瓷磚開業視頻宣傳文案范文第1篇瓷磚開業視頻宣傳文案范文第1篇準備工作：

從客戶確定創意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，電視廣告片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

01:交流與溝通

在PPM上，公司將就廣告影片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據。

02:方案說明

客戶就廣告片的長度、規格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時公司會在限定的時間里根據以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

03:拍攝前準備

就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作。

04:確認討論

經過再一次的準備，就第一次制作準備會上未能確認的部分，公司將提報新的準備方案，供客戶確認。這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶和公司必須共同協商出可以執行的方案，待雙方確認后，作為之后審片的基礎依據。

05:拍攝前最后檢查

在進入正式拍攝之前，專業制片人員會對最終制作準備會上確定的各個細節，進行最后的確認和檢查，以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。

合約與合約金

前期拍攝階段

06:拍攝

拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會分配給最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，留做備用。

后期制作：

07:初剪(調色)

初剪，也稱作粗剪。導演按照腳本的順序對拍攝素材進行剪輯，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的最初版本。

08:精剪

在客戶認可了初剪以后，進入精剪階段，將根據客戶在初剪以后提出的意見基礎上進行，

09：特技與三維

將特技、三維等的部分進行合成。

10:配音錄制與合成

解說、配音將在公司的錄音棚內完成，旁白、對白、特殊音效根據畫面位置進行細致地處理、合成。

11:配樂

根據旁白、對白、音效、畫面的不同選配最適合的樂曲，以達到最佳的整體效果。

12：合成

13:盤面包裝、壓盤、交片、修改

將經過客戶認可的完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影碟，交到客戶手中。

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瓷磚開業視頻宣傳文案范文第2篇專業知識講座

企業宣傳片策劃方案企業宣傳片文案

廣州藝維影視制作有限公司（廣州藝維）

第一講企業宣傳片文案內容及宣傳片的制作環節

每個企業要拍攝企業宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案是一個企業宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進展，鏡頭如何拍攝，場景如何設定，語言如何組織，創意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案，以及企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的總體構架是什么？目前從事影視行業的人太多太多，真正專業的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策劃方案的結構，以及內容，還有案例分析。

企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的內容，一般性的方案和策劃主要體現以下內容1：首先是企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案片頭內容，如何展現一個企業的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業當中，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業最精華的部分展現在受眾的面前。所以企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案得片頭一定要有創意，有新意，有特點。

2：企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹，最常規的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面，接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽，展現企業的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。3：企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的產品展示，公司的規模榮譽等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業的產品了，你公司是做什么的，你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案產品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業的產品獨到之處。

4：企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案在企業產品展示介紹以后，接下來就是用一次而數字還有一些權威來證明了，主要是拍攝企業的辦公區，研發部門，廠區等，以企業實實在在的實力來展現企業的風采，讓客戶達到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當于到企業去做了一個真實的參觀，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案一定要在這個環節做到具體的付出，只有這樣才能達到預期的效果。

5：企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案最后一個環節就是企業面對機遇面向未來的一個挑戰，一個企業無論昨天做的美么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業潛力的一個環節，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案的結尾展望的設計，也是非常重要的一個環節，這個環節把握的好壞關系的受眾最終對你企業的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。

一個企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細的完美的表現出來，那么企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內的企業都是中小規模，玩不起創意，以中國五千年的文化底蘊來看，就算你玩創意那么你想要的效果絕對無法表達，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統的方式做一個優秀企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案才是最重要。

企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝

其實企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，這個題目并不是非常的貼切和恰當，以影視人專業的角度來說應該叫做怎樣進行企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，這樣來說才是最專業和貼

切的，但是考慮到大眾的閱讀習慣，所以選用企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，這個來進行講解。一個企業要進行一個企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，那么他首先考慮的是怎樣養進行，如何來著手，對于非影視人來所，企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝對他們來說就是一個未知事物，所有的一切都是要從頭來了解。今天我們就詳細的來討論一下怎樣進行企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝。

一個企業要進行企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，首先第一步必須要了解自己要做什么，了解只要做什么后，必須要了解我們要做的東西的概念，這些問題我在前面的一些文章中已經進行了闡述，這里就不在過多的描述了。企業要進行企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，你要選擇好企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝的公司，公司選擇的正確與否直接影響你們拍攝的質量還有水準，企業宣傳片對于一個企業而言，就相當于人的一張臉，我相信任何一個人都不希望別人向他的臉上涂狗糞，那么選擇一個好的制作公司，就可以把你的企業的臉面充分的表達，充分的展現，好的公司主要從以下幾個方面來展現，1：要選擇硬件設備齊全的專業的企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝公司；2：要選擇穩定的專業團隊,有規模的企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝公司；3認真選擇公司,提防被你眼前的作品所愚弄；4：您應當選擇的是合作伙伴,而并非簡單商品的購買,到各企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝公司考察，謹慎選擇是合作的良好開端。

企業要做企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，第二步驟就是企業宣傳片文案策劃的選擇了，在上面一個步驟中，已經講過了，首先是要選擇一個優勢的企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝公司，那么當公司選定后，接下來比拼的就是這些有實力的公司的文案策劃和創意了，文案策劃的好壞，直接關系到最終成片后對你企業在以后使用過程中的影響，無論企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝公司的銷售人員是如何的厲害，如何的能忽悠，他們的硬件如何的好，但是如果他們策劃創意很失敗，那么對你公司的影響也是非常大的，另外在選擇文案和創意的時候，千萬切忌以你的思想為主導，畢竟你是門外漢，你對創意這玩意是一竅不通的，多聽聽專業公司的意見，這樣才能把你的企業真正的表達出來。曾經遇見到一個客戶，賣魚的，從開始談判他就一個人在那里將他的設想，然后到最后出策劃，我們給出的是農夫山泉的創意，結果他非要按照他的設想來，最后這個單子我們沒有接，但是我可以猜的到結果，他們這個拍出來只能是一個垃圾，很快就重新拍攝了，因為他一味的強調他的創意，你一個門外漢，你懂什么是創意嗎，真是可笑。這個事題外話，知識強調專業性，但是一個企業一定要把自己想要的想法給表達出來，企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝的創意就是根據你企業想要的東西來進行的，以為只有你們才了解你們客戶的需求，企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝公司只是從專業的角度來進行了制作和策劃而已，把你的想法表達出來。企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝，如果你在選擇的時候能做到以上兩點，那么你們企業宣傳片制作或企業宣傳片拍攝必定會非常的經典，成個行業內效仿的典范。

第二講企業宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

每個公司在將要拍攝企業宣傳片或者公司宣傳片的時候，最關心的為題莫過于拍攝流程了，只有對拍攝流程有了了解，才能很好的根據拍攝流程來安排企業或者公司的一切事物，今天我就把企業宣傳片和公司宣傳片的詳細流程介紹給大家，希望各位在以后的需要的時候可以使用。

企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程主要分為以下步驟，并且有詳細的圖例分析。1：制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

2：與客戶親密接觸，詳盡了解企業和產品（或城市特點）。

在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。

3：制片組和創意人員做出初期創意腳本方案和報價。

客戶就企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的長度、規格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業宣傳片和公司宣傳片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時公司會在限定的時間里根據以上確定信息呈遞報價和制作日程表。創意中會體現具體拍攝過程以及拍攝每一個環節的內容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程成型后的大概框架內容。并根據以上內容向客戶提供報價單。

4：前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同，確定制作時間表。

在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合專題片制作流程。

5：前期采訪，收集素材，企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程初稿，并送交客戶審閱。根據客戶要求及專題片內容，邀請知名作家或本公司編導進行前期采訪，同時收集相關素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過。

客戶從內容上對企業宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。

7：攝制組前期現場勘景。

文案通過后，本公司成立專題攝制組，并由導演及攝像進行前期現場勘景。

攝制組含：導演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

勘景結束后，由導演根據現場實際情況，在初審文案的基礎上，進行藝術加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內容，并簽字確定通過。

客戶從畫面上對腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。

10：前期拍攝。

根據攝企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程合同，確定的拍攝設備進行前期拍攝。提供設備：攝像機：sony攝像機，高清設備，膠片燈光：專業新聞燈，碘鎢燈，聚光燈，燈光組（含發電機）輔助設備：廣角鏡，軌道，搖臂，專用航拍直升機或飛艇

11：后期剪輯。由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對拍攝內容進行后期制作，一般包含四個階段。初剪：根據內容整理拍攝素材

精剪：在初剪的基礎上，進行精致的特技制作。

配音：邀請著名主持人對專題片進行配音。

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進行最后合成。

12：企業選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程毛片，客戶初審。

在規定日期內，交出毛片，客戶進行初審，對畫面提出修改意見。13：修改。

根據客戶意見，導演進行最后修改。

14：出企業宣傳片或者公司宣傳片成片。

客戶終審，出成片。并根據客戶需要，提供不同介質。介質：VCD，DVD，BATECAMSP，DVCAM，DVCPRO，DVW等儲存介質。

第三講企業宣傳片的價格

本期講座已經是企業宣傳片和公司宣傳片講座第三講了，前面兩節課程，我們談到了企業宣傳片和公司宣傳片的概念，以及制作拍攝流程，接下來我相信各位最為關心的問題就是企業宣傳片的價格或者公司宣傳片的價格了，我們會把企業宣傳片和產片宣傳片的每個細節以及這個細節所產生的費用，以及為什么需要這么多的費用，來詳細的分析給給為要制作該類型業務的人士。

企業宣傳片的價格和公司宣傳片的價格主要由一下幾個方面組成的。1:企業宣傳片或公司宣傳片的文案腳本，又叫創意策劃：2000元起每部2：企業宣傳片或公司宣傳片的腳本分鏡頭：1000元起每部3：企業宣傳片或公司宣傳片的動畫LOGO片頭創意：1500元起每部4：企業宣傳片或公司宣傳片的現場燈光：2000元起每部

5：企業宣傳片或公司宣傳片的機器拍攝：SONY2501000元每三小時SONY7501500元每三小時6：企業宣傳片或公司宣傳片的后期剪輯：1000元起每部7：企業宣傳片或公司宣傳片的后期特效合成：1500元起每部

8：企業宣傳片或公司宣傳片的中英文旁白配音專業主持人1500起每部9：企業宣傳片或公司宣傳片的搖臂軌道器材：1000元起每部10：模特，演員，高級導演，攝影師，燈光師，助理等價格另議。

以上費用為一個企業宣傳片或者一個產品推廣片的基本價格合成，當然里面還有一些車費呀，攝影師費用呀等軟項費用按照當時實際需要產生收取。

為什么企業要拍攝企業宣傳片

很多企業都猶豫，有沒有必要制作企業宣傳片？它究竟能給企業帶來什么好處？下面就由我來告訴你們把：

企業宣傳片，對已一個企業來說，就相當于一個人的一張臉，無論是在展會，招商，終端店面，招標會議，我相信任何一個企業都不會不要臉的，所以拍攝企業宣傳片，在于當今社會來說已經是一種必須，任何一人都不會說自己不要臉，當然任何一個企業也都不想在客戶，同行面前失去自身企業的尊嚴。所以企業宣傳片是時下所有企業的必須品，不但能夠提升公司的業績，而且可以提升企業的形象，未來三年內，我相信中國任何一個企業都會有一部自己的企業宣傳片，您公司為什么不走在別人的前面呢？

1、口頭銷售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業和產品，卻受限于銷售人員的個人素質，難免有疏漏之處和重點不突出的問題，而客戶也覺得枯燥無味，不盡如人意。

2、展會上，您花了大量的資金去印制宣傳冊，卻造成大量資料攜帶極其不方便的問題，增加了您和客戶的負擔。

3、報紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個企業或產品的某個點，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認識。因此，企業宣傳片出現了。它就象一張藝術化的企業名片，綜合運用圖象、聲音、語言、文字等多種元素，全面地介紹企業。因為動態而更具煽動性，比平面媒體要豐富和翔實得多。一個好的企業宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業的整體形象，更能達到良好地推銷自我、展示實力的

目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓，隨時遞上一張涵蓋了企業諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環境中了解了企業的精神、文化、實力和發展狀況，達到全面宣傳的良好效果。縱有千言萬語，不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題，更是您企業拓展的確實需要。

在實際的案例中，我們的客戶也大都從中獲益匪淺，如印刷設計行業的偶得設計公司，由于有企業宣傳片的幫助，沒有業務員的詳細講述，也能讓客戶很容易甄別出公司與一般印刷設計公司的不同，相信企業的實力。偶得也由此簽下若干大單。企業需要什么樣的宣傳片？無論哪個現代的成功企業，經過幾十年市場經濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們希望企業宣傳片能對他們的生存狀態及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象；他們希望企業宣傳片能把他們的經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩；他們希望企業宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力，具有刻骨銘心、發人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。

企業宣傳片拍攝流程

每個公司在將要拍攝企業宣傳片或者公司宣傳片的時候，最關心的為題莫過于拍攝流程了，只有對拍攝流程有了了解，才能很好的根據拍攝流程來安排企業或者公司的一切事物，今天我就把企業宣傳片和公司宣傳片的詳細流程介紹給大家，希望各位在以后的需要的時候可以使用。

企業選宣傳片和公司宣傳片拍攝流程主要分為以下步驟，并且有詳細的圖例分析。

1：制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，企業宣傳片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

2：與客戶親密接觸，詳盡了解企業和產品（或城市特點）。

在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。

3：制片組和創意人員做出初期創意腳本方案和報價。

客戶就企業宣傳片和公司宣傳片的長度、規格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業宣傳片和公司宣傳片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時公司會在限定的時間里根據以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

創意中會體現具體拍攝過程以及拍攝每一個環節的內容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內容。并根據以上內容向客戶提供報價單。

4：前期溝通，達成合作意向，簽定*作合同，確定制作時間表。

在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定*作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合*作流程。

5：前期采訪，收集素材，出企業宣傳片或者公司宣傳片初稿，并送交客戶審閱。

根據客戶要求及專題片內容，邀請知名作家或本公司編導進行前期采訪，同時收集相關素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過。

客戶從內容上對企業宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。

7：攝制組前期現場勘景。

文案通過后，本公司成立*組，并由導演及攝像進行前期現場勘景。

攝制組含：導演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

勘景結束后，由導演根據現場實際情況，在初審文案的基礎上，進行藝術加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內容，并簽字確定通過。

客戶從畫面上對腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。

10：前期拍攝。

根據攝企業宣傳片或者公司宣傳片合同，確定的拍攝設備進行前期拍攝。提供設備：攝像機：sony攝像機，高清設備，膠片燈光：專業新聞燈，碘鎢燈，聚光燈，燈光組（含發電機）輔助設備：廣角鏡，軌道，搖臂，專用航拍直升機或飛艇。

11：后期剪輯。由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對拍攝內容進行后期制作，一般包含四個階段。初剪：根據內容整理拍攝素材

精剪：在初剪的基礎上，進行精致的特技制作。

配音：邀請著名主持人對專題片進行配音。

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進行最后合成。

12：出企業宣傳片或者公司宣傳片毛片，客戶初審。

在規定日期內，交出毛片，客戶進行初審，對畫面提出修改意見。

13：修改。

根據客戶意見，導演進行最后修改。

14：出企業宣傳片或者公司宣傳片成片。

客戶終審，出成片。并根據客戶需要，提供不同介質。介質：VCD，DVD，BATECAMSP，DVCAM，DVCPRO，DVW等儲存介質。

什么是企業宣傳片

企業宣傳片這個詞語可能對于很多非影視行業的人還會比較陌生，其實目前人們對它的概念有很多稱呼和叫法，例如，企業視頻，企業影視，企業介紹片，企業培訓片，企業歷程片，企業印象片等等。無論怎么稱呼，其實概念是相同的，企業宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。讓你客戶能夠通過視覺，聽覺全方位的感受你

的企業文化，還有你的企業歷程，在觀看后能夠對你的企業有一個全新的認識，這就是企業宣傳片。

企業宣傳片可以從拍攝內容，拍攝方案，拍攝設備，拍攝用途等方面來分為不同的類型。首先，從內容上來說，一個企業要拍攝一個企業宣傳片，他必須首要定位好自己的目的，也就是我們要拍攝的內容。廣義的來講，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品。營造良好的銷售環境。不同的內容，側重點也是不同的，各個企業可以根據自身的需要，以及目前的發展規劃，選擇適合自己的內從，從而達到最少的投入最大的收獲。其次是拍攝方案，不同的企業宣傳片拍攝方案也是不同的，拍攝企業宣傳片，不能一概而論，不能夠按照同一種模式，必須看到，無論哪個現代的成功企業，經過幾十年市場經濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們對以往企業宣傳片制作過程所強調的諸如：本企業占地多少畝，固定資產量，職工文化構成，年產值多少，企業在本系統的地位、作用，有多少勞模，以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象。其實，當我們觸及一個企業時，首先看到的是經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎？我們能把這枯燥的數字變成美麗的詩嗎？這方面對從拍攝方案的要求是非常高的，名人說的好，好的開始時成功的一半，當然一個好的方案就是你展現你企業成功的一半，作為一個影視制作企業，只要我們理清了創作的思路，就會很快接近企業所要的東西，這也是作為一個電視從業人員或獨立制片人對自己的基本要求。我認為，為企業制作的宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩，說服能力和思想的塑造力；具有刻骨銘心，發人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人淚下的道德情感力量。

再次就是拍攝設備了，拍攝設備就相當于戰場上的武器，再好的槍手，你給他一把弓箭，他的槍法還是無法發揮出來的，拍攝設備對于企業宣傳片來說，也是起著舉足輕重的地位的，再好的創意，再優秀的劇本，都需要有專業的設備來完成，所以對于一個企業來說，選擇一個拍攝公司，對硬件的要求還是非常必要的。

企業宣傳片的用途，目前主流的基本上有以下用途，促銷現場、項目洽談、企業員工培訓，會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

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瓷磚開業視頻宣傳文案范文第3篇創新勵志啟迪未來——廣州勵迪電子科技有限公司

片頭：

一群員工站在窗前，凝神看著未來。正在研討的員工對著電腦指指點點，

一位員工拿著公司的代表性產品對著鏡頭微笑，兩三位員工指著外面的天空，似乎在憧憬。

創造經典，他們是冷靜的思想者；奉獻精彩，他們是激情的設計者；凝固音符，他們是科技的引領者；厚積薄發，他們是智慧的奉獻者！

天空中淡入勵迪科技LOGO，大海中淡入勵迪科技LOGO，高山上淡入勵迪科技LOGO，

風云變幻的城市。熠熠生輝的公司門牌。

廣州勵迪科技，

以創新締造卓越，科技引領未來。

專注MINI-ITX工控主板研發、生產與銷售，數載超凡歷練，勇攀行業新高點！

第一節：精彩勵迪

波濤洶涌的大海席卷海浪等象征性畫面，各部門精英員工風采展示，或站在辦公桌前，眺望遠方，或樓道間，不斷走來走去的員工，代表性產品展示（拍攝公司產品展架）

作為一個年輕、充滿活力的高科技企業，廣州勵迪電子科技有限公司，

在發展過程中，堅守信念、永葆激情、不斷創新、追求卓越，

成功研發出性能穩定的LEAD-POS主板、LEAD-C3主板、LEAD-C7主板、ATOM凌動270主板、ATOM凌動D410帶DCIN12V電源主板，

產品深得各大廠商及用戶的青睞，引領完美科技生活。

第二節：精英勵迪

眾科研人員進入積極工作狀態，用圓軌環繞拍攝，幾個人圍著打開的筆記本電腦反復研究，背景中有人走動；各種展現技術鏡頭的畫面展示。

兩個員工在走廊里交流微笑著向鏡頭走來，并在鏡頭左側劃出。

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第4篇湖南**投資集團公司宣傳片文案

【宣傳片片頭】

一個企業發展壯大的遠景，

一座城市中興的宏偉藍圖，

一個民族復興的偉大夢想，

正在激情迸發——

這，就是夢想的力量！

一個改善人居品質，實現“詩意棲居”的夢想；

一個推動“城市化進程”和“工業化進程”的夢想；

一個“產業報國、科技強國”的夢想；

在激情迸發的時代里，成為城市夢想的最強音！

[字幕]

創造無限品質致遠

湖南**投資集團/[字幕]

上個世紀九十年代初的長沙，充滿著繽紛的夢想色彩。

一位懷抱創業夢想的青年以高屋建瓴的戰略思維醞釀了一個企業的誕生。1991年，一家名為**的公司，啟開了**追逐夢想的序幕；

【宣傳片理念】

在長沙這座古老而現代的城市里，我們不僅看到了為夢想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神！

90年代的長沙，開始奔跑著追逐夢想，房地產正式步入市場軌道，“城市化”與“工業化”成為時代主題，這，為**城市夢想的破繭而出提供了動能！

[字幕]1991年，長沙昌盛石油有限公司成立；1999年，**第一個房地產項目“**花園”成功面市；2003年，長沙第一個江景樓盤“**景園”一炮而紅；2004年，園林地產項目楓林綠洲小區全面交房；2005年，處于世界領先水平、填補

國內空白的第一條全數控螺旋錐齒輪生產線在中大**建成投產；2006年，規劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項目——**·****正式破土動工。。。。。。/[字幕]

城市夢想的核心在于城市精神，企業夢想的核心在于企業文化。

在**的夢想里，我們發現價值所在：

[字幕]創造無限，品質致遠；

努力，認真，細致，奉獻；

自律、寬容、誠信、超越；

誠實為本，合作雙贏，為客戶創造價值/[字幕]

這就是**發展的基點，更是賴以生存的夢想之魂！

正是由于這種對夢想與理念的堅持，正是由于一群被**認同亦認同**的人才，**這家以房地產開發為主，涉及數控裝備、建筑安裝、物業管理、石油化工等領域的現代民營集團企業不斷發展壯大，目前，已發展成為總資產數億元，年納稅過數千萬元的集團企業。

【企業價值】

創造價值，實現夢想；

在始終如一的堅持中；

**換來了城市與大眾的認可和尊重；

這是個歷經艱辛的過程。

在這個過程里，我們將“產品品質”和“服務品質”理念轉化為了行動，我們為員工、為客戶、為社會執著追求！我們不斷地圓夢、奔跑與騰飛！

[字幕]最幸福的價值創造者/[字幕]

**堅持：員工是企業珍貴的財富，也是企業財富的必然分享者，經過不斷發展壯大，**集團已擁有一支高學歷、高素質的員工隊伍。在**，員工辛勤工作的同時，也享受著與公司共同成長的幸福與快樂。

[字幕]最執著的產品研發者/[字幕]

**專門設立了具有一流水平的產品研發機構，專業化研究中國人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發展對我們生活習慣的影響，引領著建筑時尚。

[字幕]最完美的品質塑造者/[字幕]

為創造有遠見的生活，為提供給客戶高品質、高品位的產品，**對產品細節的苛求簡直到了入迷的狀態。

**在房屋的空間構思、功能需求、平面布局、園林配套等細節方面仔細斟酌，甚至包括空調如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設計才最大化享受陽光等細節都反復論證，精雕細琢；

[字幕]最主動的客戶服務者/[字幕]

**遵循“讓客戶感動”的價值觀念，在開發選址、規劃設計、生態環境、工程建設、裝修設計、物業管理、售前售后服務等方面向客戶提供“主動、規范、細致、創新”的專業化服務，形成一套完整的、有**特色的服務保證體系。

[字幕]最受人尊敬的回報者/[字幕]

做企業不能一心只想著賺錢！當你為客戶創造價值的時候，也就實現了自己的價值。企業是經濟組織，更是社會組織，企業的核心價值是它的社會價值。

**愿意在為社會提供產品和服務的同時，承擔相應的社會責任，**回報社會的腳步從未停止——

捐資50萬元幫助60名貧困大學生圓了重點大學夢；

出資近3000萬元促進社會教育事業；

捐資數百萬元參與“希望工程”、“春蕾計劃”；

資助數十名失學兒童重返校園；

直接安置了數百名社會勞動力就業；

通過參與國企改制，解決了近2000名國企職工的安置問題；

**以他自己的行動踐行著他回報社會的諾言。

【企業夢想】

“城市化”和“工業化”這兩大時代主題為**實現夢想提供了廣闊的舞臺：**，在這個舞臺上，

將譜寫房地產開發上新的篇章。

將演繹“高新技術改造和提升傳統產業”的新傳奇。

將打造“為客戶創造價值”的不朽巨作。

**，以苛求“產品品質”和“服務品質”的扎實行動，朝著自己的夢想，不懈努力著！

**的理想是做陽光企業，做最受人尊敬的企業。

在未來五年，將通過三步走實現產值60個億，將從品牌、規模和貢獻三個方面打造成為湖南一流的民營企業，優秀的行業品牌；

將為國家創造直接稅收3-5個億，解決6000-8000名社會勞動力就業；將為加速長沙城市建設步伐，促進長沙經濟騰飛，為民族裝備制造工業的振興注入強大推動力。

成績，只是起點；

**，正蓄勢奔向更高的高度。

**，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉的行囊里走出來

從輾轉的路途中走出來

從深夜寫字樓的燈光中走出來

在湘江兩岸翻開了新的篇章

[字幕，同時配音]創造無限品質致遠共創美好遠景湖南**投資集團/[字幕，同時配音]

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第5篇一、本畫冊需具備特點

1、切入視覺新穎

2、能準確、到位宣傳推廣企業的形象及理念

3、新銳感、明練感、大氣感、形象凸出二、策劃定位

1、一本切入視覺新穎的能宣傳推廣企業形象的畫冊

2、一本具新銳感、明練感、大氣感的畫冊

3、一本能夠凸顯出活生生的企業形象的畫冊

三、畫冊主題定位

新銳佳盟強者出世

四、創意思維

1、全新的切入視覺

畫冊中以新銳的色彩符號，表現工業設計的現代感

將醫療器械設計的現代感、機械感與畫冊視覺切入巧妙融合，給人以新銳的視覺感受。

2、行文表現手法

以連貫的口語化的標語貫穿整個畫冊，形成一個連貫整體的架構，再輔以簡潔的文字說明。

3、內容

·兩條主線，新銳團隊闡述加資深成員介紹。

以這兩條主線突出佳盟形象：資深成員組成的新銳團隊。

·佳盟形象=新銳團隊資深成員結構強、設計精、速度快

新銳、激情、效率、細致

·佳盟理念=專業造就完美

設計理念=現代理性科學人文關懷

服務理念=比客戶要求做的更多，比客戶期待做的更好

4、內容順序安排

封面強者出世，新銳佳盟佳盟簡介（佳盟是誰）佳盟團隊（為什么是強勢佳盟）佳盟服務（佳盟能做什么）佳盟作品（佳盟做了什么）佳盟理念（佳盟是怎么做的）佳盟未來（佳盟會做的更強）封底

五、文案內容及具體編排1、封面

·佳盟設計專業醫療器械設計

·企業LOGO

·設計基本元素（底圖）

2、封二P-1

·新銳佳盟強者出世

3、P-2

·佳盟是誰

新建立的設計公司通常最缺乏的最重要的素質之一——經驗！

而有經驗的設計公司所缺乏的卻是更重要的——創新的勇氣！

·深圳市佳盟工業設計有限公司，專業從事醫療器械產品設計和技術支援。提供富有創意而人性化的全程設計服務及細致的后期跟蹤服務，協作廠商進行產品推廣、產品注冊及企業VI設計等。一家有著豐富經驗的新公司，一個由資深設計師組成的新銳團隊。佳盟的骨干成員均來自國內頂尖的醫療工業設計公司及醫療設備企業，曾經為業內安科、東軟、金科威等著名企業設計制造過MRI外殼及病床、CT外殼及病床、加速器、伽瑪刀、高壓注射器、乳腺X光機、超聲臺車等醫療設備。佳盟科學的管理體制和嚴謹的組織架構，以及為客戶制定的嚴格保密體系結合資深設計師的超強的設計結構能力，使佳盟在成立短短幾個月的時間里，設計制作了。兼容豐富的實戰經驗和創新的絕對勇氣，新銳而強勢，非佳盟不能！

我一塊荒地，還你一座花園！

3、P-3

·為什么是強勢佳盟

佳盟由高級工業設計師孔永明、高級結構設計師鄧春平、高級結構設計師吳海明創始，并成功的將業內年輕而極具才華的設計師融合在一起，組成強力陣容的新銳佳盟

P-4

·工業設計能力強

孔永明佳盟創始人，高級工業設計師

于國內著名工業設計公司無限空間工業設計公司任設計總監

數十項

各類產品設計項目設計

P-5

·結構能力精

鄧春平佳盟創始人結構設計師

曾服務于深圳西門子麥迪特、無限空間工業設計公司，任結構設計總監，負責從MRI、CT到伽瑪刀、MW、Laser等各類產品的結構設計和制造監理

P-6·提案速度快

吳海明佳盟創始人結構設計師

曾服務于深圳安科公司十年以上，有豐富的技術設計及制造工藝經驗

4、P-7

·佳盟能做什么

科學的管理體制

嚴謹的組織架構

以及為客戶制定的嚴格保密體系

可以為你提供

專業醫療器械產品設計和技術支援

協作廠商進行產品推廣、產品注冊

企業VI設計

優質的一站式全程服務及細致的后期跟蹤服務

5、P-8

·佳盟做了什么

六個月，X個案例

（佳盟作品展示）

8、P-9

·佳盟是怎么做的

·專業，造就完美。

佳盟堅持以現代理性科學結合人文關懷的設計理念，來造就專業的醫療器械。

醫療設備是由醫院的管理者來購買，由醫生和護士來操作，當然最終是由患者來接受治療。這意味著需要滿足三組顧客的需求，并且使這三組使用者需要的和關心的有限順序各不相同。而在這種前提下，現代的理性科學與人文關懷就成為設計的核心理念精神。

新銳的團隊、資深的設計師，以他們年輕活力卻成熟理性，激情創意而沉穩細致的獨特能量，秉承佳盟專業的設計理念，科學而人性化的為客戶提供優質的服務和完美的產品。佳盟強、精的設計結構能力，迅速的提案能力，細致的后期跟蹤服務，秉承現代性科學結合人文關懷的設計理念，本著實現客戶價值最大化的服務精神，佳盟要比客戶要求做的更多，比客戶期望做的更好！

9、P-10

·佳盟會做的更強

10、封底·LOGO

·專業造就完美

·地址，聯系方式

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第6篇一、關愛員工

許多公司聲稱尊重和關愛員工，但很少實施，并且很少在系統中編寫。公司的創始人××擁有著名的“員工管理第××條”，這已成為××企業的員工管理原則。在這些制度中，“給予獎勵，但等于成就”。“如果某人的舉止怪異，應該對其進行調查。”剩下的都是關于從積的角度尊重和照顧員工的。例如，第3條“如果有更改，應提前通知您，如果提前通知，則工作效率必須相對較高。”第四條“讓雇員參與與其切身利益有關的計劃和決定。”第五條“信任員工，贏得他們的忠誠和信任。”等等。

二、員工原則

××企業強調員工適應其職位的能力。該企業是一個龐大的集團，擁有超過100,000名員工。但是，人才市場上缺乏人才也使××企業面臨困境。堅持“專業化人才”的原則，以大程度地提高員工的精力并在企業中做得很好。使用小型人才或使用小型人才是雇用員工的不科學方式。

該集團的高管理人員一致認為，僅聘用優秀人才常常會使公司處于尷尬境地，因為大多數優秀人才會在工作中抱怨這一點。他們可能會覺得自己的能力與所擔任的職位不符，因此受到對待。工作的嚴肅性可能不高。相反，不是很好的人在得知自己已被一家大公司接受時會心存感激。這種感激鼓勵他們盡可能多地運用自己的才能。努力工作。因此，松下高管們并不僅僅關注杰出的精英。他們善于挖掘來自不同別的不同才能的員工，并不斷加強他們的“軟件設施”。

三、自我推薦

由于公司員工眾多，高管認為不可能對每個員工都有詳細的了解。因此，他們被鼓勵鼓勵員工自我推薦。有某些才能的員工可以向上司推薦自己。也就是說，員工應該通過自我推薦來尋找適合自己能力的職位，而不是通過傳統公司的上或下評估來安排。這樣做可以大地提高員工的積性，并充分體現用人原則。這一舉動實際上源于內部的少量招募。

四、企業文化

有一種企業，帶鈴我們前行。有一種精神，給予我們力量。有一種勝利，教會我們堅持。

曾經歷經磨難并肩向前。曾經執著追求渴望成功。曾經一路汗水一路歡笑。一步一個泥濘的走到了今天。

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第7篇1.執行概要和要領:

為了加強奧美嘉u盤市場的占有率，擴大銷量特制定本策劃！

a定價：中高

b重要促銷手段:清涼夏日活動：買奧美嘉u盤送飲料活動。

c目標市場：湖北省及武漢市場：

2.目前營銷狀況:

(1)市場狀況：從目前市場來看整個u盤市場（又叫閃存盤）取代軟盤軟驅是最終的趨勢，就現在的形勢看來，u盤的市場成熟，價格戰激烈。實際上u盤要有本質的發展，價格下降而質量可靠是根本，功能的多樣化，外觀設計的個性化是重要條件。市場上高端品牌打品牌戰，低端產品打價格戰，中間層次的主要講的是性價比，但代表了u盤的發展方向，三個層次表現分明。下面讓我們具體看看這三個層次的市場情況：

首先是以朗科、愛國者為代表的高端品牌。這一類品牌技術領先，功能很多，價格也相應很高，就目前來看是主流品牌，但其產品價格里面包含了很大一部分品牌附加費，在一定程度上增加了成本，實際上在現階段普通用戶還不能接受如此高的價格，指盤的發展方向應該是低價、易用，大容量，多功能，因此這一類品牌不是u盤的未來發展方向，不過這種方式的市場推廣可以為廠家帶來更多的利潤。

其次是以優百特u盤為代表的中間品牌。這一類產品是典型的中外結合，自己有專業現代化工廠，引進國外先進的核心技術，加上自己獨立的科技實力，既保證了質量，又降低了成本，以品質打市場。優百特u盤市場在近兩年表現非常出色，產品質量的可靠性和售后服務的到位得到了用戶的認可，在某些區域的銷售量甚至超過了一線品牌。其存儲介質和愛國者等知名品牌一樣采用三星進口FLASHMEMORY，功能不但多而且很實用，優百特出的一款“世紀寶典”十合一全能型u盤在市場上的受歡迎程度很高，為了配合這款產品的推廣，優百特“試問天下誰能敵，免費保修還送錢”的主題活動隨即的展開。隨著理性消費市場的逐漸形成，以優百特u盤為代表的中間品牌將成為市場的寵兒，也可以說這一類產品代表了u盤的發展方向。

最后是一些靠低質低價的產品來牟利的加工型小廠，其產品在外觀上模仿市場上的主流品牌，內部元件完全拼湊而成，靠極低的價格來在單個市場進行沖擊。這一類產品隨著市場機制自身的調節，最終將沒有它們的生存空間存在。科技的發展給我們的生活帶來的變化是巨大的，就拿u盤來說，它的出現讓我們的大容量長時間資料存儲，數據交換變的更加便捷，完全普及到與PC用戶一樣。目前每個檔次的u盤廣告宣傳單鋪天蓋地，市場價格混亂，利潤空間很薄！

(2)產品狀況：目前市場上的品牌不下百種，中高低三個層次的u盤品牌魚龍混雜，價格比較混亂，行貨私貨也有滲入的情況。中高價位的u盤做工精致。低端價位的Ｕ盤做工較差！

(3)競爭狀況：（1）郎科（2）愛國者價位較高分銷競爭激烈時有低于分銷價出貨現象！

(4)分銷狀況：銷售渠道廣泛，存在你中有我我中你一家賣多個牌子u盤的情況。

(5)宏觀環境狀況：消費群體來說比較廣泛,主要是學生/企事業單位和政府機關等。需求量也較大！特別是年底時常有大單采購情況！

問題分析:優勢：對于目前的奧美嘉u盤來說可以利用本公司其他產品的渠道來分銷一定的貨，公司在武漢電腦城存在時間比較長，公司規模較大，信義

度較高！劣勢：對奧美嘉u盤市場切入不夠！同檔次的品牌太多競爭激烈！等以及其他情況！威脅：市場競爭上的最大威脅同品牌價位的產品多容易導侄價格戰，還有就是串貨！綜上所述：充分利用公司現有渠道資源，加強溝通合作，拓寬渠道。加強和本地柜臺門面的合作！

4.目標:今年下半年計劃銷量：10000營銷目標：銷售成本毛利率達到：8%

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第8篇安徽航信

信息通天下服務天地間

10分鐘影視專題腳本

【創意闡述】

本片以安徽航天信息科技有限公司獨特“社會責任感”為切入點，以“服務”為線索，圍繞“科技產品”作為鋪墊，將企業的背景(央企、政府等)實力、企業價值與企業經營理念彰顯出來，表現企業產品為國家稅收增長，xxx信息化進程的推廣，文化共享，以及中小企業管理等信息化工程帶來的效率提升與為社會民眾生活帶來的便捷。全面立體的展示安徽航信作為1個服務型企業所具備的宏大的背景實力，新穎的經營理念、雄厚的創新理念、現代化管理方法。

【表現內容】

鑒于安徽航信的行業性質，本片畫面表現將以“科技美”為主。通過科技質感的畫面影調、元素、構圖，營造出大氣、簡約、富于現代感的企業視覺形象。運用大景別畫面和特寫畫面的對比，仰角、俯角、魚眼、虛實變焦等多變手法及富有視覺沖擊力的推拉搖移，充分表現航信科技的規模實力，形成提升觀賞興奮度的視覺張力，營造航信科技在中國信息化推廣領域的王者霸氣。

由于公司主打產品——信息化軟硬件等產品，我們將通過產品對社會的影響，用主觀鏡頭直觀再現其公司對社會的貢獻，通過多種表現形式清晰的展示其產品功能性以及企業服務社會的責任感。

通過對公司的拜訪和對公司資料的學習、研究，我們將本部宣傳片的切入點定在企業介紹、企業產品與服務、企業的文化和企業愿景4個方面。

【配音效果】

采用國家一級甲等國語男/女聲配音標準，我公司擁有強大的配音團隊和渠道，滿足您的不同聲色需求，通常我們會給您提供3-五個配音員聲色挑選。

【音樂表現】

音樂最能感染人的情緒和思維，所以配音和配樂上的把控同等重要。鑒于本片的表現主題：科技與服務。在音樂的選擇上，將以富有厚重氣勢的有感染力的音樂為主，用背景音樂烘托安徽航信的睿智、穩重的央企風范和規模氣勢。

【時長設置】

本篇時長設置在10-12分鐘左右，4個篇章。在產品與服務上大約用6-8分鐘去表現，重點突出公司對產品與服務的重視，此設置在充分考慮了受眾接受心理的同時，最大限度的保證了本片的內容量，讓本片形成張弛有度的節奏感，增加觀賞性，又為后期、包裝留下了充分的余地。

【結構闡述】

第一篇章：片頭

在宣傳片開頭，采用城市繁榮的鏡頭快速疊化的形式體現現代科技的日新月異，然后火箭發射過程，火箭穿過大氣層進入太空，以航天飛船或者空間站的形式對接，然后慢慢演繹成企業logo。

每1個篇章都采用航天飛船的三維對接模式標注核心的點，然后企業logo演繹成每一張的片花主題。

第二篇章：強強聯合，厚積薄發——企業實力

回顧企業發展過程，帶出企業蓬勃的發展實力。通過這些介紹，給人以最全面、最清晰地了解企業發展變化和企業魅力。

第三篇章：協同創新、以人為本——產品與服務

詳細介紹企業產品，企業技術資源，企業優質產品，企業團隊。

第四篇章：文化傳承，品牌為先——企業文化

展示企業文化，彰顯企業榮譽，了解企業員工，感受領導關懷，并通過特效展現企業多年來獲得的各項榮譽證書。企業文化展示，展現企業的文化價值觀念，展現企業的精神，企業在不斷發展的同時不忘回饋社會，和履行社會責任

第五篇章：心靜思遠，志在千里——企業愿景

展望企業的未來，表現企業要更好地服務合作伙伴，員工們將有更加長遠的發展方向，創造產品、鑄就價值，為企業為社會而奮斗。

采用企業大事記的方式記錄企業發展歷程，通過企業十年發展的艱辛歷程足跡的再現，激勵企業員工們為企業明天再創輝煌，也讓客戶通過結尾經典時刻的再現更加清晰的了解并逐漸認同企業。

【腳本】

畫外音AUDIO

畫面VIDEO

第一篇章

在宣傳片開頭，采用城市繁榮的鏡頭快速疊化的形式體現現代科技的日新月異，然后火箭發射過程，火箭穿過大氣層進入太空，以航天飛船或者空間站的形式對接，然后慢慢演繹成企業LOGO。

第二篇章

強強聯合，厚積薄發

安徽航天信息科技有限公司是航天信息股份有限公司的控股子公司，成立于2003年12月，是國家“金稅工程”增值稅防偽稅控系統在安徽省的技術和服務提供單位、國家密碼管理局指定商用密碼產品銷售單位。

公司下設客戶服務管理事業部、系統集成事業部、產品銷售事業部、市場拓展事業部、金盾事業部、管理咨詢事業部、財務部、商務部、總經辦九大部門，建立合肥市稅務管控工程技術研究中心，設立全省十六個分公司、辦事處，以及一家全資子公司。安徽航信現有員工400余人，平均年齡28歲，是1個充滿活力與朝氣、擁有強大的核心競爭力和完善的管理體系的成長型企業。

3、特效包裝2003年公司成立時老照片

4、切國家“金稅工程”增值稅防偽稅控系統畫面

5、切客戶使用安徽航信產品的畫面一組

6、特效包裝客戶服務管理事業部、系統集成事業部、產品銷售事業部、市場拓展事業部、金盾事業部、管理咨詢事業部、財務部、商務部、總經辦9大部門畫面

7、切肥市稅務管控工程技術研究中心畫面一組

8、特效包裝安徽省區域地圖，在地圖上標注全省16公司、辦事處，全資子公司畫面一組

9、切安徽航信辦公室大景畫面一組

字幕：員工400余人，平均年齡28歲

10、疊一組擺拍公司員工形象的畫面

11、切公司領導會議的畫面一組

12、切素材充滿活力與朝氣畫面一組

13、切商務性較強的畫面一組

14、疊表現企業完善的管理與成長畫面一組

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第9篇一、影片任務

影片訴求：全面展示中國**集團的企業性質，突出主營業務組成。影片定位：企業形象宣傳片影片風格：嚴謹務實恢宏大氣影片時長：1分鐘左右

二、影片創意

表現主題：建設企業中央企業國際化企業表現重點：企業宣傳片策劃方案突出企業業務的“多元化”：水利水電、火電、新能源、路橋、鐵路、基礎設施、房地產、國際化業務

強調公司業務的“全能性”：投資、設計、施工、運營一體化中央企業：站在國家層面，體現國家意志，展現國家實力

國際化企業：遍布全球60多個國家的業務業績

創意表現：

通過場面震撼的三維動畫演繹出****，全片結構緊湊、內容連貫、畫面流暢，全面展現出中國電建的企業性質、業務組成與企業理念，通過短短時間的視聽覺感受，充分體現出****的央企風范和國際化特點。

三、影片架構

貫穿主線：筆觸畫線——從設計到建設

**之筆貫穿全片，企業主營業務比重從大到小、項目運行過程有機結合，全方位立體展現中國電建企業形象。本片擬通過一支標有“中國電建”的繪圖筆引入，電建之筆劃到之處，設計藍圖畫出;筆跡脫離平面飛向遠方，鏡頭隨筆跡漫游至小灣水電站地理位置，一座水電站拔地而起;筆畫出托克托火電廠建設;接著風光儲輸、送變電建設動畫;筆跡飛向遠方，途中有電塔生長、高鐵建設通車、機場港航、路橋、房地產生長動畫，最后鏡頭隨著筆跡沖向屏幕變成一點，電建筆用這一點畫出地球，上面標有電建的業務分布區域，進而寫出中國電建落版。

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第10篇上海立信會計學院

廣告學

舞動的餅干王國

——卡夫奧利奧廣告案例賞析

姓名：~~~學院：文法學院

學號：~~~時間段：周三11~12節

舞動的餅干王國

——卡夫奧利奧廣告案例賞析

卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：KraftFoods）是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業務，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。

而作為具有100多年歷史的跨國企業，卡夫在大中華區，旗下擁有眾多知名食品品牌，包括太平、奧利奧、趣多多、樂之、鬼臉嘟嘟、果珍、麥斯威爾、Singles、菲力、Toberone、Planters、可口、卡夫奇妙醬和歐斯麥等。

這個神奇的食品王國是如何完美屹立于世界美食之林？當然離不開他的廣告宣傳，本文主要就其主打產品之一的奧利奧餅干進行廣告案例分析，一層一層揭開這“舞動的餅干王國”的神秘面紗。

一、獨樹一幟

卡夫是第一批進入中國內地的國際食品和飲料公司之一。但是與餅干等產品在市場上的杰出表現不符的是，卡夫調查發現，幾乎很少有顧客知道這些產品來自卡夫。與卡夫的競爭伙伴、2005年財政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的產品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產品都有各自品牌。但這并不影響卡夫在中國的影響力，其旗下有眾多富有創意的品牌，且大多能為大家所耳熟能詳。如麥斯威爾咖啡、奧利奧等，以奧利奧為例：

1、奧利奧——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奧利奧

奧利奧很多有趣的吃法也曾經掀起了一場“奧利奧的最好食用方式”的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨食用？放在蛋糕里面？或是當成飯后甜點？今天，它仍然延續著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨特吃法——只有奧利奧。

選用超高人氣的體育明星姚明作這支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”廣告的主角，也在人們心中留下了深刻的印象。姚明的“大塊頭”與奧利奧的“小塊頭”無形中形成鮮明對比，整個畫面充滿了幽默感。而姚明的那句“看誰能‘泡’到”，更是很有喜感，當然壓軸少不了姚明的“投籃”，“快”、“準”、讓人在期待中喜悅。

2、牛奶最心愛的餅干

上面幾張圖是百年奧利奧創意廣告中平面廣告的一部分，想起奧利奧，我們自然而然的就會想到牛奶，想到奧里奧的步驟一定是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”。正如喝咖啡總會想到伴侶，沒有牛奶的奧利奧是不完整的。在這組平面廣告中，奧利奧充分利用了自身的黑白顏色，結合與牛奶的搭配，將近百年內發生的事表述出來，形象并且生動，不得不佩服其想象力和創意。

二、永遠的“童”主角

少年兒童是奧利奧的主要目標市場，兒童本身就是趣味元素，在廣告中使用兒童，是很討巧的溝通方式，觀眾在輕松愉快欣賞兒童表演的同時，也認可了品牌。奧利奧的廣告遵循的主要是情感路線。以溫情和逗趣裝點的奧利奧廣告，讓奧利奧不僅僅是美味的零食，也是連接人與人情感的溫馨紐帶。

1、細微的關心

這是一支泰國的奧利奧廣告，體現的是父女間細微的愛。大致說的是：爸爸因為忙，在打電話沒空理女兒，而女兒就跟熊娃娃一起玩，細心的爸爸看到后就馬上掛了電話，坐在熊娃娃后面，陪著女兒一起拿起奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，畫面很溫馨，很感人。大人再忙，也請不要忽略孩子的感受，有時候他們只是希望有人能陪在身邊，僅此而已。也揭示了奧利奧一貫的主題——親近時刻齊分享，只有奧利奧。

2、小正太偷吃

如果說上一則廣告是父女間的愛，那么接下來這支就是父子間的愛。酷酷的老爸加上呆萌的小正太，十足讓這支廣告火了。廣告說的是老爸故意把奧利奧和牛奶放在桌子上，然后自己在沙發上裝睡，剛進來的小正太看到奧利奧就立刻躲在沙發后面，然后偷吃，那種偷到后的喜悅感全顯露在臉上，還有酷酷的老爸裝睡時的樣子，以及小正太被老爸抓住“偷”吃奧利奧時的呆萌的樣子，都讓人不得不愛。愛就一起來——親近時刻，只有奧利奧

三、節日的問候

1、奧利奧餅干2014馬年賀歲篇

廣告以童聲“奧利奧拜年啦“開始，在濃郁的新年氣氛中，小孩手持紅色的包裹給家人拜年，爺爺打開包裹發現是奧利奧，特別開心，然后一家人一起“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，開心的吃起了奧利奧，在濃濃的節日氛圍的烘托下，畫面很美。新年了——家人在一起，只要奧利奧。

2、奧利奧童趣父親節篇

在這則電視廣告中，只有一個小女孩，她獨自在自己的房間，幻想在即將到來的父親節時，送爸爸奧利奧作為禮物，用跟爸爸一起吃奧里奧的方式來表達愛意。而此時，“扭一扭、舔一舔、泡一泡“并不僅是一個吃餅干的步驟，而是一種愛的表現形式。溫馨中又充滿了童趣。——小餅干，大愛意，只有奧利奧。

四、童“真”童“趣”

“會說話的餅干”是奧利奧的又一大特色，形象、有趣的廣告不僅揭示了每款奧利奧獨一無二的特點，也得到了許多小朋友的喜愛，同時，真實而又可愛的童趣也讓大朋友們一見傾心，不得不愛。不管你是被廣告吸引了，還是被奧利奧的樣子所著迷，遇見這樣“有趣”的奧利奧餅干，就“收”了它吧，它值得我們每個人擁有。

1、變魔術的小兄弟

這支奧利奧新款繽紛雙果的廣告，將雙果與魔術相結合，簡單卻充滿了童真童趣，孩子式的“魔術”，賺足眼球，以及最后壓軸的“魔術”——奧利奧不見了，小孩的機智，十足讓人開懷大笑。也讓款這款奧利奧的“雙果”這一神秘的特點完全顯現，讓觀眾對其印象深刻。

2、“你以為是你長大了嗎，其實是奧利奧變小了！”

這則廣告抓住了小孩子渴望成長，渴望長大的欲望，將廣告的創意表現的淋漓盡致。用一句話來概括這則廣告的話，應該就是“美麗的誤會”。廣告中可愛的小孩拿到朋友給的mini奧利奧之后，放在手心，滿臉驚恐。然后他就頭也不回的一直往前沖，在背景音樂的烘托下，給人的感覺就像是發生了什么特別嚴重的大事一樣。前半段讓觀眾看得一頭霧水，可是看完后面你就會發現，他是急著回家量身高，他以為自己長高了。就在他發現身高沒變的時候，出現了那句幽默的廣告詞，“你以為是你長大了嗎，其實是奧利奧變小了！”

背景資料：奧利奧（Oreo）誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。關于“奧利奧OREO”名字的由來，眾說紛紜，現在已經無從考證。一些人認為，奧利奧的名字來自英語，是“白心黑人”的意思。

但它現在已經像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細刻，風行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回6次。

瓷磚開業視頻宣傳文案范文第11篇社會學習理論與奧利奧廣告：

社會學習理論是由美國心理學家阿爾伯特·班杜拉（AlbertBandura）于1952年提出的。它著眼于觀察學習和自我調節在引發人的行為中的作用，重視人的行為和環境的相互作用。班杜拉認為是探討個人的認知、行為與環境因素三者及其交互作用對人類行為的影響。

社會學習理論的學習觀：

1、人類的行為變化是內部過程和外界影響相互作用的產物

人不是消極地接受外界刺激，而是積極地對這種刺激做出選擇、組織和轉換，借以調節自己的行為。人們在學習過程中，通過對行為的自我判斷，可以產生自我滿足，也可以引起自我獎勵，使行為得以形成。達不到目標時，則可能給以自我懲罰，或產生矛盾沖突。人通過自我調節的作用，改變自己的行動，形成自已的觀念和人格。

2、新行為是通過觀察學習獲得的新行為的獲得，其主要學習方式是觀察學習。班杜拉認為，觀察學習由以下四個部分組成：注意、保持、再現和動機。同時認為這4個過程是完整觀察學習必不可少的組成部分，缺少任何一個過程，行為都不能順利地完成。

社會學習理論分為4個過程：

1、注意過程。注意榜樣是觀察學習的第一個階段，是觀察者行為形成的中介基礎知覺。班社拉認為觀察者的注意受一些因素的影響，主要可分為兩大類：即刺激呈觀和觀察者自身。刺激包括刺激的特色、刺激的價值、刺激的復雜性和刺激感染力等。它是引起觀察者注意的外部條件。觀察者的自身特征，包括感覺能力、定勢、喚起水平、過去的強化。

2、保持過程。指將所觀察到的行為信息儲存在長久記憶中，直至榜樣的行為對觀察者的行為發生影響的這段過程。班社拉認為：人類的觀察學習獲得的信息以兩種表征系統保持在人腦中，即一種是表象的，一種是言語的。簡單的感覺經驗可通過單純接近而相互聯系或綜合，即采用表象編碼的儲存系統；復雜的，抽象的，不能通過單純接近原則相互聯系的行為，則需要采用言語編碼系統。一旦應用了言語系統，行為就可通過言語提供線索而使行為重復、復現。

3、再現過程。指在這個過程期間，觀察者總是試圖將他們的行為準確地與榜樣的行為進行匹配。

4、動機過程。動機，主要同激活和選擇行為有關。一個被動機驅動的有機體的活動，要比沒有動機驅動的有機體更為積極有效。動機除了能激勵有機體外，還能使行為更有針對性——追求某一目標。

奧利奧廣告語：“扭一扭，舔一舔，泡一泡”

奧利奧的廣告遵守的主要是情感路線。絕大多數奧利奧的電視廣告都在教導人們怎么吃奧利奧，一遍又一遍地重復著其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，使人們樂在其中，并不厭其煩地模仿著。

少年兒童是奧利奧的主要目標市場，奧利奧的廣告主角也都以兒童為主，這樣首先就會引起目標消費者的注意。其次，奧利奧首創的餅干沾牛奶的獨特吃法，加以其反復的強調，會使這種行為長期儲存在消費者記憶里，并產生模仿動機。由此，促使消費者購買產品，并

進行模仿。

馬斯洛人的需求動機與廣告

馬斯洛需求層次理論，由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛于1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。該理論將需求分為五種，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現的需求。生理需求

生理上的需要是人們最原始、最基本的需要，如空氣、水、吃飯、穿衣、性欲、住宅、醫療等等。如果得不到滿足，人類的生存就成了問題。這就是說，它是最強烈的不可避免的最底層需要，也是推動人們行動的強大動力。

以食品廣告為例，要用“澀的、酸甜的、香醇的、有點苦的”等詞語突出產品特點，讓消費者感同身受，而不要用“誘人的、美味的”等模糊字眼。如麥當勞的廣告：“香辣雞腿堡，甜甜的香，熱熱的辣……”安全需求

安全的需要要求勞動安全、職業安全、生活穩定、希望免于災難、希望未來有保障等。安全需要比生理需要較高一級，當生理需要得到滿足以后就要保障這種需要。每一個在現實中生活的人，都會產生安全感的欲望、自由的欲望、防御實力的欲望。

例如避孕藥毓婷廣告：“有毓婷，放心愛。”社交需求

社交的需要也叫歸屬與愛的需要，是指個人渴望得到家庭、團體、朋友、同事的關懷愛護理解，是對友情、信任、溫暖、愛情的需要。社交的需要比生理和安全需要更細微、更難捉摸。它與個人性格、經歷、生活區域、民族、生活習慣、宗教信仰等都有關系，這種需要是難以察覺，無法度量的。

如中國移動的廣告：“溝通從心開始”；迪比爾斯的廣告：“鉆石恒久遠，一顆永留傳”尊重需求

尊重的需要可分為自尊、他尊和權力欲三類，包括自我尊重、自我評價以及尊重別人。尊重的需要很少能夠得到完全的滿足，但基本上的滿足就可產生推動力。

如海瀾之家的廣告：“海瀾之家，男人的衣柜”自我實現

自我實現的需要是最高等級的需要。滿足這種需要就要求完成與自己能力相稱的工作，最充分地發揮自己的潛在能力，成為所期望的人物。這是一種創造的需要。有自我實現需要的人，似乎能夠竭盡所能，使自己趨于完美。自我實現意味著充分地、活躍地、忘我地、集中全力全神貫注地體驗生活。

如耐克的“想做就做”；阿迪達斯的“沒有什么不可能”。

USP理論與腦白金廣告

USP理論即獨特銷售理論，50年代初由美國人羅瑟·里夫斯提出，它要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（UniqueSellingProposition），它包含了三個方面：

一、每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出一個建議，即買本產品將得到的明確利益；

二、這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的；

三、這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買你的東西。

腦白金廣告內容:在禮品電視廣告中男奴老少聚在一起。尤其是兩位老伯老太的運動，凸顯功效，一邊舞動，一邊喊著“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”

腦白金的成功，關鍵在于定位于很大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

一、禮品定位

腦白金以中國10億目標消費群為主線,眼光瞄準中國市場，腦白金產品廣告在實施前，對產品進行了準確的市場定位，采用的是雙管齊下的策略:即以禮品家庭、企業、機關、親情核心為訴求點，相敬父母的時尚禮品，送腦白金有面子，最能吸引人群的關鍵是：

1中國人重孝道,而肖晶爸爸媽媽送健康品為主；2腦白金可以加深睡眠，改進腸胃的需要。

3健康品好，就可以買，不僅可以挽回面子，而且回到到老人，朋友的認可。

二、心理定位

當人們選擇禮品時，為了取悅收禮者不僅考慮內在問題，還要考慮外在因素，腦白金成了最好的選擇，由于腦白金最易滿足這些，因此成了人們的需要。當消費者買腦白金時會考慮以下幾點：

1健康：腦白金作為保健品。滿足了市場的客觀需求。不僅保健，而求對身體有益。2可得性：腦白金作為保健品，不僅在藥房有售，超市也是許多商品的購買之處。同時電視，廣告，廣播在大量宣傳。

3面子心里滿足了中國人的面子心里，不僅保健身體，而且是自己有面子，利人又利己。當選擇禮物時。標語會提升消費者的外在地位和自我價值，滿足消費則的心理需求。

品牌形象理論與王老吉品牌定位

品牌形象論是大衛·奧格威在20世紀60年代中期提出的創意觀念。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術、特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產品，還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說的產品的有關事項，對購買決策常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。

基本要素：

1、為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象；

2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資，廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點；

3、隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要的多；

4、消費者購買時追求的是^v^實質利益+心理利益^v^，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。

王老吉廣告從消費者認為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴上入手，提出“怕上火喝王老吉”，并保留其“涼茶始祖”的稱號。

王老吉品牌定位應用

1市場領導者的品牌定位策略

國內飲料行業“分割而不細分”的總體市場態勢之下，眾多飲料品牌“割據一方”，成為區域性的強勢品牌；消費者需求細分并沒有那么“細致入微”，呈現高、中、低端需求三個層次。王老吉面對競爭激烈、成熟度極強的飲料市場，推出以中藥為主材，防止上火的宣傳點，整合品牌資源，與其它飲料之間有效的形成了品牌區隔，品牌結構更加清晰。

2重視產品功能性利益

是飲料不是藥。在傳播上盡量凸顯紅色王老吉作為飲料的性質。在第一階段的宣傳中，王老吉以輕松、歡快的形象出現，強調正面宣傳，避免出現癥狀式的恐怖訴求，把紅色王老吉和保健品、藥品區分開來，由廣告宣傳來統一消費者對紅色王老吉的強調預防上火。

3有效執行品牌識別

強調“上火”的概念，淡化“涼茶”的概念。以“預防上火”作為紅色王老吉的一個主打口號，針對消費者需求把紅色王老吉的產品特性放大。這就使紅色王老吉具備了可口可樂、康師傅等所不具