三級廣告設計師職業鑒定理論考試題及答案單選題1.報紙媒體具有信息（）、閱讀主動性、載體可傳閱、信息可保存等特性。A、科學性B、權威性C、可讀性D、發布性參考答案：B2.Web能在不同操作系統和瀏覽器上顯示的安全色種類為（）。A、4種B、16種C、216種D、256種參考答案：C3.在Illustrator中，使用矩形選框工具并按住Shift鍵，可以畫出一個（）選區。A、矩形B、正方形C、四邊形D、三角形參考答案：B4.公益廣告文案的寫作類型采用最多的是（）。A、直接的觀念傳達型B、借助事件型C、理性訴求型D、感性訴求型參考答案：D5.下列選項不屬于廣告文案類型的是（）A、廣告標題B、廣告語C、廣告正文D、廣告圖形參考答案：D6.根據《商標法》的有關規定，使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者，由什么機關來管理（）。A、產品質量監督局B、工商行政管理局C、公安機關D、商標局參考答案：B7.（）不能對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益起到實用價值和法律保障作用。A、商標B、店標C、公共場所標志D、廠標參考答案：C8.美術字、裝飾字體以及現在的創意字體都屬于（）。A、手寫字體B、印刷字體C、變體字體D、裝飾字體參考答案：C9.媒介審計公司必須配備科學完整的（），并具有各種類型的客戶群和足夠充分的數據庫作為衡量和評估的標準和尺度。A、評價體系和方法B、計算公式C、測算條件D、評價對象和影響因素參考答案：A10.以下對無飾線體的描述正確的是（）。A、筆畫橫細豎粗B、筆畫橫豎變化微小C、類似于中文行書D、類似于中文宋體參考答案：B11.正確的圖片格式應該滿足文件信息不損失、（）、分色出膠片時效率高、通用性好等條件。A、文件dpi大B、文件dpi小C、文件電子尺寸小D、文件電子尺寸大參考答案：C12.（）是由國家政權機關制定的關于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規范的總稱。A、職業技能B、廣告法規C、廣告修養D、廣告技能參考答案：B13.當廣告信息較多或者篇幅較長且內容是平行的時候，一般采用（）廣告正文。A、一段式正文B、多段式正文中的并列式C、多段式正文中的起承式D、多段式正文中的總分式參考答案：B14.標志，在社會活動與生產活動中無處不在，而且越來越顯示其重要的功用和意義。下面哪個說法是不正確的是（）。A、標志具有表達意義、情感和指令行動的作用。B、標志主要以復雜和混淆的物象、圖形或文字符號為設計語言。C、標志不會受到不同民族、國家語言文字的束縛D、標志，是表明事物特征的記號。參考答案：B15.（）是廣告傳播過程中用以擴大和延伸信息傳遞的工具。A、廣告媒體B、廣告信息C、廣告費用D、廣告客戶參考答案：A16.（）實質上是通過市場營銷控制來實現營銷目標的過程，其主要目的是對市場營銷的戰略性、計劃性、盈利能力和效率管理效益進行綜合分析與控制，并針對出現的問題及時加以解決。A、營銷過程分析B、營銷效益分析C、營銷策略分析D、營銷企劃分析參考答案：B17.A4紙張的尺寸為（）。A、144mm×105mmB、210mm×1480mmC、297mm×210mmD、410mm×297mm參考答案：A18.在Photoshop中，CMYK模式的圖像由（）個通道組成。A、5B、50C、500D、5000參考答案：A19.（）是由國家政權機關制定的關于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規范的總稱。A、職業技能B、廣告法規C、廣告修養D、廣告技能參考答案：B20.以下不屬于廣播廣告創意原則的是（）。A、可聽原則B、生動原則C、3B原則D、記憶原則參考答案：C21.字體的（）可以分為齊頭齊尾、齊頭不齊尾、齊尾不齊頭、齊中點和不規則形。A、對齊分布B、段落間距C、版面設計D、組合設計參考答案：C22.影響紡織工業的各種發明是18世紀工業變革的典型。機器化是從（）這個領域開始的。A、紡紗B、織布C、設計D、染色參考答案：A23.字體（）是以文字、筆畫造型為基本形進行平面構成的變化。A、類推變化B、裝飾變化C、寓意變化D、構成變化參考答案：D24.根據《著作權法》的有關規定，自然人的作品，其發表權、本法第十條第一款第五項至第十七項規定的權利的保護期為作者終生及其死亡后（）年。A、50年B、200年C、1年D、500年參考答案：C25.同構圖形包括（）、同形異構。A、異形同構B、異質同構C、異質異構D、同質同構參考答案：B26.當廣告信息較多或者篇幅較長且內容是平行的時候，一般采用（）廣告正文。A、一段式正文B、多段式正文中的并列式C、多段式正文中的起承式D、多段式正文中的總分式參考答案：A27.下面的（）說法不正確。A、雙邊標記提供開始和結束換行B、標記元素總是起始于“<”號，并結束于“>”號C、每個標記元素必須帶若干參數D、屬性是對標記更詳細的規定，并具有不同的取值參考答案：C28.著作權即（），是作者或者其他著作權人對文學、藝術和科學作品依法享有的專有權利。A、專利權B、工業產權C、商標權D、版權參考答案：D29.變體字體是在（）基礎上改變原有形態突出強化個性形象而設計的一種字體。A、手寫字體B、印刷字體C、裝飾字體D、變體字體參考答案：B30.版式設計的最終目的是使版面產生（），用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的訴求效果。它有助于增強讀者對版面的注意，增進對內容的理解。A、完整的畫面B、優美的圖片C、合理的結構D、清晰的條理性參考答案：D31.圖形創意是介于（）與美術之間的視覺傳達形式。A、文字B、書法C、藝術D、標志參考答案：A32.戶外媒體廣告主要形式包括氣球、飛艇、車身車廂、大型充氣模型、（）、戶外樓體等載體上制作發布的廣告。A、戶外高炮B、室內電梯C、室內液晶電視D、交通信號燈參考答案：B33.以下哪種對羅馬體的描述正確的是（）。A、筆畫橫細豎粗，字型典雅舒展。B、筆畫橫豎變化微小，字型典雅舒展。C、筆畫都向右傾斜D、類似于中文行書參考答案：A34.隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案的（）。A、導語部分B、中間部分C、夾在正文中間D、最后部分參考答案：D35.下列屬于勞動者權利的有（）。A、不享有休息的權利B、不可按時取得勞動薪酬的權利C、享有社會保險的福利的權利D、無權根據自己的意愿選擇職業的權利參考答案：D36.在制作網頁中的表格時，需要在瀏覽時看不到表格邊框，則應將（）調整為0。A、邊框的粗細B、單元格的邊框C、單元格的間距D、寬度與高度參考答案：C37.版式設計中（）指相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動。A、反復視覺流程B、導向視覺流程C、重心視覺流程D、曲線視覺流程參考答案：A38.戶外媒體廣告主要形式包括氣球、飛艇、車身車廂、大型充氣模型、（）、戶外樓體等載體上制作發布的廣告。A、戶外高炮B、室內電梯C、室內液晶電視D、交通信號燈參考答案：A39.（）是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特征與便利性等，使其產生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產生信賴的一種有償傳播活動。A、調查B、媒介C、廣告D、策劃參考答案：C40.市場營銷環境分析的主要內容概括為宏觀環境因素和微觀環境因素兩大類，其中宏觀環境因素包括（）環境、社會文化環境、經濟環境、技術環境、地理環境和競爭環境。A、企業B、法律C、供應者D、公眾參考答案：B41.上緊下松是（）的基本法則。A、字體設計B、圖形設計C、造型設計D、構成設計參考答案：A42.在兼顧標志的視覺傳播方式的時候，我們要考慮到很多方面，下面描述不對的是（）。A、設計時，無需考慮到標志放大和縮小后的效果B、標志的色彩要單純、強烈、醒目C、標志的圖形、符號要簡練、概括D、標志的圖形、符號可設計時要講究表現的藝術性參考答案：A43.CorporateIdentitySystem的縮寫是（）。A、CISB、VISC、UID、AI參考答案：A44.根據商標法，以下描述不正確的是（）。A、同“紅十字”標志相同或者近似的圖形不得作為商標使用B、同中國國旗、國徽相同或者近似的圖形不得作為商標使用C、同“紅新月”的名稱、標志相同或近似的圖形不得作為商標使用D、夸大宣傳并帶有欺騙性的圖形可以作為商標使用參考答案：D45.在Photoshop中，色相是調整圖像的（）傾向。A、色彩B、像素C、明暗D、飽和度參考答案：A46.組成廣告作品的兩個基本要素是（）。A、文字與圖畫B、音樂與配音C、人物與衣著D、圖畫與音樂參考答案：A47.廣告社會監督，又稱廣告消費者監督。它主要通過廣大消費者（）成立的消費者組織，依照國家廣告管理的法律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，并向政府立法機關提出立法請求與建議。A、依靠政府B、自發C、依靠廣告協會D、自由參考答案：B48.（）的形式有兩種：重復增殖構形、動態連接構形。A、疊加圖形B、增殖圖形C、添加圖形D、悖謬圖形參考答案：B49.（）命令是指將兩個或多個圖形合并創建成一個新對象。A、復制B、相交C、焊接D、群組參考答案：C50.從傳播方式上分，平面廣告不包括（）。A、移動類B、非印刷類C、流通類D、固定類參考答案：A51.柵格系統又稱之為（）。A、網格系統B、品牌設計系統C、代碼設計系統D、網頁系統參考答案：A52.適用于顯示器、投影儀、掃描儀、數碼相機的是（）顏色模式。A、CMYKB、索引C、RGBD、位圖參考答案：C53.包豪斯成立于（）年，學校建在德國的魏瑪，它的第一任校長是格羅佩斯。A、1880B、1900C、1919D、1925參考答案：C54.宣傳樣本設計中無論多少頁碼的宣傳樣本，首先要確定（）的編排形式，并由此統一宣傳樣本的整體風格。A、中心B、主頁C、幅面D、單頁參考答案：B55.現代的英文字母完全借用了拉丁字母，一共有（）個字母。A、10B、22C、26D、36參考答案：A56.四色印刷指的是（）。A、CMYK模式B、索引模式C、RGB模式D、位圖模式參考答案：C57.設置一個沒有超鏈接功能的圖像變化，即當鼠標指向頁面中的圖像時顯示另外的圖像，當鼠標離開頁面中的圖像時顯示原圖像，應使用Dreamweaver的（）功能。A、導航圖像B、翻轉圖像C、輪換圖像D、預載圖像參考答案：B58.（）是標志設計中常用的一種手法，它具有規律性和事物數量上增減的特點。A、對稱B、突變C、漸變D、對比參考答案：C59.移動互聯網是移動和互聯網融合的產物,繼承了移動隨時、隨地、隨身和互聯網（）、分享、互動的優勢。A、封閉B、保密C、開放D、加密參考答案：C60.標志設計中，表象手法是指采用與標志對象有（）且具有典型特征形象的一種手段。A、間接關聯B、寓意關聯C、直接關聯D、象征關聯參考答案：C61.（）指在創作活動中是一種有目的的行為過程。A、原創性B、求異性C、能動性D、靈動性參考答案：C62.在矢量圖形中，（）是組成曲線的基本元素。A、像素B、路徑C、段落D、節點參考答案：D63.圖像在網頁顯示的代碼正確的是（）。A、<imgsrc="Images/"width="69"height="24">B、<imgessrc=""width="69"height="24">C、<imgurl="Images/"width="69"height="24">D、<imgesrc="Images/"width="69"height="24">參考答案：A64.（）是利用視覺符號來進行信息傳達的設計。A、工藝美術設計B、視覺傳達設計C、環境藝術設計D、產品藝術設計參考答案：B65.矢量圖形的（）可以改變圖形對象的大小和尺寸。A、旋轉B、變換C、鏡像D、縮放參考答案：D66.現代編排設計中把記號性的文字作為構成元素來表現，這便是（）。A、意象圖形B、象形圖形C、字畫圖形D、字意圖形參考答案：C67.在向服務器上傳網站內容過程中，（）不是FTP服務器的設置參數。A、FTP端口設置B、FTP主機目錄C、FTP登陸的用戶名和密碼D、FTP主機地址參考答案：A68.變體設計的方法可以分為：（）、裝飾變化、寓意變化、構成變化4大類。A、類推變化B、透視變化C、立體變化D、三維變化參考答案：A69.關于HTML的描述正確的是（）。A、中文稱作超文本標簽語言，是一種文本類、解釋執行的標簽語言B、HTML結構較為復雜，最外層為<body>標簽C、HTML是由機器編譯，在瀏覽器上顯示的一門開發語言D、HTML文檔是ASCII文件，無其它特殊功能參考答案：A70.當產品品牌差異明顯，消費者又不愿花費時間來進行評估對比，而是不斷更換購買品牌，以嘗試效果的購買行為叫做（）。通常這種購買行為發生在日常消費品中的購買過程中，企業可針對這一特點，采取在售賣現場促銷和占據有利貨架的方式，現場促銷促使消費者選購自己的商品。A、習慣性購買行為B、復雜購買行為C、化解不協調的購買行為D、尋求多樣化的購買行為參考答案：D71.版式設計中的（）歸納起來有：主次、大小、粗細、長短、疏密、多寡、動靜、黑白、剛柔、虛實等，它們彼此滲透，相互并存。A、均衡B、節奏C、秩序D、對比參考答案：D72.黃金分割是一種數學上的比例關系，應用時一般取（）。A、0.312B、0.888C、0.618D、0.718參考答案：C73.媒介廣告價值的大小由（）兩部分構成，前者使用客觀標準衡量，稱為可量化廣告價值，后者使用主觀標準衡量，稱為不可量化廣告價值。A、客觀價值和主觀價值B、現實價值和虛擬價值C、本年價值和去年價值D、自我價值和競品價值參考答案：A74.魯賓最知名的正負形作品是（）。A、時間之門B、魯賓杯C、太極圖D、雙魚圖參考答案：B75.微軟雅黑屬于（）。A、無襯線字體B、襯線字體C、楷體字體D、草書字體參考答案：A76.版式設計中文字齊左或齊右編排的（）顯得自然，符合人們閱讀時視線移動的習慣A、齊右B、齊中C、齊左D、齊下參考答案：C77.廣告文案中的（）是指為加強廣告受眾對企業、產品（或服務）的印象而在廣告中長期、反復使用的語言或文字，旨在向消費者傳遞一種長期不變的觀念。A、正文B、隨文C、廣告語D、標題參考答案：C78.想象是（）創意的原動力。A、仿質圖形B、異影圖形C、悖謬圖形D、添加圖形參考答案：D79.在HTML文檔中，（）是段落的標簽。A、<HTML>…</HTML>B、<HEAD>…</HEAD>C、<BODY>…</BODY>D、<P>…</P>參考答案：D80.勞動合同必須采取（）訂立。A、約定形式B、合同形式C、口頭形式D、書面形式參考答案：D81.在字體筆畫上增加圖形，或將圖形作為字體的背景，是（）的方法A、類推變化B、裝飾變化C、立體變化D、寓意變化參考答案：B82.在版式設計中，用文字齊中排列的方式配置圖片時，文字的（）最好與圖片的（）對齊，以取得版面視線的統一。A、邊線邊線B、中軸線中軸線C、對角線對角線D、下角線下角線參考答案：B83.（）創意是介于文字與美術之間的視覺傳達形式。A、文字B、圖形C、標志D、符號參考答案：B84.群組的逆操作是（）。A、打散群組B、刪除群組C、取消群組D、分離群組參考答案：C85.版設計設的形式法則中（）指版面各視覺元素有組織有規律的形式表現。使版面具有單純的結構和井然有序的組織。A、均衡B、節奏C、秩序D、對比參考答案：C86.版式設計中的（）給人更莊重、嚴肅之感，是高格調的表現。但處理不好易呆板。A、韻律對稱均衡B、調和對稱均衡C、絕對對稱均衡D、相對對稱均衡參考答案：C87.在HTML中，關于圖片鏈接<area>標記中，shape屬性的值不包含（）。A、circleB、rectC、triangleD、poly參考答案：C88.字體組合設計在形式上以（）為主A、類比、推理B、互補、互生C、統一、協調D、對比、和諧參考答案：D89.執行（）命令，可以將對象的重疊部分修剪掉，從而創建不規則的圖形。A、相交B、群組C、焊接D、修剪參考答案：D90.廣告文案的寫作過程大致會經歷（）。A、調查、規劃、決策及實施4個關鍵的環節B、研究、討論及溝通3個關鍵的環節C、調研、設計及發布3個關鍵的環節D、立意、構思、修改及完稿4個關鍵的環節參考答案：D91.上海博物館收藏的北宋濟南“劉家針鋪”的廣告銅板雕刻，是中國現存的最早的（）。A、店鋪布置廣告B、印刷廣告C、招牌廣告D、實物廣告參考答案：B92.在Photoshop中，位圖圖像也叫（）。A、彩色圖像B、點陣圖像C、綠色圖像D、矢量圖像參考答案：C93.在市場營銷學中，（）就是把價格定得非常高，目的在于追求單位的最大銷售利潤。A、合并策略B、滲透策略C、清算策略D、去脂策略參考答案：D94.版式設計中的調和是在（）的視覺元素之間尋找相互協調的因素，也是在對比的同時產生。A、類似B、同類C、類似或不同類D、類似或同類參考答案：C95.電腦中的各種各樣的圖片被分為（）兩大類。A、圖形和像素B、圖像和像素C、dpi和pixelsD、圖形和圖像參考答案：D96.通常情況下，（）由標題、正文、隨文和廣告語4個部分組成。A、廣告表現B、廣告文案C、廣告創意D、廣告策劃參考答案：B97.商品的（）是指企業得到勞動者協作而創造出來的新價值。它由銷售金額中扣除了原料費、勞動力費、設備折舊費等后的剩余費用及人工費、利息、稅金和利潤等組成。A、心理價值B、設計價值C、稀有價值D、附加價值參考答案：D98.廣播電臺媒體是通過無線電波定時向廣大地區傳播（）的大眾傳播媒體。A、聲音節目B、圖像節目C、互動節目D、網絡節目參考答案：D99.版式設計是藝術設計專業的一門專業基礎課，在專業設計應用中起著統一整體、形成風格的重要作用，尤其在和（）和書籍裝幀設計中占有相當大的比重。A、POP廣告設計B、海報設計C、宣傳樣本設計D、VI設計參考答案：C100.（）的功能決定了廣告作為一種商業行為所具有的目的性；同時也決定了廣告傳播信息的真實性和有效性。A、說服和引導B、傳播信息C、溝通供求D、塑造品牌形象參考答案：B101.阿拉伯數字大寫體與（）寫法相同。A、大寫希臘字母B、小寫希臘字母C、大寫拉丁字母D、小寫拉丁字母參考答案：C102.面的形象可分為：（）、有機形和偶然形。A、無機形B、偶然形C、抽象形D、幾何形參考答案：D103.在版式設計中，首字放大在文體中起著強調、吸引視線、裝飾和活躍版面的顯著作用。這種強調屬于文字的（）。A、線框、符號的強調B、行首的強調C、行首裝飾性的強調D、引文的強調參考答案：B104.在字體設計中，對重心產生影響的因素有重心位置、筆畫與重心、結構與重心和（）。A、形狀與重心B、大小與重心C、粗細與重心D、外形與重心參考答案：D105.（）同時包含了點和線的特征。A、點B、線C、面D、空間參考答案：C106.版式制作是指依據版式設計之意圖，將（）等版式元素結合在一個區域中，通過設計版面對各元素進行視覺上的編排和相互作用，在一個特定的版面中傳達某種信息，制作成最終完整的版面，結合輸出工作檢核、完善版式制作。A、圖形、字符、圖像B、圖形、圖像、文字C、圖形、線條、文字D、圖形、色彩、文字參考答案：B107.在平面編排中的（）空間，是在二維空間的平面上建立的近、中、遠立體的空間關系，看得見而摸不著，是假象空間。A、線B、點C、三維D、面參考答案：C108.（）就是設計師唯一的、個性化的創造。A、原創性B、求異性C、能動性D、靈動性參考答案：A109.廣告通常根據傳播媒體、廣告內容、傳播區域、廣告對象、（）和訴求方式等不同角度來進行分類。A、廣告需求B、心理需求C、傳播載體D、表現形式參考答案：D110.（）的基本特征：筆畫橫豎變化微小，類似于中文黑體。A、希臘體B、羅馬體C、裝飾體D、無飾線體參考答案：D111.通常情況下，廣告表現的基本元素被概括為（）和非語言文字系統兩大類。A、形態系統B、圖形系統C、語言文字D、圖像語言參考答案：C112.字體構成變化是以文字、筆畫造型為基本形進行（）構成的變化。A、立體B、平面C、色彩D、三大參考答案：B113.公益廣告文案的寫作類型采用最多的是（）。A、直接的觀念傳達型B、借助事件型C、理性訴求型D、感性訴求型參考答案：B114.向網站服務器上傳網頁文件，下列描述不正確是（）。A、可以使用Dreamweaver軟件自身的上傳工具B、使用CuteFTP上傳C、用戶可以選擇將整個站點上傳到服務器，也可以不封上傳D、使用EMAIL上傳參考答案：D115.所謂市場細分，就是企業按照“（）”把整體市場細分為若干個需要不同產品和服務的子市場，其中任何一個子市場都是由相似需要的消費者群體組成的，他們都可能成為企業的目標市場。A、細分因素B、產品細分C、細分市場D、細分渠道參考答案：A116.廣告（）是對于所宣傳的產品進行全面了解、把握的過程。A、效果調查B、環境調查C、產品調查D、受眾調查參考答案：C117.版式設計中的（）是圖形以直線邊框來規范和限制，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態。A、解構圖B、出血圖C、退底圖D、方形圖參考答案：D118.在Photoshop中，CMYK模式的圖像由（）個通道組成。A、5B、50C、500D、5000參考答案：A119.廣告活動作用于消費者而引起的一系列心理反應可以概括為感知、記憶、理解、（）、行動等五個方面。A、評判B、評估C、評價D、思考參考答案：C120.（）指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形。A、疊加圖形B、同構圖形C、復合圖形D、聚集圖形參考答案：B121.字體有（）、印刷字體和變體字體三種基本形式。A、美術字體B、手寫字體C、雕刻字體D、裝飾字體參考答案：B122.廣告具有溝通供求，促進（）的功能。A、說服B、引導C、傳播D、銷售參考答案：D123.版式設計中將正文分欄，是為求取版面的空間與彈性、活力與變化，避免（）的呆板以及標題插入方式的單一性。A、整欄B、通欄C、單欄D、滿欄參考答案：B124.關于網頁中使用表格布局的描述錯誤的是（）。A、瀏覽器的形狀與表格均為矩形，因此分割界面時表格是最為合適的B、網頁文檔利用表格可以有序的整理內容C、由于媒體的特性，將大的圖像分割成適當大小的小圖利用表格再合而為一D、表格只能用來填充數據參考答案：D125.SOS用于評估廣告投資情況，（）則量化廣告投放傳播的效果，這兩個指標可以提供廣告投放策略制定的重要參考。A、SOSB、SOVC、SWOTD、4A參考答案：B126.阿拉伯數字小寫體與小寫拉丁字體結構相同，分為（）三個部分。A、上、中、下B、左、中、右C、前、中、后D、頂、中、底參考答案：A127.圖形創意的（）是設計出好作品的關鍵。A、前提B、起點C、切入點D、思維模式參考答案：C128.在Photoshop中，下列關于動作的描述不正確是（）。A、“圖像尺寸”的操作無法記錄到動作中，但可以選擇插入命令記錄B、動作可以包含暫停，目的是可以執行無法記錄的任務（如使用繪制的工具等）C、所有的操作都可以記錄在動作調板中D、選擇“插入停止”后，當動作運行到此處，會彈出操作的參數對話框，可以自行操作，操作結束后會繼續執行其后的動作參考答案：C129.版式設計中當點居于（）時，有視覺心理的平衡與舒適感。A、上、下邊置B、偏左或偏右C、幾何中心D、視覺中心參考答案：D130.（）是將相同或相異的視覺元素作強弱對照編排所運用的形式手法，也是版面設計中取得強烈視覺效果最重要的手法。A、均衡B、節奏C、秩序D、對比參考答案：D131.遵紀守法是每一個公民最基本的（）標準，它要求廣告設計師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會責任感和使命感，嚴格遵守國家的各項法律、法規，自覺維護法律的尊嚴。A、職業道德B、專業技能C、道德修養D、職業修養參考答案：C132.（）是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特征與便利性等，使其產生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產生信賴的一種有償傳播活動。A、調查B、媒介C、廣告D、策劃參考答案：C133.B企業的產品是為較高收入的消費者服務的，A企業產品則定位于為較低收入者服務;B企業的產品某一屬性突出，A企業的產品則定位于別的某一屬性上，形成產品差異化的特質，這種產品定位的原則是（）。A、適應性原則B、競爭性原則C、關系性原則D、協調性原則參考答案：B134.版設計設的形式法則中（）有兩個概念：第一，基本形的簡練。第二，編排結構的簡明、單純。A、單純化B、復雜化C、秩序化D、對比化參考答案：A135.版式設計中，（）是將文案的信息組織成一個整體的形，如方形或長方形等，其中各個段落間還可用線段分割，使其清晰、條理而富于整體感。A、文案的散組編排B、文案的圖形編排C、文案的群組編排D、文案的分割編排參考答案：C136.廣告表現中的（）是指廣告中的文字、解說詞等，在平面廣告中的標題、正文、隨文、廣告語和廣播電視廣告中的解說詞、廣告語以及相應的企業名稱、地址、電話、價格等信息，都屬于其范疇。A、非語言文字系統B、語言文字系統C、語言圖像系統D、非圖形語言系統參考答案：B137.客觀物體在光的作用下，影像產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫（）。A、疊加圖形B、異影圖形C、漸變圖形D、共生圖形參考答案：B138.單一詞組的組合設計又稱為（）。A、連字設計B、簡化設計C、個體設計D、單獨設計參考答案：A139.在站點命名目錄或文件時，要避免使用中文是因為（）。A、中文是較為復雜的一個語種B、中文占用字節較多C、因為很多服務器不支持中文D、英文較中文利于管理參考答案：C140.版式設計中文案的（），避免了版面空間的散亂狀態。A、圖形化B、組合化C、群組化D、分割化參考答案：C141.消費者不僅僅依靠顯而易見的商品功能上的優點，還要根據其視覺上的新穎和社會標記來作出購買決定，而設計師正是將這些“（）”注入到商品中去。A、設計價值B、心理價值C、附加價值D、稀有價值參考答案：C142.對廣告發布的程序、時機、周期等作出合理安排的廣告發布策略是（）。A、媒體策略B、頻次策略C、周期策略D、時間策略參考答案：D143.同，即近大遠小，產生近、中、遠的空間層次。屬于（）空間層次A、比例關系的空間層次B、位置關系的空間層次C、黑、白、灰關系的空間層次D、動靜關系、圖像肌理關系產生的空間層次參考答案：A144.版式設計中的（）是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡狀態。A、韻律B、調和C、對稱均衡D、非對稱均衡參考答案：D145.廣告（）主要是指針對廣告媒體受眾和目標市場中的消費者情況的調查A、產品調查B、環境調查C、受眾調查D、媒體調查參考答案：C146.線的主要特點是（）。A、長度B、寬度C、尺度D、速度參考答案：A147.圖形的（）是將一系列被選中的對象捆綁在一起，成為一個整體,可以對其一起進行編輯操作。A、結合B、群組C、焊接D、拆分參考答案：B148.展開頁的整體設計建立在（）上。左右也常以一大一小、一多一少、一動一靜、一黑一白、一曲一直、局部和整體、文字與人物等形式構成。A、展開的整體效果B、同一視覺識別C、形象的對比關系D、形象的啟承關系參考答案：C149.所謂（），是指配合起來生產、分銷和消費某一生產者的產品和服務的所有企業和個人。A、市場營銷環境B、市場領導者C、市場經銷渠道D、市場競爭者參考答案：C150.在版面中的（），由于大小、形態、位置不同，所產生的視覺效果、心理作用也不同。A、點B、線C、面D、三維參考答案：A151.在版面結構布局上，四角是表示版心邊界的四個點，把四角連接起來的斜線即對角線，交叉點為（）。A、結構點B、基本點C、重心D、幾何中心參考答案：D152.適用于顯示器、投影儀、掃描儀、數碼相機的是（）顏色模式。A、CMYKB、索引C、RGBD、位圖參考答案：A153.（）是由多人組成的團體來進行激勵頭腦的創造性思維，集思廣益，排除批評，把各方面解決的問題、途徑、異議綜合起來，歸納為新的方案系統。A、“平行思維法”B、“頭腦風暴法”C、“固有刺激法”D、“戈登分合法”參考答案：B154.新媒體是利用（），通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。A、模擬信號B、人工智能C、數字技術D、電子技術參考答案：C155.CorelDRAW,Illustrator,Freehand這些軟件都是常用的（）圖形設計軟件。A、平面B、矢量C、點陣D、曲線參考答案：B156.（）是將一種物形通過某些過渡變成另一種物形。A、疊加圖形B、異影圖形C、漸變圖形D、共生圖形參考答案：C157.圖形的三大要素是（）。A、點、線、面B、長、寬、高C、長度、速度、尺度D、面積、體積、空間參考答案：A158.所謂消費者行為的研究是指研究個人，集團和組織究竟怎樣選擇、（）、使用和處置商品、服務、創意或經驗以滿足他們的需要和愿望。A、發現B、購買C、轉售D、研究參考答案：B159.版式制作中（）是頁面信息中最基本和中心的內容。A、文字B、圖片C、標題D、字符參考答案：A160.漢字為了達到空間分布的均勻，通常要做到（）。A、上緊下松B、橫細豎粗C、參差呼應D、漢字排列參考答案：B161.版式制作中幾種不同字體大小使用時應注意統一，（）應使用同一種大小字體。錯誤地使用字體大小就像在宣傳品中出現錯別字一樣讓人感覺不舒服。A、副標題、正文B、正文、圖例C、小標題、正文D、副標題、小標題參考答案：C162.關于標志正稿制作，以下描述錯誤的是（）。A、正稿要有標準色B、正稿要標注CMYK的數值C、正稿包括彩稿和標準尺寸稿D、正稿制作完之后，不需要通過放大縮小的方法來進行調整視覺差參考答案：D163.媒介審計公司必須配備科學完整的（），并具有各種類型的客戶群和足夠充分的數據庫作為衡量和評估的標準和尺度。A、評價體系和方法B、計算公式C、測算條件D、評價對象和影響因素參考答案：A164.在版式設計中，追求（），有意制造某種神秘、無規則、不理量的空間，或者以追求幽默、風趣的表現形式來吸引讀者，引起共鳴，乃是當今設計界在藝術風格上的流行趨勢。A、圖底關系B、點線面的結合C、多維空間D、新穎獨特的個性表現參考答案：D165.政府部門在國際交往中充分代表了國家形象。國旗、國徽、黨旗、黨徽、團徽、市徽等形象的設計，能從一個側面反映出國家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蘊。以下對此類標志設計要求描述不準確的是（）。A、地方性B、象征性C、復雜性D、持久性參考答案：C166.根據《著作權法》的有關規定，自然人的作品，其發表權、本法第十條第一款第五項至第十七項規定的權利的保護期為作者終生及其死亡后（）年。A、50年B、200年C、1年D、500年參考答案：A167.現代廣告創意的核心原則是（）。A、真實性B、獨特性C、科學性D、時效性參考答案：B168.版式設計中的標題雖是整段或整篇文章的標題，但不一定千篇一律地置于（）之上，可作居中、橫向、豎向或邊置等編排處理。A、段首B、段上C、段中D、段尾參考答案：A169.版式設計中將正文（）分欄，是為求取版面的空間與彈性、活力與變化，避免通欄的呆板以及標題插入方式的單一性。A、分組B、解構C、分欄D、打散參考答案：C170.在Illustrator中，使用矩形選框工具畫出一個正方形選區應按住（）鍵A、ShiftB、mand（Mac）/Ctrl（Win）C、Option（Mac）/Alt（Win）D、Tab參考答案：A171.下列選項中（）是互聯網的下一代標準，是構建以及呈現互聯網內容的一種語言方式。A、H5B、PDFC、WORDD、PS參考答案：A172.版式設計中行距的常規比例為：（）。A、10:12B、10:13C、10:14D、10:15參考答案：A173.廣告所傳播的商業信息，主要是通過一定的媒體來進行的，是一種（）的活動。A、人際傳播B、自我傳播C、非自我傳播D、非人際傳播參考答案：D174.字型方正，橫劃與豎劃的右上方有高聳的筆頓。橫筆畫細，豎筆畫粗，撇捺挑由粗而細變化均勻是（）的基本特征。A、黑體B、宋體C、楷體D、漢字參考答案：B175.在版面結構布局上，四角是表示（）的四個點，把四角連接起來的斜線即對角線，交叉點為幾何中心。A、結構邊界B、基本邊界C、版心邊界D、重心邊界參考答案：C176.隸書是根據（）字體發展而來的。A、小篆B、大篆C、小隸D、金文參考答案：A177.在版面編排中文字的情感編排表述主要建立在空間結構、輕重緩急、（）的關系上。A、圖底B、韻律節奏C、虛實留白D、單純秩序參考答案：B178.媒體計劃也是一個過程，它意味著要作出許多（），并隨著策劃的進展，每一決策的進展都可能被修改甚至拋棄。A、思考B、決策C、戰略D、預設參考答案：B179.色彩的純度變化，可以產生豐富的、強弱不同的（）。A、明度B、純度C、色相D、飽和度參考答案：B180.整個（），也是青銅器的設計制造最繁盛的時代，故又稱青銅時代。A、原始社會時期B、奴隸制時代C、封建時代D、新石器時代參考答案：B181.媒體載具的量，是指能夠通過（）而得到的媒體載具使用效果的數量指標。A、訪問調查B、問卷調查C、統計調查D、受眾分析參考答案：C182.違背透視原理，空間關系相悖，在現實生活中不可能存在，但在構成設計中存在的視覺形式，稱為（）。A、矛盾空間B、平面構成C、立體構成D、立體空間參考答案：A183.新媒體是利用（），通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。A、模擬信號B、人工智能C、數字技術D、電子技術參考答案：A184.某用戶在用模板做的頁面無法插入層，其原因可能是（）。A、模板頁面沒有定義可編輯區域B、層不可能插入用模板做的頁面C、把網頁結構和內容沒有分開D、沒有定義鎖定區域參考答案：A185.下列選項中（）是互聯網的下一代標準，是構建以及呈現互聯網內容的一種語言方式。A、H5B、PDFC、WORDD、PSD參考答案：A186.圖形創意的思維模式是（）、全面與細致、求異與存同、逆向思維。A、逆向思維B、整體與和諧C、對比與過渡D、聯想與想象參考答案：D187.媒介廣告價值的大小由（）兩部分構成，前者使用客觀標準衡量，稱為可量化廣告價值，后者使用主觀標準衡量，稱為不可量化廣告價值。A、客觀價值和主觀價值B、現實價值和虛擬價值C、本年價值和去年價值D、自我價值和競品價值參考答案：B188.（）是人類祖先為了記錄語言、事物和交流思想感情而發明的視覺文化符號，對人類文明起了很大的促進作用。A、插圖B、繪畫C、標志D、文字參考答案：D189.框架屬性面板上的源文件是用來設置（）。A、邊框顏色B、框架中內容的源文檔C、設置邊框顯示屬性D、框架名參考答案：B190.矢量圖形的縮放可以改變圖形對象的大小和尺寸，而對象的（）不變。A、性質B、像素C、距離D、顏色參考答案：A191.面的形象可分為：幾何形、有機形和（）。A、無機形B、偶然形C、抽象形D、不規則形參考答案：B192.設計師首先需要掌握藝術與設計的知識技能，這是所有設計師必須具備的首要條件，包括（）、專業設計技能及與設計相關的理論知識。A、造型基礎技能B、藝術造型訓練C、藝術造型技能D、廣告設計知識參考答案：A193.<table>標簽的作用是（）。A、封閉表格及其元素B、定義數據單元格C、定義表格中的一行D、定義表格的標題參考答案：A194.所謂消費者行為的研究是指研究個人，集團和組織究竟怎樣選擇、（）、使用和處置商品、服務、創意或經驗以滿足他們的需要和愿望。A、發現B、購買C、轉售D、研究參考答案：A195.數碼相機的圖像質量是由（）決定的。A、像素B、存儲卡的類型C、存儲卡的容量D、存儲卡的品牌參考答案：A196.下列選項屬于直接式標題的是（）。A、力士香皂，國際著名影星的護膚秘密B、我探出了瓊的底細C、我的朋友喬?霍姆斯，他現在是一匹馬了D、熱氣騰騰，蒸蒸日上參考答案：A197.（）是指一批建筑師、設計師和理論家開始探求20世紀新的審美觀。對大多數持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風格，而是一種信仰。A、工藝美術運動B、現代主義設計運動C、后現代主義D、文藝復興運動參考答案：B198.版式設計中支配版面的中軸四點指經過（）的垂直和水平線的端點。A、結構點B、版心C、重心D、幾何中心參考答案：B199.在版面中，無論是圖形、文字或色彩等視覺要素，在組織上合乎某種規律時所給予視覺和心理上的節奏感覺，即是（）。A、韻律B、調和C、對比D、均衡參考答案：A200.以下（）選項不是行為的應用。A、制作彈出菜單B、添加動態圖片C、拖動圖片D、層的顯示與隱藏參考答案：B201.HTML文檔的組成包括（）。A、圖片、文本、色彩、多媒體B、圖片、文本、色彩C、文本、圖形、FlashD、定義文檔內容的文本、結構和外觀的標簽參考答案：D202.（）是字體設計的基本法則。A、上緊下松B、橫細豎粗C、參差呼應D、漢字排列參考答案：A203.隋唐時期是中國古代建筑設計的（）時期。隋代已經采用圖紙和模型相結合的建筑設計方法。A、萌芽B、成長C、成熟D、衰退參考答案：C204.（）不能指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全。A、公共場所標志B、交通標志C、安全標志D、品牌標志參考答案：D205.（）變化的準則是：表現內容、功能第一、形式統一。A、手寫字體B、印刷字體C、變體字體D、裝飾字體參考答案：C206.標志構思時，需要考慮很多方面，下面不正確的是（）。A、設計對象的使用目的B、作用對象的直觀接受能力C、不需要充分考慮標志實現的可行性D、構思須慎重，力求深刻、巧妙參考答案：C207.格式化表格的作用是（）。A、導入表格式數據B、快速、方便地美化表格C、插入列D、插入行參考答案：B208.現代廣告創意的核心原則是（）。A、真實性B、獨特性C、科學性D、時效性參考答案：A209.（）主要供平版印刷機或其它印刷機印制較高級彩色印刷品時使用，如彩色畫報、畫冊、宣傳畫、彩印商標及一些高級書籍封面、插圖等。A、膠版紙B、白板紙C、新聞紙D、特種紙參考答案：A210.在筆劃粗細的調整中，主筆畫要粗、副筆畫要細、（）。A、外筆畫要粗、內筆畫要細B、外筆畫要細、內筆畫要粗C、外筆畫要粗、內筆畫要粗D、外筆畫要細、內筆畫要細參考答案：A211.利用框架進行頁面設計最大的特點是（）。A、使網站風格一致B、網頁瀏覽速度快C、頁面設計美觀D、方法操作簡便參考答案：A212.（）的名稱不屬于標志命名中的吉祥詞匯。A、萬年青B、健民C、萬事達D、狗不理參考答案：D213.（）是廣告的具體內容，包括商品信息、勞務信息和觀念信息等。A、廣告媒體B、廣告信息C、廣告客戶D、廣告主參考答案：B214.合理配比的紅色顏料加黃色顏料等于（）。A、橙B、灰C、白D、黑參考答案：A215.（）須采取書面形式訂立，并具備工作內容、勞動合同期限、勞動報酬等條款。A、勞動合同B、職工合同C、中介合同D、勞動爭議參考答案：A216.版式設計中要使版面獲得良好的誘導力，鮮明地突出訴求主題，可以通過版面的空間層次、主從關系、（）及彼此間的邏輯條理性的把握與運用來達到。A、形式與內容統一B、圖形、文字、色彩搭配合理C、視覺秩序D、強化整體布局參考答案：C217.（）是指點擊計費，按照每次廣告點擊的價格計費，比較典型的有Google的AdSenseforContent、百度聯盟的百度競價廣告以及淘寶的直通車廣告。A、CPSB、CPMC、PAD、CPC參考答案：D218.明度是眼睛對光源和物體表面的明暗程度的感覺，一般來說，光線越（），看上去越亮。A、強B、弱C、不變D、黑參考答案：A219.色彩中的三原色是（）。A、紅、黃、藍B、紅、黑、綠C、紅、黑、黃D、黑、綠、紫參考答案：A220.圖形（）是指通過思維在客觀事物基礎上產生新穎的、前所未有的思維成果——圖形。A、創意思維B、靈感思維C、感性思維D、理性思維參考答案：A221.（）可以把毫不相干的事物聯系在一起。A、聯想B、想象C、推理D、幻想參考答案：A222.漢字排列有（）兩種形式。A、左排、右排B、集中、分散C、橫排、豎排D、垂直、交叉參考答案：C223.（）的形式以醒目鮮明、重點突出、創新獨特、通俗易懂、統一均衡為原則。A、廣告策劃B、廣告文案C、廣告表現D、廣告媒介參考答案：C224.點、線、面是（）的三大要素。A、圖形B、文字C、標志D、圖像參考答案：A225.品牌是一個集合性概念，它包括品牌名稱、品牌標記、商標和（）。A、海報B、視覺系統C、宣傳手冊D、版權參考答案：D226.數碼相機的圖像質量是由（）決定的。A、像素B、存儲卡的類型C、存儲卡的容量D、存儲卡的品牌參考答案：A227.版式設計中，（）是將文案排列成一條線或一個面或組合為一個形象，并成為插圖的一部分，達成圖文的相互融合，補充說明，且獨具匠心的版式設計。A、文案的散組編排B、文案的圖形編排C、文案的群組編排D、文案的分割編排參考答案：B228.版式設計中的（）即將圖片中精選出的圖像沿圖像邊緣剪裁而保留輪廓分明的圖形。A、解構圖B、出血圖C、退底圖D、方形圖參考答案：C229.廣告具有溝通供求，促進（）的功能。A、說服B、引導C、傳播D、銷售參考答案：D230.圖形符號的類型有：傳統圖形符號、自然圖形符號、（）、科學領域中的圖形符號。A、立體圖形符號B、抽象圖形符號C、寫實圖形符號D、語言圖形符號參考答案：B231.（）設計，是我們的祖先繼彩陶和黑陶以后，在產品設計領域的又一偉大創造。A、鐵器B、石器C、青銅器D、陶瓷器參考答案：C232.數字電視網絡媒體是建立在數字（）基礎上的新媒體，主要包括數字電視、IPTV、移動電視與戶外新媒體等。A、電視B、廣播C、手機D、手表參考答案：A233.創新性商標也稱（），是指專為適用于某一商品或服務而獨創的，不傳遞其所代表的商品或服務的質量等特點，也不代表其他任何事物的創新標志，這類商標除去用于其標志的商品或服務外，不具有任何其他含義和功能，具有很強的顯著性。A、暗示性商標B、弱商標C、有含義商標D、無含義商標參考答案：D234.荷蘭畫家（）的經典之作《天與水》中，充分利用了異變圖形的構形方法。A、埃舍爾B、梵高C、高更D、索得薩斯參考答案：A235.（）是每一個公民最基本的道德修養標準，它要求廣告設計師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會責任感和使命感，嚴格遵守國家的各項法律、法規，自覺維護法律的尊嚴。A、愛國敬業B、違法亂紀C、遵紀守法D、墨守成規參考答案：C236.（）是在字的筆畫開始、結束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細會有所不同。A、無襯線字體B、襯線字體C、黑體D、粗黑體參考答案：C237.紅色的圓表示太陽、箭頭表示對應的方向，這屬于（）標志。A、象征性B、指示性C、非公共D、公共參考答案：B238.矛盾空間的運用是標志設計中常用手法之一。以下對矛盾空間描述不準確的是（）。A、現實生活中不存在矛盾空間的現象B、埃舍爾是研究矛盾空間的代表性人物C、矛盾空間不具有表現多視點的特性D、在二維中表現了三維的立體形態，但卻顯現出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。參考答案：C239.平面設計中的創意表現為兩種一是針對主題思想的創意；二是（）的設計創意。A、圖底關系B、字體C、版面編排D、圖形參考答案：C240.運用意象理論來進行廣告創意時，力求做到兩點:一是有鮮明的形象;二是有（）。A、一定的形式B、簡潔的內涵C、一定的寓意D、豐富的外延參考答案：C241.是（）的意思。A、網頁B、萬維網C、瀏覽器D、超文本傳輸協議參考答案：B242.以下說法中，正確的是（）。A、在IMG標記符中使用align屬性，可以控制圖象在頁面中的對齊B、在IMG標記符中使用align屬性，可以控制圖象與文字的環繞效果C、在IMG標記符中使用valign屬性，可以控制圖象與周圍內容的垂直對齊D、在IMG標記符中使用valign屬性，可以控制圖象與周圍內容的水平對齊參考答案：B243.（）是介于文字與美術之間的視覺傳達形式。A、字體創意B、標志設計C、圖形創意D、符號創意參考答案：C244.版式制作的網格中經常使用的基本方法是（）和根—2長方形。A、黃金分割比例B、鸚鵡螺形狀C、裴波那契數列D、01.041666667參考答案：C245.以理性的分析為基礎，實現創意的方法也很多，通常采用發散思維和收斂思維相結合的形式，我們稱之為（）。A、“平行思維法”B、“戈登分合法”C、“分解組合法”D、“頭腦風暴法”參考答案：C246.中國商代在龜甲、獸骨上刻畫的文字是（）。A、甲骨文B、銘文C、象形文字D、楷書參考答案：A247.廣告具有塑造（）或企業形象的功能。A、媒體B、消費者C、品牌D、廣告主參考答案：C248.在以下色彩中，明度級最高的色彩是（）。A、黃B、黑C、紫黑D、深藍參考答案：B249.媒體是指人們借助用來（）信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。A、發送B、傳遞C、給予D、輸送參考答案：C250.標志設計中，由（）的構思手法，不屬于表象手法。A、出版業——書B、鐵路運輸業——火車頭C、銀行業——速度D、餐飲業——漢堡參考答案：C251.網頁是用（）語言編寫，通過傳播，并被WEB瀏覽器翻譯成為可以顯示出來的集文本、超鏈接、圖片、聲音和動畫、視頻等信息元素為一體的頁面文件。A、Basic語言B、C++語言C、HTML語言D、VB語言參考答案：C252.（）的思維模式是聯想與想象、全面與細致、求異與存同、逆向思維。A、圖形創意B、創意思維C、靈感思維D、同構圖形參考答案：A253.雜志、宣傳冊等需要形成一定的節奏來吸引受眾，稱為連續設計，版式制作過程中要按照（）把所有的元素都放在它們應有的位置上，然后進行調整。A、網格系統B、連續系統C、節奏系統D、格式系統參考答案：A254.手法主要有：借用、（）、裝飾、參照和創造。A、解構B、構成C、象形D、借喻參考答案：A255.版式設計時，設計師應考慮到將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值高的位置，這便是優選（）。A、反復視域B、導向視域C、重心視域D、最佳視域參考答案：D256.版式制作的（）主要包括設計師在制作版式時應做的各項工作，主要包括明確設計期限、制定設計計劃進度安排、明確設計任務和要求、設計項目預算情況、設計材料分析、信息的等級處理、草圖設計等。A、整合階段B、調整階段C、制作階段D、籌備階段參考答案：D257.網頁的基本特征是（）。A、HTML文檔是超文本標記語言B、圖形、文字、色彩搭配合理頁面C、傳統媒體的一種新技術體現D、運行在服務器的一種頁面參考答案：A258.在筆劃粗細的調整中，以下正確的是（）。A、主筆畫要細，副筆畫要細、外筆畫要粗，內筆畫要細B、主筆畫要細，副筆畫要粗、外筆畫要粗，內筆畫要細C、主筆畫要粗，副筆畫要細、外筆畫要粗，內筆畫要細D、主筆畫要粗，副筆畫要細、外筆畫要細，內筆畫要粗參考答案：C259.（）是第一個經歷工業革命的國家，它同時出現了一個反工業化的組織，并很快起名為“工藝美術運動”。A、法國B、德國C、英國D、日本參考答案：C260.根據《商標法》的有關規定，使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者，由什么機關來管理（）。A、產品質量監督局B、工商行政管理局C、公安機關D、商標局參考答案：A261.以下不屬于廣告特點的是（）。A、相對穩定B、易記易傳C、訴求單一D、辭藻華麗參考答案：D262.根據商標法，以下描述正確的是（）。A、同“紅十字”標志相同或者近似的圖形不得作為商標使用B、同中國國旗、國徽相同或者近似的圖形可以作為商標使用C、同“紅新月”的名稱、標志相同或近似的圖形可以作為商標使用D、夸大宣傳并帶有欺騙性的圖形可以作為商標使用參考答案：A263.版面中的“虛”，可為空白，也可為細弱的文字、圖形或色彩，這要依具體的（）而定。A、圖片B、版面C、文字D、色彩參考答案：B264.下列顏色模式中，（）模式可以不用于印刷。A、雙色調B、灰度C、MYKD、RGB參考答案：D265.媒介廣告價值量的分析是對媒介的可量化廣告價值的分析，一般涉及以下評價指標：媒介覆蓋域和受眾數量、媒介覆蓋率、（）、暴露頻次和毛評點、千人成本。A、準確率B、到達率C、客觀率D、精準率參考答案：B266.二維空間里運用三維空間的平面表現形式（）的表現出來稱為矛盾空間。A、錯誤B、正確C、異變D、混亂參考答案：A267.（）是決定一切形象的基本要素。A、點B、線C、面D、度參考答案：B268.廣告社會監督，又稱廣告消費者監督。它主要通過廣大消費者（）成立的消費者組織，依照國家廣告管理的法律、法規對廣告進行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關進行舉報與投訴，并向政府立法機關提出立法請求與建議。A、依靠政府B、自發C、依靠廣告協會D、自由參考答案：B269.漸變是標志設計中常用的一種手法，（）不是它的特點。A、連續的變化B、有序的變化C、事物在數量上的增減D、沒有規律的變化參考答案：D270.版面中，不同的視域，注目程度不同，心理上的感受也不同。（）給人輕快、漂浮、積極高昂之感。A、上部B、下部C、左側D、右側參考答案：A271.根據《江蘇省廣告條例》的有關規定,藥品、醫療、醫療器械、特殊醫學用途配方食品廣告不得含有的內容是（）。A、表示功效、安全性的斷言或者保證B、暗示包治百病的話語C、“無效退款”、“保險公司保險”等話語D、涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關聯的內容參考答案：A272.版面中的（）即版面未配置任何圖文的空間。A、虛空間B、飛白C、留白D、負形參考答案：C273.下列關于廣告創意的說法，正確的是（）。A、廣告創意對消費者的溝通是依靠說教B、廣告創意的傳播無法影響消費者情感C、廣告通過文化價值的傳播影響消費者行為D、廣告創意不具有傳達產品或品牌價值的意義參考答案：C274.圖形創意的（）可以分為形的復合、形的同構、形的變異三大類。A、表現手法B、造型手法C、創造法則D、形式法則參考答案：A275.版式設計中，文字繞圖排列形式是將去底圖片插入文字版中，文字直接繞（）排列。A、圖形上面B、圖形下緣C、圖形上緣D、圖形邊緣參考答案：D276.版式制作中通篇使用的（）一般不應該超過4種，字符大小不應該超過5種。A、圖形B、圖像C、字符D、字體參考答案：D277.在版面中,（）來自音樂的概念，也是版式設計常用的形式。A、韻律與調和B、對比與均衡C、對比與節奏D、節奏與韻律參考答案：D278.羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，也就是廣告應有（）。A、廣告主題B、產品的特點C、具有獨特的銷售主張D、消費者利益解說參考答案：C279.字體版面設計用的最多的是（）的方形排列。A、齊頭齊尾B、齊頭不齊尾C、齊尾不齊頭D、齊中點參考答案：A280.在大眾化的廣告媒體中，（）不像其他媒體那樣具有很強的新聞性，并且是需要消費者花費較大金額購買擁有的媒體。雖然如此，但也為其界定了素質較高、相對穩定、特質較高而且接觸度較高的讀者和廣告受眾，并造就了其針對性強、信息發布的生命周期長，具有延緩性、持續性和知曉性等特點。A、電視媒體B、廣播媒體C、報紙媒體D、雜志媒體參考答案：D281.在版式制作的一開始就應確定成品的（）及成品上下的天頭、地腳，左右的空白區域大小。A、內容B、尺寸C、范圍D、題材參考答案：B282.廣告是一種達成（）的傳播活動。A、營銷目的B、溝通目的C、處理目的D、中心目的參考答案：A283.版式設計中的（）是將文字意象化，以簡潔、直觀的圖形傳達文字更深層的思想。A、意象圖形B、象形圖形C、字畫圖形D、字意圖形參考答案：D284.廣告受眾調查主要是指針對廣告媒體受眾和目標市場中的（）情況的調查A、消費者B、環境C、產品D、媒體參考答案：A285.根據（）分類，廣告可以分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地方性廣告。A、傳播媒體B、傳播區域C、廣告對象D、訴求方式參考答案：B286.在HTML中，合并表格垂直單元格使用的標記是（）。A、<tdrowspan="2">B、<tdcolspan=3>C、<tdalign=3>D、<tdcolspan="3">參考答案：A287.（）在圖形設計中有以下幾種：類似聯想、相關聯想、相反聯想、因果聯想。A、幻想B、想象C、推理D、聯想參考答案：D288.制版機械的主要功能是將原稿上的圖文信息經過中間媒介的轉移，使印刷版材上獲得圖文信息。常用制版機械有（）、電子分色機、顯影沖洗機、拷貝機、曬版機、打樣機等。A、制版照相機B、制版機C、沖版機D、照相分色機參考答案：A289.下列含有（）的標志，不可能注冊成為商標。A、牡丹圖形B、紅新月圖形C、城墻圖形D、雷電圖形參考答案：B290.字的（）由字形的外輪廓向內、等距、等量地在視覺上收縮為一點而產生的。A、段落B、筆畫C、重心D、結構參考答案：C291.Illustrator中，路徑可分為（）和（）。A、橫向路徑縱向路徑B、直線路徑曲線路徑C、開放路徑封閉路徑D、短線路徑延長路徑參考答案：C292.版式的基本類型中骨格形一般以（）分欄為多。A、橫向B、豎向C、斜向D、水平參考答案：B293.媒體投資比重（）指某品牌、產品廣告的媒體投資額占該類品牌、產品廣告的媒體（）的比重。A、投資總額B、投資單價C、投資目標D、投資條件參考答案：A294.廣告活動對（）的拉動不會是一蹴而就的，而是通過消費者的認知、理解和購買逐步實現的;品牌效果則是通過對廣告的理解判斷和產品的使用間接形成的。A、銷售B、品牌C、產品D、認知參考答案：A295.在布局設計上，中國古代建筑有一種（）的組織規律，就是以“間”為單位構成單座建筑，再以單座建筑組成“庭院”，進而以庭院為單位，組成各種形式的組合。A、復雜B、簡明C、清爽D、靈活參考答案：B296.利用手工或電腦圖形處理軟件，將繪畫圖像和影像圖像合成、變化制作而成的插圖，制作手法新穎，有意想不到的效果，這屬于（）。A、繪畫插圖B、影像插圖C、復合插圖D、文字插圖參考答案：C297.短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在（）以內的視頻。A、01.3秒B、3秒C、30分鐘D、30小時參考答案：C298.根據《江蘇省廣告條例》的有關規定,藥品、醫療、醫療器械、特殊醫學用途配方食品廣告不得含有的內容是（）。A、表示功效、安全性的斷言或者保證B、暗示包治百病的話語C、“無效退款”、“保險公司保險”等話語D、涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關聯的內容參考答案：A299.廣告法規是由（）制定的關于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規范的總稱。A、國家領導B、國家法院C、國家政權機關D、國家廣告協會參考答案：C300.對二個不相鄰的圖形執行（）命令，結果是二個圖形原位置不變結合為一個圖形。A、復制B、焊接C、相交D、群組參考答案：B301.版式設計中文字或圖像成（）的設計，稱為連頁或展開頁設計。A、局部頁面B、延續頁面C、組合頁面D、單獨頁面參考答案：B302.（）的功能決定了廣告作為一種商業行為所具有的目的性；同時也決定了廣告傳播信息的真實性和有效性。A、說服和引導B、傳播信息C、溝通供求D、塑造品牌形象參考答案：B303.價格是市場營銷組合中的一個重要因素，直接影響產品銷路和收益。在基本的定價方法中，（）是以成本加上一個固定的或標準的利潤額而確定的產品價格。A、需求導向定價B、成本導向定價C、競爭導向定價D、市場導向定價參考答案：B304.“廣告文案”一詞是舶來品，在（）初期由我國港臺地區傳入我國大陸。A、20世紀60年代B、20世紀70年代C、20世紀80年代D、20世紀90年代參考答案：B305.矢量又叫（），是一種面向對象的基于數學方式的繪圖方式。A、像素B、點陣C、向量D、曲線參考答案：C306.版式設計中（）可使版面獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺效果；反之，則雜亂不堪，造成視覺傳達的障礙。A、秩序化B、復雜化C、對比化D、單純化參考答案：D307.微軟雅黑屬于（）。A、無襯線字體B、襯線字體C、楷體字體D、草書字體參考答案：A308.由于廣告主的目的和任務不同，所以廣告活動的目標也不相同。一般可以分為以下３種類型：創牌廣告目標、（）和競爭廣告目標。A、保牌廣告目標B、贏利廣告目標C、誘導廣告目標D、提醒廣告目標參考答案：A309.（）指商品外形或包裝等作為商標的三維標志。A、平面視覺商標B、立體商標C、顏色組合商標D、組合商標參考答案：B310.包豪斯成立于1919年，學校建在（）的魏瑪，它的第一任校長是格羅佩斯。A、法國B、英國C、美國D、德國參考答案：D311.（）是添加圖形創意的原動力。A、聯想B、想象C、幻想D、構想參考答案：B312.下列選項不是廣告文案寫作構思的要點的是（）。A、了解商品實用性B、了解商品的科技含量C、了解市場口碑D、了解商品浮夸的特點參考答案：D313.違背透視原理，空間關系相悖，在現實生活中不可能存在，但在構成設計中存在的視覺形式，稱為（）。A、矛盾空間B、平面構成C、立體構成D、立體空間參考答案：A314.下列那一項不屬于視錯覺（）A、思維混亂B、角度，方向錯視C、分割錯視D、馬勒圖形錯視參考答案：A315.版式設計中（）是一種虛空間，是對一定范圍的空間的知覺或感應，所以，也稱為“心理空間”。A、“力場”B、“立場”C、“磁場”D、“三維”參考答案：A316.下列選項中出現最早的印刷工藝是（）。A、噴墨印刷B、數字印刷C、數碼印刷D、雕版印刷參考答案：D317.合理配比的紅色顏料加黃色顏料等于（）。A、橙B、灰C、白D、黑參考答案：A318.版式設計中的（）即將圖形充滿版面，無邊框，有向外擴張和舒展之勢。A、解構圖B、出血圖C、退底圖D、方形圖參考答案：B319.宋體字的特征是：字型方正，橫劃與豎劃的右上方有高聳的（）。A、節點B、尖角C、刀鋒D、筆頓參考答案：D320.文字圖形是以組合的文字或單體字構成的圖形，強調利用（）要素構成的趣味形象造型。A、圖像B、圖形C、文字D、色彩參考答案：C321.媒體投資比重（）指某品牌、產品廣告的媒體投資額占該類品牌、產品廣告的媒體（）的比重。A、投資總額B、投資單價C、投資目標D、投資條件參考答案：C322.在Illustrator里，創建一個錨點，按住（）鍵，在另一處單擊即可創建直線路徑。A、shiftB、CtrlC、AltD、Enter參考答案：A323.構成變化方法有：（）、重復、漸變、放射、裁切、特異。A、重疊B、置換C、同構D、解構參考答案：A324.標志的色彩是一個企業或一個商品的標準色。以下描述不對的是（）。A、應用的色彩既要有所表現的企業或商品的性質又要有與眾不同的個性B、標志的色彩應該具有企業文化某種的含義和象征C、要經過調查和研究，才能使色彩與標志取得更好的搭配D、標志中，色彩的選擇比形態的確定要重要的多參考答案：D325.廣告活動的啟動、發展、高峰、收尾諸階段的劃分以及每個階段的目標、任務、效果與實施步驟等的決策屬于廣告活動的（）.A、時間性流程B、技術性流程C、策略性流程D、傳播性流程參考答案：B326.如果想實現在圖像瀏覽器Flash影片的外圍顯示邊框，應該在“Flash元素”面板中設置（）屬性。A、slideLoopB、showControlsC、slideAutoPlayD、frameShow參考答案：D327.標志的來歷，最早可以追溯到上古時代的（）。A、錢幣B、勞動工具C、圖騰D、飲食參考答案：C328.（）放置網頁主體內容的HTML標簽。A、<body>…</body>B、<html>…</html>C、<head>…</head>D、<meta>…</meta>參考答案：A329.印刷中油墨色樣的印樣或刮樣顏色受多種因素影響，下列（）不是影響因素。A、紙張的影響B、墨層厚薄的影響C、中間媒介的影響D、色樣制作時間長短的影響參考答案：C330.在一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創意構想的思維方法，即（）。A、“二舊化一新”思維法B、“水平思考”創意法C、逆向思維法D、頭腦風暴思維法參考答案：D331.“廣告文案”一詞是舶來品，在（）初期由我國港臺地區傳入我國大陸。A、20世紀60年代B、20世紀70年代C、20世紀80年代D、20世紀90年代參考答案：B332.中國（）的廣告形式主要有口頭叫賣廣告、實物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。A、古代B、近代C、現代D、當代參考答案：A333.以下有關表單的說明中，錯誤的是（）。A、在form標記符中使用method屬性指定提交表單數據的方法B、表單中只能包含表單控件，而不能包含圖片C、在form標記符中使用action屬性指定表單處理程序的位置D、表單通常用于搜集用戶信息參考答案：B334.唐代濟南專造（），就在商品包裝上印有兔子的圖形的商標。A、細針的劉家針鋪B、制藥的王家鋪子C、制紙的劉家鋪子D、麻餅的李家鋪子參考答案：A335.面的形象可分為：幾何形、（）、和偶然形。A、無機形B、偶然形C、抽象形D、有機形參考答案：D336.媒體是指人們借助用來（）信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。A、發送B、傳遞C、給予D、輸送參考答案：B337.（）是聯系廣告創意與廣告設計過程的紐帶。A、廣告策劃B、廣告文案C、廣告媒介D、廣告設計師參考答案：B338.版式設計中線分割和限定的手法增強了版面各空間（）的關系而使之成為一個整體，并使版面獲得清晰、明快、條理、富于彈性的空間關系。A、相互對立B、相互獨立C、相互圍繞D、相互依存參考答案：D339.印刷分為凸版印刷、（）、凹版印刷、孔版印刷4種不同的印刷方式，其制成的印版不同，制版方式也不同，相應的印刷機也各有特點。A、雕版印刷B、平版印刷C、絲網印刷D、膠版印刷參考答案：B340.標志設計中，關于均衡的形式描述不正確的是（）。A、均衡的形式只能表現為絕對的對稱B、均衡的形式能使人感受到穩定的視覺感C、均衡的形式是以中軸線為界，使得兩邊的要素產生視覺的穩定D、均衡的形式中的中軸線可以是水平、垂直、旋轉、傾斜等參考答案：A341.確定（）是廣告策劃的重要內容，也是展開廣告活動首先需要解決的問題。它必須以廣告主的目標市場、市場定位、媒體組合等綜合決策為依據。A、廣告方法B、廣告目標C、廣告設計D、調查目標參考答案：B342.（）是狹義的符號，它以精煉的形象代表或指稱某一事物，表達一定的涵義，傳達特定的信息。A、插圖B、繪畫C、標志D、文字參考答案：C343.插入（）是制作表單頁面的第一步。A、圖像域B、表格域C、表單域D、文本域參考答案：C344.廣告行業自律，又稱廣告行業自我管理，它是由（）、廣告經營者和廣告發布者自發成立的民間性行業組織，通過自行制定一些廣告自律章程、公約和會員守則等，對自身從事的廣告活動進行自我約束、自我限制、自我協調和自我管理，使之符合國家的法律、法規和職業道德、社會公德的要求。A、廣告公司B、廣告主C、國家工商局D、廣告協會參考答案：B345.下列屬于勞動者權利的有（）。A、不享有休息的權利B、不可按時取得勞動薪酬的權利C、享有社會保險的福利的權利D、無權根據自己的意愿選擇職業的權利參考答案：B346.四種常用英文字體：羅馬體、埃及體、手寫體、（）。A、希臘體B、花體C、裝飾體D、無飾線體參考答案：D347.（）可以設置水平線的高度。A、<hr>B、<hrsize=1>C、<hrwidth=1>D、<hrnoshade>參考答案：B348.廣播電臺媒體是通過無線電波定時向廣大地區傳播（）的大眾傳播媒體。A、聲音節目B、圖像節目C、互動節目D、網絡節目參考答案：A349.Illustrator中，路徑可分為（）和封閉路徑。A、橫向路徑B、直線路徑C、開放路徑D、交叉路徑參考答案：C350.在llustrator中，移動工具的快捷鍵為（）。A、VB、KC、BD、U參考答案：A351.標志的表現形式主要以具象表現形式、抽象表現形式以及（）為主。A、漢字表現形式B、外文表現形式C、文字表現形式D、數字表現形式參考答案：C352.從獲取信息的手段角度，廣告市場調研的方法大致可以分為詢問調查法、（）、實驗調查法和資料分析法。A、面談調查法B、表格調查法C、觀察調查法D、郵寄問卷詢問法參考答案：C353.圖形創意是介于文字與（）之間的視覺傳達形式。A、藝術B、書法C、美術D、標志參考答案：C354.（）是由廣告活動所處的社區公眾、團體組織、經銷商和行業競爭對手所構成的，能夠對廣告活動產生直接影響的環境因素。A、廣告效果調查B、廣告環境C、宏觀環境因素D、微觀環境因素參考答案：D355.與其他傳統媒介相比,電視媒體具有信息傳播