開(kāi)題報(bào)告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：S市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策主要包含以下內(nèi)容：一、選題背景與意義：自2014年以來(lái)，政府越來(lái)越重視農(nóng)村電商。中央一號(hào)文件多次提到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)逐漸成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、緩解農(nóng)村貧困、解決三農(nóng)問(wèn)題和農(nóng)村問(wèn)題的解決之道。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增長(zhǎng)迅速，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。以社交網(wǎng)絡(luò)、直播和電子商務(wù)為代表的新型電子商務(wù)模式創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)加速向下沉市場(chǎng)滲透，持續(xù)激活農(nóng)村消費(fèi)。習(xí)近平總書(shū)記于2020年4月20日提出，作為一種新興的商業(yè)形式，電子商務(wù)不僅可以促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，幫助人們脫貧致富，還可以為農(nóng)村地區(qū)的振興做出貢獻(xiàn)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和政策走向的必然之路，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的良方。理論意義。本文以農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村振興理論為基礎(chǔ)，調(diào)查分析農(nóng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展問(wèn)題，并提出相關(guān)的策略建議，在一定程度可補(bǔ)充農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展理論。實(shí)踐意義。本文通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際分析問(wèn)題，開(kāi)展對(duì)浙江海寧電子商務(wù)的調(diào)查研究，提出浙江海寧電子商務(wù)發(fā)展策略，推行“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，拓寬民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在促進(jìn)工業(yè)品在農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)，也為農(nóng)村產(chǎn)品拓寬了試產(chǎn)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)中心、打造網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、人次培訓(xùn)與孵化等，不斷健全和完善服務(wù)功能，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。推廣農(nóng)村信息服務(wù)(RDS)和綜合智能農(nóng)業(yè)技術(shù)系統(tǒng)(ITS),幫助改善智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)，對(duì)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重要的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述由于經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)發(fā)展和電子商務(wù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品克服了落后和低效的束縛，獲得了新的有效和先進(jìn)的營(yíng)銷方法。基于此，世界各國(guó)的研究者和專家從不同的角度研究了該領(lǐng)域的幾個(gè)問(wèn)題，并取得了理論成果。Poole(2001年)研究并分析了在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中可能出現(xiàn)的一些基本問(wèn)題。結(jié)果表明，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的良好發(fā)展可以導(dǎo)致電子商務(wù)的無(wú)縫整合。電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品這兩個(gè)最大行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，促成了雙贏局面的出現(xiàn)。Khan(2016)指出，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展和普及相對(duì)緩慢。在這個(gè)背景下，他指出推廣工作發(fā)展緩慢是因?yàn)檗r(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用率低。jianping(2017)對(duì)希臘農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)行了抽樣調(diào)查，并進(jìn)行了全面的市場(chǎng)和產(chǎn)品調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)，希臘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)展良好，同時(shí)農(nóng)業(yè)企業(yè)也在不斷壯大。然而，wang(2017)在后來(lái)的分析中指出，由于缺乏相關(guān)信息和需要專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展有待加強(qiáng)和完善，想要達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還有很長(zhǎng)的路要走。Nosratabadi(2020)研究了代理技術(shù)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)中的應(yīng)用，認(rèn)為這將使消費(fèi)者更容易選擇和購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。Maurits(2017)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展使得個(gè)人電子商務(wù)的發(fā)展成為解釋個(gè)人電子商務(wù)過(guò)程框架的信息結(jié)構(gòu)。從心理學(xué)角度和技術(shù)角度分析可行性，并通過(guò)案例研究提出開(kāi)發(fā)個(gè)人電子商務(wù)適應(yīng)計(jì)劃的新方法；Andreopoulou等人(2018)創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模型考察了電子商務(wù)的原理及其在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，其應(yīng)用并以不同的方式區(qū)分了現(xiàn)有的形式。陳兢（2021）指出農(nóng)村電子商務(wù)就是一個(gè)全方位的管理模式，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，利用全新的手段發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，它作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的載體。劉威(2021)提出，利用互聯(lián)網(wǎng)等手段，在網(wǎng)上為農(nóng)民提供信息、銷售、購(gòu)買等服務(wù)，就是農(nóng)村電子商務(wù)。王丹(2017)提出，農(nóng)村電商是，將各種農(nóng)村資源通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)布各種農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的銷售或者是跨區(qū)購(gòu)買物品，使之成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、農(nóng)戶的信息服務(wù)網(wǎng)站。為了讓信息服務(wù)變得強(qiáng)大，讓農(nóng)民成為電子商務(wù)平臺(tái)的真正受益者，農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)體的終端必須植根于農(nóng)村，為農(nóng)民服務(wù)。金宇(2021)概括稱，農(nóng)村電子商務(wù)是應(yīng)用多種現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行交易和管理，包括對(duì)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)、支付環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的管理。黃燕（2021）認(rèn)為我國(guó)上網(wǎng)成本偏高，致使農(nóng)村網(wǎng)民偏少，農(nóng)民缺乏運(yùn)用電子商務(wù)的積極性，并且物流發(fā)展的滯后根本不利于農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展，同時(shí)也認(rèn)同了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展存在了較為明顯的進(jìn)步。萬(wàn)津津(2021)分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在上網(wǎng)成本過(guò)高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。李赫(2016)認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)觀念落后，成為城市電子商務(wù)差距和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后的根本原因，物流服務(wù)能力差，同時(shí)缺乏電子商務(wù)人才，限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；張莎莎(2016)認(rèn)為除了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、電商人才缺乏以外，還因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流增加了一個(gè)難題。曾瀟瀟(2017)認(rèn)為，供給側(cè)改革背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是由于農(nóng)村勞動(dòng)力缺乏供給側(cè)改革意識(shí)、受教育水平低和信息獲取渠道不暢。地理位置和缺乏媒體農(nóng)村地區(qū)供應(yīng)政策解釋力度弱于城市地區(qū)的原因，同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展晚，建設(shè)慢，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展程度較低。鮑杰(2021)通過(guò)分析我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)普遍存在的問(wèn)題，人們認(rèn)識(shí)到，在加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，政府不能忽視政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的指導(dǎo)和主導(dǎo)作用。王文思(2021)也認(rèn)為，政府應(yīng)該在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中發(fā)揮決定性作用，也敦促當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)承擔(dān)起屬于它的主導(dǎo)作用。謝昀軒(2021)認(rèn)為政府要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)，同時(shí)發(fā)展農(nóng)村特色品牌，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。縱觀上述研究的相關(guān)內(nèi)容，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究有很多，這些研究成果對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的完善和發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用，很具有建設(shè)性，但針對(duì)精準(zhǔn)扶貧視角下的研究較少。基于現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外研究數(shù)據(jù)，研究者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式及其影響因素進(jìn)行了深入研究，但該領(lǐng)域的實(shí)證研究課題仍然缺乏。另外，我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的發(fā)展實(shí)際不一樣，因此，在分析過(guò)程中，結(jié)合這一利好政策來(lái)進(jìn)行具有一定的獨(dú)特性。因此，本文研究精準(zhǔn)扶貧視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策，具體地分析精準(zhǔn)扶貧視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施的情況，有針對(duì)性的提出對(duì)策和建議，從精準(zhǔn)扶貧的角度為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供參考。三、研究的主要內(nèi)容與方法本文的主要研究?jī)?nèi)容是依據(jù)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)概念，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、交易成本理論、價(jià)值鏈理論等作為基礎(chǔ)，根據(jù)文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法等方法，對(duì)浙江省海寧市農(nóng)村電商情況進(jìn)行調(diào)研，從電子商務(wù)環(huán)境現(xiàn)狀、服務(wù)體系、運(yùn)營(yíng)模式以及應(yīng)用情況進(jìn)行分析。之后對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)在推進(jìn)的過(guò)程中存在：政府相關(guān)政策不落實(shí)；資源不足，缺乏合理的政府引導(dǎo)支持，電子商務(wù)營(yíng)銷環(huán)境差；電子商務(wù)發(fā)展缺乏創(chuàng)新；農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較低；農(nóng)村電商人才短缺；農(nóng)村電商的物流體系混亂；農(nóng)村電商產(chǎn)品普遍同質(zhì)化，缺乏品牌影響力。找到了海寧市農(nóng)村電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。最后提出促進(jìn)海寧市農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議：大力培育農(nóng)村電子商務(wù)人才；建立健全農(nóng)村物流體系；把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展機(jī)遇；完善企業(yè)營(yíng)銷策略；強(qiáng)化政府的政策支持；以模式融合促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展等。文獻(xiàn)研究法：通過(guò)知網(wǎng)、維普等渠道收集相關(guān)研究文獻(xiàn)，總結(jié)前人的研究成果，學(xué)習(xí)研究方法，確定論文的研究方向。問(wèn)卷調(diào)查法：通過(guò)制作調(diào)查問(wèn)卷和電話訪談?wù){(diào)查等方式，了解當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)知和看法。分析當(dāng)前農(nóng)村電商存在的問(wèn)題。四、論文結(jié)構(gòu)：（一）緒論1.研究背景2.研究目的和意義3.文獻(xiàn)綜述 4.研究方法（二）相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)1.農(nóng)村電子商務(wù)的概念2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論3.交易成本理論 （三）鄉(xiāng)村振興背景下海寧市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1.鄉(xiāng)村振興背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2.海寧市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（四）海寧市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題1.農(nóng)村電商水平不高，人才匱乏2.物流體系混亂，商品同質(zhì)化嚴(yán)重3.政府政策落實(shí)不到位，產(chǎn)業(yè)缺乏引導(dǎo)4.營(yíng)銷環(huán)境差，電子商務(wù)發(fā)展缺乏創(chuàng)新（五）促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議1.把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展機(jī)會(huì)，