2024運動明星營銷市場與趨勢觀察藝恩出品

2024年運動明星社媒營銷分析0203運動明星商業合作分析01運動明星代言市場掃描201運動明星代言市場掃描3875?同比去年，代言人官宣數量同比增長22%，

明星背書效應仍在增長；?演員

、歌手仍作為品牌代言人首要考慮對象，運動員代言人官宣數量進入TOP3；?

主持人

、模特身份的代言人數量增速顯著。2024年全行業代言人官宣數量及同比增速明星效應進一步凸顯，

代言市場升溫，

運動員代言商業價值顯現演員歌手運動員偶像主持人網紅模特導演電競選手虛擬偶像1000900800700600500400300200100080%

60%

40%

20%

0%

-20%

-40%

-60%source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2023年1月-2024年7月；監控平臺：全網418%同比

21%Y24運動員代言人占比1,500

同比

+22

%

Y24

官宣代言數量463Y24

官宣代言人品牌266代言人數同比增速 -81%-80%236同比

-25%-100%21%75%14%240121100%8%54%24%29%24%-6%49356214●22024年全行業運動員代言人人數/占比Q1

48Q2

647月

47明星矩陣式合作成為新趨勢，

品牌乘勢奧運押寶運動員?品牌平均官宣6.3個代言人，矩陣式明星營銷成為新趨勢；?7月奧運開啟，

品牌紛紛官宣運動明星代言人，

占7月總代言人21%。4.96.77.010.5%9.6%21.3%7月天貓

、攜程共官宣8月明星合作，

其中6位為運動明星Q1

霸王茶姬官宣10位明星合作source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網5Q2

京東官宣12

位明星合作2024年全行業官宣代言人數量by

Q549Q1Q27月品牌平均官宣代言人數量人數

環比增長8%223(vs

6月)33%27%728服裝

、美妝行業對代言人依賴程度高，

奢侈品

、商業/服務品牌

偏好運動明星?奢侈品行業官宣代言人中運動員代言人占比最高，達到23%

。代言類型涵蓋珠寶

、成衣

、腕表及高端汽車等；?商業/服務性行業品牌以霸王茶姬為代表，“批發式

”官宣運動明星為代言人。服裝配飾美妝護膚

食品飲料

奢侈品

個護清潔商業/服務性行業

家用電器互聯網購物平臺3C消費電子

交通出行1141058578757063102514261316613source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網6商業/服務性行業代言案例奢侈品品牌代言案例：19%8%

17%

14%

11%

總官宣代言數

運動員人數2024年行業官宣代言人TOP10谷愛凌保時捷品牌代言人王順BOSS品牌代言人許昕賽百味領鮮官群星霸王茶姬健康大使楊舒予&楊力維茶百道悅動大使張雨霏DIOR品牌摯友張之臻樂動力體育中心品牌推介官332298覃海洋泰格豪雅品牌大使運動員人數占比:12%23%3%8%6%

10244

7序號姓名職業官宣日期代言身份1樊振東乒乓球2024-02-25品牌代言人2王楚欽乒乓球2024-02-25品牌代言人3孫穎莎乒乓球2024-02-25品牌代言人4楊紹輝馬拉松2024-03-24品牌代言人5何杰馬拉松2024-03-24品牌代言人6劉翔田徑2024-05-15品牌代言人7許海峰射擊2024-05-21品牌大使8李娜網球2024-06-05品牌代言人9王嘉男田徑2024-06-17品牌代言人10劉清漪街舞2024-07-20品牌代言人11謝震業田徑2024-07-23品牌代言人?伊利成2024年擁有最多運動明星代言人的品牌，共官宣11位運動員，領域多元

，更偏愛乒乓球及田徑運動員；?DIOR成為官宣運動員作為代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。2024年官宣運動明星代言人數量TOP品牌2024年伊利官宣合作運動明星列表伊利攜手眾多運動員位居運動明星代言合作品牌榜首伊利霸王茶姬Dior

P&G寶潔

蒙牛歐米茄

攜程Ctrip

施華蔻

PUMA彪馬source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網71174443355冬奧余溫未消，

乒乓接棒，

乒乓運動員商業價值TOP10中占4席?馬龍獨占鰲頭，

出色的外形條件

、goat級別的體育成績及極低的風險指數強勢奠定高商業價值，

占據商業價值TOP1；?冬奧會余溫未消，冰雪運動員仍炙手可熱，谷愛凌

、武大靖進入運動明星商業價值TOP3；?乒乓球運動員王楚欽商業價值排名上漲最多，反映品牌對于其在巴黎奧運的表現期待。TOP商業價值運動員職業分布馬龍商業價值：

73.8帶貨力：

74.1蘇炳添商業價值：

68.2帶貨力：

63.56李娜商業價值：

66.5帶貨力：

48.1田亮商業價值：

65.7帶貨力：

63.6陳夢商業價值：

66.7帶貨力：

58.7source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網8谷愛凌商業價值：

71.2帶貨力：

70.4武大靖商業價值：69.6帶貨力：

65.6孫穎莎商業價值：

67.5帶貨力：

68.6孫楊商業價值：68.3帶貨力：

59.669王楚欽商業價值：

68.4帶貨力：

75.32024年運動明星商業價值TOP10表現排名變化（

vs去年同

期）

不變乒乓球43210

上升

下降+19歷史代言品牌數量063商業價值

+1

-3y-1y-1y-1游泳冰雪跳水網球田徑4030805079737060652075107771+9-2汪順劉清漪

潘展樂

賈一凡

周冠宇

張之臻

孫穎莎

鄒市明

孫一文558?張雨霏2024年官宣8個代言，成本年度代言數量最多的運動員，代言品牌涵蓋交通

、家用

、美妝

、奢侈品

、互聯網及個護；?

游泳運動員獨占三席

，商業價值凸顯；?小眾運動商業價值顯現，賽車

、拳擊

、擊劍運動員上榜游泳運動員商業價值凸顯，

張雨霏憑借8個代言成2024年代言

數量最多的運動員333444

游泳

游泳街舞

游泳羽毛球賽車網球乒乓球拳擊擊劍source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網92024年運動明星新增代言數TOP10張雨霏2024年官宣代言匯總森歌SENG-品牌形象代言

人比亞迪BYD-形象代言

人護舒寶品牌大使

DIOR迪奧品牌摯友科蘭黎品牌專業大使交通出行

02-08丹碧絲品牌大使天貓沖奧加油官個護清潔奢侈品互聯網美妝護膚個護清潔張雨霏家用電器職業02-2807-2607-2606-1106-0607-188運動員職業7-8月官宣代言王昶羽毛球攜程Ctrip張博恒體操攜程Ctrip

、天貓Tmall潘展樂游泳攜程Ctrip

、曼秀雷敦

、清揚

、滴滴

出行

、格沁覃海洋游泳LV徐嘉余游泳無品牌官宣陳清晨羽毛球昆侖潤滑

、Lululemon李冰潔游泳INTOYOU

、清揚張之臻網球光明乳業

、BMW寶馬賈一凡羽毛球昆侖潤滑

、Lululemon鄭欽文網球無品牌官宣?泳隊憑借奧運成績及良好的外形成最大贏家

，奧運期間4名游泳隊員行業排名大幅上漲；?攜程押寶成功

，王昶

、潘展樂占商業價值排名變化TOP3

。奧運月-運動明星商業價值排名變化TOP10運動明星商業價值排名變化TOP10代言明細奧運期間王昶

、張博恒商業價值爆發，

商業價值排名大幅上升；

游泳隊成最大贏家；

鄭欽文商業價值再上一層徐嘉余排名變化：

143關注熱度：

59.3張之臻排名變化：

49關注熱度：

63.0賈一凡排名變化：

49關注熱度：

57.3鄭欽文排名變化：

48關注熱度：0100200300400商業價值排名變化王昶排名變化：

356關注熱度：

63.9張博恒排名變化：

298關注熱度：

59.8source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年7月-2024年8月；監控平臺：全網10潘展樂排名變化：

226

關注熱度：覃海洋排名變化：

156關注熱度：

64.251.54030陳清晨排名變化：

56關注熱度：

43.6李冰潔排名變化：

56關注熱度：

43.5807060（關注熱度>50)關注熱度64.3運動員主要以品牌大使身份進行溝通，

品牌創新以

【體驗官】

為

代表的更多代言身份?

品牌大使占比最高，接近40%，其次為代言人及摯友；?美妝

、食品飲料行業創新出更多體驗型

、推薦型的身份讓運動員為品牌代言。天貓沖奧加油官領鮮官產品體驗官沖奧加油官45%40%

35%30%25%20%15%10%

5%

0%食品

、飲料source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網11王牌先鋒官熱愛發起人品牌大使其他品牌代言人品牌摯友2024年運動明星代言身份案例2024年運動明星代言身份分布美妝互聯網領鮮官悅動大使品牌推薦官首席加牛官38.9%24.4%26.0%10.7%02運動明星社媒營銷分析12孫穎莎x汰漬作品量均值：

1,200注：

代言人聲量貢獻數量

：指全網作品中含有明星和品牌關鍵詞的

內容數量；代言人聲量貢獻率

：指代言人聲量貢獻數量/品牌全網內容數量順x李施德林

馬龍x南孚孫穎莎xP&G寶潔●順x時代天使平均貢獻率：

2%

馬

谷愛凌豪雅王楚欽馬龍x顧家龍xpradax

IWCxP&G寶潔

e-

鄭欽文x霸王茶姬家居KuKa王楚欽x伊利孫穎莎x伊利孫穎莎

45,000王楚欽

40,000馬龍16,600樊振東6,317陳夢

4,268許昕

4,030張雨霏

2,475王昶

2,446汪順1,868鄭欽文1,757乒乓球無愧國球地位，

乒乓運動員占據高互動TOP6，

王楚欽

、孫

穎莎為伊利貢獻最高聲量?Y24高互動運動員主要來自乒乓球

、游泳

、羽毛球及網球領域

，乒乓球國民度最高，

品牌收割用戶心智；?孫穎莎對汰漬的聲量貢獻率最高

，王楚欽

、孫穎莎同伊利的合作貢獻最多聲量。乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球游泳羽毛球游泳網球6.0%5.0%汪

4.0%3.0%

汪2.0%孫一文x至本覃海洋1.

格代言人聲量貢獻數量低高2024年運動明星互動量TOP10單位：

萬source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：全網130

500

1,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,5002024年高互動量代言人品牌輿情聲量貢獻高低張雨霏x科蘭0.0%代言人聲量貢獻率（%

）樊振東x安踏馬龍x歐米茄許昕

賽百職業清潤黎味x微博|“莎頭

”組合微博互動遙遙領先，

伊利押寶成功?微博是乒乓球迷聚集地，粉絲互動能力強；“莎頭

”奧運混雙奪冠，熱度再上一層樓；?伊利同時押寶孫穎莎

、王楚欽，

品牌聲量位居第一；?老牌運動員郭晶晶憑借奧運裁判身份再次受到關注。2024年運動明星相關互動量TOP102024年高互動量代言人品牌輿情聲量貢獻0

40

張雨霏

陳夢05001,000

1,500

2,000

2,500

3,000張雨霏x\——孫穎莎x聲量均值：

588王楚欽x伊利●

孫穎莎x伊利

孫穎莎xP&G寶潔汰漬樊振東x伊利a

o-馬龍x南孚互動量均值：xP&G寶潔x天貓馬龍xprad谷愛

郭晶晶x沃爾沃凌xlv鄭欽文x霸王茶姬馬龍x歐米茄谷愛凌x保時捷單位：萬

5,138

4,000

1,224

1,200

711

449

295

254

232 193乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球網球跳水滑雪游泳滑雪孫穎莎王楚欽

樊振東

馬龍

陳夢

鄭欽文

郭晶晶

谷愛凌

張雨霏

蘇翊鳴source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：微博1420016012080互動量

×

10000鄭欽文x霸王茶姬xdior

dior郭晶晶x卡地亞315,706王楚欽聲量職業3,489萬2024伊利微博

總互動260萬2024伊利微博

孫穎莎&王楚欽

品牌相關總互動7%2024伊利微博孫穎莎&王楚欽

品牌互動貢獻占比微博|高互動代言內容示例source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：微博15孫穎莎轉發伊利宣傳片伊利官宣代言人伊利為王楚欽慶生互動量：

25.4w互動量：

25.3w互動量：

19.1w小紅書|乒乓球熱度斷層領先，

谷愛凌熱度不減，

鄭欽文奪冠實力

出圈，

帶領霸王茶姬突圍?乒乓球熱度席卷小紅書

，王楚欽

、孫穎莎

、馬龍相關內容互動量斷層領先其他運動員；?谷愛凌熱度長青，熱度從東奧蔓延至夏奧；許昕憑借奧運會期間解說實力出圈，擠入互動榜單TOP10；?鄭欽文帶動霸王茶姬實現高互動，queenwen奪冠實力出圈

，霸王茶姬提前下注收獲頗豐。鄭欽文x霸王谷愛凌x保

地亞聲量均值：

510茶姬時捷霸王茶姬x汪順樊振東x伊利

谷愛凌xlv

王楚欽x伊利孫穎莎x伊利●互動量均值：天使

谷愛凌x

IWC100,742ior

馬龍xprada乒乓球乒乓球乒乓球滑雪乒乓球乒乓球乒乓球游泳網球游泳孫穎莎王楚欽

馬龍

谷愛凌

樊振東

陳夢

許昕

汪順

鄭欽文

張雨霏2024年運動明星相關互動量TOP102024年高互動量代言人品牌輿情聲量貢獻

551

551

406

l

189

116

I

95 92汪順x時代孫穎莎x汰漬

馬龍x歐米茄郭晶晶x沃爾沃郭晶晶x卡100鄭欽文x霸王茶姬碧歐泉x汪順source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：小紅書165,8085,5510

500

1,000

1,5003,500

4,000

4,500張雨霏xd互動量單位：

萬1,183×

10000聲量職業3,0005,0002,5002,000403050706020189萬2024許昕小紅書

總互動17萬2024年許昕小紅

書品牌相關總互動9%2024年小紅書許昕

品牌互動貢獻占比小紅書|許昕奧運賽場下

”躺贏“許昕打球神技再出圈許昕國乒笑料被

”考古“source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：小紅書17#許昕還是太全面

話題引爆熱度互動量：

10.1w互動量：

8.2w互動量：

16w抖音|抖音是乒乓球首要內容場，

伊利內容互動持續領先；

“梁王

”組合奧運場上玩“抽象

”，

攜程提前下注“邊種邊收

”

?乒乓運動互動TOP10

獨占六席，伊利內容互動持續領先；?羽毛球運動員“梁王

”憑借賽場“

臥龍鳳雛

”的搞笑行為在抖音收割受眾，攜程或成大贏家；?汪順代言在抖音受關注，對品牌貢獻程度高。2024年運動明星相關互動量TOP102024年高互動量代言人品牌輿情聲量貢獻霸王茶姬x汪順

鄭聲量均值：

127樊振東x伊利欽文x霸王茶姬●孫穎莎x伊利王楚欽x伊利●互動量均值：馬龍

汪順x李施x南孚德林

。谷愛凌xlv

許昕x賽百味1,160,426單位：萬

32,700

29,500

13,400

4,386

3,466

2,981

2,198

*梁偉鏗

，排名11

1,593

1,415

1,133乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球羽毛球游泳滑雪網球孫穎莎王楚欽

馬龍

樊振東

許昕

陳夢

王昶

汪順

谷愛凌

鄭欽文source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：抖音18800700600500400300200施華蔻x汪順舒膚佳x汪順

bossx汪順300

400聲量張雨霏x比亞迪郭晶晶x卡地亞500

600

700

800王昶x攜程0

100

200鄭欽文x王茶姬×

10000互動量職業1003,518萬2024年

“梁王

”

抖音總互動1,320萬2024年

“梁王

”抖音品牌相關總互動38%2024年

“梁王

”抖音

品牌貢獻占比抖音|“梁王

”組合奧運場上玩“抽象

”“梁王

”實力很安心攜程選代言人眼光被肯定source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年7月；監控平臺：抖音19王昶國家嚴選顏值互動量：

85.4w互動量：

82.6w互動量：

2.8w03運動明星商業合作分析20?

奧運會冠軍

：2016年里約奧運會男子單打冠軍

、2020年東京奧運會男子單打冠軍

，實現

乒乓球男子單打“雙圈大滿貫

”。?

世錦賽冠軍

：多次獲得世界乒乓球錦標賽男子單打冠軍?

世界杯冠軍

：三次奪得乒乓球世界杯男子單打冠軍?

其他榮譽

：亞洲乒乓球錦標賽

、亞洲杯

、中國乒乓球公開賽

、國際乒聯巡回賽總決賽等多

個重要賽事的冠軍個人簡介男，

1988年10月20日出生于遼寧省鞍山市，

國際級運動健將，

中國男子乒乓球隊運動員兼隊長，

被譽為“六邊形戰士

”。馬

龍01獲獎經歷巴黎奧運會?馬龍的社媒聲量主要受重大賽事影響，

巴黎奧運會期間馬龍相關社媒聲量創新高，Y24至今互動量2億+，

同比提升300%+；?馬龍商業價值達80.77，位居運動員行業top1

，專業熱度

、關注熱度及帶貨力多重指標均名列前茅。過去1年馬龍社媒聲量暴漲，

商業價值及排名穩居運動員top18月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

23年8月-23年12月

24年1月-24年8月

source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2023年8月-2024年8月（截止8.11

）

22

?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.Y24至今相關互動量：

2.29億+，

同比↑345%12000Y24至今相關作品量：

21.6萬，

同比↑289%100008000600040002000081.92

(No.8)專業熱度&排名80.77

(No.1)商業價值&排名74.24

(No.2)帶貨力&排名83.4（No.7

）關注熱度&排名杭州亞運會「馬龍」社媒聲量趨勢109876543210作品量（單位：萬）

互動量（單位：萬）微博是馬龍相關內容發布主陣地，

抖音平臺相關互動量占比高微博,

50%外圈統計周期：24年1月-24年8月「馬龍」社媒平臺作品量占比「馬龍」社媒平臺互動量占比source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1123

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.內圈統計周期：23年7月-23年12月內圈統計周期：23年7月-23年12月外圈統計周期：24年1月-24年8月小紅書,

20%小紅書,

6%微博,

12%抖音,

30%抖音,

82%高互動爆文示例采訪回顧標題：馬龍啊

，你回頭看看

那倆完蛋玩意兒#中國乒乓

#體育運動互動量：6.2w國人對馬龍戰績如數家珍，

國乒團魂

、

日常采訪趣事受用戶歡迎0

1000

2000

3000

4000

5000作品量60007000

8000

9000

10000source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1124

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.?馬龍與乒乓球

、國乒隊員內容強綁定，個人戰績

、國乒日常和趣味采訪受國人廣泛關注，

引發熱議。標題：“這個男人取得了什

么成就

”“一切

”！

#馬龍

#國乒標題：主打的就是一個自己

愛自己

#國乒

#馬龍

#樊振東

#許昕王楚欽●奧運會

孫穎莎

劉國梁

巴黎

8,0006,0004,0002,0000「馬龍」相關熱門內容提及詞分布14,00012,00010,000陳夢飲品低作品量，

高平均互動量高作品量，

高平均互動量低作品量

，低平均互動量高作品量

，低平均互動量平均互動量均值：

6,707作品量均值：

1,964互動量：16.0w互動量：18.5w高光戰績國乒日常平均互動量樊振東乒乓球馬龍比賽國乒夏日粉絲畫像：以90后群體為主，

二線城市占比突出，

對美食/運動健身最感興趣北京市廣州市

深圳市

杭州市

蘇州市

上海市

成都市

鄭州市2.4%

2.2%

2.1%

2.1%

2.1% 1.8%4.8%4.0%社會美食運動健身

攝影

綜藝

情感

體育

萌寵正能量

明星

音樂

電影電視劇

設計

校園source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1125

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.一線城市

二線城市

三線城市四線城市

五線城市18-24歲25-34歲35-44歲>44歲43.7%43.2%

城市級別占比年齡分布top城市分布45.8%35.5%54.2%21.4%10.0%19.5%13.6%興趣標簽性別占比4.4%8.8%男

女年份代言品牌名稱品牌類型顧家家居KuKa家居Audi奧迪交通出行奧克斯AUX家用電器Prada普拉達服裝配飾,奢侈品雙匯SHINEWAY食品奧克斯AUX家用電器南孚NANFU3C消費電子馬龍合作偏向男性群體，

深受時尚服飾/奢侈品及3C類品牌認可?顧家家居

、Prada品牌連續兩年與馬龍合作，合作品牌調性高，與奧運冠軍及個人魅力形象相輔相成；?馬龍XPrada普拉達

、OMEGA歐米茄品牌互動量占比分列top2，其中Prada占比近4成。Prada普拉達服裝配飾,奢侈品顧家家居KuKa家居OMEGA歐米茄服裝配飾,奢侈品顧家家居

KuKa10%京東10%南孚NANFU20%source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1126

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.2023-2024年「馬龍」商業合作品牌及領域分布Y2024「馬龍」商業合作品牌互動量占比OMEGA歐米茄22%Prada普拉達

38%2023年2024年互聯網京東按互動量5172%

%35%代言拍攝宣傳小紅書

抖音

微博56%31%8%18-24歲

25-34歲

35-44歲

>44歲代言案例-Prada：馬龍作為時尚界新寵化身Prada品牌大使，

加持品牌高調性基因source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1027

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.從官方拍攝&個人私服

，馬龍成為行走的時尚種草機官宣后90天內結合奧運會期間獲得爆發式關注

相關作品量

572

相關互動量

21.3萬小紅書&抖音為傳播發酵主陣地演繹品牌新系列環境理念獲得90后廣泛關注2000000150000010000005000000小！頭！小！臉！天！生！

高！奢！人！互動量：4,706馬龍熱愛不止巴黎見互動量：2,727龍好會穿一男的，松弛有

度的少年感很對味互動量：4,312Prada你真的很會拍馬龍互動量：1,175冠軍人物解析小紅書

抖音

微博機場潮流私服按作品量11

%17

%14

%5%汪

順男，

1994年2月11

日出生于浙江省寧波市，

國際級運動健將，

中國男子游泳隊運動員，

最擅長混合泳

。個人簡介?

在全國游泳錦標賽

、全國游泳冠軍賽和全運會上多次奪得金牌，并在國際泳聯短池世界錦標賽上連續兩次獲得男子200米個人混合泳冠軍

，實現該項目短池世錦賽兩連冠

。?

在2020年東京奧運會上以1分55秒的成績奪得男子200米個人混合泳金牌

，為中國游泳隊贏得了榮譽

。?

在2024年巴黎奧運會上，汪順再次展現實力

，獲得男子200米自由泳銅牌

。獲獎經歷02巴黎奧運會?汪順的社媒聲量同樣受重大賽事影響，杭州亞運會及巴黎奧運會期間相關社媒互動量創新高，Y24至今互動量同比提升344倍+；?汪順商業價值達71.03，位居運動員行業top12，其中帶貨力數值表現優異。隨賽事發展，

汪順商業價值及相關熱度提升迅猛，

爆發潛力高8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

23年8月-23年12月

24年1月-24年8月

source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2023年8月-2024年8月（截止8.10）29

?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.Y24至今相關互動量：

3,988萬+，

同比↑34470%Y24至今相關作品量：

5.3萬，

同比↑18900%杭州亞運會2500200015001000500077.42（No.13）關注熱度&排名69.73

(No.83)專業熱度&排名71.03

(No.12)商業價值&排名72.43

(No.3)帶貨力&排名4.543.532.521.510.50

作品量（單位：萬）

--

互動量（單位：萬）「汪順」社媒聲量趨勢「汪順」社媒平臺作品量占比「汪順」社媒平臺互動量占比抖音,

7%

微博,

10%汪順相關作品發布高度集中于微博平臺，

抖音互動貢獻量更突出source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1130

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.內圈統計周期：23年7月-23年12月內圈統計周期：23年7月-23年12月外圈統計周期：24年1月-24年8月外圈統計周期：24年1月-24年8月小紅書,

12%小紅書,

9%微博,

83%抖音,

78%標題：四戰奧運，

身披五星

紅旗，

歸來仍是榮光，

太棒了！

#奧運精神互動量：27.7w標題：泳隊，

請勿隨地大小

抽象

#汪順

#張雨霏

#國家游泳隊互動量：49.2w標題：【微記錄】

汪順

潘展樂

，這就是中國飛

魚傳承

#巴黎奧運會互動量：1.6w汪順作為泳壇老將為國征戰，

泳隊成員訓練日常引發廣泛關注?汪順為國家泳隊奏響奧運會旋律，憑借體育精神和高顏值外表激發國人熱血關注，其中作相關代言品牌的伊利躋身top內容討論場source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1131

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.作品量均值：

222巴黎奧運會潘展樂奧運會高互動爆文示例海洋●比賽游泳隊「汪順」相關熱門內容提及詞分布10,0005,0000戰績盤點團隊傳承國家隊日常25,00020,000高作品量

，低平均互動量高作品量，

高平均互動量低作品量

，低平均互動量低作品量，

高平均互動量平均互動量均值：

10,972600

700

8000

100

200400作品量

男子孫楊

15,000均互動運動員張雨霏冠軍游泳金牌伊利奧運汪順巴黎300500量平

城市級別占比36.1%18.4%

17.5%9.6%一線城市

二線城市

三線城市四線城市

五線城市top城市分布北京市

上海市

廣州市

杭州市

深圳市

西安市

成都市

長沙市mm5.7%

4.7%

4.3%

3.2%

3.2%

2.1%

2.1%

2.0%粉絲畫像：男性占比略高于女性，

城市占比均衡，

對攝影/運動健身最感興趣社會攝影運動健身

美食電視劇

音樂

情感

電影

綜藝

體育

時尚

健康

明星

萌寵

設計source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1132

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.18-24歲25-34歲35-44歲>44歲年齡分布42.4%46.9%38.8%53.1%13.2%18.4%興趣標簽性別占比5.7%男

女年份代言品牌名稱品牌類型Chopard蕭邦服裝配飾,奢侈品京東LabSeries朗仕互聯網美妝護膚2023年

淘寶網AudemarsPigeut愛彼互聯網服裝配飾,奢侈品Speedo速比濤HugoBoss雨果博斯服裝配飾美妝護膚,服裝配飾,奢侈品伊利食品,飲料P&G寶潔美妝護膚Schwarzkopf施華蔻美妝護膚,個護清潔慕思DeRUCCI家居?2024年汪順商業合作品牌個數提升，代言領域豐富多元，其中美妝/個護品牌共計3個

，主打日常必需品親民路線；?汪順X慕思品牌互動量占比超40%，碧歐泉品牌互動量占比15%

，吉列

、時代天使等品牌隨其后。2023-2024年「汪順」商業合作品牌及領域分布Y2024「汪順」商業合作品牌互動量占比BIOTHERM碧歐泉美妝護膚Gillette吉列家用電器Jaeger-LeCoultre積家服裝配飾,奢侈品Listerine李施德林個護清潔汪順品牌商業合作集中個護/日用領域，

碧歐泉互動表現更佳慕思DeRUCCI40%BIOTHERM碧歐泉15%source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1133

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.時代天使10%Gillette吉列

11%2024年angelalign時代天使商業/服務性行業P&G寶潔

5%積家7%李施德林

5%施華蔻

4%伊利

3%商業合作案例-碧歐泉：汪順憑實力&顏值雙buff收割一眾粉絲，

加深品牌男士護膚心智source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1034

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.獲得新生代女性群體關注討論，影響女性作為購買者&送禮者的心智

相關作品量

152

相關互動量

1.8萬消費者跟隨碧歐泉了解汪順戰績及訓練日常，并積極get同款獲取品牌福利小紅書&抖音為傳播發酵主陣地澎湃

、能量

、護膚等詞反復提及看三遍都沒聽清他在說

啥互動量：1,305汪順的粉絲都接到通知了

嗎？！！互動量：152為愛下單!我倒要看看男

朋友能不能變成汪順互動量：338一分鐘帶你感受十冠王汪

順在水中的絕對壓制感互動量：5035172%

%定制周邊福利get汪順同款品牌官宣TVC水中訓練實拍18-24歲25-34歲35-44歲>44歲按作品量小紅書

抖音

微博小紅書

抖音

微博按互動量75.4%24.6%31%男

女56%35%11

%17

%14

%8%5%鄭欽文獲獎經歷?

2022年，

四次獲勝闖入澳大利亞網球公開賽女單正賽；在法國網球公開賽中，成為繼鄭潔

、李娜和張帥之后第四位闖入到法網16強的中國金花，斬獲WTA2022賽季年度最佳新人獎

。?

2023年，在多項國際賽事中取得佳績，包括在四大滿貫單打賽場上均取得勝利，并在美網中首次闖入女單16強

。?

2024年，在澳大利亞網球公開賽女單決賽中獲得亞軍，創造個人大滿貫最佳戰績；在巴黎奧運會網球女單決賽中，成為中國首位奧運網球單打冠軍，創造了中國網球歷史

。個人簡介女，

2002年10月8日出生于湖北省十堰市，

國際級運動健將，

中國網球運動員，

中國首位奧運網球單打冠軍

。03巴黎奧運會?鄭欽文的社媒聲量受網球賽事影響，

巴黎奧運會創造中國網球歷史，Y24（尤其8月）社媒作品量及互動量持續飆升；?鄭欽文商業價值達59.19，超短期躋身運動員行業前100

，帶貨力及排名表現優異

，商業價值高。鄭欽文憑借澳網公開賽一戰成名，

巴黎奧運會奪冠引爆全網聲量8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

23年8月-23年12月

24年1月-24年8月

source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2023年8月-2024年8月（截止8.10）36

?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.Y24至今相關互動量：

1.05億+，

同比↑55600%Y24至今相關作品量：

11.8萬，

同比↑12900%10000900080007000600050004000300020001000060.48（No.137）關注熱度&排名57.41

(No.396)專業熱度&排名59.19

(No.97)商業價值&排名67.45

(No.11)帶貨力&排名「鄭欽文」社媒聲量趨勢澳網公開賽109876543210作品量（單位：萬）

互動量（單位：萬）微博是鄭欽文相關作品發布核心平臺，

抖音平臺互動量占主導「鄭欽文」社媒平臺作品量占比「鄭欽文」社媒平臺互動量占比source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024.01.01-2024.08.1137

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.抖音,

19%微博,

61%內圈統計周期：23年7月-23年12月內圈統計周期：23年7月-23年12月外圈統計周期：24年1月-24年8月外圈統計周期：24年1月-24年8月小紅書,

20%小紅書,

6%微博,

21%抖音,

73%巴黎奧運作品量均值：

1,337網球鄭欽文會金牌

奧運會巴黎女單澳網●歷史奧運

女子

李娜斯瓦泰克擊敗冠軍平均互動量均值：

6,706標題：看奧運第五條——恭

喜鄭欽文創歷史拿下

了奧運金牌，

真的太

棒了！

...互動量：131.8w標題：粗腿是女性的基本盤，寬肩是女性的靠山

。

#肌肉女生

#肌肉互動量：6.7w標題：這屆00后挑大梁的奧

運

，真是把我看燃了，

看哭了！

骨子里的自

信從容互動量：4.4w?鄭欽文作為在澳網

、巴黎奧運會中斬獲佳績創造歷史的網球運動員，受到社媒用戶極高關注和反復提及；?鄭欽文奪冠后，用戶深挖其采訪表現

、個人事跡等內容，并拓展至鄭欽文所代表的女性運動力量

、00后崛起等相關話題。熱門內容與網球賽事強相關，

關注點延伸到女性/新生代力量0

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