畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告「篇一」本次調(diào)查面向咸寧地區(qū)，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費者對師智敏有機山茶油的了解狀況及消費意向，同時涉及現(xiàn)行食用油市場的發(fā)展狀況。師智敏有機山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都得到了專家的肯定，但在消費者心中的認知度卻不高，所以我們就消費者對山茶油的了解度以及對其各項特質(zhì)的關(guān)心度設(shè)置了一系列的問題。在進行調(diào)查時，我們介紹了師智敏有機山茶油并特意說明其因為具有強心、美容、益智等功能因而價格較高時，有77.1%的政府單位上班的消費者表示可以試用，還有部分消費者表示看價格而定或者是直接愿意購買，而只有5.7%的消費者表示不會去嘗試。大部分消費者會去試是因為對于任何新鮮事物人們總是會非常好奇，或是想要去驗證一下其好壞與否。作為營銷人員，我們應(yīng)該牢牢抓住這個心理打好第一仗，無論是油質(zhì)、色澤、功能等方面都要給消費者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費者。關(guān)于師智敏有機山茶油的價格問題，現(xiàn)在市場上的茶油價格普遍較高，師智敏有機山茶油的價格太高消費者會難以接受，絕大多數(shù)人普遍認為山茶油比別的油就是要貴，很多人愿意接受山茶油價格貴這個事實，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商，必須從原料的購買到生產(chǎn)工藝的改進再到銷售渠道的構(gòu)建都應(yīng)該注重成本的降低。尤其是生產(chǎn)工藝的改進，更是刻不容緩，因為這直接關(guān)系到山茶油市場的開拓。在銷售渠道構(gòu)建方面，65.7%的消費者愿意在超市購買食用油。另外，對于專門的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)便利商店，有25%的消費者愿意從那里購買，所以在大方向上我們可以通過超市大力推進師智敏有機山茶油的銷售。對于如何提高師智敏有機山茶油產(chǎn)品的知名度，我們集取了消費者的建議，74.2%的消費者表示應(yīng)該加大廣告宣傳力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫，但是其作用還是不可小視的。播放頻繁的廣告讓消費者認知和接受某種產(chǎn)品或品牌，關(guān)鍵問題是如何通過廣告建設(shè)品牌，這是生產(chǎn)廠家建設(shè)品牌、推出品牌的手段之一。同時，有31.4%的消費者表示應(yīng)該加大生產(chǎn)能力。建議增加和開發(fā)其保健功能的則占20%?，F(xiàn)代社會的流行趨勢是讓廣告以及商品遍布每一個角落，讓消費者沒有辦法避開廣告，這具有一定的可行性，不過卻是成本過高，并且在不確定市場前景的情況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必須另外尋找出路。適當?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣傳并同時采取其他的宣傳策略，當然這些還需要進一步地探討與研究。從被調(diào)查者容易接觸的媒體來看，電視占到了54.3%，網(wǎng)絡(luò)占37.1%，報紙占25.7%。由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占據(jù)十分重要的地位，可以起到很好的宣傳作用。但是，隨著電子時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、速度快等特點得到越來越多人的喜愛。作為健康一代的食用油——師智敏有機山茶油，在市場知名度還較低的時候，應(yīng)該依靠以上的三大媒體，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，發(fā)布廣告，提高山茶油的市場知名度。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告「篇二」一、產(chǎn)品簡介alexandref.godefroy于1890年受啟發(fā)于吸塵器發(fā)明的第一個吹風(fēng)機，這是吹風(fēng)機的第一個原型。alexandre發(fā)明的這個吹風(fēng)機被首先用于法國的理發(fā)店里，因為不方便移動，體型很大，并非當今手持式這么輕便，所以一直沒有得到推廣。之后的30年里，美國拉辛通用汽車公司和漢密爾頓海灘股份有限公司改進了吹風(fēng)機，已經(jīng)可以手持了，但卻仍然很重，這種現(xiàn)狀在未來十年內(nèi)沒有改善，吹風(fēng)機的平均重量大概是2磅左右，依然是很難使用，甚至有機體過熱或者漏電的案例。20世紀20年代之后，電吹風(fēng)的發(fā)展集中在如何提高瓦數(shù)，減小表面積及其材質(zhì)改變。實際上，自吹風(fēng)機出世到那個時期，其機械構(gòu)造并沒有得到具有意義的改變。這時期其中最重要的改變大概就是電吹風(fēng)的部分材料被塑料代替，所以較之前比較輕了。上世紀六十年代，電吹風(fēng)開始風(fēng)行，這是得益于其馬達和塑料部分的改進。還有一個比較重要的變化是1954年gce改變了其原有的設(shè)計，將馬達安入了其外殼之內(nèi)。當然，使用安全的問題仍然有待解決，特別是美國消費產(chǎn)品安全委員會在上世紀70年代的指導(dǎo)方針強調(diào)，為了滿足民眾需求，產(chǎn)家所生產(chǎn)的電吹風(fēng)必須要被認為是安全的之后才可以量產(chǎn)。二、產(chǎn)品分析1.功能電吹風(fēng)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。2.結(jié)構(gòu)2.1構(gòu)造吹風(fēng)機的種類雖然很多，但是結(jié)構(gòu)大同小異，都是由外殼、電動機、風(fēng)葉和電熱元件組成。外殼既是結(jié)構(gòu)保護層，又是外表裝飾件，要求造型美，重量輕，一般用金屬薄板沖制后表面鍍鉻或用工程塑料壓制而成。永磁式電動機和串激式電動機轉(zhuǎn)速高，多用于軸流式電吹風(fēng)；感應(yīng)式電動機轉(zhuǎn)速低，多用于離心式電吹風(fēng)。風(fēng)葉用金屬薄板或塑料制成，要求風(fēng)量大，效率高，風(fēng)損小。2.2主要部件（1）殼體。它對內(nèi)部機件起保護作用，又是外部裝飾件。（2）電動機和風(fēng)葉。電動機裝載殼體內(nèi)，風(fēng)葉裝在電動機的軸端上。電動機旋轉(zhuǎn)的時候，由進風(fēng)口吸入空氣，由出風(fēng)口吹出風(fēng)。（3）電熱元件。吹風(fēng)機的電熱元件是用電熱絲燒制而成，裝在吹風(fēng)機的出風(fēng)口處，電動機排出的風(fēng)在出風(fēng)口被電熱絲加熱，變成熱風(fēng)送出。有的吹風(fēng)機在電熱元件附近裝上恒溫器，溫度超過預(yù)定溫度的時候切斷電路，起保護作用。（4）擋風(fēng)板。有的吹風(fēng)機在進風(fēng)口處有圓形擋風(fēng)板，用來調(diào)節(jié)進風(fēng)量，沒有圓形擋風(fēng)板的吹風(fēng)機，可以用一張紙蓋著進風(fēng)口的一部分同樣可以調(diào)節(jié)進風(fēng)量。進風(fēng)量少，吹出來的風(fēng)就比較熱，進風(fēng)量多，吹出來的風(fēng)就不太熱。要注意，風(fēng)口不能擋得太多，否則會因為溫度過高而損壞電動機或者燒壞電熱元件。（5）開關(guān)。吹風(fēng)機開關(guān)一般有“熱風(fēng)”、“冷風(fēng)”、“?！比龣n位置，常用白色表示“停”，紅色表示“熱風(fēng)”，藍色表示“冷風(fēng)”。3.工作原理3.1基本原理吹風(fēng)機直接靠電動機驅(qū)動轉(zhuǎn)子帶動風(fēng)葉旋轉(zhuǎn)。當風(fēng)葉旋轉(zhuǎn)時，空氣從進風(fēng)口吸入，由此形成的離心氣流再由風(fēng)筒前嘴吹出。空氣通過時，若裝在風(fēng)嘴中的發(fā)熱支架上的發(fā)熱絲已通電變熱，則吹出的是熱風(fēng)；若選擇開關(guān)不使發(fā)熱絲通電發(fā)熱，則吹出的是冷風(fēng)。吹風(fēng)機就是以次來實現(xiàn)烘干和整形的目的。吹風(fēng)機手柄上的選擇開關(guān)一般分為三檔，即關(guān)閉檔、冷風(fēng)檔、熱風(fēng)檔，并附有顏色為白、藍、紅的指示牌。有些吹風(fēng)機的手柄上還裝有電機調(diào)速開關(guān)，供選擇風(fēng)量的大小及熱風(fēng)溫度高低時使用。各類吹風(fēng)機的外殼后面或側(cè)面，都設(shè)有可旋轉(zhuǎn)的圓形調(diào)風(fēng)罩，旋動該罩調(diào)節(jié)進風(fēng)口的截面大小，就可以調(diào)節(jié)輸送的風(fēng)速及熱風(fēng)的溫度。以下是常見的三種電動吹風(fēng)機電路圖：3.2附加功能吹風(fēng)機是家中必備的美發(fā)工具之一。就好像其他家電一樣，已經(jīng)司空見慣。隨著美發(fā)工具的日新月異，原本用處單一的吹風(fēng)機擁有了更多附加功能。這讓很多人在挑選購買時難免有些眼花繚亂，因此了解各種附加功能的真實用途，相當有必要。（1）負離子最常見的一種附加功能。眾所周知頭發(fā)是非常容易產(chǎn)生靜電的。摩擦、干燥引起的靜電會促使發(fā)絲與發(fā)絲之間的相互吸引，導(dǎo)致頭發(fā)糾結(jié)，影響梳理。而負離子吹風(fēng)機所吹出的氣流帶有中和靜電的效果，令吹風(fēng)時梳理變得更輕松。（2）細微水離子這其實也是一種保護頭發(fā)的功能。它能將空氣中的水分子進行超微粒子化處理，將水分量提高約1000倍。從發(fā)芯深處滋潤頭發(fā)，收緊毛鱗片，從而減少水分和營養(yǎng)的流失，同時可使頭皮皮脂變得易溶，使洗去皮脂變得易如反掌，令頭發(fā)始終保持清爽滋潤，從根本上消除頭皮屑的煩惱。（3）恒溫顧名思義，這個功能代表吹風(fēng)機吹出的氣流溫度為一個恒定的數(shù)值。普通的吹風(fēng)機沒有自動溫控設(shè)計。所以啟動后氣流溫度會一直上升，并達到接近100℃。如此的高溫，會直接傷害到頭發(fā)的毛鱗片甚至是頭皮。而恒溫功能，則會令氣流溫度恒定在一個合理的數(shù)值，保護頭發(fā)免受高溫傷害。（4）大功率隨著吹風(fēng)機的升級換代，功率也開始朝高處發(fā)展。1000w、1200w、1600w大有趕超空調(diào)的勢頭。其實，吹風(fēng)機的功率上隱藏著很大的名堂。功率太小，氣流和溫度都無法達到吹干的效果。但是功率太大，溫度太高且不說，耗電和輻射更是厲害。一般家庭使用的吹風(fēng)機，功率在800w~1000w就已經(jīng)足夠了。畢竟，在家大多數(shù)情況下只是吹干即可。4.外觀大多數(shù)電吹風(fēng)的外觀設(shè)計都大同小異，下面以飛科fh6256為例。折疊式手柄使攜帶更加方便。健康柔風(fēng)模式，正常吹風(fēng)口。靜音設(shè)計，使用大進風(fēng)口，減少氣流漩渦，讓電吹風(fēng)運行更寧靜。5.技術(shù)電吹風(fēng)問世以來，已經(jīng)走過了三十今年的歷史，最早是用來干燥作用的。隨著產(chǎn)品功能力的變化和人們實際使用過程靈活應(yīng)用，電吹風(fēng)在需求的基礎(chǔ)上變化出多種的形式的電吹風(fēng)。電吹風(fēng)使用功能都是圍繞溫度和風(fēng)速在實際使用過程的變化，細分市場，推出不同類型和不同用途的用的電吹風(fēng)。三十多年來電吹風(fēng)變化始終么有脫離傳統(tǒng)的發(fā)熱絲發(fā)熱。另外變化的是電吹風(fēng)的馬達。交流和直流之分。電吹風(fēng)的實用新型組合，電吹風(fēng)巧妙利用風(fēng)進出的原理，現(xiàn)在吸塵器和電吹風(fēng)二合一的產(chǎn)品已經(jīng)問世，一下把產(chǎn)品實用功能以及實用功能充分展現(xiàn)。有了二合一的電吹風(fēng)，家庭可以節(jié)省一臺吸塵器，而且比家用吸塵器實用靈活方便便攜等優(yōu)越。負離子電吹風(fēng)，負離子主要體現(xiàn)健康一面，負離子廣泛應(yīng)用，自然免不了不電吹風(fēng)實用組合，負離子電吹風(fēng)，對保護美發(fā)、護法、養(yǎng)發(fā)等，有著獨到的作用。同時負離子在對人身體內(nèi)部酸堿均衡起著藥物無法取代的作用。負離子電吹風(fēng)，吹出的風(fēng)對空氣起著殺菌消毒，又能沉降空氣中的塵埃。紅外電吹風(fēng)的問世，大大的促進了電吹風(fēng)的醫(yī)療功能，紅外對治療關(guān)節(jié)炎、傷寒感冒，有著奇特的功效。紅外電吹風(fēng)對頭發(fā)保護和頭皮的保護，是傳統(tǒng)電吹風(fēng)無法比擬的功能。紅外電吹風(fēng)在電磁兼容影響極小，所以紅外電吹風(fēng)的健康功能是技術(shù)一次革命。陶瓷發(fā)熱電吹風(fēng)，更多體現(xiàn)效率和安全，陶瓷電吹風(fēng)，充分應(yīng)用納米技術(shù)，材料高分子組合，其發(fā)熱的效率是傳統(tǒng)的電吹風(fēng)的兩倍以上。傳統(tǒng)的電吹風(fēng)安全系數(shù)只是陶瓷電吹風(fēng)的三分之一都不到的。無噪音電吹風(fēng)，是電吹風(fēng)技術(shù)頂尖產(chǎn)品，它是未來產(chǎn)品發(fā)展的方向?，F(xiàn)有的法廊的電吹風(fēng)噪音及其大一般都在75db左右，電吹風(fēng)在工作時，顧客和理發(fā)師父溝通及其不方便。噪音本身也是污染，經(jīng)常使用噪音大的電吹風(fēng)理發(fā)師，對耳朵傷害及其大。尤其是理發(fā)師老來以后，耳朵特別的背。風(fēng)筒的技術(shù)變化，也可以發(fā)展無線風(fēng)筒，以充電電池來防止停電無法使用，不過這個技術(shù)需要電池技術(shù)的革新。6.材質(zhì)有金屬型電吹風(fēng)和塑料型電吹風(fēng)。金屬型電吹風(fēng)堅固耐用，可以承受較高的溫度。塑料型電吹風(fēng)重量輕，絕緣性能好，但是容易老化，而且耐高溫性能差。殼體一般采用pc、abs、pp三大類塑料原料。缺點一、傷害發(fā)質(zhì)頭發(fā)所含的水分若降低至10％以下，發(fā)絲就會變得粗糙、分叉，而經(jīng)常使用吹風(fēng)機吹發(fā)的后果就會如此。電吹風(fēng)吹出來的溫度高，而且很干燥，會把頭發(fā)的水份和部份養(yǎng)分蒸發(fā)掉，特別是剛洗完的濕發(fā)是最脆弱的，最好不去碰它，更不能用吹風(fēng)機來吹！經(jīng)常使用電吹風(fēng)你的頭發(fā)就會出現(xiàn)嚴重的干枯，分叉、發(fā)黃，而且容易出現(xiàn)斷發(fā)，頭發(fā)變的毛躁不易打理，就像一把稻草一樣。正確的做法是：用高品質(zhì)超細纖維干發(fā)帽將剛洗完的頭發(fā)包裹?。ㄒ蚱渚哂谐瑥姷奈阅埽⒌炔辉诘嗡蟆⒃僮匀涣栏?。二、高輻射性說到家用電器的輻射，我們很快就會想到電腦、電視機、微波爐，而往往卻忽視了體積較小的電吹風(fēng)，其實它才是“輻射大王”。電吹風(fēng)確實是高輻射的家用電器，特別是在開啟和關(guān)閉時輻射最大，且功率越大輻射也越大?！睋?jù)專家介紹，電磁輻射是一種復(fù)合的電磁波，人體的生命活動包含一系列的生物電活動，這些生物電對環(huán)境的電磁波非常敏感，因此，電磁輻射可以對人體造成影響和損害。當人體受到電磁輻射時，會引起中樞神經(jīng)和精神系統(tǒng)的功能障礙，主要表現(xiàn)為頭暈、疲乏無力、記憶力衰退、食欲減退、失眠、健忘等亞健康癥狀。媽媽懷孕期間如果經(jīng)常使用電吹風(fēng)吹頭發(fā)，也很可能生出有缺陷的孩子。孕婦經(jīng)常使用電吹風(fēng)容易引起頭暈，精神不振，電吹風(fēng)的熱風(fēng)中含有石棉纖維顆粒，對孕婦和胎兒都有害。一般普通家用的1000w的電吹風(fēng)，輻射值達350mg左右(mg：毫克斯是磁場強度單位)，而電視機和電腦顯示器，輻射值分別約為45mg和100mg，遠遠低于電吹風(fēng)的輻射量。三、安全問題（相關(guān)新聞報道）吹頭發(fā)時電吹風(fēng)里躥出火球女子手部被燒傷半島都市報8月12日訊(記者林剛)“如果不是我自己受傷，還真不知道電吹風(fēng)有這么大危害?！毙陆泛推劫e館的負責人張萍告訴記者，8月5日晚，她忙完工作后住在賓館的一間豪華套房里，“洗完澡后我用浴室里的電吹風(fēng)吹頭發(fā)，大概吹了兩分鐘，突然一個拳頭大的大火球從電吹風(fēng)手柄末端冒了出來。”張萍說，當時她就把電吹風(fēng)扔到了一旁，右手也被燒得烏黑，在手腕處還被燒出一個大水皰。總結(jié)有方便的一面，但是長期使用對人體也存在著許多危害。四、市場狀況分析目前中國電吹風(fēng)的大部分市場仍由外資品牌占領(lǐng)，但越來越多的中國小家電企業(yè)開始進入這一市場并逐漸取得了更多的市場份額。從上個世紀80年代，電吹風(fēng)漸漸由理發(fā)店走入普通家庭，成為人們?nèi)粘Ｉ畹某Ｓ眯〖译娭?。目前中國電吹風(fēng)的大部分市場仍由外資品牌占領(lǐng)，但越來越多的中國小家電企業(yè)開始進入這一市場并逐漸取得了更多的市場份額。目前，除了馳騁電吹風(fēng)行業(yè)多年的飛利浦和松下之外，超人、龍的、寧銳、澳爾斯等大批國內(nèi)企業(yè)也逐漸展開拳腳。一、飛利浦：以靜制動市場表現(xiàn)：據(jù)飛利浦有關(guān)負責人透露，20xx年飛利浦并未推出新款電吹風(fēng)產(chǎn)品，因為此前推出的幾款電吹風(fēng)產(chǎn)品，至今依舊保持著良好的銷售成績。作為電吹風(fēng)行業(yè)多年不變的首席品牌，飛利浦頗具有歐洲企業(yè)典型的重視產(chǎn)品實用性能的風(fēng)格，其策略可謂以靜制動。飛利浦在電動剃須刀、電熨斗等生活小家電市場的領(lǐng)先優(yōu)勢同樣體現(xiàn)在電吹風(fēng)市場上。根據(jù)中怡康時代市場研究公司的統(tǒng)計，20xx年上半年，以電吹風(fēng)為主的美發(fā)產(chǎn)品的市場份額中31.6%為飛利浦所占有，比去年同期又增長了近2個百分點。在小家電領(lǐng)域內(nèi)的強勢品牌優(yōu)勢無疑是飛利浦雄霸電吹風(fēng)市場的最關(guān)鍵因素。據(jù)國美、蘇寧等大型家電連鎖賣場的銷售員透露，集合了個人護理類、家居類、廚房烹飪類等多種小家電的飛利浦專柜往往吸引了購買電吹風(fēng)的消費者最先光顧。除電吹風(fēng)之外，飛利浦還推出了定型器、美發(fā)造型器、直發(fā)器和卷發(fā)器多種可用于家居美發(fā)護理的產(chǎn)品。據(jù)家電賣場促銷員介紹，連同電吹風(fēng)，飛利浦美發(fā)產(chǎn)品多采用成套銷售的模式，很受女性消費者的青睞。產(chǎn)品策略：目前在銷的飛利浦電吹風(fēng)共有9個型號。在國美電器今年8月的暢銷排行榜前十名中，飛利浦占據(jù)了七個席位。飛利浦在高、中、低端價位都推出了相應(yīng)的電吹風(fēng)產(chǎn)品。其中150元～300元之間共有5個型號，在100元以下的低端價位也有hp4823和hp4824兩個型號，售價分別為75元和98元，都只有兩檔風(fēng)速，功率也僅為1000w和1100w。飛利浦的所有電吹風(fēng)都采用了扁平式的集風(fēng)嘴設(shè)計，較普通的圓形風(fēng)嘴更能使風(fēng)力集中，有助于加強定型效果。據(jù)了解，hp4883是飛利浦目前銷售最好的一款產(chǎn)品，也是飛利浦所有電吹風(fēng)中惟一一款具有負離子護發(fā)功能的產(chǎn)品，售價為426元，有兩檔風(fēng)力可供選擇，最大功率為20xxw。盡管該款產(chǎn)品可稱是電吹風(fēng)市場的“貴族”，卻是國美電器近幾個月電吹風(fēng)銷售排行榜的第一名。飛利浦電吹風(fēng)的功率多在1200w～1400w之間，有4款產(chǎn)品采用了3檔風(fēng)速，即在普通電吹風(fēng)的57℃恒溫檔、快速干發(fā)檔的基礎(chǔ)上增加了護發(fā)冷風(fēng)檔。在外形設(shè)計上，飛利浦有兩款電吹風(fēng)的手柄采用了可折疊式，能夠作為旅行電吹風(fēng)攜帶，分別為hp4817和hp4819，價格均在150元左右。二、松下：推陳出新市場表現(xiàn)：作為雄霸中國電吹風(fēng)市場多年的另一外資品牌，松下電器多年來始終緊隨飛利浦之后。根據(jù)中怡康時代市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見，20xx年上半年松下在美發(fā)產(chǎn)品市場的占有率較去年同期也有小幅上漲，由21.62%提升為23.07%，與飛利浦的上漲幅度相近。此外，松下也推出了燙發(fā)梳、直發(fā)器和卷發(fā)梳等產(chǎn)品，進一步豐富了美發(fā)系列的產(chǎn)品陣容。松下有關(guān)負責人介紹，針對市場上的電吹風(fēng)產(chǎn)品存在性能接近的現(xiàn)狀，松下還會繼續(xù)加大對電吹風(fēng)技術(shù)的開發(fā)，力求使產(chǎn)品具有差異化，更具市場競爭力。據(jù)松下有關(guān)負責人透露，集合電吹風(fēng)、電熨斗、電動剃須刀等多種小家電的松下專柜現(xiàn)已廣泛進入中國的一二級市場。松下將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進一步滲入各區(qū)域市場，擴展現(xiàn)有消費群體。根據(jù)賽諾市場研究公司20xx年5月對各區(qū)域市場電吹風(fēng)零售情況的監(jiān)測，松下在華東、西南地區(qū)的銷售成績突出，分別以58.8%和59.9%排名第一，而在西北、東北和華北的零售量占有率仍較低。產(chǎn)品策略：松下電吹風(fēng)目前約有12款型號在銷，其中9款采用可折疊手柄設(shè)計，分為普通系列、健康恒溫系列、世界通用電壓系列和柔風(fēng)離子系列共四個系列。在產(chǎn)品更新上，松下的推廣力度比飛利浦更為強勁。20xx年，松下共推出了4款產(chǎn)品，均具有3檔風(fēng)速可供選擇，其中柔風(fēng)離子系列增加了eh5248a和eh5268a兩款新品，價格在200元左右，另外兩款eh5161a和eh5247y則為普通系列電吹風(fēng)。近期，松下電器又在日本發(fā)布了“納米護理”系列的兩款電吹風(fēng)新品，新機器延續(xù)了以往帶有離子護發(fā)功能的電吹風(fēng)的技術(shù)，具有生成弱酸性帶電水微?！皀anoe”的功能，而且其離子噴射量較以前產(chǎn)品提高了20%左右。預(yù)計不久會在中國上市。目前柔風(fēng)離子系列是松下的主打系列，加上今年推出兩款新品之后，松下的負離子電吹風(fēng)型號達到了5款，是所有電吹風(fēng)品牌中推廣負離子功能力度較大的。松下目前銷售最好的一款產(chǎn)品是eh5266a，是去年推出的一款具有負離子養(yǎng)護功能的電吹風(fēng)，售價在200元左右，是負離子電吹風(fēng)中價格相對低廉的一款產(chǎn)品，該款產(chǎn)品設(shè)有3檔風(fēng)速并采用了集風(fēng)嘴設(shè)計。除此之外，eh5362a的銷售成績也比較突出，該款產(chǎn)品的性能和價格都與eh5266a相近。三、超人：蓄勢待發(fā)市場表現(xiàn)：超人集團是生產(chǎn)剃須刀起家的企業(yè)，現(xiàn)如今旗下產(chǎn)品已包括個人護理、衛(wèi)浴和家居三大類的多種小家電產(chǎn)品。是近兩年中國小家電領(lǐng)域迅速崛起的一匹黑馬。據(jù)超人市場部有關(guān)負責人介紹，個人護理類小家電尤其是電動剃須刀和電吹風(fēng)是超人目前重點發(fā)展的業(yè)務(wù)。中怡康時代市場研究公司上半年對美發(fā)產(chǎn)品的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超人在美發(fā)產(chǎn)品行業(yè)已穩(wěn)占第四位，近兩年的市場份額基本穩(wěn)定在5.2%左右。20xx年超人在品牌宣傳上的投入絲毫不遜于其他的小家電企業(yè)。邀請內(nèi)地影星胡軍作為產(chǎn)品的形象代言，在各大電視臺推出廣告宣傳片的造勢之舉確實也為超人贏得了不小的知名度。據(jù)超人市場部有關(guān)負責人介紹，華東、華中、華北等地區(qū)是超人目前的戰(zhàn)略市場，在這些地區(qū)，超人與蘇寧、家樂福等連鎖賣場都已達成了合作關(guān)系。未來超人還將進一步滲透這些地區(qū)的二三級市場。該負責人自信滿滿的話語中，《電器》記者似乎看到了超人集團蓄勢待發(fā)的樣子。根據(jù)賽諾市場研究公司20xx年5月對電吹風(fēng)的零售監(jiān)測，目前超人在中國各地區(qū)的市場占有率相差不多，都進入了前8位，尤其是在華東市場，超人以8.7%的占有率排在松下之后，位居第二。產(chǎn)品策略：超人目前共有37款電吹風(fēng)產(chǎn)品在銷，基本全部采用了集風(fēng)嘴設(shè)計，能夠使吹風(fēng)機的風(fēng)量更加集中。有超過六成的產(chǎn)品采用了可折疊手柄設(shè)計，便于旅行攜帶。超人20xx年推出了5～6款新品，全部帶有負離子養(yǎng)護功能，價格從100元至300元不等，其中sb329和sb355是超人的主推產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品的功率均為1000w，采取可折疊手柄設(shè)計，帶有防過熱保護裝置，這兩款新品的銷量約能占到超人電吹風(fēng)總銷量的10%。超人還有一款型號為sb39的電吹風(fēng)，功率僅為300w，外觀采用了鮮艷的紅色與黃色，是一款專為兒童設(shè)計的小型電吹風(fēng)，售價在60元左右。據(jù)超人有關(guān)負責人透露，高性價比和帶有一定護理功能的電吹風(fēng)將是超人未來主推的產(chǎn)品方向。在國美電器20xx年8月的電吹風(fēng)銷售排行榜上，超人sb-201的銷量位居前列，該產(chǎn)品是一款簡易家居吹風(fēng)機，最大功率為1200w，具有兩檔可選擇風(fēng)速，帶有防過熱保護裝置。最主要的是，該款電吹風(fēng)的售價僅為70元左右。從20xx年上半年的銷售及新品的推廣情況來看，超人集團有關(guān)負責人表示，預(yù)計今年電吹風(fēng)的銷量將增長20%。五、設(shè)計分析1.設(shè)計思路首先根據(jù)客戶的要求，設(shè)計出滿足客戶要求的外形，再根據(jù)外形設(shè)計出滿足要求的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，包括電機和風(fēng)葉組合，發(fā)熱線架;設(shè)計電路圖和發(fā)熱線布置方案，選配零件；對設(shè)計樣品進行測試，送認證機構(gòu)測試，待取得認證測試通過后進行生產(chǎn)，設(shè)計的重點是外形和發(fā)熱線架部分。2.設(shè)計原則2.1外型設(shè)計原則電吹風(fēng)外型需考慮人體工程因素，手柄必須適合單手操作所有功能，重量較輕，方便操作者長期單手持使用，產(chǎn)品重心在手持時基本在手掌中心，電吹風(fēng)放置在桌面時必須穩(wěn)定、不翻轉(zhuǎn)、不轉(zhuǎn)動。2.2外形基本設(shè)計方案電吹風(fēng)按其外殼體設(shè)計方案可分為前|后殼體和左|右殼體兩種方案，第一種方案的殼體配合采用扣位連接并在手柄部分用螺釘緊固，好處是跌落時不易破開，但外形會受模具出模方向影響而有所限制，前|后殼體借口處為最大直徑尺寸位置；第二種方案的殼體配合除扣位緊固外，一般在前端加上金屬扣或圓筒等輔助固定，好處是外形多變，但殼體易破開，這兩種方案各有利弊，根據(jù)客戶的需求而靈活應(yīng)用，只要能滿足客戶的需求，并在薄弱環(huán)節(jié)強化設(shè)計，都能設(shè)計出合格的產(chǎn)品。電吹風(fēng)殼體厚度除局部位置外，一般最少為2.0mm，考慮到注塑縮水，可增至約2.2mm。2.3零件設(shè)計主要準則一、出、入風(fēng)網(wǎng)孔的大小必須滿足安全標準中的測試要求，在距離帶電體尺寸無法滿足安全標準要求的情況下，必須使用塑膠材料。二、開關(guān)可以設(shè)計在手柄上任何位置，以單手持產(chǎn)品時手指可以進行操作為原則，冷風(fēng)開關(guān)設(shè)計在手柄上部，以便食指按動。調(diào)壓開關(guān)設(shè)計在手柄下部，不能單用手指扭動或推動，必須只能在使用專用工具的情況下動作。三、放滑膠設(shè)計在電吹風(fēng)兩側(cè)面，使用軟而有彈性的塑膠料，如pvc等。四、護線套在手柄末端，注意材料的硬度，特別是和電源線配合使用時應(yīng)能滿足安全標準中要求的曲折測試，原則是“薄則硬，厚則軟”。一般使用pvc材料。五、電機和風(fēng)葉組合直接影響風(fēng)速及空氣流量、噪音、產(chǎn)品壽命等。電機架和風(fēng)葉主要用料為pc、取其尺寸比較穩(wěn)定及較佳的機械強度的特性。靜音系列電吹風(fēng)的風(fēng)葉需選用pp材料，取其質(zhì)量輕特性，使電機負載較小。六、電吹風(fēng)的常用發(fā)熱線有鐵鉻電阻絲和鉻電阻絲兩種。鐵鉻電阻絲具有電阻率高，電阻溫度系數(shù)小，使用溫度高的特點，但容易氧化，鉻電阻絲具有較高的電阻率，表面抗氧化性好，并且有較高溫下有較高強度，有良好的加工性能及可焊性，相對成本較高。發(fā)熱線的形狀以波浪形和螺旋形為主，其中螺旋線可以使用較硬的發(fā)熱線，而波浪線必須使用較軟的線，否則繞制時會斷線，波浪線美觀但加工陳本較高。七、隔熱筒除作為電吹風(fēng)前部和發(fā)熱線架的絕緣隔熱部分，其另一主要作用為修正因電吹風(fēng)外形而引起的氣流絮流。八、配件設(shè)計時需考慮出風(fēng)口面積盡量不能少于電吹風(fēng)出風(fēng)口面積，否則長時間使用會使配件溫度升高而變形。九、選用有相應(yīng)認證標志的電源線并滿足銷售國安全標準要求。插頭必須有銷售國的認證標志和滿足電吹風(fēng)的最大電流。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告「篇三」xxx轄區(qū)醫(yī)療器械產(chǎn)品專項調(diào)研有一家企業(yè)，為xx縣xx貿(mào)易有限公司。下面將這家企業(yè)調(diào)查情況報告如下：一、公司概況xx縣xx貿(mào)易有限公司成立于20xx年，注冊資本10萬元，經(jīng)營范圍為國內(nèi)貿(mào)易、對外貿(mào)易經(jīng)營。自成立以來發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大。二、調(diào)查情況（一）調(diào)查過程簡述20xx年國外技術(shù)性貿(mào)易措施影響醫(yī)療器械產(chǎn)品專項調(diào)查共涉及1家企業(yè)，xx采取電話調(diào)查的方式進行調(diào)查，首先對調(diào)查的目的、意義進行了宣傳，然后詢問企業(yè)對于技術(shù)性貿(mào)易壁壘的理解，以及在過去出口相關(guān)產(chǎn)品時受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的影響。最后，根據(jù)問卷填答要求和企業(yè)提出的問題進行了“一對一”指導(dǎo)，并完成填報。（二）調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計與分析經(jīng)調(diào)查，xx縣xx貿(mào)易有限公司未受技術(shù)性貿(mào)易措施的影響。但為了企業(yè)的發(fā)展，有對技術(shù)性貿(mào)易措施有一定的了解。表示20xx年影響企業(yè)產(chǎn)品出口的國外技術(shù)性貿(mào)易措施具體的形式有美國FDA法規(guī)、加拿大CSA安全認證、日本PSE認證、CE認證等。三、調(diào)研總結(jié)（一）企業(yè)認為受技術(shù)性貿(mào)易措施制約的主要原因xx縣xx貿(mào)易有限公司表示，主要會受以下幾方面的影響：1、國外醫(yī)療器械市場注冊的特別要求。2、生產(chǎn)技術(shù)水平達不到出口國要求。3、不了解國外法規(guī)發(fā)生的變化。除技術(shù)性貿(mào)易措施之外，許可證、關(guān)稅、匯率等因素也是影響出口的重要因素之一。（二）企業(yè)感受通過此次的技術(shù)性貿(mào)易措施的調(diào)xx縣xx貿(mào)易有限公司表示，在今后的國際貿(mào)易、發(fā)展過程中，需提高自身的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和海外市場銷售能力，在符合國外技術(shù)性貿(mào)易措施過程中，企業(yè)國際市場競爭力和產(chǎn)品質(zhì)量安全水平有所提升。（三）企業(yè)所需政府幫助經(jīng)調(diào)查，xx縣xx貿(mào)易有限公司希望在以下幾方面獲得政府支持：1、及時提供國外技術(shù)性貿(mào)易措施的最新信息、技術(shù)指南和咨詢；2、強化認證認可工作，建立與國外權(quán)威認證機構(gòu)的互認機制；3、實施與國際接軌的標準化戰(zhàn)略，推動企業(yè)參與國際標準制修訂；4、搭建公共檢測服務(wù)平臺，為企業(yè)提供便捷的檢測服務(wù)；5、及時對外交涉、談判，將影響降至最低。四、對策建議（一）對政府部門的意見和建議。通過牽頭建立微信公眾號、微信群、行業(yè)協(xié)會等形式，搭建政府―企業(yè)、企業(yè)―企業(yè)的溝通交流平臺，及時反饋、交流技術(shù)性貿(mào)易措施相關(guān)信息。（二）對行業(yè)企業(yè)的建議。及時反饋在進出口貿(mào)易過程中所遭遇的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。加強企業(yè)自身對技術(shù)性貿(mào)易措施的認識。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告「篇四」產(chǎn)品市場調(diào)研報告模板一、櫥柜的概述櫥柜（acupboard），又稱“家庭廚房家具”、“櫥兵”等；是家庭廚房內(nèi)集燒、洗、儲物、吸油煙等綜合功于一身的家庭民用設(shè)施；她最早是由日本可麗娜櫥柜株式會社————井上勝興，提出的概念：是現(xiàn)代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設(shè)計思想的藝術(shù)載體，所以她是現(xiàn)代整體廚房的主體。在某種意義上我們甚至可以把整體廚房的設(shè)計等同于整體櫥柜的的設(shè)計。櫥柜由吊柜、地柜、臺面和各類功能五金配件組成。二、櫥柜的特點櫥柜的構(gòu)造有地柜、吊柜、高柜三大類，其功能包括洗滌、料理、烹飪、存貯四種。櫥柜一般由臺面、門板、柜體、廚電、五金配件構(gòu)成。樣式選擇：1、一字形櫥柜，特點：選擇了一字形櫥柜就意味著廚房面積有限，櫥柜也缺少了轉(zhuǎn)角后的靈活以及圍合式的方便。2、L形櫥柜別看只是多了一個轉(zhuǎn)角，利用這個櫥柜上的轉(zhuǎn)折，能給廚房的生活增添很多樂趣，實現(xiàn)很多新的功能。3、U形櫥柜這是在國外很常見的櫥柜模式，以它為基礎(chǔ)打造出的廚房對于活動區(qū)域的要求很高而且要求有很大的面積。三、櫥柜的介紹（一）櫥柜的組成，分類門板材質(zhì)分類，分為實木型、竹櫥柜、吸塑型。根據(jù)外觀質(zhì)感分類，分為金屬質(zhì)感型、烤漆型、防火板、包復(fù)框型、水晶型、鏡面樹脂板、防水型?，F(xiàn)在很多櫥柜廠家推出了防水型櫥柜門板：防水模壓板、防水烤漆板、防水晶剛板、防水至尊晶剛門板等。根據(jù)臺面材質(zhì)可分為石英石臺面、人造石臺面、天然石材臺面、耐火板臺面、蜂窩鋁板臺面、不銹鋼臺面。石英石的優(yōu)點是耐磨不怕刮劃，耐熱好可大面積鋪地貼墻，做各種廚衛(wèi)臺面，拼接縫不明顯，經(jīng)久耐用是廚房櫥柜不錯的選擇。優(yōu)點1、刮不花2、污不染3、用不舊4、燃不著5、無毒無輻射。人造石是目前十分走俏的臺面用材，它分無縫和有縫兩種。人造石臺面櫥柜。優(yōu)點：人造石材更耐磨、耐酸、耐高溫，抗沖、抗壓、抗折、抗?jié)B透等功能也很強。天然石材臺面，天然石材中的高檔花崗巖大理石是櫥柜臺面的傳統(tǒng)原材料，比較常用的是黑花和白花兩種。優(yōu)點：天然石材的紋理非常美觀，質(zhì)地堅硬，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好；造價低，花色各有不同，最為常用的幾種價位僅200元左右一米，屬于最為經(jīng)濟實惠的一種臺面材料。耐火板臺面，俗稱防火板，真正的效果也只是耐火。雖然不是臺面主流，但也占有一定的市場份額。目前市場上使用于櫥柜臺面的耐火板貼面通常采用平面加壓、加溫、粘貼工藝，以進口為主。（二）櫥柜的計算方法櫥柜的計價方式有兩種，延米計價與柜體計價法“延米”價是包括底柜和吊柜的總價，在此基礎(chǔ)上，如果有局部區(qū)域只要底柜不要吊柜，就會按“2/8”或“4/6”的比例折算；還有另一種以標準尺寸櫥柜的單價來計算費用的方式，被稱為柜體計價方式。這兩種方式看似相近，但在實際生活中，由于廚房的設(shè)計總是根據(jù)實際情況和個人要求而變化的，涉及到不同個數(shù)抽屜、籃架等配件組成的櫥柜具體，所以會有差異。（三）櫥柜的特殊性1、全定制產(chǎn)品。櫥柜是全定制產(chǎn)品，廠家根據(jù)客戶的需求，專門為其設(shè)計并生產(chǎn)出其需要的產(chǎn)品。這與絕大部分其他行業(yè)的經(jīng)營模式徑向不同。2、關(guān)注度低，重要性高，櫥柜是客戶有需求時才會關(guān)注的行業(yè)，客戶不裝修時從不關(guān)心有什么櫥柜廠家和櫥柜品牌。但是客戶一旦有需求，就會從各方面尋找了解信息，在購買過程中投入大量的時間和精力。這是因為，一是櫥柜是一項大宗消費，花錢不少，當然馬虎不得。3、“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設(shè)計的更新速度非?？臁ｈb于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計、品牌、經(jīng)營方向、服務(wù)、知識和方法。四、櫥柜產(chǎn)品概述1、歐式古典主義，滿足了成功人士對它的心里迎合。傳統(tǒng)的古典風(fēng)格要求廚房空間很大，u型與島型是比較適宜的格局形式。在材質(zhì)上，實木當然視為首選，它的顏色、花紋及其特有的樸實無華為成熟人士所推崇。2、鄉(xiāng)村風(fēng)格，鄉(xiāng)村主義——將原野的味道引入室內(nèi)，讓家與自然保持持久的對話，都市的繁囂在這一角落得以沉寂，鄉(xiāng)村風(fēng)格的廚拉近了人與自然的距離。3、現(xiàn)代主義櫥柜，讓你的生活更加充滿閑適自然的味道?，F(xiàn)代主義——現(xiàn)代風(fēng)格流行最為廣泛，每個國家，每個品牌都會適時推出現(xiàn)代風(fēng)格的款式，它不受約束，對裝飾材料的要求也不高。找了解信息，在購買過程中投入大量的時間和精力。這是因為，一是櫥柜是一項大宗消費，花錢不少，當然馬虎不得。3、“四不象“行業(yè)。櫥柜行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，而且櫥柜的顏色、設(shè)計的更新速度非?？?。鑒于櫥柜行業(yè)的這些特殊性，構(gòu)成了櫥柜行業(yè)的成功關(guān)鍵五大要素：設(shè)計、品牌、經(jīng)營方向、服務(wù)、知識和方法。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告「篇五」引言：隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的精神文化需求日益豐富，多層次、多方面的特點逐漸呈現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模不斷擴大，逐漸蓬勃發(fā)展起來，市場前景未來可期。威海市作為充滿書香文化氣息的宜居城市，文創(chuàng)產(chǎn)品市場的發(fā)展更是值得研究。本研究報告面向廣大威海市民進行文創(chuàng)產(chǎn)品消費者調(diào)研分析，匯總了調(diào)研結(jié)果，并做出了威海市文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展策略方案，同時也對于南京市、西安市的文創(chuàng)市場做了初步的分析和借鑒，為威海市以及其他一二線城市文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展做出了參考。調(diào)研概述：本研究報告通過匯集大量學(xué)術(shù)文獻和科學(xué)報道，設(shè)置了合適的樣本量，運用調(diào)研問卷、采訪等科學(xué)的調(diào)研方法，根據(jù)隨機抽樣調(diào)查的原則真實地采集了威海市民的想法和意見，綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，得出調(diào)研分析結(jié)果。由市場營銷相關(guān)專業(yè)人員根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果做出了相應(yīng)的市場發(fā)展策略參考。一、威海市文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研分析1.Q1-Q3：背景資料2.Q4-Q6:消費背景Q4：您是否購買過古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？Q5：您沒有買的原因？從左邊圖表中可以觀察到，有72.29%的人有購買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿或經(jīng)驗，只有27.71%的被調(diào)查者顯示對其不感興趣。由此可見，古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場巨大。而從右邊圖表顯示的數(shù)據(jù)可以得出，27.71%的沒想過要買的被調(diào)查者中接近一半的人表示對此不感興趣或沒有具體了解，這說明古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的大眾普及度以及宣傳力度不足，從而體現(xiàn)了古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場的可塑造性和發(fā)展?jié)摿?。由此可見古風(fēng)仍是一種小眾的潮流，并沒有普及大眾，其產(chǎn)品的消費者群體也尚待挖掘和擴大，使用度有待提高。此外，其余影響消費者購買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的原因為價格和質(zhì)量，即性價比。由此可見，商家不僅需要關(guān)注整個市場的大眾普及度和宣傳程度，還應(yīng)該從自身產(chǎn)品出發(fā)，注重性價比，不斷擴大滿意的消費者群體，同時在消費者滿意的基礎(chǔ)上針對不同消費者的不同需求，進行個性化的服務(wù)，提高滿意者的滿意度。Q6：您的購買目的是什么？消費者的購買目的決定了產(chǎn)品的定位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)夠買過或者有意向購買古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的被調(diào)查者中，大部分被調(diào)查者傾向于自己使用或收藏、觀賞，因此消費者自身對于產(chǎn)品的偏好將占據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的主導(dǎo)地位。下面將針對消費者偏好進行詳細的分析。3.消費者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好Q7:您喜歡消費哪類古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？消費者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好能體現(xiàn)出消費者的市場需求，也在一定程度上反映出不同種類文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力大小。通過消費者對不同種類產(chǎn)品的偏好程度，可以幫助商家明確市場定位，增加顧客粘性，從而鞏固市場地位。調(diào)查結(jié)果顯示，受消費者青睞的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品依次為：古風(fēng)文具（45.18%）、茶、古風(fēng)日用品（38.55%）、古風(fēng)配飾（38.55%）及古風(fēng)創(chuàng)意DIY（37.95%）。綜合性別變量進一步分析可知，男性群體和女性群體的偏好整體一致，僅存在細微差別。如表所示，古風(fēng)文具、古風(fēng)日用品和茶在男女兩性群體間受歡迎程度相當，故可普遍增加這三種類型產(chǎn)品數(shù)量。而對于古風(fēng)手工藝品、香料、古風(fēng)配飾和古風(fēng)創(chuàng)意DIY類型產(chǎn)品，可根據(jù)擬參加活動人群性別比例和類型產(chǎn)品單價進行成本效益分析，以確定市場投放量。4.消費者對于古風(fēng)小型手工藝品的偏好因素Q8：對于古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）您最在意哪一點？通過對消費者對于以上四個方面的排序進行計算可以體現(xiàn)消費者對與古風(fēng)小型手工藝品的四個特征的在意程度，從而體現(xiàn)出消費者的市場需求。通過消費者對于美觀、創(chuàng)意內(nèi)涵、實用、價格的在意程度，可以幫助企業(yè)生產(chǎn)更加符合消費者偏好的產(chǎn)品，鞏固市場地位，增強消費者粘性。調(diào)查結(jié)果顯示顧客對古風(fēng)小型手工藝品的外觀最為在意，創(chuàng)意內(nèi)涵次之，較不關(guān)注手工藝品的實用性和價格。由此可見大部分消費者注重手工藝品的外觀是否美麗而忽略其使用價值，也就意味著古風(fēng)小型手工藝品的商家需要在產(chǎn)品的美觀程度和創(chuàng)意內(nèi)涵中進行更多的投入以擴大消費群體。5.消費者對與古風(fēng)服飾、配飾的偏好Q9：對于古風(fēng)服飾、配飾，您更可能對什么感興趣？對于古風(fēng)服飾和配飾兩種產(chǎn)品，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾是消費者的首要選擇，對于其余的產(chǎn)品消費者的需求并不是很高。由此可見頭飾、首飾、漢服等產(chǎn)品的市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ髽I(yè)可以選擇從這兩方面進入該市場或擴大客戶群體，同時迎合消費者其他需求，例如提高產(chǎn)品性價比、進行產(chǎn)品創(chuàng)新等以增強自身的競爭優(yōu)勢。6.消費者新型消費的意向Q10：對于手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗式消費（拍照、品茶等），您有什么看法？據(jù)表，我們可以發(fā)現(xiàn)愿意嘗試手工DIY和體驗式消費的被調(diào)查者為46.39%，而有意向嘗試手工DIY和體驗式消費的被調(diào)查者為38.55%，剩15.06%的被調(diào)查者表示對此不感興趣。由此可知，商家的目標客戶群體為愿意嘗試和視情況而定兩種消費者類型。同時結(jié)合之前的數(shù)據(jù)表格所得結(jié)果，即影響消費者意愿的因素為產(chǎn)品性價比、質(zhì)量以及價格，商家可以從這幾個方面入手，通過降低價格、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式來提高消費者的消費意愿。同時，消費者對于產(chǎn)品的外觀和創(chuàng)意最為關(guān)注，因此商家在提高產(chǎn)品性價比的同時也要提高產(chǎn)品自身的外觀和設(shè)計水平，這樣才能提高自身產(chǎn)品的競爭力。綜上所述，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾具有較好的市場前景；通過提高性價比、注重產(chǎn)品設(shè)計、賦予產(chǎn)品以創(chuàng)意內(nèi)涵可以有效提高古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）的競爭能力，并且在一定程度上能夠鼓勵消費者嘗試手工DIY和體驗式消費。7.消費者價格敏感度消費者能接受的價格區(qū)間能體現(xiàn)消費者的實際需求，可幫助商家清晰定位產(chǎn)品層次高度，把握產(chǎn)品生產(chǎn)成本，預(yù)估每種產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，從而實現(xiàn)利潤最大化。Q11:對于手工DIY和體驗式消費您能接受的價格區(qū)間是多少?調(diào)查結(jié)果顯示，“手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗式消費（拍照、品茶等）”的理想價格區(qū)間大致為0-100元（90.63%），其中50元以下占40.63%，50-100元占50%。此外，100-300元占9.38%。由此可見企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價水平分布在50元附近水平，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，采取一定戰(zhàn)略最大程度節(jié)約成本，提高利潤空間。此外，商家還應(yīng)提高古風(fēng)文化產(chǎn)品宣傳度，提高消費者認同度，從而開發(fā)新價位的消費者群體。Q12.大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）的價格接受區(qū)間調(diào)查結(jié)果顯示，“大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫、陶瓷器）”的理想價格區(qū)間落于100-1000元范圍內(nèi)，其中100-500元以下占59.64%，500-1000元占28.31%。在高價位段，1000-5000元占9.64%，5000-10000元占2.41%。由此可見企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價為500元左右水平。此外，該結(jié)果還表明大部分消費者對大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求還停留在中低檔次，該類型產(chǎn)品市場還未完全開發(fā)，市場具有一定潛力。因此，企業(yè)應(yīng)擴大宣傳力度，開發(fā)顧客的多層次需求，提升顧客消費意愿。8.文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)存問題Q13.威海市場上的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問題能體現(xiàn)消費者對于產(chǎn)品的要求，對于生產(chǎn)者進一步改進產(chǎn)品內(nèi)容，吸引更多客戶有幫助。調(diào)查結(jié)果顯示，質(zhì)量參差不齊（62.05%）、缺少創(chuàng)意（45.78%）和沒有文化底蘊（37.35%）是現(xiàn)今威海市場上古風(fēng)文化產(chǎn)品存在的主要問題。由此可見，要提高產(chǎn)品受歡迎程度、增加顧客購買意愿，首先要做的是專注于產(chǎn)品質(zhì)量本身，在此基礎(chǔ)上找到產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的契合點，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并盡量豐富產(chǎn)品形式。Q14.威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場存在的問威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場現(xiàn)存問題能直接反映威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為進一步提出整改意見、突破發(fā)展瓶頸提供依據(jù)。調(diào)查顯示，市場小且分布零散、產(chǎn)品少且不便購買是現(xiàn)存最主要問題。這與威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)處于起步期的現(xiàn)狀相吻合。因此，完善產(chǎn)業(yè)體系，擴大產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模成為當務(wù)之急。9.消費者文創(chuàng)產(chǎn)品了解渠道Q15-Q17：網(wǎng)絡(luò)成為了古風(fēng)類商品、活動以及宣傳的主戰(zhàn)場，在其他中的有效信息來看，抖音和微信推送也都成成為了一些人了解這類活動的渠道。在古風(fēng)集市上挑選式地購買，成為消費者心中普遍的最優(yōu)選擇。僅從我的角度看來欣賞展覽式的消費也算是一種體驗式消費，結(jié)果來看，兩種方式在消費者心中所占據(jù)的地位相當，當然能夠更近距離的接觸這些產(chǎn)品，然后決定是否購買是更受歡迎的一種方式。從通常意義上來講，制作手工藝品與接受古文化教育后決定購買此類商品均需要較長的時間，在快節(jié)奏的古風(fēng)集市上，這樣的活動很難吸引大多數(shù)人，怕是只能匹配到真正熱愛這些商品的客戶從統(tǒng)計結(jié)果來看，完全的線上溝通交易模式是最受歡迎的，選擇比例占到了總?cè)藬?shù)的36.14%，線下溝通線下交易這種方式就是本次文化節(jié)所采用的方式，排在了第二受歡迎的位置，也是可以讓我們比較放心本次文化節(jié)活動的交易量，排在第三的方式正是結(jié)合了排在第一第二受歡迎的交易方式，本次活動可以邀請商家推出自己較為優(yōu)勢的產(chǎn)品讓游客認識自己，了解自己主流的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，爭取讓其成為該商家的固定客戶，并開設(shè)一定的線下體驗店，相信這樣可以收獲更多的利益。二、威海市文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略方案（一）產(chǎn)品策略1.完善產(chǎn)品線，擴大產(chǎn)品規(guī)模威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模較小，消費群體相對較小眾，產(chǎn)品種類較少且同質(zhì)化嚴重。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要適當增加生產(chǎn)規(guī)模，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，擴大市場規(guī)模。同時加強產(chǎn)品創(chuàng)新，引進創(chuàng)新人才，增加產(chǎn)品種類，為消費者提供更多選擇，擴大銷售空間。2.提高產(chǎn)品質(zhì)量威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的最大的問題是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有的產(chǎn)品元素高大上，材料和工藝卻很低劣。這主要由于目前威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)普遍存在質(zhì)量管理落后問題，沒有明確的質(zhì)量標準體系或缺乏產(chǎn)品出廠前的質(zhì)量檢驗，低質(zhì)低價搶占市場的現(xiàn)象時有發(fā)生，產(chǎn)品質(zhì)量有待進一步提升。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要要樹立質(zhì)量第一的觀念，將質(zhì)量放在生產(chǎn)經(jīng)營的重要位置，加強質(zhì)量管理，完善產(chǎn)品標準制定，提升產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，進而提升企業(yè)的市場競爭力。3.增加產(chǎn)品設(shè)計美觀度威海市場上許多古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計的過程中對其結(jié)構(gòu)、形式、視覺效果及產(chǎn)品細節(jié)等方面未能做到仔細推敲，使得產(chǎn)品本身缺少設(shè)計美感和相關(guān)文化背景下的感染力。顏色不搭配，設(shè)計不精致、圖案的印制方式過于簡單，從而影響了產(chǎn)品的美感，降低了產(chǎn)品檔次，難以引起消費沖動。這與轉(zhuǎn)印技術(shù)的泛濫和設(shè)計公司及企業(yè)對于成本苛刻有關(guān)。通過分析與觀察不難發(fā)現(xiàn)，當今古風(fēng)文創(chuàng)市場當中最具有活躍力的消費群體主要集中在以年輕人為主的群體，其購買力最強且注重產(chǎn)品的審美與創(chuàng)新。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計過程中，需要增加產(chǎn)品本身的設(shè)計美感，在開發(fā)設(shè)計的過程中要注意產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形態(tài)、表現(xiàn)方式、視覺效果及產(chǎn)品細節(jié)的推敲，力求在注重創(chuàng)新的同時做到精益求精。同時適當吸收借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，見賢思齊，博采眾長，提升古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的層次4.增強產(chǎn)品實用性威海市場上許多古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品本身承載一定紀念意義，但是于受眾群體而言并無太多使用價值，產(chǎn)品表現(xiàn)形式顯得“大而無當”，缺少了文創(chuàng)產(chǎn)品中“實用性”這一重要元素。此類產(chǎn)品的表現(xiàn)形式多以紀念品、擺件、掛件為主。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計制作的過程中，在追求商品的形式感的同時應(yīng)該更加注意產(chǎn)品本身的實用性，即便是擺件或者紀念品，適當?shù)脑黾邮褂霉δ芤矔O大地促進消費群眾的購買欲望和興趣，從而為產(chǎn)品拓寬銷售空間。（二）價格策略1.合理產(chǎn)品定價威海古風(fēng)文創(chuàng)市場上部分產(chǎn)品存在溢價隨意，價格過高的問題。許多產(chǎn)品雖有一定實用性或收藏性，但價格過高，超出了消費者預(yù)期價格，因而降低了消費者的購買欲望。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要以滿足消費者的文化需求為中心，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要以消費者的利益為出發(fā)點。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)一方面要合理定價，另一方面要推動關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高生產(chǎn)效率，降低成本，獲得競爭優(yōu)勢。（三）渠道策略1.合理布局市場威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場分布集中度低，較為分散，沒有形成產(chǎn)品分區(qū)，知名度低，消費者購買不便。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)可以加強兼并重組，促進資源優(yōu)化配置，形成集群效應(yīng)，提高市場集中度?；蛘叨嗯e辦一些類似“古風(fēng)文創(chuàng)市集”的活動，使消費者可以在一個地方購買到所需的多種不同的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品。2.改造傳統(tǒng)藝術(shù)場所，賦予多種功能以威海大劇院為例，劇院與商業(yè)區(qū)較為隔離，且設(shè)施陳舊，功能稀少，市民去欣賞藝術(shù)表演往往到時間了再去，看完就走。1.商業(yè)區(qū)較為隔離，但演出時段人流量巨大。開設(shè)咖啡廳、創(chuàng)意私房菜等不影響藝術(shù)格調(diào)的餐飲店，前來觀賞的市民再也不用在其他的地方吃完飯再過來。（四）促銷策略1.增強市場宣傳力度威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳力度小，知名度低，消費群體較小眾，市場影響力較小。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要加大宣傳力度，增加營銷投入，引進一批專業(yè)基礎(chǔ)扎實、營銷經(jīng)驗豐富、富有創(chuàng)新精神的營銷管理人才，根據(jù)威海的具體民情制定合理營銷方案，提高市場知名度和影響力。（五）消費者策略1.“文化+日用品”拓寬消費人群實用性和性價比較低導(dǎo)致威海文創(chuàng)產(chǎn)品的消費人群受限，無法打開市場，契合“文化+”打造經(jīng)濟全新增長極的理念，在文創(chuàng)產(chǎn)品方面應(yīng)發(fā)揮“文化+日用品”的力量，在保持文創(chuàng)產(chǎn)品文化屬性的同時注重創(chuàng)意性和實用性，迎合大眾需求，拓寬消費人群，滿足潛在需求，這樣，保證社會效益的同時也增強了經(jīng)濟效益。2.迎合消費者需求威海市文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，要抓住消費者真正的興趣點，不斷改良產(chǎn)品的外觀，使得文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要“接地氣”—體現(xiàn)威海本地風(fēng)土人情，展現(xiàn)威海歷史、風(fēng)景、文化，還要“愛美麗”—通過文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝優(yōu)化、創(chuàng)意設(shè)計給予消費者以美的感受，這樣才能刺激消費者的購買需求，讓消費者更愿意收藏、自用，送禮更能拿的出手。3.發(fā)展定制化、個性化產(chǎn)品威海市文創(chuàng)產(chǎn)品可以開發(fā)茶文化、古風(fēng)文具、古風(fēng)配飾以及古風(fēng)創(chuàng)意DIY這四類產(chǎn)品主線，定位于大品類、大眾化市場；以其他種類文化產(chǎn)品為支線，如古風(fēng)服飾、頭飾、首飾等，通過定制化、個性化等方式，發(fā)展小眾高端市場。4.提供極致用戶體驗對于體驗式消費以及手工DIY兩種較為新鮮的文創(chuàng)產(chǎn)品模式，最重要的是挖掘潛在消費者，可通過免費體驗、手工DIY作品展示、免費會員制等形式吸引并留住消費者，整理和搜集消費者信息，建立完善的客戶檔案，從而建立情感關(guān)聯(lián)，給消費者留下良好的第一印象，在后期通過引導(dǎo)式銷售，實現(xiàn)潛在消費者變現(xiàn)。（六）本土化策略1.賦予產(chǎn)品文化底蘊威海市場上許多古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計與制作的過程中并沒有突出相關(guān)背景文化，亦沒有將其相關(guān)主題的代表精神和代表元素加以提煉運用到產(chǎn)品當中，缺少文化底蘊。古風(fēng)文創(chuàng)作為宣傳和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒介，起著十分重要的紐帶作用。傳承傳統(tǒng)文化是古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的其關(guān)鍵所在。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要在進行古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的過程中，不能因為單純追求市場的銷售額而控制成本，草率的開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，忽略了產(chǎn)品的文化屬性。古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要注入文化的情感和血液，要讓消費者在使用產(chǎn)品的過程中受到傳統(tǒng)文化的熏陶，充分的感受到傳統(tǒng)文化的感染力。2.增加產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意威海市場上古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品整體設(shè)計趨于平淡，且同質(zhì)化較為嚴重，缺少亮點與創(chuàng)新，難以吸引消費者的注意力。消費者在瀏覽時易產(chǎn)生審美疲勞，購買欲望大打折扣。因此威海古風(fēng)文創(chuàng)企業(yè)要注重創(chuàng)新設(shè)計，不要一味的模仿，可以根據(jù)威海獨特地域文化等加以創(chuàng)新。威海市今后推出文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)立足于威海的歷史文化與城市文化，以文化創(chuàng)意研發(fā)為核心，在了解市民對文創(chuàng)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意設(shè)計。如此，不僅能增添文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，讓本地居民東西，還能使威海的文創(chuàng)產(chǎn)品成為威海的“城市符號”，促進旅游業(yè)的發(fā)展。同時做好版權(quán)保護。另一方面加強對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才的培養(yǎng)和選拔，建立一支專業(yè)基礎(chǔ)扎實、市場嗅覺敏銳、富有創(chuàng)新能力與創(chuàng)新精神的文創(chuàng)團隊，培育企業(yè)核心競爭力。3.尋找威海特色，加強在地文化認同，打造城市品牌文化無法復(fù)制，文創(chuàng)不能照搬，只能是具體問題具體分析。威海韓國人眾多，是不是可以借助韓國的咖啡文化，打造出中國特色的咖啡文化領(lǐng)地（中國的咖啡市場潛力很大，國人人均年飲用量才5杯，而歐美日韓則在300杯以上）；威海東北人多，是不是可以結(jié)合韓國的汗蒸文化和東北的澡堂文化，打造全新的娛樂休閑場所；威海的海岸線漫長，是不是可以引進流行的“colorrun”、熒光夜跑、環(huán)保路跑等活動；煙威地區(qū)水果甜美，是否可以建立產(chǎn)業(yè)園、博物館；海鮮豐富，可不可以開設(shè)海釣、海洋知識、海鮮處理一體化的親子活動。三、南京市、西安市文創(chuàng)產(chǎn)品市場概況及營銷策略（一）南京市文創(chuàng)市場概況1.南京博物院的“國家寶藏”系列“微服私訪”行李牌，“天下一人”開瓶器，西漢金獸橡皮，“竹林七賢”冰箱貼，富春大嶺圖——畫意倒流香爐、牛角耳勺、十二生肖掛歷表等作品獲二等獎，鸞鳳和鳴，南博木梳等文創(chuàng)禮品，均獲得消費者一致喜愛。舊時皇家寶物飛入尋常百姓家，充滿文化感而又令人得以體驗體驗一把天象威嚴。往常文物只能被放在玻璃后遠觀，而如今可以放在手里把玩，這種接地氣的方式使百姓們更愿意購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。正是抓住了這種心理，宮廷一類的文創(chuàng)迅速發(fā)展。而南京作為六朝古都，皇家歷史遺跡繁多。南博以其獨特的文創(chuàng)設(shè)計，成為一種寶貝，一種情結(jié)。南博的文創(chuàng)品主要是接地氣，又相對便宜。接地氣，就是要撓到公眾的心，讓人看了就想把博物館帶回家。而且，每一個新的大展，展覽的最后一個展廳，都會根據(jù)展覽設(shè)計相應(yīng)的文創(chuàng)品，讓觀眾把博物館帶回家。2.南京文創(chuàng)小店一條街：體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品定位手作、訂制、市集、書局、健身、創(chuàng)意空間，擁有耘藝、尺渡、大眾書局等最新概念店，可謂“南京最文藝商城”。文創(chuàng)產(chǎn)品和書籍搭配布置。早前，南京文藝青年們知道曼度二樓的耘集，一個個有特色的小店和攤子，一到周末還會有很多活動市集，譬如手賬市集等等，也十分熱鬧。但是，不少手藝人都有一股傲氣，譬如自己店里的皮具，樣品不賣，只能自己來做，這讓許多偶然路過沒有太多時間的人望而卻步。宣傳不夠也是硬傷。對于他們來說，運營小店已經(jīng)很忙，宣傳實在很不擅長，酒香也怕巷子深，沒人知道就意味著客流不夠。而且還有個很重要的原因，用料都不錯，所以成本相對比較高，但在南京的市場，不可能把東西賣得很貴，這也意味著賺不到多少錢。把店開到人流量多的商場會好一些，但也會有一些問題，譬如很多逛街的人有多少人會靜下來花幾個小時做個東西。3.商場里的文創(chuàng)街區(qū)主題定位：“新界8拾8”是新世界百貨打造的MAII中MALL主題潮爆文創(chuàng)街區(qū)，區(qū)別于其它普通的街區(qū)形式，更區(qū)別于其它購物中心，所做的文創(chuàng)商業(yè)產(chǎn)品。這里是充滿著濃郁的香港元素的創(chuàng)意主題街區(qū)，這里是潮流的、有趣的、充滿藝術(shù)遐想的地兒，這里可以讓人們消遣、休息、異想天開的地兒。即80后、90后仍為消費主力大軍，00后也即將成為一個強大的潛在消費市場。風(fēng)格：風(fēng)格迥異的公共區(qū)域在提供精致的購物體驗同時為顧客帶來無盡的探索欲望，并且探秘元素貫穿于標識設(shè)計之中，墻面之中，招牌之中。濃濃的香港風(fēng)情、設(shè)計感極強的“新界”也讓消費者在購物的同時仿佛置身于潮流藝術(shù)殿堂。這個被稱為迷你MALL的新界，即便很小，卻能夠傲嬌地撐得起這個MALL。涵蓋了吃喝玩樂的所有業(yè)態(tài)：文創(chuàng)小物+造物間+吃貨天堂+天使愛美麗+奇思妙想+拍照點。典型：壹陶手作賣體驗9個月開3家店壹陶手作是一家致力于陶瓷藝術(shù)的DIY手工體驗館。目前國內(nèi)的手工陶藝店不在少數(shù)，壹陶手作能夠迅速發(fā)展，原因在于準確的定位、優(yōu)雅的環(huán)境和細致的服務(wù)。壹陶手作投入力量研發(fā)APP，希望建立一個小眾藝術(shù)交流社區(qū)，大家可以在此交流愛好，分享經(jīng)驗；再對接線下實體店，用戶線上討論的項目可以到店體驗，實現(xiàn)用戶導(dǎo)流，增加收益。同時壹陶手作也在逐步豐富藝術(shù)類體驗項目，如花藝、布藝等。（二）南京市文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略1.文藝與精致的環(huán)境文創(chuàng)手作對于“心境”及“心靜”是有很高要求的，所以“文創(chuàng)”風(fēng)的設(shè)計必不可少。木質(zhì)工作坊，最適合的莫過于DIY一件屬于自己的木器；英語復(fù)古風(fēng)的裝修，從日常包包到手鏈手環(huán)，甚至開瓶器打火機，都會透出濃濃的城市氣質(zhì)；而附有禪意的空間設(shè)計，融入現(xiàn)代設(shè)計觀念以及傳統(tǒng)制作工藝，帶給人對傳統(tǒng)文化和美的理解；而小清新的田園風(fēng)格，最受女孩子的歡迎。2.賣的不是產(chǎn)品，是體驗與服務(wù)顧客在消費時日趨理性，但仍會有對狂想、感情、歡樂的追求。因此，利用他們的這種情感推銷產(chǎn)品，這就是體驗式營銷。而質(zhì)量和服務(wù)則是體驗營銷的關(guān)鍵。3.善于通過策劃造勢、借勢，打造知名度一是借助媒體之勢，打造主題活動，特別定制限量作品，作為活動禮品送給顧客；二是借名人之勢，某位明星曾在此做過手作，想來是一個不錯的宣傳手段；三是借公益活動造勢，公益活動可以使品牌形象與認知度迅速得到提升。（三）西安市文創(chuàng)產(chǎn)品市場概況總體上看，西安的文創(chuàng)產(chǎn)品依托市內(nèi)各大旅游景點，且多是歷史文化遺跡，吸引參觀景點的游客購買與該景點相關(guān)的產(chǎn)品。從市場反應(yīng)看，西安沒有形成自身的文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌或能引起話題、熱度的產(chǎn)品，且與故宮博物院的推廣相比，西安遠不能及，最后形成景點火而產(chǎn)品不火的局面。1.擺件類景點展出的復(fù)刻品或仿制品，觀賞性強，實用性不強，送禮佳品，價格相對高例：陜西歷史博物館“青釉提梁倒注壺”。秦始皇兵馬俑博物館“秦代將軍鎧甲”擺件市場分析：景點展品的復(fù)刻品，相對精美，適合送禮或收藏，對游客來講，除了拍紀念照，購買此類產(chǎn)品也是“到此一游”的證明和旅游的美好回憶。但價格相對較高，且實用性不強。西安的經(jīng)驗是賦予產(chǎn)品更多實用性或縮小產(chǎn)品尺寸，如陜博倒注壺有正常版和迷你版；另有一鸚鵡紋水晶玻璃碗提示有“耐熱、可愛透明”字樣，切實可用，還有既能觀賞也能當香囊的擺件。擺件類文創(chuàng)產(chǎn)品，需增加產(chǎn)品的附加值，配合景點展品宣傳。2.學(xué)習(xí)用具類與景點相關(guān)，既有觀賞性也有實用性，尺寸小，價格適中或較低，紀念品例：陜博手賬本、書簽、書籍、筆記本、郵冊等市場分析：此類產(chǎn)品個頭小，價格較低，多為動漫可愛風(fēng)或古典文藝風(fēng)，便于攜帶和收藏，且實用性強，產(chǎn)品受眾層更廣泛。西安經(jīng)驗是，此類產(chǎn)品要別致可愛，有景點特點，且明確覆蓋不同年齡層，針對兒童的書籍、針對老人的文物出土展書籍或集郵冊等。陜西歷史博物館在2016年前聯(lián)合西安一動漫制作公司，創(chuàng)造出“唐妞”這一動漫形象，后唐妞登上了央視猴年春晚西安分會場的舞臺，這也是西安首個登上春晚的動漫IP。在此類產(chǎn)品中，唐妞形象的書簽、筆記本等也不在少數(shù)。3.配飾類與景點相關(guān)實用性和美觀性兼具，多是吸引女性消費者，價格適中例：陜博“唐女俑迷你零錢包”、絲巾、帆布包、手提包、發(fā)簪、衣服、項鏈等市場分析：此類產(chǎn)品主要針對是女性消費者，多是女性常見、常用的服裝配飾等，美觀、實用且值得收藏，價格適中，一般消費者皆可負擔。對于此類產(chǎn)品，一是有景點特色，二是要符合女性審美，顏色、圖案不能過于夸張，產(chǎn)品應(yīng)可愛或者典雅，西安經(jīng)驗是用唐妞形象或女俑、花卉、仙鶴等，水墨淡彩或動漫人物的變形皆可，可以找模特穿著展示。4.生活用具類有西安特色，實用性和美觀性，價格較低或適中例：冰箱貼、手機殼、手機支架、徽章、抱枕、酒盅、保溫杯、雨傘、茶具、鑰匙扣、水果簽等市場分析：這類生活用品，市場上也很多見，在西安景點購買此類產(chǎn)品，最主要的就是它帶有西安特色，同時價格上，不能比市場同類商品價格高太多，產(chǎn)品質(zhì)量不能太差，要切實符合它本身的產(chǎn)品的特點。西安經(jīng)驗上，此類產(chǎn)品上多是唐妞形象，酒盅、茶具等的圖案更為豐富，大都是景點展品的精美形象。針對此類產(chǎn)品的推廣，要擴大產(chǎn)品種類，豐富產(chǎn)品圖案。（四）西安市文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略1.自身。西安本身的地理位置和悠久歷史。2.政策。政府扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除各景點的基礎(chǔ)設(shè)施外，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園，引進專業(yè)人才，利用先進技術(shù)；建立專為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的金融機構(gòu)；“一帶一路”核心城市，享受政策優(yōu)勢。3.博覽會。舉辦或參加多屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，增加知名度。4.創(chuàng)意營銷。“西安年·最中國”、“唐潮來了”等口號和傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)動，政府改造街區(qū)聯(lián)合商戶打造文創(chuàng)產(chǎn)品一條街。5.粉絲效應(yīng)：IP授權(quán)，如故宮博物院和天貓、騰訊合作，或與電影、動漫公司合作，制作電影或動漫，開發(fā)游戲、綜藝、紀錄片等；融入網(wǎng)絡(luò)時代，拉近與粉絲的距離，充分利用多種媒體平臺，包括微博、微信等，制造話題，提高熱度；重視粉絲需求，精選精制IP產(chǎn)品，滿足粉絲的個性化服務(wù)；豐富營銷策劃應(yīng)用方式，創(chuàng)意營銷，如故宮的“故宮游戲”“V故宮”、小程序“穿搭服飾”等。產(chǎn)品的差異化和品牌識別度，產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、內(nèi)容、客戶群體均可差異化。品牌是產(chǎn)品的靈魂，打造好品牌既需提高產(chǎn)品質(zhì)量、表現(xiàn)產(chǎn)品特色，也要做好宣傳策劃。畜產(chǎn)品質(zhì)量安全調(diào)研報告「篇六」為全面了解、準確掌握我縣農(nóng)機補貼產(chǎn)品實際市場銷售價格，維護農(nóng)機購置補貼政策的嚴肅性、公平性，保護廣大購機者的利益，根據(jù)省農(nóng)機局《關(guān)于開展補貼農(nóng)機產(chǎn)品市場價格調(diào)研的通知》要求，我局高度重視，認真組織，選派人員，深入農(nóng)村走訪農(nóng)戶98戶，電話調(diào)查237戶，現(xiàn)就調(diào)研情況報告如下：一、基本情況和問題此次共調(diào)查了29個廠家農(nóng)機產(chǎn)品、10經(jīng)銷商和335戶農(nóng)民。從調(diào)查情況來看，享受補貼的農(nóng)機產(chǎn)品的市場實際銷售價格均未超過廠家銷售指導(dǎo)價格，實際補貼率約在11.69%—83.2%之間，大部分補貼農(nóng)機產(chǎn)品的實際補貼率在30%左右。全喂入自走履帶式的聯(lián)合收割機實際補貼率均在22%以下，有的實際補貼率才達11.69%，比如久保田688;大部分輪式拖拉機、半喂入聯(lián)合收割機、手扶插秧機的實際補貼率超過了30%，有的達到40%、50%，比如中機南方半喂入收割機達到58.82%，部分輪式拖拉機超過35%。二、調(diào)研原因分析對于部分實際補貼率達30-50%左右的輪式拖拉機、半喂入聯(lián)合收割機，超過國