2021年春季高等教育自考試全國統一命題考試新聞事業管理試題一、單項選擇題1、我國廣播電視業的“數字化發展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年2、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放3、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告4、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性5、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠6、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規劃C．培訓和開發D．績效管理7、評價新聞產品經營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場8、從審計的內容看，作為事業單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規性審計D．注冊會計師審計9、進入我國傳媒企業的職工要與企業簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同10、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心11、新聞產品質量的實質性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內容把關D．媒體戰略12、媒體廣告開發的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務13、與市場挑戰者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者14、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯網15、《報紙出版管理規定》明確要求，創辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區域，體現了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統籌管理”理念D．“屬地管理”理念16、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營17、新中國媒體發展可以分為四個階段，我國傳統新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)18、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道19、下列會計要素中，僅適用于企業的要素是______。A．資產B．負債C．收入D．利潤20、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束21、現代人力資源管理與傳統的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心22、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經營所必須的______。A．貨幣B．經濟資源C．資本D．經濟價值23、我國傳媒上市融資全面發展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業務上市B．媒體主營業務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資24、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬25、數字出版的第一步是______。A．形式數字化B．內容數字化C．技術數字化D．渠道數字化二、多項選擇題26、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫療保險E．基本養老保險27、企業再融資的常見方式除了配股、公開增發和定向增發之外，還有______。A．申請貸款B．發行可轉債C．同業拆借D．發行可分離轉債E．吸引國有企業資本注入28、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告29、事業單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表30、作為企業法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業財務通則》D．《企業會計準則》E．《事業單位會計準則》三、名詞解釋題31、IPO32、“政治家辦報”33、薪酬34、“雙百”方針35、連環替換分析法四、簡答題36、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發的核心?37、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?38、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。39、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?40、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、C2、C3、D4、A5、D6、B7、D8、A9、A10、A11、C12、D13、D14、A15、D16、A17、A18、A19、D20、C21、A22、C23、C24、D25、B二、多項選擇題26、BCDE27、BD28、BCDE29、ABE30、ABCD三、名詞解釋題31、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發行股票。32、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。33、員工為企事業單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業績提成等。34、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業和產業發展的基本方針。35、企業會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。四、簡答題36、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業的整體利益，對內負責協調企業內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監督廣告的創意、設計、制作、發布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。37、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發展。喉舌作用是雙向的、統一的，黨依靠新聞媒體聯系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業發展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發展。38、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。39、新聞產品意識形態屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。40、(1)細分市場是否具備足夠的規模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節目進入國內市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節目內容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節目內