-1-“她”游戲爆發(fā)-我國女性向游戲行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?部分品牌轉(zhuǎn)型嘗試與破圈1、女性向游戲概述女性向游戲是專門針對女性用戶研發(fā)或包含較多女性喜愛元素的游戲，其特點是以女性需求為設(shè)計核心，游戲題材受女性歡迎，且游戲中女性用戶比重較大。在我國，女性向游戲可以根據(jù)的用戶心理訴求的不同可分成消除融合、休閑換裝RPG、女尊成長、擬真養(yǎng)寵、乙女戀愛、群像育成以及偶像養(yǎng)成等7個種類。女性向游戲分類分類特點代表游戲作品乙女戀愛乙女游戲一般以女性為主角，男性為可攻略角色，以異性戀愛為核由女主展開劇情，編織各種故事，通過新鮮體驗、成長成就、音畫體驗來滿足女性對向往愛情的心理，游戲往往有明確的戀愛結(jié)局。需要注意的是，乙女游戲的玩家并不局限年齡層甚至性別。《戀與制作人》《時空中的繪旅人》群像育成群像育成類游戲指玩家通過在游戲中培育角色，以愛情+友情為表達方式，在各種角色的成長中收獲樂趣和成就感。這類游戲劇情中戀愛關(guān)系并不明確，不注重一對一戀愛，旨在令女性獲得眾星捧月的體驗。《食物語》《偶像夢幻祭2》休閑換裝此類游戲以滿足女性愛美的心理為目的，通過化妝、換服裝、設(shè)計發(fā)型等操作讓女性實現(xiàn)欣賞美、收集美和炫耀美的愿望。《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》消除融合多數(shù)女性有天然的整理癖好和強迫癥，且偏好玩法簡單的游戲，現(xiàn)代消除游戲多在傳統(tǒng)的三消玩法上融合模擬經(jīng)營的內(nèi)容，使用戶在音畫體驗中放松的同時取得一定的成長成就。《夢幻家園》《夢幻花園》擬真養(yǎng)寵擬真養(yǎng)寵類游戲一般是以親情陪伴為出發(fā)點的治愈系游戲，旨在通過對專屬寵物的培養(yǎng)，喚醒用戶的情感寄托，同時治愈用戶在現(xiàn)實生活中的緊張、不安和焦慮。《旅行青蛙》《月兔歷險記》女尊成長女尊成長類游戲一般是為了滿足用戶宣泄情緒的訴求，使女性在游戲中拿到“大女主”劇本，實現(xiàn)在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的逆襲欲望，目前宮斗題材多結(jié)合女尊成長的劇情主線。《杜拉拉升職記》《熹妃傳》偶像養(yǎng)成相比于一般的養(yǎng)成類，偶像養(yǎng)成類游戲的體驗類似于在二次元世界里追星。在游戲中塑造角色，并觸碰角色的內(nèi)心，以滿足年輕女性偶像崇拜《偶像夢幻祭2》《LoveLive!學(xué)園偶像祭》2、游戲用戶規(guī)模進入存量市場，女性玩家比重上升在當前我國人口紅利逐漸消失（2020年國內(nèi)出生率首次跌破1%），互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模趨于飽和（截至去年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶已經(jīng)達到11.67億）的情況下，2021年，我國游戲用戶規(guī)模增速急劇放緩，游戲用戶規(guī)模開始進入存量市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國游戲用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%；中國游戲市場收入首次突破3000億，來到3029.64億元，同比增長13.95%。在當前我國人口紅利逐漸消失（2020年國內(nèi)出生率首次跌破1%），互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模趨于飽和（截至去年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶已經(jīng)達到11.67億）的情況下，2021年，我國游戲用戶規(guī)模增速急劇放緩，游戲用戶規(guī)模開始進入存量市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國游戲用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%；中國游戲市場收入首次突破3000億，來到3029.64億元，同比增長13.95%。2019年，我國女性游戲用戶規(guī)模突破3億人，占游戲用戶比例達到46.2%，2020年女性玩家占女性互聯(lián)網(wǎng)用戶比例為70%,而男性玩家占男性互聯(lián)網(wǎng)用戶比例為78%，對比來看女性游戲玩家滲透率仍有小幅提升空間。3、女性游戲用戶規(guī)模增長，對情感和社交需求強，具備消費潛力目前，我國手游行業(yè)已進入紅海階段，市場增量潛力主要在出海與細分賽道，而女性向的市場潛力因疊紙被多方關(guān)注，吸引頭部玩家入局。2020年開始，網(wǎng)易《時空中的繪旅人》、騰訊《光與夜之戀》、米哈游《未定事件簿》陸續(xù)上線，戀愛游戲本就非常注重視覺呈現(xiàn)與敘事體驗，在大廠技術(shù)力與產(chǎn)能的加持下，疊紙不再一枝獨秀。同時，《戀與制作人》逐漸進入運營衰退期，據(jù)極光云服務(wù)平臺統(tǒng)計，2020年第三季度的月新增用戶為46.2萬，2021年同期數(shù)據(jù)為42.5萬，2022年同期已不足40萬。女性玩家對硬核游戲需求相對較少，在游戲選擇上更加具備審美需求、情感需求和社交需求，更加關(guān)注游戲細節(jié)。根據(jù)資料，女性用戶在選擇游戲下載時較為注重畫面及是否有很多人玩，說明女性用戶在游戲選擇時“美”的需求較強，且較希望通過游戲滿足自身的社交需求。同時，劇情、職場、戀愛等關(guān)鍵詞較受女性玩家關(guān)注，說明女性玩家對于情感類心理需求較為重視。女性游戲玩家特點特點簡介社交性女性更擅長情感表達；女性在開心，難過，生氣時的分享意愿更強高顏值女性用有較強的審美需求；人物形象的美貌程度決定女性戀愛幻想的質(zhì)量高低偏好操作簡單的游戲女性偏好對抗性低，操作簡單的休閑益智類游戲；男女群體偏好迥異是由于人類進化過程中分工不同導(dǎo)致心理需求高女性長期面臨社會，家庭壓力；乙女類游戲可滿足女性在生活中的戀愛缺憾4、女性用戶對中國游戲市場的貢獻潛力較大，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年中國女性游戲用戶占中國游戲用戶規(guī)模比例達到46.2%，但貢獻的市場收入占整體游戲市場收入比例為22.8%，2020年中國女性用戶平均游戲產(chǎn)品消費ARPU為213.6元，而用戶平均游戲產(chǎn)品消費ARPU為447.6，女性游戲用戶的消費潛力仍待釋放。而且，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)公布計劃將在2022年上線的女性向游戲已超過20款，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年等游戲廠商悉數(shù)在場。但是從游戲題材來看，女性向手游幾乎全部是戀愛或養(yǎng)成游戲，玩法單一且局限，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2020年發(fā)布的24款女性向游戲中，就有22部為戀愛乙游。5、抓住IP余熱，女性向游戲市場需要創(chuàng)新，多個品牌轉(zhuǎn)型嘗試與破圈執(zhí)念而面對同質(zhì)化日益嚴重的局勢下，我國女性向游戲行業(yè)需要進行創(chuàng)新，多個品牌轉(zhuǎn)型嘗試與破圈執(zhí)念。例如，疊紙用重做暖暖類似的思路，重做了一遍“戀與I