浙江地市公交第一期宣傳推廣方案解讀希望通過此次階段營銷活動，提升在浙江地市坐公交用銀聯(lián)移動閃付及二維碼的品牌認知和用戶活性初衷：通過階我勝營銷活動活躍用戶現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析活動力度活動力度大活動覆蓋面活動覆蓋面廣活動時間活動時間長同比交通出行的其他移動支付所推出的活動無論是在優(yōu)惠力度、覆蓋面還是活動時長上銀聯(lián)浙江都有著無可比擬的優(yōu)勢。現(xiàn)狀分析——問題現(xiàn)狀分析——問題“我該如何參與此次活動？“我該如何參與此次活動？”銀聯(lián)怎么用？刷銀行卡？“銀聯(lián)二維碼是什么？哪里打開？”“銀聯(lián)手機閃付，我的手機能閃付嗎？”?傳播內(nèi)容上：消費者使用路徑的模糊；現(xiàn)狀分析——問題現(xiàn)狀分析——問題“如何驅(qū)動消費者參與活動的緊迫性？“如何驅(qū)動消費者參與活動的緊迫性？”杭州櫻花大道的爆紅原因是過了這村沒這店對于一場有時間限定的活動來說必須突出讓消費者無法“拖延癥”的信息現(xiàn)狀分析——問題現(xiàn)狀分析——問題“如何讓更多消費者接觸到活動信息？“如何讓更多消費者接觸到活動信息？”缺乏系統(tǒng)的線上線下傳播主題、缺乏聲量在有限的預(yù)算中去形成有爆破點的傳播方式無論是聲量導向，還是實實在在的轉(zhuǎn)化率導向我們都需要讓更多的人接觸到信息解決問題的核心觀點解決問題的核心觀點讓動作清晰起來，一看就明白怎么用銀聯(lián)閃付和二維碼直白簡單直白簡單必須讓消費者一看就知道下一步怎么做——讓必須讓消費者一看就知道下一步怎么做——讓動作清晰起來清晰清晰坐公交用銀聯(lián)手機閃付綁銀聯(lián)卡pay一下刷銀聯(lián)二維碼滴一下核心傳播人群核心傳播人群觸達+告知傳播人群傳播人群通勤上班族中老年群體在傳播人群上：面上品牌營銷的宣傳需要觸達兩撥人群，在核心傳播人群上，贏取中青年的認同是關(guān)鍵！階段性傳播語階段性傳播語利益敏感度高車費省一半階段性傳播語階段性傳播語坐公交用銀聯(lián)?備選：坐公交用銀聯(lián)（手機閃付、二維碼）統(tǒng)統(tǒng)省一半讓消費者緊迫起來必須讓消費者一看就要行動起來——讓緊迫性強起來必須讓消費者一看就要行動起來——讓緊迫性強起來早用一天早省一天區(qū)域廣時間長區(qū)域廣時間長如何實現(xiàn)有效的推廣傳播？小預(yù)算小預(yù)算【柏立傳播策略】聚焦活動初期，通過線上線下的整合，將傳播打穿做透；抓節(jié)點做延續(xù)塑造整體傳播概念，抓住節(jié)點巧妙延續(xù)；重點城市增強火力聚焦溫州、臺州、嘉興重點城市增加火力猛進攻；高頻線上渠道線下渠道低頻媒介策略高頻線上渠道線下渠道低頻媒介策略民生服務(wù)類省市級公眾號朋友圈廣告不僅僅是公交廣告特色車體廣告新聞媒體今目頭條城市上班中青群體群打卡形成自傳播城聯(lián)動不僅僅是站亭廣告?zhèn)鞑ナ录?jié)奏傳播事件節(jié)奏延續(xù)期高潮期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期預(yù)熱期延續(xù)期高潮期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期端午節(jié)發(fā)酵官方預(yù)熱端午節(jié)發(fā)酵官方預(yù)熱友情親情友情親情創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容主題系列線上+線下活動5.15日集中爆破式開啟，5.20全面升級，6.1持愛情愛情傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟STPE1:邀請函×半價活動，線下炸街開啟?活動內(nèi)容：銀行吉祥物們閃現(xiàn)全城和銀聯(lián)定制公交站亭，現(xiàn)場發(fā)送營銷活動DM單兼520表白巴士邀請函；?活動宣傳：銀聯(lián)官微+朋友圈爆破式集結(jié)發(fā)聲傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號頭條集中發(fā)聲；軟文標題示例程，就等你來。朋友圈廣告投放城市及用戶量傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動宣傳內(nèi)容及形式：玩轉(zhuǎn)銀聯(lián)卡自媒體號及各大銀行微信公眾號，同步傳播。+各銀行官微大號微信公眾號作為朋友圈廣告的收口，如何進一步發(fā)揮作用進行二次傳播？毛絨絨、大眼睛毛絨絨、大眼睛……當一大波萌物站在你的面前，你能抗拒得了他們的可愛嗎？當然是不可能的！5月15日，銀聯(lián)萌物軍團帶著幫你省一半和幫你找一半的使命閃現(xiàn)街頭，只為帶傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴散傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴散【線上】銀聯(lián)幫你“找一伴”主題留言活動全程在線可疊加+品牌賦能：可疊加+受眾互動：二的被展示在巴士上在二次發(fā)酵期；傳播渠道：銀聯(lián)官微、省級公眾號、地市公眾號、線下DM單印制入口傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士STPE2:銀聯(lián)520表白巴士，打造一輛幫你找伴的社交巴士【線下】銀聯(lián)×報名用戶×吉祥物們：【亮點內(nèi)容】傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士古風CP小清新CP游戲CP#一趟車費兩人花銀聯(lián)幫你找一半#80萬（粉絲量）80萬（粉絲量）傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士【線上】活動宣傳內(nèi)容及形式：地市熱門新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲底有多拼？》傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴散傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴散【線上】銀聯(lián)×線上告白墻：專屬表白海報傳播渠道：各地市省市級公眾號傳播內(nèi)容–六一熱點系列傳播內(nèi)容–六一熱點系列銀聯(lián)半票季，六一幫你找一"伴"【線上】放學路上的話題因地市熱門新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲系列海報·銀聯(lián)二維碼支付場景傳播內(nèi)容–618熱點系列傳播內(nèi)容–618熱點系列結(jié)合618年中大促，半價熱點結(jié)合618年中大促，半價熱點——系列海報+熱點軟文官微官博，開啟活動預(yù)熱H5上線官方發(fā)聲開啟營銷活動發(fā)布官微官博，開啟活動預(yù)熱H5上線官方發(fā)聲開啟營銷活動發(fā)布傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏發(fā)酵期高潮期發(fā)酵期延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲發(fā)酵期高潮期發(fā)酵期延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報道深度發(fā)酵預(yù)熱期官方回顧事件聯(lián)網(wǎng)年中大促熱點延續(xù)利益點傳播銀聯(lián)票季，幫你的找一銀聯(lián)票季，幫你的找一。延續(xù)期發(fā)酵期引爆期高潮期朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級延續(xù)期發(fā)酵期引爆期高潮期朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級PR網(wǎng)媒線上媒介整合規(guī)劃線下定制巴士媒介廣告投放/月線下地市主流站亭KV投放/月線下銀行網(wǎng)點物料投放/月線下線下 些還未發(fā)過的媒體資源）些還未發(fā)過的媒體資源）媒介投放清單（可精準到7個地市）浙江新聞在線、浙江視窗、浙江熱線、浙江生活金華都市在線、臺州之窗、金華之聲、衢州信息港、溫州都市網(wǎng)、溫州資訊網(wǎng)、紹興網(wǎng)、嘉興在線結(jié)束了？是不是可以有更好地？【柏立品牌觀】【柏立品牌觀】品牌營銷讓消費者帶走的不僅是優(yōu)惠的活動更重要的是品牌的主張和讓消費者認同的價值觀我們是否可以延續(xù)和升級？傳播關(guān)鍵點思考借鑒1個流量IP的關(guān)鍵運用解決年輕人群觸達問題形成品牌價值觀解決年輕人群觸達問題形成品牌價值觀倡導來之不易懂得珍惜構(gòu)思契合度高容易形成記憶度銀聯(lián)浙江此次傳播的品牌主張是什么？回歸我們的核心傳播人群洞察回歸我們的核心傳播人群銀聯(lián)階段性傳播語階段性傳播語公交用銀聯(lián)天天省一半思考：我們是否也可以借助切合度高的流量IP擴大傳播聲量流量流量IP資源思考全民國潮文化IP朱敬一朱敬一始人。曾任朱屺瞻藝術(shù)館，上海多倫美術(shù)館學#青年人群高捕獲率#流量IP資源思考流量IP資源思考流量流量IP資源思考朱敬一的商業(yè)×藝術(shù)曾合作品牌有方太、萬寶龍、NPC服裝、科勒、高夫、青島啤酒、亞朵酒店、TED、POPMART等，并助力參與淘寶造物節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活動。主題巴士&網(wǎng)紅打卡站臺朱敬一朱敬一×銀聯(lián)傳播規(guī)劃預(yù)熱期延續(xù)期引爆期二次發(fā)酵期延續(xù)期傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布【線下】銀聯(lián)×敬一態(tài)度專列發(fā)布?活動內(nèi)容：敬一專列來襲，發(fā)布Union青年消費觀；?活動宣傳：銀聯(lián)官微+各大KOL爆破式集結(jié)發(fā)聲 #懂得在這里省，也懂得在別處花#傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布Union青年省錢觀——各有各態(tài)度！網(wǎng)紅站臺打卡街拍傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布【線上】活動宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號頭條集中發(fā)聲；軟文標題示例朋友圈廣告投放城市及用戶量傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號頭條集中發(fā)聲；傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動宣傳內(nèi)容及形式：玩轉(zhuǎn)銀聯(lián)卡自媒體號及各大銀行微信公眾號，同步傳播。+各銀行官微大號微信公眾號作為朋友圈廣告的收口，如何進一步發(fā)揮作用進行二次傳播？活動時間：5月15日——6月30日活動內(nèi)容：消費者乘坐公交打卡地市網(wǎng)紅站臺，即合影留念發(fā)給銀聯(lián)玩轉(zhuǎn)浙江公眾號，官微隨機抽取朱老師周邊贈送。是與小伙伴分享的零食是與小伙伴分享的零食是與同學放學后的歡樂是與同學放學后的歡樂一元錢不只是一元錢是快樂、是回憶、是一段故事敬一專列——六一1元復古市集物價回歸90年代，半價坐公交1元換回憶！活動地點：嘉興敬一專列活動內(nèi)容：把1元復古市集搬上公交車，所有商品售價1元找出8090后童年的回憶殺，進行售賣。【線上+線下】銀聯(lián)1元復古市集來襲物價回歸90年代，半價坐公交1元換回憶！車上造了個復古集市》吃喝玩樂1元就能買》網(wǎng)站矩陣發(fā)聲集市1元買到童年殺》一元買到爽》傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報道深度發(fā)酵延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報道深度發(fā)酵二次發(fā)酵期延續(xù)利益點傳播延續(xù)期引爆期預(yù)告后續(xù)6.1復古市集官微官博，官方發(fā)聲開啟營銷活動發(fā)布官方發(fā)聲開啟營銷活動發(fā)布開啟活動預(yù)熱朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級PR網(wǎng)媒朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級PR網(wǎng)媒媒介整合規(guī)劃線下定制巴士媒介廣告投放/月線下銀行網(wǎng)點物料投放/月線下地市主流站亭KV投放/月線下銀行網(wǎng)點物料投放/月線下線下線上延續(xù)期引爆期二次發(fā)酵期線上延續(xù)期 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