廣告設計基礎年月真題

00850200610

1、【單選題】國際上把廣告設計的原則叫做“何伊德馬原則”,具體是指【】

注意、常識、信息、行動

簡潔、時尚、沖擊力、秩序、創意

A:

注意、興趣、欲望、記憶、行動

B:

注意、興趣、動機、行動

C:

答D:案：C

解析：國際上把廣告設計的原則叫做“何伊德馬原則”,具體是指：注意、興趣、欲望、

記憶、行動。

2、【單選題】黃金比的比值是【】

1.618:1

1:0.618

A:

0.618:1

B:

1:1.618

C:

答D:案：D

解析：黃金比的比值是1:1.618。

3、【問答題】為什么廣告與藝術聯姻?

答案：廣告與藝術聯姻并不是一個偶然的行為,而是由廣告的特性所決定的。廣告要擴大

企業的知名度,要創立名牌推銷新產品,擴大銷售,加快流通,擴大生產,取得更大經濟效益,

就首先要進行訴求打動消費者,這種循循善誘說服感化的手段只有藝術方式才能很好的勝

任。此外廣告的社會作用和責任也決定了它必須具有較高的藝術水準:各種優秀的戶外廣

告和交通廣告,店面廣告等同時美化生活環境,給城市帶來了多彩的魅力,反之低劣的廣告

只能帶來社會污染,廣告所體現的思想情趣,對社會的精神文明起到潛移默化的作用;各種

精美的藝術審美品味高的廣告,也是對人們的一種審美教育。

4、【問答題】簡述廣告設計與藝術的關系。

答案：廣告設計是實用藝術中的一個門類。設計本身就是一門以實用為目的藝術,無論是

廣告設計,還是產品設計、建筑設計服裝設計包裝設計等等。故而廣告設計與藝術有無無

法分割的關系,縱觀廣告藝術的發展歷史,可以明確看到,從它一出現就伴隨著實用和審美

兩種因素存在,無論是叫買還是子,都是以美為手段以取得實際利益為目的的。

5、【問答題】簡述構想訓練具體做法。

答案：構想訓練的具體做法是:教室里仍然擺有實物但引導學生不要照抄實物,而是運用以

下方法進行創意,如:張、概括、質感的轉換、形體的演變,虛構的空間

6、【問答題】對比構成有哪些具體的形式?

答案：對比構成的形式包括:方向對比,位置對比,空間對比,聚散對比,大小對比。

7、【問答題】試論述形式美感因素的主要特征。

答案：(1)力量感。力量感是任何藝術形式都追求的美感因素。表演藝術的動作播音藝術

的聲音等都追求力度,畫面造型的力度表現在形態本身的力度感以及形象的生命力。中國

最早的文藝理論書中就稱好的藝術形象為力象,“六法”里講“氣韻生動”,氣韻就是鼓動

萬物的生命力。(2)空間感。在造型中空間感包括物理的空間和心理的空間所謂物理空間

是實體所包圍的可測量的空間,這是一般人都能認識的空間范圍。心理空間即沒有明確邊

界卻可以感受到的空間,它也是由形態限定所致設計不但需要像上面所講的方法來實現三

維效果,也需要在距離和深度上制造懸念。(3)秩序感,不能絕對地說秩序就等于美,可以說

秩序是產生美的必要條件。人需要秩序是天性,在毫無頭緒的環境中生活,人會痛苦不安,

人需要條理,形也需要條理產生美感。(4)穩定感與運動感,穩定感包括物理穩定與心理穩

定。物理穩定指物體的重心垂線必須落在支持面內,心理穩定指視覺上看上去安定平穩,如

對稱圖形,平衡圖形。在設計上還表現為圖形、色彩、位置與現實產品的合理性,如化妝品

的包裝多用談柔粉色,食品包裝大多用暖色系,藥品包裝大多用理智的冷色等。(5)肌理

感。肌理的特征,一是每個獨立單位極小二是獨立單位成群集狀里羅棋布,形成多而密的組

織形態。肌理在造型中的作用,一是可解除單調,避免大平面造成的呆板感,使畫面智慧,耐

看,呈現一種豐富的美感。二是肌理有大小平滑、粗糙、軟硬等不同的形態、特征,帶給人

以不同感受如柔軟感細膩感、粗硬感、光亮感等。(6)單純感。單純的定義應該是簡捷、

明快不單調單純圖形的特點,一是形的單純劃一,二是色的量少而視覺上豐富,三是構圖上

的規律和合理性。單純圖形的優勢:最醒目,視覺效果最好,最便記憶,最便加工。(7)整體

感與意境美。整體感是一重要的藝術規律,畫面整體美感體現在:形式符合內容的要求,即

內容與表現形式的統一。造型特征的統一主次得當不瑣碎雜亂。色彩的統一和諧。表現風

格與手法的統一局部與整體的牽發而動全局的關系。這里所說的意境是指文藝作品用藝術

語言是創造出的一種藝術境界能使觀者通過想象和聯想,有如身臨其境,在思想感情上受到

感染。

8、【問答題】試論述廣告創意設計思想模式的主要規律運用。

答案：古往今來,形形色色的設計,從現象上看,似乎是設計師各顯神通的結果,難有規律可

循,但類比各種設計的指導思想,就可以找到不同類型的共同特征如果我們比較設計思想的

橫向切面,可以看到有三種并存的類型脈絡比較清晰。(1)模仿型:模仿是一種最古老、生

命力最強的設計思想,是人類最早的創造方式,可以說是創造的搖籃。模仿型設計是從模仿

自然開始的,從發生學看,它是原始社會依賴自然的經濟的形式的衍生物。(2)繼承型:繼承

也有模仿的意味,但原型是前輩的創造物,并蘊含著批判的成分是模仿加改良的設計思想,

設計史上,每當相對穩定的發展時期,這種設計思想就會成為主導。一種風格或樣式持續百

年以上的例子,在二十世紀以前為數并不少。(3)反叛型:反叛型設計思想是認識論上的突

變和跳躍,它總是伴隨社會背景的重大變革而發生。反叛型設計思想有顯著的反傳統性往

往指向與傳統截然相反的方向。傳統的設計思想總是和原有的生產關系相適應。在新舊轉

換時期,因為巨大的慣性使這不可能一夜間改弦易轍,所以總是矛盾重重。而少數先鋒人物

盡管有遠見卓識,但也會受保守思想的阻撓,于是種種口號,綱領總是以“反傳統”為旗幟,

力圖喚起社會的注意,例如,本世紀初功能主義的口號是“形式服從功能”,與古典主義的

“形式至上”是針鋒相對的。同時,反叛型設計思想又有獨特的新顆性,在司空見慣的大量

傳統設計面前,與之截然不同的新設計一旦出現,無疑是鶴立雞群,引人矚目。以上三設計

思想模式,它們的綜合結構既不是金字塔式的層登構架也不是螺旋上升的圓圈構架,而是縱

橫交錯的網絡結構。

9、【填空題】注意、_____、欲望、記憶、_____,這就是廣告設計者在設計廣告時,要考慮的

消費者面對廣告購買商品所經歷的心理活動。廣告設計符合消費者,這一心理活動就會取得成

功。

答案：興趣、行動

10、【填空題】所謂造形,就是應用形態、要素,并按照一定原則將其組合成_____

答案：美好的形態

11、【填空題】“形態”一是指可見物體的外形及特征,在造型基礎理論中,主要是指現實物

體能被感覺到,并可以轉化為_____的形。

答案：造型要素

12、【填空題】自然形態是指自然界的一切_____,它是未經過任何_____和要求進行加工處

理的自然形,有動物形態、植物形態、非生物形態等。

答案：形態、人為意志

13、【填空題】形象要素包括形狀、色彩、_____

答案：肌理

14、【填空題】圖形視覺表現最小的單位就是_____、_____、_____,了解它們的特性及組合

規律就能進行最基本的圖形創造

答案：點、線、面

15、【名詞解釋】虛構的空間

答案：虛構空間主要包括實空間與虛空間的臆想表現。

16、【名詞解釋】超寫實繪畫法

答案：系西方現代超寫實繪畫,造型準確,逼真,超寫實繪畫20世紀70年代在國外流行,后

用于表現商品形象,進行商業廣告也大受歡迎,用丙烯顏料,紙張細膩深刻。

17、【名詞解釋】三大“構成”

答案：它是始創于包豪斯藝術設計學院的關于設計基礎的全新課程,它的內容包括平面構

成,色彩構成,立體構成。

18、【名詞解釋】發射構成

答案