數(shù)學(xué)：1一、VI形象重建，實現(xiàn)[黑乳]品牌跨越

當(dāng)今中國乳業(yè)，品牌之爭可謂如火如荼，但在這場品牌之戰(zhàn)中，很顯然的內(nèi)蒙品牌以更出色的表現(xiàn)，成為了乳業(yè)品牌競爭的勝者，而作為具有諸多優(yōu)勢資源的黑龍江乳業(yè)集團(tuán)，卻并沒有及時獲得有利的品牌占位，由于競爭對象的品牌提前升級，使得我們[黑乳]處于乳業(yè)市場品牌消費的次級選擇。黑乳集團(tuán)本次的VI形象重建，其應(yīng)實現(xiàn)兩大核心目標(biāo)：對內(nèi)——全面統(tǒng)籌整體品牌，實現(xiàn)品牌的有效管理和價值積累；對外——建立[大品牌]形象識別，躋身品牌消費的首選決策圈。伊利蒙牛光明雀巢黑乳三鹿-消費決策圈-一級品牌-消費決策圈-二級品牌一、VI形象重建，實現(xiàn)[黑乳]品牌跨越當(dāng)今中國乳業(yè)威脅Threat

競品日漸強(qiáng)大，品牌階梯逐漸形成；國外品牌本土化發(fā)展迅速；產(chǎn)品和制造商關(guān)聯(lián)市場認(rèn)知較深；國內(nèi)品牌國際化打造；內(nèi)部體制可能影響品牌發(fā)力；

……等機(jī)會Opportunity

東北區(qū)群眾對產(chǎn)品信心十足；

國內(nèi)對黑龍江乳資源聯(lián)想豐富；品牌市場并未穩(wěn)定且還有空間；歷史、技術(shù)及資源提供企業(yè)顛覆乳業(yè)格局的動力；……等。劣勢Weakness

企業(yè)知名度低，還沒有影響力；企業(yè)品牌與產(chǎn)品、消費者沒產(chǎn)生關(guān)系；品牌無通體整和，缺乏品牌立法；

企業(yè)名稱容易給人“國企”的感覺，開放性、公正性的聯(lián)想不足；

產(chǎn)品過硬，而品牌不強(qiáng)；優(yōu)勢Strength

技術(shù)、人才等具有領(lǐng)先性；企業(yè)和品牌地緣優(yōu)勢明顯；各產(chǎn)品品質(zhì)具有良好的市場口碑；

奶源、飼養(yǎng)、奶牛場等優(yōu)勢明顯；較好的科研背景、歷史支撐；集團(tuán)名稱具有強(qiáng)大、權(quán)威感；強(qiáng)化優(yōu)勢和機(jī)會，規(guī)避劣勢和威脅二、本次VI重建，盡可能注意什么威脅Threat機(jī)會Opportunity劣勢Weakne三、本次VI應(yīng)該體現(xiàn)哪些特征和聯(lián)想1、四大核心優(yōu)勢聯(lián)想技術(shù)特征：[創(chuàng)新性]、[先進(jìn)性]、[國際化]——科技領(lǐng)域：具有技術(shù)絕對領(lǐng)先的乳業(yè)集團(tuán)文化特征：[情感]、[歷史]、[親和]——經(jīng)驗領(lǐng)域：數(shù)十年的乳業(yè)經(jīng)驗提供安全保證產(chǎn)地特征：[營養(yǎng)]、[健康]、[天然]——資源領(lǐng)域---來自中國黑乳基地旗艦級乳業(yè)品質(zhì)特征：[可靠]、[穩(wěn)定]、[卓越]——品質(zhì)領(lǐng)域---現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)卓越未來更加出色三、本次VI應(yīng)該體現(xiàn)哪些特征和聯(lián)想1、四大核心優(yōu)勢聯(lián)想2、兩個基本屬性聯(lián)想企業(yè)特征：[現(xiàn)代化]、[開放化]、[人性化]——企業(yè)屬性：中國現(xiàn)代化大型乳業(yè)旗艦級集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)特征：[乳品]、[食品]、[營養(yǎng)品]——產(chǎn)業(yè)屬性：長期致力于乳品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)；2、兩個基本屬性聯(lián)想大自然的純凈的健康的產(chǎn)地特征屬性聯(lián)想優(yōu)勢聯(lián)想國際化精致感科技感技術(shù)特征安全感穩(wěn)定感對稱性品質(zhì)特征經(jīng)典化圖騰化文化特征乳品關(guān)聯(lián)素材產(chǎn)業(yè)特征現(xiàn)代的開放的人性化企業(yè)特征四、本次VI的設(shè)計思路黑乳LOGO大自然的產(chǎn)地特征屬性聯(lián)想優(yōu)勢聯(lián)想國際化技術(shù)特征安全感品質(zhì)特征五、日月廣告對vi的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)性：

——與目標(biāo)群、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)性聯(lián)想；區(qū)隔力：

——在品牌充斥、視覺混淆的市場里，有效區(qū)隔是品牌傳播的基礎(chǔ)；聯(lián)想性：

——更多的想象余地會使VI在目標(biāo)群心智層面停留更長的時間；時代感：

——一個現(xiàn)代感的標(biāo)志更容易被接受，也更容易使人聯(lián)想VI背后強(qiáng)勢的企業(yè)背景，也就更容易取得目標(biāo)群的信任。五、日月廣告對vi的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)性：本次LOGO設(shè)計表現(xiàn)為……本次LOGO設(shè)計表現(xiàn)為……［方案一］［方案一］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案二］［方案二］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案三］［方案三］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案四］［方案四］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案五］［方案五］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案六］［方案六］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案七］［方案七］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案八］［方案八］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案九］［方案九］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1［方案十］［方案十］數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1數(shù)學(xué)：1——圖形化賣點內(nèi)容建議產(chǎn)地賣點：

——肥沃的土地，覆蓋6500平方公里的五大奶區(qū)，北緯43-53度優(yōu)質(zhì)乳資源帶；

——100%純天然飼養(yǎng)；實力賣點

——丹麥、荷蘭、北歐組織聯(lián)合開發(fā)；

——國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心產(chǎn)業(yè)基地；安全與品質(zhì)

——丹麥FOSS公司檢測設(shè)備、杜絕有害殘留

——四重品質(zhì)保障：ISO9001，HAPPC、5S、GMP；

——國家科技部和中科院雙高認(rèn)證；技術(shù)領(lǐng)先

——860人的技術(shù)團(tuán)隊

——160項科研成果，36項國家、省部級科技先進(jìn)獎；

——100%純正