媒介經營管理智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年湘潭大學互聯網廣告相比電梯廣告，其劣勢之一是，全局來看，網民層次不高，購買力不強。（）

答案:對品牌的名稱應根據媒介環境的變化及時進行更改。（）

答案:錯經營困難的市縣級電視臺仍有存在的意義，不能隨意關停。（）

答案:對目前我國并無專門的新聞傳播法，而且直接關涉傳媒的法律不多，幾乎都分布于其他領域或具體事件的法律文本中。（）

答案:對謠言的傳播范圍=信息的創意性*信息的曖昧性。（）

答案:錯世界上三種主要的媒體體系或運行模式是：（）。

答案:以美國為代表的私營媒介為主體的完全商業化運作模式###以中國為代表的完全國有的有限商業運作模式###以西歐和日本為代表的公私兼顧的雙軌制運作模式媒介產品的定位可以從以下哪些方面入手？（）

答案:媒介傾向的定位###媒介品質的定位###媒介產品類型的定位###媒介調性的定位我國的媒介行業性質體現出以下特點：（）。

答案:媒介行業有助于部門和個人形象的塑造，具有“人和”因素###媒介行業正處于高速發展的階段，競爭異常激烈###媒介行業在社會中始終占有非常重要的地位，具有“天時地利”因素媒介市場領導者要想保住優勢，應注意以下幾點：（）。

答案:靈活運用價格來調整市場###通過不斷創新拓展受眾群###注意保持與眾不同的特色###借助持續的宣傳來展現領導者的風范宏觀來看，當下環境為媒介經營管理提供的機遇體現在：（）

答案:傳播技術對媒介的影響力日益加大###媒介融合成為熱門###政治環境相對寬松###媒介管理法規逐步健全媒介的多元化經營模式主要有（）。

答案:文旅文創產業###產學研合作###政務和會展產業###內容付費下列哪個賬號不屬政務新媒體的范疇？（）

答案:俠客島媒介產品不僅止步于內容的發布，還會花很大精力去引導用戶分享內容，比如一個普通的新聞報道可能還要設計一個便于分享的封面海報，這體現了媒介產品的哪一項特質？（）

答案:消費人數越多，價值越大百度的百度指數、輿情平臺的輿情分析等有償服務模式屬于（）。

答案:數據營銷被稱為“數字時代的石油”的生產要素是：（）

答案:數據新京報從一家報社發展到擁有小鯨鋪子這樣的電商平臺，這體現了哪種經營方式？（）

答案:媒體電商傳媒產品是精神產品，具有強烈的意識形態屬性，擔負著傳播信息、傳承文明和引導輿論等社會責任，這說明了媒介品牌的哪種特殊性？（）

答案:更強調社會效益南方報業傳媒集團在主報南方日報的基礎上，衍生出三個子報系，這屬于（）。

答案:品牌營銷在媒介品牌忠誠度方面，如果受眾對媒介品牌有更高的忠誠度，對品牌有一種情感的依托，會發出由衷的贊美，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:情感型受眾媒介內部包括人、財、物、信息等眾多要素，只有對其進行科學合理配置才能降低成本，實現最優化傳播效果。這體現了媒介經營管理中應遵循的哪種原則？（）

答案:整體性原則政務新媒體應讓專業的人來管理，構建新媒體矩陣，這體現了新媒體管理的哪項要求？（）。

答案:樹立品牌管理的意識以下幾組媒體的競爭，哪一類屬于異質媒體的競爭？（）

答案:芒果TV與東方衛視在媒介品牌忠誠度方面，如果受眾對媒介品牌滿意，不輕易轉向另一種品牌媒介，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:滿意型受眾《囧媽》的線上首映之所以引發很多線下院線的聯合抵制，原因在于（）。

答案:觸動了院線的利益在媒介品牌忠誠度方面，如果受眾對某種媒介品牌不僅情有獨鐘，而且還引以為榮，會向他人積極推薦，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:忠貞型受眾下列哪一項不屬于媒介行業客戶的范疇？（）

答案:記者電梯廣告相比大眾傳媒廣告，具有封閉、高頻、防干擾等眾多優勢，這體現了分眾傳媒在市場定位中把握住了很關鍵的一點：（）。

答案:明確競爭優勢分眾傳媒布局液晶屏廣告時，把中產階層和財富階層經常出入的商務樓宇的電梯作為主要展示空間，這體現了分眾傳媒的哪種核心理念？（）

答案:到達目標受眾對于網絡視聽節目和廣播電視節目的管理要區分對待，制定不同的管理標準。（）

答案:錯媒介經營管理應把社會責任放在第一位，無需顧及經濟效益。（）

答案:錯資本的介入會很大程度上影響甚至主導媒介產品的開發與營銷。（）

答案:對對于媒介目前的發展來說，廣告客戶的重要性越來越降低了。（）

答案:錯如果事實未調查清楚，則政府部門不必發聲。（）

答案:錯媒介產品的開發應講求個性，無需考慮公眾的文化意識和文化需求。（）

答案:錯媒介品牌就是媒介的名稱，不具備價值衍生的功能。（）

答案:錯品牌忠誠度就是傳統的“回頭客”理論。（）

答案:對2020年中國電影市場雖然因為疫情遭到重創，但票房首次超過北美市場，成為全球最大的電影市場。（）

答案:對媒介市場的定位是固定不變的。（）

答案:錯媒介公司若將自己定位為市場追隨者，則要注意：（）。

答案:擺正位置，正確而清醒地認識到自己的弱點###積極尋找領導者忽視的邊緣地帶和市場空白###避免與市場領導者進行正面沖突###保持低調，臥薪嘗膽，不要在實力不足時向市場領導者倉促叫板媒介產品的特質體現在（）。

答案:要適配一定的載體###精神消費和信息消費相結合###可以無損耗地被重復消費###消費人數越多，價值越大媒介經營管理應遵循的原則主要有（）。

答案:互動性原則###整體性原則###導向性原則媒介協同營銷雖然具有很好的潛在效果，但也應注意幾點：（）。

答案:遵循互惠互利的原則###各方要擁有相似的目標消費群體###要處理好成本與收益的關系隨著媒介本身及人媒關系的不斷發展，媒介演變為一個大的概念，具有了三種指向：（）。

答案:傳播載體###傳播機構###傳播形態要生產出有社會影響力的作品，記者要具備多重身份，做（）。

答案:新媒體創意型記者###學術型記者###專家智庫型記者當當規劃的“O+O”書店的運營模式主要有（）。

答案:復合經營模式###體驗經濟模式###智慧書店模式###輕資產經營模式媒介進行市場定位時，要尋找到目標消費者，可通過描述受眾的概況來進行細分，細分策略主要有（）。

答案:地理細分###人口細分###組合細分###心理細分政務新媒體在管理過程中應充分體現新媒體的特點：（）。

答案:緊貼民生特點，搶占發布先機###樹立品牌管理的意識###充分利用意見領袖的勢能###要有充分的互動媒介經營管理過程中應遵循的底線有（）。

答案:社會公共秩序底線###信息真實性底線###公民合法權益底線###國家利益底線在媒介品牌忠誠度方面，如果受眾對某種媒介品牌滿意或至少不反感，但易受到競爭者影響，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:習慣閱聽者我們在媒介上的一言一行都有可能引發整個社會的波動，這說明當下社會是一個（）。

答案:風險社會互聯網對中國電影產業的變革作用，體現在三個重要的節點，以下哪項不屬于三個節點之一？（）。

答案:2011年微信的誕生如果經過提問者的提示，被問者才能記起曾經聽說過的品牌名字，則該品牌知名度屬于哪一層級？（）

答案:提示知名度微博2014年上線的明星勢力榜，近年來產生不好的社會影響，被輿論強烈譴責而不得不下架。這體現了媒介產品的哪一項特質？（）

答案:是精神消費和信息消費相結合的特殊產品南風窗品牌的核心能力是（）。

答案:南觀點，南分析，還有勇氣在媒介品牌忠誠度方面，如果受眾對品牌漠不關心，對價格敏感，則其屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:無忠誠度者孔夫子舊書網的興起主要體現了哪種媒介定位策略？（）

答案:市場尋位者網易云音樂洞察到不同場景中用戶的情緒，分別推出樂評專列和音樂專機的營銷活動，這屬于以下哪種營銷方式？（）

答案:精準營銷下列哪一項不屬于媒介經營管理的微觀環境？（）

答案:媒介所處的科學技術環境網易云音樂開發之初，相比其他音樂類平臺，其特色在于：（）

答案:音樂+社交媒介經營管理者與醫生、律師、教師等職業工作者一樣，都有自己職業的鮮明的特點和特殊要求，這這體現了媒介經營管理中應遵循的哪種原則？（）

答案:專業性原則美國的《紐約時報》《華盛頓郵報》，德國著名的施普林格集團旗下的《圖片報》《世界報》等屬于哪種媒體所有制形式？（）

答案:私營我國出臺《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，規定網絡視聽節目要堅持與廣播電視節目同標準，這表明：（）。

答案:開始實行網上網下導向一致、線上線下統一標準的政策《中國經營報》創辦之初，避開了《經濟日報》宏觀報道上的權威優勢，去做微觀經營管理的內容，這體現了以下哪種定位類型？（）

答案:避強定位英國的BBC和日本的NHK屬于哪種媒體所有制形式？（）

答案:公營下列哪一項環境要素是媒介經營管理過程中可控的要素？（）

答案:媒介自身的管理水平和經營理念媒介經營管理過程中應自覺遵守媒介倫理，比如應在充分尊重他人的權利、價值觀和決定的前提下進行，這體現了以下哪種原則？（）

答案:自主性原則上海的文匯報和香港的文匯報體現出截然不同的版面風格，主要體現了以下哪種市場細分策略（）。

答案:地理細分在媒介組織的生產過程中，與媒介組織的人、財、物、信息等要素直接發生關系的客觀環境，被稱為媒介經營管理的（）。

答案:微觀環境《男孩女孩》雜志根據不同性別將雜志內容分區進行呈現，主要體現了以下哪種市場細分策略（）。

答案:人口細分政務新媒體的內涵是：（）

答案:政府在新媒體平臺上開設的政務賬號，以及自行開發建設的移動客戶端等未來我國電影產業最有潛力的一環是（）。

答案:電影衍生品產業媒介經營管理過程中應自覺遵守媒介倫理，比如不應該故意傷害別人，在行動前要考慮其有害性，這體現了以下哪種原則？（）

答案:無害原則主持人、記者等人物往往成為傳媒品牌符號的一部分，具有某種象征性意義，這說明了媒介品牌的哪種特殊性？（）

答案:人的因素更加重要傳媒品牌最重要的內涵，也是發揮社會影響力的堅強的基礎是（）。

答案:公信力廣告市場上，有從事影視廣告創意策劃的，有從事平面廣告設計的，有承辦廣告營銷活動的，有專注媒體投放談判的，有經營戶外廣告位的，而分眾傳媒選擇從電梯液晶屏廣告入手突出重圍，這體現了分眾傳媒的哪種核心理念？（）

答案:尋找空白市場綜藝節目《中國好聲音》在模仿《荷蘭之聲》的基礎上進行改良性呈現，這體現了哪種媒介定位策略？（）

答案:市場追隨者“互聯網+”的涵義：（）

答案:互聯網成為整個社會的操作系統快手在最新一輪的升級當中，品牌slogan由“看見每一種生活”改變為“擁抱每一種生活”，從“看見”到“擁抱”，實際上是從觀察者到參與者的一種升級，更是從認知到行動的一種跨越。這體現了快手在市場定位中充分考慮到應該（）。

答案:兼顧消費者心理互聯網對中國電影產業的變革作用，體現在以下三個重要的節點（）。

答案:2005年豆瓣網的創辦###2010年互聯網票務平臺的出現###2014年互聯網巨頭全面進軍電影產業同一個政府機構在同一個平臺原則上只開設一個政務賬號。（）

答案:對長期以來，中國電影的制作模式主要是“制片人中心制”。（）

答案:錯網易提出“內容玩家品牌共創”的概念，表征著未來新媒體發展的風口之一是（）。

答案:用戶運營成為營銷主流網易云音樂致力于打造好的音樂生態，并推出自己的品牌宣傳視頻《音樂的力量》，這屬于以下哪種營銷方式？（）

答案:網絡社區營銷主打圖片社交的“足記”APP上線時，支持豆瓣用戶直接登錄，這屬于哪種協同營銷策略？（）

答案:用戶分享型通俗地來講，產品就是幫助用戶解決“某個問題”的東西。（）

答案:對媒介品牌的形成，代表著以下幾種品質（）。

答案:公信力###影響力###忠誠度###美譽度媒介的命名不妥，將會對媒介的品牌發展造成很大的限制。（）

答案:對當下激烈的競爭環境中，媒介新老品牌都要靠一個獨特的“錨點”去牢牢占領消費者心智。（）

答案:對國內多檔綜藝在模仿國外綜藝的基礎上進行改良性呈現，這體現了哪種媒介定位策略（）。

答案:市場追隨者媒介市場定位的類型主要有（）。

答案:避強定位###缺口定位###迎頭定位作為媒介市場領跑的改革者，當無法了解他人實力和自己沒有絕對實力時，最開始的領跑其實是最危險的。（）

答案:對分眾傳媒在安裝液晶屏廣告之前就協議寫明：分眾傳媒負責廣告屏的安裝、維護，商城和寫字樓等廣告位提供商無需擔責，分眾傳媒向廣告位提供商提供租金，并且廣告屏除了播出廣告片，還可充當該大廈物業的管理信息發布平臺。這體現了分眾傳媒的哪種核心理念？（）

答案:創造共贏媒介經營管理的微觀環境主要包括了下列哪些環境（）。

答案:行業的競爭狀況###媒介的行業性質###行業的客戶狀況從媒介關系來看，媒介行業的競爭有同質媒體的競爭和異質媒體的競爭。（）

答案:對目前我國媒體管理的具體情況體現出以下特征：（）

答案:開始實行網上網下導向一致、線上線下統一標準的政策###管理的規格從地方提升至中央###相關政策出臺的頻率越來越高，基本上形成了較為