某海島七夕乞巧文化節(jié)暨全年營銷活動建議創(chuàng)意方案LOVEISLAND2024.0511厚植“浪漫愛情”特色氣息，豐厚風貌內(nèi)涵七夕特別企劃一場「上島即浪漫」的七夕劇本一個沉浸游園的愛情公路市集CHINESEVALENTINE’SDAY中國的情人節(jié)-七夕節(jié)農(nóng)歷七月初七是七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、女兒節(jié)。相傳農(nóng)歷七月七日夜或七月六日夜，婦女在庭院向織女星乞求智巧，故稱為“乞巧”。因牛郎織女的愛情傳說，七夕節(jié)成為象征愛情的節(jié)日，被認為是中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。TheseventhdayoftheseventhlunarmonthistheQixiFestival,alsoknownasQiqiaoFestivalandDaughter'sDay.Accordingtolegend,onthenightoftheseventhorsixthdayoftheseventhlunarmonth,womenbegforwisdomfromtheVegastarinthecourtyard,hencethename"Qiqiao".BecauseofthelovelegendofTheCowherdandtheWeaverGirl,theQixiFestivalhasbecomeafestivalsymbolizingloveandisconsideredtobethemostromantictraditionalfestivalinChina.項目思考內(nèi)植某地“浪漫愛情”特色氣息聯(lián)合婚旅產(chǎn)業(yè)、場景體驗、人氣宣發(fā)打造獨一無二的愛情浪漫體驗/構(gòu)建豐富場景，豐厚風貌內(nèi)涵加大某地婚旅目的地品牌效應(yīng)項目思考某海島規(guī)劃依托瑪塔線形成山海游覽軸構(gòu)建某地愛情風貌景觀體系，提升風貌顏值本案構(gòu)思以七夕為節(jié)點，提煉愛情主題打造「上島即浪漫」的沉浸愛情體驗進一步打響「東海浪漫愛情島」品牌項目思考“顏值”是某海島的一扇重要“窗口”落實“走出去、請進來”通過外引內(nèi)聯(lián)，以場景劇本雅韻某地·鵲夢乞巧某海島七夕游園嘉年華一場浪漫島嶼上的浪漫沉浸游活動概述ACTIVITYOVERVIEW打造「上島即浪漫」

的沉浸愛情體驗一場浪漫開幕式落地浪漫基因一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌宋夢七事構(gòu)建一大浪漫場景以宋夢七事場景打造一步一景的流動人氣一大宋韻市集構(gòu)建浪漫經(jīng)濟市集培育業(yè)態(tài)助力某地業(yè)態(tài)發(fā)展一場營銷戰(zhàn)役打響千萬曝光多樣化渠道曝光提升活動影響力一場音樂LIVE自帶流量吸引客流一場浪漫主題音樂節(jié)音樂力量吸引流量一場浪漫宋式婚禮浪漫發(fā)聲吸引游客一場宋式婚禮某地愛情集中發(fā)聲“6個1”活動架構(gòu)活動概況一場浪漫開幕式，落地浪漫基因品牌落地、人才吸納沉浸場景造某地浪漫雅事落地啟動浪漫經(jīng)濟主題活動啟動儀式一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌短劇孵化基地成立浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經(jīng)濟與影視機構(gòu)合作打造短劇孵化基地持續(xù)、多樣輸出“某地浪漫”讓浪漫經(jīng)濟持續(xù)落地浪漫十二月市發(fā)布某地浪漫十二月市品牌發(fā)布市集培育業(yè)態(tài)契機助力某地業(yè)態(tài)發(fā)展啟動亮點通過人才引進，聚才共富推動某地村經(jīng)濟發(fā)展活動上以邀請新興人才、青年民宿主共同于大屏上按下手印，齊心合作共富某地，成立海上人才的浪漫俱樂部“才聚某地

共富浪漫”浪漫俱樂部成立儀式一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經(jīng)濟啟動亮點七夕游園嘉年華啟動儀式一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經(jīng)濟啟動亮點以水靜心，當愿眾生得清凈手，內(nèi)外光潔雙手無垢，以靜內(nèi)心為郎簪花不自羞花應(yīng)羞上男兒頭簽到-凈手WASHHANDS簽到-簪花HEAD-PINNEDFLOWERS宋韻之禮，禮待來賓簪花風尚，禮儀制度Tokeeptheessence,neverperfunctoryeverypureheartofpeopleMenwearingflowersbecamefashionableandevolvedintoaritualsystemintheSongDynasty一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈啟動亮點入場-妙裳HANFUCROSS-DRESSING妙裳之韻，穿越宋朝挽發(fā)髻、戴朱釵，持團扇，拎彩燈衣袂飄曳，彩袖翩然暢游在花燈長亭間，美景漢服相輝映羅裳佳人迎風緩緩而來……Tokeeptheessence,neverperfunctoryeverypureheartofpeople一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈啟動亮點詩簽上是七夕古詩詞的上半句，嘉賓用筆寫下下半句并寫下愿望貼在許愿墻上新穎獨特的七夕表達愛情方式，定會長長久久賦詩某地，浪漫之韻MenwearingflowersbecamefashionableandevolvedintoaritualsystemintheSongDynasty宋代風雅，人物風情，宋夢乞巧結(jié)合“穿越×人文藝術(shù)×交互生活”于一體沿島嶼主要動線進行分布提升活動參與熱度，打造“全民參與”的節(jié)慶活動沉浸場景造某地浪漫雅事宋夢七事一步一景七大宋風雅事打造某地浪漫場景一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌宋夢七事一步一景乞巧集市共赴浪漫沉浸演繹七夕踩街30家浪漫展位共赴七夕美好非遺藝術(shù)當代再現(xiàn)海島和美再鬧元宵七大宋風雅事打造街區(qū)浪漫場景貫穿某海島主要線路點位以一場七夕奇妙沉浸游串聯(lián)打卡，讓“人氣”流動起來，讓“經(jīng)濟”流動起來打造

“一步一景、沉浸演出、乞巧集市”的「上島即浪漫」宋夢七事構(gòu)建

一大浪漫場景再現(xiàn)宋時點茶、斗茶文化，在品茶閑趣之間，聽宋人關(guān)于爛漫的故事宋夢七事|烹茶迎客人間雅事沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌荷包被稱為“女紅”藝術(shù)的經(jīng)典之作，而荷包通常被作為定情信物，是純潔、堅貞愛情的象征。乞巧節(jié)是織女祈禱自己的心靈手巧，感受古人的七夕傳統(tǒng)，表達對和美姻緣、和美射高的向往及祝福。宋夢七事|乞巧女紅繡于良人沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌畫紙傘，抒妾意，在某地街感受浪漫與愜意風韻宋夢七事|宋畫紙傘乞巧風趣沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌古人認為，在七月初七吃巧果，不僅能幫助牛郎和織女在鵲橋上相會而且自己的心愿也能通過“巧”（橋）來實現(xiàn)，一個個活靈活現(xiàn)的茶果在藝人手中一一展現(xiàn)，也是中國人獨有的浪漫，也寓意著愛情長長久久。宋夢七事|情意水生乞巧美食沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌宋代，花燈發(fā)展到了高峰，樣式變化萬千。自制一個屬于自己的情意花燈，一起游園點亮浪漫宋夢七事|情意花燈點亮美好沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌男生在紙箱內(nèi)抽取眉型卡片，為自己的女嘉賓上手畫眉毛，看在場哪組畫得蕞好，得到老師認可的可以獲得額外獎勵。宋夢七事|為你描眉喜上眉梢沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌風佩裳，明燈煌。識得美人面，蓮結(jié)并蒂長。晚上八點，統(tǒng)一進行放孔明燈祈福（孔明燈售賣，促進某地二次消費）；宋夢七事|孔明三千許你在旁沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌乞巧集市共赴浪漫流動藝術(shù)X互動體驗打造宋韻文化的融合共生市集已成為城市生活的先行者，是海島特色文化產(chǎn)業(yè)的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活化、文化創(chuàng)意新生、文旅體驗的場所以市集為媒介，以活動為契機以流動藝術(shù)X互動體驗打造宋韻文化的融合共生孵化培育某地業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展30家宋風展位

共赴千年盛世市集品牌賦能業(yè)態(tài)發(fā)展一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟乞巧集市氛圍營造市集品牌賦能業(yè)態(tài)發(fā)展一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟走過一生，我們生活在充滿愛情的島嶼里。打造某地情詩村，在這里回味一段旅行，一張照片，一句情詩，一種生活通過邀約文創(chuàng)展商、島內(nèi)民宿市集陳展浪漫展位愛情浪漫市集業(yè)態(tài)市集品牌賦能業(yè)態(tài)發(fā)展一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟宋風簪花、宋風拓印、國風繪扇、國風面具、等一同穿越千年宋時，在某地感受文化與愛情的共融共生宋韻文化市集業(yè)態(tài)一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟定制景區(qū)內(nèi)消費銀票，與景區(qū)內(nèi)商家互通，收到銀票可與景區(qū)進行等額兌換；以通用貨幣作為刺激消費的手段市集里的消費貨幣一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟市集販夫販賣美好一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟踩街1-沉浸科目三踩街2-街巷賣貨郎踩街3-情意賣花郎踩街4-海島販貨車|花魁斗茶與花魁斗茶秀藝|情意之花七仙女于游客下船后，暨為心儀的郎君贈送美好獻花，每日獲得最多鮮花的游客，將獲得開發(fā)商準備的精美禮品市集沉浸體驗劇情一大宋韻市集

構(gòu)建浪漫經(jīng)濟|月老牽線月老為大家結(jié)姻緣送桃花，在盲盒愛心墻牽起自己的緣分|宋風巡游巡游街市覓真愛天作之合緣來是你一場宋式婚禮

某地愛情集中發(fā)聲一場宋式婚禮某地愛情集中發(fā)聲活動現(xiàn)場，30對新人身著傳統(tǒng)婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓……獨具文化特色傳統(tǒng)婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標簽掀蓋頭三媒六聘喜禮開道跨火盆跨馬鞍合巹禮結(jié)發(fā)禮宣讀婚書中式婚禮宣誓愛情一場宋式婚禮

某地愛情集中發(fā)聲秀才招親沉浸演繹除集體婚禮外，整點的“秀才招親”互動體驗，由漢服npc小姐姐拋出繡球，把好運送給大家打造浪漫成為可體驗、有看頭、可宣傳的曝光點。一場宋式婚禮

某地愛情集中發(fā)聲國風音樂DOU來某地一場音樂LIVE自帶流量吸引客流一場自帶流量的國風音樂會活動現(xiàn)場，30對新人身著傳統(tǒng)婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓……獨具文化特色傳統(tǒng)婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標簽全場人氣爆點抖音里的流量擔當全場人氣爆點抖音里的流量擔當大咖音樂人&抖音實力網(wǎng)紅HIGH翻全場我愛記歌詞團隊主力王滔&袁野實力大咖王滔中國內(nèi)地男歌手、音樂制作人浙江音樂學院流行音樂系副主任浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》的領(lǐng)唱兼樂隊鍵盤手袁野中國內(nèi)地男歌手、演員、主持人，為浙江衛(wèi)視中國藍的專屬藝人《我愛記歌詞》領(lǐng)唱歌手人氣實力歌手抖音同步直播抖音造浪大咖抖音同步開播抖音造浪大咖抖音同步開播國風歌手&國潮舞蹈潮流音樂生中，再現(xiàn)狀元文化自信一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光營銷戰(zhàn)役多元曝光多元化、多渠道、全鏈路營銷宣傳曝光品牌X導流X影響三大核心方向為宣傳目標進行規(guī)劃制作傳播策略，全面推廣某地愛情島標簽品牌向聯(lián)動多平臺(抖音、頭條、OTA、大眾、美團)高質(zhì)量輸出完成活動亮相及社團邀約導流向（紅人打卡\分享）省外：擴散圈粉：圍觀·好奇·向往使圍觀者“路轉(zhuǎn)粉”，促進到訪打卡省內(nèi)：玩法體驗攻略分享吸引本土受眾前往打卡/故地重游影響力多平臺媒體曝光提升活動影響力與曝光量一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光微博、抖音頭條熱搜、打造熱門話題榜，微信朋友圈廣告精準投放多頻次、多維度、范圍廣、效率高，精準觸及目標客戶，引領(lǐng)話題品牌向-全網(wǎng)平臺熱搜表現(xiàn)一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光聯(lián)合抖音、小紅書、微博旅游達人根據(jù)營銷節(jié)奏進行內(nèi)容分享、攻略分享矩陣輸出，形成圈層傳播渠道規(guī)劃達人匹配內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)反饋合作共贏優(yōu)化升級渠道矩陣規(guī)劃/達人資源匹配/內(nèi)容監(jiān)控優(yōu)化@旅游達人/實力網(wǎng)紅矩陣安利導流向-紅人打卡矩陣宣傳一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光江浙媒體宣傳-全網(wǎng)覆蓋將浙江旅游深入終端消費群體新華網(wǎng)、騰訊大浙網(wǎng)、網(wǎng)易浙江、澎湃新聞、新藍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐、百度新聞APP央廣網(wǎng)、環(huán)球新聞網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、中國經(jīng)濟導報、一點旅訊、趣頭條、東南旅游頻道中華網(wǎng)、今日頭條、華東旅游網(wǎng)、環(huán)球時報、天天快報、中國旅游新聞網(wǎng)、中國旅游信息網(wǎng)全階段宣傳推廣影響力-多平臺媒體曝光22全年營銷打造十二月市品牌助力愛情業(yè)態(tài)發(fā)展立意&寓意

CreativeIdeas文化自信包羅萬象近年來，隨著經(jīng)濟和綜合國力的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)得到了國家重視國人自身的文化自信也逐步加深，“以國為潮”成為當下文化消費新趨勢/充分挖掘某地文化內(nèi)涵與在地風物，以文化與藝術(shù)賦能業(yè)態(tài)健康多元發(fā)展打造

某地“十二月市”品牌努力將其發(fā)展成文旅消費新場所，堅定文化自信，展現(xiàn)全民參與、共富未來的美好愿景地攤經(jīng)濟消費升級立意&寓意

CreativeIdeas黨的十九屆五中全會強調(diào)并提出“全面促進消費”作為激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要舉措，地攤經(jīng)濟是激發(fā)城鎮(zhèn)商業(yè)活動潛力調(diào)適民眾消費需求的重要途徑，拉動城市經(jīng)濟發(fā)展增長點努力將某地打造成某地創(chuàng)新經(jīng)濟的實踐樣板典范青年賦能激活消費推動青年與某地雙向奔赴、青年發(fā)展與某地發(fā)展互促互進構(gòu)建以青年為主體的文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力/以“十二月市”創(chuàng)新文旅消費場景，引導和培育定制消費、智能消費等消費新熱點、新模式直觀激活某地消費活動，展現(xiàn)未來社區(qū)的共富之貌立意&寓意

CreativeIdeas立意&寓意

CreativeIdeas文化雅集培育打造為全面貫徹實施文旅深度融合工程，不斷豐富文化和旅游新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)供給努力培育“十二月市”成為主題性文化雅集通過十二個月“每月一市一期一會”概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市通過市集重塑海島的線下社交空間和精神文化陣地深挖某地傳統(tǒng)文化、非遺藝術(shù)與人文風俗，以當代視角進行重新解讀與解構(gòu)創(chuàng)新輸出，構(gòu)筑十二月市IP矩陣市集整合文創(chuàng)、時尚、藝術(shù)、非遺匠人等相關(guān)資源，聯(lián)動商家企業(yè)，文化IP賦能每月一市特色主題某地承載著深厚的歷史與文化，通過“某地十二月市”這一創(chuàng)意活動以全新的姿態(tài)，向市民游客展示其獨特非遺、特色文創(chuàng)以及節(jié)令美食每月一主題，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式多元融合，全面打造某地文化品牌表現(xiàn)形式Formofexpression文化賦能一期一會通過策劃IP形象對市集進行階段內(nèi)容輸出助力某地品牌推廣宣傳品牌IP多元輸出1月2月3月4月5月6月9月8月10月11月12月7月匠藝童心·童玩集COOL爽一夏·海上集情蘊弄巧·乞巧集未來來可期·鄰里集秋意正濃·豐收集國潮當時·復古集共富有鮮·尋鮮集情誼綿長·年味集春日植班·萌動集四月得閑·花花集家有萌寶·寵愛集寵愛兒童避暑七夕未來豐收旗袍海鮮年味花朵傳統(tǒng)技藝春天某地上元·奇妙夜某地十二月市規(guī)劃塑十二月市品牌標識LOGO形象輸出通過打造十二月市品牌標識應(yīng)用于多樣傳播媒介，升級導覽視覺形象，從而增加品牌傳播量，增快傳播速度，擴大年齡層次市場接受度，深化信息記憶點。造十二月市文化遺產(chǎn)基因解碼精美主題印章發(fā)布設(shè)計一套十二月市主題精美印章，讓市民游客在參與活動的過程中，解鎖當月主題印章，增加活動的趣味性和互動性。33以特色風貌為著力點描繪“東海浪漫海島”新圖景依托瑪塔線形成的山海游覽軸，打造浪漫的活動線全年營銷打造特色場景標簽打造屬于某海島必打卡的真愛公路氛圍營造01踏上愛情的詩歌公路唱起海邊浪漫的歌氛圍營造0