學(xué)科概述1.我國文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)比較情況一是文化產(chǎn)業(yè)處于相對弱勢，在國民經(jīng)濟中比重有待提升二是文化產(chǎn)品整體競爭力不足，開拓國際市場的步伐有待加快2.文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”與“外圍層”“核心層”包括：新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等四個行業(yè)大類“外圍層”包括：網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、其他文化服務(wù)等三個行業(yè)大類“相關(guān)層”包括：文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售兩個行業(yè)大類。文化產(chǎn)業(yè)核心層和外圍層是文化產(chǎn)業(yè)的主體，相關(guān)層是文化產(chǎn)業(yè)的補充。3.我國文化產(chǎn)業(yè)改革的步伐（1）打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的企業(yè)，其中包括在各種媒介上的印刷品（報紙、書籍、雜志等）；電子出版物（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音像制品服務(wù)，以傳真及光盤為基礎(chǔ)的服務(wù)以及電子游戲等）；音像傳播（電視、錄像、廣播和影院），還有一些定義把部分軟件業(yè)（包括課程軟件）（2）從上至下的文化產(chǎn)業(yè)體制改革國家新聞出版總署和國家廣電總局合并

新媒體走向正規(guī)化非時政類報刊的轉(zhuǎn)企改制第一章期刊與期刊編輯學(xué)一.我國傳播學(xué)發(fā)展的基本情況1978年上海復(fù)旦大學(xué)新聞系開設(shè)編輯出版專業(yè)，當(dāng)年7月復(fù)旦大學(xué)新聞系的刊物《外國新聞事業(yè)資料》首次公開介紹傳播學(xué)，通常被視為中國傳播學(xué)研究的起點。1982年中國社會科學(xué)院新聞研究所開會，研討傳播學(xué)（傳播學(xué)正式創(chuàng)立）；1993年我國確立社會主義經(jīng)濟體制，傳播學(xué)研究有了長足的發(fā)展；1997年傳播學(xué)被列入國家二級學(xué)科目錄；2001年學(xué)科調(diào)整、壓縮，作為新學(xué)科的新聞傳播學(xué)，由二級升為一級學(xué)科，這與傳播出版文化事業(yè)發(fā)展迅速有關(guān)；2007年全國政協(xié)會出版界代表桂曉風(fēng)、高明光提出將“編輯學(xué)列為一級學(xué)科”的提案。二、傳播學(xué)涵蓋的部分分支學(xué)科通過對傳播學(xué)的研究，關(guān)于傳播學(xué)中的大眾傳播學(xué)可作出如下初略劃分：

新聞傳播學(xué)

新聞學(xué)（略）傳播學(xué)大眾傳播學(xué)編輯學(xué)出版學(xué)廣播編輯學(xué)出版管理學(xué)影視編輯學(xué)出版印刷學(xué)音像編輯學(xué)出版發(fā)行學(xué)編輯史出版史出版編輯學(xué)出版編輯學(xué)書籍編輯學(xué)報紙編輯學(xué)期刊編輯學(xué)社會科學(xué)期刊編輯學(xué)

自然科學(xué)期刊編輯學(xué)從以上學(xué)科分布框圖，可了解所學(xué)的期刊編輯學(xué)在傳播學(xué)大學(xué)科中的位置。傳播學(xué)實踐還提出了一系列重大課題：傳播學(xué)基礎(chǔ)理論、媒體經(jīng)濟學(xué)、政治傳播學(xué)、跨文化傳播學(xué)、國際傳播學(xué)等等有待探討。三、期刊（一）期刊的主要特征1.期刊與報紙的區(qū)別

（1）兩者的相似處：A.均為連續(xù)定期

報紙的出版周期大大短于期刊；B.均為時效性出版物報紙的時效性大大強于期刊C.兩者均有固定刊名(2)兩者的相異點：A.功能作用不同B.出版形式不同2.期刊與書籍的區(qū)別（1）二者的不同點：A.圖書不具備期刊的連續(xù)性B.單本圖書不具備期刊內(nèi)容的多樣性C.期刊的時效性強于圖書（2）二者的相似點：A.都是裝訂成冊B.出版開本相近3.期刊與雜志、學(xué)報的辨析

雜志是指有一定的編輯方針，固定的刊名與開本，刊發(fā)眾多作者不同的作品，以期、卷、號或年、月為序，定期與不定期連續(xù)印裝成冊的出版物。期刊是一種具有明確的編輯方針，刊登文章內(nèi)容呈多樣性，刊名、版面與開本有固定性，并以卷、期與年、季、月相聯(lián)編序，定期連續(xù)印裝成冊的出版物。雜志與期刊是一種包含與被包含的關(guān)系。

學(xué)報是指以發(fā)表、探討專門而系統(tǒng)的學(xué)術(shù)問題為辦刊宗旨的期刊。期刊與學(xué)報是一種包含與被包含的關(guān)系。期刊的主要特征：具有定期性、連續(xù)性、多樣性、固定性（四性）正刊、內(nèi)刊、專輯、特刊（略）（二）期刊的出版管理1.期刊的管理我國期刊管理采用的是三級雙層管理體制。即國家、省市、主管與主辦三級，管理為新聞出版行政部門與主管和主辦單位雙層相結(jié)合（注意共同點與不同處）。2.期刊的申辦與審批、登記與出版物號根據(jù)國務(wù)院《出版管理條例》第二章第9條，創(chuàng)辦期刊、設(shè)立期刊出版單位，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：（1）有確定的、不與已有期刊重復(fù)的名稱；（2）有期刊出版單位的名稱、章程；(3)有符合新聞出版總署認定條件的主管、主辦單位；(4)有確定的期刊出版業(yè)務(wù)范圍；(5)有30萬元以上的注冊資本；（6）有適應(yīng)期刊出版活動需要的組織機構(gòu)和符合國家規(guī)定資格條件的編輯專業(yè)人員；（7）有與主辦單位在同一行政區(qū)域的固定的工作場所；

（8）有確定的法定代表人或者主要負責(zé)人，該法定代表人或者主要負責(zé)人必須是在境內(nèi)長久居住的中國公民；（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。申辦條件的四個主要修飾詞：①有確定；②有符合；③有適應(yīng)；④必須是。3.期刊出版物號

（1）國內(nèi)統(tǒng)一出版物號由三部分組成：國別代碼、期刊登記號、分類號。（2）國際標(biāo)準出版物號(InternationalStandardSerialNumbering)由三部分組成：國際標(biāo)準號英文縮寫(ISSN)、期刊序號、校驗號。(3)國內(nèi)統(tǒng)一出版物號與國際標(biāo)準出版物號組成中國的期刊標(biāo)準出版物號。以《湖北民族學(xué)院學(xué)報》為例：國內(nèi)統(tǒng)一出版物號：CN42—1328/C

，其中CN為國別代碼，42為地區(qū)代碼，1328為登記編號，C為分類號。（C代表中國圖書館分類法中的“社會科學(xué)總論”這一類別）國際標(biāo)準出版物號：ISSN1004—941X（其中ISSN為國際標(biāo)準號英文縮寫，1004為刊序號，941X為校驗號）（4）期刊條碼A.期刊條碼的申辦

前提：具有國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號和國際標(biāo)準連續(xù)出版物號

程序：刊物出版所在地的省、直轄市新聞出版局領(lǐng)取和填寫條碼申請單，并加蓋單位公章，然后由所屬新聞出版局報刊處歸口統(tǒng)一負責(zé)辦理

B.期刊條碼的期限

條碼可以永久性循環(huán)使用

C.期刊條碼的正確使用

條碼縮放倍率只能在0.8——2之間印刷位置比較靈活，視具體期刊而定條碼顏色配比是黑條白底搭配D.條形碼以及附加碼序數(shù)以《湖北民族學(xué)院學(xué)報》哲學(xué)社會科學(xué)版為例：結(jié)構(gòu)：977＋ISSN號的前7位＋2位特別數(shù)位（順序變化位）＋校驗位條碼中的附加碼是指13位數(shù)碼右側(cè)與其平行的2位數(shù)碼。例子中的04就是指雙月刊在一年中的4月份出刊。因此，期刊中的條碼附加碼是根據(jù)期刊的刊期變化而變化的。4.期刊的版權(quán)頁（1）版權(quán)頁的具體內(nèi)容

期刊名稱、主管單位、出版單位、印刷單位、發(fā)行單位、出版日期、主編（副主編）姓名、發(fā)行范圍、定價、國內(nèi)統(tǒng)一刊號、國際標(biāo)準刊號、廣告經(jīng)營許可證等。（2）版權(quán)頁的刊印位置文化普及性期刊目次頁學(xué)術(shù)、專業(yè)技術(shù)類期刊封底5.期刊的出版編輯機構(gòu)（內(nèi)部管理職能）

（1）主管部門、主辦部門主管部門是期刊主辦單位的上級部門；主辦單位是期刊的直接領(lǐng)導(dǎo)部門（2）編輯部（期刊社）、編委會指導(dǎo)、咨詢、檢查、審讀、評估

（3）期刊管理的基本構(gòu)架社長

主編編輯部校對室辦公室財務(wù)室出版發(fā)行廣告部

四、期刊編輯學(xué)（一）我國期刊與期刊編輯學(xué)研究1.期刊的發(fā)展世界上的第一本期刊《學(xué)者學(xué)報》于1665年出版于法國。1792年我國出版第一份中文雜志（集刊）《吳醫(yī)匯講》。1883年，我國出版第一份中文期刊其英文刊名《EasterWesternMonthlyMagazine》也可譯為《東西方月刊》或《中外雜志》（月刊）。中文刊名為《東西洋考每月統(tǒng)記傳》（廣州）1978年，全國（不含港澳臺地區(qū)）為780種。1991年達6056種期刊。1996年達到8135種，2000年達8900種，2003年5月統(tǒng)計9029種，2005、2006、2007年均為9468種。2010年為9821種，2011年為9849種(現(xiàn)在是30年前的12.6倍)2.期刊學(xué)研究我國（含港澳臺地區(qū)）期刊編輯學(xué)研究起始于20世紀60年代。1965年香港中文大學(xué)傳播學(xué)系主任余也魯出版第一本《雜志編輯學(xué)》專著。1981年臺灣張覺明出版《現(xiàn)代雜志編輯學(xué)》專著。80年代中期后，大陸地區(qū)陸續(xù)出版了《雜志編輯學(xué)》《期刊編輯學(xué)概論》《科技期刊編輯學(xué)》《學(xué)報編輯學(xué)》《社會科學(xué)期刊編輯學(xué)》等等分支學(xué)科專著四十余部。(二）期刊編輯學(xué)的研究對象與內(nèi)容學(xué)界對期刊編輯學(xué)研究對象探討的概況期刊編輯學(xué)是研究期刊編輯活動的理論、原則和發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。著重研究的幾個部分。第二章期刊的類別與功能一、期刊的社會功能與屬性（一）大眾傳媒的社會功能大眾傳播學(xué)的四大奠基人：哈羅德·拉斯韋爾保羅·拉扎斯菲爾德卡爾·霍夫蘭庫爾特·盧因集大成者和創(chuàng)始人：威爾伯·施拉姆大眾傳媒的五大社會功能為：報道功能（ToInform）解釋（闡述）功能（ToInterpret）忠告（說教）功能（ToAdvise）娛樂功能（ToEntertain）廣告功能（ToAdvertise）以上為英文直譯，與意譯兩者結(jié)合則應(yīng)為信息功能、宣傳功能、教育功能、娛樂功能、廣告功能。（二）期刊的主要功能：信息功能；宣傳功能；教育功能；文娛功能；廣告功能；

另外，還有發(fā)現(xiàn)和培育人才的功能；交流的功能。（三）期刊的屬性期刊是不是商品？為什么？與物質(zhì)商品的區(qū)別？期刊具有精神文化產(chǎn)品與物質(zhì)文化產(chǎn)品的兩重屬性。辯證分析和看待期刊的雙重屬性關(guān)系。二、期刊的種類（一）張覺明的雜志分類一般性雜志；新聞性雜志；高級雜志；婦女雜志；男性雜志；特別興趣的雜志；星期增刊雜志；公司刊物；請對以上分類談?wù)剛€人看法？例舉美國期刊的分類情況消費類、商業(yè)類和其他類（教材的P271）。（二）從內(nèi)容分類1.按期刊內(nèi)容的性質(zhì)分類：自然科學(xué)類與社會科學(xué)類期刊（兩大類）（1）自然科學(xué)類期刊：（分為五種性質(zhì)的期刊）學(xué)術(shù)性期刊、技術(shù)性期刊（《數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用》）、科普性期刊（《科普畫報》）、醫(yī)學(xué)性期刊、綜合性期刊（《環(huán)境科學(xué)文摘》）。說明：一是較早的五種分類；二是文摘性與指導(dǎo)性期刊歸為綜合性期刊；三是新增的醫(yī)學(xué)性期刊。（2）社會科學(xué)期刊（比照自然科學(xué)期刊，同樣也可分為）：學(xué)術(shù)性期刊、文藝性期刊（《巴山文藝》）、時政性期刊（《半月談》）、教輔性期刊（《中學(xué)生英語雜志》）、綜合性期刊（《讀者文摘》）。2.按期刊讀者對象分類（有三種分法）按讀者年齡分類、按讀者性別分類、按讀者職業(yè)分類。3.按期刊內(nèi)容層次分類（通常分為三類）高級期刊、中級期刊、一般期刊。（三）從形式分類介紹三種常用的、主要的分類法：按出版周期分類、按刊型（開本）分類、按出版刊號分類。1.按出版周期分類：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊。2.按刊型（開本）分類：大16開本（國際標(biāo)準開本）、16開本、大32開本、32開本、異型16開本（長條形）、異型24開本等。3.按出版刊號分類：正式期刊與非正式期刊。其中正式期刊又分兩類國內(nèi)外公開出版一類，國內(nèi)公開出版一類。國內(nèi)外公開出版類：即既有國內(nèi)統(tǒng)一出版物號，又有國際標(biāo)準連續(xù)出版物號。國內(nèi)公開出版類：只有國內(nèi)統(tǒng)一出版物號。非正式期刊：即指既無國內(nèi)統(tǒng)一出版物號，又無國際標(biāo)準連續(xù)出版物號。僅只有出版登記證號。通常稱為內(nèi)部刊物。三、期刊的市場定位（一）期刊市場定位的定義期刊的市場定位即為辦刊者根據(jù)文化市場與讀者閱讀的需求，確立期刊的編輯方針、經(jīng)營策略與讀者服務(wù)目標(biāo)，運用期刊的本質(zhì)屬性與功能特性，創(chuàng)建一套行之有效的編輯方式，樹立期刊在市場和讀者中的特定形象和鮮明地位。（二）期刊市場定位的要素1.內(nèi)容定位（1）需求原則（2）優(yōu)勢原則（3）差異原則2.讀者定位（1）自然條件讀者的性別、年齡、婚姻、民族、生理、地理環(huán)境等對性別和年齡的綜合考慮的例子《少男少女》（2）社會條件（文化程度、經(jīng)濟水平、職業(yè)、專業(yè)、社會地位、社會階層）

（3）心理條件（情感、習(xí)慣、追求、興趣、嗜好）

綜合定位的實例：《她》（Elle）

3.風(fēng)格定位（1）保持期刊內(nèi)容的個性魅力第一，不斷突出特點，讓特點上升為風(fēng)格。第二，堅定不移地執(zhí)行自己的編輯方針，不為期刊市場的一時變化所左右。第三，密切關(guān)注社會生活發(fā)展，與時俱進，開拓創(chuàng)新。（2）增強期刊形態(tài)的鮮明特色（3）品牌期刊要有獨特的風(fēng)格設(shè)計第一，選用恰如其分的標(biāo)志色。第二，選用富有表現(xiàn)力的標(biāo)志字符。

第三，選擇與期刊總體風(fēng)格相符的標(biāo)志圖案。（三）期刊市場定位的途徑1.通過調(diào)查確定市場定位按照調(diào)查方式分，有問卷調(diào)查法、征訂調(diào)查法、觀察調(diào)查法、試刊調(diào)查法。按照調(diào)查范圍分，有普查法、抽樣調(diào)查法、間接調(diào)查法、典型調(diào)查法。2.通過試刊校正市場定位3.通過改刊調(diào)整市場定位

第三章作者、編者、讀者

一、作者與編者（一）兩者關(guān)系的主要內(nèi)涵其準確涵義應(yīng)是：一種同志加朋友的相互信賴、默契配合，具有文化行為的工作關(guān)系。（二）期刊編輯的作者工作（其內(nèi)容主要包括4方面）1.全面地發(fā)現(xiàn)新作者總結(jié)五法（1）從自投稿中發(fā)現(xiàn)作者（2）從書、報、刊中發(fā)現(xiàn)作者（3）從學(xué)術(shù)研討會和專業(yè)座談會中發(fā)現(xiàn)作者（4）從高等院校、科研院所中發(fā)現(xiàn)作者（5）通過他人推薦發(fā)現(xiàn)作者2.廣泛地組織、團結(jié)作者3.誠心實意地尊重作者4.重視維護作者著作權(quán)益（1）維護作者的知情權(quán)（2）維護作者的著作權(quán)二、編者與讀者（一）編者的中介概念（二）編輯工作中讀者的地位與作用1.地位讀者是期刊編輯工作存在和發(fā)展的基礎(chǔ)2.作用（1）讀者是期刊編輯工作服務(wù)的對象和目的（2）讀者是檢驗期刊編輯工作優(yōu)劣的標(biāo)準（三）期刊編輯的讀者工作1.深入廣泛地了解讀者2.適應(yīng)與滿足讀者從三個方面說明3.正確地引導(dǎo)讀者從三個方面表述4.培育、吸引與擴大讀者群體同樣從三方面說明第四章期刊編輯工作

一、期刊編輯工作的基本概念（一）編輯工作的對象與定義1.編輯工作的主要對象作者編者撰加寫工

文稿

閱

讀讀者更深入的期刊出版文化行為活動表示圖

構(gòu)思組織加工成刊作者——文稿——編輯——樣稿——讀者

撰寫選擇（編刊）編排選擇（閱讀）其中有兩次文化選擇（將編輯工作實踐進行理論總結(jié)的認識與提升）第一次文化行為的選擇，是編輯作用于作者及作者的文稿，具有文化導(dǎo)向、傳承、傳播和積累社會先進文化的重要作用與價值。（第一次文化行為的選擇含有兩個不同的層面，即分別為編輯對作者的選擇；與編輯對文稿的選擇）第二次文化選擇是讀者對期刊文化的閱讀選擇，是對第一次文化選擇的接納、認可與鑒賞，也是對作者和編輯共同創(chuàng)造的精神文化與物質(zhì)文化勞動成果價值的評價和認同。兩次文化選擇的比較：（1）選擇的主體不同A.編輯對文化的選擇B.讀者對期刊文化表述的選擇

(2)選擇的目的不同A.編輯是導(dǎo)向、傳播和積累文化。B.讀者是學(xué)習(xí)、工作、生活和娛樂欣賞需求。（3）選擇產(chǎn)生的文化價值變化A.編輯選擇加工后，精神產(chǎn)品（文稿）轉(zhuǎn)化為具有雙重屬性的期刊。B.讀者選擇閱讀后，使期刊產(chǎn)生了“雙效”。2.編輯工作的定義列舉四種有關(guān)編輯工作的代表性闡述編輯工作的定義：編輯對文稿和相關(guān)的工作對象進行的一系列與傳播和傳承科學(xué)文化有關(guān)的出版文化活動。（二）編輯工作的總體特點期刊編輯工作的總體特點與期刊本身的特點緊密相連，是適應(yīng)期刊的特點而形成并不斷完善的。1.主體性策劃“什么樣主編，就有什么樣的期刊”2.結(jié)構(gòu)性組配使期刊整體結(jié)構(gòu)層次分明,體現(xiàn)出較強系統(tǒng)性3.時效性要求期刊編輯工作有明顯的時效性要求，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：（1）內(nèi)容策劃要與社會同步從宏觀角度,滿足讀者對先進文化的需求。從微觀角度,組配稿件前瞻性、關(guān)注熱點。（2）工作安排要有周期性節(jié)奏期刊編輯人員必須嚴格按照刊期確定每年的工作周期。工作周期內(nèi)各階段的時間安排，一般要留有余地。二、期刊編輯工作的內(nèi)容（一）編輯工作的基本流程：編輯“六藝”：選題、組稿、審稿、加工、編排、校對。懶“六藝”：閉門想題——等稿上門——文責(zé)自負——湊稿編刊——同上發(fā)排——校對比紅。（二）編輯工作的分期（可分為三個時期）1.前期工作包括信息收集、選題和集稿2.中期工作包括審讀、篩選和加工“三審制”加工后的處理3.后期工作包括編排、發(fā)稿（校對）和刊檢編排的總原則：落實編輯方針，緊扣期刊特色，突出重點欄目，嚴格編排規(guī)范。編排的主要工作：目錄與內(nèi)文結(jié)合、欄目次序安排、題文字號選擇、插圖與表格編排、圖案的審美設(shè)計等等。發(fā)稿的齊、清、定流程圖前期工作中期工作后期工作

信息選題集稿審讀篩選加工編排校對刊檢（三）期刊編輯工作的基本模式1.欄目責(zé)任編輯制按期刊欄目分工安排責(zé)任編輯。2.刊期責(zé)任編輯制按期刊出版周期安排責(zé)任編輯。第五章出版物市場

第一節(jié)出版物市場概述

一、出版物市場的概念1.狹義的“出版物市場”，是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易場所。2.廣義的“出版物市場”，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實現(xiàn)出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關(guān)系。需要把握以下幾點：第一，出版物市場是出版物商品交換的場所。第二，出版物市場表現(xiàn)為消費者對某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實需求和潛在需求。第三，出版物市場是出版物交換關(guān)系的總和。二、出版物市場的構(gòu)成要素（一）出版物商品供給者出版物市場的供給者包括出版單位和發(fā)行單位。一定規(guī)模出版物市場的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的供給者，而且要求具有合理的供給者結(jié)構(gòu)。（二）出版物商品出版物商品包括兩層含義：第一，出版物必須是商品而不是產(chǎn)品。第二，出版物商品的數(shù)量已經(jīng)足夠多，足以形成相應(yīng)規(guī)模的商品交換關(guān)系。（三）出版物商品需求者1.需求者與市場的關(guān)系2.需求者形成市場的條件（1）有購買動機（2）有購買能力（3）達到一定數(shù)量（四）市場信息三、賣方市場與買方市場（一）賣方市場1.定義

當(dāng)出版物市場的“求”大于“供”時，就會出現(xiàn)供應(yīng)緊張現(xiàn)象，這種狀況下的出版物市場一般稱為賣方市場。2.特征

（1）市場上較長時間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場需求旺盛、供給相對不足、出版物供不應(yīng)求的情況。（2）需求者之間的競爭導(dǎo)致出版物商品交換價格上升，對生產(chǎn)起刺激作用。（3）供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大。A.對供給價格彈性的解釋供給價格彈性=供給量變動百分比/價格變動百分比es>1表示供給富于彈性；es<1表示供給缺乏彈性；es=1表示供給單一彈性或單位彈性；es=∞表示供給完全彈性；es=0表示供給完全無彈性。B.對需求價格彈性的解釋

當(dāng)需求量變動百分數(shù)大于價格變動百分數(shù)，需求彈性系數(shù)大于1時，叫做需求富有彈性或高彈性；

當(dāng)需求量變動百分數(shù)等于價格變動百分數(shù)，需求彈性系數(shù)等于1時，叫做需求單一彈性；當(dāng)需求量變動百分數(shù)小于價格變動百分數(shù)，需求彈性系數(shù)小于1時，叫做需求缺乏彈性或低彈性。（二）買方市場1.定義當(dāng)出版物市場“供”大于“求”時，容易出現(xiàn)出版物滯銷積壓現(xiàn)象，這種狀況下的出版物市場一般稱為“買方市場”。2.特征（1）市場上較長時間內(nèi)普遍出現(xiàn)需求基本飽和、供給相對過剩、出版物供過于求的情況。（2）供應(yīng)者之間的競爭導(dǎo)致出版物商品交換價格下跌，對生產(chǎn)起抑制作用。（3）需求價格彈性較小，而供給價格彈性較大。（三）樹立以市場為中心的出版理念以市場為中心，即以消費者（讀者）需求為中心的出版理念，也就是把出版經(jīng)營活動看做是一個不斷滿足讀者需求的過程，而不僅僅是生產(chǎn)或銷售某種出版物的過程。這一出版理念的核心就是不斷開發(fā)適合市場需求的出版物。出版單位和個人只有不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)出切實滿足消費者正當(dāng)需要的出版物，才能夠充分發(fā)揮出版活動的主動性，刺激消費，開拓市場。四、出版物市場競爭（一）品種競爭品種競爭是及時、迅速地為市場提供適合讀者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占有早期市場，獲得發(fā)展。（二）質(zhì)量競爭質(zhì)量競爭是靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先的地位。（三）價格競爭價格競爭是利用價格的低廉來爭取讀者。（四）宣傳競爭宣傳競爭是通過增加讀者對產(chǎn)品的認識來爭取他們的購買選擇。第一，宣傳力的競爭，即由宣傳者、宣傳工具和傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。第二，宣傳藝術(shù)的競爭，即科學(xué)地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。第三，宣傳速度的競爭，即出版物商品信息的收集、處理、傳播、反饋的速度以及經(jīng)營者應(yīng)變速度的競爭。（五）服務(wù)競爭服務(wù)競爭是賣方通過為讀者提供各種良好的服務(wù)來吸引他們購買賣方提供的出版物。第二節(jié)出版物市場需求一、出版物市場需求的特征出版物市場需求，是指讀者想在市場上獲得自己所需要的出版物且有現(xiàn)實購買力作保證的愿望與要求。（一）無限擴展性（二）多樣性（三）層次性（四）可誘導(dǎo)性

可誘導(dǎo)性受兩個因素影響：一是誘導(dǎo)購買出版物的吸引力大小；二是讀者購買愿望的強弱。（五）專指性出版物的使用價值具有非通用性。（六）伸縮性（七）區(qū)域性（八）時效性1.與出版物內(nèi)容有關(guān)的時效性2.與出版物品種有關(guān)的時效性二、影響出版物市場需求的因素（一）政治因素1.國家關(guān)于出版的規(guī)定能間接地影響出版物市場的需求。2.社會政治氣氛的變化會引起出版物市場需求的變化。3.各項政治活動或文化宣傳活動的開展，能直接刺激有關(guān)出版物的市場需求。（二）經(jīng)濟因素1.社會經(jīng)濟的發(fā)展水平制約著全社會出版物需求總量的增長。2.企業(yè)、事業(yè)單位和機關(guān)等各種單位的經(jīng)濟狀況決定著出版物集體市場的需求量大小。3.個人實際收入狀況直接影響出版物個人市場需求量。4.出版物市場價格的變化能引起需求傾向的變化。（三）人口因素數(shù)量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、地理分布等（四）社會文化因素社會風(fēng)尚、文化傳統(tǒng)以及社會成員的文化水平、思想素質(zhì)、道德水平等（五）科學(xué)技術(shù)因素1.使出版物市場需求增長。2.導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)不斷變化。（六）教育因素1.教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書的市場需求量上升。2.教育的發(fā)展提高了受教育者的科學(xué)文化素質(zhì)，他們會對出版物產(chǎn)生新的需求，從而在數(shù)量和結(jié)構(gòu)上影響出版物市場。第三節(jié)市場細分與目標(biāo)市場一、出版物市場細分的概念出版物市場細分，是指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣化等特征和消費者購買行為的差異性，把整個出版物市場劃分為若干個具有某種相同或相似特征的子市場。二、出版物市場細分的作用（一）有利于確立目標(biāo)市場（二）有利于提高競爭能力（三）有利于滿足消費者需要

（四）有利于提高經(jīng)濟效益三、市場細分的程序（一）選定出版物的市場范圍局部市場應(yīng)該是與出版單位的任務(wù)和經(jīng)營目標(biāo)相聯(lián)系的市場。（二）選定市場細分的基本杠桿所謂“市場細分的杠桿”，是指用于市場細分的消費者需求類別與發(fā)行商條件，比如消費者的收入、職業(yè)、購買行為，以及發(fā)行商的規(guī)模與地理位置等。（三）確定細分變量每一個市場細分的杠桿都包含有若干市場細分變量，常見的有年齡、受教育程度、職業(yè)、性別、經(jīng)濟收入等。

（四）組織市場調(diào)查

（五）數(shù)據(jù)整理和分析

（六）對初步結(jié)果進行評估（七）測算、評估細分市場四、出版物的個人市場與集體市場（一）個人市場定義：出版物個人市場，是指個人為滿足自己消費者需要而購買出版物的市場。特征：1.需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜2.購買了流動頻繁3.購買行為次數(shù)多（二）集體市場定義：是指各類社會組織或團體使用集體經(jīng)費為滿足本單位職工或社會公眾的各類需要而購買出版物的市場。特征：1.交易方式集中2.購買力有波動3.需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)4.決策者、購買者與使用者分離5.需求價格彈性較小五、目標(biāo)市場（一）目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場是出版單位所選擇的打算進入并為之服務(wù)的一個或幾個細分市場，它是市場細分的結(jié)果和目的。1.細分市場的規(guī)模2.細分市場的發(fā)展?jié)摿?.細分市場吸引力（1）現(xiàn)實競爭者

其數(shù)量與市場吸引力成反比（2）潛在競爭者

進入市場的難易程度與市場吸引力成正比

（3）替代品其數(shù)量與市場吸引力成反比（4）消費者其數(shù)量與市場吸引力成正比

（5）發(fā)行商其數(shù)量與市場吸引力成正比4.市場占有率5.出版單位自身的目標(biāo)和資源（二）目標(biāo)市場進入策略1.無差異策略

無差異策略指出版單位面對整個出版物市場，為所有的消費者服務(wù)，滿足所有消費者的共同需要。2.差異策略差異策略指出版單位雖也面對整個出版物市場，為所有的消費者服務(wù)，但要全面滿足的是消費者的個別需要，而不是共同需要。3.集中性策略

集中性策略是指出版單位選擇一個或少數(shù)幾個細分市場作為目標(biāo)市場，集中力量為之服務(wù)，爭取在這些市場上占有較大的份額。（三）目標(biāo)市場定位策略1.強化定位強化定位是在消費者心目中加強出版單位形象的定位策略。2.補缺定位補缺定位是尋找尚未被占領(lǐng)或瓜分的細分市場的定位策略。3.比較定位比較定位是通過與同類出版物的比較來確定自己市場地位的定位策略。4.首席定位首席定位是力圖保持自己的品牌出版物在同類出版物中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位的定位策略。5.避強定位

避強定位是一種避開強有力的競爭者而在其旁側(cè)開辟新市場的定位策略。

第四節(jié)市場調(diào)查與市場預(yù)測一、市場調(diào)查的內(nèi)容（一）消費者調(diào)查1.消費者需求狀況2.消費者數(shù)量3.消費者消費狀況4.消費者對某個或某類出版單位的看法和評價。（二）市場環(huán)境調(diào)查1.社會的政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查。2.有關(guān)出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進步等中觀環(huán)境因素的調(diào)查。3.與出版單位經(jīng)營活動聯(lián)系更為密切的外部因素，如目標(biāo)消費者、紙張等原材料供應(yīng)商、出版物發(fā)行商、競爭者等對出版單位具有直接影響的微觀環(huán)境因素的調(diào)查。（三）出版物調(diào)查1.出版物的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價格、產(chǎn)品生命周期等。2.生產(chǎn)該類出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場競爭力排名等。（四）市場競爭調(diào)查1.市場競爭的一般情況。比如：市場競爭的程度是屬于自由競爭還是壟斷競爭；市場競爭的范圍是僅限于國內(nèi)市場還是波及海外市場；市場競爭的內(nèi)容有哪些；競爭手段有哪些；競爭已經(jīng)產(chǎn)生什么又的后果等。2.出版單位競爭對手的構(gòu)成狀況。比如：競爭對手的數(shù)量及構(gòu)成情況；競爭對手的地域分布；競爭對手的規(guī)模、經(jīng)營范圍、市場占有率、經(jīng)濟實力、經(jīng)營策略；消費者對競爭對手的看法和評價。二、市場調(diào)查的程序（一）市場調(diào)查目標(biāo)的確定調(diào)查目標(biāo)也稱“調(diào)查主題”，是指市場調(diào)查的基本方向，即市場調(diào)查所要解決的主要問題。（二）市場調(diào)查設(shè)計1.確定所需資料及資料的收集方法2.選擇調(diào)查工作的執(zhí)行者3.確定調(diào)查樣本4.估計調(diào)查費用5.做出時間安排6.制定調(diào)查計劃（三）市場調(diào)查計劃的執(zhí)行1.收集信息資料（1）第二手信息資料的收集（2）原始信息資料的收集2.處理信息資料（1）審核（2）分類（3）整理3.分析與綜合信息資料4.提交調(diào)查報告（1）序言：調(diào)查的目的、過程和方法，以及其他需要說明的問題。（2）主體：針對調(diào)查目的和計劃，闡述調(diào)查經(jīng)過，分析情況，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，做出適當(dāng)結(jié)論，并提出看法和建設(shè)性的意見。（3）附件：補充說明主體部分所引用過的重要數(shù)據(jù)或資料、圖表等。三、市場預(yù)測的內(nèi)容（一）市場需求預(yù)測1.市場需求總量預(yù)測2.細分市場需求量預(yù)測3.消費者購買行為預(yù)測（二）出版物產(chǎn)品預(yù)測出版物產(chǎn)品預(yù)測主要針對一定時間內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等的變化趨勢作出推斷和估計。（三）價格預(yù)測1.了解競爭對手或競爭產(chǎn)品的價格。2.了解不同價格水平對需求量的影響。（四）銷售預(yù)測1.行業(yè)銷售預(yù)測2.市場占有率預(yù)測四、市場預(yù)測方法（一）定性預(yù)測方法定性預(yù)測法是指預(yù)測者在充分利用已知信息的基礎(chǔ)上，依靠知識和經(jīng)驗來分析判斷出版物市場未來發(fā)展的趨勢。1.消費者意向判斷法消費者意向判斷法是預(yù)測人員通過對消費者做直接或間接的調(diào)查訪問，了解消費者的購買傾向，并以此判斷預(yù)測目標(biāo)變化趨勢。2.銷售人員意見綜合法是指預(yù)測人員通過對出版物銷售人員的意見進行匯總分析，從而判斷預(yù)測目標(biāo)變化趨勢。具體做法：第一，由銷售人員給出預(yù)測項目結(jié)果。預(yù)測項目分為最高銷售量、最低銷售量和最可能銷售量。第二，對預(yù)測項目結(jié)果進行計算，求出每個銷售人員的期望值。第三，對各個期望值進行計算，求出平均預(yù)測值。例子：三個銷售人員甲、乙、丙在某年3月分別對某期刊5月的銷售量進行了預(yù)測，結(jié)果如表所示：人員預(yù)測項目銷售量（冊）出現(xiàn)概率預(yù)測結(jié)果（銷售量×概率）甲最高銷售量20000.3600最可能銷售量17000.5850最低銷售量14000.2280乙最高銷售量19000.2380最可能銷售量16000.6960最低銷售量14000.2280丙最高銷售量20000.2400最可能銷售量18000.5900最低銷售量15000.3450期望值=最高銷售量預(yù)測結(jié)果+最低銷售量預(yù)測結(jié)果+最可能銷售量預(yù)測結(jié)果甲的期望值=600+850+280=1730（冊）乙的期望值=380+960+280=1620（冊）丙的期望值=400+900+450=1750（冊）平均預(yù)測值即期望值的平均數(shù)，即：平均預(yù)測值=（1730+1620+1750）/3=1700（冊）根據(jù)計算結(jié)果，可以認為，該期刊某年5月的銷售量在1700冊左右。3.德爾菲法德爾菲法又稱“專家意見法”，是通過對專家的意見進行反復(fù)征集，直到各位專家對預(yù)測目標(biāo)取得比較一致的意見為止。此方法一般多用于制定長期規(guī)劃和重大經(jīng)營決策。（二）定量預(yù)測法定量預(yù)測法是在充分占有數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，運用數(shù)學(xué)方法，對出版物市場未來的發(fā)展趨勢進行估計與推測。1.需求彈性預(yù)測法出版物需求彈性是指某一相關(guān)因素的變化所引起的出版物商品需求量發(fā)生變化的幅度。包括以下兩種：價格彈性：出版物價格的每一單位變動所帶來的出版物需求量的變動率。

收入彈性：消費者收入的每一單位變動所帶來的出版物需求量的變動率。判斷：當(dāng)價格或收入變化時，富有彈性的出版物，其需求量會明顯下降或者上升；缺乏彈性的出版物，其需求量的下降或上升較小、不太明顯；無彈性的出版物，其需求量不會隨著價格或收入的變化而變化。2.時間序列預(yù)測法時間序列預(yù)測法，是利用出版物市場或出版單位一定時期的實際數(shù)據(jù)，按照數(shù)據(jù)發(fā)生的時間先后依次排列后，應(yīng)用一定的數(shù)學(xué)方法分析其變化規(guī)律。它一般對于短期的預(yù)測較為有效。這里主要介紹移動平均法。移動平均法是利用最近幾期數(shù)據(jù)的簡單平均值來預(yù)測下一期的情況，以出版物銷售量為例，其公示為：預(yù)測期銷售量=各期實際銷售量之和/觀察期數(shù)量例如：某期刊2007年1月、2月、3月的銷售量分別為30萬冊、25萬冊和32萬冊，則其4月份的預(yù)測銷售量為：4月份預(yù)測銷售量=（30+25+32）/3=29（萬冊）3.回歸分析法回歸分析法是從定量的角度尋找變量的因果關(guān)系，從而判斷某些因素的變化對其他因素的影響，多用于處理市場變量之間的相關(guān)關(guān)系。第六章期刊的選題策劃第一節(jié)選題策劃概述一、選題策劃的概念選題策劃是編輯人員根據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動，具有把握出版工作方向、落實出版工作方針，保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用。二、選題策劃的基本步驟（一）基礎(chǔ)準備（二）選題設(shè)計1.捕捉新的選題生長點2.構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)（1）選題內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域有哪些新的發(fā)展，它的前沿和制高點在哪里。（2）社會生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢，它與選題有多大的契合度。（3）社會的文化需要是什么，它與選題特色是否存在關(guān)聯(lián)性。（三）選題論證（四）選題優(yōu)化三、選題策劃的信息采集（一）信息采集內(nèi)容1.社會發(fā)展信息2.科學(xué)文化信息3.出版市場信息4.作者信息5.讀者信息（二）信息采集方法1.出版物交易場所調(diào)研2.文獻檢索3.關(guān)注大眾傳媒4.人際交往5.專業(yè)市場調(diào)查（三）信息采集的要求1.真實性2.針對性3.綜合性4.預(yù)見性第二節(jié)期刊的選題及欄目策劃一、期刊的選題與選題計劃（一）選題1.選題的定義編輯人員根據(jù)出版物的編輯方針與總體編輯構(gòu)思為圖書、期刊和報紙的出版，預(yù)先擬定的一個個書名、一篇篇文章題目，稱為選題。（廣義上對圖書、期刊和報紙下的統(tǒng)一定義）2.選題的層次劃分（1）主干選題與輔助選題（2）重點選題與一般選題（3）穩(wěn)定選題與隨機選題（4）系列選題與單一選題3.期刊選題的方法（1）追源選題法（2）比較選題法（3）空白選題法（4）焦點選題法（5）熱點選題法（6）難（疑）點選題法（7）邊緣選題法（8）綜合選題法（二）選題計劃1.定義

出版單位將經(jīng)充分認證后確定的選題，按不同性質(zhì)、不同學(xué)科或出版內(nèi)容，或其他分類方式而編制的出版計劃，稱為選題計劃。（此定義也適應(yīng)于圖書、期刊與報紙三類出版物。）2.選題計劃的種類一般有自然分類與輔助分類兩種輔助分類又分為主動選題計劃、被動選題計劃和綜合選題計劃（注意實際操作中并不是這樣稱呼，主要是為討論、分析起見）3.選題計劃的分期（1）年度選題計劃-----宏觀選題計劃；（2）半年度選題計劃-----協(xié)調(diào)選題計劃；

（3）月度選題計劃-----具體選題計劃（微觀）。4.選題計劃的論證

由選題到選題計劃通常經(jīng)過編輯個體到編輯部集體兩層論證。舉例說明圖書出版年度選題計劃的基本操作過程：

選題論證會有一級論證和分級論證兩種。（1）一級論證：直接通過全社范圍內(nèi)的選題論證會分析選題的價值、可行性、社會效益和經(jīng)濟效益，篩選選題，形成選題計劃。（2）分級論證：編輯調(diào)查、收集、整理（個人）-----策劃開發(fā)選題（個人）（作者、書名…論證）----編輯室論證（集體）（形成部門選題計劃）-----總編室整理、匯總選題計劃-----全社集體論證審核（集體）（形成全社選題計劃）-----報省新聞出版局審批（上級部門）-----國家新聞出版總署審定-----由社總編室按計劃通知各室操作。5.選題論證內(nèi)容及原則

（1）精神文化價值判斷

A.引導(dǎo)性B.獨創(chuàng)性（2）市場適應(yīng)性判斷

A.針對性B.前瞻性（3）效益判斷（4）可行性判斷二、期刊的欄目策劃（一）欄目設(shè)計1.定義

所謂“欄目”，是在內(nèi)容上或表現(xiàn)形式上體現(xiàn)一定特色，并有一個提示性、概括性名稱的板塊。2.欄目的作用（1）欄目可以使期刊眉目清楚、條理明晰，讓讀者一目了然、閱讀方便。（2）欄目可以使各篇原來單獨存在的作品體現(xiàn)出內(nèi)容上或形式上的內(nèi)在聯(lián)系，塑造期刊的整體形象。（3）別具一格的欄目還可以強化期刊的個性，展示編輯的智慧，吸引讀者閱讀。3.設(shè)計欄目的要求（1）符合宗旨，體現(xiàn)特色（2）點面結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理（3）既要穩(wěn)定，又求創(chuàng)新（4）名稱簡明，內(nèi)容貼切（二）專題策劃1.定義：所謂“專題策劃”，是為了產(chǎn)生較為深遠的社會影響而圍繞同一主題組織一組作品推出。2.專題策劃的五個要素（1）視覺的專注度

（2）思維的縱深度

（3）角度的切入點

（4）內(nèi)容的涵蓋面（5）文本的表現(xiàn)力（三）組品組配1.定義作品組配，就是根據(jù)期刊結(jié)構(gòu)的要求，為每一期刊物選擇一篇篇長短不一、內(nèi)容各異的作品并將之合理地組配成一個整體。2.原則（1）突出重點（2）合理布局（3）控制總量A.控制總字數(shù)B.控制總篇數(shù)（4）前后呼應(yīng)三、期刊欄目策劃報告的撰寫（一）欄目策劃報告的形成

沒通過編輯補充修改編輯起草編輯室主任審核通過編輯室修改沒通過

期刊社總編、通過社長審核編輯室的初步論證全社性的集體論證（二）欄目策劃報告的內(nèi)容1.欄目名稱2.策劃欄目的原因、依據(jù)及目的3.欄目形成的過程4.欄目的類型和特點5.稿源范圍6.擬請的作者7.讀者范圍8.與同類期刊欄目的比較9.欄目設(shè)置的價值第七章期刊的集稿一、集稿的基本概念（一）集稿的含義集稿：為實施期刊編輯方針與選題計劃，進行組約文稿和收集來稿，以及綜合評價與分類整理稿件的工作。分兩類活動：主動性編輯實踐活動、被動性編輯實踐活動。

組約文稿集稿工作

收集來稿

分類整理文稿

（二）稿件的分類

個別組稿

主動組約的文稿社會征稿

群體集稿

稿件

作者自然來稿

被動接收的來稿

其他途徑來稿

推薦來稿

內(nèi)部來稿

期刊編輯來稿

主辦單位人員來稿

1.個別約稿:個別約稿是編輯直接約請作者創(chuàng)作稿件的組稿方式。這種組稿方式是最常用的，也是最主要的。2.社會征稿：由出版單位通過一定的媒體或其他傳播手段，向社會公開征集稿件的方式。3.群體集稿：是出版單位通過有效的組織工作，約請一批有創(chuàng)作實力的作者撰寫稿件的組稿方式。二、組稿工作（一）組稿的步驟

1.組稿的準備階段

（1）深入研究選題（2）制定組稿方案（3）物色合適作者

2.聯(lián)系作者

（1）有很高的專業(yè)知識水平，或某方面的專家。在行業(yè)里應(yīng)得高望重，或有較高威信，有號召力。（2）有較強的組織能力和協(xié)調(diào)能力。（3）有較強的語言文字功底。

3.審讀寫作大綱和樣稿4.確定約稿關(guān)系（二）組稿的技巧1.要贏得對方的信任2.定稿要慎重3.創(chuàng)造條件開展工作4.注意談話技巧5.注意與作者保持經(jīng)常聯(lián)系6.當(dāng)好作者的參謀（魯迅“鐵屋子”的比喻；《談美書簡》）7.全心全意做好服務(wù)工作第八章期刊的審稿一、審稿的基本概念（一）審稿的內(nèi)涵

定義：以期刊特定的出版標(biāo)準對作者文稿進行認真細致、全面地審讀。主要對文稿的社會文化和科學(xué)價值，作出準確、客觀和公正的評估與判斷。（二）審稿的目的與意義1.目的（1）鑒別挑選文稿A.期刊鑒別審定文稿的共性表現(xiàn)：適用性政治性導(dǎo)向性創(chuàng)新性等標(biāo)準B.期刊鑒別審定文稿的個性表現(xiàn)：學(xué)術(shù)性期刊：學(xué)術(shù)性標(biāo)準、求真性標(biāo)準；技術(shù)性期刊：技術(shù)性標(biāo)準、實用性標(biāo)準。文藝性期刊：文化娛樂性標(biāo)準；科普性期刊：科學(xué)知識普及性標(biāo)準(2)評估文稿的價值A(chǔ).體現(xiàn)評估文稿價值的共性方面：科學(xué)價值、社會價值、文化價值、創(chuàng)新價值。B.表現(xiàn)評估文稿價值的個性方面：學(xué)術(shù)性期刊：學(xué)術(shù)價值；技術(shù)性期刊、科普性期刊、文藝性期刊：分別為實用價值、科普價值、品位價值等2.意義（作用）（共三點）（1）完善文稿質(zhì)量；（2）發(fā)現(xiàn)與挖掘新老作者；

（3）確保質(zhì)量，擇優(yōu)選稿。二、審稿的基本范疇（一）對稿件內(nèi)容質(zhì)量的評價（建立在稿件符合期刊宗旨和定位以及欄目風(fēng)格的基礎(chǔ)上）：1.政治性（遵守國家《出版管理條例內(nèi)容》詳見教材P197）2.思想性（1）宣傳唯物論和辯證法，引導(dǎo)讀者樹立中國特色社會主義共同理想，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，反對唯心主義和形而上學(xué)。（2）宣傳社會主義思想和社會主義道德，引導(dǎo)讀者樹立社會主義榮辱觀。（3）弘揚以愛國主義為核心的團結(jié)統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神，宣傳民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，堅持積極健康的思想格調(diào)，反對低級庸俗的趣味，反對民族虛無主義、民族沙文主義、狹隘的民族主義和全盤西化。（4）宣傳愛國主義、集體主義和社會主義，傳播先進的社會意識，宣傳適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的社會進步的先進思想。3.科學(xué)性（1）尊重歷史，尊重試試，透過現(xiàn)象揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律。（2）準確表達各門學(xué)科的基本概念、基本原理和規(guī)律。（3）正確使用和解釋科學(xué)術(shù)語。（4）認真分析和選擇材料，引證真實準確的材料，包括圖表和數(shù)據(jù)等。4.知識性（稿件所包含知識信息的容量與價值）5.創(chuàng)新性（稿件的理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新等）6.時效性（1）對新事物的及時宣傳（2）對新學(xué)說的及時介紹（3）對熱點人物的及時報道（4）對突發(fā)事件的及時追蹤（二）對稿件形式質(zhì)量的評價1.結(jié)構(gòu)框架（1）各個部分的前后次序遵循一定的邏輯規(guī)律，體現(xiàn)出一定的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，概述與分述的關(guān)系明確，有明顯的層次安排。（2）各個部分的內(nèi)容互相不矛盾，對于本身存在交叉情況的內(nèi)容，各個部分的闡述不是簡單重復(fù)，而是詳略有別，同時又互有呼應(yīng)。（3）對內(nèi)容的闡述，無論采用演繹式還是歸納式，在同一個部分中都要保持一致。2.行文格式（1）各級標(biāo)題采用互有區(qū)別的格式標(biāo)志，而相同級別的標(biāo)題均采用相同的標(biāo)志。（2）各種注釋的標(biāo)志應(yīng)該一致。（3）圖片、表格和公式等標(biāo)注形式是否一致并符合規(guī)范。3.表述形式（1）語言文字規(guī)范A.從語言角度而言，語句的結(jié)構(gòu)應(yīng)規(guī)范，沒有成分殘缺或“串位”的現(xiàn)象；表達某種意義時使用的詞語應(yīng)該準確，避免詞不達意；語言表達方式應(yīng)該符合特定的語體要求，除了文藝作品之外，帶有不同語體修辭色彩的詞語一般不宜混用；帶有褒貶意義色彩的詞語不能用錯地方。B.從文字角度而言，沒有錯字、別字；對異體字、繁體字的使用應(yīng)該符合國家有關(guān)規(guī)定；對于異形詞應(yīng)該盡量使用推薦詞形；對數(shù)字的用法應(yīng)該符合國家標(biāo)準的規(guī)定。（2）量和單位使用規(guī)范（必須符合《中華人民共和國計量法》規(guī)定）三、審稿的程序與方法（一）審稿制度1.國家進行出版行政管理的審稿制度。根據(jù)1994年6月新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加強圖書審讀工作的通知》規(guī)定，凡是選題需要專項報批的，其稿件也必須按規(guī)定送交國家有關(guān)部門審讀，這是出版單位必須認真、嚴格執(zhí)行的制度。2.三審制（三級審稿責(zé)任制）（1）基本要求：初審，應(yīng)由具有編輯職稱或具備一定條件的助理編輯人員擔(dān)任。復(fù)審，應(yīng)由具有正、副編審職稱的編輯室主任一級的人員擔(dān)任。終審，應(yīng)由具有正、副編審職稱的社長、總編輯（副社長、副總編輯）或由社長、總編輯指定的具有正、副編審職稱的人員擔(dān)任（非社長、總編輯終審的書稿意見，要經(jīng)過社長、總編輯審核）。需備案的選題范圍：（1）有關(guān)黨和國家的重要文件、文獻選題。（2）有關(guān)黨和國家曾任和現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)人的著作、文章以及有關(guān)其生活和工作情況的選題。（3）涉及黨和國家秘密的選題。（4）集中介紹政府機構(gòu)設(shè)置和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部情況的選題。（5）涉及民族問題和宗教問題的選題。（6）涉及我國國防建設(shè)及我軍各個歷史時期的戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗、工作、生活和重要人物的選題。（7）涉及“文化大革命”的選題。（8）涉及中共黨史上的重大歷史事件和重要歷史人物的選題。（9）涉及國民黨上層人物和其他上層統(tǒng)戰(zhàn)對象的選題。（10）涉及前蘇聯(lián)、東歐以及其他兄弟黨和國家重大事件和主要領(lǐng)導(dǎo)人的選題。（11）涉及中國國界的各類地圖選題。（12）涉及香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)圖書的選題。（13）大型古籍白話今譯的選題(500萬及500萬以上字的項目)。（14）引進版動畫讀物的選題。（15）以單位名稱、通訊地址等為內(nèi)容的各類“名錄”的選題。需專項報批的選題范圍：出版人體美術(shù)、法規(guī)匯編、引進版類型圖書?三個環(huán)節(jié)缺一不可，三審環(huán)節(jié)中，任何兩個環(huán)節(jié)的審稿工作不能同時由一人承擔(dān)。（二）三審制的基本程序及特點三審依照初審復(fù)審終審的次序由下到上地循序漸進；前一審級對后一審級負責(zé)并以本審級的意見為后一審級的審稿提供基礎(chǔ)；后一審級對前一審級制約并以本審級的意見對前一審級的審稿結(jié)果做出評判與補充。（三）三審制的作用以分級審稿制度力求保證對于稿件判斷、評價的客觀性，最大限度地避免由于某級審稿者的知識不足或責(zé)任心不強或工作疏漏而導(dǎo)致的偏差、失誤。（四）三審制各審級的任務(wù)1.初審：初審作為第一級審稿，要在通讀全稿的基礎(chǔ)上，按照前述審稿的范疇，從內(nèi)容質(zhì)量（政治性、思想性、科學(xué)性、知識性、創(chuàng)新性、時效性）和形式質(zhì)量上（結(jié)構(gòu)框架、行文格式、表述形式）進行全面的審查和研究。在此基礎(chǔ)上，對稿件的優(yōu)點和缺點進行分析進而對稿件的質(zhì)量作出實事求是的評價。2.復(fù)審：復(fù)審作為第二級審稿，也應(yīng)在通讀全稿的基礎(chǔ)上，對初審關(guān)于稿件的優(yōu)缺點、價值、質(zhì)量、效益的審稿意見進行審核與判斷，表明自己或認同、或反對、或補充、或存疑的態(tài)度，并作出書面的答復(fù)。3.終審：又稱“決審”，作為最終一級審稿，在通讀或選讀稿件基礎(chǔ)上，對稿件從政治導(dǎo)向、思想傾向、學(xué)術(shù)及文化藝術(shù)價值、效益等宏觀角度進行評價，對初審和復(fù)審的審稿意見作出答復(fù)，提出決審意見。

（五）審稿后的工作1.擬采用文稿的兩種情況：（1）直接采用：無需調(diào)整或增刪，一般由初審者擔(dān)任責(zé)任編輯，負責(zé)加工整理等后續(xù)工作。（2）修改采用：由初審者根據(jù)初審意見，草擬退修信，提出退修方案，與作者協(xié)商退修事宜。2.可能采用也可能不采用的文稿退修再審：多用于學(xué)術(shù)性和技術(shù)性期刊，一般稿件出現(xiàn)內(nèi)容錯誤較多，退作者修改，然后再審定后視情采用。3.不采用的文稿退稿：由初審者草擬退稿信，退修信和退稿信都要經(jīng)復(fù)審者、終審者核簽后與稿件一起交給作者。（六）外審1.外審是指將稿件送本出版單位以外的專家或有關(guān)部門審讀。它不屬于三級審稿制度的組成部分，只是對出版單位審稿工作的一種補充。一般有兩種情況：（1）根據(jù)出版行政管理的規(guī)定將稿件送交有關(guān)主管部門審定；（2）出版單位將某些稿件送請有關(guān)專家審讀。2.外審所具備的條件：

（1）具有較高的學(xué)科專業(yè)知識水平；（2）熟悉該學(xué)科研究的最新進展和該學(xué)科專業(yè)著作的出版狀況；（3）有相當(dāng)?shù)奈淖止Φ祝唬?）學(xué)術(shù)上無門戶之見，能做出客觀的學(xué)術(shù)評價。（5）外審者可以以特約編輯、特約編審、顧問、編委會委員等身份出現(xiàn)，但不能擔(dān)任責(zé)任編輯，更不能取代復(fù)審者和終審者。第九章期刊的編輯加工一、編輯加工的定義與程序

（一）編輯加工的定義

編輯的“四動”：

選題（動腦）-----組稿（動腿）-----審稿（動眼）------加工（動手）定義：編輯加工整理通常簡稱“編輯加工”、“加工整理”或“加工”，是對已經(jīng)決定采用的稿件再次從各個方面進行審核并做修改潤飾和規(guī)范化處理的工作。（二）編輯加工的程序1.加工前的準備工作（三點）（1）首先清理發(fā)排文稿總數(shù)；（2）其次檢查文稿缺漏情況；（3）備好相關(guān)工具書。2.加工的基本程序（1）核對與檢查審稿意見及修改情況；（2）通讀文稿，了解稿件全貌；（3）根據(jù)審稿意見，斟酌文稿重點段落和主體內(nèi)容；（4）復(fù)查修改加工之處；（5）與作者交流修改內(nèi)容。二、編輯加工整理的內(nèi)容（一）消滅差錯（內(nèi)容方面）1.稿件政治內(nèi)容的復(fù)查與修正

（1）引用文獻出現(xiàn)的錯誤；（2）核實國、地和人名的規(guī)范稱呼；（3）有關(guān)國家領(lǐng)土與主權(quán)完整問題；（4）關(guān)于民族、宗教政策及團結(jié)問題；（5）核查科技的保密內(nèi)容；（6）核對歷史人物和事件的準確性。2.稿件思想性、知識性、科學(xué)性內(nèi)容的改正例1：標(biāo)題：“國籍”模糊的通用汽車正文：有人計算過，當(dāng)美國人用一萬元從通用汽車購買一輛某名牌汽車時，其中包括：日本零售制造商1750美元，購買臺灣、新加坡零部件400美元，德國設(shè)計師的報酬700美元，英國廣告商250美元……解析：標(biāo)題上有“國籍”字樣，正文中又將“臺灣”與“新加坡”并列，這就是一種典型的編校質(zhì)量上的政治性差錯。例2：某社出版的九年義務(wù)教育六年制小學(xué)教科書《語文》(第十冊)中有一篇課文《田忌賽馬》。當(dāng)田忌第一次與齊威王賽馬失敗準備離開賽馬場時，孫臏招呼田忌過來，拍著他的肩膀，說:“從剛才的情形看，齊威王的馬比你的快不了多少呀……”。解析：該例中的兩人對話將“齊威王”這一稱謂用錯了。據(jù)史載，齊威王，戰(zhàn)國時期齊國國君，姓田，名因齊(一作嬰齊)，乃齊桓公之子。威王是田因齊死后，其后人給他追封的謚號。在田忌與孫臏對話時，齊威王明明還活著，孫臏怎么可能知道“威王”這一謚號呢？這是明顯存在知識性差錯。（二）潤飾提高（文字、語法、修辭、邏輯方面）

1.強化主題2.

調(diào)整結(jié)構(gòu)3.理清層次

4.

梳理文字5.刪削贅文6.彌補缺漏

（三）規(guī)范統(tǒng)一（數(shù)字、標(biāo)點符號、計量單位等方面）1.統(tǒng)一注釋格式2.統(tǒng)一參考文獻表格式3.統(tǒng)一相關(guān)項目格式（四）寫好導(dǎo)引文字1.編前語和編后記編前語也稱“卷首語”，是以編輯部（或主編）的名義向讀者交代本期刊物在內(nèi)容或形式方面的某些相關(guān)事項的文字，比如編寫之前的感悟，編寫原因，內(nèi)容介紹等。編后記是以編輯部的名義對本刊刊物編輯過程中某些事項做介紹或說明的文字。2.編者按編者按是以編輯部的名義向讀者作的交代文字，以有助于讀者更準確、更深刻地理解文章內(nèi)容，比如對一篇文章或一條消息所加的意見、評論等。3.題前導(dǎo)引語題前導(dǎo)引語是一般放在文章標(biāo)題前面，簡要提示該文章特點的文字。目的為吸引讀者關(guān)注，要講技巧，可設(shè)置懸念、引而不發(fā)、畫龍點睛、講究文采，經(jīng)得起咀嚼。（五）處理頁面余缺1.抽搞

抽搞是從已經(jīng)排版的校樣中整篇地刪除文章。在某期中抽下的文章，一般應(yīng)該在最近的后續(xù)期號刊物中恢復(fù)登載。抽搞時考慮兩個因素：（1）一是可減少的頁面數(shù)基本符合要求；（2）二是抽掉該稿不致對本期刊物的整體結(jié)構(gòu)造成重大損害。2.轉(zhuǎn)頁轉(zhuǎn)頁是將某篇文章末尾的部分文字轉(zhuǎn)到另外一個頁面。3.縮行縮行是將某個字行縮減掉，即通過對某段落中文字、標(biāo)點等的調(diào)整而使該段落占行數(shù)減少一行或者數(shù)行。4.增稿增稿就是向校樣中增補新的文章。所增補稿件的篇幅，應(yīng)該比需補頁面的字圖總?cè)萘可孕。员苊庖蛟龈宥鬼撁鏀?shù)溢出的后果。5.補白補白就是增加短文章補足頁面的空白。補白性文章不宜再轉(zhuǎn)頁。三、編輯加工的準則（一）尊重作者，忌強加于人（二）改必有據(jù)，忌無知妄改1.可改可不改的不改；2.不必改的一定不改；3.必改的一定要改好。（三）依據(jù)規(guī)范，忌濫施刀斧四、審稿、編輯加工、校對案頭實踐操作方法的區(qū)別

（一）審稿的目的是決定取舍，其案頭工作是兼顧“用”與“不用”的最終結(jié)果。（二）編輯加工的目標(biāo)是達到發(fā)稿要求，其案頭工作須顧及后續(xù)的排校程序。（三）校對的目的是逐次減少并最終消滅所發(fā)現(xiàn)的頁面上的各種差錯，其案頭工作須為改版提供簡潔、清晰、醒目的修正樣張。總結(jié)：審稿是頁邊標(biāo)注式方法；編輯加工是字里行間式改稿方法；校對是放射式改校方法。第十章期刊的校對與出版一、校對工作的基本制度（一）責(zé)任校對制度《圖書質(zhì)量保障體系》第11條規(guī)定：“出版社每出一種書，都要指定一名具有專業(yè)技術(shù)職稱的專職校對人員為責(zé)任校對，負責(zé)校樣的文字技術(shù)整理工作，監(jiān)督檢查各較次質(zhì)量，并負責(zé)付印樣的通讀工作。”特點：以集體交叉與責(zé)任校對相結(jié)合。1.每一部書稿都確定一名專職校對人員擔(dān)任責(zé)任校對；承擔(dān)文字技術(shù)整理、監(jiān)督檢查各校次質(zhì)量和通讀檢查工作；2.不同校次分別安排不同專業(yè)技術(shù)職務(wù)、不同專長的校對人員交叉承擔(dān)；3.校對過程由多人集體完成。（二）“三校一讀”制度“三校一讀”制度是指：一般書刊都必須至少經(jīng)過三次校對（初較、二校、三校）和一次通讀檢查后，才能付印；重點書刊、工具書等，應(yīng)相應(yīng)增加校次；終校必須由出版單位內(nèi)具備中級以上出版專業(yè)職業(yè)資格的專職校對人員擔(dān)任。二、校對的功能（一）校同異校同異又稱作“機械校”、“死校”，是以原稿為唯一依據(jù)，以校樣來核對原稿，分辨兩者的同異；同則通過，異則以原稿為準對校樣進行修改。（二）校是非校是非又稱作“活校”，是以原稿為依據(jù)，以校樣來核對原稿，改正、消滅一切排版上的錯誤，并在此基礎(chǔ)上，憑借校對者儲備的知識或其他權(quán)威的信息、資料來判斷原稿中的是非，確認其“是”就通過，確認其“非”就提出疑問，提請編輯部門改正。三、校對的基本方法（一）對校法（符合校異同的功能）1.點校法2.平行點校法3.折校法4.讀校法（二）本校法（符合校是非的功能）（三）他校法（符合校是非的功能）（四）理校法（符合校是非的功能）四、校對的基本操作程序（一）基本操作程序校對工作的基本操作程序，包括初校、二校、三校、通讀、謄樣、核紅、文字技術(shù)整理、對片各個環(huán)節(jié)。1.初校（作者、責(zé)任編輯各校一次）：側(cè)重對原稿校對，力求校樣與原稿的一致，糾正版式錯誤，對有疑問處作出標(biāo)示，校后通讀一遍。要求作者不能對原稿作大的改動。2.二校（責(zé)任編輯、執(zhí)行編輯各校一次）：校對時要確定一校校出的錯誤已改正，糾正版式錯誤，并對文稿中的疑問予以處理，填補遺缺，統(tǒng)一體例。可以使用黑馬校對軟件的嚴格校對模式替代人工二校。3.三校（執(zhí)行編輯校一次）：校對時要確定二校校出的錯誤已改正，對校樣進行綜合檢查，清理差錯，確定版面格式。4.謄樣：又稱“過紅”、“過錄”，是在結(jié)束對一種書刊某次校樣的校對之前，將幾分校樣上確認需作的改動謄抄合并至一份校樣上的工作。5.核紅：又稱“對紅”、“復(fù)紅”，是指檢查核對前次（或前幾次）校樣上色筆批改之處在后此校樣上是否已經(jīng)改正，并校正其未改或錯改之處的工作。（1）校次間核紅校次間核紅是將排版單位改樣后打出的新校樣與退交改樣的前校樣進行核對。（2）付印清樣核紅付印清樣核紅是將排版單位根據(jù)付印樣改樣后打出的新校樣與付印樣進行核對。付印樣：完成三校、通讀并由編輯審改后退排版單位改正的校樣，一般稱為“付印樣”。付印清樣：根據(jù)付印樣改正后再打出的新校樣，稱為“付印清樣”。在進行付印清樣的核紅時，要特別注意以下幾點：A.如果付印樣存在捅行、捅版情況，對付印清樣不能僅僅核對改動之處，還要對牽連到的相關(guān)字、行、面作全面檢查核對。B.如發(fā)現(xiàn)應(yīng)改未改或不應(yīng)改而改的地方，必須在上下各三行中檢查一遍（尤其要注意相同字或墨色較淡的字），以免改錯地方，造成新的錯誤。C.如改樣后頁碼或版面有變動，與付印樣不完全一致，應(yīng)該檢查目錄、書眉、索引中是否已作相應(yīng)改動。D.有時付印樣并無錯，付印清樣上卻可能會因計算機兼容性不夠好或者在運行過程中發(fā)生錯誤而出現(xiàn)一些莫名其妙的差錯，一旦發(fā)現(xiàn)一處，就一定要作全面檢查，以免遺漏其他差錯。6.對片：按照付印清樣輸出的膠片，必須與付印清樣核對一次，防止在出片過程中由于機器原因或操作人員失誤而出現(xiàn)差錯。（二）一般操作模式1.基本模式基本模式的流程環(huán)節(jié)為：初校改樣核紅+二校+謄樣改樣核紅+三校+文字技術(shù)整理改樣核紅+通讀+文字技術(shù)整理改樣付印清樣核紅付印2.連校模式連校模式的流程環(huán)節(jié)為：初校二校三校+謄樣+技術(shù)處理改樣核紅+通讀+文字技術(shù)整理改樣付印清樣核紅付印3.分校模式基本模式的流程環(huán)節(jié)為：初校二校+謄樣+文字技術(shù)整理改樣核紅+三校通讀+文字技術(shù)整理改樣付印清樣核紅付印4.人機結(jié)合模式（1）紙質(zhì)稿件的人機結(jié)合的校對流程如下：人工初校+技術(shù)整理→謄樣→退廠改樣→核紅→計算機二校→人工三校→人工通讀→退廠改樣→付印清樣核紅→付印（2）電子原稿的人機結(jié)合校對模式：計算機一校（主要校文字性差錯）→人工二校（主要校是非）+技術(shù)整理→退廠（或退責(zé)任編輯）改樣→核紅→計算機三校（主要校改動后的差錯）→人工通讀→退廠（或退責(zé)任編輯）改樣→清樣核紅→付印五、校對符號：六、校對人員的職責(zé)編校標(biāo)準以差錯率為依據(jù)，差錯率不超過萬分之一的書刊，其編校質(zhì)量屬合格；差錯率超過萬分之一的書刊，其編校質(zhì)量屬不合