2022年春季企業經營戰略自考試題一、單項選擇題1、企業實施差異化戰略面臨種種風險，下列風險中不屬于差異化戰略的風險的是______A．易于被競爭者模仿的風險B．多變的市場造成的風險C．高額專屬成本造成的風險D．喪失市場份額的風險2、企業通過免費的電話、郵購、回復卡等，實現企業營銷人員與顧客直接的雙向信息交流，該企業此時采取的營銷方略屬于______A．關系營銷B．文化營銷C．直復營銷D．綠色營銷3、一個企業所擁有的產品品種的平均數被稱為______A．產品組合的長度B．產品組合的廣度C．產品組合的深度D．產品組合的密度4、美國高通公司在通信領域擁有大量的核心專利，那么高通采取的技術創新戰略是______A．追隨型技術創新戰略B．模仿型技術創新戰略C．領先型技術創新戰略D．合作型技術創新戰略5、關于企業實行橫向一體化戰略的好處，下列說法錯誤的是______A．能夠吞并和減少競爭對手B．能夠形成更大的競爭力量去與其他競爭對手抗衡C．能夠取得規模經濟效益和被吞并企業的技術及管理等方面的經驗D．有利于節約與上、下游企業在市場上進行購買或銷售的交易成本6、某企業通過在資本市場發行債券進行融資，則該企業采取的融資戰略是______A．資本積聚戰略B．合資經營戰略C．負債經營戰略D．股份經營戰略7、企業從產品的設計、生產、營銷、廢棄物的處理方式，到產品消費過程中，都突出強調環保理念和可持續發展而采取的營銷謀劃屬于______A．網絡營銷B．綠色營銷C．直復營銷D．文化營銷8、在下列技術創新戰略中，具有“高投入和高風險”特點的是______A．合作創新戰略B．自主創新戰略C．引進消化吸收再創新戰略D．模仿型技術創新戰略9、下列融資方式中屬于內源型融資的是______A．銀行貸款B．股票C．折舊準備基金D．企業債券10、我國某企業在國內生產的自有品牌產品全部進入美國市場進行銷售，該企業采取的國際化經營戰略為______A．商品出口戰略B．境外投資戰略C．加工出口戰略D．合資經營出口戰略二、多項選擇題11、企業經營戰略具有的特征是______A．全局性B．長遠性C．競合性D．綱領性E．應變性與相對穩定性12、總成本領先戰略的實現途徑有______A．實現生產的規模經濟B．做好對供應商的營銷C．實行業務集中化的策略D．采用新的技術和流程來降低成本E．建立以成本為核心的企業文化13、企業文化具有的特征是______A．客觀性B．獨特性C．相對穩定性D．繼承融合性E．發展性14、企業在不同壽命周期階段應采取不同的產品戰略，投入期適宜采取的產品戰略有______A．收縮戰略B．“以新領先”戰略C．“新品完善”戰略D．優質低價戰略E．新品形象戰略15、企業營銷組合戰略的類型包括______A．產品開道戰略B．成本領先戰略C．價格引路戰略D．渠道開通戰略E．促銷開路戰略三、判斷改錯題16、由高、中、低不同技術水平的產品形成的比例關系被稱為產品序列結構。17、企業利用信托公司的借款進行融資屬于外源型融資。18、企業在經營失誤造成競爭地位下降后被迫采取的收縮型戰略屬于調整型收縮戰略。19、戰略經營領域(SBA.是環境引力與企業實力的結合，“金牛”SBA是環境引力大和企業實力大的結合。20、由初級產品、中間產品、最終產品形成的比例關系被稱為產品技術結構。四、名詞解釋題21、市場定位22、人力資源23、目標市場24、企業制度25、資產重組五、簡答題26、簡述集中化戰略的適用條件。27、簡述企業在產品的成熟期適宜采取的產品戰略。28、簡述企業國際化經營的主要特點。29、簡述企業國際化經營戰略實施的關鍵問題。30、簡述戰略目標制定和選擇的基本要求。六、論述題31、試述企業從事國際化經營需要樹立的戰略思想。32、試述企業戰略目標制定和選擇的基本要求。

參考答案一、單項選擇題1、A2、C3、A4、C5、D6、C7、B8、B9、C10、A二、多項選擇題11、ABCDE12、ABDE13、ABCDE14、BCE15、ACDE三、判斷改錯題16、×；兩種改法均可：把“產品序列結構”改為“產品技術結構”，或者把“高、中、低不同技術水平的產品”改為“初級產品、中間產品、最終產品”。17、正確18、×；兩種改法均可：把“調整型收縮戰略”改為“失敗型收福戰略”，或者改為“調整型收縮戰略是企業利用環境中出現的新機會，主動做出調出整面采取的收縮型戰略”。19、×；“金牛”改為“明星”。20、×；“產品技術結構”改為“產品序列結構”。四、名詞解釋題21、在目標市場上針對競爭對手產品在該市場的地位和顧客對該產品的態度，有目的地樹立本企業產品的形象，確立其在目標市場上的位置。22、人力資源：指那些具有一定生產經驗、勞動技能和科學知識，在企業的現代化生產系統中發揮著一定勞動功能的人。23、是企業擬進入的細分市場，或打算滿足的具有某一需求的顧客群體。24、在生產經營實踐活動中形成的，對人的行為帶有強制性，能保障一定權利的各種規定。25、指企業與其他主體在資產、負債或所有者權益諸項目之間的調整，從而達到資源有效配置的交易行為。五、簡答題26、(1)行業中各細分部分在規模、成長率、獲得能力方面存在很大差異；(2)目標市場足夠大，可盈利，市場潛力好；(3)市場不是主要競爭廠商競爭的關鍵；(4)企業資源不允許其追求廣泛的細分市場，但有細分市場的資源和能力；(5)采取集中戰略的公司能憑建立起的顧客商譽和服務防御競爭者。27、(1)改進或改革產品戰略；(2)優質低價戰略；(3)產品差異化戰略。28、(1)跨國界經營；(2)多元化經營；(3)資源共享；(4)全球戰略和一體化管理。29、(1)戰略伙伴的選擇；(2)組織結構的設計；(3)文化價值觀與管理；(4)外匯風險管理。30、(1)戰略目標必須有科學依據；(2)目標必須明確具體，并規定完成期限；(3)目標必須有挑戰性，并切實可行；(4)目標應突出重點；(5)目標應形成一個完整的體系。六、論述題31、(1)經營國際化觀念；(2)生產