帶一路”政策，在現有海外市場的基礎上進行了更多需求的深度拓展，爭取完成在XX地區銷售XX萬臺東風汽車的目標。（待周四會議后更新進一步內容）Launch-活動-海外經銷商代表Q&A33東風號船員Q1：您認為帆船比賽過程中最困難的時刻有哪些？帆船比賽最大的魅力是什么？A：我覺得“痛并快樂著”是我參加過往帆船比賽的深刻感受，物質上的困難經常讓我很煎熬，上到甲板上就是曝曬，下到船艙中就是悶熱難耐。就算戴著墨鏡，太陽光也會晃得人頭暈眼花，而且幾乎沒法洗澡，每次在狹窄船艙里最多連續睡眠3小時，還要把自己綁住，否則可能會撞得烏青。還有精神層面的困擾讓我更糾結，我們在船上不能打電話，想家基本靠想象。

但慢慢的，你又會忘記這些的痛苦，只感覺到船前進時呼呼刮過耳邊的海風，你會覺得那是最動聽的聲音，因為你知道自己在前進，你可以清晰地感受到自己為實現夢想付出所有的努力，所以再苦再難我都從來沒有想過放棄。Q2：您眼中的東風隊和東風精神是什么？A：這一次東風隊再次融合了不同膚色，不同文化的12人，我們深信在船長夏爾的帶領下，大家能在一路的艱辛和挑戰中，消融寂寞，釋放希望，融合至深。即使我們在技能上不是最高，但其彼此的信賴和惺惺相惜卻值得點贊。我眼中的東風隊和東風精神就是堅持我們的熱愛，依靠團隊的力量，不斷探索極限的可能，堅毅、勇敢、真誠、永不放棄是每一個東風隊員的特質。Launch-活動-東風號船員Q&A34內容日期時長被訪人員媒體名稱傳播KM東風領導采訪10.2011:45—12:15東風汽車公司新聞發言人黨政類、汽車類媒體5家1、東風隊再次出征VOR2、東風作為一帶一路文化使者3、東風樹立國際化形象一帶一路嘉賓采訪10.2110:00—10:30京東、中遠海運黨政類、汽車類媒體3-5家（汽車商用評論、商用汽車、中國汽車報、一貓汽車網，CCTV5）1、央企聯手助力國家一帶一路政策海外經銷商采訪10.2113:30—14:00伊朗、智力、阿爾及利亞、巴基斯坦等海外經銷商代表1、東風汽車海外市場布局2、東風品質證言船員采訪10.2114:30—15:00東風隊船長夏爾·戈德赫里埃東風隊中國船員楊濟儒、陳錦浩和劉學東風隊女船員體育類1、東風隊比賽2、東風精神3、中國文化*具體日程待定Launch-活動-媒體采訪計劃表35活動時間：20.Oct.,2017采訪時長：20-30分鐘活動地點：賽事村東風館VIP室參會人員：8-10人東風領導1-2人黨政類、汽車類主流媒體4-6家名單建議：待提供工作人員：3人，包含有相關經驗的主持人1名、攝影、攝像各1人東風領導采訪備注：本次采訪內容爭取收錄在CCTV-1七點或九點的新聞報道中（領導補拍鏡頭）Launch-活動-東風領導采訪燕姐給出采訪媒體名稱36Launch-活動-東風領導采訪框架Q1：【

東風在VOR項目上的意義及收益】沃爾沃環球帆船賽對于東風汽車公司來說最大的意義是什么？上一屆東風隊的參與給東風集團帶來了什么收益？Q2：

【東風的海外布局】東風集團2017年的財務狀況如何？能否介紹一下未來東風的海外發展戰略？Q3：

【東風與“一帶一路”】東風集團積極響應國家“一帶一路”政策，“聯合出海”模式下具體會有哪些新合作？除了“聯合出海”是否還有更多的發展新思路？Q4：

【東風集團與沃爾沃集團的全面合作】我們都知道東風集團與瑞典沃爾沃集團2013年結成以資本為紐帶的戰略聯盟，除了沃爾沃帆船賽的合作，在商用車及乘用車上未來還會有哪些進一步的合作？Q5：

【東風理念與文化介紹】能否介紹一下東風集團的品牌理念與品牌文化？Q6：【東風品牌文化與沃帆賽】東風集團在本次沃爾沃環球帆船賽中希望扮演一個什么樣的品牌角色？Q7：【東風推動帆船運動的發展】東風集團在VOR項目上的二次冠名，在中國已然成為帆船運動的標簽之一，對于推動帆船運動，東風對于青少年的培養是否有更多的計劃？Q8：

【東風傳播中國“和”文化】東風集團通過“一帶一路”和沃爾沃帆船賽走出去，積極傳播中國文化，對此東風是基于怎樣的企業責任去進行對內對外的推動？37活動時間：21.Oct.,2017采訪時長：約20分鐘活動地點：賽事村東風館VIP室參會人員：8-10人中遠海運代表1人、京東代表1人黨政類、汽車類、財經類主流媒體4-6家名單建議：待提供工作人員：3人，包含有相關經驗的主持人1名、攝影、攝像各1人一帶一路戰略合作伙伴采訪Launch-活動-合作伙伴采訪燕姐給出采訪媒體名稱38Launch-活動-合作伙伴采訪Q&AQ1：

【東風與京東戰略合作過去的成果】東風與京東達成戰略合作伙伴有X年之久，已取得的成效有哪些？Q2：

【一帶一路對東風、京東意義】「一帶一路」政策對東風汽車公司和京東的重大意義是什么？Q3：

【東風與京東已有合作和未來動作】在“一帶一路”政策助推下，京東與東風2017有哪些動作？2018年的計劃？Q4：

【東風與中遠的合作契機和共識】本次東風汽車公司與中遠戰略合作簽約的契機是什么？分別在哪些層面上達成了共識？Q5：

【東風與中遠的合作目的意義·一帶一路】本次中遠和東風合作的目的和意義是什么？一帶一路為雙方合作帶來哪些利好？39活動時間：21.Oct.,2017活動地點：位置待定（東風館內為佳）參會人員：6-8人商用車經銷商代表1-2人乘用車經銷商代表1-2人黨政類、汽車類主流媒體4家名單建議：汽車商用評論、商用汽車、中國汽車報、一貓汽車網主持人：東風內部人員海外經銷商采訪Launch-活動-海外經銷商采訪燕姐核對采訪媒體名稱40Launch-活動-海外經銷商采訪Q&AQ1：

【東風集團海外知名度】東風汽車在您所在區域品牌知名度如何？Q2：

【海外布局】未來東風將加速海外市場布局，你對此有什么期望和看法？Q3：

【一帶一路的海外影響】您是否了解中國的“一帶一路”倡議？“一帶一路”政策助推下對您所在區域東風汽車銷量有何影響？您對此的期待是？Q4：

【簽約伙伴介紹】請您介紹公司發展背景。(企業成立時間、業務范圍，怎樣與東風商用車結緣等)，以及所在區域市場情況（如市場容量、市場占有率、競爭品牌與車型、排放標準等）Q5：

【簽約銷售區域人群畫像】您所在區域，典型用戶畫像如何？如，行業、車輛需求、用戶用車規模。Q6：

【簽約區域東風品牌影響力】您所在區域，東風品牌的市場認知度如何？競爭的優勢、劣勢分別是什么？Q7：

【售后相關】在售后服務體系上，如何通過售后服務帶動銷售？Q8：

【2017銷售情況及產品營銷策略】2017年的銷售怎樣？2018年的銷售目標？相應有哪些產品和營銷策略41活動時間：

21.Oct.,2017活動地點：賽事村內（碼頭、東風號或東風展車前為佳）參會人員：8-10人東風號船員3-5人（含中國船員、船長、女船員等）體育類主流媒體5家名單建議：待周四會與OC溝通具體名單建議主持人：有相關經驗的現場工作人員東風船員采訪Launch-活動-東風船員采訪42Q1：

【本屆比賽成績的期待】本屆比賽加入了實力強大的女將，您對本次比賽有哪些期待？能否預測一下本次比賽的成績及目標？Q2：

【東風隊的團隊情況】東風隊與其他隊有哪些區別？船員水平、協作分工等方面有哪些優劣勢？Q3：【一帶一路對此次賽事影響】中國的一帶一路政策對本屆比賽有什么影響？作為中國人，如何看待這一國策？Q4：【團隊協作中的文化差異】對于團隊中來自不同國家不同背景文化的船員，大家都是如何溝通，如何協作的？對中國船員的評價？Q5：

【競爭船隊的分析】能否評價一下其他船隊？相比與其他船隊，東風隊的優劣？Launch-活動-東風船員采訪Q&A43活動時間：2017.10.18~10.22（萬和表演間隙或東風卡車掛車內）活動地點：東風館外舞臺活動概述：邀請賽事村內觀賽者以不同語言用蘸水毛筆在水寫布上撰寫「和衷共濟、和合創先、和悅共生」等中文書法文字。邀請各國觀眾使用母語文字撰寫「東風號，加油！」，并進行拍照留念，同時也可邀請東風電視臺拍攝，作為收獲粉絲喜愛視頻。*與東風電視臺攝像協調活動時間臨摹書法水寫布臨摹文字可為「和衷共濟、和合創先、和悅共生」等不同字體文字Launch-活動-「東風號，加油！」臨摹水寫書法44記錄設計師陳銘鏞實用派：嘗試與時尚界的跨界設計，S6背蓋采用用立體感小方格造型和仿皮革紋路造型性。商務咖：創造首款雙卡雙通4G千元機，實現人性化同屏多窗多任務并行，實現更智能化體驗。剛需族：CoolLifeUI5.0界面配合“酷安全”的五層安全防護體系，擁有國家保密局認證的真正安全通訊加密技術機。【國內】東風在阿利坎特展開”一帶一路”畫卷東風號即將起航【國內（備）】超越夢想展奪冠雄心“東風號”阿利坎特站首站起航【海外】東風號給阿利坎特帶來中國東風互利共贏展央企大格局【海外（備）】阿利坎特站“東風號”揚帆起航“中國東風”積極海外布局NEWSSub-Title【導語】沃爾沃全球帆船賽于2017年10月22日在西班牙正式起航，全程到訪6大洲12座主辦城市，并將于2018年6月底在海牙結束，全程超過46000海里，中國隊「東風號」再次參賽；【首站新聞】目前船隊構成、船員現狀及賽事村動態等；【新聞發布會】東風集團鼎力支持本次賽事，積極貫徹中國一帶一路的政策，將東風帶向世界，讓世界了解東風，協同全球伙伴資源，互利共贏。MediaScope國內媒體：1、門戶類、體育類、汽車類網站（50頻次）2、官方微信、微博國外媒體：1、活動Facebook、Twitter2、海外網絡、KOLLaunch-PR-新聞通稿1篇Launch-PR-花絮稿1篇記錄設計師陳銘鏞實用派：嘗試與時尚界的跨界設計，S6背蓋采用用立體感小方格造型和仿皮革紋路造型性。商務咖：創造首款雙卡雙通4G千元機，實現人性化同屏多窗多任務并行，實現更智能化體驗。剛需族：CoolLifeUI5.0界面配合“酷安全”的五層安全防護體系，擁有國家保密局認證的真正安全通訊加密技術機。主標：《東風號賽船開放，引發全球粉絲用“各國語”花式加油》備選：《東風號收獲全球XX種語言的“水墨天書”》Sub-Title【活動初衷】沃爾沃帆船賽首戰阿利坎特站-里斯本站，用各國語言的書畫互動形式邀請賽事村游客為東風隊加油。【精彩花絮】拍攝活動過程中的精彩圖片或記錄互動過程中的人和故事等，讓世界一起為東風加油助威，同時包含賽船參觀體驗內容。【活動背書】東風在活動中承載的意義，希望中國的東風吹遍世界，提升品牌價值觀。ReleaseTime10月21日MediaScope官方微信、官方微博、微信KOL、微博大V、網絡、海外網媒及KOL（東風隊官方微信）（東風汽車官方微信）Launch-Social-發布會微博直播規劃#一帶一路東方風來#重點活動環節東風隊

DongfengRaceTeam（轉發）東風汽車公司（主發）東風商用車（轉發）東風領導致辭

1.原來東風早就"一帶一路"了

2.東風在海外銷量原來這么好

3.東風用沃爾沃環球帆船賽做國際大0品牌

戰略合作伙伴簽約儀式

1.東風跟小伙伴一起走出去

2.東風這兩個小伙伴厲害了，簽了這么大的協議

海外經銷商簽約儀式

1.東風伊朗經銷商來了個大單

2.原來東風在這么多國家都賣車

3.東風果真走出去了

起航儀式

1.左三絕對是東風隊的顏值擔當

2.東風號船長的發言「...」果然厲害哦~

3.歡迎大家預測東風號第一戰名次，猜中有獎哦~

阿利坎特發布會由「東風汽車公司」官微進行全程直播，「東風隊」與「東風商用車」官微進行配合轉發。主發與轉發賬號使用統一話題標簽#一帶一路東方風來#。轉發微博問案方向建議，各一條，明早悅悅編一下吧，我已困懵逼。階段目標活動合作媒體Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22東風再次冠名東風號，10.22東風號加油。東風海外戰略，里斯本站預熱。媒體接機酒店入住網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣Post10.23—10.31一帶一路東方風來47Launch一帶一路，東方風來。媒體主題沙龍新聞發布會媒體采訪賽船體驗線下亮點活動媒體送機PR預熱稿1篇X頻次新聞通稿1篇X頻次花絮稿1篇X頻次東風領導采訪稿1篇X頻次東風船員采訪稿1篇X頻次東風號拼圖港內賽直播及周邊Social倒計時海報發布會官方直播賽船體驗花絮領導及船員采訪信息“各國語助威”VCR成績盤點及預熱官方微博&微信：全程匹配PR發布（平臺矩陣：東風Raceteam、東風汽車公司、東風商用車）網絡：黨政類、汽車類、體育類微博：媒體官微、汽車類KOL微信：黨政類、汽車類KOL推廣新聞客戶端：list視頻網站：list48Post-PR領導及嘉賓采訪稿1篇國內傳播標題：《東風再次贊助沃爾沃帆船賽，借力“一帶一路”揚帆出海》《一帶一路東方風來，化身中國文化使者走向全球》

采訪對象：東風集團領導及嘉賓采訪領導建議：竺延風、李紹燭、劉衛東、楊青（以東風內部指定為準）海外傳播標題：《重走海上絲綢之路，“中國之隊”就是東風精神的最好寫照》《東風隊把中國“和”文化帶向世界》*本內容遵循雙向傳播原則稿件框架：東風領導KM：1、本次東風汽車公司獨家贊助“東風隊”的意義；2、東風集團未來如何踐行「一帶一路」國策；3、未來東風的海外發展戰略；一帶一路戰略合作伙伴KM：1、雙方合作的基礎內容；2、一帶一路帶來的政策利好；3、如何深化合作和踐行國策。海外經銷商代表KM：1、東風汽車的區域銷量和品牌知名度；2、東風汽車未來的海外戰略和期望49Post-PR-船員采訪稿1篇國內傳播標題：《東風隊采訪：采訪中國之隊船長夏爾》《東風號中國船員：我想讓更多中國人愛上帆船運動，讓世界了解中國精神》

采訪對象：東風隊船員船員建議：船長夏爾·戈德赫里埃、中國船員楊濟儒&陳錦浩&劉學、女船員瑪麗·里烏均（以OC信息為準）海外傳播標題：《東風號最酷女船手：再次進軍帆船賽，東風精神給我更多力量》《東風號中國船員：帶著中國文化走遍全球，是我人生最驕傲的事》*本內容遵循雙向傳播原則稿件框架：船長采訪KM：1、本屆東風隊與其他隊的區別和特質；2、船員水平、協作分工等方面的優劣勢；中國船員采訪KM：1、比賽過程中最困難、最難忘的時刻；2、中國之隊的特質、傳播中國文化和東風精神；女船員采訪KM：帆船比賽最大的魅力50Post-Social-粉絲花式助威東風號VCR腳本概述：以線下活動“水寫布書法”或“各國語為東風隊助威”花絮及作品為素材融合粉絲采訪，視頻混剪成粉絲花式助威東風號的視頻集為后續傳播續熱。視頻腳本：模塊鏡頭畫面描述開篇港口“東風號”比賽的精彩視頻作為項目背景介紹cut1由港口拉近岸邊鏡頭持續拉近到岸邊公眾互動活動，人山人海的氛圍營造cut2近景捕捉線下活動的精彩花絮及互動場景cut3特寫公眾為東風隊首站起航送出賀詞或寄語集錦結尾混剪公眾為東風隊加油的作品輪播混剪，為里斯本站起航預熱51Post-Social-粉絲花式助威東風號VCR傳播視頻網站推廣微信推廣標題：東風二度冠名沃爾沃環球帆船賽，數萬粉絲花式助威“東風號”簡介：“東風號”阿利坎特首站起航引發數萬粉絲以中國傳統毛筆字/東風獨創文字新世界語為東風隊傳遞祝福標題：“東風號”攜萬千粉絲助威繼續揚帆起航出戰里斯本站內容：視頻內容精簡版配合視頻發布，為第二站起航預熱傳播排期及報價東風帆船賽《阿利坎特》傳播預算項目類別單價數量合計費用（元）KPIKOL傳播號ID/編輯露出位置粉絲預熱稿全國范圍內網絡媒體發布300206,0006,000全國門戶新聞汽車類、商用車類網站稿件傳播50頻次，一二級頁面占比率超70%，有入口新聞通稿全國范圍內網絡媒體發布300206,0006,000全國門戶新聞汽車類、商用車類網站稿件傳播50頻次，一二級頁面占比率超70%，有入口采訪稿件發布微信自媒體人約稿，微信發布同時，在今日頭條、搜狐汽車、網易汽車、汽車之家說客、鳳凰汽車等平臺至少3個平臺同步聯合發布100,0001100,000204,000閱讀量共計不少于300000玩車教授gzwcjs三條150000050,000150,000MY車轱轆myautolive頭條950000KoL微信帳號擴散發布15,000115,000汽車最新資訊abaqiche頭條44000010,000110,000汽車雜談CarsTalk頭條35000010,000110,000汽車新聞資訊qcxwzx頭條31000012,000112,000汽車新姿態qicezi頭條3200007,00017,000汽車熱評榜qicherpb非頭條730000世界語H5傳播KoL微信帳號擴散發布10,000110,00053,000閱讀量共計不少于120000汽車觀察師qicheguanchashi頭條22000010,000110,000汽車雜談CarsTalk頭條35000010,000110,000汽車新聞資訊qcxwzx頭條3100008,00018,000環球汽車匯huanqqch非頭條1400008,00018,000車聞天下cwtxia非頭條4400007,00017,000汽車熱評榜qicherpb非頭條730000發布會現場直播KoL微博帳號擴散發布6,50016,50031,400閱讀量共計不少于500000全球汽車阿飛說直發24300006,20016,200全球汽車榜中榜直發24000006,00016,000時尚潮流汽車直發11100006,20016,200潮人汽車之家直發20000006,50016,500汽車也瘋狂直發1130000花絮稿KoL微信帳號擴散發布6,00016,00013,000閱讀量共計不少于40000汽車點評AutoDP非頭條4700007,00017,000汽車無極限cecwuji非頭條290000世界語助威VCR視頻擴散傳播20,000240,00040,000閱讀量共計不少于80000優酷、酷6、騰訊視頻、樂視網、搜狐視頻5家網站上傳視頻并進行網站PC端網站首頁或頻道首頁位置推薦合計353,400

附表：網絡媒體名單序號媒體類別媒體名稱1門戶新聞汽車類新浪-地方站2門戶新聞汽車類網易-地方站3門戶新聞汽車類鳳凰-地方站4門戶新聞汽車類搜狐-地方站5門戶新聞汽車類騰訊-地方站6門戶新聞汽車類中華網-地方站7門戶新聞汽車類中國財訊網8門戶新聞汽車類中國企業新聞網9門戶新聞汽車類第一焦點網10門戶新聞汽車類企業資訊網11門戶新聞汽車類消費報道網12門戶新聞汽車類中國資訊網13門戶新聞汽車類膠東在線14門戶新聞汽車類品牌資訊網15地方門戶新聞汽車類福州新聞網16地方門戶新聞汽車類河北新聞網17地方門戶新聞汽車類北方網18地方門戶新聞汽車類溫州在線19地方門戶新聞汽車類深圳在線20地方門戶新聞汽車類四川熱線21地方門戶新聞汽車類貴州品牌網22地方門戶新聞汽車類湖北新聞網23地方門戶新聞汽車類深圳都市網24地方門戶新聞汽車類河南網25地方門戶新聞汽車類廣東網26地方門戶新聞汽車類江蘇都市網27地方門戶新聞汽車類西部熱線28地方門戶新聞汽車類浙江企業新聞網29地方門戶新聞汽車類南京在線30垂直類愛卡汽車網－地方站31垂直類汽車之家-地方站32垂直類太平洋汽車網-地方站33垂直類58車-地方站34垂直類一貓-地方站35垂直類中國汽車消費網-地方站36垂直類新車評網序號媒體類別媒體名稱37垂直類選車網38垂直類汽車之友39垂直類汽車探索網40垂直類萬車網41垂直類卓眾汽車網42垂直類中國汽車網43垂直類汽車大世界44垂直類車訊網45垂直類車主之家46垂直類中國汽車動態網47垂直類迪族車網48垂直類非常汽車網49垂直類環球汽車網50地方垂直類南京汽車網51地方垂直類中部汽車網52地方垂直類云上汽車網53地方垂直類汽車在線54地方垂直類東莞汽車網55地方垂直類新疆汽車網56地方垂直類青島汽車網57地方垂直類東莞市汽車網58地方垂直類第一新車網59地方垂直類車迷網60地方垂直類汽車市場網61地方垂直類天府汽車網62地方垂直類齊魯汽車網63地方垂直類江西汽車網64地方垂直類南昌汽車網65地方垂直類車行天下66地方垂直類河南汽車網67地方垂直類中原汽車網68地方垂直類蘇州車網69地方垂直類無錫車網70商用車類商用車界71商用車類第一商用車網72商用車類商用車之家項目總報價類型細項描述報價費用合計比例策劃及創意活動策劃￥0￥67,1005%內容創意￥67,100活動執行搭建及執行人員費用￥108,606￥108,6068%媒體接待服務海外媒體活動￥635,375￥635,37545%其它費用東風傳媒合作費用￥80,000￥110,0008%不可控費用￥30,000傳播費用國外傳播費用￥150,000￥503,40035%國內傳播費用￥353,400費用總計（含6%稅費）：￥1,424,481

55提請領導決策事項明日媒介、活動、傳播信息同步后總結需決策事項Thankyou57Appendix58日期時間工作內容備注

10月14日08:30-12:00賽事村東風館場地排查東風&迪思&萬和13:00-17:30活動總流程及物料使用細則專項溝通會

10月15日08:30-12:00媒體發布會流程及采訪所需物料清點東風&迪思13:00-17:30媒體發布會流程及采訪流程彩排

10月16日08:30-10:00媒體行程最后溝通確認東風&迪思10:30-12:00賽事相關資源協調會東風&OC13:00-17:30全部傳播內容梳理及預審東風&迪思

10月17日08:30-12:00媒體主題沙龍活動場地排查東風&迪思13:00-15:00M32&VO65參觀場地排查15:00-17:30公眾互動活動流程彩排及物料清點

10月18日08:30-12:00多方信息確認及總流程統籌會東風&迪思&OC&萬和