他們的“快樂源泉”年輕人內(nèi)容消費洞察報告2021.09

August克勞銳出品克勞銳指數(shù)研究院 00后對帥哥美女垂類賬號關(guān)注度最高，渴望填補(bǔ)親密關(guān)系空缺

o

95后更關(guān)注能夠產(chǎn)生文化認(rèn)同的內(nèi)容，同時追求個性化創(chuàng)意 85/90后對時尚、母嬰類內(nèi)容關(guān)注度最高以獲取經(jīng)驗知識 在抖音追時尚，去快手看“戲精” 微博上追劇、追熱點、找資訊參與話題討論o

B站：看游戲、測評、紀(jì)實等專業(yè)內(nèi)容。小紅書：看“顏值”、學(xué)穿搭、獲取生活技巧

00后：視覺沖擊、創(chuàng)意趣味、真情實感

95后：

內(nèi)容充滿獵奇、制作精良、小眾知識

85/90后：有觀點有態(tài)度、貼近生活、接地氣隨著用戶年齡增長，互動欲望持續(xù)降低00后/95后為內(nèi)容點贊，總體互動量最高85/90后總體互動量最低，傾向評論深度互動本報告核心發(fā)現(xiàn)年輕用戶在不同內(nèi)容平臺上消費特點各不相同各年齡圈層關(guān)注的內(nèi)容領(lǐng)域的代際差異明顯吸引年輕圈層的內(nèi)容創(chuàng)作特點鮮明2?研究方式：克勞銳研究報告基于平臺官方信息、市場公開信息整理、克勞銳自有數(shù)據(jù)分析?研究涉及平臺：抖音、小紅書、微博、快手、B站?克勞銳指數(shù)研究院?各平臺對外公開數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)公開資料?人群年齡分布相關(guān)數(shù)據(jù)：截至2020年12月?熱門關(guān)注領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)：2021年1月1日—7月31日?例舉案例中的數(shù)據(jù)時間段：2021年7月1日—7月31日?五大內(nèi)容平臺指：抖音、小紅書、微博、快手、B站?具體數(shù)據(jù)指標(biāo)及計算方式請參考各頁標(biāo)注報告說明研究方式數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說明克勞銳指數(shù)研究院3本報告將解答哪些問題？?

中國年輕用戶群體的概況及特征?

年輕用戶群體在五大內(nèi)容平臺上的分布?

年輕內(nèi)容消費者關(guān)注的熱門內(nèi)容領(lǐng)域?

各年齡段用戶的內(nèi)容消費行為分析?

內(nèi)容消費特點的跨平臺對比?

年輕用戶群體內(nèi)容消費的特征及需求?

吸引年輕圈層內(nèi)容消費者的內(nèi)容創(chuàng)作特點克勞銳指數(shù)研究院4如何定義年輕人？年輕內(nèi)容消費者在哪？克勞銳指數(shù)研究院5數(shù)據(jù)來源：

【1】

CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計發(fā)布的《第47次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)周期截至2020年12月中國網(wǎng)民各年齡段占比20.50%18.80%17.80%15.10%13.50%11.20%3.10%10歲以下10~19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上?

根據(jù)中國網(wǎng)民各年齡段占比分布1

，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費群體中，主力網(wǎng)民用戶為10~49歲（占比70.6%），年輕網(wǎng)民用戶群體為10~39歲（占

比51.8%）

占比過半。年輕人的多種定義“聯(lián)合國大會將青年定義為年齡介于15歲與24歲之間的那些人。”

“中國國家統(tǒng)計局定義年齡介于15~34歲的為青年。”“《中長期青年發(fā)展規(guī)劃》所指的青年，年齡范圍是14-35周歲。”被貼上多種標(biāo)簽的年輕人后浪、獨二代、野生博主、浪藉、自來水、躺平一族液態(tài)青年、馬甲青年、斜杠青年、寶唄青年拼單人、打工人、早八人、干飯人佛系、宅、喪

…年輕網(wǎng)民群體是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費的中流砥柱

他們被貼上多樣的標(biāo)簽克勞銳指數(shù)研究院6各大內(nèi)容平臺中35歲以下用戶占比78.0%快手抖音微博70.0%75.9%88.0%86.0%數(shù)據(jù)來源：

B站官方發(fā)布的《BILIBILI十二周年演講》；藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021小紅書品牌營銷手冊》；

CBNData聯(lián)合快手、磁力

引擎發(fā)布的《快手人群價值報告》；

巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年抖音用戶畫像報告》；微博官方發(fā)布的《2020年微博用戶發(fā)展報告》小紅書?35歲及以下的年輕用戶群體占

比均超7成

，年輕化特征明顯；?

聚集在小紅書和B站上的年輕群體相對最多，占比超過85%。主流內(nèi)容平臺上年輕用戶群體的占比均超過70%，

B站和小紅書上的年輕群體占比最多克勞銳指數(shù)研究院B站7數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：關(guān)注度數(shù)據(jù)根據(jù)五大內(nèi)容平臺各年齡段粉絲占比TOP-500的賬號垂類占比計算得出00后95后85/90后排序內(nèi)容領(lǐng)域關(guān)注度內(nèi)容領(lǐng)域關(guān)注度內(nèi)容領(lǐng)域關(guān)注度TOP1美女帥哥20.2%時尚24.4%時尚15.0%TOP2游戲12.2%美女帥哥12.6%母嬰親子8.8%TOP3情感9.0%美妝護(hù)膚9.6%美女帥哥7.8%TOP4音樂8.0%游戲6.8%生活7.0%TOP5生活6.0%娛樂3.0%美妝護(hù)膚6.4%TOP6動畫動漫5.6%情感3.0%美食飲品5.6%TOP7時尚4.6%音樂3.0%音樂5.6%TOP8萌寵4.2%生活3.0%影視綜5.2%TOP9明星3.4%幽默搞笑1.6%明星5.0%TOP10幽默搞笑3.2%動畫動漫1.4%幽默搞笑4.6%內(nèi)容消費偏好上：他們對顏值有著共同的追求，對內(nèi)容有不同的興趣00后偏愛萌寵，95后關(guān)注娛樂，85/90后關(guān)注母嬰生活85/90后追星帶娃兩不誤，愛美又愛吃的影視綜達(dá)人00后愛追星愛玩游戲、喜歡小動物又情感豐富的二次元常駐者年輕內(nèi)容消費群體是：好玩有趣、愛音樂、愛生活、愛時尚的顏值黨TA們也是：95后主修美妝和護(hù)膚、輔修游戲和娛樂，既感性又有童心克勞銳指數(shù)研究院895后對時尚和美妝的關(guān)注度最高，他們除了滿足娛樂需求外，更注重自己的容貌和穿著打扮85/90后關(guān)注生活類干貨、吃喝玩樂內(nèi)容，他們關(guān)注自己的同時，也追求精神層面上的滿足00后對顏值的關(guān)注度最高，該用戶群體首要追求感官上的滿足內(nèi)容消費態(tài)度上：00后追求感官上的滿足，95后注重自己的外表

85/90后追求生活和精神層面的雙重收獲00后85/95后克勞銳指數(shù)研究院95后91000后用戶群體的內(nèi)容消費行為分析克勞銳指數(shù)研究院10數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比00后用戶愛看帥哥美女懟臉拍、高顏值手作，好看才是王道高顏值u博主的顏值在00后用戶愛看內(nèi)容中占據(jù)主導(dǎo)地位；u熱門DIY內(nèi)容中變廢為寶、節(jié)約成本等實用性的主題吸引00后關(guān)注，配色好看、小清新等元素是他們關(guān)注的重點。部或物體的特寫形式，高顏值作品中的用戶評論“純欲天花板”“我一男的喜歡看她的美甲正常嗎”“想在哥哥的鼻梁上滑滑梯”“這個配色我愛了！！?“求顏料鏈接，色調(diào)絕絕子”

“滿分下顎線”“是你和我都得不到的天花板”

“姐夫們好”后用戶愛看的高顏值類作品都采用了直拍面視覺上放大了高顏值的畫面，滿足了他們對顏TOP-128%涉及該類內(nèi)容占比生活記錄類作品中

的高顏值手作值的“滿屏”追求。美女帥哥類作品中的秀顏值鏡頭克勞銳指數(shù)研究院0011數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比00后用戶愛看情侶檔博主秀恩愛，愛嗑真人CP情侶檔u00后用戶愛看情侶日常，同齡的情侶檔博主內(nèi)容成為熱門收看選擇之一；u00后充滿對戀愛的憧憬，樂于在情侶內(nèi)容中學(xué)習(xí)情侶間不同的相處模式。穿男友喜歡的衣服并記錄對方的真實反應(yīng)情侶檔內(nèi)容真實，劇情設(shè)計中的細(xì)節(jié)盤點、社死現(xiàn)場等都是來源于情戀愛交往中的加分細(xì)節(jié)盤點測試男友玩游戲時對待女友的態(tài)度同居情侶秀恩愛的日常“冒昧問一句，你女朋友單身嗎？?

“細(xì)節(jié)滿分”“各位直男們記下了嗎”“我懷疑有人在我頭頂按了監(jiān)控”“這樣的男友去哪里領(lǐng)？?“母胎solo20年的我看得很開心”

“老戀愛高手了”“可以帶我一起和你們生活嗎”侶日常相處的問題重現(xiàn)。23%涉及該類內(nèi)容占比情侶檔作品中的用戶評論克勞銳指數(shù)研究院TOP-212數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比游戲另類版本測評、00后用戶愛看笑點密

集、真實搞笑的內(nèi)容，

槽點越多越好幽默搞笑u00后用戶愛看輕松、愉悅的內(nèi)容；u游戲測評、情侶檔等內(nèi)容中包含的搞笑

元素

，生活記錄作品中包含的整蠱元素

是00后用戶的歡樂源泉。“原本我在喝水，現(xiàn)在鼻子不想喝了”“祝你的電腦好運”“打開前沒想到這么好笑”“如果是我我會換個星球生活”植物大戰(zhàn)僵尸的特別版本試玩搞笑片段剪輯搞笑內(nèi)容剪輯中的幽默話術(shù)、整蠱內(nèi)容中猝不及防的笑點來襲 后用戶的觀“把完整版放出來吧”“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”“六路偷家太逗了”幽默搞笑作品中的用戶評論20%涉及該類內(nèi)容占比滿足了00看偏好。克勞銳指數(shù)研究院情侶間整蠱內(nèi)容TOP-313數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：互動數(shù)據(jù)占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品互動數(shù)據(jù)分析得出計算方式：點贊量占比=特定平臺上當(dāng)月熱門作品中涉及該內(nèi)容的點贊量占比；評論量占比=特定平臺上當(dāng)月熱門作品中涉及該內(nèi)容的評論量占比情侶劇情類作品情侶日常類作品u

美女帥哥類作品在抖音上的點贊量占比達(dá)59.1%：

u純欲風(fēng)的舞蹈展示、換裝及日常記錄內(nèi)容獲得大量點贊u

幽默搞笑類內(nèi)容在B站上的點贊量占比達(dá)53.6%：

u搞笑類內(nèi)容點贊較多，內(nèi)容包括整蠱片段、影視綜搞笑集錦等情感劇情類筆記在小紅書上的評論量占比達(dá)75.3%：

u相比日常記錄內(nèi)容，劇情類的情感內(nèi)容評論量更多情侶日常類作品在抖音上的評論量占比達(dá)44.5%：

u情侶日常內(nèi)容中，異性情侶的真實生活記錄作品評論數(shù)量較多00后用戶愛點贊好看有趣的內(nèi)容，愛評論涉及情感類的內(nèi)容克勞銳指數(shù)研究院美女帥哥類作品幽默搞笑類作品最愛評論最愛點贊14uu各平臺00后熱門互動內(nèi)容00后用戶在B站討論生活日常，在微博回歸校園社交圈00后用戶在抖音上偏愛對情侶日常記錄作品進(jìn)行互動；在快手上愛說土味情話；在微博上除了關(guān)注娛樂KOL、熱搜之外，還會針對文化類、校園類等極具圈層性的內(nèi)容進(jìn)行討論；在小紅書上溝通和學(xué)習(xí)萌寵內(nèi)容；在B站交流游戲雜談、以及熱門游戲博主的生活記錄。文化、校園?

網(wǎng)文作家、作品相關(guān)?

學(xué)校、社團(tuán)相關(guān)內(nèi)容萌寵、情感?

萌寵日常?

戀愛短劇生活、游戲、動畫?

記錄日常生活的Vlog?

游戲解說/雜談?

動漫和番劇美女帥哥、情感?

氛圍感博主?

情侶博主秀恩愛日

常、土味情話顏值、情感、舞蹈?

秀顏值博主?

情侶博主搞笑日常克勞銳指數(shù)研究院15數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日所推薦的游戲類型特別，專注于游戲解說作品內(nèi)容是游戲講解，UP主充分展示了游戲場景細(xì)節(jié)和玩法攻略，在游戲選擇上較特別，涵蓋多款小眾游戲、文字游戲、獵奇游戲、微恐游戲等，引發(fā)00后用戶的觀看興趣@阿倩dd：00后粉絲群體占比35.3%@薄海紙魚：00后粉絲群體占比69.2%內(nèi)容以舞蹈片段展示和換裝為主，該博主的作品囊括了秀顏值、秀身材、秀日常，此類作品深受00后用戶喜愛，引發(fā)大量點贊和評論00后用戶群體內(nèi)容消費代表性案例帥哥美女類創(chuàng)作者，顏值高，作品以秀日常為主內(nèi)容領(lǐng)域：美女帥哥

粉絲量：

154萬+作品互動量：

124萬+內(nèi)容領(lǐng)域：游戲

粉絲量：

190萬+作品播放量：427萬+克勞銳指數(shù)研究院16數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日以第三人視角展現(xiàn)模范男友的特點，內(nèi)容符合00后人群的內(nèi)容消費興趣博主單人出境演繹情侶日常，劇情內(nèi)容以展現(xiàn)“滿分男友”的形象為主，比如，盤點戀愛中

男生的加分細(xì)節(jié)、高情商對話合集等，高甜的戀愛類內(nèi)容符合該粉絲人群的內(nèi)容消費取向@小五來了：00后粉絲群體占比72.3%話題貼合該用戶人群的生活，引發(fā)粉絲熱議內(nèi)容以校園生活為主，比如#在本市上大學(xué)的體驗、#拿到錄取通知書的感想、#普通大學(xué)生的開銷等，貼近學(xué)生生活、且具有參考價值，引發(fā)00后粉絲的分享及討論欲望@知名大學(xué)生：00后粉絲群體占比55.8%00后用戶群體內(nèi)容消費代表性案例（續(xù)）內(nèi)容領(lǐng)域：幽默搞笑

粉絲量：628萬+

作品互動量：3.3萬+內(nèi)容領(lǐng)域：劇情、情感

粉絲量：47萬+

作品互動量：7.6萬+克勞銳指數(shù)研究院1700后內(nèi)容消費者“顏值即正義”

00后人群三大內(nèi)容消費態(tài)度顏值至上u可以沒有內(nèi)容，但不能沒有顏值，00后

是“顏粉”的主力軍，愛看也愛點贊歡樂喜劇人u愛看整蠱記錄、游戲中的好玩操作等，用點贊表達(dá)對幽默搞笑內(nèi)容的喜愛“狗糧”黨u鐘愛嗑CP、看情侶秀恩愛，也愛用評

論表達(dá)喜愛，別人的戀愛永遠(yuǎn)是最甜的當(dāng)其他人在聊三觀時，

00后只看五官克勞銳指數(shù)研究院1895后用戶群體的內(nèi)容消費行為分析克勞銳指數(shù)研究院19講解專業(yè)游戲操作技巧的集錦暑期考研詳細(xì)計劃表數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比95后用戶愛看專業(yè)技巧、專業(yè)知識講解，科普就來硬核的專業(yè)技巧/知識講解u淺層娛樂不再是95后用戶內(nèi)容消費的唯一目的，他們對知識更加渴望；u95后用戶更愿意學(xué)習(xí)實操技能，比如游戲技巧講解、專業(yè)賽事解說，美妝護(hù)膚中改善面

部的干貨內(nèi)容、考試復(fù)習(xí)筆記等。后愛看邊講解“請教一期修容可以嗎”“單眼皮yyds”“祝大家早日上岸成功”“省了一筆整容錢”“求微笑唇教程”“博主企圖在教會我”“眾所周知XX戰(zhàn)隊主業(yè)拍電影”

“

UP主這波在大氣層”95邊進(jìn)行示范的作

品，內(nèi)容生動形

象且便于學(xué)習(xí)和

借鑒。專業(yè)技巧/知識講解作品中的用戶評論TOP-137%涉及該類內(nèi)容占比改善單眼皮的教程，

知識點滿滿克勞銳指數(shù)研究院20數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比網(wǎng)紅踩雷單品的上身示范不同風(fēng)格的出

街穿搭95后用戶愛看不同風(fēng)格的穿搭，熟記各類穿搭公式時尚穿搭u95后用戶愛看一周穿搭挑戰(zhàn)、卡點穿搭、

情侶穿搭等各類型穿搭分享內(nèi)容；u95后人群正面臨從校園到社會的角色轉(zhuǎn)換，他們有變化穿搭風(fēng)格的需求；此外，

追逐潮流時尚也是關(guān)注穿搭的一個驅(qū)動因

素。“這套搭起來好看”“博主身材和我一模一樣了”

“求第二套衣服鏈接”“博主一天三套我三天一套”“梨型身材女孩注意了，這套劃重點”

“太會買了吧”“給一下店鋪鏈接”“衣服有了缺個人跟我拍卡點”作品中涉及的穿搭風(fēng)格多樣，穿搭博主們

95后人群提供了不同社交時尚穿搭作品中的用戶評論也各具特色，為場合下穿衣示范。17%涉及該類內(nèi)容占比克勞銳指數(shù)研究院微胖女孩的顯瘦穿搭TOP21-2數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比95后用戶愛看旅行旅拍、攝影美圖，帶著儀式感去記錄生活旅拍、美圖u95后用戶喜歡看旅游/旅拍內(nèi)容，他們樂于自我支配時間和精力去旅行及發(fā)展個人愛好，容易被旅拍、游記等內(nèi)容種草；u95后用戶重點關(guān)注戶外風(fēng)光的攝影美圖、壁紙集錦內(nèi)容。“氛圍感拉滿”“好喜歡這種感覺”“看到這個就很想去苗寨”“早知道去三亞的時候這樣拍了”熱門旅拍、攝影美圖MV風(fēng)格的短視頻、圖片集錦

等，其背景以自然風(fēng)旅拍、美圖作品中的用戶評論“求濾鏡修圖教程”“我也想拍這種”“十分想去打卡了”“超級適合做鎖屏壁紙”TOP-313%涉及該類內(nèi)容占比旅拍合集，背景為山、

河、草原等自然風(fēng)光混搭風(fēng)格高清壁紙集錦內(nèi)容形式包括克勞銳指數(shù)研究院雪山打卡、雪景旅拍光為主。22數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：互動數(shù)據(jù)占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品互動數(shù)據(jù)分析得出計算方式：點贊量占比=特定平臺上當(dāng)月熱門作品中涉及該內(nèi)容的點贊量占比；評論量占比=特定平臺上當(dāng)月熱門作品中涉及該內(nèi)容的評論量占比兩性相關(guān)作品奇葩類測評作品u

游戲技巧講解視頻在B站上的點贊量占比達(dá)79.8%：

u游戲技巧講解作品以大量教學(xué)內(nèi)容獲得高點贊u

P圖/拍照教學(xué)筆記在小紅書上的點贊量占比達(dá)31.6%：

u拍照姿勢教學(xué)、美圖APP分享、P圖等技巧干貨內(nèi)容獲得大量點贊兩性相關(guān)內(nèi)容在抖音上的評論量占比達(dá)55.8%：

u探討婚姻問題及情感問題的內(nèi)容產(chǎn)生大量評論奇葩類測評筆記在小紅書上的評論量占比達(dá)39.5%：

u拔草類測評比種草類測評更能夠吸引95后95后用戶愛點贊有干貨的內(nèi)容，愛評論有個性、有真情實感的內(nèi)容游戲技巧講解作品P圖/拍照技巧講解作品克勞銳指數(shù)研究院最愛評論最愛點贊23uu各平臺95后熱門互動內(nèi)容95后用戶在B站對著鬼畜剪輯發(fā)出“感嘆”，在小紅書Mark干貨知識95后用戶群體在抖音探討情感問題；在快手上收集萌娃表情包、看戲精日常；在微博上討論影視綜中明星及素人的日常、欣賞時尚美圖；在B站學(xué)習(xí)游戲技巧、看鬼畜剪輯、學(xué)時尚穿搭；在小紅書參考學(xué)霸考試筆記、學(xué)習(xí)美妝護(hù)膚干貨。美妝護(hù)膚、時尚、教育?

美妝護(hù)膚知識、測

評等內(nèi)容?

成人考試、資格證

考試等備考筆記游戲、鬼畜、時尚?

端游的技巧講解、攻

略解說?

動漫作品二創(chuàng)、鬼畜

剪輯作品、時尚穿搭

教學(xué)影視綜、攝影美圖?

影視綜相關(guān)作品中明

星及素人的日常分享?

壁紙、攝影美圖等萌娃、日常記錄?

萌娃日常段子、萌娃

表情包?

“戲精”類的日常分

享內(nèi)容美女帥哥、情感、幽默搞笑?

情感問題、情侶博主秀

日常?

熱門舞蹈跟拍?

游戲吸睛操作剪輯小抖音微博克勞銳指數(shù)研究院24數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日@雜亂無章：95后粉絲群體占比52.5%@上單老祖：95后粉絲群體占比72.0%2D漫畫改動畫，以極具真實感的情感故事打動用戶作品特點是把漫畫中的片段連接，配上旁白后將漫畫變?yōu)閯赢嫞髌分写罅刻接懟閼俚闹黝}受95后用戶喜愛，引發(fā)關(guān)注和點贊專注講解一個游戲，話風(fēng)搞笑UP主專攻英雄聯(lián)盟端游的上單位

置打法講解，從不同角度切入講解游戲，比如，如何給隊友安全感、不同英雄的詳解等，剪輯有

趣，畫風(fēng)搞笑95后用戶內(nèi)容消費代表性案例內(nèi)容領(lǐng)域：動漫、情感

粉絲量：517萬+

作品互動量：206萬+內(nèi)容領(lǐng)域：游戲

粉絲量：73萬+作品播放量：

164萬+克勞銳指數(shù)研究院25數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日@陳吶喊l(fā)yn：95后粉絲群體占比66.5%@：楊凱雯rr95后粉絲群體占比57.6%改善眼睛部位的干貨教學(xué)，直擊需求痛點作品內(nèi)容是單眼皮女生的變美方法，精準(zhǔn)定位了想要改善眼部周圍觀感又崇尚自然美的用戶人群。生活碎片記錄，時尚是一種感覺和態(tài)度內(nèi)容是記錄生活日常的圖文和Vlog，這

位時尚博主的風(fēng)格十分隨性，不刻意追求時尚的態(tài)度受用戶認(rèn)可，引發(fā)點贊95后用戶內(nèi)容消費代表性案例（續(xù)）內(nèi)容領(lǐng)域：美妝護(hù)膚

粉絲量：67萬+作品互動量：8.1萬+內(nèi)容領(lǐng)域：時尚粉絲量：224萬+

作品互動量：

5.1萬+克勞銳指數(shù)研究院26“拒絕一成不變的生活”95后內(nèi)容消費者

95后人群三大內(nèi)容消費態(tài)度時尚青年u愛看斷舍離、云開箱，樂于嘗試不同穿

搭且風(fēng)格多變u愛看旅拍、攝影美圖、種草小眾打卡地婚戀觀重塑u對討論兩性的內(nèi)容有極高的互動欲望u樂于表達(dá)對戀愛觀、婚姻觀的看法電競社交u在B站上看技巧詳解、在抖音上看賽事集錦、在微博給戰(zhàn)隊打callu電競已成為新的社交方式

，95后愛看更愛點贊風(fēng)格在變、妝容在變、

P圖技巧也要變克勞銳指數(shù)研究院2785/90后用戶群體的內(nèi)容消費行為分析克勞銳指數(shù)研究院28數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比85/90后用戶愛看育兒類內(nèi)容，關(guān)注自身的實際需求母嬰親子u85/90后用戶作為新晉寶媽寶爸，他們需

要同齡人、以及專業(yè)人士分享的育兒知

識；u85/90后從母嬰育兒類內(nèi)容中獲得了科學(xué)

帶娃的參考答案及建議產(chǎn)品分享、飲食類教程、產(chǎn)后焦慮緩解、三胎政策等是“身體力行是對孩子最大的影響”“今天還在想咋辦呢，解決方法

就來了”“正在猶豫生不生三胎”“女孩在乎愛，男孩在乎尊重”“作為兒童口腔醫(yī)生，覺得你的科普最到位、最簡潔”“太及時雨啦”“研究表明，寶寶就是對疊詞感興趣呀”后用戶關(guān)注好用育兒APP分享母嬰親子作品中的用戶評論TOP-128%涉及該類內(nèi)容占比85/90的熱門內(nèi)容。寶媽分享嬰幼兒輔食小知識專業(yè)育嬰師分享

如何陪孩子克勞銳指數(shù)研究院科普小孩窩溝封閉29數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比85/90后用戶愛看90年代影視劇的講解、音樂串燒，懷舊流行影劇綜講解u85/90后人群愛看20世紀(jì)末、21世紀(jì)初的影視劇作品講解、影視劇二創(chuàng)、金曲盤點等；u這些影視作品是85/90后人群生活成長中經(jīng)歷過的經(jīng)典，他們在看剪輯、講解作品時會激發(fā)回憶、產(chǎn)生情感共鳴以及時代認(rèn)同感。世紀(jì)初金曲盤點

熱門歌曲串燒早期經(jīng)典香港電影、電

視劇作品的解說“小伙伴們都來追劇”“最愛的港劇”“當(dāng)年沒看懂的現(xiàn)在懂了”“不出意外十年之后還是這些作品”熱門影視綜的解說多圍繞高分老片展開，新劇出現(xiàn)頻率較低，還包括

懷舊金曲盤點等。“從現(xiàn)在開始全體起立，不用坐下”“重溫經(jīng)典”“我可以再看億遍”“演技炸裂”影視綜講解作品中的用戶評論23%涉及該類內(nèi)容占比克勞銳指數(shù)研究院TOP30-2數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數(shù)據(jù)計算得出計算方式：內(nèi)容占比=綜合各平臺當(dāng)月熱門作品中涉及該類內(nèi)容的作品占比85/90后用戶愛看真實的生活記錄內(nèi)容，享受生活生活u85/90后喜歡的生活類內(nèi)容，該類內(nèi)容貼近普通人的日常，能夠從中獲得對生活的啟迪，也

能夠獲取生活技能的增長。青梅竹馬戀情修成正果的過程全紀(jì)錄十年前后狀態(tài)對比，鼓勵大家努力生活“帶入感極強(qiáng)”“這樣的家我愿意996做家務(wù)”

“我已堅持，謝謝你”“投來羨慕的目光”生活記錄、生活百科、家居家裝等生

活類內(nèi)容中真實感

性的情感流露以及實用的技巧受到85/90后人群喜

愛。“后悔當(dāng)初沒有記錄下這些”“真心建議B站開個結(jié)婚區(qū)”

“北漂報道”“是生活該有的樣子”生活記錄作品中的用戶評論TOP-313%涉及該類內(nèi)容占比北漂生活的日

常記錄家居家裝的收

納小TIPS克勞銳指數(shù)研究院31旅游攻略作品影視解說作品最愛點贊u

母嬰育兒筆記在小紅書上的點贊量占比達(dá)85.9%

：

u生動且專業(yè)的育兒經(jīng)分享點贊數(shù)較高u

正能量作品在抖音上的點贊量占比達(dá)38.1%：

u結(jié)合新聞時事與熱點，并且激發(fā)用戶的愛國情懷，獲得高點贊量育兒類作品u

旅游攻略筆記在小紅書上的評論量占比達(dá)74.4%

：

u疫情過后國內(nèi)旅游行業(yè)開始復(fù)蘇，熱門景點的攻略激發(fā)用戶的討論欲望u

影視綜解說在B站上的評論量占比達(dá)59.3%：

u經(jīng)典影視綜作品二創(chuàng)在B站上歡迎度高，影視解說內(nèi)容獲得高評論量85/90后用戶愛點贊有干貨、正能量的內(nèi)容，愛評論有情懷、有參考價值的內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日數(shù)據(jù)說明：互動數(shù)據(jù)占比根據(jù)五大內(nèi)容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品互動數(shù)據(jù)分析得出計算方式：點贊量占比=特定平臺上當(dāng)月熱門作品中涉及該內(nèi)容的點贊量占比；評論量占比=特定平臺上當(dāng)月熱門作品中涉及該內(nèi)容的評論量占比正能量作品克勞銳指數(shù)研究院最愛評論32各平臺85/90后熱門互動內(nèi)容85/90后用戶在小紅書上學(xué)習(xí)育兒經(jīng)，在B站討論影音類內(nèi)容85/90后用戶群體在抖音偏愛時尚穿搭類、在快手上偏愛搞笑短劇；在小紅書上學(xué)習(xí)母嬰育兒知識；在微博上看科技資

訊、美妝護(hù)膚測評和教學(xué)；在B站上討論影音類內(nèi)容。科技、美妝護(hù)膚?科技內(nèi)容聚焦數(shù)碼3C

類產(chǎn)品分享?護(hù)膚產(chǎn)品測評、美妝教學(xué)、仿妝內(nèi)容熱門影視綜、音樂?影視綜內(nèi)容包括電影點評、電影盤點、劇情講解等母嬰親子?85后/90后把小紅書當(dāng)成討論母嬰產(chǎn)品、婚育經(jīng)驗、育兒經(jīng)驗的主要交流陣地美食飲品、時尚、汽車?美食飲品類包括探店、家庭自制美食教程?汽車內(nèi)容中包括駕駛注意事項、以及資訊等內(nèi)容幽默搞笑、生活記錄、美食?搞笑類短劇、家常菜教程、吃播等內(nèi)容受該用戶人群喜愛

微博克勞銳指數(shù)研究院33數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日@德善在北漂：85/90后粉絲群體占比46.3%@電影最TOP：85/90后粉絲群體占比32.1%高能神作講解，帶著用戶一起回顧影視綜中的高光時刻不同于大部分短視頻博主片段剪切式的影視解說，這位UP

主的單集長度在30分鐘左右，

解說內(nèi)容專業(yè)具體，帶領(lǐng)用戶

一起回顧經(jīng)典高分作品不只有美食，情侶北漂生活記錄，煙火氣十足以一日三餐的制作過程作為北

漂生活記錄的重點，畫面簡單，有大量旁白，真實且接地氣，受85/90后用戶喜愛85/90后用戶內(nèi)容消費代表性案例內(nèi)容領(lǐng)域：美食飲品

粉絲量：

140萬+

作品互動量：2.9萬+內(nèi)容領(lǐng)域：影視綜

粉絲量：382萬+

作品播放量：

18萬+克勞銳指數(shù)研究院34數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：截至2021年7月31日@育嬰師安安米琪：85/90后粉絲群體占比70.0%三胎媽媽及育嬰師身份權(quán)威性加持，內(nèi)容體現(xiàn)其專業(yè)度博主的三胎育兒經(jīng)驗增加了內(nèi)容的廣度，加上專業(yè)育兒師的身份、以及科普時孩子的出

鏡，讓用戶產(chǎn)生信任感@胡宇宣：85/90后粉絲群體占比53.1%從功能出發(fā)，美妝產(chǎn)品全面測評內(nèi)容以圖文形式的美妝及護(hù)膚產(chǎn)品的功

效介紹、測評、試色為主，從平價產(chǎn)品到貴婦品牌都有涵蓋85/90后用戶內(nèi)容消費代表性案例（續(xù)）內(nèi)容領(lǐng)域：母嬰

粉絲量：215萬+

作品互動量：

1.7萬+內(nèi)容領(lǐng)域：美妝

粉絲量：400萬+

作品互動量：2.7萬+克勞銳指數(shù)研究院3585/90后內(nèi)容消費者“花錢買確定性”

85/90后人群三大內(nèi)容消費態(tài)經(jīng)驗主義崇拜經(jīng)典新愛國青年u鐘愛看買家秀、專業(yè)人士分享等u愛看經(jīng)典影視劇作品、愛聽經(jīng)典u既接受和欣賞異國文化，同時又有強(qiáng)烈的民族自豪感，u并且樂于點贊和分享生活經(jīng)驗老歌

，樂于觀看和評論理性愛國，樂于觀看點贊正能量內(nèi)容曾經(jīng)攢錢買皮膚、如今賺錢買奶粉克勞銳指數(shù)研究院36年輕用戶群體的內(nèi)容消費特征是什么樣的？克勞銳指數(shù)研究院37純欲風(fēng)顏值博主、情侶的搞笑日常土味情話語錄、情侶秀恩愛娛樂KOL、網(wǎng)文相關(guān)學(xué)校、社團(tuán)等校園內(nèi)容情感類撒狗糧劇情、萌寵日常生活記實vlog、番劇、游戲測評、雜談兩性婚戀觀、熱門舞蹈跟拍實用穿搭教程，家常美食教程萌娃表情包、“戲精”博主日常自制美食教程、大胃王吃播熱門影視綜作品相關(guān)

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備考筆記嬰幼兒的育兒知識、旅游攻略鬼畜視頻、時尚穿搭教學(xué)、熱門端游技巧教學(xué)專業(yè)詳細(xì)的影視劇講解、電臺形式的熱門歌曲串燒年輕用戶群體重點內(nèi)容消費跨平臺對比00后95后85/90后克勞銳指數(shù)研究院38數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：