浙江地市公交第一期宣傳推廣方案解讀希望通過此次階段營銷活動(dòng)，提升在浙江地市坐公交用銀聯(lián)移動(dòng)閃付及二維碼的品牌認(rèn)知和用戶活性初衷：通過階我勝營銷活動(dòng)活躍用戶現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析活動(dòng)力度活動(dòng)力度大活動(dòng)覆蓋面活動(dòng)覆蓋面廣活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間長同比交通出行的其他移動(dòng)支付所推出的活動(dòng)無論是在優(yōu)惠力度、覆蓋面還是活動(dòng)時(shí)長上銀聯(lián)浙江都有著無可比擬的優(yōu)勢。現(xiàn)狀分析——問題現(xiàn)狀分析——問題“我該如何參與此次活動(dòng)？“我該如何參與此次活動(dòng)？”銀聯(lián)怎么用？刷銀行卡？“銀聯(lián)二維碼是什么？哪里打開？”“銀聯(lián)手機(jī)閃付，我的手機(jī)能閃付嗎？”?傳播內(nèi)容上：消費(fèi)者使用路徑的模糊；現(xiàn)狀分析——問題現(xiàn)狀分析——問題“如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的緊迫性？“如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的緊迫性？”杭州櫻花大道的爆紅原因是過了這村沒這店對于一場有時(shí)間限定的活動(dòng)來說必須突出讓消費(fèi)者無法“拖延癥”的信息現(xiàn)狀分析——問題現(xiàn)狀分析——問題“如何讓更多消費(fèi)者接觸到活動(dòng)信息？“如何讓更多消費(fèi)者接觸到活動(dòng)信息？”缺乏系統(tǒng)的線上線下傳播主題、缺乏聲量在有限的預(yù)算中去形成有爆破點(diǎn)的傳播方式無論是聲量導(dǎo)向，還是實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化率導(dǎo)向我們都需要讓更多的人接觸到信息解決問題的核心觀點(diǎn)解決問題的核心觀點(diǎn)讓動(dòng)作清晰起來，一看就明白怎么用銀聯(lián)閃付和二維碼直白簡單直白簡單必須讓消費(fèi)者一看就知道下一步怎么做——讓必須讓消費(fèi)者一看就知道下一步怎么做——讓動(dòng)作清晰起來清晰清晰坐公交用銀聯(lián)手機(jī)閃付綁銀聯(lián)卡pay一下刷銀聯(lián)二維碼滴一下核心傳播人群核心傳播人群觸達(dá)+告知傳播人群傳播人群通勤上班族中老年群體在傳播人群上：面上品牌營銷的宣傳需要觸達(dá)兩撥人群，在核心傳播人群上，贏取中青年的認(rèn)同是關(guān)鍵！階段性傳播語階段性傳播語利益敏感度高車費(fèi)省一半階段性傳播語階段性傳播語坐公交用銀聯(lián)?備選：坐公交用銀聯(lián)（手機(jī)閃付、二維碼）統(tǒng)統(tǒng)省一半讓消費(fèi)者緊迫起來必須讓消費(fèi)者一看就要行動(dòng)起來——讓緊迫性強(qiáng)起來必須讓消費(fèi)者一看就要行動(dòng)起來——讓緊迫性強(qiáng)起來早用一天早省一天區(qū)域廣時(shí)間長區(qū)域廣時(shí)間長如何實(shí)現(xiàn)有效的推廣傳播？小預(yù)算小預(yù)算【柏立傳播策略】聚焦活動(dòng)初期，通過線上線下的整合，將傳播打穿做透；抓節(jié)點(diǎn)做延續(xù)塑造整體傳播概念，抓住節(jié)點(diǎn)巧妙延續(xù)；重點(diǎn)城市增強(qiáng)火力聚焦溫州、臺(tái)州、嘉興重點(diǎn)城市增加火力猛進(jìn)攻；高頻線上渠道線下渠道低頻媒介策略高頻線上渠道線下渠道低頻媒介策略民生服務(wù)類省市級公眾號朋友圈廣告不僅僅是公交廣告特色車體廣告新聞媒體今目頭條城市上班中青群體群打卡形成自傳播城聯(lián)動(dòng)不僅僅是站亭廣告?zhèn)鞑ナ录?jié)奏傳播事件節(jié)奏延續(xù)期高潮期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期預(yù)熱期延續(xù)期高潮期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期端午節(jié)發(fā)酵官方預(yù)熱端午節(jié)發(fā)酵官方預(yù)熱友情親情友情親情創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容主題系列線上+線下活動(dòng)5.15日集中爆破式開啟，5.20全面升級，6.1持愛情愛情傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟STPE1:邀請函×半價(jià)活動(dòng)，線下炸街開啟?活動(dòng)內(nèi)容：銀行吉祥物們閃現(xiàn)全城和銀聯(lián)定制公交站亭，現(xiàn)場發(fā)送營銷活動(dòng)DM單兼520表白巴士邀請函；?活動(dòng)宣傳：銀聯(lián)官微+朋友圈爆破式集結(jié)發(fā)聲傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號頭條集中發(fā)聲；軟文標(biāo)題示例程，就等你來。朋友圈廣告投放城市及用戶量傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：玩轉(zhuǎn)銀聯(lián)卡自媒體號及各大銀行微信公眾號，同步傳播。+各銀行官微大號微信公眾號作為朋友圈廣告的收口，如何進(jìn)一步發(fā)揮作用進(jìn)行二次傳播？毛絨絨、大眼睛毛絨絨、大眼睛……當(dāng)一大波萌物站在你的面前，你能抗拒得了他們的可愛嗎？當(dāng)然是不可能的！5月15日，銀聯(lián)萌物軍團(tuán)帶著幫你省一半和幫你找一半的使命閃現(xiàn)街頭，只為帶傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴(kuò)散傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴(kuò)散【線上】銀聯(lián)幫你“找一伴”主題留言活動(dòng)全程在線可疊加+品牌賦能：可疊加+受眾互動(dòng)：二的被展示在巴士上在二次發(fā)酵期；傳播渠道：銀聯(lián)官微、省級公眾號、地市公眾號、線下DM單印制入口傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士STPE2:銀聯(lián)520表白巴士，打造一輛幫你找伴的社交巴士【線下】銀聯(lián)×報(bào)名用戶×吉祥物們：【亮點(diǎn)內(nèi)容】傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士古風(fēng)CP小清新CP游戲CP#一趟車費(fèi)兩人花銀聯(lián)幫你找一半#80萬（粉絲量）80萬（粉絲量）傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士【線上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：地市熱門新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲底有多拼？》傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴(kuò)散傳播內(nèi)容——線上自媒體二次擴(kuò)散【線上】銀聯(lián)×線上告白墻：專屬表白海報(bào)傳播渠道：各地市省市級公眾號傳播內(nèi)容–六一熱點(diǎn)系列傳播內(nèi)容–六一熱點(diǎn)系列銀聯(lián)半票季，六一幫你找一"伴"【線上】放學(xué)路上的話題因地市熱門新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲系列海報(bào)·銀聯(lián)二維碼支付場景傳播內(nèi)容–618熱點(diǎn)系列傳播內(nèi)容–618熱點(diǎn)系列結(jié)合618年中大促，半價(jià)熱點(diǎn)結(jié)合618年中大促，半價(jià)熱點(diǎn)——系列海報(bào)+熱點(diǎn)軟文官微官博，開啟活動(dòng)預(yù)熱H5上線官方發(fā)聲開啟營銷活動(dòng)發(fā)布官微官博，開啟活動(dòng)預(yù)熱H5上線官方發(fā)聲開啟營銷活動(dòng)發(fā)布傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏發(fā)酵期高潮期發(fā)酵期延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲發(fā)酵期高潮期發(fā)酵期延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報(bào)道深度發(fā)酵預(yù)熱期官方回顧事件聯(lián)網(wǎng)年中大促熱點(diǎn)延續(xù)利益點(diǎn)傳播銀聯(lián)票季，幫你的找一銀聯(lián)票季，幫你的找一。延續(xù)期發(fā)酵期引爆期高潮期朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級延續(xù)期發(fā)酵期引爆期高潮期朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級PR網(wǎng)媒線上媒介整合規(guī)劃線下定制巴士媒介廣告投放/月線下地市主流站亭KV投放/月線下銀行網(wǎng)點(diǎn)物料投放/月線下線下 些還未發(fā)過的媒體資源）些還未發(fā)過的媒體資源）媒介投放清單（可精準(zhǔn)到7個(gè)地市）浙江新聞在線、浙江視窗、浙江熱線、浙江生活金華都市在線、臺(tái)州之窗、金華之聲、衢州信息港、溫州都市網(wǎng)、溫州資訊網(wǎng)、紹興網(wǎng)、嘉興在線結(jié)束了？是不是可以有更好地？【柏立品牌觀】【柏立品牌觀】品牌營銷讓消費(fèi)者帶走的不僅是優(yōu)惠的活動(dòng)更重要的是品牌的主張和讓消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值觀我們是否可以延續(xù)和升級？傳播關(guān)鍵點(diǎn)思考借鑒1個(gè)流量IP的關(guān)鍵運(yùn)用解決年輕人群觸達(dá)問題形成品牌價(jià)值觀解決年輕人群觸達(dá)問題形成品牌價(jià)值觀倡導(dǎo)來之不易懂得珍惜構(gòu)思契合度高容易形成記憶度銀聯(lián)浙江此次傳播的品牌主張是什么？回歸我們的核心傳播人群洞察回歸我們的核心傳播人群銀聯(lián)階段性傳播語階段性傳播語公交用銀聯(lián)天天省一半思考：我們是否也可以借助切合度高的流量IP擴(kuò)大傳播聲量流量流量IP資源思考全民國潮文化IP朱敬一朱敬一始人。曾任朱屺瞻藝術(shù)館，上海多倫美術(shù)館學(xué)#青年人群高捕獲率#流量IP資源思考流量IP資源思考流量流量IP資源思考朱敬一的商業(yè)×藝術(shù)曾合作品牌有方太、萬寶龍、NPC服裝、科勒、高夫、青島啤酒、亞朵酒店、TED、POPMART等，并助力參與淘寶造物節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。主題巴士&網(wǎng)紅打卡站臺(tái)朱敬一朱敬一×銀聯(lián)傳播規(guī)劃預(yù)熱期延續(xù)期引爆期二次發(fā)酵期延續(xù)期傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布【線下】銀聯(lián)×敬一態(tài)度專列發(fā)布?活動(dòng)內(nèi)容：敬一專列來襲，發(fā)布Union青年消費(fèi)觀；?活動(dòng)宣傳：銀聯(lián)官微+各大KOL爆破式集結(jié)發(fā)聲 #懂得在這里省，也懂得在別處花#傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布Union青年省錢觀——各有各態(tài)度！網(wǎng)紅站臺(tái)打卡街拍傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專列發(fā)布【線上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號頭條集中發(fā)聲；軟文標(biāo)題示例朋友圈廣告投放城市及用戶量傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號頭條集中發(fā)聲；傳播內(nèi)容–事件開啟傳播內(nèi)容–事件開啟【線上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：玩轉(zhuǎn)銀聯(lián)卡自媒體號及各大銀行微信公眾號，同步傳播。+各銀行官微大號微信公眾號作為朋友圈廣告的收口，如何進(jìn)一步發(fā)揮作用進(jìn)行二次傳播？活動(dòng)時(shí)間：5月15日——6月30日活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者乘坐公交打卡地市網(wǎng)紅站臺(tái)，即合影留念發(fā)給銀聯(lián)玩轉(zhuǎn)浙江公眾號，官微隨機(jī)抽取朱老師周邊贈(zèng)送。是與小伙伴分享的零食是與小伙伴分享的零食是與同學(xué)放學(xué)后的歡樂是與同學(xué)放學(xué)后的歡樂一元錢不只是一元錢是快樂、是回憶、是一段故事敬一專列——六一1元復(fù)古市集物價(jià)回歸90年代，半價(jià)坐公交1元換回憶！活動(dòng)地點(diǎn)：嘉興敬一專列活動(dòng)內(nèi)容：把1元復(fù)古市集搬上公交車，所有商品售價(jià)1元找出8090后童年的回憶殺，進(jìn)行售賣。【線上+線下】銀聯(lián)1元復(fù)古市集來襲物價(jià)回歸90年代，半價(jià)坐公交1元換回憶！車上造了個(gè)復(fù)古集市》吃喝玩樂1元就能買》網(wǎng)站矩陣發(fā)聲集市1元買到童年殺》一元買到爽》傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報(bào)道深度發(fā)酵延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報(bào)道深度發(fā)酵二次發(fā)酵期延續(xù)利益點(diǎn)傳播延續(xù)期引爆期預(yù)告后續(xù)6.1復(fù)古市集官微官博，官方發(fā)聲開啟營銷活動(dòng)發(fā)布官方發(fā)聲開啟營銷活動(dòng)發(fā)布開啟活動(dòng)預(yù)熱朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級PR網(wǎng)媒朋友圈廣告省級微信公眾號市級微信公眾號省級PR資源市級PR網(wǎng)媒媒介整合規(guī)劃線下定制巴士媒介廣告投放/月線下銀行網(wǎng)點(diǎn)物料投放/月線下地市主流站亭KV投放/月線下銀行網(wǎng)點(diǎn)物料投放/月線下線下線上延續(xù)期引爆期二次發(fā)酵期線上延續(xù)期 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