2024年服飾發(fā)展2024/10衣物作為日常生活中不可或缺的要素之一，重要性不言而喻。隨著市場(chǎng)消費(fèi)力提升以及消費(fèi)者對(duì)于服飾投入的提高，服飾行業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。抖音，作為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)，不僅在時(shí)尚潮流的傳播上發(fā)揮著引領(lǐng)作用，而且與服飾行業(yè)的發(fā)展緊密相連，成為了服飾消費(fèi)的新陣地。其中，秋冬季節(jié)作為服飾行業(yè)的銷(xiāo)售高峰期，其市場(chǎng)表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。隨著秋冬季節(jié)的臨近，服飾行業(yè)即將迎來(lái)新一輪的潮流變革與消費(fèi)趨勢(shì)。在這份《2024年抖音服飾發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中，我們將深入探討抖音服飾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)聚焦秋冬銷(xiāo)售這一行業(yè)銷(xiāo)售的重點(diǎn)季節(jié)，并預(yù)測(cè)2024年秋冬的潛力品類(lèi)。通過(guò)全面、細(xì)致的市場(chǎng)分析，將助力服飾商家們撬動(dòng)秋冬市場(chǎng)熱點(diǎn)，有效實(shí)現(xiàn)生意的穩(wěn)步增長(zhǎng)?！な袌?chǎng)發(fā)展與平臺(tái)政策相輔相成，服飾市場(chǎng)乘勢(shì)而上迎來(lái)春天·秋冬季節(jié)作為服飾行業(yè)的銷(xiāo)售高峰期，其市場(chǎng)表現(xiàn)尤為關(guān)鍵·不同季節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注的品類(lèi)不同，國(guó)產(chǎn)服飾品牌強(qiáng)勢(shì)崛起·秋冬季節(jié)厚外套類(lèi)單品潛力高，戶外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)不可小覷·在保暖的基礎(chǔ)上，附加功能性與時(shí)尚感共存的單品更受歡迎版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息（均已標(biāo)注）外，其他內(nèi)容版權(quán)均歸“蟬媽媽”所有。本文為公開(kāi)報(bào)告，如引用或轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來(lái)源“蟬媽媽告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改，版權(quán)說(shuō)明數(shù)據(jù)說(shuō)明本報(bào)告中服飾行業(yè)涉及品類(lèi)本報(bào)告中服飾行業(yè)涉及品類(lèi)01服飾行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展與現(xiàn)狀市場(chǎng)表現(xiàn)平臺(tái)規(guī)模銷(xiāo)售概覽品類(lèi)概覽熱門(mén)風(fēng)格02服飾行業(yè)秋冬潛力品類(lèi)分析24年秋冬潛力品類(lèi)男裝-羽絨馬甲戶外運(yùn)動(dòng)-運(yùn)動(dòng)棉衣女裝-棉衣/棉服潛力品類(lèi)總結(jié)01市場(chǎng)表現(xiàn)居民消費(fèi)力和服裝消費(fèi)力逐年提升，服裝市場(chǎng)蘊(yùn)含潛力增長(zhǎng)空間19年-24年中國(guó)居民消費(fèi)水平50000400003000020000019年-24年中國(guó)服裝市場(chǎng)成交額6600640062006000580056005400近期中國(guó)居民服飾消費(fèi)價(jià)格指數(shù)趨勢(shì)圖99.522-0222-0422-0622-0823-0223-0423-0623-0824-0224-0424-0624-0822-0222-0422-0622-0823-0223-0423-0623-0824-0224-0424-0624-08抖音大盤(pán)服飾行業(yè)用戶體量龐大，平臺(tái)資源加持下預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額將破新高抖音電商服飾行業(yè)大盤(pán)數(shù)據(jù)抖音平臺(tái)有關(guān)服飾行業(yè)的活動(dòng)80006000400020000銷(xiāo)售概覽3月與9月為服飾換季銷(xiāo)售爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，秋冬季節(jié)為服飾銷(xiāo)售高峰?服飾行業(yè)的銷(xiāo)售受到季節(jié)性影響，消費(fèi)者會(huì)為未來(lái)的穿衣?而秋冬則是服裝銷(xiāo)售的高峰期，因?yàn)榍锒竟?jié)的服飾件單價(jià)通常高于春夏，同時(shí)節(jié)假日如國(guó)慶、元旦、春節(jié)等節(jié)日性消費(fèi)以及雙十一大促帶來(lái)的刺激性消費(fèi)都抖音電商服飾行業(yè)逐月銷(xiāo)售額表現(xiàn)8006004002000aaaa+69%8800億+品類(lèi)概覽褲子、短外套、T恤、連衣裙為四季常青品類(lèi)2023年秋冬抖音電商TOP10三級(jí)品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)女裝-毛針織衫女裝-休閑褲女裝-短外套女裝-T恤女裝-羽絨服男裝-褲子女裝-皮草童裝-羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽女裝-毛呢外套女裝-毛針織衫女裝-休閑褲女裝-短外套女裝-T恤女裝-羽絨服男裝-褲子女裝-皮草童裝-羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽23-0923-1023-112024年春夏抖音電商TOP10三級(jí)品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)男裝-褲子女裝-短外套女裝-套裝男裝-休閑褲女裝-連衣裙女裝-舞臺(tái)服裝女裝-襯衫女裝-半身裙女裝-T恤男裝-褲子女裝-短外套女裝-套裝男裝-休閑褲女裝-連衣裙女裝-舞臺(tái)服裝女裝-襯衫女裝-半身裙女裝-毛針織衫24-0324-0424-0524-0624-0724-08品牌格局國(guó)內(nèi)品牌定位兩極化趨勢(shì)初見(jiàn)苗頭，平均價(jià)格超越國(guó)外品牌24年服飾品牌層級(jí)定義24年TOP100銷(xiāo)售額服飾品牌國(guó)籍占比&平均價(jià)格85%85%高端品牌中端品牌大眾品牌熱門(mén)趨勢(shì)奢侈品品牌動(dòng)向引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，雅丹風(fēng)為秋冬最新熱門(mén)風(fēng)格奢品戶外24年平臺(tái)服飾行業(yè)銷(xiāo)售額：300億+安可拉紅24年平臺(tái)關(guān)鍵詞視頻數(shù)量：37432丁達(dá)爾風(fēng)24年平臺(tái)服飾行業(yè)銷(xiāo)售額：10億+雅丹風(fēng)24年平臺(tái)關(guān)鍵詞視頻數(shù)量：59811?隨著中國(guó)居民收入水平的提高和?隨著中國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，為服飾市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇。?24年抖音平臺(tái)服飾品類(lèi)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模?國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，占領(lǐng)高端與大眾賽道?雅丹風(fēng)為秋冬最新熱門(mén)風(fēng)格品牌格局?春夏：品類(lèi)銷(xiāo)售額占比相對(duì)平均，重點(diǎn)關(guān)注連衣裙與T恤?秋冬：外套品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)好，羽絨服呈現(xiàn)斷層式領(lǐng)先?四季常青品類(lèi)：褲子、短外套、T恤、連衣裙季節(jié)性趨勢(shì)02潛力品類(lèi)運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)增長(zhǎng)空間不可小覷，秋冬季節(jié)厚外套類(lèi)單品潛力高三因素模型計(jì)算品類(lèi)潛力24年秋冬服裝TOP10潛力品類(lèi)預(yù)測(cè)表季節(jié)爆發(fā)趨勢(shì)服飾行業(yè)銷(xiāo)售有較強(qiáng)的季節(jié)屬性，秋冬換季帶來(lái)的生意增長(zhǎng)潛力。季節(jié)規(guī)模指數(shù)服飾品類(lèi)的市占在不同的不同，需要重點(diǎn)關(guān)注。品類(lèi)興趣指數(shù)時(shí)尚界的流行趨勢(shì)變化迅速，推動(dòng)了服飾行業(yè)流行品類(lèi)的快速轉(zhuǎn)化和更新。銷(xiāo)售概覽羽絨馬甲銷(xiāo)售在9月開(kāi)啟銷(xiāo)售浪潮,達(dá)人合作為主要渠道24年男裝-羽絨馬甲銷(xiāo)售額逐月趨勢(shì)圖24年男裝-羽絨馬甲銷(xiāo)售方式987654321029%29%55%24年男裝-羽絨馬甲銷(xiāo)售渠道94%視頻品牌格局大量新品牌入局賽道，TOP品牌銷(xiāo)售額上漲顯著?24年市場(chǎng)集中度提升，領(lǐng)先品牌憑借其市場(chǎng)份額占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，24年男裝-羽絨馬甲品牌層級(jí)劃分24年男裝-羽絨馬甲品牌集中度24年男裝-羽絨馬甲品類(lèi)TOP20品牌市場(chǎng)格局★★★★★為國(guó)內(nèi)品牌商品趨勢(shì)保暖性為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，無(wú)性別化設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)歡迎24年男裝-羽絨馬甲價(jià)格段分布9%24年男裝-羽絨馬甲TOP30高增長(zhǎng)賣(mài)點(diǎn)及TOP3銷(xiāo)售額商品外穿戶外潮牌高檔時(shí)尚簡(jiǎn)約經(jīng)典高端同款防寒秋冬外穿戶外潮牌高檔時(shí)尚簡(jiǎn)約經(jīng)典高端同款防寒秋冬冬極寒爆款加厚可拆帽連帽亮面輕薄短款立領(lǐng)情侶款白鵝絨白鴨絨男女寶寶男童女童能銷(xiāo)售額TOP1銷(xiāo)售額TOP2銷(xiāo)售額TOP3銷(xiāo)售概覽運(yùn)動(dòng)棉衣銷(xiāo)售周期長(zhǎng)且銷(xiāo)售渠道均衡，有望創(chuàng)下銷(xiāo)售新高由此推測(cè)今年秋冬運(yùn)動(dòng)棉衣品類(lèi)的銷(xiāo)售額有望創(chuàng)下新高。24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣銷(xiāo)售額逐月趨勢(shì)圖24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣銷(xiāo)售方式76543210視頻4%24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣銷(xiāo)售渠道43%品牌格局品類(lèi)品牌整體均價(jià)較高，時(shí)尚服飾品牌入駐運(yùn)動(dòng)服飾賽道24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣品牌層級(jí)劃分24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣品牌集中度24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣品類(lèi)TOP20品牌市場(chǎng)格局★★★★★★★★★★o★★★★★為運(yùn)動(dòng)品牌為奢侈品牌商品趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)棉衣賣(mài)點(diǎn)不僅局限于專業(yè)性能，商品時(shí)尚度也被關(guān)注24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣價(jià)格段銷(xiāo)量24年運(yùn)動(dòng)服-運(yùn)動(dòng)棉衣品類(lèi)TOP30高增長(zhǎng)賣(mài)點(diǎn)及TOP3銷(xiāo)售額商品棉材棉材質(zhì)情侶款薄款長(zhǎng)款過(guò)膝加絨輕薄秋冬季春秋春防水防潑水舒適防寒功能性潮流潮牌簡(jiǎn)約經(jīng)典復(fù)古黑色工裝風(fēng)雅丹風(fēng)健身戶外商務(wù)滑雪跑步?jīng)_鋒銷(xiāo)售額TOP1銷(xiāo)售額TOP2銷(xiāo)售額TOP3銷(xiāo)售概覽棉衣品類(lèi)銷(xiāo)售額持續(xù)上漲，依賴于達(dá)人直播84%3284%32124年女裝-棉衣銷(xiāo)售渠道8%092%視頻品牌格局市場(chǎng)集中度下降既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，設(shè)計(jì)師品牌更受市場(chǎng)青睞?23年品類(lèi)行業(yè)集中度極低，且24年行業(yè)品牌集中度下降，推測(cè)由于消費(fèi)者需求變得更加多樣化和個(gè)性化，服體的需求。TOP20品牌中，專注于女裝-棉服賽道的品牌較少，大部分為多品類(lèi)女裝品牌通過(guò)單爆品上榜。這對(duì)于品牌而言，利用商品本身的潛力來(lái)獲取市場(chǎng)24年女裝-棉衣品牌層級(jí)劃分平均價(jià)格80-420元24年女裝-棉衣品牌集中度24年女裝-棉衣品類(lèi)TOP20品牌市場(chǎng)格局..★.★★為國(guó)外品牌為設(shè)計(jì)師品牌商品趨勢(shì)性價(jià)比且兼具設(shè)計(jì)感的商品易出圈24年女裝-棉衣價(jià)格段銷(xiāo)量分布24年女裝-棉衣品類(lèi)TOP30高增長(zhǎng)賣(mài)點(diǎn)及TOP3銷(xiāo)售額商品毛毛白鴨絨翻領(lǐng)加厚設(shè)計(jì)感長(zhǎng)款收腰立領(lǐng)冬季拼接刺繡提花盤(pán)扣小香風(fēng)復(fù)古潮流網(wǎng)紅中國(guó)風(fēng)輕奢中式國(guó)風(fēng)高級(jí)感新中式小個(gè)子洋氣百搭毛毛白鴨絨翻領(lǐng)加厚設(shè)計(jì)感長(zhǎng)款收腰立領(lǐng)冬季拼接刺繡提花盤(pán)扣小香風(fēng)復(fù)古潮流網(wǎng)紅中國(guó)風(fēng)輕奢中式國(guó)風(fēng)高級(jí)感新中式小個(gè)子洋氣百搭顯瘦氣質(zhì)銷(xiāo)售額TOP1銷(xiāo)售額TOP2閑銷(xiāo)售額TOP36月-2月9月-2月賦能每一個(gè)電商人蟬媽媽智庫(kù)是蟬媽媽旗下的電商和社媒研究咨詢平臺(tái)，聚集了一批電商、社媒領(lǐng)域的專家和資深數(shù)據(jù)分析師，致力于為品牌提供全面深入的分析報(bào)告及數(shù)據(jù)服務(wù)，研究范圍包括行業(yè)洞察、社媒趨勢(shì)、消費(fèi)者行為、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面，為企業(yè)提供品牌發(fā)展戰(zhàn)略和解決方案。定制化數(shù)據(jù)服務(wù)|根據(jù)品牌客戶業(yè)務(wù)需求，提供定制化數(shù)據(jù)服務(wù)，助力企業(yè)快速理解市場(chǎng)變化和消費(fèi)者偏好，制定有效的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，提高行業(yè)分析研報(bào)|堅(jiān)持以客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟?，輸出電商發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)內(nèi)容與商業(yè)觀點(diǎn)，并支持定制化行業(yè)報(bào)告服務(wù)，內(nèi)容涵蓋賽道研究、開(kāi)品蟬媽媽星球是蟬媽媽旗下的電商問(wèn)答知識(shí)社區(qū)。致力于為廣大蟬媽媽用戶和電商從業(yè)者，切實(shí)解決在電商生意中所面臨的各種復(fù)圈實(shí)操專家、行業(yè)大