2013年南京大學新聞與傳播碩士（新聞與傳播專業綜合能力）真題試卷(題后含答案及解析)題型有：1.名詞解釋題2.論述題3.綜合題1．自媒體正確答案：2002年《圣何塞水星報》專欄作家丹.吉爾摩首次提出了自媒體概念。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，也叫“個人媒體”。包括BBS、博客、播客、手機群發、QQ空間、微博、微信等。自媒體具有交互性、平民性、快捷性、簡單性、娛樂性和不確定性幾個特點。2．跨文化傳播正確答案：所謂跨文化傳播，就是不同文化之間以及處于不同文化背景的社會成員之間的交往與互動，涉及不同文化背景的社會成員之間的交往與互動，涉及不同文化背景的社會成員之間發生的信息傳播與人際交往活動，以及各種文化要素在全球社會中流動、共享、滲透和遷移的過程。跨文化傳播具有實時、互動、跨境傳播的特點。3．第三人效果正確答案：大眾傳播的“第三人效果”理論，也稱為第三人效應或第三者效果，是由美國戴維森教授于1983年提出的。這個理論包括認知與行為兩個層面。認知假設層面是指，人們通常傾向于高估大眾媒介對“他人(或第三人)”在態度和行為上的影響力，一旦受眾接觸了某些信息時，會不自覺地主觀性認為該信息對自己的影響小于對他人的影響。行為假設層面指，“第三人(或他人)”如果覺得某些信息對自己產生較大影響時，他們會采取某些措施使自己不受負面影響，從而健康發展。聯系起來，形成認知假設的前提是信息的接收，一旦受眾將信息接受以后，就會在腦海中形成一定的認識或認知，然后“可能”決定采取措施應對信息帶來的影響，接著形成受眾對信息的“第三人效果”認知模式。總之，受眾的認知對是否采取行為或采取何種行為有一定影響，反過來，行為會加深受眾對大眾信息的認知程度，這兩個層面緊密相聯，相互促進。4．調查性報道正確答案：調查性報道是一種以揭示真相為宗旨的新聞報道方式，是新聞工作者針對被掩蓋或者被忽視的損害公眾利益的行為以及社會問題，通過獨立、系統、科學、有針對性的調查而完成的新聞報道方式，這種報道通常篇幅長、份量重受到廣泛關注。調查性報道主要有五個特點：新聞性、獨立性、科學性、艱苦性和轟動性。5．請從電視節目策劃角度評述《中國好聲音》的成敗得失。正確答案：所謂電視節目策劃，就是策劃者遵照電視節目生產和運作規律，對電視節目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產和運作過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導性的文案的一種電視行為。策劃作為電視節目制作流程的起點和重要環節，也是節目的內容和形式得以創新的關鍵。策劃的本質乃在于創新。在媒介競爭激烈化的時代，只有創新才能增強電視節目的競爭力。而今天事實上也不存在不經策劃即賦予生產和運作的電視節目。只有良好的策劃，才能保證電視節目生產和運作的成功。《中國好聲音》的火爆便是得益于它的策劃。《中國好聲音》通過直接購買國外知名音樂選秀節目“TheVoice”的版權，將這一全球風靡的音樂選秀節目原汁原味的移植到了中國，從學員選拔到節目包裝都完整的保持了標準化的節目質量。可以說，《中國好聲音》的成功有其必然因素。其一，其產品質量控制十分成功，盲聽和導師指導制的引人都使選手的真正實力成為主導比賽的主要因素，而不是像其他選秀節目那樣故事和背景占主導地位。中國好聲音作為一個娛樂產品，其產品的質量滿足了大部分消費者的需求，通過其有效的質量控制和對追求原汁原味的音樂的產品質量導向，真正做到了節目中都是“正宗好聲音”。其利用不斷推進的節目比賽進程促使觀眾自發通過社會化媒體進行口碑傳播也有效的使其品牌認知度大大提高，從而獲得了大量的觀眾和很多忠誠度很高的專業粉絲。從這一角度來說，中國好聲音作為一個新產品的引入是相當成功的。其二，價值觀的認同也是觀眾一直關注中國好聲音的原因。由于中國好聲音強調“正宗好聲音”，強調真實實力競爭，而不是像其他娛樂節目一一樣通過故事和眼淚來吸引注意，因而這種強調實力的價值觀很受正處于事業發展階段的年輕人的歡迎。節目具有高介入度的產品體驗，使消費者對產品的依戀程度大大增加，從而增強了消費者的品牌忠誠度。其三，中國好聲音表現出來的很強的娛樂性也是消費者對這個節目喜愛乃至癡迷的原因。這個節目中的很多元素都表現出來了娛樂性，節目的導師之間經常互相進行調侃，總會讓人感覺很有喜感，看完之后讓人感覺很歡快。這些娛樂的元素很成功地獲得了消費者的喜愛。其四，優良的電視制作團隊和專業的拍攝手段也是中國好聲音受到觀眾喜愛的原因。《中國好聲音》制作精良用心，現場至少設了12個機位，而且導播水平很棒，切換節奏非常好，能抓住每一個重要的細節，鏡頭剪輯堪稱高水準。正是由于上面提到的幾個不同方面的特點的共同作用，使消費者對《中國好聲音》這個節目產生了積極的印象，并在不斷收看行為中培養出了產品忠誠度，最終在社會化媒體中自發地對中國好聲音進行口碑傳播。但同時，由于比賽的不斷深入，《中國好聲音》這一節目所存在的問題也逐漸被人們所關注。首先是身份造假的問題，有多名選手被網友發現都曾參加以前的一些選秀節目，不少更是出現在同期的其他音樂選秀節目。更嚴重的是，很多所謂草根的選手都被發現背景完全是造假。其次，中國選秀界一直存在的通過編悲慘故事吸引眼球的套路在中國好聲音中也沒能幸免。選手徐海星會在節目中深情講述父親3個月前去世，讓身為導師的劉歡和那英當場落淚，而她今年月6參加《花兒朵朵》比賽時，曾透露其爺爺病危，奶奶病重。最后，關于晉級和最終冠軍歸屬引起了觀眾的軒然大波，期間不斷對晉級選手的能力產生質疑的聲音，這都說明中國好聲音的賽制上仍然存在著很大的進步空間。在比賽后期媒體評委的加入受到了很大爭議，由于中國好聲音是鼓勵專業化和真實實力取勝，但媒體評委在音樂評判的專業性方面明顯不足，因而這一評審方式的加入受到了很大的爭議。消費者自發對中國好聲音節目進行口碑傳播，一方面是由于其對節目的喜愛，另一方面也是由于社會上對其的普遍認同。然而，一旦中國好聲音引發的質疑聲音的不斷加大，觀眾在大眾化媒體上進行口碑傳播的風險將不斷提高，很有可能會使愿意為其進行口碑傳播的消費者數目不斷減少。中國好聲音要繼續獲得成功，就必須考慮進行改革，把不合理的賽制進行剔除，從而減少大眾對其的質疑和不信任。更重要的是，中國好聲音在后續的發展中必須有全新的重大創新點，從而重新激活消費者對其的新奇感，只有這樣，中國好聲音才有可能在如今模仿成風的選秀娛樂節目中繼續扮演領導者的角色。6．你怎么定義新聞專業主義，在公民新聞興起的今天，你認為新聞專業主義受到了何種沖擊?正確答案：新聞專業主義(professionalism)是資產階級新聞學的重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的新聞職業規范。新聞專業主義核心的理念，一是客觀性新聞學，一是新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用。新聞專業主義主要具有以下幾個特點。第一，客觀性：新聞工作者站在中立的立場，不帶個人偏見地、客觀地反映事實報道新聞；同時，新聞工作者在進行“把關”時要按照“新聞價值”的中立標準而非個人好惡進行選擇。第二，真實性：新聞報道必須真實的反映客觀事物的原貌，不能僅達到部分真實或細節真實，而且必須達到整體真實。真實是新聞報道的第一生命線，失去了真實，客觀便無從談起，獨立也就失去了權威性。第三，獨立性：傳媒具有社會公器的職能，新聞工作的目標是服務于全體人民，而不僅限于服務政治或經濟利益集團，所以新聞媒介的運作應該是完全獨立的，不應臣服或接受除行業規范之外的任何權力或權威的控制。第四，自由性：新聞自由包括采訪自由、出版自由、表達自由和信息獲取自由即“知情權”。新聞自由是西方新聞理論的基石，西方新聞界也歷來以此自詡。公民新聞也稱“公眾新聞”、“參與式新聞”，關于公民新聞的定義有不同說法，但有三個構成的核心要素：第一，報道主體都是公民，他們是享有信息傳播與報道權，與經過專業訓練、在傳統媒體機構工作、以記者為職業的媒介人員相對而言的普通公民；其次，行為是自發性的，公民是基于地理、心理、年齡等因素的接近性來進行新聞的選取和傳播。最后，公民新聞不依賴大眾傳媒，通過自媒體平臺進行自主的新聞傳播。公民新聞具有傳播主體的自發性和平民化、傳播內容多元化和傳播方式交互性三個特征。麥克盧漢認為，每一種新媒介一旦出現，無論他傳遞的具體內容如何，這種媒介的形式本身就會給人類社會帶來某種信息，并引起社會的某種變革。自媒體的出現搭建了堅實的信息發布平臺，壯大了蓬勃發展的公民新聞，同時也對新聞專業主義帶來一定沖擊。下文將從傳播者、傳播內容和核心理念三個方面來分析公民新聞給新聞專業主義帶來的沖擊。傳播者第一，專業媒介權利被轉移。過去，作為專業機構的傳統媒體是新聞傳播的中間環節，信息必須經由傳統媒體的選擇求證、審查才能到達受眾。而現在，受新媒體的沖擊，眾多非專業新聞機構涉足了新聞相關權利，使得新聞生產權利逐步分化和擴大，對職業傳媒機構在市場中的地位造成了影響。公民新聞依托自媒體技術，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往信息傳播形式的界限，將人際傳播和大眾傳播融為一體。它既可以實現面對面傳播，又可以實現點對點傳播，人人都有可能和能力在網上傳播信息。這使得網絡傳播更貼近受眾，傳播信息己經不是專業媒介的特權。公民新聞盡管沒有徹底改變新聞的專業化浪潮，但它對傳統新聞媒體的角色變遷發揮了作用。在這方面，公民新聞毫無疑問是具有力量的，這種力量體現在話語的表達權，公民的表達因自媒體技術而真正有可能轉化成為話語權。第二，從“傳者為中心”到“受者為中心”。傳統新聞傳播活動中，傳者與受者定位分明，各自扮演著自己的角色。隨著媒介技術的發展和新媒體的出現，它的互動性特點打破了信息的單向傳播，“一對一”的傳播模式增強了受眾的自主選擇權，受眾開始由被動接受信息轉變成主動發現信息、處理信息、使用信息，甚至是傳播信息。普通公民不再是被動接受信息的受眾，他們在掌握最新動態的同時，運用論壇、微博、微信等形式發表自己的觀點，或提供極具新聞價值的公民新聞。第三，傳媒人員結構變化。傳統媒體時代，新聞報道是由專門機構、單位采制刊播的，從業人員基本上是專門機構、單位專門從事新聞報道的專業人員，新聞報道從業人員的身份是職業身份。在自媒體時代，新聞傳播人員除了上述正規隊伍的專業人士外，還出現出了龐大的非專業新聞報道人群。這些非專業新聞報道人群被稱作為“公民記者”。正是這些“公民記者”成就了許多“公民新聞”。傳播過程弱化傳統信息的主導性。公民新聞突破了以往大眾傳播單向信息傳播的模式，使信息傳播能夠雙向傳遞。新的傳播形式使任何公民都有可能參與到由點到面的大眾傳播系統中，從而實現傳者與受眾的無差別化，實現信息的雙向溝通和傳播自由。在這種情況下，以博客、微博等為代表的公民新聞載體的影響力逐漸強大，它們可能影響甚至覆蓋傳統媒體的聲音，在一些新聞事件的發展上起著主導作用。核心觀念受沖擊(1)真實性。新媒體極大地豐富了傳統媒體的傳播內容，但也對傳統媒體堅守的新聞專業主義形成了嚴峻的挑戰。一方面，傳播渠道及信息接收渠道的多樣化使受眾接觸海量化的信息，海量信息的存在增加了信息真實性判斷的不確定性，對媒體及從業者堅持新聞專業主義造成了很大的沖擊。另一方面，公民新聞是由非專業記者所采寫的，這些非專業記者來社會的各行各業。他們在采寫新聞時，可能僅憑一時興趣，可能只觀察到事態發展中的一個瞬間，只是以一個普通人的視角來看到的只是一時的真實或者片面的真實。還有一些公民缺乏媒介素養、求實精神，容易道聽途說，把沒有親身經歷或證實的信息發布到網上，制造出虛假新聞。第三，作為傳播媒介的自媒體把關環節弱化，在很多情況下諸如微博新聞等公民新聞形式幾乎不存在把關，嚴重影響了新聞的真實性。(2)客觀性。公民新聞中雖然有在客觀性方面作出努力的信息表達，公民也不依附于任何商業和政治機構，但情緒化和主觀性讓公民很難客觀地報道外在的世界。一方面，公民新聞的報道對客觀性有沖擊。由于人類都有主觀傾向，都有形形色色的利益沖突，這些都會體現在他們所傳播的信息之中。新聞的搜集過程也體現了公民新聞客觀性的缺失。另一方面，公民記者傳播、發布信息缺乏約束和管理，不受政治利益、經濟利益的誘惑，采寫發表更自由，報道似乎可以更客觀，也能更真實。但是，由于缺乏專業制度的熏陶和保障，缺少從業人員嚴格的職業操守要求，缺失將事實與價值分開的理念指導，公民記者更容易制造片面、偏主觀甚至是虛假的報道。(3)自律。新聞專業主義的一個重要理念是新聞從業者的自律。公民新聞時代的來臨對新聞專業主義的自律造成了沖擊。一方面，傳播者出現“失律”。這表現在傳播者“自律”的缺失。公民記者也許會因為沒有被限制的壓力而在信息發布過程中責任心降低，網絡言論蕪雜不堪、無從甄別。有的信息并不能像報紙、電視等傳統媒體那樣都有專人采訪確認，所以在一定程度上缺乏公信力，“失律”現象增加。另一方面，“失律”造成新聞價值偏差。除了新聞事實失真以外，公民新聞的失律還表現在新聞低俗化、娛樂化。7．新聞敲詐已經成為一種嚴重威脅新聞職業倫理道德的現象，請分析該現象的成因，并提出你認為可行的解決方法。正確答案：新聞敲詐，是指以媒體曝光和刊播批評報道相要挾，迫使對方提供錢物好處，或變相在媒體上刊發廣告和提供贊助的行為。它是新聞傳播領域的一種不正之風。新聞敲詐通常有四種表現：真記者以權謀私、假記者冒名敲詐、記者違規運作和真假記者聯合敲詐。新聞敲詐是一種有悖于職業道德和嚴重違法亂紀的行為，危害極大。新聞敲詐之所以產生，原因是多方面的。除新聞界自身的主觀原因外，還涉及管理部門以及社會方面的一些客觀原因。(1)新聞記者道德缺失。近些年來揭露出的一系列新聞敲詐案例說明，凡是搞新聞敲詐的記者都是缺乏職業操守的人。至于那些冒名媒體和記者的敲詐行為，則可用一般社會道德來評價。這些人為牟取私利違背了“誠信”這一基本社會道德規范，也是一種道德缺失的表現。(2)新聞單位管束不嚴。新聞敲詐行為之所以能夠得逞，而且呈現出愈演愈烈之勢，同新聞單位對記者管束不嚴有很大關系。一些媒體機構平時不重視對記者的職業道德教育，疏于對記者的行為管束，結果造成一些新聞從業人員行為失控的現象。(3)主管部門監管乏力。由于監管上力度不夠，導致一些問題得不到及時、有效的處理，使得新聞敲詐行為在一定程度上愈行愈遠，并且呈現出愈演愈烈之勢。(4)受敲詐者被迫就范。新聞敲詐行為之所以能夠得逞，在很大程度上同受敲詐者自身在面對敲詐行為時忍氣吞聲，被迫就范的做法也有很大關系。如果受敲詐者能夠像中聯重科那樣敢于抵制，敢于主動維護自己的合法利益，那么敲詐者的行為就難以得逞。新聞敲詐行為危害極大，社會對此反映強烈，成為令人深惡痛絕的現象，已經到了非治理不可，而且要下大氣力治理的地步。(1)重拳打擊。對新聞敲詐行為要采取“零容忍”的態度，要使出重拳，嚴厲打擊。主管部門應采取聯手行動，分工合作，各負其責，管好自己管理的那部分工作，不相互踢皮球，推責任，特別是要在建章立制、依法治理上相互配合，爭取實現最佳治理效果。(2)強化管理。強化管理工作主要針對的是新聞單位。各新聞單位要把內部人員的道德與行為規范管理納入重要日程，要注意通過日常的教育與引導，幫助本單位采編人員不斷加強職業道德修養，牢牢樹立責任意識和宗旨意識，自覺遵守職業道德，嚴格實行道德自律，絕不做有悖職業道德的事情。同時要嚴格規章制度，要在各個工作環節上堵塞可能造成新聞失范行為的漏洞，這樣就可以把新聞敲詐等有悖職業道德的行為減少到最低限度。(3)標本兼治。新聞敲詐行為的出現涉及方方面面，治理新聞敲詐需要全社會的共同關注和廣泛參與，需要行業內外的相互配合，需要新聞單位與管理部門的共同努力，要做到既治標又治本。(4)常抓不懈。要把打擊新聞敲詐和假新聞的行動作為一種長期任務。新聞界要始終警鐘長鳴，時時提醒自己不要讓新聞敲詐和假新聞死灰復燃；主管部門應當把治理行動作為常態工作，始終緊抓不放，有問題時解決處理問題，沒問題時也要多檢查督促，保持一種常規態勢，營造出一個規范、文明的新聞傳播環境。8．南京將舉辦2014年第二屆青奧會，然而相關的宣傳工作還有待進一步提高，比如缺少有影響力的城市形象廣告，請以世界各國的年輕觀眾作為訴求對象，為南京做一個城市形象廣告腳本，并設計其媒體發布戰略和設計理由。正確答案：為南京城市形象設計的宣傳片腳本可采用分鏡頭腳本。分鏡頭腳本又稱攝制工作臺本，也是將文字轉換成立體視聽形象的中間媒介。主要任務是根據解說詞和電視文學腳本來設計相應畫面，配置音樂音響，把握片子的節奏和風格等。分鏡頭腳本的作用主要表現在：一是前期拍攝的腳本；二是后期制作的依據；三是長度和經費預算的參考。主要包括以下幾個要素：鏡號：即鏡頭順序號，按電視教材的鏡頭先后順序，用數字標出。它可作為某一鏡頭的代號。景別：有遠景、全景、中景、近景、特寫等，它代表在不同距離觀看被拍攝的對象。能根據要求反映對象的整體或突出局部。鏡頭運用：包括有攝像機拍攝時鏡頭的運動技巧，如推、拉、搖、移、跟等，以及鏡頭畫面的組合技巧，還有仰拍、俯拍、平拍等。畫面內容：用文字闡述所拍攝的具體畫面。為了闡述方便，推、拉、搖、移、跟等拍攝技巧也在這一欄中與具體畫面結合在一起加以說明。時間：指鏡頭畫面的時間，表示該鏡頭的長短，一般時間是以秒去標明。音響效果：在相應的鏡頭標明使用的效果聲。音樂：注明音樂的內容及起止位置。考生根據分鏡頭腳