子模塊一探秘消費者均衡子模塊二認識市場結構01商科模塊02市場結構的類型0102完全競爭市場基數效用論下的消費者均衡不完全競爭市場序數效用論下的消費者均衡價值恃論——水和鉆石

亞當·斯密在《國富論》中指出：“沒什么東西比水更有用，能用它交換的貨物卻非常有限，很少的東西就可以換到水。相反，鉆石沒有什么用處，但可以用它換來大量的貨品。”人們消費商品時愿意支付多大的代價，不是看商品本身的價值，而是看在已經擁有的商品的基礎上，再增加這種商品能帶來的效用增量。這就是鉆石比水貴的原因。思考：怎樣用消費者均衡來解釋水與鉆石的價值悖論？案例導入消費者均衡就是研究消費者在既定收入的情況下，如何實現效用最大化的問題。一、消費者均衡的假設消費者的偏好是既定的消費者的收入是既定的物品的價格是既定的二、消費者均衡的條件消費者實現均衡的條件是：如果消費者的貨幣收入水平是固定的，市場上各種商品的價格是已知的，那么，消費者應使自己花費在各種商品上的每一元所帶來的邊際效用相等；或者說，消費者應使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等。二、消費者均衡的條件以兩種商品為例，假定消費者用全部收入M只購買兩種商品X和Y，其價格分別為PX和PY，購買量分別為QX和QY，MUX和MUY分別為兩種商品的邊際效用。那么，消費者實現效用最大化，即消費者均衡的條件為：二、消費者均衡的條件如果有多種商品，那么應滿足下列條件：在消費者收入和各種商品價格既定的條件下，當花在一種商品上的每一元所得的邊際效用正好等于花在其他任何一種商品上的每一元所得的邊際效用時，消費者得到的效用總量最大。學會管理時間發揮時間的最大效用

當今社會充滿競爭，不僅要求我們有足夠的知識，而且要求我們有較強的時間觀念。我們必須做好自己的時間預算，正如對貨幣支出進行預算一樣。一般法則是：如果你花費在每一種活動上的最后一分鐘的邊際效用相等，你就能最合理地利用你的時間。。每個人的一天都是24小時，不同的是，每個人使用24小時獲得的效用不一樣。所以，每天的時間安排很重要，我們可以把時間分成早、中、晚三部分，然后再細分每一部分的時間，精確到每一分鐘。只有利用科學的時間管理辦法，充分合理地安排時間，我們才能發揮時間的最大效用，高效完成各種學習和工作任務，從而提升自身的價值。價值引導大學生日常消費特點

大學生的消費觀念復雜，大部分大學生沒有經濟來源。消費沒有基礎，經濟的獨立性差決定了大學生自主消費經驗少，可能無法理性地對消費價值與成本進行衡量。一些大學生沒有形成完全的、穩定的消費觀念，自控能力不強，多數消費都是受媒體宣傳引導或身邊同學影響而產生的隨機消費、沖動消費。思考：大學生應該怎樣做到理性消費？案例導入一、預算約束線（一）預算約束線的含義預算約束線是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者能夠購買到的兩種商品最大數量組合的線。預算約束線上的每一點都表示消費者恰好能夠購買的最大數量的商品組合，它決定了消費者能夠購買的極限。（二）預算約束線的變動1.收入變動收入減少時，預算約束線向左平行移動，而斜率不變；反之，如果收入增加，那么預算約束線將向右平行移動。2.價格變動（1）一種商品價格變動（2）兩種商品價格同時變動二、消費者均衡的條件在序數效用論中，無差異曲線反映消費者主觀上對兩種商品不同組合的偏好，而預算約束線則反映消費者現實消費的客觀約束。因此，我們把主觀的無差異曲線和客觀的預算約束線結合起來分析消費者均衡。消費者均衡是指消費者在偏好一定(一組無差異曲線)，并且收入和商品價格也一定(預算約束線確定)的條件下，選擇的商品組合實現了效用最大化的目標的情況。二、消費者均衡的條件只有既定的預算約束線與其中一條無差異曲線的切點才是消費者獲得最大效用的均衡點。因為E點在預算約束線上，在預算約束允許的范圍內，而E點又是能夠達到的最高的無差異曲線上的消費組合，所以，E點代表了消費者在既定收入水平下所能達到的最高的效用水平。增加居民收入挖掘消費潛力

消費者行為理論告訴我們，消費者購買商品是為了實現效用最大化，而且，商品的效用越大，消費者愿意支付的價格越高。對消費者而言，商品只有符合其偏好，而且價格在其預算范圍之內，才有可能被購買。因此，消費者的收入和偏好是影響其消費能力的重要因素。。提高居民收入水平，才能讓居民“能消費”“愿消費”“敢消費”，這也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然選擇。隨著居民收入穩定增長，居民的消費預期和消費質量將不斷提升，居民消費能力也會呈現持續穩步提升的態勢，從而進一步促進消費擴容提質，推進形成強大的國內市場。價值引導市場經濟與競爭

我國過去的電信市場是一家壟斷的，通信費用居高不下，用戶需排隊等候安裝設備，還要支付裝機費，等等。現在，我國電信市場中多個公司并存，每個公司都覺得其他公司對自己的生存發展產生了巨大的威脅。中國電信、中國移動、中國聯通等公司都行動起來了。各種招數層出不窮，消費者滿意了，經營者也獲得了更多的利潤，我國的電信事業也得到了快速發展。

思考：競爭對市場意味著什么？案例導入一、劃分市場結構的標準（一）行業的市場集中度——企業的數量企業數量越多，單個企業在整個市場中所占的份額就越小，市場集中度就越低，企業對市場價格的影響力也就越小；反之，企業數量越少，單個企業占有的市場份額就越大，市場集中度就越高，企業對市場價格的影響也就越大。市場集中度越高，則市場的壟斷程度越高；市場集中度越低，則市場的競爭程度越高。一、劃分市場結構的標準（二）行業的進入限制——資源流動自由度如果資源在轉移中受到的阻力越小，企業越容易進入行業，從而行業競爭程度就越高。反之，資源在轉移中受到的阻力越大，企業越難進入行業，從而行業壟斷程度就越高。進入限制越低，則市場的競爭程度越高；進入限制越高，則市場的壟斷程度越高。一、劃分市場結構的標準（三）產品的差異性產品的差異性是指在同一市場中，各個廠商提供的產品雖然基本功能相同，但也存在著品質、性能、外觀等方面的不同，還包括廠商的廣告宣傳力度不同導致的消費者主觀感受上的差異。越是有特色的產品，越能吸引消費者，越能在消費者的心目中形成某種壟斷地位。產品差別越大，則市場的壟斷程度越高；產品差別越小，則市場的競爭程度越高。一、劃分市場結構的標準（四）信息的對稱性信息的對稱性反映消費者、廠商和投資者等各種經濟主體對自己及相關方面的信息和技術方面的信息是否有充分完整的了解。信息的對稱性越強，市場的競爭程度就越高；反之，相互了解的信息越少，信息的對稱性越弱，市場的壟斷程度就越高。二、市場結構的4種類型（一）完全競爭市場行業內存在著非常多的相互競爭的企業，每一企業相對于整個行業來說都非常小，沒有影響價格的能力。（二）完全壟斷市場行業內只有一個企業，因此不存在來自本行業內部的競爭。二、市場結構的4種類型（三）壟斷競爭市場行業內有很多相互競爭的企業，新企業可以自由進入該行業。（四）寡頭市場行業內只有幾個企業，而且新企業的進入受到嚴格的限制。倡導良性競爭實現企業共贏

企業競爭是市場經濟條件下的必然產物。企業之間的良性競爭，可以促使企業增添發展活力、增強創新動力，可以為消費者帶來更多、更好的產品和更加優質的服務。如果企業在競爭中不顧及對方的利益，惡意競爭，將對企業自身和整個行業造成傷害。良性競爭是光明正大的競爭、合法合規的競爭、合作共贏的競爭、具有包容性的競爭。每一個企業和企業經營者都應該擯棄腐朽惡俗的商戰文化，拋掉你死我活的商戰邏輯，樹立良性競爭的經營理念。同時，有關部門也應積極作為，綜合運用經濟、法律、科技和行政等手段，大力營造有利于企業良性競爭的社會環境。價值引導農產品價格周期性波動

從經濟學的角度來看，農產品市場比較接近于完全競爭市場。農民只是農產品價格的接受者，他們的生產決策只能依賴于上期的價格水平，而且有的農產品生產周期較長，生產規模很難改變，而本期農產品的供給和需求又會影響本期農產品的價格，并進一步影響下一期農產品的生產規模，如此反復，農產品的產量和價格較易頻繁波動。

思考：怎樣從市場結構的角度來解釋農產品價格周期性波動的現象？案例導入一、完全競爭市場的含義完全競爭市場是一種只有競爭而不存在壟斷的市場結構，是經濟學中理想的市場競爭狀態。在這種市場上，企業很多，每家企業規模都很小，無法通過調整產量來影響市場價格，價格由整個市場的供求關系決定。二、完全競爭市場的特點（一）大量的消費者和生產者在完全競爭市場上，有眾多消費者和生產者，每一個市場參與者的購買份額或銷售份額，相對于整個市場的總購買量或總銷售量來說是微不足道的。所以任何一個市場參與者都無力通過買賣活動影響市場價格，他們都只是價格的接受者。在完全競爭市場上，生產者只能接受市場價格，在這個價格水平下決定自己的產量。二、完全競爭市場的特點（二）產品同質在完全競爭市場上，所有生產者提供的產品都是同質的，產品是可以完全互相替代的。這里的產品同質，不僅指產品的質量沒有差別，還指產品在銷售條件、商標、包裝等方面也是完全一樣的。由于產品同質是指產品沒有任何差別，所以在現實生活中很少有真正符合產品同質這一條件的市場，只有農產品市場比較接近。二、完全競爭市場的特點（三）進出自由在完全競爭市場上，企業可以自由地進入或者退出一個市場，不存在任何法律、社會或資金方面的障礙，生產要素可以自由流動。企業總是能夠及時地進入盈利的行業，也總是能夠及時地退出虧損的行業。二、完全競爭市場的特點（四）信息充分在完全競爭市場上，買賣雙方都完全了解產品的質量和價格，以至于他們能夠做出完全理性的經濟決策。企業因為消費者能夠充分了解其他企業的產品價格而不能隨意漲價，也排除了由于市場信息不暢通而產生一個市場同時存在幾種價格的情況。每一個消費者或生產者都掌握了與自己經濟決策有關的商品和市場的全部信息，所以都可以確定自己的最優購買量或最優生產量，從而獲得最大的經濟利益。二、完全競爭市場的特點在現實的經濟生活中，完全競爭市場是不存在的。最接近完全競爭市場的是農產品市場，因為農產品是由眾多農戶提供的，消費者也很多，農產品基本屬于無差別產品，農戶可以自由進入或退出該行業。三、完全競爭市場的價格在完全競爭市場上，企業只是價格的接受者(非影響者，更非決定者)，即只能按市場給定的價格出售其產品。因此，其價格取決于整個市場供求的均衡價格的變化。發展現代農業提升農業競爭力

“十四五”時期，我國農業農村發展中的重大結構性、趨勢性、轉折性變化將進一步凸顯。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出：堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，走中國特色社會主義鄉村振興道路，全面實施鄉村振興戰略，強化以工補農、以城帶鄉，推動形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系，加快農業農村現代化。

價值引導廣告宣傳

好的產品，要想讓消費者及時了解和使用，就必須進行必要的廣告宣傳和推介。所以，要想在競爭激烈的市場上讓產品脫穎而出，應做必要的廣告宣傳。對企業經營者而言，廣告是聯系消費者、溝通商情、傳遞信息的重要工具，是實現企業經營目標、樹立企業良好品牌形象、增強企業競爭實力、擴大企業社會影響的重要途徑。只有配以良好的廣告宣傳，企業才有可能在商海中立于潮頭。

思考：基于市場結構理論，為什么很多企業都要進行廣告宣傳？案例導入不完全競爭市場包括完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭市場。一、完全壟斷市場（一）完全壟斷市場的含義完全壟斷市場，又稱壟斷市場，是另一種極端的市場結構。在這種市場中，一種商品被某一家企業控制，即只有一個生產者，或在一定地理范圍內某一行業只有一家企業供應商品或服務。一、完全壟斷市場（二）完全壟斷市場的特點1.市場上只有唯一的一個企業生產和銷售商品——沒有競爭者在完全壟斷市場上，由一家企業提供所有的商品，市場上沒有任何可替代的商品，不存在直接的競爭者。2.企業生產和銷售的商品沒有任何替代品——產品異質完全壟斷企業所提供的商品沒有任何替代品，不受任何競爭者的威脅。一、完全壟斷市場（二）完全壟斷市場的特點3.其他任何企業進入該行業都極困難或不可能完全壟斷市場一般都有準入限制，企業不可能輕易進入或退出。4.完全壟斷企業控制和操縱市場價格完全壟斷企業不是價格的接受者，而是價格的制定者，能夠自行決定產品的產量和價格，以實現利潤最大化。一、完全壟斷市場（三）形成完全壟斷的原因1.規模經濟的需要某些行業的生產，需要巨額的資本才能有效地經營。這種由生產的技術特性造成規模經濟引起的壟斷，一般稱為自然壟斷。2.技術壁壘如果除某一企業之外，沒有其他企業掌握某種生產技術，那該企業所在的市場就自然成為完全壟斷市場。一、完全壟斷市場（三）形成完全壟斷的原因3.資源壁壘由于資源分布的特殊性，某項資源被某一企業控制，其他企業因無法取得相應資源而不能進入該行業，那么也就形成了完全壟斷市場。4.法律壁壘有些獨家經營的特權是由法律規定并受其保護的，一經審核批準，發明者或生產者就獲得了獨家經營的特權，發明者或生產者在其有效期內便是壟斷者。一、完全壟斷市場（四）完全壟斷市場的價格在完全壟斷市場上，壟斷者有權自己決定產品價格和銷售量，它可以只賣少量的產品而維持高價，也可以用低價增大自己的供給量。但壟斷者也不會無限制地提高價格，因為價格太高會使需求量減少。二、壟斷競爭市場（一）壟斷競爭市場的含義壟斷競爭市場，是有許多出售相似而不相同產品的企業的市場結構，是既有競爭因素又有壟斷因素的一種市場類型。壟斷競爭市場更偏重于競爭。在現實生活中，大多數產品市場都是既有競爭又不是完全競爭的，各企業出售的產品既有相似之處又不完全相同，在零售業和服務業中表現得尤為明顯。二、壟斷競爭市場（二）壟斷競爭市場的特點1.市場上有大量企業在壟斷競爭市場上，由于企業眾多，每個企業對市場供給總量的影響很小，因此每個企業對市場價格的影響力有限，并且這些企業是獨立行動的，并不互相聯合以控制市場價格。二、壟斷競爭市場（二）壟斷競爭市場的特點2.產品存在差別在壟斷競爭市場上，產品雖然有差別，但并不存在本質性差別，可以相互替代。3.企業進出市場較容易壟斷競爭市場進入限制低，企業可以根據盈利狀況決定進入或退出市場。二、壟斷競爭市場（三）壟斷競爭市場的價格由于在壟斷競爭市場中有許多企業，每個企業對自身的產品都有一定的價格控制能力，但企業之間也存在產品替代引起的競爭，所以各企業也要考慮整個市場的價格水平。三、寡頭市場（一）寡頭市場的含義寡頭市場又稱寡頭壟斷市場，是指少數幾家企業控制整個市場生產和銷售的市場結構。在寡頭市場，幾家企業的產量在該行業的總供給中占有很大的比例，每家企業都占有相當大的份額，從而每家企業對整個行業的價格和產量都有著舉足輕重的影響，而這幾家企業又存在著不同形式的競爭。寡頭市場更偏重于壟斷。三、寡頭市場（二）寡頭市場的特點1.企業數量少在寡頭市場上，通常只有幾家企業，每一家企業占有的市場份額都很大。2.產品可能同質，也可能異質生產無差別產品的寡頭被稱為純粹寡頭，生產有差別產品的寡頭被稱為差別寡頭。三、寡頭市場（二）寡頭市場的特點3.進出行業困難由于規模、資金、信譽、市場、專利、法律等原因，其他企業很難進入寡頭市場，由于投入巨大，寡頭企業退出也相對