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《媒介經營與管理》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？A.頻繁更改節目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略2、在新媒體環境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質疑？A.具有專業采編團隊的權威媒體B.信息來源不明的自媒體C.受政府嚴格監管的官方媒體D.傳統的紙質媒體3、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是4、在新媒體環境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關注？A.點對點的精準傳播模式。B.廣播式的大規模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。5、在體育賽事直播中，以下哪個技術手段對于提升觀眾體驗最為關鍵？A.多視角拍攝和高清畫面傳輸。B.實時數據分析和專業解說。C.精彩瞬間的慢動作回放和特效展示。D.與觀眾的互動環節和線上投票。6、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創作B.發布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發布不同類型的內容7、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發布產品圖片C.分享行業資訊D.講述品牌歷史8、當策劃一檔美食節目時，以下哪個環節的設置更能增加節目的趣味性：A.邀請專業廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物9、在媒體的國際合作中，以下哪種方式更能促進文化交流和傳播？A.單方面輸出本國文化，不接受他國文化B.相互尊重，平等交流，共同制作節目C.為了經濟利益，忽視文化差異D.拒絕與他國媒體合作，保護本國文化10、在網絡綜藝節目制作中，以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性？A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式11、關于網絡直播的規范管理，以下哪種措施是必要的？A.建立嚴格的內容審核機制，防止不良信息傳播。B.要求主播具備相關的從業資格證書。C.對直播平臺的技術和服務進行規范和監督。D.以上都是。12、在新聞報道的標題制作中，以下哪種方式不太恰當？A.用簡潔明了的語言概括新聞的主要內容。B.使用夸張、驚悚的詞匯，吸引讀者點擊。C.提出疑問或設置懸念，激發讀者的好奇心。D.突出新聞的價值和意義。13、在新聞攝影的版權問題上，以下哪種做法是正確的？A.未經授權使用他人作品B.明確版權歸屬，合法使用C.故意模糊版權信息D.忽視版權法規，隨意傳播14、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發文化沖突？A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合15、在媒體融合的趨勢下，以下哪種融合方式更能發揮不同媒體的優勢？A.簡單地將不同媒體的內容疊加B.以一種媒體為主，其他媒體為輔C.實現內容、渠道和平臺的深度融合D.各自為政，互不合作16、在新聞攝影的倫理問題上，以下哪種情況是需要避免的？A.尊重被拍攝者的意愿和隱私B.為了追求視覺效果，對照片進行過度后期處理C.真實記錄現場情況，不刻意擺拍D.遵循新聞職業道德規范17、在新聞倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.為保護消息來源而隱瞞部分信息B.對不同觀點的采訪對象進行平等對待C.故意歪曲事實以制造轟動效應D.在報道中表明利益沖突18、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：A.曝光量、點擊率、轉化率。B.品牌知名度、美譽度、忠誠度。C.消費者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。19、在媒體的社會監督功能中，以下哪種監督方式更能推動社會問題的解決？A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業黑幕D.以上都是20、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣。B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾。C.社交媒體用戶可以自主發布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷。D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析在社交媒體環境下，謠言傳播的特點和機制，以及媒體應如何應對謠言？2、（本題10分）探討媒體在報道智慧交通和城市交通智能化管理時的策略和方法，提升交通運行效率？3、（本題10分）論述在危機公關中的媒體溝通策略中，企業如何與媒體保持良好的合作關系，及時準確地傳遞信息。4、（本題10分）在社交媒體時代，企業自媒體如何通過內容營銷塑造企業形象，增強品牌影響力？三、論述題（本