?工商局廣告管理發(fā)展計(jì)劃為了加強(qiáng)和規(guī)范廣告活動(dòng)，保障廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。第一條立法宗旨為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。第二條適用范圍在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)而發(fā)布廣告的組織或者個(gè)人。本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得利用廣告進(jìn)行虛假宣傳。第三條廣告活動(dòng)原則廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)守信，公平競(jìng)爭(zhēng)，不得損害國(guó)家、社會(huì)公共利益，不得損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。第四條廣告管理體制國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)全國(guó)廣告監(jiān)督管理工作。地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)廣告監(jiān)督管理工作。國(guó)務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。第五條廣告內(nèi)容要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合法律、法規(guī)的規(guī)定，真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于社會(huì)公共利益，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公德、職業(yè)道德、民族風(fēng)俗習(xí)慣和禮儀，不得含有違背社會(huì)公德、職業(yè)道德、民族風(fēng)俗習(xí)慣和禮儀的內(nèi)容。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)科學(xué)、準(zhǔn)確，不得含有虛假、誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，不得與其他非廣告信息混淆。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)其廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)。第六條廣告形式要求廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，不得與其他非廣告信息混淆。廣告應(yīng)當(dāng)明確、清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)廣告內(nèi)容，不得使用含糊、夸大、虛假或者其他引人誤解的表達(dá)方式。廣告應(yīng)當(dāng)限于一處，不得在同一媒介上重復(fù)發(fā)布。廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主名稱或者標(biāo)識(shí)、廣告經(jīng)營(yíng)者名稱或者標(biāo)識(shí)、廣告發(fā)布者名稱或者標(biāo)識(shí)。第七條廣告發(fā)布要求廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的廣告。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的要求，按照廣告合同約定的時(shí)間、地點(diǎn)、方式發(fā)布廣告。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守廣告發(fā)布時(shí)間的規(guī)定，不得在禁止發(fā)布廣告的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布廣告。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守廣告發(fā)布地點(diǎn)的規(guī)定，不得在禁止發(fā)布廣告的地點(diǎn)發(fā)布廣告。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守廣告發(fā)布方式的規(guī)定，不得使用不正當(dāng)手段發(fā)布廣告。第八條廣告審查廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的廣告。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，依法查處虛假或者引人誤解的廣告行為。第九條廣告監(jiān)督管理市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，依法查處虛假或者引人誤解的廣告行為。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可以采取查閱、復(fù)制與廣告有關(guān)的文件、資料，查封、扣押廣告違法行為有關(guān)的財(cái)物等措施，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)的規(guī)定，不得濫用職權(quán)、玩忽職守、徇私舞弊。第十條廣告活動(dòng)違法行為的法律責(zé)任違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假或者引人誤解的廣告，使消費(fèi)者、用戶、行人受到損害的，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。違反本法規(guī)定，發(fā)布廣告涉及虛假或者引人誤解的內(nèi)容，使公民、法人或者其他組織的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)補(bǔ)充點(diǎn)：1.加強(qiáng)廣告審查制度：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的廣告。2.加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理：市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，依法查處虛假或者引人誤解的廣告行為。3.處罰措施：違反廣告法規(guī)定發(fā)布虛假?gòu)V告的，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可以采取責(zé)令停止發(fā)布廣告、罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等措施。4.民事責(zé)任：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布虛假或者引人誤解的廣告，使消費(fèi)者、用戶、行人受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。5.跨部門合作：國(guó)務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作，加強(qiáng)跨部門合作，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。6.廣告審查機(jī)關(guān)的職責(zé)：廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查，不得審查通過(guò)虛假或者引人誤解的廣告。7.廣告主自證清白：廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，提供相關(guān)證據(jù)材料，以證明其廣告內(nèi)容的真實(shí)性。8.廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范，提高廣告行業(yè)整體水平。9.廣告教育培訓(xùn)：加強(qiáng)廣告從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，提高廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)水平。10.社會(huì)監(jiān)督：鼓勵(lì)社會(huì)各界積極參與廣告監(jiān)督管理，對(duì)虛假或者引人誤解的廣告行為進(jìn)行舉報(bào)和揭露。重點(diǎn)和注意事項(xiàng)：1.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性、準(zhǔn)確性。2.市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，依法查處虛假或者引人誤解的廣告行為。3.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、科學(xué)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，并提供相關(guān)證據(jù)材料。4.廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查，不得審查通過(guò)虛假或者引人誤解的廣告。5.廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范，提高廣告行業(yè)整體水平。6.廣告從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)接受教育培訓(xùn)，提高職業(yè)道德和業(yè)務(wù)水平。7.社會(huì)各界應(yīng)當(dāng)積極參與廣告監(jiān)督管理，對(duì)虛假或者引人誤