教學日歷2023～2024學年第1學期教學單位：課程名稱：市場營銷策劃課程編號：學時：60學分3適用專業：年級使用教材：張曉王麗麗等編著《市場營銷策劃》（東財大2024年第五版）授課教師：學院教務處制

章名節名小節名課時第1章市場營銷策劃概論1.1市場營銷策劃概述1.1.1策劃的歷史與現狀11.1.2策劃及市場營銷策劃的含義與特點1.2市場營銷策劃的分類、原則及程序1.2.1市場營銷策劃的分類21.2.2市場營銷策劃的原則1.2.3市場營銷策劃的程序1.3市場營銷策劃文案的撰寫1.3.1市場營銷策劃文案的作用11.3.2市場營銷策劃文案的撰寫原則及結構1.3.3市場營銷策劃文案的撰寫技巧第2章市場調研策劃2.1市場調研內容策劃2.1.1市場調研策劃的含義42.1.2市場調研的功能和作用2.1.3市場調研的內容2.2市場調研流程和方法策劃2.2.1市場調研流程策劃22.2.2市場調研方法策劃2.3市場調研組織實施和資料整理分析策劃2.3.1市場調研組織實施策劃22.3.2市場調研報告的撰寫2.3.3市場調研資料整理分析策劃第3章企業戰略策劃3.1企業戰略策劃概述3.1.1戰略的含義與特點23.1.2營銷戰略的內容與影響因素3.1.3制定營銷戰略的流程3.2企業使命與愿景3.2.1企業使命23.2.2企業愿景3.2.3營銷戰略目標3.3企業經營基本戰略3.3.1一體化與多元化戰略23.3.2差異化戰略3.3.3成本領先戰略3.3.4集中化戰略第4章市場細分與定位策劃4.1市場細分策劃4.1.1市場細分的含義及作用44.1.2市場細分的標準4.1.2市場細分的有效標志和程序4.2目標市場選擇策劃4.2.1評估細分市場44.2.2選擇目標市場的模式4.2.3選擇目標市場營銷策略4.2.4選擇目標市場營銷策略時應考慮的因素4.3市場定位策劃4.3.1市場定位的概念24.3.2市場定位的方式4.3.3市場定位的方法第5章產品策劃5.1產品與產品組合策劃5.1.1產品的整體概念45.1.2產品的生命周期及策劃思路5.1.3產品組合策劃5.2品牌策劃5.2.1品牌及其相關概念25.2.2品牌策略5.2.3企業形象策劃與品牌建設5.3新產品策劃5.3.1新產品的概念25.3.2新產品的分類5.3.3新產品開發的流程第6章價格策劃6.1制定價格策劃6.1.1定價目標策劃16.1.2定價環境分析6.1.3定價方法策劃6.2修訂價格策劃6.2.1新產品定價策略46.2.2地區性定價策略6.2.3地區性定價策略6.2.4心理定價策略6.2.5折扣定價策略6.2.6促銷定價策略6.2.7產品組合定價策略6.2.8歧視性定價策略6.3變動價格策劃6.3.1主動調整價格的策劃16.3.2被動調整價格的策劃第7章促銷策劃7.1廣告策劃7.1.1廣告策劃概述47.1.2廣告策劃的實施過程7.1.3廣告心理策劃7.1.4廣告效果評價7.2公共關系策劃7.2.1公共關系策劃的含義與構成要素27.2.2公共關系策劃的形式與程序7.2.3公共關系策劃的時機與媒介選擇7.3營業推廣策劃7.2.1業推廣策劃的含義、內容及過程27.2.2營業推廣的方式與策略7.4人員推銷策劃7.4.1人員推銷策劃的含義及步驟27.4.2人員推銷的策略第8章分銷渠道策劃8.1分銷渠道策劃概述8.1.1分銷渠道策劃的含義48.1.2分銷渠道的價值和功能8.1.3分銷渠道的類型8.2分銷渠道結構策劃