壹YOUNGCONSUMERYOUNGCONSUMER消費主力群體結構已變革新時代語境已來臨！根據根據iiMediaResearch，2020年中國消費主體人口中，90后、80后、00后數量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。當前年齡帶位于18-40歲之間的深粉種草黨、品質生活家、活躍分享家、潛水跟隨者類型的消費群體占到了71%以上。其中，一二線城市的高凈值消費人群&Z世代群體的消費增量非常可觀。BRANDBREAKDOWNBRANDBREAKDOWN彰顯自身形象？并且與受眾建立有效溝通？改寫國之重器品牌的“刻板印象”新時代品牌建設的重點不能僅局限于功能利益的傳達、業務價值的彰顯，新時代品牌建設的重點不能僅局限于功能利益的傳達、業務價值的彰顯，而在于企業整體性的身份建構，其品牌溝通也不僅要面向特定客群，同樣要面對更廣泛的公眾。PROVIDEPROVIDE關系性、交互性、與對方真正產生相關性的“對話”，是主體存在的基本條件。作為商業主體的企業品牌，也理應打破一味“自說自話”的單向發聲，將主體與主體之間的“對話”視作基本的共生方式，在與受眾具有深度相關性、往復性的“對話”企業品牌一方面要關切關鍵命題，在與公眾的“對話”中傳遞品牌理念，另一方面又不能全然拋棄其業務屬性與行業領域，讓品牌成為“空中樓閣”。如何讓理念與業務在品牌傳播中更好地建立關聯？通過具象化的場景、人物、故事，為受眾構建起情緒的場域，充分調動情感的共鳴，以感性力量增進抽象性理念和功能性對于商業問題、品牌問題的分析，不能孤立于社會文化語境之外。對當代中國大國品牌的傳播實踐，更需建基于對中國文化傳統、集體記憶、群體心理、社會思潮等的深入理解，并在礎上，探索同樣具有在地文化性的表達形式。惟其如此，方能與受眾產生深久的共鳴。哲學家契所言，“真正的影響永遠是一種潛力的解放”品牌對受眾施加的影響，很大程01關切關鍵命題與新時代公眾“對話”0202構建情緒場域讓理念與受眾“共振”0303扎根文化語境深耕中國元素“表達”INSPIRATIONINSPIRATION老字號品牌“破局”新玩法老字號品牌觸達新生高凈值年輕客群，將傳統與潮流融匯，在新時代語境中去“表達”“對話”“共振”老字號品牌觸達新生高凈值年輕客群，將傳統與潮流融匯，在新時代語境中去“表達”“對話”“共振”在消費人群中，按“消費能力”、“消費意愿”、“逗留時間”、“傳播主動性”四個方面考慮，最終選擇這四類目標群體，后根據其需求做對應方案，即可提高用戶轉化。“連續主題”吸引，更可增加其持續性。EXECUTIONSTRATEGYEXECUTIONSTRATEGY大使館藝術界社團圈博物館線上推廣資源加持大使館藝術界社團圈博物館線上推廣資源加持線下活動（視頻、軟文、現場直播）A：非遺文化體驗（魯班工坊手作、活字印刷、香道B：“大國工匠·非遺傳承人“大師沙龍（講授文化和技藝）（需預約，深度接觸古典家具，可拍照、攝錄上傳社交平臺）A:民國風復古市集（百年老字號商品、文貳活動主題：活動主題：XXX國潮文化節之“邂逅XX穿越民國”活動時間：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活動地點：XXX活動形式：民國市集+沉浸式互動體驗+文藝節目+大師沙龍+非遺體驗等活動對象：高凈值年輕人群、品牌VIP客戶、文化愛好者ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT非遺文化體驗【手工藝坊】ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT魯班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蠟染、紙傘藝繪、皮革、刺繡...ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT[大國工匠·非遺傳承人]大師沙龍劉更生,北京一級工藝大師,師從孫月樓,龍順成第五代傳承人。?專業老師為一般愛好者或初級愛好者提供講解及指導?大師與專業愛好者的面對面ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT（1）可招募高端家居飾品、家私用品、奢侈品牌、珠寶、腕表入駐，高級定制成衣...藝術家作品或行為藝術等展示...（2）可招募手工制品體驗基地，由專業手工藝人講解、參與者可直接參與體驗，及相關比賽，統一售票×示例品牌×示例品牌ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT?手作坊區域，采取統一售票模式，價格待定；?每期合作一個手工藝項目，提供手作材料、手工藝師1名、成品商品；?游客購票后，可參與手作體驗，手藝人現場講授及技藝指導；?提供商品代賣，合作項目的手工藝成品現場售賣給游客；ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT逛逛百年老字號文創產品原創IP文化民國夜市光影游園會吃吃風味小吃網紅雪糕地道特產玩玩沉浸換裝體驗集龍章贏好禮樂樂輕奢休閑小清吧、咖啡吧、帳篷氧吧精彩路演樂隊、國粹、特色節目本期活動打造市桌主題本期活動打造市桌主題ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT浪漫綺麗，民國風復古市集打造百年老字號丨文創產品丨原創IP文化ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT民國主題氛圍造景建議（拍照打卡）現場布置民國懷舊風格美陳DP點，同時可洽談老爺車、老物件等資源展出示例，具體落地執行根據現場情況闌珊燈火·民國夜市光影游園會霓虹招牌丨特色門頭丨彩燈打造華燈初上的不夜城味蕾寵愛·美食云集風味小吃丨網紅雪糕丨地道特產ACTIVITYCONTENT沉浸體驗·民國角色換裝ACTIVITYCONTENT沉浸體驗·民國角色換裝旗袍丨學生裝丨中山裝丨大褂等，民國角色沉浸式換裝體驗ACTIVITYCONTENT游客獲得集章卡，與不同角色的NPC互動，獲取“龍章”或線索集齊九子印章可蓋龍章，并可換取精美小禮品。ACTIVITYCONTENT 子，及九子囚牛、睚眥、嘲風、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、負屃、螭吻）；沉浸游園·劇情NPC互動ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT2、為集章游客提供印章或者蓋章線索；3、在表演時間前所有演員集合在園區巡游吸引游客；4、場景再現演出龍順成的經典故事及節目賞析；愛上木文化。以劇本殺的模式注入新的內容讓NPC演員帶著大家體驗現場互動的快ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT活動現場，設置小舞臺區，民謠/爵士樂隊、國粹/特色精彩節目輪番上演，ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT輕奢休閑，慢享愜意時光活動現場，設置小輕吧、咖啡吧輕奢休閑，慢享愜意時光活動現場，設置小輕吧、咖啡吧及星野露營區，游客可在此放松身心，享受美好休閑時光。4月27日預熱種草4月28日開集儀式ACTIVITYCONTENT）；ACTIVITYCONTENT）；16:00-21:00①市集開市，游客逛④路演定時表演（暫定19:00，1場）節目單21:00-21:00集市活動結束，攤販陸續撤場；4月29日-5月7日民國市集（每日活動流程）16:00-21:00①市集開市，游客逛④路演定時表演（暫定19:00，1場）節目單21:00-21:00集市活動結束，攤販陸續撤場；開集儀式-文藝節目擬定版，最終以執行為準ACTIVITYCONTENT開場節目《百老匯爵士舞》串場節目《民國風歌舞秀》ACTIVITYCONTENT開集儀式-剪彩儀式3選1擬定版，最終以執行為準每日活動-路演節目擬定版，最終以執行為準《薩克斯演奏》《民國風歌舞秀》《川劇變《國標恰恰舞》《近景魔術》《小丑互動-捏氣球、泡泡秀》ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT情景美陳·太太們的麻將——拍照打卡區更多免費方案資料關注微信公眾號更多免費方案資料關注微信公眾號:精英策劃置情景美陳·ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT情景美陳·造景——黃包車、郵筒、電話亭等ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT主品牌店鋪設計售賣車攤位統一民國風招牌設計ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT掃二維碼加V,贈送小禮品網紅直播，現場售賣或代購叁1表達品牌主張1聯合媒體矩陣，話題推廣PROPAGANDIZE2PROPAGANDIZEKOL/KOC品牌體驗官，話題延伸3流量公式“種草”3活動運營：高福利+高互動=高轉化4活動通宣“收割”4前宣預熱+中宣爆點+后宣維系，收獲新活粉絲PROPAGANDIZEPROPAGANDIZE渠道A:信息流/廣告位，付費推廣微信朋友圈/抖音/微博官方平臺渠道A：品牌自媒體平臺曝光，免費推廣微信視頻號/抖音/小紅書/微博渠道B：贏得渠道，游客自發傳播，免費推廣推廣形式：視頻、軟文、現場直播渠道A：品牌社群VIP粉絲，免費推廣會員微信群、公眾號/抖音賬號/微博賬號粉絲渠道B：公司職工朋友圈好友，免費推廣推廣形式：視頻、圖文、H5、直播前宣造勢期預熱種草*傳播時間活動前20天，開始預熱，集中火力，為活前宣造勢期預熱種草*傳播目的預熱種草、產生話題、引發好奇*推廣內容報道活動籌備花絮與進展、服務號開啟預售VIP活動票與答疑服務、早鳥VIP票送驚喜福袋*傳播形式視覺類——招募海報、短視頻、倒計時創意海報內容類——圖文軟文、H5互動廣播類——40″硬廣/30″口播*投放平臺官方媒體——北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網、新浪新聞、搜狐娛樂、優酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等付費媒體——KOL賬號、信息流廣告PROPAGANDIZE自有媒體——抖音、微信公眾號、小紅書、微博、員工朋友圈PROPAGANDIZE活動引爆期活動引爆期*傳播時間活動期10天*傳播目的引流轉化、裂變傳播、口碑提升*推廣內容邀約重磅嘉賓開幕日致辭，專業博主同步線上直播售賣，代購現場直播代購、邀請cosplay團體、漢服社團參會*傳播形式視覺類——短視頻、圖文照片內容類——新聞稿直播類——邀約KOL現場直播、游客自發直播*投放平臺官方媒體——北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網、新浪新聞、搜狐娛樂、優酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等付費媒體——KOL賬號、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號、小紅書、微博、員工朋友圈贏得渠道——現場客戶/自然客流，朋友圈自發圖文/小視頻宣傳后宣發酵期后宣發酵期*傳播時間活動后一周7天，趁熱打鐵在活動結束后一周持續宣傳*傳播目的持續引流、強化口碑、提升轉化*推廣內容公布6月活動主題，消息同步公布至展會IP官媒，當日賓客可額外獲得體驗券/大額優惠券，為后續活動做準備*傳播形式視覺類——活動現場照片九宮格、活動剪輯視頻內容類——新聞稿*投放平臺官方媒體——北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網、新浪新聞、搜狐娛樂、優酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等付費媒體——KOL賬號、信息流廣告說明：具體投放平臺待定自有媒體——抖音、微信公眾號、小紅書、微博、員工朋友圈贏得渠道——現場客戶/自然客流，朋友圈自發圖文/小視頻宣傳說明：具體投放平臺待定COOPERATIONCOOPERATION方式二：節目參演方式三：市集直播方式四：贊助（金額/禮品/服裝/人員等）方式五：冠名（獨家冠名、場景冠名）方式六：品牌聯名COOPERATIONCOOPERATION肆件1.成立“突發性事件”工作組，負責現場安全2.設巡視員分組在園內進行巡視，監管3.與管委會相關工作人員事先制定保障性逃生4.確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置；5.確保場地電力資源安全，安排專人在整個活動期間監督電力安全問題，如出現隱患即刻與工程部確認解決方案；6.現場所有物料設置專員管理，確保物料的安7.設備器材由技術人員配合管理。處理方法：電路故障區域安排的電工馬上進行緊急處理，防止閑雜人等進入電路區，同時起用備用電源備注：相關人員及電源提前一天安排到為位處理方法：配專業的音響師，如出現故障馬上調換麥克風，音響師在故障期間播放其他音樂，避免現場出現冷場情況備注：執行公司提前多準備麥克風話筒參加人員（包括觀眾）因碰到現場線路而摔倒處理方法：在各個危險區域（如電源、濕潤地帶等）安放好危險標記，并用膠布封好裸露在外的電源備注：執行公司人員要隨時進行查看延續熱度：活動后兩小時內，快剪現場的美圖及10秒小視頻等，用于發布會的后宣傳微信上稿；預案準備：攝影攝像將根據此次活動內容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；地點彩排：根據活動流程，將拍攝環節進行全程預演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個人形象佳；注意事項：不能站在舞臺上拍攝，不能搶領導鏡頭拍。活動至少前三天查看活動當天天氣預告，如遇陰雨天，將不防水設備收進庫房或靈活挪到其他如遇大風等極端天氣，首先安排工作人員將現場顧客引入室內，同時安排工人第一時間撤下室外傘棚等裝置，保證安全。提前購買一次性雨衣、防水布等物料，活動當中如遇突然降雨，將最大程度協調顧客疏散，將不防水物料進行快速撤離。活動現場準備室外地毯防滑，及時清雪，室內準備清潔產品及傘套等，便于保持室內清潔，另附活動籌備計劃表同芳璞弘第屆國潮游園會活動方案園同芳璞弘第屆國潮游園會活動方案自其誕生以來就沒有過時之說，甚至在熱點頻出的網絡時代，它依然是大眾精神文化生活中的重要談資，高關注度、高吸引度、高參與度的特點，收獲紅樓夢的精美絕倫著實讓人嘆為觀止、愛不釋手、回味無窮......到底是“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。”帶你穿越時空走進大觀園，身臨其境去體會“好風憑借力，送我上青云”，去共情“明媚鮮妍能幾時,一朝漂泊難尋覓”，去感悟“事事難順事事順，心境一轉乾坤輕”。再入紅樓，重現元妃省親，全方位各角度打造沉浸式書影原場景，精彩國粹表演、精選涵養化育文創、古風手工體驗，使觀眾深入其中，對大觀園、紅樓夢、傳統精典有更深層次、產生深度情感共鳴，以推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。一場夢幻的體驗，讓人們身臨其境，流連忘返...再入紅樓，重現元妃省親，全方位各角度打造沉浸式書影原場景，精彩國粹表演、精選涵養化育文創、古風手工體驗，使觀眾深入其中，對大觀園、紅樓夢、傳統精典有更深層次、產生深度情感共鳴，以推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。一場夢幻的體驗，讓人們身臨其境，流連忘返......活動概述活動主題：承襲古韻圓夢紅樓——第一屆國潮游園活動活動時間：2023年5月1日-5月3日（3天）活動地點：北京大觀園活動形式：漢服換裝打卡+沉浸式故事體驗+古風廟會互動+特色節目欣賞+游園表演+古風手工體驗+開筆禮活動對象：親子、年輕人、古風愛好者、攝影愛好者...報告來源互聯網公開數據；如侵權報告僅限社群個人學習，如需它用2.每日分享：6+份行研精選、3個行業主題3.報告查找：群里直接咨詢，免費協助查找4.嚴禁廣告：僅限行業報告交流，禁止一切無關信息活動地點絕佳場地：北京大觀園地址：北京市西城區南菜園西街北京大觀園是一座再現中國古典文學名著《紅樓夢》中“大觀園”景觀的仿古園林，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點綴等，均力圖忠實于原著的時代風尚和細節描寫，主要景點由瀟湘館、沁芳橋、櫳翠庵等多余處影視拍攝景觀組成，占地面積13萬平方米，是以影視拍攝服務為主，兼具觀光旅游、文化娛樂、休閑度假等功能的綜合性旅游區。場地規劃場地規劃①活動區·藕香榭②花車區·攏翠庵③國風游戲體驗區④穿越門頭①④①④s③游園動線?展賣花車:自西門入口經嘉蔭堂到凹晶溪館，再向?省親牌坊:沉浸式NPC演出主題劇目“元妃省親”?游園表演:元妃與家人在省親牌坊見面寒暄后沿西?沁芳橋亭:演出互動賈寶玉與林黛玉的愛情故事?藕香榭:飲酒做對、擊鼓傳花、亭中對弈.?稻香村:元妃與眾姐妹兄弟帶大家祈福驅邪，祈求?綴錦樓:在東側空地可組織孩子蹴鞠?怡紅院與黛玉葬花處:場景體驗短劇拍攝?顧恩思義殿:殿前帶學生完成開筆禮?大觀樓:大舞臺演出國粹節目購票說明紋身貼或祈福絲帶凡參與活動者均可免費獲得活動策略活動預熱引流期4月每周六日4月15日~16日4月23日~22日4月29日~30日活動爆發期開筆禮儀式體驗漢服換裝打卡開筆禮儀式體驗漢服換裝打卡沉浸式故事體驗金陵十二釵集章古風廟會互動游園古風手作坊大師講座街頭藝人表演品牌跨界藝術聯名靜展漢服&COSER網紅探園打卡特色節目欣賞游園表演穿越時空之門穿越時空之門時空穿越之門設計說明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風格設計）②時空穿越走廊（復古燈籠墻、紗幔）③煙霧氛圍營造（水霧干冰機）靜靜線·執行流程及安排大觀園開園時間大觀園開園時間7:30時—17:30時(18:00時靜園)周六日8:00時—17:00時古風手作坊品牌跨界藝術聯名靜展漢服&COSER網紅探園打卡活動日上下午各一場10:00時、15:00時大師講座1~2場街頭藝人表演2場變臉、雜技、魔術、古箏、琵琶等靜線·活動內容精制傳統工藝：古風手工體驗藝坊傳統手工藝品是中華民族文化藝術的瑰寶,是生產者的藝術，活動期間安排古風主題的各種手工體驗，以紙傘彩繪活動為主，搭建起游客與傳統手工藝間的橋梁，為年輕人提供深度體驗手工藝魅力的機會。靜線·活動內容品牌跨界藝術聯名靜展活動期間可以招募古典家具品牌、漢服服飾、博物館文創、盆栽、古玩知名IP藝術家等跨界聯名展；更多免費方案資料加微信：anran14靜線·活動內容園區商鋪聯動：古風市集靜展與大觀園內原有的商鋪聯動，一同在游區內展示，充分利用古風店面資源，例如文創書店、紙鳶風箏、漢服租賃與售賣、小賣鋪充能站等，開展相關領域小型古風市集精展，與活動完美融合，充分激發大觀園游客的消費熱情，營造美好舒適的游園體驗。圖片為示意圖靜線·活動內容別開生面的文化盛宴：傳統工藝匠師系列講座配合古風主題不同的手工體驗項目，安排相關傳統工藝匠師做客講授，以寓教于樂的形式傳播文化知識，從藝技理論、保護實踐、傳承初心等多角度展現工藝之美，帶領大家一同體驗項目，并為愛好體驗者提供講解及指導。靜線·活動內容手工藝同好/深度愛好者交流分享會開展一場手工藝同好/愛好者間的交流分享會，以手工木制、皮革、銀飾、折扇、紙傘等一系列手工制品為研究對象，探討當代愛好傳承與傳統手工藝相連接的切入口，希望為民間藝術在當代語境下找到更具活力的立足點，展現傳統手工藝經同好討論交流所碰撞、迸發出的全新生命力。圖片為示意圖靜線·活動內容國學講座：深度探秘傳統文化邀請國學講師開展多場國學講座，使觀眾深刻體悟國學經典歷久彌新的魅力，通過傳播國學經典，可以深入了解中華文化的內涵和精髓，提高自身的文化素養和文化修養，更好地傳承國學文化經典，弘揚民族文化精神。提前宣傳國學講座，提前預定，后續可根據實際情況進行現場預定調整。圖片為示意圖動動線·執行流程及安排大觀園開園時間大觀園開園時間7:30時—17:30時(18:00時靜園)全天活動8:00時—17:00時展賣花車巡展漢服換裝打卡集卡金陵十二釵游園互動游戲定時活動10:00時國學開筆禮11:00時國學開筆禮13:00時元妃省親NPC巡游與沉浸式互動演出14:00時花朝祈福15:00時國粹文化表演16:00時花朝祈福動線·古風展賣車市集攤位類型：文創產品（金陵十二釵印花布包、古風禮盒、創新風尚果酒、圖片均為示意圖動線·活動內容獨特靚麗風景線：街頭藝人表演街頭藝人作為一種文化現象由來已久，是獨特的藝術表演，感受到藝術的五彩繽紛！變臉、雜技、魔術、古箏、琵琶......動線·漢服換裝打卡妝發風格：依據不同漢服，定制相應的妝面、飄,輕舞飛揚,第一屆國潮游園活動帶你“穿動線·集卡金陵十二釵動線·國學開筆禮動線·NPC巡游與沉浸式互動演出人員配置：職演人員10人（不同場次、不同場地，最少2~3人，最多5人）工作保障人員15人（不同場地，最少1人，最多5人）參與人員30人（不同場次、不同場地，平均每場30人）互動演出內容：1、由NPC演員扮演紅樓主人物集中在規定游園區內，園區內工作人員和保安也身著漢服，使游客穿越時空門便進入到全場景，全沉浸的古代市集和故事中，NPC及保安在園區內與觀眾合影留念，刺激傳播；2、在表演時間前所有演員集合在區域內巡游吸引游客演出主題：場景再現演出大觀園內經典故事；將大觀園打造為中國的主題樂園圖片為示意圖動線·再現紅樓夢經典劇目穿越室之門,·元妃省親··元妃省親·精度紅樓夢，必先深感元妃省親之奧秘。動線·花朝祈福活動情景：元妃與眾姐妹兄弟帶大家游園祈福，剪五色彩動線·大觀園古風沉浸式劇本殺互動開展大觀園沉浸式劇本殺互情節動，將景區的實際場景融入到劇情據任務打卡游覽整個園區，完成相應的劇情任務，即可獲得圖片為示意圖動線·游園互動游戲依據不同場地、不同場景增設互動演出和古風游戲亭中對弈、賈寶玉與林黛玉的愛情故事演繹、擊鼓、套圈、投壺等圖片為示意圖動線·國粹古風社團演出國潮戲腔表演雅致古風舞蹈古風歌曲樂器演繹超，京劇戲曲嫵媚的韻味。舞蹈演繹古風氣息滿滿交織多場視聽盛宴。中國風古箏元素的加入令這首歌擁有區別其他歌曲的獨特性。圖片為示意圖動線·國粹古風舞蹈古風舞蹈《花月成雙》古風舞蹈《花月成雙》古風舞蹈《俠客行》動線·國粹節目欣賞精彩的國粹表演，既展示精彩的國粹表演，既展示我國古代色彩、音樂、舞蹈等文化之美，同時為現場增加更多話題、亮點及動線·漢服大秀服裝要求：穿戴整齊全套漢服/古裝，妝容精將漢服光彩和華冠完美展現出來，讓觀眾深刻感受到漢服獨特的美與韻動線·老年人圓夢漢服服送溫暖，為老人們拍攝一組劇照/一段影視內容短視頻，“歲月從不敗美人”人傾國傾城可愛動人的美好形象，為老人們圖片為示意圖動線·網紅打卡探園打卡漢服、COSER、外籍中國文化愛好者、網紅打卡拍照、錄短視頻、直播，以此達到引流炒作，裂變活動引流活動引流線下&線上傳播渠道中，是最簡單獲取大量游客發方式→小紅書4.新媒體渠道：小紅書親子群體、年輕群體KOL渠道(漢服大V博主、旅行博主、網紅等)美陳設計美陳設計時空穿越之門設計說明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風格設計）②時空穿越走廊（復古燈籠墻、紗幔）③煙霧氛圍營造（水霧干冰機）古韻DP點體驗區景區客流控制措施景區客流控制措施（一）本預案適用于旅游旺季、小長假、黃金周、民族宗教重要節日和重大活動期間客流應（二）本預案所指高峰期是指大批游客進入景區，超過日最佳接待量或瞬時最大接待量，有可能影響景區旅游秩序或存在安全隱患。（三）容量核定：根據國家旅游局《景區最大承載量核定導則》，核定景區瞬時最佳承載量為3000人，瞬時最大承載量為5000人，最佳日承載量為1.5萬人/日，最大日承載量為2萬人/按照“統一領導、分工協作、相互配合、合力應急”的原則，周密安排，落實責任，加強協調，認真做好旅游高峰期游客接待工作，確保旅游高峰期實現“安全、秩序、質量、效益”的目標。（一）加強領導，統籌協調。成立大觀園景區旅游高峰期客流控制應急管理指揮部，全面負責旅游高峰期客流控制應急管理工作。指揮長：XXX成員：XXX、XXX、XXX、XXX（二）設立機構，明確職責。指揮部下設一室三組。主任：XXX成員：XXX、XXX、XXX。工作職責：在指揮部領導下，負責各項工作的組織協調、數據信息統計、預警信息發布、假日信息上報等工作。（1）辦公室負責各項工作的組織協調和預案啟動上報。信息辦負責上報信息的匯總統計工作，達到預警級別立即上報指揮部辦公室，經指揮部會商同意，根據指揮長指示，統一發布預警信息。（2）根據指揮部指示，通過網站、廣播等營銷媒體渠道發布預警信息，及時向游客提供最新的景區資訊，并組織旅行社合理安排團隊線路，避開高峰景點。負責和國家、省、市旅游局聯絡并及時上報假日接待情況和預警相關信息。（3）治保科負責游客車輛的實時信息上報。組長：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責：在指揮部領導下，加強交通安全管理，加大與停車場及周邊區域和臨時備用停車場的組織協調，強化路面指揮疏導，規范交通市場秩序，（1）根據客流高峰期道路交通管控應急預案，適時啟動；負責監督檢查交通管理措施執行情況，規范各交通卡點值班值勤行為；負責合理劃分停車區域，科學確定停車泊位，完善停車標識和相關服務設施；規范停車、行車秩序。（2）負責保障道路暢通，負責加強臨時停車場管理，引導車輛規范有序停放，引導游客文明有序乘車，認真做好臨時停車場秩序維護工作。組長：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責：在指揮部領導下，加強旅游確保景區游覽秩序文明、有序。（1）負責各停車站游客排隊候車的秩序（2）負責展廳秩序維護，加大環境衛生保潔力度，做到垃圾隨時清掃、日產日（3）負責在游客中心引導游客，維護安組長：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責：在指揮部領導下，強化值班備勤和安全保衛，做好客流高峰期突發事件應急管理、處置和救援等工作。流量分為四級，分別對應預警準備狀態和三級預警。當景區游客量達到最佳承載量為四級，達到最大承載量的80%為三級（黃色）、90%為二級（橙色）、流量分級游客流量（萬人）應急響應四級預警二級（橙色）預警一級（紅色）2萬人游客接待量的預測通過各渠道售票情況和歷史數據估算，實時監測由景區檢票處統一采集、統計和及時反饋。智慧景區項目尚未建設完成之前，采取人工和智能相結合的方式進行：1.客流預測：在本預案適用范圍所指節假日前一天，將預測人數、團隊數量和前兩日游客量情況上報，由景區辦公室匯總上報指揮部辦公室。2.實時監測：在本預案適用范圍所指節假日，從8時—18時，每小時1次，辦公室上報實時售票數，治保部上報實時車流量，辦公室匯總信息報指揮部辦公室。特殊情況可延長上報時間至20時。3.數據研判與預測發布：預測或實時監測數據達到景區最佳接待量，進入預警準備狀態，并將預測數據傳送至各值班長。調控措施：運營管理部聯系交警部門，啟動通過周邊道路管控、區內停車控制等措施控制預警內容：通過預警渠道發布“北京市大觀最大承載量90%，請廣大游客選擇到其他景區迎您明天前來游覽”信息。同時，通過景區短調控措施：①游客中心值班點負責在售票大場設置提示牌，并由工作人員引導向其它景區辦公室負責發布預警信息，負責組織旅行社調覽線路，避開高峰景點。④治保部負責在對自報告指揮長，發布相應等級預警啟動指令，發布預警內容：通過預警渠道發布“北京市大觀園預警內容：通過預警渠道發布“北京市大觀園景承載量，景