自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁南京林業大學

《公益廣告策劃與創作》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的對比手法常用于突出產品優勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業相機對比D.以上都是2、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發生重大改變B.市場競爭格局穩定C.消費者需求長期不變D.廣告預算有限3、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放4、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍5、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發布會D.慈善活動6、在環境衛生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區居民的健康有影響，城市居民不受影響7、在廣告傳播中，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區8、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價9、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求B.數字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率10、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買11、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特12、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度13、在社交媒體廣告中，用戶生成內容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是14、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告15、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果16、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優質的產品和服務支撐品牌形象17、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機18、廣告效果評估是廣告活動的重要環節，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據。以下關于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結束后進行，以便及時總結經驗教訓D.廣告效果評估的結果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據19、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態度，以更好地指導廣告創作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈20、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環保產品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環境）C.悲傷（如動物因環境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環境行為的譴責）21、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力22、在廣告的創意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創意。以下哪個例子體現了逆向思維：（）A.強調產品的傳統優勢B.從消費者的常見需求出發C.突破常規，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創意23、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲24、在公共衛生監測中，以下關于監測數據的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監測數據的分析只需要描述疾病的發生情況，不需要進行深入的原因分析B.監測數據可以為公共衛生決策提供依據，但對科研工作沒有幫助C.對監測數據的分析應該結合專業知識和統計學方法，揭示疾病的規律和趨勢D.監測數據的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開25、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫療設備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產品功能B.以專業嚴謹的態度展示產品的技術優勢C.講述患者因使用產品而發生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產品26、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以27、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創意影響不大28、對于公共衛生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業和社會力量參與作用不大29、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環節。以下關于目標市場細分的依據，不恰當的是（）A.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素30、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產品優勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象一致性維護，分析如何在不同廣告中保持品牌形象的統一。2、（本題5分）比較不同國家和地區的廣告法規和政策，論述廣告從業者如何在全球范圍內遵守法律法規，避免法律風險。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象維護的口碑管理，分析品牌如何通過廣告管理和引導口碑，維護良好的品牌形象。4、（本題5分）探討廣告中的反問手法運用，論述反問在激發消費者思考和增強廣告互動性方面的效果。5、（本題5分）分析廣告中的場景營銷，如何根據不同場景設計針對性的廣告內容？三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的口碑營銷的作用和實現途徑。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌延伸應用，在新領域中傳遞品牌文化的方法。3、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費者關系，請分析如何通過廣告建立情感連接？4、（本題5分）探討廣告中的故事板在廣告創意過程中的作用和制作要點，以及如何通過故事