2021年上半年高教自考《新聞事業管理》試卷一、單項選擇題1、從審計的內容看，作為事業單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規性審計D．注冊會計師審計2、加入美國廣告代理協會的公司被統稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司3、中國共產黨創辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社4、我國對報刊發行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制5、新聞媒體人員內部招募的優點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業形象6、對于“工商企業是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查7、1987年開始自辦發行并引發了我國報刊發行“二渠道”現象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》8、在報社的成本核算中，通聯費屬于______。A．生產成本B．采編費用C．記者站經費D．營業費用9、宏觀環境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A．政治B．經濟C．社會D．技術10、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網B．東方明珠C．新浪網D．歌華有線11、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客12、我國傳媒上市融資全面發展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業務上市B．媒體主營業務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資13、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離14、媒體廣告開發的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務15、中國共產黨創辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社16、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本17、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性18、下列會計要素中，僅適用于企業的要素是______。A．資產B．負債C．收入D．利潤19、菲利普·科特勒等認為，最優市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%20、我國第一家廣播電視事業集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團21、SWOT分析的四種基本戰略組合中，最佳的是______。A．WO戰略B．ST戰略C．SO戰略D．WT戰略22、新聞媒體的財務審計區別于其他專業監督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性23、進入我國傳媒企業的職工要與企業簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同24、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠25、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業集團是______。A．解放日報報業集團B．北京日報報業集團C．深圳日報報業集團D．廣州日報報業集團二、多項選擇題26、新聞媒體的廣告優勢有______。A．信息傳播的優勢B．刊播價格的優勢C．吸引關注的優勢D．廣泛適應的優勢E．引導消費的優勢27、企業再融資的常見方式除了配股、公開增發和定向增發之外，還有______。A．申請貸款B．發行可轉債C．同業拆借D．發行可分離轉債E．吸引國有企業資本注入28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭29、通過資本運營，新聞媒體可以實現的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結構C．提高媒體管理水平D．分散經營風險E．完成內部積累30、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫療保險E．基本養老保險三、名詞解釋題31、后續審計32、連環替換分析法33、薪酬34、受眾暴露度35、“雙百”方針四、簡答題36、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?37、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?38、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發的核心?39、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、A2、C3、D4、B5、A6、C7、B8、B9、A10、B11、D12、C13、A14、D15、D16、C17、A18、D19、B20、A21、C22、B23、A24、D25、D二、多項選擇題26、ACDE27、BD28、ABCDE29、ABCD30、BCDE三、名詞解釋題31、審計部門在審計報告發出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。32、企業會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。33、員工為企事業單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業績提成等。34、指所有廣告暴露次數的總和，等同于毛評點乘以總額定點數。35、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業和產業發展的基本方針。四、簡答題36、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。37、新聞產品意識形態屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。38、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業的整體利益，對內負責協調企業內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監督廣告的創意、設計、制作、發布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。39、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經營單一，持續發展能力不強。40、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發行和技術等硬件方面。二是環境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環境、人力資源、資本實力等，其中市場環境涉及這些單位的廣告和發行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等，資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業實力，含有年度出版和發行總量、文字編校、印刷質