裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁商洛職業技術學院《廣告創意思維》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇3、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是4、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通5、網絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網絡直播新聞報道存在一些挑戰，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網絡帶寬要求高，容易出現卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障6、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道7、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法8、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發展，持續進行報道和分析9、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度10、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業的新聞素養和道德規范11、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實12、在影視廣告創意中，以下哪種創意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創意13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務14、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率15、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細說明在娛樂新聞報道中，如何平衡公眾的知情權與明星的隱私權，避免過度曝光和侵犯個人權益。2、（本題5分）探討傳媒在促進社會公共安全體系建設方面的作用和方式，以及如何通過傳播普及公共安全法律法規和加強安全教育。3、（本題5分）請具體論述在網絡輿情監測與分析中，如何利用技術手段和數據分析方法及時發現和應對輿情危機。4、（本題5分）在媒體傳播中，視覺元素的運用越來越重要。請說明視覺傳播的特點和作用，并分析如何通過視覺設計增強媒體內容的吸引力和表現力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在虛擬現實和增強現實技術逐漸普及的趨勢下，傳媒業如何創造沉浸式的新聞和娛樂體驗，滿足受眾的新需求。2、（本題5分）全面闡述在智慧城市建設的進程中，傳媒如何助力城市治理和公共服務的優化。3、（本題5分）分析媒體在促進社會公共文化服務與科技融合發展方面的作用和策略，論述如何通過科技手段豐富公共文化服務形式和內容。4、（本題5分）全面論述影視劇中的職場題材創作與現實關照，分析職場題材影視劇如何反映現實職場問題，對觀眾的職業觀念和職業發展產生的影響。5、（本題5分）跨文化傳播是全球化時代的重要課題。請深入論述跨文化傳播中的文化差異、傳播障礙以及傳媒在促進跨文化理解和交流方面的作用和策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家電視臺的綜藝節目邀請了不同領域的嘉賓，節目內容豐富多樣，受到了觀眾的喜愛。分析該節目的嘉賓選擇、節目形式以及對觀眾娛樂需求的滿足作用。2、（本題10分）一部以家庭倫理為主題的電視劇引發了觀眾關于代際關系的廣泛討論。分析該劇在情節設置、人物關系刻畫、社會議題融入等方面的成功之處，探討電視劇如何通過反映現實生活引發社會思考。3、（本題10分）某廣告在宣傳環保產品時，被