舟山海洋文化旅游文創產品的設計研究近幾年，文化創意產業發展勢頭兇猛，文創產品是通過創意設計，將文化內涵融入到產品中，依靠產品的流通達到傳播文化的目的，將旅游地區獨特的地域文化融入文創產品設計，不僅促進地區經濟發展，對提升和宣傳地域文化也具有積極的影響。舟山地處東南沿海地區，四周環海，島嶼眾多，集佛教文化、自然海島景觀、民俗文化于一體，獨特的地理位置構成了鮮明的海洋文化，在立足海洋文化基礎上，對舟山旅游文創產品進行創新設計開發，進一步宣傳海洋文化，拉動舟山旅游業的發展。

一、舟山旅游產品的現狀分析

舟山海洋文化不斷煥發出新的生命力，豐富的人文情懷與秀麗的自然景觀形成了獨一無二的城市生態印記，使得舟山成為一個著名的海島旅游勝地。目前旅游業已經成為舟山經濟產業的重要組成部分，海洋文化對游客有著獨特的吸引力，東極島、朱家尖等早已是熱門旅游島嶼，但是相比海洋旅游帶給游客的樂趣，旅游紀念品的發展卻相對薄弱。通過走訪舟山東沙古鎮、普陀山、桃花島等旅游紀念品商店，了解目前旅游產品的現狀，發現了三類問題。第一，從種類上看，產品缺乏創新感，市場上已有的旅游紀念品大多是貝殼類擺飾、串珠等，與全國各個旅游景區銷售的紀念品大同小異。第二，從制作工藝上看，舟山東沙古鎮中的漁民畫由當地百姓繪制，一幅漁民畫制作周期長、成本較高，對游客的吸引力不強。第三，從產品形式上看，現存的旅游紀念品缺乏系列化設計意識，導致產品種類繁多，質量上良莠不齊，以至難以迎合時代發展潮流。因此，在原有產品的基礎上對舟山旅游文創產品進行創新設計開發，著重解決旅游產品同類化嚴重，設計落后的問題，將舟山特有的地域文化融入旅游文創產品的設計，在兼顧文化內涵的同時考慮產品的流通價值和實用價值，滿足當下游客的消費需求。

二、舟山海洋文化符號提煉

旅游文創產品是精神與物質結合的產物，代表著旅游地區的地域文化，游客購買旅游產品的目的有自留紀念、贈送親朋兩種，它的特殊需求導致在旅游文創產品的設計開發過程中，要重點考慮產品的文化性、藝術性、紀念性和價值性，在產品設計中需充分發掘海洋文化價值。舟山海洋文化主要包含在民間藝術、水土風情、人文民俗當中，深入探索舟山海洋歷史文化內涵，體驗舟山特色景觀文化，從文化、藝術、風俗等角度提煉經典海洋文化符號，再從色彩、創作手法等具體分析海洋文化特性，將海洋文化融入旅游文創產品設計中，使舟山旅游文創產品更具文化價值。

（一）探索海洋歷史文化

舟山自古里來以海為生、以水養人的人文情懷，濃厚的歷史文化底蘊，造就了大量神秘莫測的海島傳說，這些流傳于舟山民間的故事、諺語等呈現的是漁民勞作、捕魚、曬網的場景，表達了人民對美好生活的辛勤追求，其中舟山漁民畫對海洋文化的藝術傳承最具典型代表。漁民畫是經過歷史演變形成的具有鮮明特色的藝術作品，作為非物質文化遺產的一部分，在民間繪畫中獨樹一幟。在文創產品圖案設計初期，筆者査閱了舟山現存的一些漁民畫，通過研究漁民畫的藝術表現手法，給研究旅游文創產品的圖案設計帶來了一定的積極作用。漁民畫（如圖1），采用了飽滿的構圖，將大量魚元素放在主要位置，彰顯畫面沖擊力，運用夸張的藝術表現形式，抽象化的圖案設計手法，把客觀的魚形象符號放大，同時抓住漁民捕魚時強烈的肢體動作特征，描繪出一幅熱鬧的捕魚豐收場景，在作品的色彩上，運用高純度、高明度的色彩，使整體畫面色彩鮮艷明快。漁民畫是海島人民根據自己的生活經歷，用畫筆塑造的大海形象，充分展現了民間藝術的質樸、真誠，表達人們對大海深切的情懷。

（二）感悟特色景觀文化

海、船、島等構成獨特的地域自然景觀，佛教文化、漁業文化、飲食民俗文化等構成了現代人文景觀，兩者相互影響、相互作用，為旅游文創產品的設計增添了豐富的創作素材。舟山人袓袓輩輩以捕魚為生，現在的舟山港口眾多，通過走訪沈家門漁港，體驗當地漁民生活，發現漁港整日繁忙，漁民有條不紊地處理漁貨、補網，充滿海洋生活氣息（如圖2）。海邊隨處可見停靠的漁船，漁船整體外部造型相似，色彩上以藍色、紅色作為主色，藍色代表沉穩、悠遠，象征著希望，紅色是太陽的顏色，在神話傳說中紅色具有神圣的力量，能消災解難，象征著生命，藍、紅色的運用寓意征途平安、吉祥，代表漁民對大海的敬畏（如圖3）。將這些蘊含豐富海洋文化的藝術作品，具有典型海洋文

化符號的元素，經過整理，提煉，提取漁船、漁民勞動的外在造型特征，并通過圖案化的藝術表現，將其轉化運用到文創產品的設計中，突出舟山本土海洋特色的美，彰顯城市個性（如圖4、5）。

三、創新設計實踐

“印象舟山”系列文創產品的設計是立足舟山海洋文化內涵的基礎上，提煉經典海洋元素，在設計上講求藝術性與創新性，并借鑒傳統漁民畫的藝術形式進行創作。漁民畫以敘述性的故事情節，夸張的圖案，明艷的色彩來表現漁民的生活場景，相傳至今，傳統的漁民畫形式單一，色彩過于亮麗，且實用功能較弱，已經不適應當下人們的時尚審美趨勢。因而在傳統漁民畫的基礎上，傳承其圖案藝術在造型、繪圖手法、構思上的優勢，以舟山海洋文化為核心，通過現代手法創新設計并賦予其必要的功能屬性，以文創產品的形式讓厚重的文化鮮活起來，讓海洋文化真正深入大眾的生活，不僅順應時代發展，而且促進海洋文化的傳播。

（一）敘述性圖案設計

如“印象舟山”系列文創產品中的絲巾設計（如圖6），在絲巾圖案設計中運用了敘述性圖案設計的形式。敘述性圖案設計強調空間故事的敘述性，它是根據故事的發展內容和傳播目的，按照特定的時空順序，營造一個主題鮮明的空間畫面，借助畫面中敘述的故事情節直觀表達設計者傳遞的精神內涵。舟山海洋文化的設計素材以獨立的小個體元素為主，單獨的元素符號要組成一幅完整的圖案，就需抓住主要的符號特征，借助敘述性圖案設計手法連貫表現。首先，通過系統選擇、提取漁船、海浪、島礁、魚類、漁民勞作場景這五個極富有舟山海洋文化特色的元素符號，簡化外在造型，再根據這五個元素分布的空間、情節關系，利用設計者主觀的審美特性，將零散的元素重新組合，向游客娓娓講述舟山獨特的地域風情，傳遞出海洋文化的寓意。敘述性圖案設計以散點的構圖形式為主，相比整齊、刻板的傳統構圖形式，在畫面構成上更顯靈活。同時，在畫面中注重利用對角線的優勢，從岸邊漁民的生活狀態到漁船撒網捕魚的場景，從海面的海浪到海底豐富的珊瑚島礁，中間部分利用魚遨游時產生的不同軀體動態的情景貫穿，從上至下、動靜結合，有次序地構建出完整的海島生活場景，把漁民生活勞作狀態表現得淋漓盡致，使整體畫面構成充滿張力和感染力。敘述性圖案設計融入了設計者對事物特有的認知與感情，將其根據運用到旅游文創產品的設計中，賦予文創產品特殊的含義，凸顯了海洋文化主題。設計的圖案以絲巾為物質載體，將文化與產品功能性、時尚性相結合，讓游客與產品互動時引起情感的共鳴，既感受到地域文化魅力，又提升了旅游文創產品的使用價值，

（二）抽象圖案設計

海洋文化元素多以客觀的具象圖案形式表現，例如形態各異的魚類、海船等（如圖7），將這些具象圖案直接運用到產品設計中，缺乏圖案創新性，在長期視覺感受下會產生一定的審美疲勞，因此，在舟山旅游文創產品的設計中，運用抽象化圖案設計的手法進行創作。抽象化圖案是通過概括、提煉、變形、簡化、夸張等手法保留客觀事物的主要特征，用點、線、面等幾何圖形重新進行造型的過程，用以反映客觀事物的本質精神，達到形、意、神上的統一，進而帶來強烈的視覺沖擊。抽象圖案來源于客觀的自然事物，它與具象圖案不同的是，具象圖案設計以直觀、生動的形象直接反映客觀事物，抽象圖案比具象圖案在某種程度上更能簡約、有趣地體現事物的自然實質。在具象圖案無法滿足消費者審美需求的時候就需轉變設計思維，將客觀造型元素進行抽象設計，通過內在特征的抽象表現，賦予產品不一樣的設計審美。在對海浪元素的設計中采用了抽象化的設計思維，對海浪的色彩、流動形態進行抽象設計（如圖8）。提煉客觀存在的海浪元素特征，抓住海浪在風力、重力的作用下會按照一定規律流動，海浪間相互碰撞會產生強烈起伏的自然特性，利用色彩層次的變化，線條疏密、粗細、高低錯落的跌宕，表現海浪搖擺的獨特律動形態。抽象圖案設計擺脫對海浪元素固定的思維模式，根據設計者的思維邏輯，用創造性設計語言表達，極大限度地發揮對已有事物的創造能力，營造意境美感，帶給消費者新的審美感受。

（三）色彩創意設計

色彩作為最直觀的視覺感受，在設計中占有重大比重，旅游文創產品中合理的色彩運用不僅能帶給消費者感染力，更是傳播城市文化的重要元素。影響色彩設計的主要因素包含設計的主題、文化內涵、圖案等，舟山作為一個海島城市，大海賦予了它獨有的色彩，因而在“印象舟山”系列文創產品的色彩設計上，采用象征海洋的藍色作為主色調，符合海洋文化的色彩屬性。文創產品的印花工藝以數碼噴印為主，數碼噴印具有不受色彩限制的優點，所以在圖案色彩設計上選擇多套色表現，使得畫面色彩過度細膩（如圖9）。圖案采用藍色作為主色調，局部選用紅黃色作為輔助色調，紫色作為點綴色，其中藍色調占畫面的三分之二，主要分布于海浪、漁船、珊瑚以及底色部分，藍色調代表著純凈，淺藍色調賦予畫面清新、濕潤的氛圍，深藍色調有一種神秘、穩重的視覺感受，同類色、鄰近色的搭配運用豐富畫面的色彩，烘托出整體海洋文化的氣氛。局部搭配紅黃色的暖色調色彩，與藍色的冷色調進行強烈對比，顯得畫面醒目、跳躍。紫色作為點綴色，零星出現在珊瑚、石房子上，賦予圖案明快的動感，起到上下呼應的作用。從畫面整體看，圖案色調統一、明確，同類色的輔助運用，冷暖色調的對比，色彩層次變化自然、豐富，給人和諧、靚麗的色彩感受。

四、旅游文創產品的設計應用

旅游文創產品是在特定文化的基礎上，通過物質載體將地域文化傳遞給消費者，屬于商業范疇，因而在旅游文創產品的設計過程中要注重消費者使用的功能性，強調產品的商品性。在文創產品種類選擇上，提倡多層次的系列化設計，有利于拓寬消費者的購買行為，滿足不同年齡、不同喜好的游客需求。一方面注重打造精品定制旅游文創產品概念，獨特的設計加上手作工藝，兼顧高端消費者的需求，如首飾、特色擺飾等;另一方面設計價格親民、實用又不失設計感的產品，兼具紀念意義又實現產品批量生產，滿足大部分游客的需要，如絲巾、帆布袋等紡織服裝類;手機殼、鑰匙扣等文具類;杯墊等生活用品類（如圖10）。系列化旅游文創產品的應用設計有利于提升整體文創產品的形象，提升產品辨識度，也有利于提升舟山旅游文創產品的價值，提升舟山旅游城市印象。

結論

旅游文創產品的設計開發是集文化、創意、商業于一體的時代產物，舟山旅游文創產業雖然在目前處于探索階段，但是有極大的研究價值和市場應用價值。文