汽車車展策劃方案【篇一：車展策劃方案】“互動、安心、參與”主題車展策劃方案策劃人：李丹彭斐第一部分背景分析2005年，中國汽車市場一方面產銷量快速回升，另一方面汽車行業的利潤整體下降，中國汽車業可謂進入到平穩發展狀態。2006年是“十一五”的第一年，國家的各項規劃都將全面鋪開，在汽車市場上，以拉動內需實施“穩房促車”的宏觀消費政策尤為重要。由于汽車產業是國民經濟的支柱產業之一，隨著擴大內需的實施，汽車市場特別是私家車市場將會獲得很好的發展。而目前陜西汽車市場的發展卻存在著不少的問題：由于新車銷售增長迅速，在價格上采取不正當競爭，導致汽車市場價格較亂；汽車維修經營行為不規范，有的使用假冒偽劣配件維修車輛，不按技術標準規范作業，漏項、減項操作嚴重，社會反響較大等。而出現這些不良情況有極大部分是由于企業與消費者在溝通和交流渠道上出現問題而造成的。因此，媒體利用自身的宣傳優勢，積極利用開辦車展等一系列活動來促進企業與消費者之間進行全面、深入的相互認識與交流是形勢所趨。車展可以為消費者帶來新的刺激，使消費者的消費欲望加強，為汽車市場掀起不小的高潮來。其次，《渭南日報》的周刊欄目——《車行天下》自開辦以來，在引導社會消費理念、宣傳國家政策法規、整體規范汽車市場秩序等方面取得了不小的成績。策略定位：2006年汽車市場仍有很大的潛力，消費者購車的心理在私家車增多的情況下加速膨脹，這是有利于市場的因素。但是，一系列汽車相關政策頒布或正在制定過程中，為市場增添了不確定因素。，加之陜西汽車市場不夠規范，還有很多隱患。由此，我們的這次車展將圍繞“互動、安心、參與”的主題展開。希望借助媒體的宣傳與橋梁作用，利用車展為汽車消費帶來一個正確的理念導向，引導汽車消費，宣傳企業的理念與文化，而最主要的則是要讓消費者與企業之間有一次良好而深入的溝通，以共同促進本市汽車市場的健康發展。時間安排：布展時間：9月15號——9月21號展會時間：9月22號——9月25號車展時間避開暑假旅游假期。選擇在9月第3個周末，是保證消費者能夠在假期之后，觀看到此次車展，保證車展的到會人數以及媒體對于車展的宣傳效果。展會地點：市體育場、體育館任選其一，未定。主辦單位：渭南日報社承辦部門：渭南日報社廣告部展會主題：互動、安心、參與。展會口號：“距離，其實并不遙遠”“心車，才貼心”——只要讀懂你的心，我們可以更貼心展會目的：1、作為軟廣告的高潮表現，引起消費者注意力，為本市的汽車市場升次溫。2、促進消費者與企業的溝通與交流，強化媒體的宣傳作用。3．加強企業與媒體之間的合作與交流，共同為規范本市的汽車市場做出努力。第二部分展會前期：1、在《渭南日報》以及戶外廣告媒體上進行宣傳，告知市民展會活動的時間、地點、內容等相關信息。2、9月15號——9月17日★確定參展企業，邀請與會嘉賓以及專業的選車顧問★置辦展會硬件設施如大氣球、橫幅、展板、充氣球等。★劃分各企業的展位具體地點，定出展位分布圖，并制作一個展位分布圖，并將圖發放給各企業。3、9月18號——9月21日★對展會整體進行組織規劃，搭建展會場地，升掛宣傳用大氣球、橫幅等，引起市民注意。★在展會地點，各企業進行搭建和布置自己的展位，并根據自身需要準備在展會中的所需物品。正價值。海靈廣告集合了多位資深營銷傳播專業人士，在行業傳播研究、活動執行、媒介策略、媒介購買等方面具有強大實力。海靈廣告秉承“心誠致遠”之精神，“精衛填海”之恒心，始終堅持以專業知識配合卓越服務，根據每一位客戶的需求制定個性化的服務程式，務求協助客戶準確達成目標，創造輝煌成績。年輕、創新、高效，是海靈廣告最顯著的特征，海靈廣告在群雄并起的活動推廣執行公司中，一直以專業的精神、卓越的服務、快捷的速度，為每一位客戶提供品位獨特的選擇。4、天津浩特瑞展覽有限公司天津浩特瑞展覽有限公司于2011年2月正式成立，隸屬于百瑞國際會展集團有限公司，注冊資本2000萬元人民幣。主要業務以開發國內外各類展會，展會主辦、承辦、展會招商、展會策劃、廣告代理、展覽工程為主。同時開展公關傳播、模特經紀、活動策劃、活動執行、業務咨詢等業務，為展覽相關行業提供全面細致的服務。公司主要承辦“天津車展”、“汽車零配件展”、“特色商品展”、“秦皇島國際旅游節”等題材的展會，著力打造城市品牌展會，大力發展會展經濟，全面帶動地方會展相關產業的發展為主要任務，爭取用3—5年的時間把“天津浩特瑞”打造成為業界的知名公司。我們愿與各界朋友進行廣泛真誠的合作，積極進取、實現共贏、共同發展、共創未來！5、飛越文化（廣州市飛越文化傳播有限公司），是一家提供公關策劃組織與執行、品牌管理服務、傳統媒體與新媒體傳播服務的一站整合式文化傳播平臺，目前在廣州、北京、上海、深圳等多個省會城市設有分支機構。飛越文化基于中國公關活動的文化背景，憑借敏銳的洞察力、富于高度的戰略思考力、充滿想象的創意策劃力、超強精準的執行力，讓我們更懂公關活動。作為中國最具影響力的公關活動策劃執行機構，客戶服務永遠是我們工作的首要。公司云集眾多業界精英，服務觸角涵蓋華南及全國大中城市。憑借領先的公關戰略，飛越文化從品牌策略的高度，致力公關活動服務，通過前期品牌、中期活動、后期傳播三位一體的大公關運作，實現營銷工具與企業資源雙向整合，突破傳統公關活動局限性，以新穎全面的方式使公關活動具備更大的傳播力與影響力。我們為企業整合有限資源，目標最大化的運營團隊策略及市場推廣方案，執行各類線下促銷推廣、公關活動、會議策劃、慶典晚會、展覽展示、演藝策劃、路演巡展、禮品設計、vi建設、媒體發布等；按照客戶的目標與策略，幫助客戶策劃、組織和實施市場推廣活動、有步驟地組織目標媒體和目標受眾參與到特定規模的市場活動中。活動前期強調企業內外部環境的調研以及對活動主題的準確把握；中期則通過激情的腦力碰撞，孵化出精彩的活動創意和文案；后期注重以精細的項目流程及細節管理，實現對活動策劃的完美執行。公司擁有一支高效合作的團隊，執行力強，專業而認真的為客戶需要服務。良好的團隊協作，是項目有效完成的必要保障。其中有跟隨公司一起成長的九襲長老，也有不斷補充的新鮮血液，元老保障了積累經驗的有效傳承，新鮮血液為我們帶來能創造亮點的全新觀念！6、凡景新象北京凡景新象科技發展有限公司，二零零六年成立，始終深耕于“數字化展覽”領域，為各類展廳建設和展覽活動提供專業的多媒體、聲光電、科技互動展項及數字化解決方案。憑借多年來在這一領域的深入鉆研，服務團隊擁有成熟的制作流程，豐富的業務經驗，合理的項目管理機制，以及大量多媒體展項的優秀案例。凡景新象以完美品質、快速響應、主動服務的標準完成每一個項目，樹立優質高效的良好口碑，贏得越來越多的客戶認可和行業美譽。作為數字創意產業創新的實踐者，凡景新象正逐步發展成為具有國際視野的文化創意型企業。公司擁有多項發明專利和軟件著作權，并獲得了國家級高新技術企業認證，直接或間接為上百家展館或客戶提供了近千套多媒體展項，已成為“數字化展覽”這一專業領域的龍頭企業。7、騰藝文化深圳市騰藝文化傳媒有限公司（簡稱：騰藝文化）是集文化活動策劃，舞臺藝術造型策劃、攝影攝像服務、會務策劃、展覽展示策劃、婚禮慶典活動策劃及現場布置、禮儀模特服務、燈光舞美服務、活動演藝為一體的文化傳播公司。通過對客戶深入的品牌分析及市場定位研究，為客戶提供務實、高質、高效的整合營銷品牌傳播方案，協助客戶在中國市場上取得競爭優勢和成功。自公司成立至今，我們成功地為各大企事業單位提供完美的公關品牌活動，包括禮儀慶典、開業慶典、周年慶典、校慶策劃、新聞發布會、新品發布會、奠基式、啟動儀式、揭牌儀式、頒獎典禮、開工慶典、喬遷慶典、品牌策劃、大型文藝演出策劃服務，深得廣東省市各級政府部門的贊揚和各企業機構、合作伙伴的青睞。讓服務更專業、讓客戶更滿意是我們永遠追求的目標。一直以來，我們致力于使自己成為一支有建設性的公司，我們一貫秉承效益和友誼同等重要的工作原則，努力與客戶溝通，尊重伙伴關系，決不懈怠客戶的期許和支持。一路走來非常感謝在發展的路上有您一如繼往的支持！8、北京盛典創藝展覽展示有限公司北京盛典創藝展覽展示有限公司是一家致力于為國內外企業提供會展解決方案的專業整合服務公司。業務范圍包括展覽會展臺的設計搭建、展廳、陳列室、大型廣告牌的設計制作、賣場裝修以及大型會議活動的執行和策劃。公司總部設立在北京，分別在上海、廣州建立自己的生產廠房車間，并在鄭州、成都、深圳、青島等城市建立了穩固的合作伙伴，服務網絡遍及全國。公司自2010年創立以來，憑借專業的技能、豐富的經驗、對市場敏銳的觸覺以及對客戶需求的深刻了解，為眾多企業客戶提供過專業的服務。我們的客戶遍及全國以及國外客戶埃及、日本、德國等國外知名公司。公司以展會為平臺，以展廳為亮點，以我們創意設計為依托，以良好的服務意識及高品質的制作水準，贏得了國內外客戶的廣泛好評與信賴。9、尚格會展尚格會展股份有限公司成立于1995年，是中國本土成長的會展企業。尚格系中國會展經濟研究會副會長單位，湖北省會展業商會會長單位，是中國民營會展的引領者。21年來，尚格參與、推動、見證了中國會展經濟的發展，在會展項目策劃、組織、服務體系建設方面卓有心得；在政府、場館、媒體、行業協會等公共關系構建方面感同身受；在市場開發、項目運營、團隊建設、企業文化、合作機制創建方面獨樹一幟。尚格勵精圖治起伏跌宕的辦展生涯，是中國會展人的創業史和中國會展發展歷程的縮影。從皮草展起源，涉及服裝展、家居展、通訊展、廣告展、醫療展、生物展等二十余選題，創造連鎖辦展的商業模式，形成了主要以汽車展、家居建材展、國際光電子博覽會為核心產品線的連鎖辦展格局。至今，尚格會展足跡遍及武漢、上海、重慶、南京、鄭州、南昌、南寧、貴陽、等多個城市，年展覽面積進入中國會展行業前列。尚格團隊平均年齡27歲，成為中國會展經濟的生力軍！尚格舉辦的連鎖汽車展奠定了尚格在業界的影響力，尚格將繼續擴大車展市場份額，致力于推動中國車市的繁榮，致力于為中國廣大車商和老百姓服務！尚格舉辦的連鎖家裝建材展，亦致力于美化百姓生活，提升家庭幸福指數！尚格以其獨特的連鎖辦展模式，開創世界會展經濟的新思潮......10、道誠勝翼深圳市道誠勝翼文化傳播有限公司簡介成立于2013年，前身是深圳市新翼文化創意工作室。公司目標致力具有影響力及自我獨特力量的的創意文化傳播公司。公司主要從事排版設計制作、廣告設計制作、慶典展覽策劃、舞臺美術設計、文化活動策劃、攝影等多元創意服務。公司雖然現在成立時間較短，但成立之前就已積累了強大的創意制作團隊，并與業內知名專家、影視機構、廣告公司、演出團隊形成了合作伙伴聯盟。公司秉承“以誠為道、勝虎添翼”的發展理念，以客戶需求為出發點，運用專業的思想完成創意制作任務。公司擁有最頂尖的策劃、創意、設計、制作、管理精英，擁有最專業的策劃團隊、擁有最出色的市場營銷人才和手段，將會在未來幾年實現大跨越式發展。公司也將奮發圖強，與伙伴們一道，實現非凡夢想，創造勝虎添翼的奇跡。公司正處于發展初期，正需要更多的客戶慧眼識珠，給予更多的機會和支持，我們將以誠為先，勤奮創新，扎扎實實完成并超越客戶需求。我們希望，明天能與更多的客戶分享成功，分享自豪。【篇三：車展策劃書】2012北京國際汽車展覽會2012beijinginternationalautoexpo游北京看車展學院：北京工業職業技術學院班級：市場營銷1031目錄一、展會項目研究......................................31、北京國際車展簡介.....................................................................32、市場環境分析.............................................................................33、展會項目分析.............................................................................44、風險預測.....................................................................................4二、會展方案............................................41、展會名稱與主題............................................................................42、辦展地點和時間............................................................................43、展品范圍........................................................................................54、辦展機構........................................................................................55、展會規模及定位............................................................................56、展會進度計劃................................................................................5三、展會營銷宣傳........................................61、展會招展招商................................................................................62、展會宣傳推廣................................................................................6四、展覽財務預算........................................7附錄：展會同期活動.......................................8一、展會項目研究1、北京國際車展簡介于1990年創辦的北京國際汽車展覽會（autochina），每兩年定期在北京舉辦，已連續舉辦了十屆，至今已走過20年的發展歷程。北京國際汽車展覽會自創辦以來，規模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產品展示，發展到今天成為企業發展戰略發布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術創新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品品質逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車企業將北京車展列為全球a級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業的發展，自主汽車品牌的創立、發展發揮了重要的作用，并為促進中外汽車業界的交流與合作，為我國會展經濟的快速發展做出了積極巨大的貢獻。2、市場環境分析（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現快速增長趨勢，根據統計，2010年汽車總銷量同比增長25.16%，2011年同比增長10%。2011年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，2012年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據2012年我國汽車銷量總體數據來看，汽車市場增長趨勢呈現平穩增長趨勢。（2）2011年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。2010年1-10月，全國限額以上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大新車市場。（3）行業部門、汽車制造商、專家業內人士、相關機構對2012年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到2013年。（4）中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標志，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業的發展壯大。為了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。3、展會項目分析（1）從2003年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業發展的車展，伴隨著汽車行業這棵常青樹，車展也將長青不倒。（2）隨著國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。（3）汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。（4）“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。4、風險預測（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。2012年汽車市場也可能出現蕭條現象，而2012年車展也可能會受到影響。（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以2012年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。（3）、隨著汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對2012北京車展照成影響。二、會展方案1、展會名稱與主題會展名稱：2012北京國際車展主題：游北京，看車展。2、辦展地點和時間地點：中國國際展覽中心時間：2012.05.23-2012.06.02篇二：車展策劃書主辦單位：廣西工學院汽車工程系承辦單位：柳州市機動車車主協會廣西工學院汽車工程系團委、學生會協辦單位：各贊助商協辦媒體：柳州電視臺柳州日報柳州晚報南國今報等活動時間：2009年3月——2009年10月聯系方式西工學院汽車工程系第二屆汽車文化節主題：綠色〃和諧〃文明，激揚汽車文化汽車工業經過百余年的發展，已成為全球最大的制造業，也是工業經濟時代最有代表性的產業。汽車改變著社會的生產方式，也改變著人們的生活方式和文化觀念。汽車是柳州的第一大支柱產業，總產出約占全市工業的1/3。汽車工程系成立于1994年，經過15年已經發展成為擁有交通運輸、車輛工程、工程力學、汽車維修與電子檢測應用、汽車服務工程五個專業一千三百多名學生的大系。學院的辦學特色是校市相融、校企合作，為了讓大學生更多地了解汽車知識、感受汽車文化、更近距離體驗汽車帶來的多彩生活，同時更好的結合汽車工程系所開辦專業，在系分團委的帶領下，一個由主要學生干部組織、學生廣泛參與的專業特色品牌活動由此形成。大學生作為一個特殊的知識群體，在未來一個時期必將是時代的引領者與積極參與者。汽車文化節讓大學生走近現代汽車工業，走進汽車市場，了解汽車的發展史及汽車行業現狀，對國際國內主流汽車形成一個初步的認識。同時，大學生會不自覺地聯系自身的知識閱歷對汽車進行評賞，而不是流于一般性的觀光。比如藝術系的學生會對汽車的外觀設計產生興趣，機械系的同學則會更加關注汽車的構造優化，電子信息的同學則看重汽車的自動控制性能等等。這樣一來，一方面擴展了汽車消費的潛在市場，另一方面，為汽車業的發展吸引了更多優秀的人才和技術關注。每一個汽車品牌的背后都是一部創始人堪稱傳奇的奮斗史，創始人以其不朽的精神理念賦予了汽車品牌迥異的個性與風格，歷經十年、百年的洗禮，生命依然青春，光輝依然閃亮。也正是這種品牌的人格魅力，同各種社會、文化、心理因素融合，異化為一種時代的象征，加之汽車自身的功能、款式、線條和色彩所散發的迷人之處，汽車已經成為動力與時尚，駕馭與征服，個性與身份的代表。舉行此次汽車文化節，詣在讓大學生更深地了解汽車知識、感受汽車文化、更近距離體驗汽車帶來的多彩生活，同時引導消費者對汽車品牌文化的認識和體驗，讓消費者在賞車、購車的同時感受一個品牌或者是整個汽車行業的文化。一、活動宗旨與意義：1.豐富大學生的文化生活，給他們提供發揮自身才華的平臺；2.加強大學生群體與社會之間的溝通，提供參加社會實踐的機會；3.追求汽車與社會的和諧，使大學生成為構建環境友好型社會的主力軍；4.讓汽車文化走入各社會階層，在更廣大的范圍內提高人民群眾對汽車品牌的認知度。二、籌備機構設置：組委會領導：系總支書記張洪濤系主任向宇系總支副書記沈劍系副主任廖抒華、王鎮江指導老師：團委書記韋齊齊、06級年級主任蔣智華、07級年級主任呂浩、08級年級主任吳明林聯系電話（辦公室）真、協辦單位：主辦單位：廣西工學院汽車工程系承辦單位：柳州市機動車車主協會廣西工學院汽車工程系團委、學生會協辦單位：各贊助商、車展商協辦媒體：柳州電視臺柳州日報柳州晚報南國今報等四、宣傳方案及媒體合作推廣計劃：本次汽車文化節結合柳州電視臺以及其他媒體追蹤報道，以擴大本屆汽車文化節的影響力，形成輿論宣傳的回響，共同把“廣西工學院汽車工程系第二屆汽車文化節”打造成“全城盛事”的宣傳效應。媒體宣傳方案：報刊：日報、時報、商報、晚報、快報、都市報、電視報、學院報、系刊等。電臺：交通廣播、經濟直升電視：柳州電視臺網站：廣西工學院bbs論壇五、汽車文化節主要活動項目介紹：汽車文化節開幕式暨ok大賽主題：車載歌行，動力飛揚每一屆的開幕式都是跟ok賽或者系十大歌手大賽結合在一起。汽車工程系的學生在音樂方面出現了很多人才，尤其是在學院的大學生藝術團，部分骨干都來自汽車工程系。把開幕式與歌手大賽結合在一起，既能繼續保持音樂藝術突出的學生資源，又能在輕松活撥、喜聞樂見的形式中吸引學生對汽車文化節的眼球。比賽期間，穿插有助興節目和觀眾互動游戲。相聲、街舞表演、玩氣球游戲、汽車知識問答，讓全校的熱心觀眾在感受激烈競爭的同時，感受汽車文化帶來的魅力與歡樂，得到了視覺和聽覺上的完美感受。“車輛、交通、力學”專業講座以及汽車環保講座主題：詮釋文明，展望未來大學是人才的培養基地，講座則是大學生活中濃墨重彩的一道風景。豐富多彩的講座對于繁榮校園文化，活躍學術氣氛，鼓勵理論研究和學術創新等，具有良好的促進作用。