K公司家用凈水器的市場營銷策略優化研究的開題報告一、研究背景K公司是一家專業生產家用凈水器的企業，已經有多年的生產經驗和技術累積，產品質量也得到了消費者信賴。但是在競爭激烈的凈水器市場中，K公司的市場份額卻一直沒有得到明顯增長，甚至有下降趨勢。因此，為了優化K公司凈水器的市場營銷策略，加強市場競爭力，本研究將展開深入的調查研究和分析，為K公司提供有效的市場營銷策略優化方案。二、研究目的1.了解目標市場的需求和偏好，分析K公司凈水器產品的競爭優勢和劣勢。2.調查并分析K公司凈水器品牌影響力和市場知名度，研究消費者購買決策的影響因素，探究消費者對K公司凈水器產品的認知和態度等。3.通過對市場營銷策略的優化研究，找出K公司在產品定位、價格、渠道、廣告宣傳等方面存在的問題和不足，提供解決方案和建議。4.為K公司提供可行的市場營銷戰略，加強客戶滿意度和品牌忠誠度，提升市場占有率和盈利能力。三、研究內容和研究方法1.研究內容（1）市場需求和消費者需求研究；（2）K公司凈水器品牌影響力和市場知名度研究；（3）K公司現有市場營銷策略分析和比較研究；（4）市場營銷策略優化方案設計和推廣實施；（5）市場營銷策略實施效果評估和分析。2.研究方法（1）問卷調查：通過問卷調查方式，收集消費者、經銷商對K公司凈水器的認知和態度，了解其購買決策的影響因素，并分析市場需求和消費者需求。（2）深度訪談：對一些具有代表性的消費者、經銷商進行深度訪談，了解他們對K公司凈水器產品的評價和反饋。（3）數據分析：利用SPSS、Excel等工具對收集到的數據進行統計分析，分析消費者需求、K公司品牌影響力和市場知名度等因素。（4）市場營銷策略優化：綜合考慮調查研究結果和K公司自身情況，設計并實施適合的市場營銷策略優化方案，評估效果并提出建議。四、預期成果本研究將給K公司提供以下成果：（1）目標市場的需求及K公司凈水器在市場中的地位和競爭優勢和劣勢的深入分析報告；（2）消費者購買決策和品牌忠誠度分析報告；（3）K公司現有市場營銷策略的分析和優化方案推薦報告；（4）市場營銷策略優化后的實施方案和效果評估報告。五、研究計劃時間安排：本研究計劃在兩個月內完成，具體時間安排如下：第一階段：調查研究設計和數據采集（1周）；第二階段：數據分析和制定優化方案（2周）；第三階段：實施優化方案和效果評估（3周）；第四階段：報告撰寫和論文答辯（2周）。預算安排：本研究預算為人工費用5000元，調查和數據分析費用3000元，出版物費用2000元，交通和住宿費用2000元，總預算為12000元。六、參考文獻1.MartinK.1.PautInIntegratedMarketingCommunications.JournalofAdvertisingResearch,2013,13(9):467-704.2.KotlerP.MarketingManagement.2008.3.SchultzDE.Thefutureofintegratedmarketingcommunication[J].Journalofbusinessresearch,1993,25(2):127-138.4.CowleyE.Pick-of-the-pops[J].MarketingWeek,July2,1993:3-