市場營銷學（山東女子學院）智慧樹知到期末考試答案2024年市場營銷學（山東女子學院）市場領先者戰略的核心是進攻。（）

A:錯B:對答案:錯按顧客購買目的或用途的不同，市場可以分為組織市場和消費者市場兩大類。

A:錯誤B:正確答案:正確市場競爭的兩種主要形式是價格競爭和非價格競爭。（）

A:錯B:對答案:對面對目前市場疲軟，經濟不景氣的環境威脅，企業只能等待國家政策的支持和經濟形勢的好轉。

A:正確B:錯誤答案:錯誤非營利組織為了維持日常辦公和組織運行的需要而進行采購，稱之為日常性采購

A:錯B:對答案:對控制竄貨的首要問題是建立合理的差價體系。

A:錯B:對答案:對產品生命周期的長短，主要取決于企業的人才、資金、技術等實力。

A:對B:錯答案:錯產品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質產品市場上，企業有較大的自由度決定其價格。

A:錯B:對答案:對顧客是企業的目標市場，是企業服務的對象，也是營銷活動的出發點和歸宿。

A:錯誤B:正確答案:正確在一定條件下，企業可以運用自身的資源，積極影響和改變環境因素，創造更有利于企業營銷活動的空間。

A:錯B:對答案:對市場營銷者既可以是買主，又可以是賣主。

A:錯B:對答案:對企業在營銷方面的獨特競爭優勢，會自動地在市場上得到表現。（）

A:對B:錯答案:錯顧客的信念并不決定企業和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

A:錯B:對答案:錯企業采用差別化的市場定位戰略，就可以不用再追求技術和產品質量的提升。

A:對B:錯答案:錯組織用戶改變原先所購產品的規格、價格或其他交易條件后再行購買，稱為修正重購

A:錯B:對答案:對一般而言，人類的需要由低層次向高層次發展。

A:對B:錯答案:對推銷觀念更注重賣方需求，而市場營銷觀念則兼顧買賣雙方的需要。

A:錯B:對答案:對即便內在質量符合標準的產品，倘若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。

A:錯誤B:正確答案:正確市場挑戰者集中全力向對手的主要市場陣地發動進攻，這就是正面進攻。（）

A:錯B:對答案:對市場利基者取勝的關鍵在于專業化的生產和運營。（）

A:對B:錯答案:對“我賣什么，顧客就買什么”屬于下列哪種營銷觀念_________。

A:推銷觀念B:生產觀念C:產品觀念D:市場營銷觀念答案:生產觀念市場追隨者在競爭戰略上應當（）。

A:不作出任何競爭反應B:跟隨市場領導者C:向市場領導者挑戰D:攻擊市場領導者答案:跟隨市場領導者以下哪種不是公共關系的作用？

A:溝通協調B:搜集信息C:咨詢建議D:短期刺激答案:短期刺激_________主要指協助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。

A:供應商B:廣告商C:營銷中間商D:制造商答案:營銷中間商以下哪種決策不屬于廣告的5Ms決策之一？

A:任務B:媒體C:顧客D:信息答案:顧客企業最重要的環境因素是_________。

A:顧客B:政府C:產品D:服務答案:顧客產品組合的_________是指一個企業的產品組合中所包含的產品項目總數。

A:長度B:寬度C:關聯性D:深度答案:長度向目標市場傳播有關產品或服務方面的信息的廣告的目標是什么？

A:強化B:說服C:提示D:告知答案:告知以下哪類渠道結構的顧客接觸度最高？

A:獨家分銷B:密集分銷C:選擇分銷D:中間分銷答案:密集分銷影響消費需求變化的最活躍的因素是___。

A:可任意支配收入B:個人收入C:人均國內生產總值D:個人可支配收入答案:可任意支配收入國內市場按購買動機可分為_________。

A:非營利組織市場B:消費者市場C:生產者市場D:國際市場E:中間商市場答案:消費者市場###生產者市場###中間商市場###非營利組織市場微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括_______。

A:顧客B:企業本身C:社會公眾D:市場營銷渠道企業E:競爭者答案:企業本身###社會公眾###營銷渠道企業###顧客企業在選擇目標市場策略時需要考慮的主要因素有（）。

A:產品生命周期階段B:競爭對手的策略C:產品特點D:市場特點E:企業資源答案:產品特點###產品生命周期階段###企業資源###市場特點人口細分的因素有（）。

A:使用情況B:年齡C:宗教D:家庭規模E:生活方式答案:宗教###家庭規模###年齡廣告策略包括哪兩大主要決策？

A:廣告媒體B:廣告時段C:廣告信息D:廣告費用答案:廣告信息###廣告媒體以下哪種渠道沖突屬于垂直渠道沖突？

A:格力與國美B:國美與蘇寧C:國美與格力的批發商D:格力與批發商答案:格力與國美;格力與批發商;國美與格力的批發商理想的目標市場必須具備的條件（）。

A:較少的競爭者B:有足夠的市場需求C:有一定的購買力D:具有競爭優勢E:企業有能力滿足市場的需求答案:有足夠的市場需求;有一定的購買力;企業有能力滿足市場的需求;具有競爭優勢企業確定業務范圍時通常會受到哪些導向的支配和影響？（）

A:產品導向B:顧客導向C:品牌導向D:技術導向E:需求為導向答案:產品導向###技術導向###需求為導向###顧客導向以盈利為目的的國內市場包括________。

A:中間商市場B:消費者市場C:政府采購