1iN北美新聞稿現狀報告NPRNewswire·美通社N執行摘要03執行摘要03結語23042024年公關和傳播人員如何使用結語2304調查方法調查方法24通過最佳標題和多媒體最大限度提通過最佳標題和多媒體最大限度提關于美通社25 iiiN執行摘要在今年的報告中，我們詢問了傳播人員目前如何使用生成式AI來幫助他們制作新聞在今年的報告中，我們詢問了傳播人員目前如何使用生成式AI來幫助他們制作新聞我們還詢問了傳播人員對新聞稿的使用情況，他們的回答表明了新聞稿作為公關工具具有強大的適應力和穩定性。此外，我們還深入調查了傳播人員如何在多個渠道上改最后，在整個報告中，我們納入了有關新聞稿趨勢、影響頁面瀏覽量的因素等方面的專有數據。我們分享這些信息，目的是讓公關和傳播人員能夠制作是他們面臨的最大挑戰。由于新聞稿由品牌直接發送，并由值得信賴的發行合作伙伴 進行審核，因此已成為對抗網絡虛假信息的一劑良藥。新聞稿可幫助記者和傳播人員 雖然一些公關和傳播人員依然保留著原來的習慣（如發送同樣多的新聞稿），但新的技術進步（尤其是人工智能）有望顛覆他們未來的內容創作方式。目前，早期采用者32024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.3 iiiN2024年公關和傳播人員如何使用新聞稿我們的調查數據清楚地表明，對大多數公關人員來說，新聞稿依然是內容傳播的黃金標準。絕大多數受訪者表示，他們計劃在未來一年中為其42024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.4C·、ilNC·、ilN以下回答與我們三年前收到的回答相對一致。5-10篇245-10篇11-25篇11-25篇26-50篇26-50篇50-100篇50-100篇2%52024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.5PRNewswire·美通社通過通訊社發布新聞稿對貴組織%提高活動出席率/2024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.6C·、ilNPRNewswire·美通社“新聞編輯室總是先要求提供新聞稿。新聞稿是公司宣傳的重要工具，關鍵在于如何有效利用它們。”“新聞編輯室總是先要求提供新聞稿。新聞稿是公司宣傳的重要工具，關鍵在于如何有效利用它們。”“新聞稿帶來的影響和機遇在不斷發展。”“新聞稿依然是重要的公關工具。它們不僅可以表明機構對某個項目的支持，還為未來的內容提供了主要素材。除了發送給記者之外，新聞稿也是社交“[新聞稿]非常重要！它們必不可少，媒體和其他傳播渠道上的主要內容。”并且應始終作為發布信息的重要工具。”72024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.7NPRNewswire·美通社N三分之一的受訪者告訴我們，曾有記者就他們通過通三分之一的受訪者告訴我們，曾有記者就他們通過通訊社發布的新聞稿聯系過他們。另一方面，部分受訪者對他們發布的新聞稿沒有獲得預期的媒體關注表示25%雖然新聞稿未能獲得記者關注的原因不只一個，但主25%●整個行業新聞編輯室的持續裁減：在我們的年度《全球媒體調查報告》中，36%的記者認為“人員和資源不足”是去年新聞業面臨的最大挑戰之稿，也因資源不足而無法做到這點。2024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.8NNPRNewswire·美通社從此圖表中可以看出，93%的傳播人員在未來一年中將根據今年發布的年度《全球媒體調查報告》，與往年一樣，四分之三的記者表示希望從公關人員93%93%969%-24%-7%-會，我們將在未來12個月內減少新聞稿發布量2024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024969%-24%-7%-會，我們將在未來12個月內減少新聞稿發布量2024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.PRNewswire·您計劃在未來12個月內重點發布有些組織將新聞稿視為分享其重大新聞的主要工具，而有些組織則明白，有新聞價值的內容可60%60%44%公司成長-合并或收購、開設新辦事處、搬遷、公司里程碑/周年紀念42%原創內容-思想領導力、調查結果、方法論、市場教育35%品牌/營銷-新的宣傳活動、代言人、品牌重塑、35%8102024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.10生成式AI對新聞稿創作還是能夠提高生產力的革命性工具？雖然很難預測這項技術的發展方向，但毋庸置疑的是，生成式AI已經改變了許多公關和傳播人員112024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.11NPRNewswire·美通社N%您是否在使用生成式AI制作%技術采用生命周期最初由埃弗里特-羅杰斯(EverettRogers)提出，后經杰弗里-摩1.創新者(2.5%)2.早期采用者(13.5%)3.早期大眾(34%)4.晚期大眾(34%)5.落后者(16%)32%32%暫時還沒有，但不久后122024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.12ciiuNciiuN您如何使用生成式AI來幫助有幾位受訪者將AI的使用比作讓實習生撰寫初稿，然后由更資深的專業人員進行嚴格4949%撰寫正文%%38%27%27%132024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.13NPRNewswire·美通社N熱門行業中的AI提及率達到了40%。總體而言，今年“AI”一詞在所有新聞稿中的出現次數比去年增加了1512,00010,0008,0006,0002,0000●7/1/22-6/30/23●7/1/23-6/30/24142024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.14 iiiN通過最佳標題和多媒體最大限度提高參與度我們在美通社的平臺上收集了一些數據，為企業152024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.15NPRNewswire·美通社N標題中動詞的使用頻率與頁面瀏覽量新聞稿瀏覽量與標題中使用的熱門動詞之間的關聯性，一直是我們最關注的數據多年來，“announce”一直是新聞稿標題中最常出現的動詞。在過去幾年中，這一差距開始縮小。在撰寫新聞稿標題時，務必回答這個問題："讀者為什么要關注？”使用直奔主正如我們在以往報告中所提到的，使用“reveal”和“unveil”等激發興趣的AcquireAnnounceAppoints/AppointedReports/ReportedCelebrated/CelebratesRevealUnveilAcquireAnnounceAppoints/AppointedReports/ReportedCelebrated/CelebratesRevealUnveilNames162024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.16PRNewswire·美通社一般建議將標題的字數控制在70個字符以內。這是因為搜索引擎和電子郵件應用會截斷超過這一字數的文本。因此，我們的如圖所示，要想最大限度地提高新聞稿的瀏覽量，最好將標題字數控制在51到75個字符之間。不過，標題字數在76到100個字符之間的新聞稿瀏覽量也相差不多。因此，如果標題的字符數略微超過70個，也無需擔心。綜上，26-5026-50172024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.17C·、ilNC·、ilN年復一年的數據表明，加入多媒體內容（如照片、視頻或信息圖表）可以提高新聞稿的參與度。與文字相比，大腦處理視覺內容的速度更快，在記憶中的停留時間也在今年的《全球媒體調查報告》中，72%的記者表示，他們在過去一年中使用了公182024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.18 多渠道推廣和發布的興起對于希望擴大信息傳播范圍的品牌來說，實施多渠道傳播策略已變得越來越普遍。這類策略不僅可以提高傳播內容制作的投資回報率，而且已被證明更加有效。信息192024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.19C·、ilNC·、ilN92%48%●48%-在社交媒體上發布相關內容片段●37%-撰寫相關博文/文章●10%-將相關內容制作成視頻●5%-其他202024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.20NPRNewswire·美通社N由于人們的注意力分散在各種平臺上，因此公關人員開始采用他們的營銷伙伴多年來一直倡導的綜合多渠道策略。雖然獲得贏得媒體報道是公關人員的“終值得注意的是，在選擇“其他”的11%的受訪者中，大多數人表示他們會直接面向目標受眾發布新聞稿。其中一些人通過電子郵件與利益相關者溝通，另一8383%69%新聞發布服務(例如美通社、BusinessWire等）69%%%43%43%%%9%9%212024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.21PRNewswire·美通社通過通訊社發布新聞稿的人經常會問，何時發布新聞稿最為合適。了解訪右圖顯示的是PRN的流量熱圖。不出所料，周二、周三和周四上午10點至下午4點是該網站上的最熱門時段。雖然不如上述時段在確定新聞稿發布時間時，還應考慮避開高峰期。大多數新聞稿通常會在整點或半點發布，因此為了在眾多新聞稿中脫穎而出，我們建議將發布時PRN日訪客數量24682468150K400K650K900K1.2M2024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.22 iiiN結語新聞稿是數年或數月辛勤工作的成果，因此品牌自然希望確保他們的新聞能夠引起受眾的共鳴。我們希望本報告中提供的見解有助于提高您企業新聞稿的受眾參與度。對于通過新聞稿發布企業信息的品牌來與此同時，生成式AI在新聞稿創作中的應用還在不斷發展。在未來的調查中，我們將提出有關AI使用的問題，并隨著時間的推移觀最后，我們從這份報告中收集到的洞察信息已經塑造了美通社對解決方案的看法，幫助我們更好地應對公關行業所面臨的重大挑戰。如需詳細了解如何將今年報告中的發現應用到您的傳播策略，請立即與美聯系美通社聯系美通社232024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.23 iiiN調查方法我們分析了在此期間通過美通社網絡在美國發布的100,000多篇新聞稿。我們收集了多個來源的數據，包括GoogleAnalytics、AdobeAnalytics，以及美通社專有的新聞稿處理軟件。此外，我們還分析了2022年7月242024北美新聞稿現狀報告Copyright?2024CisionLtd.AllRightsReserved.24關于CisionCision是消費者和媒體情報、互動及傳播解決方案的全球領導者。我們致力于為公關和企業傳播、市場營銷以及社交媒體專業人士提供一系列工具