特斯拉潛在用戶研究報告特斯拉潛在用戶研究報告特斯拉（TESLA）即特斯拉電動車，于2003年由ElonMusk在硅谷創建世界上第一個采用鋰離子電池的電動車公司ModelP85D的百公里加速只需3.2秒…2年前，依舊是隆冬時節，中國第一家特斯拉體驗館談不上沉淀；而對于科技+汽車的特斯拉來說，2年的時間已足以讓媒體、用戶從當初的驚奇、狂熱逐漸走向平靜，重新以“車”的屬性來審視這款TeslaModelS概況RMB1,000,000491km250km/h續航里程0-100公里加速最大扭矩最高時速概況兩年內,發生了什么變化?2013.122014.42015.102015.12?特斯拉正式進入中國特斯拉汽車可免費上牌，不需參與號牌競拍?2015年10月25日起，以特斯拉為代表的新能源汽車在北京本期搖號之后申請指標的配置率是100%?截至目前，特斯拉已享受北京、上海、深圳、杭州、廣州、天津等城市的免費新能源汽車牌照銷量銷量概況隨著特斯拉在高端人群中的逐漸飽和，品牌附加值的逐漸下降，由中產家庭形成的潛在用戶對特斯拉綜合性能的認可決定著特斯拉在中國的未來職業：創業公司職業：創業公司CEO關于特斯拉：逼格高企業家關于特斯拉：科技發燒友企業家?李想（前任汽車之家總裁）俞永福（UC董事長）等?2014年首批用戶2014年首批用戶兩年前，買這個“大玩具”的人被說"人傻錢多"用戶研究通過研究，可以發現目前中國市場上關注特斯拉的人群主要為三類。其中“關注型用戶”與“意向型用戶”均有可能轉化為最終的購買用戶,即均為潛在用戶。85%9%9%瀏覽型用戶瀏覽特斯拉相關頁面次數較少主要以了解車型信息為主關注型用戶一直保持相對較高的關注意向型用戶對特斯拉非常關注，從不同渠道試駕過特斯拉，對特斯拉有較高的興趣數據來源：百分點數據平臺用戶研究關注型用戶l科技、汽車相關從業人員網上行為偏好媒體：社會時事，科技數碼電商：熱愛生活，玩心不減年齡以25-34歲人為主品牌偏好Adidas、NIKE、Apple數據來源：百分點數據平臺用戶研究“關注型用戶"以青年人為主，半數以上為25-34歲的年輕人 49歲以上數據來源：百分點數據平臺用戶研究帶瀏覽器為主最常用PC瀏覽器QQ瀏覽器搜狗瀏覽器獵豹瀏覽器安卓自帶瀏覽器最常用PC瀏覽器QQ瀏覽器搜狗瀏覽器獵豹瀏覽器安卓自帶瀏覽器UC瀏覽器最常用手機瀏覽器最常用手機瀏覽器4.5%4.1%數據來源：百分點數據平臺用戶研究“關注型用戶"網購消費水平處于中高等級，83.4%處于平均水平以上6級5級2級3級20.5%25.5%6.5%20.5%25.5%6.5%4級9.5%9.5%8級9級2.1%2.1%4.2%4.2%3.9%3.9%百分點公司將消費水平劃分為9個等級，1級消費水平最低，9級消費水平最高數據來源：百分點數據平臺用戶研究“關注型用戶"網購類別范圍較廣，關注健康，熱愛生活，玩心不減醫療保健美食特產服裝配飾游戲鐘表珠寶運動戶外數據來源：百分點數據平臺用戶研究“關注型用戶"偏愛瀏覽影視及IT數碼類媒體信息，注重享樂和新鮮事物影視37.7%母嬰育兒34.0%美食8.7%醫療健康8.7%讀書數據來源：百分點數據平臺用戶研究“關注型用戶"熱愛運動，排名前五的品牌中包含了阿迪達斯、耐克、李寧三個運動品牌，同時愿意為科技買單李寧海爾數據來源：百分點數據平臺用戶研究意向型用戶意向型用戶l在一線城市生活，有限牌壓力網上行為偏好媒體：瀏覽教育、財經、母嬰育兒電商：日常生活用品、文化、數碼年齡以25-34歲人為主品牌偏好三星、中國移動、blueair等數據來源：百分點數據平臺用戶研究“意向型用戶”以青年人為主，半數以上為25-34歲的年輕人；具有一定經濟實力的35-49歲中年人群占比31.6%49歲以上49歲以上數據來源：百分點數據平臺用戶研究“意向型用戶”線上媒體瀏覽集中在家庭相關資訊，例如教育和母嬰育兒，以及財經方面的資訊。他們具有比較明顯的精英感并有家庭責任感教育53.3%母嬰育兒40.0%財經50.0%歷史20.0%46.7%文學藝術46.7%社區20.0%數據來源：百分點數據平臺用戶研究“意向型用戶”偏愛服裝配飾、母嬰用品、鞋等日常生活用品，顛覆了大眾眼里開特斯拉的人固有的形象服裝配飾母嬰用品鞋文化娛樂個護化妝汽車用品數據來源：百分點數據平臺用戶研究"意向型用戶"品牌喜好較為分散，關注移動通信品牌，熱愛運動，關心空氣質量數據來源：百分點數據平臺用戶研究“關注型用戶”與“意向型用戶”的對比關注型意向型?年輕化，追求新鮮事物?網購美食類的比例高于意向型用戶?沉穩，具有精英感、家庭責任感?服裝類購買力強于關注型用戶數據來源：百分點數據平臺用戶研究通過對用戶上網痕跡研究，發現“關注型用戶”對于價格的關注度最高。后，會首先查看配置等信息，其中主要為普通用戶以價格價格用戶相比普通用戶高出70%視頻視頻高于普通用戶27%經銷商并不關注，這與特斯拉在中國的銷售模式不無關系數據來源：百分點數據平臺我們在討論特斯拉時究竟討論的是什么?充電樁?百米加速3秒?把妹利器?輿情分析吐槽值：72“外觀好漂亮啊，特別是內飾的中控pad超有科技感”吐槽值：99“理論續航只有400公里，充電是個大問題”內飾太糟糕了，車簡直沒法比開起來好安靜”數據來源：百分點輿情分析平臺輿情分析大家都在哪兒討論特斯拉?74.3%綜合社交平臺財經類論壇垂直汽車媒體6.8%6.1%6.1%3.6%3.6%2.9%2.9%1.8%1.8%1.4%1.4%新浪微博新浪股吧百度貼吧東方財富網汽車之家騰訊微博愛卡汽車數據來源：百分點輿情分析平臺輿情分析特斯拉在互聯網上引導著更多跟新能源、電動汽車有關話題的討論。l特斯拉在