博益普博益普索2023年度微博2023年度微博汽車行業洞察白皮書weiboGciRCLEIPsos眾所周知，汽車行業全面走向新能源時代的浪潮已勢不可擋相布局，新能源賽道成為必爭之地。行業內卷之勢愈演愈烈，價格戰持續升似沒有硝煙的戰爭中，車企該如何突圍？正如2024中國汽車重慶論壇上車企在此背景下，微博與益普索Ipsos通過對大小數據的分析解碼，推出《2023年度微博目前中國汽車市場增長放緩已成為全行業面臨的共同現實，2024年品牌間的價格戰仍將持續，但行業若要徹底洗牌，需打響車企的下一步一是利用科技賦能產品端，提升車的智能化水平、延展車的使用場景。比如小鵬P7通過其家庭友好型設計和先進的技術，優化了駕駛體驗，成為家庭出游的優選；二是不斷強化品牌力建設，抓住用戶用車情感需求，拉近和用戶的溝通距離。小米SU7借助熱點造勢在市場上引起熱烈反響，便是品牌精準定本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保weiboGciRCLEIPsos研究對象：研究對象：已購汽車或正在關注汽車內容的微博用戶，共364人本白皮書共涉及2個細分能源賽道、六大汽車陣營 23H2細分能源賽道–數據樣本23H2品牌陣營–數據樣本?豪華陣營：共計30＋個品牌?新勢力陣營：共計20＋個品牌?合資陣營：共計20＋個品牌??如大眾(進口)、日產(進口)等?*新勢力陣營和自主陣營劃分:按照品牌造車主機廠的所屬陣營劃分。本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。2PART.2微博上汽車行業熱點內容呈現怎樣的趨勢與變化？PART.3微博上消費汽車熱點內容的用戶呈現什么樣的特征？PART.4PART.4本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保weiboGciRCLEIPsos 7317312020年2021年2022年2023年本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。52023年2023年#高合停工6個月##高合停工6個月#2024-02-182024-02-28Source：中汽協，乘聯會，微博熱搜weiboGciRCLEIPsos 2022–2023年汽車品牌廣告投 2022–2023年汽車品牌廣告投放費用 益普索中國洞察數字化研究院院長價值。”2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.12技術同質化商業模式同質化2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.12技術同質化商業模式同質化設計同質化本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。6Source：QuestMobileweiboGciRCLEIPsos今年3月小米SU7問世上市24小時大定近9萬臺+598%今年3月小米SU7問世上市24小時大定近9萬臺+598%2023-12-272024-03-282024-03-302024-04-035.7億3.2億8085萬2.4萬2023年12月問界M9發布上升235%+235%2023-03-212023-02-093.2億8.7萬2024-02-114358萬0.3萬品牌的生命力在于活躍于熱點和公共視野之中：車企的營銷內容正在重構，融入多元熱點，助力品牌獲取更高的本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。7Source：微博公開資料，問界、小米官方數據本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保weiboGciRCLEIPsos2023年微博用戶對于汽車熱點內容的關注聲量整體持續增長，同比增長13%；對新能源汽車的熱點內容消費熱度攀升，日均關注聲量同比增長69%。23年同比變化（%）基于250+基于250+個23年同比變化（%）23H2汽車行業關注聲量基準值-.-------------------?2023年H22023年H2基于300+個基于300+個23H2新能源賽道品牌日均關注聲量基準值2023年H12023年H223年各陣營品牌日均23年各陣營品牌日均23年品牌關注聲量排序23年品牌關注聲量排序010102020303040405050606同比22年同比22年同比22年本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。9Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023年在微博上用戶最關注的汽車品牌是[比亞迪]，其次為[奔馳][特斯拉]；相比2022年，日均關注聲量排名環比增幅最高的為[林肯]，其次為[智己汽車][領克]。2023年整體汽車行業品牌日均關注聲量分布2023年整體汽車行業品牌日均關注聲量分布比亞迪超社交關注聲量日均Benchmark值4——u奔馳超社交關注聲量日均Benchmark值98%4——u4——u蔚來汽車超社交關注聲量日均Benchmark值62%-2-24----------------社交關注聲量日均Benchmark值社交關注聲量日均Benchmark值本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。10Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboIGciRCEIIPsos2023年在微博上用戶最關注的新能源汽車品牌是[比亞迪]，其次為[特斯拉][蔚來汽車]；相比2022年，日均關注聲量排名環比增幅最高的為[吉利銀河]，其次為[智界][昊鉑]。2023年新能源賽道品牌日均關注聲量分布2023年新能源賽道品牌日均關注聲量分布 -2 4——u特斯拉超社交關注聲量日均Benchmark173%4——u蔚來汽車超社交關注聲量日均Benchmark值94%理想汽車超社交關注聲量日均Benchmark值87%問界超社交關注聲量日均Benchmark值72%2023年新能源賽道品牌社交關注聲量日均Benchmark值4----------------4----------------PolestarPolestar極星本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。11Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos從熱點內容結構上看，[品牌熱點營銷]向內容聚焦新車發布與明星代言，內容量占比為46%和27%；產品討論向熱點內容激發用戶自發的關注討論，內容量占比近70%。23H223H2vsH1[用戶自發討論向]聚類內容博文量占比TOP369.6%環比+22.9%69.6%環比+22.9%20.9%46.7%TOP1TOP2TOP3VS23H2vsH1[品牌熱點營銷向]聚類內容博文量占比TOP3TOP1TOP2TOP346.0%46.0%環比+24.2%26.6%40.8%2023全年汽車熱點峰值節點下，用戶討論內容熱度最高的是新2023全年汽車日常周期中，用戶討論內容集中在對具體車型產品討論和品牌自有活動的熱議。本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。12Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-weiboGciRCLEIPsos2023年H22023年H2vsH1汽車品牌相關的熱點內容聚類，聚類下用戶規模體量及環比增長率2023年汽車品牌相關的熱點內容聚類下內容互動量占比分布2023年汽車品牌相關的熱點內容聚類下內容互動量占比分布2023年H2熱點內容消費用戶規模TOPTOP2TOPTOP3●●2023年H2本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。13Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保weiboGciRCLEIPsos#小米SU7上市開售#2024年4月微博汽車熱點話題60%#小米SU7上市開售#2024年4月微博汽車熱點話題60%品的態度”牌或產品進一 微博對用戶興趣度的影響53% 提供決策依據，微博上的意見領袖和KOL對汽車話本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。15Source：益普索-微博汽車用戶調研（N=364），均獲用戶許可，2024年4月weiboGciRCLEIPsos2023年微博汽車熱點內容消費用戶規模同比增長10%，新能源與燃油車賽道用戶規模實現共同增長；新能源賽道中，合資品牌同比增長285%；燃油車賽道中，豪華品牌同比增長61%。容消費用戶23年基于200+汽車品牌監測[23年同比增幅][23年同比增幅]2023年汽車熱點內容消費用戶體量2023年汽車熱點內容消費用戶體量+91%本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。16Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023年新能源賽道超7成來自新增熱點內容消費用戶，新增用戶向二、三線城市年輕男性遷移，2023年較2022年微博新能源熱點內容消費用戶[增長結構]26%23年新能源賽道熱點內容消費用戶中22年持續關注用戶占比22年持續關注用戶占比22年持續關注用戶占比74%23年新能源賽道熱點內容消費用戶中非22年的新增內容消費用戶占比流轉為23年新能源新增用戶占比流轉為23年新能源新增用戶占比2023年較2022年95后29%00后26%2023年各陣營新能源新增熱點內容消費用戶占比TOPTOP1TOP2TOP372%本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。17Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos通過熱點內容進一步甄別用戶細分需求發現，2023年微博用戶愈發注重汽車所帶來的獨特體驗?消費者愈發注重汽車品牌帶來的獨特體驗，關注車型格調、顏值、用車場景等賣點。?消費意向黨受全年多款重磅車型發布數量影響，滲透率有望持續增長。本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。18Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos高凈值用戶年輕化用戶科技標簽用戶高凈值用戶年輕化用戶本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。高凈值用戶核心洞察年輕化用戶核心洞察科技標簽用戶核心洞察weiboGciRCLEIPsos2023年汽車行業整體高凈值滲透率保持增長，規模同比提升20%；新能源熱點內容下高凈值用戶規模增幅明顯，同比提升55%。2023年微博汽車行業高凈值人群用戶畫像2023年微博汽車行業高凈值人群用戶畫像95后90后看用戶畫像23年較22年汽車行業熱點內容20222022vs2023各賽道獨占用戶高凈值用戶分布變化23年較22年汽車行業熱點內容看賽道分布23年較22年汽車行業熱點內容看賽道分布本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。21Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023微博汽車行業-高凈值滲透[Top10]品牌2023微博汽車行業-高凈值滲透[Top10]品牌TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。22Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos僅針對新能源賽道品牌，高凈值滲透TOP10品牌中，新勢力占4席；豪華品牌中寶馬和一汽奧迪進入前十；自主品牌2023微博汽車新能源賽道-高凈值滲透[Top10]品牌2023微博汽車新能源賽道-高凈值滲透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。23Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos在微博，高凈值用戶關注汽車垂類、數碼科技和國際汽車垂類TOP1汽車垂類TOP1TGI145國際資訊TOP3#50萬內不容錯過的SUV##2023上海車展#數碼科技數碼科技TOP2TGI123#2023年AIGC#2023年AIGC崗位數同比漲超3成##巴菲特增持200多億蘋果股票##人民幣升破6.8##iPhone15Pro機型會有6大獨占功能##5999元你會買華為還是蘋果##Mate60遙遙領先#本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。24Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos2023微博汽車行業-年輕化滲透[Top10]品牌2023微博汽車行業-年輕化滲透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9保時捷本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。25Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos阿維塔、極氪品牌在H2環比年輕化增幅提升最快。2023微博汽車新能源賽道-年輕化滲透[Top10]品牌2023微博汽車新能源賽道-年輕化滲透[Top10]品牌TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。26Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos在微博，年輕化用戶駐足于娛樂和追星最前線，偏愛娛樂盛典、明星影視和生活娛樂盛典TOP1娛樂盛典TOP1TGI138生活態度TOP3TGI126明星影視明星影視TOP2TGI134本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。27Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboIGciRCEIIPsos其中，汽車行業的科技標簽用戶規模同比增長48%，輸出科技標簽的品牌中69%為本土汽車品牌。00后29%95后26%2022年vs2023年2022年vs2023年2023年汽車行業所能輻射的消費者對于科技標簽內容…69%本土品牌…………69%本土品牌………本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。28Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos在微博，科技標簽用戶對3C數碼、前沿科技和汽車垂類熱點議題保持較高關注互動興趣。3C數碼TOP13C數碼TOP1汽車垂類TOP3#HarmonyOS#前沿科技前沿科技TOP2TGI107#2023上海車展##2023上海車展##2023廣州車展##庫克今年將是最精彩WWDC##跟著AI重走2023中國科技之旅##阿里類ChatGPT產品正在內測##年輕人在玩一種很新的AIGC##2022中國科學十大進展#本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。29Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保種種跡象都表明，科技跨界品牌參與造車，正在重塑中國汽車行業競爭格局。跡象2：跡象2：2023年科技跨界品牌在微博的關注聲量增幅遙遙領先于其它品牌陣營關跡象3：跡象3：品牌如何定位優勢熱點內容機會？weiboGciRCLEIPsos科技跨界新能源品牌vs傳統新勢力品牌科技跨界新能源品牌優勢熱點內容科技跨界新能源品牌優勢熱點內容非科技企業背景的新勢力車企品牌，如理想、蔚來等。顏色外觀等非科技企業背景的新勢力車企品牌，如理想、蔚來等。顏色外觀等話題性的外形設計，這市場前景還是可以期待的。”動力性能等“國產新能源的發展大家是有目共睹的，性能動力強、續航長、充電快等等，都是用戶轉向國產車的原因。”通勤、自駕等空間內飾等本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。32Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboIGciRCEIIPsos品牌如何定位優勢熱點內容機會？【優勢熱點內容機會】科技跨界品牌的智能體驗相關熱點內容滲透率達70%；其中，[未來感]是智界的代表；[智能車機]是小米的代表；[智能座艙]是問界的各陣營TA智能化熱點內容滲透占比區間基于20000+科技跨界汽車品牌及傳統新勢力車內容消費并表達對品牌好感用戶的原發博文進行品牌外觀心智的認知占比分析，得出在目標客群中「賽博智能體驗」心智認知占比較高的品牌陣營及占比區間。VS各陣營TA智能化熱點內容滲透占比區間基于20000+科技跨界汽車品牌及傳統新勢力車內容消費并表達對品牌好感用戶的原發博文進行品牌外觀心智的認知占比分析，得出在目標客群中「賽博智能體驗」心智認知占比較高的品牌陣營及占比區間。VS科技跨界品牌（70%,80%]傳統新勢力品牌（50%,70%]非科技企業背景的新勢力車企品牌，如理想、蔚來等。VS智能座艙TOP1智界S7小米SU小米SU7本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。33Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboIGciRCEIIPsos品牌如何定位優勢熱點內容機會？【優勢熱點內容機會】其中，[通勤、自駕]是理想汽車的代表；[續航補能]是蔚來汽車的代表；[車內空間]是小鵬汽各陣營TA用車場景熱點內容滲透占比區間基于20000+科技跨界汽車品牌及傳統新勢力車內容各陣營TA用車場景熱點內容滲透占比區間基于20000+科技跨界汽車品牌及傳統新勢力車內容VS傳統新勢力品牌（50%,80%]非科技企業背景的新勢力車企品牌，如理想、蔚來等。VSVS科技跨界品牌（30%,60%]本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保理想汽車通勤出行TOP1續航補能TOP1車內空間TOP1駕駛舒適性TOP1理想L7/L8/L9ES6/ET9/ES7/ES8/EC7小鵬G6/G9/P7i 34Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos調研發現，用戶在微博關注汽車熱點內容渠道為汽車品牌官方發文、汽車相關汽車品牌方高管所發博文，如雷軍、李想、其他領域博主/KOL所發博文，如時尚、數碼、游戲本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。35Source：益普索-微博汽車用戶調研（N=364），均獲用戶許可，2024年4月weiboIGciRCEIIPsos在小米SU7內容標簽下，三級內容標簽總量近2000個，調動的用戶情緒態度標簽近1000個。@雷軍17389@雷軍173894.9以4月24日發博互動情況為例2021.3.30～2024.4.25期958本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保一級熱點內容標簽TOP3小米SU726%小米SU72000個 36Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺2021年3月1日-2024年4月25日weiboGciRCLEIPsos微博汽車熱點內容消費用戶看重汽車提供的[自由享樂][激發活力]的情緒價值。TGITGI63%TGITGITGITGI89車牽引。本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。37Source：益普索-微博汽車用戶調研（N=364），均獲用戶許可，2024年4月weiboGciRCLEIPsos小米汽車技術發布會1小米汽車微博內容規模走勢（2023.12–2024.04）12/1/202312/9/202312/17/202312/25/20231/2/20241/10/20241/18/20。小