老鳳祥黃金活動方案REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE活動背景活動目標活動內容活動宣傳活動執行活動效果評估PART01活動背景0102品牌介紹老鳳祥品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度，是消費者心目中的知名品牌之一。老鳳祥是一家擁有百年歷史的黃金珠寶品牌，以其精湛的工藝、優質的產品和良好的口碑贏得了消費者的信賴。市場環境隨著人們生活水平的提高，黃金珠寶市場的需求不斷增長，競爭也日益激烈。老鳳祥面臨著國內外眾多品牌的競爭，需要通過不斷創新和提升服務質量來保持市場競爭力。消費者對于黃金珠寶的需求多樣化，包括婚慶、生日、紀念日等不同場景，同時也更加注重產品的品質和個性化定制。消費者對于品牌的認知度和忠誠度對于購買決策的影響越來越大，老鳳祥需要加強與消費者的互動和溝通，提升品牌忠誠度。消費者需求PART02活動目標通過活動策劃，將老鳳祥黃金的品牌理念、產品特色和品牌故事傳遞給更多消費者，提高品牌在市場上的知名度和影響力。品牌宣傳與主流媒體合作，進行品牌宣傳和活動報道，擴大品牌曝光度，吸引更多潛在客戶。媒體合作提升品牌知名度設計各類優惠促銷活動，如折扣、滿減、贈品等，激發消費者的購買欲望，提高銷售額。設置限時搶購環節，營造緊張氛圍，促使消費者快速做出購買決策。促進銷售增長限時搶購優惠促銷會員制度建立會員制度，為會員提供專屬優惠和增值服務，提升會員的歸屬感和忠誠度?？蛻艋卦L定期對客戶進行回訪，了解客戶需求和滿意度，提供個性化服務，增強客戶忠誠度。增強客戶忠誠度PART03活動內容主題傳承中華文化，共賞黃金之美目的弘揚中華文化，提升品牌形象，促進產品銷售主題設定消費者在活動期間購買老鳳祥黃金滿一定金額可享受減免優惠。滿額減免贈品活動組合優惠購買指定款式的老鳳祥黃金可獲得精美贈品。購買老鳳祥黃金同時可享受其他商品的組合優惠。030201促銷方式提供金飾DIY服務，讓消費者親身體驗金飾制作的樂趣。金飾DIY消費者購買老鳳祥黃金可參與抽獎活動，贏取豐厚獎品。抽獎活動邀請專家講解黃金文化、歷史和鑒賞知識，提升消費者對黃金的認知和興趣。文化講座互動環節PART04活動宣傳利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）和老鳳祥官方網站進行活動宣傳。線上渠道在老鳳祥門店、商場專柜等實體店鋪內放置活動海報、宣傳單頁等。線下渠道與知名品牌或KOL合作，通過聯合推廣活動增加曝光度。合作渠道宣傳渠道

宣傳內容活動主題強調老鳳祥黃金活動主題，突出活動特色和亮點。優惠信息詳細介紹活動期間的優惠措施，如折扣、贈品等。產品展示展示老鳳祥黃金系列產品的獨特魅力和價值，吸引消費者關注。活動期間持續進行活動宣傳，提高活動曝光度和參與度。活動前一周開始進行預熱宣傳，提前吸引消費者的關注。活動后一周進行后續宣傳，提升消費者對老鳳祥黃金品牌的認知度和好感度。宣傳時間PART05活動執行策劃組宣傳組執行組接待組人員分工01020304負責整個活動的策劃和組織，包括活動主題、流程、預算等。負責活動的宣傳和推廣，包括海報設計、媒體聯系、廣告投放等。負責活動的具體執行，包括場地布置、設備調試、人員協調等。負責活動的接待和引導，包括來賓簽到、禮品發放、咨詢解答等。提前1個月開始籌備，包括策劃、宣傳、場地布置等。活動籌備選擇周末或節假日進行，以吸引更多人參加。活動時間活動持續時間約4小時左右，包括開場致辭、互動環節、抽獎環節等?；顒訒r長時間安排安全人員安排專人負責現場安全，包括維護秩序、處理緊急情況等。安全預案制定安全預案，包括應對突發事件的措施和流程。安全措施設置安全警示牌、安全通道、滅火器等安全設施。安全保障PART06活動效果評估了解活動期間銷售額和銷售量，評估活動對銷售的拉動效果。通過統計活動期間的銷售數據，了解銷售額和銷售量的變化情況，從而評估活動對銷售的拉動效果?；顒愉N售數據統計收集客戶對活動的反饋意見，了解客戶對活動的滿意度和改進建議。通過調查問卷、電話訪問等方式收集客戶對活動的反饋意見，了解客戶對活動的滿意度和改進建議，為后續活動提供參考。客戶反饋收集媒體曝光度統計統計活動在媒體上的曝光次數和覆蓋范圍，評估活動的傳播