湖南商務職業技術學院畢業設計

目錄

1背景介紹.....................................................................................................................................1

2宏觀環境分析............................................................................................................................1

2.1政治環境分析...........................................................................................................1

2.2經濟環境分析...........................................................................................................2

2.3社會環境分析...........................................................................................................2

2.4技術環境分析...........................................................................................................3

2.5人口環境分析...........................................................................................................3

3微觀環境分析............................................................................................................................4

3.1產品分析....................................................................................................................4

3.2消費者分析................................................................................................................5

3.3競爭者分析................................................................................................................5

3.4企業自身環境分析..................................................................................................6

4SWOT分析................................................................................................................................6

4.1優勢分析（S）.........................................................................................................6

4.2劣勢分析（W）.......................................................................................................7

4.3機會分析（O）........................................................................................................7

4.4威脅分析（T）.........................................................................................................7

5廣告方案設計............................................................................................................................8

5.1廣告的主體................................................................................................................8

5.2廣告投放的時間.......................................................................................................8

5.3廣告預計投放的區域..............................................................................................8

5.4廣告投放的方式與內容.........................................................................................8

5.5廣告活動的受眾群體..............................................................................................9

5.6廣告的投放計劃....................................................................................................10

5.7廣告的文案.............................................................................................................10

5.8廣告投放的目的....................................................................................................10

5.9廣告宣傳..................................................................................................................11

5.10經費預算..................................................................................................................12

I

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6意外防范..................................................................................................................................12

7效果預估..................................................................................................................................12

參考資料..........................................................................................................................................14

II

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2023年金浩茶油廣告策劃方案設計

1背景介紹

湖南新金浩茶油有限公司是一家集科研、種植、生產、銷售為一體的現代化

民營企業,其中他所擁有的品牌線有金浩、金多多、茶鮮生、油中王、宮廷金五

大品牌,主要經營高檔食用植物油系列油茶籽、菜籽及中高檔食用調和油產品。

被評為全國經濟林產業化龍頭企業、國家農業產業化重點龍頭企業,湖南省唯一

雙龍頭企業,全國茶油行業領導品牌。

1993年10月,金浩植物油有限公司在我的家鄉湖南祁陽成立,一個小的榨

油作坊以企業化的形式正式問世。公司自成立以來,經營理念始終秉承“振興民

族工業,為人類提供健康油脂”的企業文化精神,以“誠信做人,勤奮做事”為宗

旨,以領先的技術研發,嚴格的質量管理,獨特的營銷模式,完善的售后服務而享

譽國內外。

公司目前建有工藝先進的預榨、浸出、精煉、灌裝自動化生產線,購置了配

套齊全的精密實驗、檢測、檢驗設備,引進了國際先進的油脂精煉和茶油產品開

發技術,公司主打產品“金浩茶油”系列高檔食用植物油,先后獲得“中國馳名商

標”、“綠色食品”、“有機食品”、“放心糧油”、“全國油茶籽油知名品牌”等榮

譽稱號,深受大中城市及沿海發達地區消費者的青睞,茶油產銷量穩居全國前列,

產品質量均處于國內領先水平。

2宏觀環境分析

2.1政治環境分析

2021年8月出臺的《林業和草原保護發展“十四五”規劃綱要》提出,推廣

高產優質苗木及適用種植技術,推廣油茶林低產改造。到2025年,油茶種植面積

達到9000萬畝,茶油年產量達到200萬噸。

中共中央國務院印發的《關于全面推進鄉村振興2022年重點工作的意見》(

2022年1月4日)指出，要全力抓好糧食生產和重要農產品供應,大力實施大豆、

油料生產能力提升工程,支持油茶種植面積擴大和低產林改造提升。這是十八大

以來,中央一號文件首次點名對油茶產業進行發展。以油茶為代表的木本油料產

業,在雙循環的新發展格局下,既是綠色產業、富民產業,也是保障我國油料供應

的優勢產業,加快促進農村振興。

中國糧食行業協會“中糧協〔2022〕3號文件”公布了第十一批全國放心糧

1

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油示范企業名單,金浩茶油榜上有名,并被評為示范加工企業。據悉,經各省(區、

市)糧食行業協會和大企業集團遴選推薦,中國糧食行業協會組織專家認證,此次

共評出全國放心糧油示范企業469家單位。

2.2經濟環境分析

隨著我國經濟運行穩步發展，經濟水平正在逐步邁向新臺階。居民收入穩步

上升，消費水平也相應提高。并且我國還是世界第一人口大國，湖南更是一個人

口大省，這也對茶油市場提供了良好的根基。

湖南也是一個政治大省，因為中央一號文件的下達，茶油產業有了政府的大

力支持，其產業發展速度將會邁入一個新的高度，2022年全年湖南地區生產總

值為48670.37億元，發展水平不斷提高，人們的收入水平也得以提高，人對油

類產品的價格實際購買價位與心理價位呈上升趨勢，這也將帶來全新的挑戰與機

遇。

2.3社會環境分析

首先，在這個經濟飛速發展的時代，每天都發生著大大小小的變化。隨著人

們經濟收入的提高，大家對生活品質的要求也越來越高、消費者群體對食品安全

健康的追求愈發重視。以前在乎能不能吃飽而現在則更在意能不能吃得健康衛生，

作為食品工業的根基,糧油行業也緊隨時代步伐,不斷提升自身品質,以滿足人們

更加“精致”的味蕾。作為我們日常生活中必不可少的必需品，食用油中富含脂

類，是身體中不可或缺的營養物質之一，是人體重要的構成成分，為人體提供能

量。

其次，茶油在國際上貴有“長壽油”的稱號，單單不飽和脂肪酸含量為食用

油之冠，富含茶多酚等眾多天然活性物質，這些都是茶油得天獨厚的優勢所在。

近年來,國家高度重視油茶等木本油料產業的發展并做出重大部署,不斷出臺擴

大油茶種植面積、優化產業結構的相關政策,為優質發展油茶產業奠定了堅實的

基礎。

最后，在我們湖南地區，人們群眾對茶油的看法還是非常積極的，就我家鄉

祁陽而言，每年的10月1號政府就會允許居民朋友自行前往山林采摘茶油。在

我家的背后就是一小片油茶林，因為茶油的價格是比較高的，所以大家都比較樂

意前往采摘。茶油在湖南人心里的普遍油類地位就會高于其他調和油，這也是它

的優勢之一。

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2.4技術環境分析

金浩油茶籽油在生產過程中,采用的6S低溫冷榨工藝,是目前茶油壓榨工藝

中的佼佼者。與傳統的壓榨工藝不同,經過低溫冷榨的油茶果不會破壞茶籽植物

蛋白,保證了菜油中的維生素E、鯊烯、甾醇等活性成分不流失,更符合消費者的

健康飲食需求。

金浩還帶領科研人員與湖南農業大學及油脂油料所的油料專家一起,開始著

力于高效、穩定、提高產品質量、降低生產成本的茶油資源深層次、可持續開發。

組建緊密的技術聯合體,積極組建企業工程技術研發中心,借助高等院校和科研

力量,逐步掌握油茶深加工產業的核心技術。青果鮮榨工藝獨家研發助推茶油品

質再攀高峰。并且金浩還擁有十余條工藝先進的預榨、浸出、精煉、灌裝等自動

化生產線,購買了配套完善的精密實驗、檢測、檢驗設備,并引進了先進的油脂精

煉及產品開發技術。

此外,還建設了國家級質檢實驗室,研發油茶自主知識產權80多項。集團產

品以卓越的品質,深受大中城市及沿海發達地區消費者的青睞,成為同行業中家

喻戶曉的品牌。先后榮獲“質量免檢產品”、“有機食品”、“放心糧油”、“健康營

養用油”、“全國油茶籽油知名品牌”、“第十屆IEOE中國（北京）國際食用油產

業博覽會金獎”、“湖南名牌產品”、“湖南省著名商標”、“袁隆平特別獎”等榮

譽稱號，后又被評為農業產業化國家重點龍頭企業、全國放心糧油示范加工企業、

全國油茶產業重點企業等。

2.5人口環境分析

據百度百科資料顯示，湖南也是一個人口大省。2022年12月，由湖南省第

七次全國人口普查領導小組辦公室編輯出版發行《湖南省人口普查年鑒-2020》,

該書以詳實的數據披露了湖南人口的家底。湖南省常住居民人口為66444864人，

其中作為家庭購買主力的女性居民占比約為49%，其年齡階段顯示15歲-59歲人

口約為4063萬人，人口還有逐年增加的趨勢。

正因為有了這些強有力的人口資源力量的支持，對金浩茶油2023年大力開

發湖南區域的市場提供了前進的動力。人口眾多，而且現在大部分人的人均消費

水平較高，因而為金浩茶油提供了巨大的消費市場。

3

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3微觀環境分析

3.1產品分析

3.1.1產品優勢

（1）茶油中的維生素E含量比橄欖油高出2倍之多,并具有山茶甙、茶多酚、

角鯊烯等天然營養活性物質。根據美國國家醫藥中心實驗證實：茶油對降低膽固

醇和抗癌有一定的功效。

（2）茶油中的油酸含量高，可有效降低血脂，改善血液循環，預防心腦血

管疾病。對防止脫發非常有好處！

（3）山茶油中還富含微量元素鈣、鐵、鋅鋅元素是大豆油的10倍,被醫學

家和營養學家譽為“生命之花”,茶油中所含氨基酸的種類在所有食用油中是最

多的。

以上這些優勢都是其他食用油、調和油所不具備的。

3.1.2質量標準及檢驗方法

（1）在中國境內，以油茶籽油為原料且屬于國家標準序列

食用植物油,參照國家標準和食品相關標準,除GB11765中的原油產品不得

作為成品食用油上市銷售外,其余質量等級的成品油均可作為食用油銷售。

金浩茶油嚴格執行《茶油籽油國家標準》(GB11765)和《食用植物油衛生標

準》(GB2716),每批次均經檢驗合格并出具出廠檢測報告。

（2）檢驗方法

金浩茶油嚴格執行產品質量安全追溯制度,每一瓶金浩茶油都有唯一的“身

份證明”,憑包裝上的條形碼,可追溯到具體的生產線、生產時間、檢驗員、操作

員,甚至是哪一批原料等詳細信息,責任到人,從各個環節保證茶油產品的質量安

全。

主打的茶油系列產品（如金浩茶鮮生、純茶籽油、山茶籽油、金浩五百年古

樹等），在眾多的茶油類產品之中，又將茶油中的上等品山茶籽油作為主打商品；

其次主要是在調和油系列產品（如茶籽橄欖油、壓榨葵花籽油、壓榨玉米胚芽油、

純正菜籽油、壓榨花生油）。自成立以來,金浩茶油始終秉承“振興民族工業,為

人類提供健康油脂”的經營理念,秉承“誠信做人,勤勤懇懇做事”的企業精神。

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3.2消費者分析

3.2.1目標消費者群體

（1）主要以中老年為主。金浩茶油主要以中老年群體為主，但并不是所有

的中老年人都喜歡吃食用油。因此，金浩茶油在廣告宣傳中一直強調其“油+水”

的特點。

（2）家庭主婦、大媽、年輕群體以及一些熱愛烹飪生活的群體作為購買金

浩茶油的主要力量。

（3）大客戶群體。可以與企業，單位進行合作，像那些福利待遇好的企業

和單位，他們會在逢年過節的時候給自己的員工送去福利，大米、食用油、水果

等生活用品，而食用油就成為了他們的首要選擇。

3.2.2消費者的需求特點

（1）像中老年群體在購買食用油上更偏向于理智型，因為他們的消費經驗

豐富，具備更多的知識見解，購買過程中會更加的善于觀察比價分析，比較理性。

所以我們在面對這類消費群體，要著重突出產品自身的優勢，把使用我們產品的

好處讓客戶充分了解。

（2）更加注重品的營養價值，由于身體機能的減退對健康的要求也會越來

越高。其次追求方便與實惠，我們在銷售渠道的鋪墊上面一定要注意，在產品定

價上面要合適，價格保持多樣化。

（2）金浩茶油的消費者逐漸針對中年老年群體，這樣一來，消費者的年齡

范圍就顯得更窄，金浩茶油這些年來也在不斷地創新、改造，現在擁有了5個不

同的品牌線，分別是：金浩、油中王、宮廷黃金、金多多、茶鮮生。

3.3競爭者分析

（1）金浩茶油的同類競爭對手非常多，像我們大家耳熟能詳的就有：道道

全、金龍魚、魯花、福臨門、刀嘜等，他們的知名度都比較高。所以說金浩茶油

在行業類的競爭壓力還是非常大的。我們需要加大我們對廣告資金的投入，增強

營銷力度，況且還有許多顧客跟代理商認為茶油屬于小眾油類品牌知名度低，這

些都是我們要解決的問題。

（2）在當今時代，糧油行業的品種、調和油的多樣化，類型趨于同質化；

同時各品牌的銷售手段、營銷方式同質化的現象比較多見，金浩茶油在面對品牌

同質化的激烈競爭中向著差異化逐步前進，將茶油品牌的形象融入消費者并且全

力打造立體的“金浩茶油”文化，影響力較強。

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3.4企業自身環境分析

（1）集團總部位于美麗的星城長沙,在祁陽、益陽、望城以及江西萍鄉等地

均建有生產廠,擁有較多的自有生產基地和先進工藝的自動化生產線。

（2）先進的提取技術，采用最高級的低溫壓榨法和最先進的油料制取方法,

俗稱冷榨或6S壓榨法，具有酸值低，品質高，安全性高的特點。

（3）作為一家糧油現代化民營企業，公司現有員工近1200余人，年產值約

11億元，每年在產品研發的投入高達數百萬，與湖南農大，林科大，中國油料

所、河南工業大學等院校及研究所聯姻，開展油脂化工、油脂醫藥方面的前期研

究，具有一定的科研能力。

（4）為緩解原料短缺，從根源上保證品質，公司于2008年斥巨資3000多

萬元,成立了以種植茶油為主業的子公司——湖南金浩油茶種植有限公司,并依

托中南林業科技大學的技術系統支持,目前已在全國范圍內推廣應用。預計5年

內將建成30萬畝高產油料基地和年產400萬株的育苗基地。

4SWOT分析

4.1優勢分析（S）

（1）茶油市場缺口大。隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高,以茶油

為代表的高檔優質食用油需求迅速增加,我國應達到國家規劃提出的年人均茶油

消費量2千克的目標,以此標準計算的茶油供需缺口達200多萬噸,由此可以預

見,今后茶油市場需求十分旺盛。

（2）金浩集團還擁有中國合格評定國家認可委員會(CNAS)頒發的國家實驗

室認可證書金浩茶油植物油檢測中心(編號CNASL4498),正式躋身國家標準實驗

室行列。

（3）金浩茶油采用136層納米過濾工序，確保產品滴滴鎖鮮，進入生產流

水線的每一個油果,都會經過3道質檢部的人工檢測過程,以保證油果的質量,保

證活體發芽的效果。

（4）企業對茶油品質要求非常高，金浩茶油通過低溫冷榨輕度精煉油茶籽

油大量保留了茶油里固有的營養成分，同時去除了無益物質，其所有質量指標均

優于國家標準（GB11765）壓榨一級的要求。

4.1.1售后服務優勢

公司設立了專業部門和800售后服務熱線,對產品售后等方面的問題進行妥

善、快速的處理,還建立了“首問負責制”,直到問題處理完畢,并及時反饋給消

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費者,交由服務部門處理。采用了動態“月報計劃”形式，保證到手產品批次的

最新化。在物流運輸方面,滿足不同客戶需求,承擔長途運輸費用的有公路、鐵路、

水運等多種運輸方式。

4.2劣勢分析（W）

（1）由于生產工藝和處理方法的不同，導致了金浩茶油的生產壓榨成本多

于其他食用油，導致價格可能會高于其他食用油。

（2）有部分地區的顧客沒有食用茶油的經歷，不知道該怎么吃，消費習慣

的不一樣造成需求降低購買欲望降低。

（3）推廣銷售人員的業務不夠熟練，經銷商對茶油市場的認知度不高，認

為茶油屬于小類油種，以至于不太愿意成為金浩集團的代理商和經銷商。

（4）金浩茶油的知名度相對金龍魚、魯花等競爭者而言還不夠高，宣傳資

金的投入有待提高。

4.3機會分析（O）

（1）隨著互聯網的廣泛傳播，消費者越來越重視環保。茶油的燃點較高，

做飯的時候不太出油煙，對廣大女性消費者而言這正是她們所追求的。

（2）食用茶油更有利于健康。由于茶油具有顯著的降血脂性能,能清除血管

內壁附著的脂肪和膽固醇,使微血管和動脈血管,血管輸血截面增大,血管得到軟

化和滋潤,彈性得以恢復,血管也因此而保持了年輕的狀態。茶油確實有良好的生

物膜流動性。

（3）綠色、健康的食用油能夠為我們的烹飪帶來更美味的口感。在消費結

構上處于上升趨勢，現如今消費者越來越重視健康以及生活品質，茶油行業的發

展也會越來越受到消費者的追捧。

4.4威脅分析（T）

（1）隨著國家對糧油行業的大力支持，涌現了許多的競爭者，如：道道全、

金龍魚、魯花、福臨門等，會喪失產品的獨有性，大家都有相同的產品。以及市

場份額會被各個品牌瓜分開來。

（2）曾于2010年9月1日下午,湖南金浩茶油股份有限公司在紅網上刊登

《致歉信》,承認公司9批次純茶油產品存在苯并(a)芘超標問題,并于2010年3、

4月份進行過兩次全面調查和召回。由于十多年前的這場事故，對消費者的影響

可能還沒完全消除。

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5廣告方案設計

5.1廣告的主體

（1）廣告主

湖南新金浩茶油股份有限公司

（2）廣告經營者

湖南商務職業技術學院-經濟貿易學院-20商務管理1班楊廣文

（3）廣告發布者

20商務管理1班楊廣文

5.2廣告投放的時間

2023年10月1日—2023年10月10日（共計10天）

5.3廣告預計投放的區域

湖南省境內長沙、岳陽、永州、婁底、株洲、衡陽、邵陽等14個地級行政

區，通過線上互聯網廣告投放與線下投放相結合。

5.4廣告投放的方式與內容

5.4.1線下戶外廣告

主要內容包括

（1）走向不同的社區，社區是高頻次高粘性的居住場景。可以將廣告投放

到居民樓的電梯內海報上，還可以投放到小區內的宣傳欄。

（2）將廣告投放到出行媒體上，比如公交車外面，地鐵車廂里面，外面的

候車亭，路面的大牌等等。

（3）寫字樓辦公樓也可以作為投放的目標，里面主要匯集了金領白領商務

人群他們上下班也可以看到廣告，會對他們有一定的記憶強化。

（4）各大商場內的購物超市，超市食用油貨架區的燈箱顯示屏也是不錯的

選擇，結合起來達到廣告傳播最大化。

5.4.2媒體廣告

（1）利用金浩茶油京東自營旗艦店、金浩茶油天貓旗艦店，在他們的官方

網站加強廣告播放的時間與平臺進行合作。

（2）與騰訊、新浪等媒體軟件展開合作講金浩茶油的產品廣告插入他們的

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廣告頁面，使軟件使用者一進去便可以看到金浩的廣告，加深消費者對品牌的信

任促進銷量增長。

（3）媒體廣告從形式上可以分為品牌廣告產品廣告和促銷廣告，針對不同

性質的廣告采取不同的投放方法。

5.4.3搜索廣告

搜索渠道的廣告形式一般會分為以下幾類

品牌類：品牌廣告是一種突出傳播品牌在消費者心中確定位置的方法,以建

立產品的品牌形象,提高市場占有率為直接目的。搜索引擎中多以品牌和直達號

的方式出現。

展示類展示型廣告,是一種圖片形式的廣告,按每次展示收費,可投放于文章

及博客頁面。行內俗稱CPM廣告,如朋友圈MP、廣點通等。

效果類：效果類廣告主在基于效果的廣告體系中,只需為能夠衡量的結果買

單就可以了。無論是搜索引擎還是OCPC發展趨勢的信息流,都被視為效果廣告。

5.4.4社交化廣告

社交化廣告是指在一些具有社交屬性平臺做廣告，例如微信朋友圈、微博、

知乎、小紅書是目前最常見的社交平臺，這類型平臺社交氛圍濃、用戶黏性強、

種草效果好。

5.4.5短視頻/視頻廣告

短視頻信息流廣告目前是主流的形式，比較有代表性就是抖音、快手、西瓜、

優酷、B站等。與網絡短視頻平臺火爆的美食博主進行合作，讓他們進行烹飪的

時候將我們的產品擺在鏡頭內，向自己的粉絲群體進行點評推薦，并給予他們一

定的獎勵機制贈送優惠券吸引顧客進行購買。

5.5廣告活動的受眾群體

（1）湖南省內所有的居民朋友、來往的旅客，所有的食用油消費者。

（2）“金浩茶油”忠誠的老顧客和潛在顧客，以及老顧客通過拉新過來的新

顧客。

（3）各位寶媽、朋友、家庭主婦、青年情侶和美食烹飪愛好者等等。

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5.6廣告的投放計劃

5.6.1在湖南地區投放電視廣告

10天時間，參與湖南衛視黃金時段每天播放15分鐘的“金浩茶油”公益廣

告，每次播出時間為晚6點到9點，共10次，播放時長為90秒，每天播放3次。

根據調查顯示，湖南地區的消費者更喜歡通過電視了解金浩茶油品牌。利用公司

自身優勢，如：在湖南地區有大型的超市、商場等地設立專柜；在各大商場開設

專柜，同時宣傳公司的其他產品；利用自身優勢，如：與湖南電視臺合作，通過

在湖南衛視播出廣告來推廣公司產品。

5.6.2線下推廣

在小區、辦公樓等地發放傳單，張貼海報，利用廣播、電視等方式進行宣傳；

通過經銷商進行促銷活動，如：通過經銷商向消費者贈送金浩茶油產品，并向消

費者介紹金浩茶油的產品特點、優勢等信息，讓更多的消費者了解并認識金浩茶

油產品。在湖南地區投放戶外廣告：在長沙火車站、長沙機場、長沙南站、黃花

國際機場、汽車站等地方投放戶外廣告。在湖南地區各大公交站臺及地鐵站投放

公交車身廣告。在社區、寫字樓等地方進行傳單發放活動。

5.6.3平臺推廣

通過在微博平臺上發布金浩茶油的宣傳內容，讓更多消費者了解并認識金浩

茶油產品；通過在微博上發布公司的產品信息，讓更多的消費者了解并認識公司

的其他產品。

微信推廣：通過在微信平臺上發布金浩茶油的相關信息，同時發布金浩茶油

的小視頻等方式進行推廣。通過微信朋友圈宣傳公司的其他產品，如：金浩茶油

唇膏、金浩茶油沐浴露等。還可以利用電話回訪：在各大網絡平臺上對客戶進行

電話回訪，了解消費者對公司產品的看法及意見等。舉辦各種推廣活動來提高金

浩茶油品牌知名度。

5.7廣告的文案

“來自大自然的饋贈、山林的滋養，還原純真的健康美味”----金浩茶油

5.8廣告投放的目的

（1）通過此次廣告活動，提高金浩茶油在消費者心目中的知名度和美譽度，

廣告在塑造品牌形象、幫助產品樹立形象、培養消費者對產品的信任度和忠誠度

10

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等方面起到了關鍵作用,間接促進了銷售。

（2）投放廣告即發揮形象力,體現廣告的長期性效應,不強調某一個體的特

殊之處,而是把重點放在宣傳的全局性上。

（3）通過此次廣告活動，提高“金浩茶油”在糧油市場競爭強度，提高5%

市場占有率份額。

（4）擴大影響力，回饋老顧客，吸引新的消費者，發展潛在消費者，提高

金浩茶油在受眾群體中的影響力，日均銷售額力爭突破25萬元。

5.9廣告宣傳

5.9.1微博宣傳

（1）活動時間：2023年10月1日至2023年10月10日

（2）活動內容：在微博官方賬號上進行宣傳，在活動前期的預熱，以#好

油·就選金浩茶油#為微博話題，粉絲可通過轉發、關注并添加評論@金浩茶油，

每天從粉絲中隨機抽2名粉絲贈送金浩茶油大禮包。

注：最終解釋權金浩茶油旗艦店所有。

5.9.2傳單、海報宣傳

（1）國慶節前在省內各個合作商超入口、人流量多的地方發放傳單，傳單

上的內容包括簡單介紹廣告活動的內容、活動時間以及活動地址等，傳單上印有

金浩茶油旗艦店店鋪直通車二維碼。

（2）活動中，商超門店可以派一位促銷的人員在店門口發放傳單、印有說

明活動的小球。

（3）門店門口放置兩張有關活動內容的大海報。

注：最終解釋權歸金浩茶油所有。

5.9.3抖音、微信等宣傳

（1）微信：在微信公眾號上進行活動說明和優惠信息的文章內容推送，吸

引消費者的眼球。

（2）微信轉發金浩茶油活動的文章、圖片并配上文案“金浩茶油旗艦店國

慶活動大放送”，便可在就近的活動商超領取金浩茶油小禮包。

（3）抖音、快手短視頻軟件：金浩茶油賬號以及員工在各自短視頻和社交

媒體賬號發布活動視頻，視頻需包括活動時間、活動品牌、地點等關鍵內容。

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5.10經費預算

表1經費預算

國慶廣告活動預算表

項目數量單價（元）總額（元）

宣傳單200000.5元/張10000

橫幅14020元/條2800

海報14025元/張3500

海報架14030元4200

裝飾品//3000

銷售人員100120元/天12000

優惠卷