年游戲出海白皮書暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書目錄總裁寄語X思想薈增長可期增長在望增長有道X瞭望臺X全球榜單增長熱土增長綠地增長沃壤X實戰營攜手X，探尋新增長X出海營銷日歷暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書報告摘要作為全球城市廣場，匯聚了全球游戲愛好者、開發商、發行商及泛娛樂意見領袖，成為中國游戲廠商洞察全球市場趨勢的“瞭望臺”。《暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書》（以下簡稱“白皮書”）基于這一獨特優勢，匯集資深專家洞見，為中國今年的白皮書聚焦于增長主題，通過對宏觀產業趨勢的定性分析和全球游戲玩家的定量研究，揭示各市場中的增長機會。一如既往，白皮書將繼續分享富有啟發性的成功案例，并個月全球熱點的營銷日歷，助力中國游戲廠商瞻遠暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書總裁寄語活躍的身影。從紛繁的小游戲到精致的二次元作品，再到高品質大作，中國游戲出海的品類愈發豐富。作為全球游戲產業的重要力量，中國游戲出海產業正逐步由“跨國銷售”模式，邁向更深層次的全球布局。而亞太區總裁暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書思想薈平臺洞察，深度剖析中國游戲在海外市場的增長可期增長在望增長有道暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書增長可期從全球視角，看增長前景億《堡壘之夜》回歸第一賽季萬億展示量《艾爾登法環：黃金樹幽影》官宣萬展示量游戲《漫威蜘蛛俠2》億Ninja在X首次直播萬展示量CharlesMartinet&馬里奧萬任天堂直面會萬展示量《博德之門3》榮膺年度游戲6790萬上與游戲相關的帖文億預告片億展示量圖：平臺中的游戲相關對話持續增長，，年月暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書增長在望跨游戲穩健回暖，歐美市場潛力盡顯最先復蘇的游戲在年實現了平穩的增長。這部分受益于多款佳作《霍格沃茲之遺》《森林之子》跨平臺游戲讓我同時，大型多人在線角色扮演游戲（）也為游戲貢獻了穩在任意時間都暢玩無論在何處都能玩游戲能夠與朋友一起玩更多游戲圖游戲增長的原因，主要有幾點，一、時不時出現的爆款一直在帶動裝機的提升；二、手游開拓的新用戶群體，有了更成熟的游戲需求，轉向內容、創意、賣相更佳的游戲；三、游戲的社區輿論有著更強的穿透性，更容易擴散圈層。我認為增長應該還會延續一些，特別是對于以手游用戶為近年主要增量的國家和地區而言，這黃利東游研社總編些用戶都是未來的游戲潛在用戶。對中國游戲出海而言，這個增長機遇尤為明創造多元收入，但需“因地制宜”（印度尼西亞印度巴西墨西哥圖：印尼、菲律賓、泰國、巴西、墨西哥超過的游戲玩家使用過訂閱服務暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書游戲直播的“馬太效應”凸顯，達人影響力與日俱增了。讓我想要了解有關一款游戲的更多信息例如：以幽默著稱的游戲評論達人（網名：或，并于年月發行了首款游戲《》。游戲達人和布當天登頂應用下載榜單，從年運行至今，該游戲總下載量超過千圖：哪些因素會促使玩家了解更多游戲相關內容女性向游戲走紅，創新玩法反哺新思路；。凸顯。社交媒體的興起也為女性向游戲的發展帶來了新的機遇。玩家們通過等社社區。《戀與深空》建立賬號的一年內，便已擁有了超萬粉絲。這些社區不僅在女性向游戲社區中，還誕生了多種新潮的個性化的情緒價值了玩家的游戲體驗，也為游戲開發者提供了更多的創新思路。但需要注意的是，女性向游戲是一個文化特征相對明顯的類型。因此，開發者在抓住女性消費思維和習慣同時，應該高度重視《暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書增長有道塑造和放大IP的力量的研究顯示，在美國收入前名的游戲中，約的游戲；而在日本，這一比例達在年全球游戲榜單的前名中，共有款相關的游戲，其中一部分是基于已有知名進行創作，另一部分則已成功塑造并拓展了自身獨特的游戲。動依然是一個不容忽視的關鍵點。聯動能夠跨越不同游戲類型和賽道，無論是熱門的派對游戲，還是長線運營的、模擬養成等成熟賽道，都扮演著重要角色。聯動將為游戲產品的國際化推廣開辟更為廣闊的前景與多元的可能性。”朱忠衛快出海創始人兼加速“以玩家為核心”的本地化進程游戲偏好和文化差異：不同區域的玩家對游戲類型、題材、風格等有著不同的偏好，游戲廠商需要根據當地文化和玩家喜好調整游戲內容。例如，亞洲地區玩家對于角色扮演類游戲和競技類游戲的需求較高，而西方地區玩家更偏好動作冒險類游戲。社交習慣和互動程度：不同區域的玩家在游戲中的社交需求和互動程度也存在差異，一些地區的玩家更注重與朋友合作或競技，而另一些地區的玩家更注重個人成就和探索。葉文鎰海外事業二部負責人支付習慣和消費能力：不同區域的玩家在游戲消費上的支付習慣和消費能力有所不同，游戲廠商需要根據當地的支付方式和價格敏感度設計合適的付費模式和價格策略。法規和政策限制：不同國家和地區中實行的法規和政策對游戲內容和運營有一定限制，游戲廠商需要了解并遵守當地的法規，避免違規操作導致的風險。語言和本地化：游戲廠商需要進行游戲的本地化工作，包括翻譯游戲內容、調整游戲元素以符合當地文化習慣等，以提升游戲在當地市場的接受度和用戶體驗。“暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書目的地市場組建本地化團隊，也可以通過等海外主流社且，隨著應用的普及化，游戲本地化的效率和質量知名建筑本地傳說和相關造物歷史人物或事件語言或俗語藝術風格來自母國的角色傳統服飾傳統節日傳統音樂或舞蹈內部調研顯示，有的玩家希望能夠在游戲中加入當地傳統故事、神話相關元素或知名建筑；此外，希望在游戲中加入歷史人物、事件或是本國語言的玩家也達圖：玩家希望在游戲中看見哪些與本地文化相關的內容到了。我認為中國廠商面臨的最大挑戰是如何做到目標市場的本土化，通過了解當地文化和市場需求，制定本土化的市場策略；通過講述品牌背后的故事和文化內涵，周恒星科技媒體創始人與當地用戶建立情感連接。在過去需要招聘本土員工來實現這一目的。在未來，我認為可以幫助企業更高效的完成本土化的進程。內部調研顯示，平臺中超過的玩家表示游戲廠商與玩家社群的互動及支持將影響他們對游戲的評價。暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書跨界融合，探索多元增長點的數據顯示，玩家對游戲的熱愛，也會延展至他們在現

流行文化與休閑娛樂娛樂活動，如線下聚會、等，也成為了他們表

科技康體美容家居生活主題相關的健身活動以及美妝護膚用品，數據顯示

時事的游戲玩家愿意在現實世界中購買與游戲相關的聯動產品。有趣的是，這一點反向也同樣成立。有的游戲圖玩家表示他們會在游戲中購買現實世界品牌植入的商品。海外小游戲年的應用內收入增幅高達，結合發達國家休閑玩家的付費能力高這一特征，應用內變現的商業模式會成為小游戲出海的掘金機會。飛書深諾首席執行官善用二次元社群文化，與Z世代共成長在年的全球游戲討論榜單前十中，有六款游戲采用了二次元畫風，其中四款還融入了元素。暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書的的世。的世代成長于數字時代，對社交媒體和網絡文化有著天然的親和力。這一代人重視個性表達，追求新鮮體驗，對品牌有自己獨特的看法，們更傾向于通過社交媒體和口碑來了解和選擇產品。平臺憑借精煉的圖文、視頻內容和強大的算法推薦系統，能夠以有趣和高效的方式觸達世代消費者。李姣藍標傳媒副總裁暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書瞭望臺年記錄了超過億條游戲相關的對話，使其在年的游戲市場，消費者的行為發生了哪些變化？又有哪些增長機遇在醞釀？本章將的洞察揭示答案，幫助游戲廠商在變動的市場中更好地掌握趨勢、獲客和創收。暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書全球游戲熱榜全球榜單大家已耳熟能詳的系列。款游戲中，款背后都有著歷史悠久的背景，或是口碑載道的前作。但無論是TOP10暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書區域榜單-美國榜單了不凡聲量，由《年重回前十。值得一提的是，首TOP10區域榜單-日本榜單TOP10暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書區域榜單-韓國榜單款TOP10區域榜單-英國榜單TOP10暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書區域榜單-印尼榜單的游戲占據了榜單前五。在二次元手游之外，富有對抗性的手游和端游都得到了印尼玩家的喜愛。不僅有TOP10區域榜單-巴西榜單TOP10暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書區域榜單-沙特阿拉伯榜單的TOP10暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書增長熱土：美、日、韓美國：多元包容，利于IP擴展與跨平臺發展12223。全球創作者、娛樂、游戲與新聞內容合作伙伴負責人“暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書日本：品質為鑰，本土化為匙1與“品質”同等關鍵的還有游戲與本土文化的關聯性。在日本市場中，與本土流行內容的聯動或與受信任的當你搜索游戲相關信息時，會使用哪些平臺？游戲達人建立聯系，是快速獲得玩家信任的有效策略。GWI數據顯示，47%的日本玩家表示會支持與自身興趣相關的品牌1的流媒體直播，20%會在X上關注游戲達人及工作室2。X內部數據也顯示，近X平臺中近70%的日本玩家，將X作為他們了解游戲相關資訊的重要渠道2。不論起，還是與國民愛好相關的《賽馬娘》的成功，都證明了與本土文化和受信任的游戲達人建立聯系的重要游戲語音平臺搜素引擎流媒體平臺性。通過這些策略，游戲廠商可以更好地滿足日本玩家的期望，實現市場的快速增長和長期發展。圖日本商業營銷負責人“暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書韓國：游戲是“社交貨幣”，二次元廣受歡迎自。。在韓國社會對游戲的接受度不斷提高的背景下，韓國玩家與玩家、玩家與游戲之間也產生了更加豐富的互動形式。在游戲內，基于韓近的韓國玩家會觀看電競比賽，這類由游戲衍生出的電競內容也幫助延續了玩家對特定游戲品類的興趣。游戲和即時戰略游戲如《星際爭霸》在韓國市場中的熱度高于全球平均。此外，數據顯示，韓國玩家參與線上聊天室、社群和直播游戲內容的比例均高于全球圖的韓國玩家表示，游戲廠商在玩家群體中的口碑將影響他們對一款游戲的看法，此外的數據也顯示的韓國玩家會因為感受到優良的客戶服務而成為品牌的支持者。向高度注重互動體驗的韓國市場，中國游戲廠商與玩家社群之間構建緊群的傳播力量，產生廣泛的漣漪效應，進而增強游戲的影響力。這種策略不僅能夠有效助力游戲在正式發布之前就積累起一定的人氣，還能為韓國業務經理?，

暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書增長綠野：東南亞與拉美受惠于人口紅利和移動互聯網設備的進一步普及，東南亞及拉美市場成為中國游戲廠商，特別是手游廠商關東南亞：更接受游戲內廣告，信達網絡達人在用上的東南亞用戶對游戲的熱情極高，上述東南亞四個國家中，對游戲感興趣的用戶占比高達。。對游戲有極大熱情的年輕群體，對游戲內的廣告模式接受度也更高。的數據顯示，東南亞市場的玩家對免費增值（告的形式，給予玩家更多游戲獎勵，在增加廣告收入的同時，也東南亞地區一直和中國保持著緊密的貿易往來，兩地長久之間的交流，讓中國游戲廠商進入東南亞市場有更多先天優勢。但是，東南亞地區本身匯集著多種文化背景和宗教的用戶，每個國家間的語言、文化和信仰各不相同。隨著該地區游戲市場規模的擴大，越來越多的海外游戲廠商入局，因此競爭也會變得愈發激烈。所以對中國游戲廠商的品牌建設和精細化運營有著更高的要求，而圖不僅是游戲語言包的替換。的印尼玩家表示他們對游戲的看。亞太區市場洞察與分析資深分析師的。暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書（亞關注網絡達人的比例高達以上。拉美：創造社群文化，完善支付方式位。。品牌策略與創意巴西負責人有研究表明，拉美地區的玩家尤其愿意通過網絡達人來接觸并嘗試新游戲，觀看游戲并進行互動。以巴西市場為代表，平臺中的巴西玩家會因為游戲相關的視頻與貼文，而希望了解更多游戲相關內容，同時超過的巴西玩家會因為游戲的正面測評而希望知道更多相關內容。，年月，，

，，暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書。暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書增長沃壤：歐洲與中東歐洲：文化價值和跨平臺趨勢引領新機遇近年來，歐洲游戲市場保持穩定的增長態勢。數據顯示，年歐洲游戲收入預計增長，達到）同時，歐洲玩家對于游戲設備的多樣化需求也值得關注。數據顯示，英法德意西玩家在或筆記本電腦（中國游戲廠商在進軍歐洲市場時，不僅需要注重游戲的文化屬性，還需要考慮游戲的跨平臺兼容性。通過開發支持多平臺的游戲產品，并提供統一的用戶體驗，游戲將能夠更好地滿足不同設備玩家的需求，實現更廣泛歐洲與中東地區業務總監暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書中東：女性玩家氪金潛力待挖掘相較于發展較為成熟的歐美市場，中東市場仍處于高速增長期，未來擁有巨大的增長空間。據預測，中東游戲市場規模將從年的億美元增長至年的億美元，年復合增長率達。報內部數據顯示，超過的中東玩家表示游戲廠商的視覺設計與畫質，以及玩法的創新性都將影響他們對其旗下游戲的評價。的。此外，中東各國對游戲行業的扶植政策也為女性玩家市國全球平均圖來源：來源：內部數據，時間：年，地區：沙特阿拉伯，人群：每周至少玩一次游戲的受訪人來源：來源：，，

來源：暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書實戰營本章中，我們將總結過去一年中，針對不同受眾市場中有關預熱、發布及重要節點的精彩營銷案例，為中國游戲出海廠商布局全球的提供最新實戰參考。?打造“焦點時刻”，打開增長突破口?協力，在“黃金周”競爭中贏得玩家關注暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書《排球少年！！FLYHIGH》：借助打造“焦點時刻”，打開增長突破口旨在實現大規模、高質量觸達的系列產品。例如，中國游戲廠商暢游就借助產品中的時間線（年月月漫平平臺展開討論，并參與官方互動。在點燃玩家熱情、加強社群聯系的同時，也帶來了游戲的業務增長、品牌影響力獲得和下載量排名雙料第一視頻廣告曝光量達相關帖文總曝光量超過與普通曝光相比提升暢“游”全球，增長不已：年游戲出海白皮書《菇勇者傳說》：與協力，在“黃金周”競爭中贏得玩家關注年