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本報告除部分內容源于公開信息外，其他內容(包括圖基于社媒數據分析平臺磁力萬象、磁力智策、KwaiBI/品類概述TA人群：嬰幼用品的興趣人群，近30天對嬰幼用品內容有潛力藍海潛力藍海增量紅海嬰兒床墊900%0%900%0%在選購嬰幼用品時，安全、性價比、無刺激、功效、價格是用戶最為關注嬰幼用品購買驅動因子嬰幼用品購買驅動因子樣本：與快手月活用戶大盤畫像一致，隨機抽取02/人群洞察在性別分布上，內容消費群體以女性為主；在年齡上，24-30歲和31-40TA人群年齡占比和TGI分布TA人群年齡占比和TGI分布TA人群的城市線和TGI分布TA人群性別占比分布男性女性 TA人群：嬰幼用品的興趣人群，近30天對嬰幼用品相關內容有觀看、影視、生活、美食是嬰幼用品人群普遍關注的短視頻內容主題，在直播內容方面，美食、穿搭、生TA人群的直播內容偏好和TGI分布TA人群的直播內容偏好和TGI分布mn人數覆蓋占比mn人數覆蓋占比 TA人群的短視頻內容偏好和TGI分布TA人群：嬰幼用品的興趣人群，近30天對嬰幼用品相關內容有觀看、通過洞察分析快手母嬰人群性別、消費力、城市線級分布等情況，多維度衡量劃分出七大悅己寶媽小鎮寶媽經濟寶媽富養寶媽悅己寶媽小鎮寶媽經濟寶媽富養寶媽精致寶媽務實寶媽新手寶爸嬰幼用品中七大特色人群占比情況9%4%03/搜索偏好2023年嬰幼洗護綜合搜索詞產品安全性/材質/適用膚質2023年嬰幼洗護綜合搜索詞產品安全性/材質/適用膚質使用方法/科普常識2022年嬰幼洗護綜合搜索詞嬰幼尿褲濕巾整體搜索內容排名變動不大，用戶對于功能的關注居高不下，且搜索量差異較大，此外隨著季節變化，輕薄款是目前用戶搜索內容中的重點。2023年嬰幼尿褲濕巾搜索詞2023年嬰幼尿褲濕巾搜索詞2022年嬰幼尿褲濕巾搜索詞04/品牌認知 嬰幼洗護綜合整體來看，目前品牌認知度較深的更多為國產品牌。其中，貝親的首要認知率明顯高于其他品牌，無提示認知也達10%，認知質量較好。品牌認知度排名NoteNote首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個想到該品牌的2022年嬰幼尿褲濕巾品牌搜索排名2022年嬰幼尿褲濕巾品牌搜索排名2023年嬰幼尿褲濕巾品牌搜索排名babycare布班迪 品牌認

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