農村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響研究-以安徽省黟縣碧山村為例的開題報告_第1頁
農村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響研究-以安徽省黟縣碧山村為例的開題報告_第2頁
農村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響研究-以安徽省黟縣碧山村為例的開題報告_第3頁
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農村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響研究——以安徽省黟縣碧山村為例的開題報告一、研究背景和意義隨著農村市場的擴大和城鄉經濟差距的縮小，農村消費成為國家經濟增長的重要組成部分。電視廣告作為當代最主要的營銷手段之一，具有廣泛的影響力。在農村地區，電視廣告成為了消費者獲取信息和產品理念的一個重要途徑。然而，由于農民文化水平較低，對廣告表現形式和消費理念的認知和判斷能力不足，他們對電視廣告的反應和接受相對容易被影響。為深入研究農村居民電視廣告對消費觀念的影響，探索消費者最終購買行為的形成過程及其影響因素，有助于對農村市場的認知和開發，為企業提供更多的市場信息，有利于農業產業的發展和國民經濟的健康增長。二、研究內容和方法1.研究內容本研究以安徽省黟縣碧山村為例，以農村居民為研究對象，旨在深入了解農村居民對電視廣告的接觸情況和對消費觀念的影響，并分析影響其購買行為的因素。具體研究內容包括以下幾個方面：（1）通過問卷調查的方式，了解農村居民對電視廣告的接觸情況和影響因素。（2）通過訪談的方式，深入了解農村居民對廣告表現形式和消費觀念的認知和判斷。（3）通過數據分析方法，分析農村居民購買行為的形成過程及其影響因素。2.研究方法本研究采用定量分析和定性分析相結合的方法，對數據進行綜合分析。具體研究方法如下：（1）問卷調查法：通過隨機抽樣的方式，對碧山村農村居民進行問卷調查，以了解其電視廣告接觸情況和消費觀念。（2）訪談法：采用深度訪談的方式，對部分回答問卷的農村居民進行訪談，以了解其對廣告表現形式和消費觀念的認知和判斷。（3）統計分析法：通過數據分析軟件SPSS進行數據統計和分析，得出結論。三、預期成果本研究旨在深入分析農村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響，探討其最終購買行為的形成過程及其影響因素，預期成果如下：（1）探索農村居民對電視廣告的接觸和影響情況，對廣告營銷的實施具有指導意義。（2）對農村居民的消費觀念進行深入了解，為企業進行品牌營銷提供綜合信息。（3）對農村居民最終購買行為的形成過程及其影響因素進行分析，為發掘農村市場的潛力提供參考。四、研究進度安排本研究計劃從2021年9月開始，分為以下幾個階段：（1）9月：確定研究題目，完成開題報告。（2）10月：制定問卷調查方案和訪談方案，進行問卷調查和訪談。（3）11月：對問卷調查和訪談數據進行初步分析。（4）12月：對數據進行統計分析，起草論文，準備答辯材料。（5）2022年1月：完成論文撰寫和答辯。五、參考文獻[1]俞明安.廣告心理學.北京:中國電力出版社,2001.[2]楊紅艷,郭文彥.電視廣告與消費者行為關系研究述評.商業研究,2009(6):114-118.[3]黃郴.現代營銷學.上海:上

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