核心發現02廣東承擔了全國六分之一02廣東承擔了全國六分之一的農產品消費01浙江賣出了全國五分之一的農產品0303更多生鮮農產品靠直播04西部省份土特產優勢正在顯現在全國農產品電商百強縣在全國農產品電商百強縣0506在全國農產品電商增速最快50強縣中，西部省份占46%07“中式養生風”帶動藥食同源和滋補農產品熱銷08國產農貨正被越來越多消07“中式養生風”帶動藥食同源和滋補農產品熱銷08國農產品銷售銷售額排名前十農產品面粉鴨肉零食普洱天然粉粉食品銷售額排名前十農產品面粉鴨肉零食普洱天然粉粉食品養生茶雞肉零食牛肉醬類調料大米純牛奶從品類來看，純牛奶、大米、醬類調料、牛肉、雞肉零食、養生茶、天然粉粉食品、普洱、鴨肉零食、面粉位居前十，其中大米、面粉銷售額同比增長達19.02%、23.09%。在消費日趨理性的大背景下，網絡銷售生活必需品更受消費者青睞。青海天津海南 甘肅吉林內蒙古河北廣西湖北湖南河南安徽 上海浙江2024年1-8月，在淘寶天貓平臺，浙江賣出了全國五分之一的農產品，遙遙領先，其次為廣東、上海、江蘇、山東。銷售額前十省份中，四川、云南占據兩席。從增幅來看，上海、浙江、甘肅、黑龍江、新疆位居增幅最快的省份前五。國農產品消費農產品消費前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年齡群體農產品消費占比8.27%2.97%10.67%農產品消費前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年齡群體農產品消費占比8.27%2.97%10.67%從消費人群來看，90后是農產品消費主力人群，其次為80后。近年來，隨著Z世代和老年人群體全面觸網，00后成為農產品消費增速最快的群體，其次為60前。從品類來看，00后更愛吃雞肉零食、面筋制品、喝純牛奶，80后、90后更愛購買純牛奶，60后、70后更愛買園藝種子養花，60前喜歡買水果。020406080100120北京位居農產品消費前十省份。廣東省承包了全國六分之一的農產品消費額。從增幅來看，陜西、江西、海南、內蒙古、安徽位居農產品消費增速最快的省份前五。農產品直播銷售2024年1-8月，2024年1-8月，農產品直播銷售同比增長33.18%，其中直播銷售排名前十的品類分別為：鮮燉即食燕直播銷售主要品類直播銷售主要品類排名鮮燉即食燕窩1純牛奶2普洱3時令草本花卉4榴蓮5多肉植物6綠植7鮮花8粽子9銷售額超過1000萬元的品類中，直播銷售增幅最快的農產品均實現了300%以上的增長，姬松茸、帝王蟹、烏龍茶、山藥、羊肉片位居前五。其中，以羊肉卷、牛排、山藥、枇杷、鮮食玉米為代表的生鮮農產品占比達40%，烏龍茶、綠茶等各類茶葉占25%。各省銷售農產品TOP5各省地理位置、資源稟賦、消費群體的差異，決定了各省銷售主要農產品品類有很大差異。從各省排名第一位的農產品來看，絕大多數均為當地“土特產“，比如在西部省份中，云南的普洱、陜西的蘋果、廣西的柑橘、寧夏的枸杞、西藏的冬蟲夏草均位居各省第一；在東北地區，分別為遼寧的海參、吉林的人參、黑龍江的大米。北京、天津、上海等大城市以滋補養生農產品為主，比如鮮燉即食燕窩均排北京、天津第一位。農資銷售和消費2024年農資銷售TOP2024年農資銷售TOP10省份淘寶天貓現代農業作為國內領先的農業投入品交易平臺，平臺上有500多家新農人提供1000多萬種農資產品。1-8月，平臺上農資銷售前十省份農資品牌、8萬多家農資從業者，為3000萬分別為山東、江蘇、河南、河北、廣東、浙江、湖南、安徽、江西、湖北。其中，山東占總銷售額的近30%。從增幅來看，增長最快的省份分別為海南、山西、寧夏、上海、重慶。從品類來看，殺菌劑、除草劑、殺蟲劑、畜牧/養殖器械、農用薄膜、耕種機械/微耕機/開溝機、動物保健品/獸藥、葉面肥、飼料添加劑、農用運輸車輛銷售額位居前列。2024年農資消費Top2024年農資消費Top10省份購買農資最多的省份，分別為廣東、江蘇、山東、四川、浙江、云南、廣西、河南、安徽、湖北。增速最快的省份分別為江蘇、海南、重慶、北京、山東。農農產品電商百強縣榜單123456789農農產品電商百強縣榜單農產品電商百強縣榜單農產品電商百強縣榜單農產品電商百強縣淘寶天貓平臺數據顯示，淘寶天貓平臺數據顯示，農產品電商百強縣來自全國21個省份，山東省作為農業大省、糧食大省，擁有18個百強縣，位居全國第一，其次分別是福建、江蘇、安徽和河南。近年來，伴隨電商基礎服務能力的提升和直播、半托管等新模式的普及，西部地區電商發展迅猛，甘肅以5個農產品電商百強縣，僅次于河南（浙江并列排在所有西部省份第一，云南位居全國第九位。農產品電商增速最快1234567州8州9農產品電商增速最快州農產品電商增幅TOP50淘寶天貓平臺數據顯示，淘寶天貓平臺數據顯示，中西部省份農產品線上規模持續擴大，更多西部省份的土特產被消費者所青睞。2024年農產品電商增速最快的前50個縣中，西部省份有23個縣入圍，占比46%，其中青海玉樹藏族自治州雜多縣同比增長675倍，是全國農產品電商增速最快的縣。123456789食農產品品類近一年，近一年，中式養生風帶火了藥食同源和養生滋補農產品，銷量持續走高。淘寶天貓平臺數據顯示，更多西部省份健康養生土特產為消費者所青睞。全國農產品電商百強縣中有24個縣的代表性農產品以藥食同源、養生滋補等相關農產品為主。2024年全國農產品電商增速最快的前50個縣中，有20%的縣以藥食同源、養生滋補為代表性農產品。滋補養生和藥食同源食品中增長最快的10個代表是滋補涼茶、麥冬、藥膳養生粉、山楂、蘆薈、黃精、山茱萸、金蟬花、桑葚汁、藥膳養生湯料。農產品品類省份城市人數排名上海市省份城市人數排名上海市上海市1北京市北京市2廣東省廣州市3廣東省深圳市4成都市5浙江省杭州市6重慶市重慶市7江蘇省蘇州市8廣東省東莞市9湖北省武漢市從各大城市消費者購買情況來看，購買西部農產品的城圳、成都人。近年來，國產品牌農產品越來越受消費者喜愛。今年實現20%以上增長。2024淘寶新農人2024年，淘寶天貓平臺涌現出一批優秀的新農人，其中既有返鄉創業的“蘭考縣鄉村產業發展致富帶頭人”，也有三代傳承、專注大閘蟹產業的95后水產博士，有足跡遍布各大漳州產地的返鄉青年，還有放棄上市公司高管職位、成功將豆制品打出“非遺＋電商”的豆品世家六代傳人，以及以自身影響力幫助農產品銷售的自媒體博主和達人等。2024淘寶新農人創始人陳治國，自2020年創始人陳治國，自2020年從國內知名上市企業辭職回阜寧創業以來，便投身于傳承發揚傳統非遺的事業，順利開啟“非遺+電商”營銷新模式，2020年10月榮獲“阜寧縣十大返鄉創業之星”。天貓旗艦店“豆軼坊食品企業店”中，五香小圓豆干、鹽鹵小鍋豆腐等非遺產品頗受好評。創始人張世坡，2016年7月創立蘭考果糧康種植專業合作社，帶動全縣發展紅薯5萬余畝，年組織銷售紅薯3萬余噸，年產值4500萬元。帶動全縣13個鄉鎮約1000余農戶種植紅薯，農戶每畝純收益增收2000元以上。天貓店“蘭考特產館”中，蘭考蜜薯、蘭考黃小米、蘭考桑葉香酥餅等產品深受消費者喜愛。2024淘寶新農人創始人楊木旺，同濟大學博士，創始人楊木旺，同濟大學博士，2020年建立了“楊博士生態農場”品牌，目前擁有160多個高山生態農場，總面積達一萬余畝，核心產品為皖南土雞，采用線上+線下模式，品牌在線上全域渠道都有布局，擁有300萬核心粉絲人群，店鋪口碑分常年接近滿分，客戶高頻復購。創始人楊濱平，漳州市電商協會會長，曾走訪漳州市14個縣（區）82個村落，跑了4600多公里，拍攝了近百種漳州有名的農特產品；帶領團隊實現農產品銷售額超6000萬元，直播帶貨超300萬元。擁有店2024年與淘天集團共同開展平和蜜柚節活創始人盜月社食遇記，創始人盜月社食遇記，千萬粉絲自媒體博主。在節目中他們帶領粉絲品嘗全國美味，于是謀生了把更多美食做成產品分享給大家的想法，同時也希望通過自己的能力，為中國農業的高質量發展做出一些貢獻。舉例而言，新疆西梅鮮果累計售出約2.6w箱，新疆西梅干累計售出約15w袋約71.5噸，幫助當地農戶解決銷售難題。2024淘寶新農人創始人強瑋，南京農業大學水產博士，家中三代傳承，深耕