意外走紅快閃網紅的傳播學分析—以“理塘丁真”為例目錄TOC\o"1-2"\h\u23659摘要 [7]。五影響與反思（一）流量熱度，順勢而上丁真被稱之為“頂流”是當之無愧的。截至今天為止，丁真的抖音賬號目前擁有789.7萬粉絲，在抖音話題中，和丁真有關的播放量破億的話題有9個。在微博平臺，@理塘丁真的粉絲數為176萬，有關丁真的話題超百，其中閱讀量超億的話題有69個。丁真沒有像大多數快閃式網紅一樣快速爆紅后又迅速失去熱度，其轉折點發生在丁真與理塘倉央嘉措微型博物館簽約之后。當丁真簽約那一刻起，丁真就不僅僅只是代表他本人了，而是一個“形象”，這個“形象”的背后是理塘——一個旅游目的地，雙方合二為一，成為不可分割的“丁真+理塘”。外界所有的流量和關注都悄無聲息地開始透過“丁真”，源源不斷導入“理塘”，一個小眾旅游目的地開始了自己的品牌原始積累。按照不完全統計：丁真憑一己之力，拿下近50個微博熱搜，破百億閱讀量。四川、甘孜、理塘作為目的地在微博上獲得強曝光，成為微博熱搜詞匯。至少從現在來看，“丁真+理塘”是成功的，這背后有三個方法論值得關注：其一，丁真個人生活為引，重點強化理塘元素輸出。在丁真簽約國企之后，丁真背后的操盤手對于其個人生活狀態的曝光出現明顯的變化：一方面，相對弱化對丁真隱私事宜的挖掘和披露，樹立其積極、正面、陽光的個人品牌形象，于是就出現了丁真開始被安排學習文化課、學說普通話甚至寫字等事宜。與此同時，理塘作為一個小眾旅游目的地的內容開始大幅增加。關鍵的一步就是，11月25日，視頻《丁真的世界》對外發布，這是丁真首個商業宣傳短片，短短3分鐘的影片中，除了依舊帥氣青澀的丁真，整個影片基調都在展現丁真的世界——家鄉理塘的美景與人文。從傳播學角度講，這是一次巧妙的“議程設置”，將輿論關注點成功引導到自己希望的方向上，避免可能出現的負面效果，為“丁真+理塘”進一步在期待的方向上爆發進行鋪墊。其二，借勢熱點事件，主動話題營銷。把“丁真+理塘”推向輿論高潮的事件是，康巴小伙子在接受四川觀察采訪時說的一句，“我最想去的地方是西藏拉薩”。這恰好引爆了一個新話題，很多網友都以為丁真作為一個藏族小伙，家鄉就在西藏，然而理塘卻在四川甘孜藏族自治州。這種認知上的反差帶來一種極具傳播性的“喜劇效果”，隨即，“丁真大紅紙上手寫‘家在四川’四個大字，澄清家鄉不在西藏在四川”的輿論事件出現了。雖然名義上是被網友誤解后被迫無奈的回應，但實際上這依然是一次主動挑起輿論關注的話題營銷。隨后這一輿論事件迅速發酵，網友帶著調侃心態開始大肆在網絡上傳播與轉發，造成的連鎖反應就是“川藏battle”。其三，藍V大規模下場互動，微博輿論場全線推波助瀾。前面的四川省和西藏省搶丁真大戰讓“丁真+理塘”名氣大漲，那后來其余各省份的文旅圈藍V（各地文旅主管部門官方微博）大規模入場，則引爆微博社交裂變，讓“丁真+理塘”一戰封神，例如：@青海省文化和旅游廳#青海加班加點選出的帥小伙#的話題閱讀量2.4億，討論量1.4萬；@文旅山東#山東請求加入大亂斗#話題閱讀量2.3億，討論量2萬；@陜西省文化和旅游廳#陜西文旅連夜打手電找丁真#話題閱讀1.4億，討論量2.7萬……微博是個巨大輿論場，熱點事件所攪動起的流量旋風，推動這些藍V們有意無意間選擇主動參戰。同時吃瓜群眾們隨時可以下場助陣，他們的積極參與和頻繁互動持續助推著話題熱度，由此將“丁真+理塘”推向輿論最高潮。（二）過猶不及，娛樂狂歡在丁真走紅后，各種商家代言的合約和綜藝節目的邀約紛至沓來，因此在丁真話題下方網友們的評論中除了對丁真的贊賞以及對理塘的向往外，也不乏對此而感到憂慮和擔心的言論：“希望有企圖的人不要打擾他。”“每個人都有自己的歸屬”“不要毀了他的純真善良。”。甚至網友們還創建了微博話題“丁真快跑”。這其實是快閃式網紅文化現象給網友們留下的一種后遺癥，網友們可以經常看到一個個快閃式網紅在突然爆紅后迷失方向，在資本的操縱下過度營銷，從而失去本心。于此之外，根據微博輿情對“丁真”話題的熱門主題詞顯示，網友們對丁真的評論關鍵詞多集中在“康巴”“甜野”“絕美”“笑容”等主題，各大媒體社交平臺上“丁真我老公”“黑皮小帥哥”“甜野男孩”這樣的言論更是層出不窮。景觀社會下的短視頻會更加快準狠的刺激網友即時的感官愉悅，從而讓網絡平臺成為網民狂歡的廣場，反而掩蓋了關于更深層次的意義追求。在這個快節奏的網絡上，總是充斥著娛樂、戲謔、和打趣，人們更關注的是丁真康巴漢子這一形象符號，而不是關于他的家鄉理塘的脫貧攻堅戰以及他的精神世界。因此在這個嬉笑怒罵的互動和流量為王的時代，我們更應該理性思考快閃式王現象背后的實質。六總結隨著互聯網的普及率不斷提高和媒介技術的快速更新使得像丁真這樣的快閃式網紅能夠更多地走到觀眾的面前，讓他們也可以憑借個人價值和個人特色從而得到社會、受眾的認同，并且衍變為帶動某個行業乃至某個城市的網紅經濟，或者是代表家鄉形象和傳統文化的網紅文化。企事業以及官方政府也要學會善于利用流量，抓住熱點，比如像丁真這種火爆網絡的快閃式網紅，后期也要做好相關的運作營銷。但因為亂象叢生的主體性物化和網絡生態等諸多外在因素的影響，如果缺乏對這些快閃式網紅的正確引導，再加上某些網紅自身對流量的過度追求等內在因素，容易偏離主流價值觀，在物欲世界中迷失自己，