金融消費需求調(diào)研報告BYJDJRUDC_DESIGN背背景背景介紹?了解95后對各類金融產(chǎn)品的認知和接受程度；?定量問卷：樣本2275*?樣本整理：數(shù)據(jù)統(tǒng)計&交叉分析BYJDJRUDC_DESIGN研究內(nèi)容金融產(chǎn)品認知程度和接受程度95后消費行為特征及原因分析95后金融消費未來趨勢探索預(yù)判BYJDJRUDC_DESIGN主要發(fā)現(xiàn)社交媒體、垂直類平臺產(chǎn)生的購買行為不容小覷校園消費金融市場已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈近80%的95后有過超支經(jīng)歷,購買電子產(chǎn)品為超支主要原因近5成95后認為消金產(chǎn)品對自己的消費意愿產(chǎn)生較大影響理財理財初期階段,43.08%的95后傾向于理性的消費觀風險評級為保守型,持倉特點為穩(wěn)健活期搭配浮動基金對眾籌的認知程度高,即是項目支持者者,又是項目發(fā)起者眾籌習慣和忠誠度尚需培養(yǎng),把握偏好是關(guān)鍵支付移動支付占據(jù)絕對優(yōu)勢,信用支付初露鋒芒BYJDJRUDC_DESIGNBYJDJRUDC_DESIGN中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)來源：CNNIC5.2%中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)來源：CNNIC5.2%5.2%13.2%23.5%030.0%19.6%3.3%27.9%18.2%030.0%19.6%3.3%27.9%18.2%3.65.1%5.4%15.1%24.7%60歲以上60歲以上50-59歲40-49歲30-39歲20-29歲10-19歲10歲以下95后95后80后90后95后分析:95后天然具備互聯(lián)網(wǎng)基因,連續(xù)兩年在中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中占比最高,對互聯(lián)網(wǎng)時代下所產(chǎn)生的新生BYJDJRUDC_DESIGN購買物品時，他人意見“很重要”測評網(wǎng)站、主播、大V等影響力較大測評網(wǎng)站、軟件測評網(wǎng)站、軟件58.51%主播、大V推薦先借鑒再購買.48.31%38.79%38.15%51.1%分析:在購物時,85.36%的95后愿意借鑒他人意見,類似太平洋網(wǎng)站、小紅書等測評軟件成為最高選擇。95后對測評網(wǎng)站的信任度較高。 “測評網(wǎng)站造福了選擇困難癥”——97年，男生，大二社交媒體、垂直類平臺產(chǎn)生的購買行為不容BYJDJRUDC_DESIGN社交媒體產(chǎn)生的購買行為僅次于電商平臺近1/4的95后習慣性發(fā)表購物體驗其他其他愿意,愿意,偶爾發(fā)40.83%BYJDJRUDC_DESIGN消費金融校園消費金融市場：已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈壞賬處理≤----------------------------------------------------------------提現(xiàn)需求分期需求壞賬處理≤----------------------------------------------------------------提現(xiàn)需求分期需求監(jiān)管機構(gòu)征信機構(gòu)校園代理圖校園消費金融產(chǎn)業(yè)鏈BYJDJRUDC_DESIGN95后消費潛力巨大，超支成為“常態(tài)”近80%的95后有過超支經(jīng)歷●有過超支是否超支66.07%超支后95后會如何選擇向父母求助向父母求助向朋友借錢34.84%27.05%27.05%20.09%20.09%17.21%17.21%電子產(chǎn)品成為超支主要原因電子產(chǎn)品56.84%56.84%美妝護膚39.6%美妝護膚39.6%奢侈品奢侈品游戲裝備 教育娛樂消費其他39.3%34.77%34.77%33.8%33.8%28.92%28.92%11.6%11.6%慣通過信貸借款;電子產(chǎn)品、護膚品和奢侈品成了95后超支的主要品類。BYJDJRUDC_DESIGN消費金融消金產(chǎn)品對95后消費意愿產(chǎn)生較大影響11.52%48.57%48.57%39.91%●較大影響..BYJDJRUDC_DESIGN消費金融償還能力值得關(guān)注，近1/3多頭申請用戶40.88%55.21%40.88%55.21%.1/3的95后會”借新還舊”●從其他信貸平臺借款.BYJDJRUDC_DESIGN理財理財初級階段，對待財富傾向于理性對待95后處于理財?shù)某跫夒A段理財階段●否,沒有相關(guān)需求為興趣愛好理財投資36.41%36.41%31.7%31.7%27.19%27.19%滿足除日常活動的開支(如興趣愛好)滿足除日常活動的開支(如興趣愛好) 學習投資理財活動獲得額外收益,資產(chǎn)增值43.08%的95后傾向于理性的消費觀做好理財規(guī)劃,合理分配43.08%43.08% 節(jié)約為主,能省則省23.12%17.71%17.71%16.09%16.09%BYJDJRUDC_DESIGN理財風險評級為保守型，持倉特點為穩(wěn)健活期搭配浮動基金保守型保守型平衡型進取型穩(wěn)健型激進型●95后風險評級：1447244人人數(shù)（人）數(shù)據(jù)來源：京東金融，2018年9月BYJDJRUDC_DESIGN理財未來理財投入較為可觀，平臺背書是重要參考因素未來3-5年內(nèi)，多數(shù)95后傾向投入收入的10-30%進行投資理財是否有平臺實力保障是95后理財?shù)氖走x因素品牌背書,品牌背書,平臺是否有實力保障理財產(chǎn)品種類豐富其他73.72%57.36%57.36%57.27%57.27%36.92%36.92%13.14%13.14%BYJDJRUDC_DESIGN眾籌被95后接受的消費新形式77.63%●非常了解●有所了解.30%的男生表示非常了解眾籌30.58%30.58%男女男女67.09%2.34%7.26%88.55%4.19%.非常了解有所了解.完全不了解知程度和深度高于女生。BYJDJRUDC_DESIGN眾籌95后的眾籌參與方式：即是發(fā)起者，又是支持者7.65%30.64%61.71%30.64%61.71%..7成95后的眾籌項目失敗失敗,未成功籌得資金86.43%成功籌得資金13.57%知名電商的眾籌板塊是發(fā)起者首選 的眾籌項目失敗,僅有l(wèi)3.57%的項目成功融資。“95后由于創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗不足，“95后由于創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗不足，項目居于想法階段的較多，項目質(zhì)量是重要問題。”——某電商平臺眾籌板塊負責人BYJDJRUDC_DESIGN眾籌眾籌習慣和忠誠度尚需培養(yǎng)，把握偏好是關(guān)鍵沒有發(fā)現(xiàn)其他喜歡的產(chǎn)品產(chǎn)品眾籌失敗,對眾籌其他..什么樣的項目95后更愿意支持？公益63.18%63.18%60.06%60.06%54.59%54.59%出版42.18%美食32.25%其他l0.19%95后支持范圍主要集中于500元以下l00元以下1l00-500元40.53%40.53%46.91%46.91%500元以上12.57%500元以上12.57%BYJDJRUDC_DESIGN支付移動支付以便捷性取勝，在95后中占據(jù)絕對優(yōu)勢移動支付占據(jù)絕對優(yōu)勢，信用支付初露鋒芒44.56%44.56%25.98%25.98%25.71%儲值卡等）25.71%15.37%15.37%14.21%14.21%便捷性是使用移動支付的首要原因操作便捷無需帶現(xiàn)金或者銀行卡66.42%66.42%65.14%65.14%有優(yōu)惠活動有優(yōu)惠活動47.99%14.18%14.18%BYJDJRUDC_DESIGN支付支付軟件的金融屬性、功能屬性同樣被95后接受95后希望支付軟件同時提供下列哪些服務(wù)？