數字經濟下傳統工藝美術的發展—以陶瓷工藝為例目錄TOC\o"1-2"\h\u10969摘要 127821關鍵詞：數字經濟；傳統工藝；陶瓷工藝 112200一、傳統工藝美術的發展現狀及問題——以陶瓷工藝為例 232322（一）造型設計能力弱，結構單一 230982（二）燒制工藝水平低，條件簡陋 23440（三）營銷推廣無力，社會認知度低 222720二、數字經濟下傳統工藝美術的發展對策 322805（一）標準化生產、積極創新 332120（二）豐富營銷渠道，確保精準營銷 331646（三）政府引導傳承推廣工作 327886參考文獻 4摘要隨著社會經濟的發展，現代文明程度的提高，現代的工藝美術已經形成了成熟的、機械化的制作模式，并形成了一系列的產業鏈。但這卻也使得一些較為傳統的手工藝慢慢消失在人們眼前，而真正了解傳統工藝文化的年輕人和愿意傳承傳統工藝的人也變得越來越少。為了讓更多的人認識傳統手工藝，不斷促使傳統工藝美術在現代社會中獲得保護和發展，本文此次將以陶瓷工藝為例，對數字經濟下傳統工藝美術的發展提出相關建議，以期能通過理論分析讓更多的人看到傳統工藝的美好之處和它們發展的困境，從而引起大眾對于傳統工藝美術的關注，促進傳統工藝不斷發展。關鍵詞：數字經濟；傳統工藝；陶瓷工藝數字經濟是將數字技術與農業經濟、工業經濟等傳統經濟深度融合而形成的更高級的社會經濟形態。進入21世紀以來，伴隨著互聯網以及大數據、云計算等新一代信息通信技術的快速崛起，以數字化的信息和知識作為關鍵生產要素，融合傳統生產要素實現要素配置優化，依靠數字技術提高生產效率的數字經濟正迸發出強大的活力與生命力。我國的傳統工藝美術是指我國制作傳統手工藝品的藝術。中國傳統的工藝美術歷史悠久，且其種類豐富，不同地區的傳統工藝美術也都具有著所屬地區的地域特色和民族特色。中國傳統工藝美術融合了中華民族幾千年來的文化素養，對于研究我國的傳統文化和審美藝術都具有很大的參考價值。我國傳統手工美術的歷史非常悠久，其種類也非常豐富多彩，它是我國傳統文化中不可缺失的一部分，是我國傳統文化寶庫中一份絢麗奪目的珍寶。當前，我國的傳統工藝美術在發展的過程中逐漸被現代機械化的工藝美術所取代，其發展面臨許多困境，本文就以陶瓷工藝為例，探究數字經濟下傳統工藝美術的發展，提出關于對傳統陶瓷工藝美術的發展的對策建議。一、傳統工藝美術的發展現狀及問題——以陶瓷工藝為例（一）造型設計能力弱，結構單一隨著現代文明的發展進步，人們思想的開放和世界各地多元文化的碰撞等因素的影響，如今世界的潮流審美早已與古人們審美觀念有所區別，而當代的審美觀念也會影響著傳統工藝美術的發展。現在市面上陶瓷大多都是依照古代傳延下來的瓷器形狀所制造的，這類陶瓷造型古樸單一，造型設計與色彩研發缺乏創新，與當前的潮流審美并不相通。同時，由于陶瓷燒制的復雜性和辛勞，現在極少有人愿意繼續傳承陶瓷工藝，這便導致了陶瓷設計人才缺乏，難以讓陶瓷隨著時代審美的發展進行創新變革，繼而也不能讓更多的人看見陶瓷發展的革新之路，保護陶瓷繼續傳承下去。（二）燒制工藝水平低，條件簡陋傳統工藝美術主要的人力手工制作模式和其獨特且繁瑣的制作流程，導致在現代化工藝的發展下，他們難以跟上現代社會快速的發展步伐，也損失了一批又一批技藝高超的制作傳統工藝美術的匠人，甚至像木板水印、鋦瓷技藝等等制作工藝復雜的傳統工藝都已經面臨著失傳的危機。傳統的陶瓷燒制依靠于瓷窯，但瓷窯所消耗的人力、物力、時間和金錢都比較大，燒制水平比較低。[9]而當前大部分禹州市陶瓷企業生產燒制陶瓷還是以傳統的煤炭、木材為燃料，這種燒制設備簡陋，不容易把控陶瓷在燒制中的細微變化，也就容易導致陶瓷陶瓷在燒制過程中出現裂縫、雜質多等問題，也降低了陶瓷的成品率和精品率，給陶瓷的批量生產帶來了困難。（三）營銷推廣無力，社會認知度低在激烈的競爭市場下，許多工藝美術作品仍不能準確的制定良好的的經營戰略，缺乏營銷手段與宣傳力度。所以，這就要求我們不僅要重視工藝美術的本質內涵還要大力創造良好的營銷市場，只有符合現代的發展才能使現代工藝美術轉型，更好的適應現代市場，釋放強大的生命力。而在當下，一方面陶瓷并不屬于生活必需品，大多數購買陶瓷的也是陶瓷愛好者，這導致了陶瓷的受眾度很低。同時隨著社會生活的快速發展，生活壓力的增強，人們常將眼光局限在了快餐式的文化需求上，而對于陶瓷這類具有厚重的傳統文化的事物卻常常忽略，導致人們對陶瓷的認知不夠。另一方面，在陶瓷產業的銷售過程中，企業對陶瓷的推廣力不夠也會成為陶瓷難以發展的瓶頸。例如在對陶瓷的包裝銷售中，企業常將客戶只鎖定在陶瓷愛好者之中，而忽略了可以用陶瓷的文化內涵對陶瓷進行文化推廣，讓更多的普通大眾看到陶瓷的魅力，引起人們對陶瓷地喜愛，從而拓寬銷路。二、數字經濟下傳統工藝美術的發展對策（一）標準化生產、積極創新由于陶瓷工藝主要由資歷比較深的工藝人員制作，他們對基本的生產流程特別熟悉，但與機器制作相比，工藝質量存在一定差距。因此，在產品回收再加工階段，要更加注重標準化生產，切實開展生產、加工、全包回收和銷售標準化的經營活動。其中提高產品的研發能力和文化重要性，使之成為文化載體，將出口轉化為出口文化，進一步開放國際市場，弘揚傳統工藝，促進傳統文化傳承。（二）豐富營銷渠道，確保精準營銷隨著數字經濟的發展，互聯網電子商務的發展速度也非常快。陶瓷工藝品應該充分利用線上渠道。應改變自己的思維、營銷渠道不僅等傳統媒體對外廣告、廣播電臺和雜志,而且營銷渠道擴大因特網和移動互聯網用戶,特別是互聯網的移動。社交媒體是移動終端最典型的營銷平臺。也充分利用社交媒體營銷渠道，實現準確的營銷。鞏固現有的銷售渠道，建立渠道激勵體系，做好提升銷量的輔助工作，改善渠道結構，如加盟專賣店等，進而使營銷渠道豐富多樣化，提高客戶的忠誠度。考慮到目前微信營銷、抖音營銷的崛起，制定營銷渠道的時候，處理淘寶、京東等營銷渠道外，公司還可以積極的采納當前受大眾歡迎的微信營銷、抖音營銷等，可以豐富自身的營銷渠道，不斷進行完善改進，這樣才能取得更好的營銷效果。（三）政府引導傳承推廣工作振興傳統工藝應該以政府為指導，并涉及整個社會。此外，為了提高傳統手工藝的數量和水平，政府可以通過引入資金支持項目、采取促進傳統手工藝人保護的政策、提高繼承人的社會文化地位等方式增加對傳統手工藝人的支持影響力。其次，積極培養具有傳統技能的人才，鼓勵企業與大學對接，提供本地專業人才和電子商務技能，進一步推進接班人培養。應將文化列入當地中小學的履歷中，以確保當地學生對傳統文化、選舉的認同和文化責任。三是積極推動傳統工藝人的運動和提升。以便能夠定期為市民進行知識型培訓和技能培訓。博物館和文化館允許大公司積極參與展覽和現場技能的教學，并使用互動的教學方法，游戲，第四，鼓勵企業利用人工智能、大規模知識等現代技術，結合高校科研項目，解決傳統產業面臨的問題，讓藝術成為文化的運營者。傳統的手工藝品，如手繪、剪紙等，可以由工藝人在產品開發、品牌設計、專業咨詢等方面進行整合和協作，產生異化的產品。第五，通過媒體宣傳、短視頻、微信等方式擴大傳統工藝的影響力，呼吁關注傳統文化。參考文獻[1]周汀芷,張康燃,汪洋,等.數字經濟下蘇州傳統手工藝與文創產品設計的融合研究[J].大眾文藝:學術版,2021(11):2.[2]朱軒櫻.數字經濟視角下江蘇傳統手工藝的創新發展[J].三峽大學學