跨境電商視覺營銷-理論、案例與實訓一體化 課件 9.1 獨立站與視覺營銷_第1頁
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9.1獨立站視覺營銷概述獨立站視覺營銷概述一、獨立站概述二、獨立站與視覺營銷一、

獨立站概述、“

獨立站顧名思義就是具有獨立域名的網站。

國外買家的消費習慣與國內不同，加上歐美等發達國家支付信用和風控體系比較健全，買家不必擔心付款安全問題，同時海外社交平臺普及率較高，因此，海外買家習慣于通過獨立站和社交媒體進行線上消費。一、獨立站概述、“一、獨立站概述、“一、獨立站概述、“一、獨立站概述、“平臺站獨立站優點缺點優點缺點建站模式標準化打造，有利于快速入門規則限制較多，且持續變化個性化打造，裝修風格由自己定義，凸顯品牌特色起點較高，需要較專業的技術支撐流量獲取自帶流量，新店往往有流量傾斜同行集中，競爭激烈，一般需要額外購買站內流量獨享流量沒有基礎流量，需大力推廣來引流交易傭金

交易傭金從8%～15%不等，扣除交易傭金后利潤率低視建站系統而定，交易傭金沒有或較低

客戶資源

無法獲取客戶資源擁有客戶資源，形成品牌忠誠度

獨立站與平臺站優劣比較二、

獨立站與視覺營銷、“01獨立站視覺營銷的重要性、“

與第三方電商平臺相比，獨立站視覺營銷尤為重要，因為獨立站就像一座空房子，里面的布局、裝修、擺設等都需要跨境企業自行來規劃與設計，還要持續定期地更新，因此將面臨更大的挑戰。02獨立站整體結構布局、“

不管是B2B獨立站，還是B2C獨立站，首先基于海外買家的需求來開展獨立站結構布局設計，目的是讓買家能輕易地讀懂，并找到他想要的，最終解決其痛點。03獨立站整體視覺設計、“

獨立站的整體視覺設計要求主題突出，色彩統一，符合目標市場的審美風格，吸引海外買家停留更多時間。03獨立站整體視覺設計、“文字圖片視頻品牌名稱品牌廣告語品牌故事公司簡介產品賣點產品描述新聞客戶案例……Logo首頁Banner品牌形象圖公司圖片產品圖片活動圖片客戶案例圖片……品牌宣傳片公司宣傳片產品介紹片活動宣傳片活動紀錄片客戶

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