經濟學基礎第一章經濟學基本知識Present

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攀洲工業圓區服各外包取業學院知識目標

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1、了解經濟學研究的出發點2、理解經濟學是一門選擇的科學3、掌握經濟學的分析方法1、把握“經濟思維”的分析方法和手段2、能夠運用經濟學思維分析現實問題能力目標假設周末你去某大型超市購物，這個超市一橫排開有十幾個窗口，又假設你站在隊列里只能看到自己附近的兩三個隊列。那么當你需要結帳時，你是會先巡邏一番挑最短的隊列站，還是只從你所能看到的兩列中挑較短的一列站呢?思考：站隊問題說明了什么?第一節經濟學研究的出發點一、資源稀缺1、資源的稀缺性是經濟學產生的基礎和前提，沒有稀缺性就沒有經濟學存在的必要；2、資源的稀缺性產生于人類欲望的無限性與資源的有限性這對

矛盾。稀缺性強調的不是資源絕對數量的多少，而是相對于欲望無

限性的有限性；3、稀缺性是人類社會永遠存在的問題。任何人在任何社會、任

何時候都無法擺脫稀缺性；二、個體理性1、稀缺性是經濟學產生的前提和基礎，而個體理性則是經濟學另一個基本假設，整個經濟學體系可以說是在這兩個基本假設上建立和發展起來的；2、個體理性假設認為每一個人都尋求個人效用最大化，個人

效用最大化既包括了物質上的滿足更包括了精神上的滿足；三、機會成本資源的稀缺性迫使人類作出選擇，而任何選擇都是有代價的。

因為一定的資源一旦被用于某一活動，就不能同時被用來其他活

動。當你決定將該資源用于活動甲時，你就放棄了活動乙、丙、

丁等。所以，用于活動甲的資源的成本，乃是該資源用于其他活

動中所能創造的最大價值，經濟學上將這一成本稱為機會成本。案例分析你的姑媽正在考慮開一家五金店，為此她辭去了年薪為5萬元的會計

師工作。經她計算，店面租金、購進貨物貨物支付工人工資每年共需要

50萬元。問：(1)你姑媽經營五金店一年的機會成本是多少?(2)如果你姑媽認為他一年可以賣出價值是54萬元的商品，她應該開這個店嗎?解釋原因到這里，我們基本把經濟學里的三個重要問題描述清楚了。那就是，這個世界上的資源是有限(稀缺)的，而我們的欲望是

無限的，在無限的欲望下，我們必須因此做出選擇。因此，經濟

學通常又被稱為“選擇的科學”,它實際上就是指導人們如何有效地去利用有限的資源以最大限度地滿足人們的欲望。什么是經濟學?第二節經濟學解決的基本問題一、資源的配置與利用經濟學解決的是如何利用有限的資源以最大限度滿足人類欲望的

問題。其總體上解決的是兩大問題，即資源配置和資源利用的問題；(一)資源配置相對于人們的需求而言，資源總是表現出相對的稀缺性，從而要

求人們對有限的、相對稀缺的資源進行合理配置，以便用最少的資源

耗費，生產出最適用的商品和勞務，獲取最佳的效益。1、生產什么,生產多少?2、如何生產?3、為誰生產?(二)資源利用資源利用是經濟學解決的另一大問題。所謂資源利用，就是指人類社會如何更好地利用現有的稀缺資源，使之生產出更多的物品。通常具體包括以下問題：為什么資源得不到充分利用?如何解決失業，

實現充分就業?經濟水平和產量為什么會波動?如何實現經濟增長?貨幣如何影響經濟社會，如何對待通貨膨脹或通貨緊縮等等。假設某國家將所有的資源投入到黃油的生產中，能生產出來黃油5萬噸；將所有的資源用于生產大炮，能夠生產150000門大炮。案例導入；大炮與黃油二、生產可能性曲線組合方式黃油(萬噸)大炮(萬門)A015B114C212D39E46F50其全部資源用來生產黃油和大炮這兩種產品的所有可能的組合方式如表1-1所示：表1-1大炮與黃油所有可能的生產組合方式列表根據表1-1,我們可作出生產可能性曲線，如圖1-1所示：圖1-1

生產可能性曲線生產可能性曲線：生產可能性曲線是指在既定的生產資源和生產技術條件下，所能

生產出的兩種產品的最大可能性產量組合。(1)生產可能性曲線揭示了資源的稀缺性；(2)決定在某一點生產即決定了資源的配置；(3)選擇就有產生機會成本，從A點到B點，增加1萬噸黃油的機

會成本是1萬門大炮的產量；(4)說明了資源利用的問題，生產可能性曲線以內的點表示資源

沒有被充分利用。三、經濟制度經濟學解決的是資源配置和資源利用的問題，而一個社會資源配置和資源利用的方式就是經濟制度。任何一種社會經濟制度都面臨著如何把它既定的稀缺資源有效率地分配使用問題，但解決這個問題的原則和方式有很大差別。當前世界上解決資源配置和資源利用的方式,即經濟制度基本上有三種：(一)市場經濟制度(二)計劃經濟制度(三)混合經濟制度研究經濟問題，同其他任何一門科學一樣，都有自己的研究方法。下面我們介紹幾種常用的經濟學研究方法。一、實證分析與規范分析實證分析法不帶價值判斷，所表述的問題可以用事實、證據或者從邏輯上加以證明或證偽，即“是什么

”。而規范分析是以一定的價值判斷為基礎，提出分析問題的理論標準,并研究如何才能符合這些標準。它研究的內容沒有客觀性，其結論也

無法通過事實來直接檢驗，即“應該是什么

”。第三節經濟學的研究方法課堂練習下列各項說法中屬于實證分析還是規范分析?1.稅收太高；2.效率就是生產率的提高；3.政府應該提高利率，以防匯率下跌；

4.低利率會刺激投資；二、微觀分析與宏觀分析經濟學按研究對象來分，可以分為微觀經濟學和宏觀經濟學，前者主

要研究資源配置的問題，后者主要研究資源利用的問題。微觀經濟學研究對象是單個經濟單位的經濟行為，而宏觀經濟學考察的則是整個國民經濟的活動情況，以整個社會的經濟活動為研究對象的。即微觀分析注重的是“個體”,而宏觀分析則是對“總體”的分析。課堂練習下列各項是宏觀分析還是微觀分析?1.某些服務行業的低工資問題；

2.人民幣和歐元的匯率問題；3.白菜價格為什么比汽車價格波動大；

4.本年度與上年度經濟增長率相比；三、最優化與均衡分析一個高中學生畢業后，是上大學還是參加工作?這是個體面臨的決策問題，即從各種可能中選擇達到某一目標的最佳行為，要借助于最

優化理論。而如果越來越多的高中畢業生想考大學，那么,錄取分數線將會

提高還是降低呢?這里所需要解決的問題是：經濟個體各自在作最優決策時，他們之間是如何相互影響、互相約束而達到一定的平衡的，即均

衡問題。四、邊際分析增加最后一單位自變量時所帶來的因變量的變動量飛機成本加合理利潤共12萬，飛機核定載客量100人，平均每張機票1200元。飛機快要起飛了，現已經賣出99張票，還剩一張票，有一個人提出要以500元買這最后一張票，是否應該賣?五、經濟模型經濟模型用來描述所研究經濟現象的有關經濟變量之間依存關系的理論結構。經濟模型的分析離開不經濟量，在經濟模型中，對經濟量的特征做了若干規定。例如，把經濟量分為常量與變量、內生變量與外生變量、存量與流量等。內生變量是指由經濟模型內部結構決定的變量，外生變量是指由經濟模型外部因素決定的變量。流量是指一定時期內發生或產生的變量，存量是指某一時點上觀測或測量到的變量。例如，“截止到月底，你存折上多少

錢”,這就是存量；“你12月份的收入是多少”這個就是流量。下面各項是流量還是存量?1.2019年十一長假期間全國住房的交易量；2.2019年7月31日某企業的庫存量；3.2019年上半年，我們的收入；Thank

You經濟學基礎第二章供需理論Present

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攀洲工業圓區服各外包取業學院知識目標

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1、了解需求的概念及規律2、了解供給的概念及規律3、了解均衡價格和均衡理論1、掌握供求圖形的分析方法2、

掌握供需規律在實際生活中的應用能力目標十一期間，發往旅游城市的航線一般都十分火爆，打折幅度較低。但隨著“十一”小長假出游高峰的度過，國內各大航空公司悄然開始調整各航線機票的價格。通過查詢發現，濟南發往上海的航班，從10月10號之后，價格出現明顯回落，尤其實在10月16號之后，價格都在四折以內，有些航班甚至不到平時價格的兩折。航空公司稱這種情況一般要持續到12月底才會

有所好轉，1月過后機票價格將會有較大幅度的回升。思考：為什么小長假過后機票開始大幅打折?第一節需求理論一、需求(一)需求的概念需求是指消費者(家庭)在某一定時期內，在每一個價格水平時愿意并且能夠購買的某種商品的數量。簡單地說，需求就是有支

付能力的購買欲望。思考：1.如果我是個素食主義者，對豬肉是否產生需求?2.一個三餐不繼的乞丐買，想住別墅，能否產生需求?3.我來上課的時候，口渴想喝水，剛好路過超市有賣礦泉水的，

是否產生需求?(二)需求表、需求函數和需求曲線1.需求表需求表是指在其他因素不變的條件下，某種商品的價格與商品需

求量之間關系的數字序列表。2.需求函數需求函數是指需求(量)與影響需求的因素之間建立的函數關系

,用公式表示為：Qd=f(P,I,Pa,Ps,Pe,α)3.需求曲線需求曲線是根據需求表中商品的不同價格-需求量的組合在平面坐

標圖中所繪制的一條曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線。案例分析2018年第一季度某地市場上，當蘋果價格為2元時，需求量為600千克；

當價格為3元時，需求量為500千克；當價格為4元時，需求量為400千克；

當價格為5元時，需求量為300千克；

當價格為6元時，需求量為200千克。序號價格(元/500克)需求量(千克)A260083500℃440005300E6200蘋果需求表2

3456需求曲線是向右下方傾斜的蘋果需求曲線(三)影響需求的因素O

商品自身的價格O

相關商品價格(互補品/替代品)O

消費者的收入(正常品/低劣品)消費者的偏好O

消費者的預期(商品價格/收入)課堂練習1.在其他條件不變的情況下，當羽毛球拍的價格上升時，對羽毛球的需求將

(

)A

增加

B減少

C

不變

D無法確定2.在其他條件不變的情況下，當咖啡的價格急劇升高時，對茶

葉的需求(

)A

增加

B減少

C

不變

D無法確定二、需求定理從需求曲線中可以看出，某種商品的需求量和其價格是呈反方

向變動的，這種現象被稱為需求定理(需求規律)。需求定理說明

的是商品本身的價格與其需求量之間關系的理論。其基本內容是：在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量

與其自身價格之間成反方向變動，即需求量隨著商品自身價格的

上升而減少，隨商品本身價格的下降而增加。三、需求量的變動和需求的變動需求量的變動

需求的變動在商品本身價格不變的情況下，由于其他因素的變動引起的該商品在每一價格水平下的需求量都發生變動在其他條件不變時，商品本身的價格變動引起的需求量的變化點沿著需求曲線上

下移動需求曲線的平移課堂練習分析下列情況中，影響需求的因素是什么?引起的是需求的變化還是需求量的變化?需求曲線如何移動?學校超市康師傅方便面的需求情況分析：(1)康師傅方便面價格上漲；(2)食堂飯菜的價格大幅度下降；(3)學生的生活費普遍提高；(4)預期未來方便面的價格會提高20%;一

、供給(

一

)供給的概念供給是指生產者(企業)在某一特定時期內，在每一價格水平上，

愿意并且能夠供應的某種商品數量。要形成有效供給，生產者同樣必須同時具備兩個條件，

一是供給

欲望；二是供給能力。如果只具備一個條件，愿意供給無供給能力或

有供給能力但不愿供給，供給都實現不了。因此，有效的供給是供給

愿望與供給能力的統一。第二節供給理論(二)供給表、供給函數和供給曲線1.供給表供給表是指在其他因素不變的條件下，某種商品的價格與商品供給量之間關系的數字序列表。2.供給函數供給函數是指供給(量)與影響供給的因素之間建立的函數關系。用

公式表示為：Qs=f(P,C,T,Pc,Ps,Pe,β)3.供給曲線供給曲線是根據供給表中商品的不同價格---供給量的組合在平面坐標圖中所繪制的一條曲線，它是一條向右上方傾斜的曲線。案例分析2018年第一季度某地市場上，當價格為6元時，蘋果的供給量為800千克；當價格為5元時，蘋果供給量下降到600千克；

當價格為4元時，蘋果供給量下降到400千克；

當價格為3元時，蘋果供給量下降到200千克；

當價格為2元時，蘋果供給量減少到零。序號價格(元/500千克)供給量(千克)A6800B5600C4400D3200E20蘋果供給表供給曲線是向右上方傾斜的供給曲線(三)影響供給的因素O

商品自身的價格生產要素的價格相關商品的價格生產技術對未來的預期案例分析2013年5月，國家對二手房交易稅費做了調整，其中國務院出臺的“二手房交易差額征收20%個稅”的政策引起了各方關注。按照我國《個人所得稅法》規定，個人出售自有住房取得的所得(出售價與房屋原值

的差額),應按“財產轉讓所得”項目計征個人所得稅，稅率為20%。無法提供房源原值的，統一按照出售總價的1%征收。只有交易的二手房滿五年且是唯一住房才能免征個稅。試問這一政策將會對商品房市場產生怎樣的影響?二、供給定理從供給表和供給曲線中我們可以看出，某種商品的供給量與

其價格是呈同方向變動的，這種普遍存在的現象被稱為供給定理(

或供給規律)。供給定理是說明商品本身價格與其供給量之間關系的理論。其基本內容是：在其他條件不變的情況下，一種商品的供給量與其價格之間呈同方向變動，即供給量隨著商品本身價格的上升而

增加，隨商品本身價格的下降而減少。三、供給的變動和供給的變動供給量的變動

供給的變動在商品本身價格不變的情況下，由于其他因素的變動引起的該商品在每一價格水平下的供給都發生變動在其他條件不變時，商品本身的價格變動引起的供給量的變化點沿著供給曲線上下移動供給曲線的平移一

、均衡價格的含義一種商品的均衡價格是指該商品的需求量與供給量相等時的價格，

在均衡價格水平下的相等的供求數量被稱為均衡數量。從圖形上看，

一

種商品的需求曲線和供給曲線的交點被稱為均衡點，這點對應的商品的

價格和數量就是均衡價格和均衡數量。第三節均衡價格理論均衡價格與均衡數量二、均衡價格的形成商品的均衡價格表現為商品的需求和供給這兩種力量共同作用的結果，它是在市場供求力量的自發調節下形成的。第

一

步

確定該事件影響需求還是影響供給，需求曲線還是供給曲線移動確定曲線的移動方向向左還是向右三、均衡價格的變動和供需定理(一)供需變動對均衡價格和均衡數量的影響分析方法運用供求關系圖來比較原均衡和新均衡，

說明均衡價格和均衡數量如何變動第三步(二)供需定理(1)需求的變動引起均衡價格和均衡數量同方向變動(2)供給的變動引起均衡價格反方向變動和均衡數量的同方向變動(3)需求和供給同方向變動引起均衡數量同方向變動，但均衡價

格的變動則不確定(存在上升、下降或不變三種可能)。(4)需求和供給反方向變動時，均衡價格與需求的變動方向一致，

均衡數量的變動則不能確定(存在上升、下降或不變三種可能)。(三)均衡價格的應用(1)支持價格又稱最低限價、價格下限，是指政府為了扶持某一行業的生產，

對該行業產品規定的高于市場均衡價格的最低價格。由于價格高于均衡價格，因此會出現供給大于需求的情況，市場上出現產品過剩。因此，政府往往會采取補貼限產和政府采購的方式來維

持最低限價。(三)均衡價格的應用(

2

)

限

制

價

格又稱最高價格、價格上限，是指政府為了限制某些商品價格而對

它們所規定的低于市場均衡價格的最高價格。其目的是為了穩定經濟生

活和社會秩序。由于價格低于均衡價格，會導致供給小于需求，市場上出現產品短缺，會帶來排隊搶購、黑市交易和“走后門”等現象。Thank

You經濟學基礎彈性理論Present

By蘇州工業園區服務外包職業學院●

了解需求價格彈性的概念及類型

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了解供給價格彈性的概念及類型

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了解稅負分擔的原理及內容

知識目標●

根據彈性理論對商品進行定價●

根據彈性理論對政府稅收行為進行評論能力目標情景引寒冷的北風呼嘯著，一

個穿著單衣的小女孩蜷縮在角落里。“媽媽，天氣這么冷，你為什么不生起火爐呢?”小女孩在瑟瑟發抖。媽媽嘆了口氣，說：“因為我們家里沒有煤。你爸爸失業了，我們沒有錢買

煤。”“媽媽，爸爸為什么失業呢?”“因為煤太多了。”這是發生在20世紀三十年代初，經濟危機爆發時，一個美國煤礦工人家的場景。與此同時，在密西西比河畔，農場主們正把一桶桶的牛奶倒入河水，把一車車的大肥豬倒進河中，僅1933年一年，就有640萬頭豬被活活扔

到河里淹死，有5萬多畝棉花被點火燒光。同樣，在英國、在法國、在丹麥、在荷蘭，整箱的桔子，整船的魚，整袋的咖啡豆被倒進大海，無數的奶牛、小羊被殺死——難道真的是“生產過剩”,東西太多了嗎?·

思考：資本家為何寧可將牛奶、桔子、魚等食物倒入·河中，也不肯低價出售給饑餓的民眾呢?Y=aX+bX-

自變量Y-因變量X1%Y0.3%

彈性為0.3彈性絕對值大于1,

富有彈性，敏感彈性絕對值小于1,

缺乏彈性，不敏感X1%Y3%彈性為3需求價格彈性，也稱

為需求彈性，它表示

在一定時期內一種商

品的需求量變動對于

該商品的價格變動的

反應程度。即當自變量價格P變

動1%,引起因變量

需求量Q

變動的百分比Q=aP+b第一節價格是把雙刃劍——需求價格彈性需求價格彈性定義(1)需求價格彈性，也稱為需求彈性，它表示在一

定時期內一種商品的需求量變動對于該商品的價格

變動的反應程度。(2)|Ed

|=-(dQ/dP).(P/Q)△PP從5變為4,△P為-1,變動率為-0.2(-1除以5)△QQ從10變為13,

△Q

為3,變動率

為0.3(3除以10)△Q/Q彈性為-1.5|Ed食鹽的需求對價格

變動很不敏感，食

鹽是生活必需品，

需求價格彈性的絕

對值小于1,缺乏彈性水果的需求對價格

變動很敏感，水果

是非生活必需品，

需求價格彈性的絕對值大于1,富有

彈性需求價格彈性

的差異|Ed

|>1

|Ed

|<1|Ed

|=一特效藥、喪葬服務|Ed|=0Q完全競爭市場理論情況|Ed

|=1需求價格彈性類型Q|Ed

|=一|Ed

|=1|Ed

|>1|Ed

|=0|Ed|<1PQ0案例分析王老板經營了一家書店，主營中小學教輔書及偵探小說。逢書店降價時，偵探小說熱賣，而對促

進教輔的銷量效果不佳。某年受紙張原材料上漲的

影響，書本定價提升。老板發現：偵探小說一下無

人問津，但是教輔書的銷量并未受到影響。他做了一個統計，當價格下降10%時，偵探小說的銷量增加了30%;

同樣，當價格上升10%時，偵探小說的銷量減少了30%。而對于教輔書，價格

變動10%只會帶來1%的銷量變動。老板百思不得其解，同樣是書本，為什么市場反應如此不同呢?分析：偵探小說富有彈性，教輔書缺乏彈性因素表現替代品數量替代品數量多，彈性高；數量少，彈性低定義寬窄定義寬，彈性低；定義窄，彈性高消費支出比例比例高，彈性高；比例低，彈性低購買頻率頻率高，彈性高；頻率低，彈性低時間時間長，彈性高；時間短，彈性低需求價格彈性影響因素第二節石油輸出國不能維持高價格

—供給價格彈性—為什么他們想法不一樣?供給價格彈性定義(1)供給價格彈性是指商品價格變動的比率所引起

的供給量變動的比率，它反映了供給量變動對其價

格變動反映的敏感程度，表示在一定時期內當一種

商品的價格變化百分之一時所引起的該商品的供給

量變化百分比。(2)Es=(dQ/dP).(P/Q)Q=aP+bP-自變量

Q-

因變量供給價格彈性，也稱

為供給彈性，它表示

在一定時期內一種商

品的供給變動對于該

商品的價格變動的反

應程度。即當自變量價格P變

動1%,引起因變量

供給量Q

變動的百分比供給價格彈性類型Q0<Es<1Es>1

Es=0Es=1Es>1

富有彈性Q0<Es<1

缺乏彈性0<Es<1缺乏彈性Es>1富有彈性Es=1QEs=0QEs=0因素表現生產難易程度生產易，彈性高；生產難，彈性低時間時間長，彈性高；時間短，彈性低生產設備規模容易改變，彈性高；難以改變，彈性低生產成本增加增產時，成本增加值低，彈性高；成本增加

值高，彈性低要素供給供給充足，彈性高；不充足，彈性低生產周期周期短，彈性高；周期長，彈性低供給價格彈性影響因素案例分析在20世紀70年代，石油輸出國組織的成員決定提高石油價格，以增加他們的收入。這些國家通過共同減少他們提供的石油產量而實現了這個目標。從1973～1974年，石油

價格上升了50%以上。幾年之后，歐佩克又一次故伎重演。

1979年石油價格上升昂了14%,隨后1980年上升了34%,1981年又上升34%。但歐佩克發現維持高價格是困難的。從1982～1985年，

石油價格一直每年下降10%左右。不滿與混亂很快蔓延到歐佩克各國。1986

年，歐佩克成員國之間的合作完全破裂了，

石油價格猛跌了45%。1990年，石油價格又回到1970年開始

時水平，而且在20世紀90年代的大部分年份中一直保持在這種低水平上。為什么石油輸出國組織不能保持石油的高價格?

案例分析分析：在短期內石油的供給是缺乏彈性的，因為已知的石油儲藏量和石油開采能力不能迅速改變。但在長期就不同了。在長期中，歐佩克以外的石油生產者對高價格的反

應是增加石油的勘探并建立新的開采能力。因此長期供給

更富有彈性。

第三節99美分的成功————彈性理論的實際運用定價Q富有彈性Q1

Q0缺乏彈性PP?

Po00Qo單位彈性義富有彈性的產品，適時采取降價策略缺乏價格彈性的產品，適時采取提價

策略單位價格商品，價格變動無效生活必需品為高價高利，即價格越高，廠商收益越多。牛奶為缺乏彈性的生活必需品，把部分牛奶倒

進河里，使得市場牛奶供給減少，牛奶價格上升以

獲取更多的收益。非生活必需品為薄利多銷，即價格越低，廠商收益

越多。衣服為富有彈性的非生活必需品，廠商只有

降價才能獲取更多的收益。案例分析“谷賤傷農”是我國流傳已久的一種說法，它描述的是

這么一種經濟現象：在豐收的年份，農民的收入卻反而減

少了。意思是糧食豐收了，由于糧價的下跌，農民的收入

減少。同時，經濟中也存在著這樣一種經濟現象：菜市場上的糧食蔬菜價格居高不下，超出消費者購買能力，損害了廣大消費者的利益。這種現象在我國民間被形象的概括為“米貴傷民”。“米貴傷民“我們都很容易理在物價不斷飆升的今天，走進菜場，真的有”傷不起“的感覺。怎樣解釋“谷賤傷農”與“米貴傷民”?分析：糧食這種產品的需求缺乏彈性，降價不會增加需求量的大幅度的增加，只會減少總收益直接稅稅收直接由納稅人承擔，這種稅就是直接稅

,如個人所得稅、財產稅、遺產稅等間接稅稅收并不由納稅人直接承擔，而是可以轉嫁

給其他人，這種稅就是間接稅，如消費稅

、增值稅等。稅收歸宿對于間接稅可以在生產者與消費者之間分攤

,誰最終承擔稅收負擔就是稅收歸宿問題OP4S+T?S?ED?PD

T?Q?

Q?—需求者的稅收負擔是

(Pa-P*)供給者的稅收負擔是(P*-Ps)PP*0?從量稅課稅tax

D生產者負擔Q需求價格彈性大于供給價格彈性P消費者負擔Ptax需求價格彈性小于供給價格彈性DQ消費者

負擔生產者負擔SS彈性大小稅負分攤需求價格彈性高主要由生產者承擔需求價格彈性低主要由消費者承擔供給價格彈性高主要由消費者承擔供給價格彈性低主要由生產者承擔彈性對稅負分攤的影響案例分析1990年，美國國會通過對游艇、私人飛機、珠寶、皮草、豪華轎車這類奢侈品征收新的奢侈品稅。支持這項稅的人認為，這些奢侈品全部由富人消費，這種稅也必然由富人承擔。向富人收稅以補助低收入者，平等又合理。但實施之后反對者并不是富人，而是生產這些奢侈品的企業與工人，其中大部分是這項稅所要幫助的低收入者。為什么這

些并不消費奢侈品的人反而反對這項稅呢?分析：由于富有彈性的需求與缺乏彈性的供給，稅收

負擔主要落在供給者身上。Thank

You經濟學基礎第四章消費者行為Present

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攀洲工業圓區服各外包取業學院●

掌握偏好與效用的定義、概念●掌握基數效用論和序數效用論下的消費均衡●

掌握消費者剩余和價格變動的效用分析知識目標●

運用總效用與邊際效用理論對現實現象的解釋●

運用無差異曲線與預算線進行均衡分析●

運用替代效應與收入效應分析價格變動能力目標美國總統羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總

統一言不發，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統的用意，又不便問，只好吃了。接著總統哪出第二塊，

記者還是勉強吃了。緊接著總統拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯福總統微微一笑：“現在你知

道我連任三屆總統的滋味了吧“。思考：羅斯福連任三屆后究竟是怎樣的感受?提示：感覺越來越糟糕第一節蘿卜白菜，各有所愛—

—偏好與效用欲望與偏好(1)欲望即“需要而沒有”,指一個人想要但還沒

有得到某種東西的一種心理感覺。(2)偏好是指人們通常在產生某種欲望之后，通過

購買某一種相應的商品或服務而表現出來的一種內

在心理傾向。曾經有一個日本電視連續劇《血疑》風靡我國。女

主人公信子和她的父親大島茂的故事感動了許多人。精明的商家從中看出可商機。上海一家服裝廠推出了信子裙，北京一家服裝廠推出了大島茂風衣。但結果并不一樣，上海的廠家大獲其利，北京的廠家卻虧損。個中原因在于不同消費者的不同行為。消費者購買物品是為了獲得效用。消費者愿意支付的價格取決于他對該物品的評價，即他感覺到的效用大小。這種效用大小取決于不

同消費者的偏好。第一節蘿卜白菜，各有所愛

案例分析

—

—偏好與效用第一節蘿卜白菜，各有所愛—

—偏好與效用效用效用是指消費者從消費某種物品中得到的滿意程度，

或者說商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。相對性主觀性基數效用論效用是可以計

量并且加總求和的，

可以用數字1、2、3……來表示。基數效用論利用邊

際效用分析方法來

分析消費者的行為。序數效用論效用只能用第

一、第二、第三……來表示商品

效用的大小序數效用論采用無

差異曲線分析法來

分析消費者的行為。第一節蘿卜白菜，各有所愛—

—偏好與效用第二節多買好還是少買好呢———

—消費者均衡消費者均衡消費者均衡是研究單個消費者在既定收入條件

下實現效用最大化的均衡條件。是指在既定收入和

各種商品價格的限制下選購一定數量的各種商品，

以達到最滿意的程度，稱為消費者均衡。消費者均衡是消費者行為理論的核心。第二節

多買好還是少買好呢———消費者均衡效用邊際效用MU:

消費者在一定

事件內增加一

單位商品的消

費所得到的效

用的增加量。總效用TU:消費者在某一

特定時間內從

商品消費中所

得到的效用量

的總和。消費數量總效用邊際效用1303025020360104600550-10總效用先增后減2

邊際效用遞減3

總效用和邊際效用的關系第二節

多買好還是少買好呢

——消費者均衡面包連續消費的總效用與邊際效用邊際效用是遞減的；邊際效用大于0時，總效用增加；

邊際效用等于0時，總效用最大；

邊際效用小于0時，總效用減少。第二節

多買好還是少買好呢

————消費者均衡效

用0物品的數量(1)P?×Q?+P?×Q?=MP=PO(2)第二節

多買好還是少買好呢———消費者均衡Q123456MUx

/Px5/104/103/102/101/100MUy

/Py6/205/204/203/202/201/20

第二節

多買好還是少買好呢X和Y商品連續消費的邊際效用Q123456MUx543210MUy654321

消費者均衡X和Y商品單位貨幣帶來的邊際效用X數量Y數量a2070b3050C4040d5030e6025f8020第二節

多買好還是少買好呢

———消費者均衡消費者均衡XY的等效用消費組合·等邊際效用原則：消費者應該這樣來安排

他的消費，即在每一種商品上所花費的最

后一元錢，都給他帶來相同的邊際效用。

在這種情況下，他才能從他的購買中得到

最大的滿足或效用。第二節

多買好還是少買好呢————消費者均衡無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數量組合給消費者帶來的效用是完全相同的一條右下方傾斜，凸向原點離遠點越遠，表示效用越大任意兩條曲線不能相交乙第二節

多買好還是少買好呢—

——消費者均衡甲商品邊際替代率MRS指消費者在保持相同的效用時，減少的一種商品的消費量與

增加的另一種商品的消費量的比值。第二節

多買好還是少買好呢———消費者均衡MUx●△X+MUγ·△Y=0消費預算線，也叫消費可能線、家庭預算線，

或者等支出線。它是表示在消費者收入和商

品價格既定的條件下，消費者的全部收入所

能夠買到的兩種商品的不同數量的各種組合。衣服支出(元)010020030040050060070080090010000234567891010009008007006005004003002001000總支出(元)10001000100010001000100010001000100010001000面包(個)500450400350300250200150100500衣服(件)面包支出(元)1

工第二節

多買好還是少買好呢————消費者均衡預算約束線M=PxQx+PQx第二節

多買好還是少買好呢————消費者均衡均衡點的確定第三節

心理預期帶來的幸福感———消費者行為理論的運用消費者剩余消費者剩余是指消費者從商品中得到的滿足程度超

過了他實際付出的價格部分，或者說消費者剩余是消費者愿意為一種物品支付的數量減去消費者為此

實際支付的數量。消費者剩余Q+P(萬元)?80+

70?

60?0+·

生活必需品與非生活必需品，哪個消費者剩余大?·

在理解消費者剩余時要注意兩點：·

第一，消費者剩余并不是實際收入的增加，只是

一種心理感覺。·

第二，生活必需品的消費者剩余大。因為消費

者對此類物品的效用評價高，愿意付出的價格也

高，但此類物品的市場價格一般并不高。替代

收入價格變動效應

效應第三節

心理預期帶來的幸福感————消費者行為理論的運用替代效應在滿足程度不變的情況下，一種商品的價格變動會

引起其他商品的相對價格發生變動，導致商品之間的相互替代，從而引起該種商品需求量發生相應變動，這種效應稱為替代效應對于一種正常商品，當商品的

價格下降時，替代效應會使該

商品的需求量(購買量)增加o?商品X?0?X?

X*?Y1?Yi'第三節

心理預期帶來的幸福感———消費者行為理論的運用收入效應在名義收入水平不變的情況下，

一種商品的價格變

動會使消費者的實際收入發生變動，從而引起該種

商品需求量發生相應變動，這種效應稱為收入效應商品Y?對于一種正常商品，當商品的

價格下降時，收入效應會使該

商品的需求量(購買量)增加。?Yi'0?

商品X?X*?X2+Yi?第三節

心理預期帶來的幸福感———消費者行為理論的運用總效應正常商品商品的需求量與人們收入水平成同方向變動低檔商品商品的需求量與人們收入水平成反方向變動類別替代效應收入效應總效應正常商品增加增加增加一

般

低

檔

商

品增加減少增加吉芬商品增加減少減少第三節

心理預期帶來的幸福感———消費者行為理論的運用價格下降對不同商品產生的不同效應Thank

You經濟學基礎成產和成本理論Present

By蘇州工業園區服務外包職業學院知識目標

●1、掌握成本和利潤的概念2、掌握經濟學上短期與長期的區分3、掌握邊際收益遞減規律2、了解企業的長期投資決策1、了解企業的短期生產決策能力目標籃球巨星姚明的身價至少8000萬，一架波音飛機價值十幾億。從企業的角度來看，這兩項資產都屬于價值昂貴的固定資產，那么廠商應該如何利潤這兩項資產才能獲得最大的利潤呢?對于俱樂部

來說，姚明在NBA

賽場上上場的次數越多，他每場次的單位成本就會不斷下降；而對于航空公司來說，一架飛機飛行的次數越多，則

它每次飛行的單位固定成本就會下降。思考：那這是否意味著生產的產量越多越好，規模越大越好呢?生產的主體是廠商。廠商也可以稱為企業，是指在市場經濟中為生產和銷售商品而進行決策經營的營利性組織。根據市場經濟的要求，現代企業的組織形式按照財產的組織形式和所承擔的法律責任可

以分為三類：個人獨資企業、合伙企業和公司企業。第一節企業的形式與目標1.個人獨資企業也叫單人業主制企業，是指有一個人所有并經營的企業，其特點是所有者和經營者是同一人。2.合伙企業是指由兩個或兩個以上人共同擁有、共同經營的企業。這種企業同

樣也實行法律上的無限責任。3.公司制企業又叫股份制企業，是現代市場經濟中最重要的企業形式。它是由投

資者(股東)共同所有，并由職業經理人經營的企業。一、生產要素生產就是一個從投入到產出的過程，投入即生產要素，是指生產中所使用的各種資源。生產正是對各種生產要素進行組合以制成產品的行為。一般而言，生產要素包括勞動、資

本、土地和企業家才能四

項。第二節生產函數二、生產函數生產函數描述的是在一定技術水平之下，生產要素的數量與某種組合和它所能生產出來的最大產量之間依存關系的函數，是某一特定的投入品組合下企業的產出。以Q

代表總產量，L、K、N、E分別代表勞動、資本、土地和企業

家才能這四種生產要素，則生產函數的一般表達式為：Q=f(L,K,N,E)為了分析的簡便，通常假定生產中只使用勞動和資本兩種生產要素，這時，生產函數的公式為：Q=f(L,K)三、長期與短期經濟學上所說的“短期”、“長期”不是指一個具體的時間跨度，

而是指企業能否來得及調整全部生產要素的時期。長期是指時間長到可以使廠商調整生產規模來達到調整產量的目的

,或者說在此時間內所有的投入要素都可變。短期則是指時間短刀廠商來不及調整生產規模來達到調整產量的目的，也是指在此時間段內至少有一種生產要素是無法變更的，不可變更的投入要素稱為固定要素。第三節成本和利潤一、成本1.固定成本和可變成本---是否隨著產量的變化而變化；固定成本是指不管產量如何變動，始終保持不變的成本，即不隨

著產量的變化而變化的成本稱為固定成本；而隨著產量的變動而變動

的成本我們稱為可變成本。一、成本2.經濟成本與會計成本會計成本是指購買所有權歸他人的生產要素而形成的成本，包括工資、利息、租金、原材料購買費用等。經濟成本是指企業生產經營中應該支付的代價，包括了企業生產經營活動中利用自有要素和他人要素的費用總和。它不僅包括了會計成本,還包括購買所有權歸企業主自己所有的生產要素所形成的成本。一、成本3.機會成本與沉沒成本機會成本是指將一種生產要素用于某一特定用途時，所放棄的將這項要素用于其他活動中所能獲得的最大收益。沉沒成本是指已經支出且無法收回的成本。一、成本4.外顯成本與內隱成本外顯成本即顯性成本，是企業從市場上購買生產要素而支付貨幣所構成的成本。如購買原材料、機器設備的費用，支付給工人的工資等。內隱成本即隱性成本，是使用自我生產要素而必須支付的費用。如

自有房屋的租金、企業主自身的報酬，使用自有資金的利息等。二、利潤(一)總收益、總成本和利潤利潤=總收益-總成本總收益=銷售量*產品價格

總成本=投入量*要素價格(二)經濟利潤和會計利潤經濟利潤是企業的總收益減去生產所售物品與勞務的所有

成本，這正是經濟學家眼中的利潤即，即：經濟利潤=總收益-(顯性成本+隱形成本)會計利潤是總收益減去企業的顯性成本。這就是會計師眼

中的利潤，即：會計利潤=總收益-顯性成本邊際產量·MP=△TP/△L平均產量·AP=TP/L=f(L)/L總產量

●TP=f(L)第四節短期分析一

、短期產量分析L(雇傭工人數)TP總產量AP平均產量MP邊際產量000

012020

2024623

2637224

2649223

20510020869015

-10假設有一個面包店，雇傭的人力不同，

投入的勞動要素不同，能夠生產出來的產

品最大生產量也不同。案例分析短期生產中可變要素投入的

合理區間總產量和邊際產量的關系總產量、平均產量和邊際產

量都是先上升、后下降平均產量和邊際產量的關系邊際產量遞減規律邊際產量遞減規律又稱為邊際報酬遞減規律，是指在技術水平不變的情況下，當把一種可變的生產要素投入到幾種

固定的生產要素上時，一開始總產量會增加，邊際產量也是

遞增，但是當達到一點時，邊際產量開始遞減，到最后升值

出現負值，從而使得總產量也減少。邊際成本是增加或者減少一個單位

產量所引起的總成本的增減量。·

固定成本FC·

可變成本VC

·

總成本STC·STC=FC+VC邊際成本·平均固定成本AFC=FC/Q平均可變成本AVC=VC/Q·AC=STC/Q=AFC+AVC=FC/

Q+VC/Q··固定成本、可變成本和總成本平均成本二、短期成本分析平均成本總產量FCVCACAFCAVCACMC0100010011009019010090190902100170270508513580310024034033.3380113.33704100300400257510060510037047020749470610045055016.77591.6780710054064014.377.1491.4390810065075012.581.2593.75110910078088011.1186.6797.781301010093010301093103150案例分析面包店的成本分析，假設此面包

店的固定成本100元>

FC

不變，>

VC

、STC逐級

遞增；>

AFC

遞減AVC、AC、

MC先減后增ACAC(AF℃()QAF℃D三、短期產量決策用TR代表總收益，VC代表可變成本，P

代表定價。那么企業的決策

可以寫成：(1)平均成本(AC)

的最小值對應的產量是盈虧平衡點，也稱為

盈虧平衡點產量，當

P>AC,盈利；當P<AC,虧損。(2)平均可變成本(AVC)的最小值對應的產出量是停止營業點也稱

為關門點，當

P<AVC時，企業停止營業。課堂思考：你是否曾經走進一家餐館吃飯，卻發現里面幾乎沒有顧客?看起來，飯館現在的收入基本上不可能彌補餐館的經營成本。你不禁要問為什么餐館還要開門呢?盈虧平衡點

P>AC盈利；P<AC虧損停止營業點P>AVC開

業

；P<AVC

關門

第五節長期分析一、等產量線等產量線是指在技術水平不變的條件下，生產同一產量的兩種生產要素投入量的所有不同的組合的軌跡。與無差異曲線相似，等產量線與坐標原點距離的大小表示產量水平的高低：離原點越近的等產量線代表的產量水平越低，離原點越遠的等產量線代表的產量水平越高；同一平面坐標上，任意兩條等產量線不會

相交；等產量線是凸向原點的。5二、邊際技術替代率在維持產量水平不變的條件下，增加一單位某種生產要素投入量時所減少的另一種要素的投入數量，被稱為邊際技術替代率，MRTS。顯然，等產量曲線上某一點的邊際技術替代率就是等產量曲線在該點斜率的絕對值。三、等成本線等成本線是指在既定的成本和既定生產要素價格條件下生產

者可以購買到的兩種生產要素的各種不同數量組合的軌跡。等成本線的斜率為兩種成產要素價格之比的負值四

、生產要素的最優組合在長期，所有的生產要素的投入數量都是可變的，任何一個理

性的生產者都會選擇最優的生產要素組合進行生產。為了實現既定成本條件下的最大產量(既定產量下的最小成本

),廠商必須選擇最優的成產要素組合，使得兩要素的邊際技術

替代率等于兩要素的價格之比，即MRTS=w/r既定成本條件下的產量最大化

既定產量條件下的成本最小化規模報酬遞增·要素投入增加一倍，產量的增

加超過一倍規模報酬不變·要素投入增加一倍，產量也增

加一倍規模報酬遞減·要素投入增加一倍，產量增加

小于一倍五、規模報酬規模報酬是指在其他條件都不變的情況下，企業內部各種生

產要素相同比例變化時所帶來的產量變化。Thank

You經濟學基礎第六章市場結構與廠商行為Present

By

攀洲工業圓區服各外包取業學院知識目標●

了解四種不同類型的市場結構及其特點

●

了解企業利潤最大化的條件

●了解博弈對廠商行為的影響

能力目標掌握企業在不同的市場結構中如何選擇經營策略掌握企業如何實現利潤最大化的方法多年來，政企不分、壟斷得利、與民爭利，已成為有識之士

對石油央企形成的共識。但這些石油央企一直以屬于自然壟斷行業或特殊行業為借口，在保障石油安全的政策下，繼續維護行業

已有的特殊利益。在中石油腐敗“窩案”曝光之后，市場對石油體制改革投入了更多的目光。近期，拆分中石油呼聲四起，坊間分拆方案四處流傳，盡管最終塵埃落定尚需時日，但我們由此看到這一壟斷領域即將面臨市場化的趨勢已經不可阻擋。同時，與石油企業類似的鐵老大、國家電網等央企也備受爭議，反壟斷呼聲強烈，改革持續多年都未果，近期有消息報道國家發改委反壟斷決心很大，中石油后就是國家電網。·

思考：中石油、國家電網以及鐵老大等央企的共同特征是什么?為什么社會反響如此強烈?第一節《反壟斷法》到底在反誰?2013年7月國家發改委對包括惠氏、雅培、多美滋、美

贊臣、美素等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國內奶粉品牌銷售行為進行了反壟斷調查，隨后開出了6.7億元的巨額罰單。據調查，這些奶粉廠商通過操縱控制零售價格等各種手段維持奶粉的高價格，乳粉企業控制經銷商的轉售價格，手法大同小異：對不遵

守其規定價格銷售乳粉的經銷

商，有的直接罰款；有的扣除

返利、停止供貨。思考：這些奶粉廠商為何要鋌

而走險堅持要占據壟斷地位呢?6月27日7月1日這些企業從2008年以來

已涉嫌價格縱向壟斷第一節《反壟斷法》到底在反誰?什么是市場(1)對某種產品有現實需求和潛在需求的消費者群(2)從事某一特定商品買賣的交易場所或者接觸點

(有形/無形)什么是市場結構(1)市場結構是一個行業中壟斷與競爭的程度(2)某一市場中各種要素之間的內

在聯系及其特征壟斷指少數大資本家為了共同控制某個或若干部門

的生產、銷售和經營活動，

以獲取高額壟斷利潤而實

行的一種聯合。什么是競爭經濟學上的競爭是指經濟

主體在市場上為實現自身

的經濟利益和既定目標而

不斷進行角逐的過程第一節《反壟斷法》到底在反誰?競爭和壟斷什么是壟斷第一

節《反壟斷法》到底在反誰?四種競爭結構完全競爭

市場寡頭壟斷

市場壟斷競爭

市場完全壟斷

市場第一節《反壟斷法》到底在反誰?市場結構劃分依據

市場上廠商數目的多少廠商之間各自提供的產品的差異程度3

單個廠商對市場價格的控制程度

廠商進入或退出一個市場的難易程度第一節《反壟斷法》到底在反誰?四種市場類型的劃分完全壟斷市場寡頭壟斷市場壟斷競爭市場完全競爭市場一家企業數家企業產品有差別產品無差別少量企業大量企業市

場

結

構2元/斤?都是差不多的東西，攤

位6的胡蘿卜怎么可能會有人買?1.5元/斤1

.

5

元

/

斤

1

.

5

元

/

斤

2

元

/

斤第一節《反壟斷法》到底在反誰?一、完全競爭市場●完全競爭是指不受任何阻礙和干擾的競爭。●完全競爭市場是指沒有任何壟斷因素的市場。第一節《反壟斷法》到底在反誰?一、完全競爭市場完全競爭市場的特征1

市場上有無數的買方和賣方3

廠商進入或退出一個行業是完全自由的2

同一行業每個廠商的產品完全無差別4)市場中每個買方賣方都掌握全部信息第一節《反壟斷法》到底在反誰?一、完全競爭市場即問即答你聽說過沒有500強企業中有養雞公司嗎?或者說，你聽到過什

么有名的養雞場嗎?為了實現“市長保證菜籃子”的諾言，許多大城

市都由政府投資修建了大型養雞場，結果這些大型的養雞場反而競爭

不過農民養雞專業戶或者養雞的老太太，往往賠錢者眾多，這是為什么呢?第一節《反壟斷法》到底在反誰?二、完全壟斷市場案例導入2003年6月30日，北京歌華有線電視網絡股份有限公司宣布自7月1日起，有線收視費由原來的12元漲到18元，增幅高達50%。此舉引起

了媒體和社會各界普遍關注，對其沒有經過價格聽證就隨意漲價表示強烈不滿。每戶每月多收6元，一年多收1.584億元。歌華為什么能夠說漲就漲，如此霸氣?壟斷指少數大資本家為了共同控制某個或若干部門的生產、銷售和經營活動，以獲取高額壟斷利潤而實行的一種聯合。完全壟斷市場通常稱為壟斷市場，是一種產品的生產和銷售完

全由一家廠商所控制的市場結構，如果一個廠商能夠控制或者

影響整個市場供給，那么他就構成了壟斷。第一節《反壟斷法》到底在反誰?二、完全壟斷市場第一節《反壟斷法》到底在反誰?二、完全壟斷市場完全壟斷市場的特征獨家經營產品不能替代廠商獨自決定價格差別定價或者價格歧視進出市場非常困難

■面面

23

0OO■

-0第一節《反壟斷法》到底在反誰?二

、完全壟斷市場

案例分析從1997年10月開始，微軟陸陸續續的牽扯到多個反壟斷案件中：2004年8月27日包括舊金山和洛杉磯在內的美國加利福尼亞州多個城市政府

聯合對微軟公司提出起訴，控告其濫用在個人電腦操作系統領域的壟斷地位，對商品制定不合理的價格。2004年12月22日，歐洲法院勒令微軟立即執行歐盟委員會于3月份做出的反壟斷處罰，改變其商業操作模式，剝離視窗操作系統中捆綁的媒體播放器軟件，向競爭對手開放一些軟件的源代碼。2004年11月，微軟在媒體播放領域的競爭對手RealNetworks在韓國指控微軟

在其Windows操作系統中捆綁Media

Player和MediaServer軟件的行為違反了公

平競爭的原則，韓國公平貿易署表示將針對微軟的行為是否違反韓國的貿易法規開展范圍更為廣泛的調查。思考：微軟公司形成壟斷的原因是什么?為什么要占據壟斷地位?第一節《反壟斷法》到底在反誰?二、完全壟斷市場壟斷形成

原因資源

壁壘規模

經濟政府

準入技術

封鎖一級價格歧視二級價格歧視第一節《反壟斷法》到底在反誰?二、完全壟斷市場價格歧視三級價格歧視第一節《反壟斷法》到底在反誰?三、壟斷競爭市場小說讀物市場小說讀物市場有什么特點?(1)有競爭性嗎?

(2)有壟斷性嗎?100好像都差不多，買哪本呢?200150這個價格是誰

來定的?第一節《反壟斷法》到底在反誰?三、壟斷競爭市場→

壟斷競爭市場是指一個市場中有許多廠商生產和銷售有

差別的同種商品的一種市場組織。壟斷競爭市場既有壟斷因素又有競爭因素。第一節《反壟斷法》到底在反誰?三、壟斷競爭市場壟斷競爭市場的特征01廠商和消費者數目較多02同類性能產品之間有差別

廠商進出市場較容易第一節《反壟斷法》到底在反誰?三、壟斷競爭市場壟斷競爭市場的差異化競爭策略產品差異化品牌差異化品牌服務服務差異化第一節《反壟斷法》到底在反誰?四

、寡頭壟斷市場案例導入中國電信業的大規模重組新聯通

新移動中國移動通信CHINA

MOBILE移

動

通

信

專

家新電信CNC中國網通重

組前China

unicom重

組

后中國聯通第一節《反壟斷法》到底在反誰?四、寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場也是介于完全壟斷市場和完全

競爭市場之間的一種市場結構，相比較，壟斷性

更強。它是指少數幾家廠商控制整個市場產品和銷售的市場結構。第一節《反壟斷法》到底在反誰?四、寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征1

行業內企業數量屈指可數2

廠商對價格具有控制力3

進出市場壁壘極大第一節《反壟斷法》到底在反誰?四、寡頭壟斷市場案例分析——中國石油行業的寡頭壟斷之路8月1日，《反壟斷法》將施行，對于該法的出臺，業內專家也指出，

制定切實可行的配套政策體系是石油流通體制改革取得預期成效的重要保證，也是改革的重要內容。在這方面應該首先健全與市場相關的法律

法規體系，通過法律法規體系的建設，明確石油行業的地位、監管機構、

石油流通的管理形式、石油企業的市場主體地位、合理的石油庫存等等，

抓緊制定和修訂有關的法律法規，以維護公平競爭，規范石油流通的市場秩序，引導石油市場的主體行為。眾多民營企業老板們也期望《反壟斷法》能真正激活市場競爭，采取措施保護合法競爭。那么,中國石油化工行業的寡頭壟斷有哪些弊端?即問即答保羅和彼得在同一條河上經營航運。他們各自擁有一個航運公司，整日

在河上運送貨物和旅客。保羅想，如果河上只有我一家航運公司，生意該更

紅火了。保羅共有20條大船，彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。

而且，彼得還欠下銀行的大筆債務。于是，保羅降低了票價，打起了價格戰。

彼得沒有辦法，只得跟著降價。保羅再次降價，彼得再次跟上。如此反復交

鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是

欠債累累、行將破產。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝

了，成了河上唯

一

的航運公司。保羅逐步提高了票價，很快成為當地首富。來往的乘客

一

面抱怨著票價太貴，

一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填

滿了保羅的口袋。請回答：保羅和彼得的競爭對彼此和消費者會造成哪些影響?第一節《反壟斷法》到底在反誰?四、寡頭壟斷市場MR>MCMR<MCMR=MC怎樣達到利潤最大化?第二節到底賺了還是賠了MR>MCMR<MCMR=MC利潤增加繼續生產利潤減少停止生產

利潤最大化邊際收益MR和邊際成本MCMR10

MC8MR8

MC10MR9

MC9每生產一單位賺2元每生產一單位虧2元利潤最大化邊際收益MR和邊際成本MC增加35元，繼續生產MR<MC停止生產MR50

MC15MR減MC增邊際收益MR和邊際成本MC不同市場結構，不同生產決策完全競爭市場企業面對的市場的產品價格是給定的，企業只

有通過對產量的調整來實現邊際收益等于邊際成本

這一利潤最大化的條件。不同市場結構，不同生產決策完全壟斷市場完全壟斷廠商只要能夠維持其壟斷的地位，就

可以擁有定價的權利，從而獲得壟斷利潤。另外，完全壟斷廠商也可以通過采取價格歧視策略來實現利潤最大化的目標。不同市場結構，不同生產決策壟斷競爭市場企業通過采取競爭策略來增加產品的差異性，差異性越大則廠商可能獲得一定的定價權從而獲得

較高的利潤。不同市場結構，不同生產決策寡頭壟斷市場廠商對市場的控制力大小和利潤水平高低，取決于它們之間行為的相互作用方式。如果它們更多地采取合謀而不是競爭方式，寡頭們有可能在遠高

于邊際成本的水平上制定價格，從而獲得豐厚的利潤

。假如有一家皮鞋廠，在一個銷售期結束后進行盤點。它的總收益便是賣出皮鞋后的全部收入，它的平均收益便是每賣出一雙皮鞋所增加的收入，規范的說，就是“出賣每單位產品所得到的收入”。大家不難看出，平均收益其實就是每雙皮鞋的

價格。假設該鞋廠生產一單位產品，也就是生產一雙皮鞋增加的收益為20元(邊際收益),而多生產一雙皮鞋的邊際成本為15元，那么,企業一定要增加生產以實現

利潤最大化，把能賺到的錢都賺到。但是，如果一雙皮鞋的邊際收益為20元，而邊際成本確變為25元，對于鞋廠來說，每生產一雙皮鞋就會賠5原文那么企業就一定要

減少生產，因為它正在“貼錢賣貨”。只有當邊際收益與邊際成本相等(都為20元)

時，企業既不會增加產量，也不會減少產量，這時就說明企業實現了利潤最大化。在這個案例當中，我們設定皮鞋價格是不變的，因此其邊際收益也不改變，但

是生產皮鞋的邊際成本卻在發生變化。那么,這又是為什么呢?第二節到底賺了還是賠了案例分析中東地區是一個天然的大油庫，在它的地底下蘊藏的石

油量占到世界的一半以上。而幸運占有這個地區的是屈指可數的幾個石油寡頭國家：伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉

伯等。這些國家被高額的利潤所誘惑，他們組成了一個聯盟——世界石油輸出國組織，簡稱歐佩克。他們想通過統一減少產量來提高石油價格。在1973～1985年，他們曾經成功把原油價格每桶上漲了十多倍，從而使各國共同取得驚人的利

潤。不過受競爭因素的影響，這種統一產量和價格的手段并

不總是靈的。思考：歐佩克組織為什么有時候靈有時候不靈呢?第三節歐佩克的夢想與現實博弈論(Gametheory)是指兩人或多人

在平等的對局中

各自利用對方的

策略達到取勝目

標的理論第三節歐佩克的夢想與現實

子

會

之

方罪犯甲的決策坦白

沉默甲8年

甲18年乙

8

年

乙

自

由甲

自

由

甲8個月第三節歐佩克的夢想與現實博弈經典案例——囚犯兩難問題坦

白

沉默罪

犯

乙

的

決

策乙18年乙8個月第三節歐佩克的夢想與現實案例分析——歐佩克組織不靈的原因伊拉克的決策低產量伊拉克500

億美元科威特800億美元伊拉克700億美元科威特700億美元高產量伊拉克600

億美元科威特600億美元伊拉克800

億美元科威特500億美元高

產

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You經濟學基礎第七章收入分配理論Present

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攀洲工業圓區服各外包取業學院了解公平和效率的概念和關系了解稅收和福利知識目標●了解洛倫茨曲線與基尼系數能力目標掌握社會公平與效率如何平衡掌握稅收和福利對國家和百姓的影響張維迎認為中國目前窮人之所以上不起大學，是因為學費太低：“北大本科生一年的成本是20000元，

一年的學費4000元，剩下的16000都是政府在補貼，這時窮人在補貼富人

。一個真正好的體制，我可以收費高，但我花80%在獎學金上

,

窮人就上得起大學了。”張維迎的觀點得到了茅于軾先生的

支持。茅于軾認為，目前在中國的高校里，窮人孩子的比例只

占到10%～20%。如果高校學費降低，是讓不窮的人有能力支

付高學費的人搭了這個便車，最好的方法應該是提高學費，通過提高學費，以增加更多的獎學金和助學貸款，來解決窮人上學的問題。思考：你是否贊同提高學費和電費的措施?第一節我們的貧富差距大嗎?新聞報道收入分組人口百分比收入占總收

入的百分比人口累計

百分比收入累計

百分比低

高120%4%20%4%220%10%40%14%320%20%60%34%420%26%80%60%520%40%100%100%第一節我們的貧富差距大嗎?收入分配均等程度的衡量1、洛倫茲曲線第一節我們的貧富差距大嗎?基尼系數

G=A/(A+B)收

入人口基尼系數已經從成為世界各國衡量貧富差距的主要指標之

一·基尼系數低于0.2,表示此國家收入絕對平均，·

基尼系數在0.2和0.3之間表示次國家收入比較平均，

·

基尼系數在0.3和0.4之間表示收入差距相對合理，·基尼系數在0.4以上時表示收入差距較大，·當基尼系數達到0.6以上時，則