大健康行業市場概況大健康行業供給端產業鏈現狀l細分領域而言，抗感染藥物、監護類器械市場趨于飽和，腦健康保l政策支持、國民健康意識提升以及資本的持續投入，多維度助力大內涵：內涵：是保健食品的通俗說法，是食品種類之一，能調節人體的機能，適用于特定人群，但不以治療疾病為目的。①細分品類：營養元素（蛋白粉、維生素制劑、葡萄糖、阿膠等）內涵：內涵：以陰陽五行理論為基礎，通過四診合參，判斷病因、病位，歸納證型，制定并實施治法，使陰陽調和而康復的過程。細分品類：中醫診斷（面象診斷、舌象診斷、脈象診斷等）、中醫治療（藥物治療、中醫理療等）內涵：內涵：連接醫患及醫療健康服務各方的在線平臺，提供問診、處方、購藥、健康管理等服務，提升醫療服務的效率和質量。細分品類：問診服務平臺（線上問診、線上隨訪等）、藥事服務平臺（線上開方、送藥到家等）、健康管理服務平臺（健康監測、健康評估、健康干預等）內涵：內涵：用于預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調節生理機能并規定有適應癥或者功能主治、用法和用量的物質。②細分品類：處方藥（抗腫瘤用藥、消化系統用藥、血液系統用藥、心血管系統用藥等）、OTC（呼吸系統用藥、抗感染用藥、消化系統用藥等）內涵：內涵：結合醫學、美容和保健等領域的技術，通過手術或非手術的方式對容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。③細分品類：輕醫美（無創類醫美、注射類醫美等）、手術類醫美（隆鼻手術、隆胸手術、吸脂手術、眼瞼整形術等）③參考自《醫療美容消費服務合同（示范文內涵：內涵：獲得醫療器械注冊證，可在醫院由醫護人員使用或在居家環境下由居民自主使用的醫療器械，包括醫療設備和耗材。細分品類：家用醫療器械（監測類器械、護理類器械、康復類器械等）、院端醫療器械（監護類器械、檢驗檢測類器械、影像類器械等）動脈橙產業智庫數據顯示，2023年中國大健康市場規模達到5.5萬億元，2030年中國大健康市場規模將超過1萬億元。出2460元，同比增長16%。而從6個細分領域的市場規模看，醫療器械、處方藥和OTC的市場規模占據前三。2021-2030年大健康市場規模及增長率2021-2030年大健康市場規模及增長率(億元）14000014000013.5%13.8%—-a12.8%12.3%1.0%10662412000013.1%1.8%10.7%12.3%1.0%1066241.4%10.2%8677380000778938%69672620411.4%10.2%8677380000778938%69672620414863042846400004%2021202220232024E2025E2021-2030年6個細分領域市場規模（2021-2030年6個細分領域市場規模（億元）450004000035000300002500020000500002021202220232024E2025E2026E2027E隨著人們越來越注重大腦功能的健康管理，預防腦退化，腦健康保健品成藍海市場。神經系統類藥物適應癥多為阿爾茨海默病、帕金森、脊髓性肌萎縮癥等發病機制尚未明確的疾病，眾多企業都在搶先布局和加大創新，未來會有大量藥品上市，迎來發展機遇期。隨著手術量和術式種類的增加，越來越多的手術需要借助更智能化的設備才能開展，以手術機器人為代表的智能化操作類器械將被更多地應用到臨床手術，提高手術的成功率。生理性原因和病理性原因導致越來越多人出現脫發問題，當前脫發人群已經超過2.5億人，但專業的植發服務機構較少，市場規模未來增長可期。大健康細分領域競爭格局30%30%低2015年至2020年，人均預期壽命實現從76.34歲到77.93歲的提高，主要健康指標居于中高收入國家前列。國家層面促進大健康行業發展，強調“預防保健為主”的部分政策時間部門政策名稱主要內容歸納政策對大健康行業推動意義調了保健品行業在國際經濟中的重要地位，推動保健確定保健食品在改善國民營養健康狀況和提高人民健規范保健品市場發展秩序，進一步促進保健品行業快推動中醫藥與保健品產業的融合發展，為中藥保健品強調針對婦女、兒童、老年人等重點群體的健康促進1.6倍，農村居民消費支出增長至2.2倍。疫情使全民對疾病與健康的觀念產生了很大的轉變，加速全民大健康意識的形成和發展，同時也改進了大家的消費觀。居民人均醫療保健支出增長率10.6%，增長至2.4倍。不斷提升的居民醫療保健支出正逐步擴大國內大健康市場規模。2013-2022年我國居民人均醫療保健2013-2022年我國居民人均醫療保健消費增長情況人均醫療保健支出10年增長倍數農村居民農村居民城鎮居民2.2倍人均醫療保健支出10年增長倍數農村居民農村居民城鎮居民2.2倍9.8%2.49.8%2.4倍城鎮居民8.2%人均醫療保健年平均增長率農村居民農村居民城鎮居民9.1%人均醫療保健消費年復合增長率人均醫療保健年平均增長率農村居民農村居民城鎮居民9.1%10.4%10.6%城鎮居民10.4%10.6%城鎮居民9.3%2013-2022年我國居民人均年醫療保2013-2022年我國居民人均年醫療保健消費支出（元)26002521.32480.72282.72172.22045.71630.81632.51305.61058.7929.2929.2846600668.2600668.22014-2023年醫療健康產業投融資事件數2014-2023年醫療健康產業投融資事件數及規模2015-2023年各細分領域歷年融資額同比變化情況2015-2023年各細分領域歷年融資額同比變化情況1800300016302799.43.51800300016302799.425002.525001732000106610001075107510259169082000106610001075107510259169088888000.508001000600400448908.5-0.51000600400448908.5500730.7500565.0200565.02002020202000222.900202220232020202220232020融資總金額（億人民幣）融資事件數融資總金額（億人民幣）國家九批藥物集采情況國家九批藥物集采情況60504030061605555453945413256%52%56%58%56%58%2553%53%48%50%1648%50%國家四批高值耗材集采情況國家四批高值耗材集采情況806040015293%84%84%82%82%4430301470%70%冠脈支架人工關節60%l大健康產品產業鏈中游國產企業憑借創新進入頭部梯隊，大健康服務產業鏈下游精準營銷高效匹配供需雙端，大健康平臺產業鏈下游大健康產業鏈現狀及構建大健康產品。線上渠道優勢明顯，如購買便捷大健康產品。線上渠道優勢明顯，如購買便捷、價格透明等。。線上渠道銷售占比逐步擴大，2021年醫藥電商直報企業銷售總額達2162億元，占全國藥品銷售市場總規模的8.3%。國產企業憑創新實力彎道超車搶奪市場份額。結合本地化服務優勢，部分國產企業進入頭部梯隊，如湯臣倍健市場占有率已超10%。。經過優勝劣汰，市場競爭格局逐步固定。市場份額向頭部企業集中，頭部企業競爭優勢十分明顯。大健康服務大健康服務。。中游服務同質化，對市場營銷導流依賴程度高。。線上平臺和渠道逐步完善，精準數字營銷興起，幫助供需兩端高效匹配適合自己的大健康服務。。醫美源頭企業起步晚，原材料目前依然進口占主導，市場擁有巨大國產替代空間。中醫上游發展歷史悠久，政策支持下，市場規模不斷擴大。醫美服務機構入局門檻低，競爭者眾多，細分領域相對紅海。。中醫亟待更多入局者，尤其是針對廣大的基層場景。大健康平臺。數字化發展大背景下，醫療服務和醫療產品企業積極擁抱數字化轉型。企業開拓依托互聯網的線上業務模式，成為各大健康平臺。數字化發展大背景下，醫療服務和醫療產品企業積極擁抱數字化轉型。企業開拓依托互聯網的線上業務模式，成為各類大健康平臺的上游供應商。。互聯網問診、醫藥電商和健康管理是主流三類大健康服務平臺。各類平臺拓展服務范圍，開始互相兼具彼此的服務項目，同質化程度增加。。大健康服務平臺結合線上線下營銷，打造流量高效鏈接的閉環。。隨著人工智能等技術的加入，精準營銷將成為大健康服務平臺的核心競爭優勢。商業模式——消費屬性的產品/服務重視明星等IP的合作宣傳，醫療屬性的產品/服務偏向醫生大專家的專業背書明星推薦影響消費者對保健品和醫美服務的消費決策保健品是為亞健康人群提供膳食營養元素，幫助改善免疫力，醫美服務專家背書增強藥械品牌在醫生端的信任度藥械類主要是實現疾病的診療和康復，醫療屬性強，藥械的使用需要基于醫生的專業名醫入駐成為中醫和互聯網醫療平臺吸引患者的抓手中醫診治主要依靠中醫師的個人經驗，中醫師個人品牌強于機構品牌，具有國醫大師資源的中醫服務機構往往能夠吸引更多的患者。互聯網醫療平臺作為連接6個細分領域的商業模式分析,,關聯組合——互聯網醫療平臺整合供給側資源，為患者/消費者提供全流程服務6個細分領域的關聯組合機制6個細分領域的關聯組合機制toB：藥品入駐toB：中藥供給toC：toB：藥品入駐toB：中藥供給toC：OTC直銷toC：中醫診療服務toC：中醫診療服務toB:中醫服務資源入駐yeth"yeth"toB：院端中醫診療設備供給toB：院端醫美設備供給toB:醫療器械資源入駐toC：在線問診服務、電商服務toC：居家醫療器械直銷toB：受聘/合作toB：美容養顏保健品供給toB：保健品資源入駐toC：保健品直銷to醫生：學術會議toB：平臺入駐19.6%19.6%23.9%此次通過健康關鍵詞搜索記錄定向邀請的受訪者中54.7%為90后，占比最高，是健康信息搜索主力，其中36.0%在90年-94年出生。受訪者各年齡段占比各細分領域C端受訪者男女占比受訪者各年齡段占比各細分領域C端受訪者男女占比00后1.6%70后及以上7.4%80后26.3%90后54.7%00后1.6%70后及以上7.4%80后26.3%90后54.7%90年-94年90年-94年36.0%95后18.7%涉及保健品、家用醫療器械及醫美服務領域的調研顯示，男性更容易被種草從而做出消費決策。大健康營銷習慣性聚集在女性群體，男性涉及保健品、家用醫療器械及醫美服務領域的調研顯示，男性更容易被種草從而做出消費決策。大健康營銷習慣性聚集在女性群體，男性不同年收入水平受訪者易被種草程度的平均分男女受訪者易種草程度打分情況各不同年收入水平受訪者占比最高年花費區間中位數不同年收入水平受訪者易被種草程度的平均分男女受訪者易種草程度打分情況各不同年收入水平受訪者占比最高年花費區間中位數4.13.93.9保健品家用醫療器械醫美服務保健品家用醫療器械醫美服務3.73.63.7保健品家用醫療器械醫美服務保健品家用醫療器械醫美服務4.03.83.63.64.14.03.980006000400020000 。保健品家用醫療器械。醫美服務0%效果數據佐證效果數據佐證領域大V、KOL、醫生專家講解和產品測評等更易獲得用戶高信任度真實使用分享同樣受到專家與企業重視越來越多的專家在科普內容中開始加入真實病歷/案例，讓專業的知識點更易被理解，也讓專業的觀點獲得更立體的受訪者信任并做出消費決策的各類內容被選百分率及內容舉例受訪者信任并做出消費決策的各類內容被選百分率及內容舉例48.4%76.5%4%20.0%30.0%40.0%50.0%60.社媒平臺是消費者決策的重要信息來源，同樣是企業新品宣發和告知的重要渠道82.9%的受訪者表示在大健康消費決策中社媒平臺是重要的信息來源，86.1%的受訪者近80%的受訪者表示社媒平臺是知曉新產品的重要渠道受訪者在大健康消費決策中對社媒平臺的依賴度打分受訪者知曉新產品/服務的渠道選擇率受訪者在大健康消費決策中對社媒平臺的依賴度打分受訪者知曉新產品/服務的渠道選擇率 2.8%66.2%65.7%.因具體癥狀自發搜索被社媒平臺種草保健品等強消費屬性領域用戶決策周期長，匹配相應決策周期的觸達素材是優勢營銷策略8%各細分領域受訪者不同消費決策周期的百分比8%5.8%2.28.2%2%2%41%1%30%0%33%3%31%1%19133%.133%16.2%16.2%20.8%32.4%359%.359%477%.477%47.1%503%503%401%.401%596%.596%51.8%33.4%35.9%33.5%25.8%6.7%基礎畫像36.0%54.7%36.0%54.7%44628收入越高越容易被種草收入越高大健康消費越多內容偏好專家發布內容最受信任內容偏好專家發布內容最受信任效果類內容最受歡迎真實用戶分享信任度最高決策偏好社媒平臺是信息重要來源依賴度呈上升趨勢產品/服務的第一渠道受訪者決策周期越長l線上平臺是品牌營銷布局必然選項，其中社媒平臺成為首選；品牌移動互聯網促進營銷多元化發展，企業加速社媒平臺布局拓展多渠道營銷調研企業選擇各營銷渠道的百分比醫療大健康企業市場營銷渠道多元化調研企業選擇各營銷渠道的百分比醫療大健康企業市場營銷渠道多元化電梯廣告/ 地鐵廣告 公交車體/公交車站牌//機場廣告/高鐵廣告等/醫療機構等線下會議/線下活動/城市間聯動型活動等雜志/周刊等企業企業營銷渠道多元化微博/抖音/品牌宣傳銷售轉化是大健康線上營銷重心，而品牌宣傳是建立用戶信任關系的基石企業在社媒平臺的營銷目標情況企業在社媒平臺的營銷目標情況85%83.3% 80%77.8% 70%66.7%營銷目的營銷主體營銷需求營銷形式營銷內容大健康企業與社媒平臺的營銷合作現狀解構營銷目的營銷主體營銷需求營銷形式營銷內容大健康企業與社媒平臺的營銷合作現狀解構宣傳銷售差異化平臺屬性滿足企業多元營銷需求，依托平臺屬性構筑解決方案觸達用戶并對品牌有信任度平臺用戶多平臺用戶多、傳播性強999小兒感冒藥999小兒感冒藥關聯追劇場景強化產品賣點雷諾考特雷諾考特伴隨換季熱點科普產品功效展示具體功能、效果、使用方式等平臺種草屬性強平臺種草屬性強湯臣倍健蛋白粉捆綁禮遇場景湯臣倍健蛋白粉捆綁禮遇場景占位用戶心智江中藥業多維元素片江中藥業多維元素片借勢春節熱點建立健康共鳴平臺內容輸出性強平臺內容輸出性強達克寧噴霧劑達克寧噴霧劑聯動健康IP塑造產品口碑綻妍綻妍權威專家背書構建品牌信任認知科普階段認知科普階段，用戶數是首要考量維度，大基數平臺用戶總數是觸達更多潛在消費者的基礎，此方面微博和抖音具有顯著優勢；其中，在節點性集中營銷中，如流感季時感冒藥的營銷、根據節氣針對相應養生產品的營銷，微博的事件性營銷屬性更是擁有極高的需求貼合度。搜索滲透階段，用戶需要快速、直觀地知曉產品/服務的功能、效果及使用方式等，此時平臺的“性成為首要考慮側重點。方案評估階段，用戶帶著多款被種草的意向產品，需要對比研究做出最終決策，該階段平臺的強內容輸出性變得尤其重要。可觸達的龐大健康消費人群網民網絡支付用戶10.92億9.54億互聯網醫療用戶互聯網醫療用戶 即時通訊平臺 4.14億10.54.14億年輕化年輕化高凈值化可滲透大眾認知的健康知識長文圖文短視頻長視頻直播醫療醫保政策解讀專家共識宣發行業指南推廣科普患教推動大眾健康熱點話題關注政務機構引領醫藥行業政策權威健康媒體引導輿論健康關注官方健康自媒體覆蓋細分領域健康話題實現媒體熱搜健康話題直達權威平臺實現公信力權威平臺專業性科普患教內容保障權威三甲級醫院醫生入駐確保平臺醫患科普內容權威性專業性社媒平臺開放生態實現醫學內容辟謠糾偏不同科室醫生、不同疾病科普患教風格帶來內容繁榮醫生在內KOL及KOC用戶實現多層級體系內容覆蓋場景滲透提升營銷精準度在不同場景中提升品牌影響對細分場景下需求滿足實現針對性營銷沉浸式體驗提升決策行為多元IP欄目精準觸達健康需求平臺流量加持多元IP欄目精準觸達健康需求平臺流量加持放大媒體聲量多元IP欄目傳達健康品牌理念精準觸達健康需求用戶實現精準營銷健康內容消費用戶覆蓋全年齡階段的用戶，病癥內容興趣用戶是行業用戶的核心組成，健康品牌興趣用戶呈現增長趨勢從健康行業細分內容消費來看，病癥內容興趣用戶是行業用戶的核心組成來源，貢獻占比高達93%，健康品牌興趣用戶同樣是行業用戶的重要來源，興趣用戶量級同比增長49%。微博平臺微博平臺健康行業興趣用戶留存興趣用戶中用戶結構分布留存興趣用戶中用戶結構分布+3%+3%較2022年男性用戶占比+5%+5%較2022年00后及05后用戶占比健康行業健康行業用戶核心來源拆解-*以上用戶來源未經去重處理。2023年vs2022年病癥內容興趣用戶量級持平2023年vs2022年健康品牌興趣用戶量級同比增長健康內容消費的年輕用戶呈現增長趨勢，以三四線城市的女性用戶為主，其中，神經系統/心理醫學病癥及保健品興趣用戶年輕化滲透較整體行業顯著2023年健康行業興趣用戶中00后及05后占比達到41%，年輕用戶量級同比2022年呈現增長態勢，增長率為5%；權利聲明：本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關健康內容消費的高凈值用戶份額保持穩定，呼吸系統疾病及疫苗品牌興趣用戶中高凈值用戶滲透占比高權利聲明：本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文了對健康內容的持續關注和節點熱議爆發，深刻影了大量不同科室領域不同健康疾病科普內容，涵蓋了常見病、慢病、兒科、營養、皮膚科等全方面的內容。此外，就單個疾病，容討論。例如，2023年支原體肺炎疾病的爆發，討論從疾病引發的焦慮蔓延拓展至疾病認識、疾病預防、疾病健康熱議內容持續討論、發酵、滲透，影響全民健康認知多元議題和規模性熱議引導，促成用戶消費觀念行為轉變帶狀皰疹疾病及疫苗如何被看見帶狀皰疹疾病及疫苗如何被看見2019/52019/5熱搜被大眾廣泛關注2022/52022/5#帶狀皰疹疫苗該打嗎##建議盡早帶爸媽接種帶狀皰疹疫苗##帶狀皰疹為什么那么痛##慢性病是帶狀皰疹的常見誘因##小時候得過水痘的人易患帶狀皰疹##約1/3的人在一生中可能會得帶狀皰疹#相關熱議話題總量328個多層級媒體矩陣布局，推動健康議題多元討論、夯實信任背書媒體組織機構矩陣持續完善建設媒體組織機構矩陣持續完善建設3.7萬IecexI17.7萬+10億＋4500億+24000億＋8.3億+66.8億＋30億+媒體如何基于健康話題實現內容傳播媒體如何基于健康話題實現內容傳播用戶基于共鳴產生討論專業內容需求迸發媒體發現并推動用戶關注用戶基于共鳴產生討論專業內容需求迸發媒體發現并推動用戶關注#腸道是熬夜猝死元兇之一#藥企#腸道是熬夜猝死元兇之一#藥企#熬夜對腸道傷害有多大#知識分享#原來熬夜會讓身體變臭是真的#情緒共振#腸道是個情緒敏感型器官#有效科普#不同時間段應該怎么養胃#深度解讀#熬夜會影響腸胃功能##熬夜對腸道傷害有多大#醫療機構和全科室醫生入駐發聲，以專業力量延伸科普患教場景89%衛健委/學協會醫院學校衛健委/學協會醫院學校三甲醫院重點布局科室重點扶持醫生國內專業醫生開設賬號最多的媒體平臺 @深圳衛健委|粉絲135.2萬@南方醫科大學|粉絲8萬@四川大學華西醫院|粉絲62.9萬1.4萬醫生入局熱點以專業力量價值解讀醫生入局熱點以專業力量價值解讀#益生菌是真養生還是智商稅##益生菌是真養生還是智商稅#營養師顧中一認知滲透細分消費場景，精準捕捉用戶需求滲透心智促成轉化湯臣倍健借母親節綁定禮遇場景話題合作示例借由微博平臺分析，以保健品領域為例，消費者溝通關聯的熱議內容分布在場景、明星同款及體育賽事等相關領域。而用戶對于保健品的需求場景豐富，可識別湯臣倍健借母親節綁定禮遇場景話題合作示例場景成為保健品賽道下核心關注方向之一場景成為保健品賽道下核心關注方向之一平臺流量加持IP欄目，全民熱議持續引爆品牌亮點當前微博便基于節日節點、垂直科室、行業綜合等打造了海量健康IP欄目，包平臺通常會給予自身IP欄目提供流量分發加持當前微博便基于節日節點、垂直科室、行業綜合等打造了海量健康IP欄目，包括#中國醫師節#、#醫療的N種可能#、#微博健康醫療盛典#等等。其中，以#名醫面對面#為例，它是一檔醫美系列視頻欄目。其4期話題閱讀量達到4.7億+，視頻欄目觀看量471萬+。艾爾建通過#名醫面對面#欄目與微博合作共建IP，結合醫美熱點時間節點、事件等展開科普教育，并基于權威大V深度參與，對用戶提供問題答疑、醫學科普、經驗傳授等實現了品牌傳播以及受眾人群的覆蓋。今年2月，微博更是重磅推出了全新IP#國民醫生說#。作為微博首檔個人講述類欄目，首期節目上線帶來1.1億閱讀量，內容直達熱搜；第二期節目更拿下10個高位熱搜。首期節目醫生分享臨床生死抉擇后，平臺用戶紛紛分享自身經歷，引發“放棄與治療”的話題熱議，一眾大V更是紛紛下場科普諸如急救常識、“植物人應該放棄嗎”等話題，引發持續熱議。艾爾建合作微博#名醫面對面#欄目示例艾爾建合作微博#名醫面對面#欄目示例 名醫面對面共建IP欄目內容引導微博#國民醫生說#等微博#國民醫生說#等IP欄目示意#中國醫師節##微博健康公開課##名醫面對面##微博醫美菁英大賞##中國醫師節##微博健康公開課##名醫面對面##微博醫美菁英大賞##兒童健康守護者計劃##醫療的N種可能##微博健康