捷途汽車品牌策略及傳播策劃方案CONTENTS010203主品牌策略X70品牌策略品牌發布會MasterBrandStrategyX70StrategyBrandConferencePARTONE主品牌·品牌策略WELCOMETO當我們在講新品牌時到底在講什么？POWERPOINTTEMPLETASK產品解決剛需，而品牌挑逗欲望。一、選擇正確的路進入市場二、告訴顧客“我來自哪里”三、告訴顧客“我有什么性格”四、以顧客喜愛的方式，告訴他們“我代表著一種精神”JETOUR捷途作為一個新品牌，如何走上品牌成長之路，占領消費者心智？aboutbrandStepOne選擇正確的路進入市場JETOUR捷途先產品后品牌借鑒哈弗和東風風光，先為產品品牌，產品品牌成熟后正式成立捷途汽車2005年哈弗CUV上市2013年哈弗品牌獨立2005年東風小康上市2013年風光品牌正式發布2013年哈弗SUV保有量突破100萬輛，哈弗品牌獨立發布哈弗這一名稱正式被長城汽車使用2005年東風小康上市2013年10月風光品牌正式發布哈弗：由產品品牌轉為獨立品牌風光：由商用品牌轉為乘用品牌一、選擇正確的路進入市場StepTwo告訴顧客“我來自哪里”JETOUR捷途來源于開瑞，獨立于開瑞與開瑞汽車形成差異化并行品牌，開瑞—純商用，捷途—純家用純商用品牌SUVX90/SX70/SX60MPVK90K70K60新能源X60EVX90EVMPVK60K50K50S微客優優貨車優勁綠卡MPV優勁綠卡微客優優EV貨車綠卡EV純家用品牌二、告訴顧客“我是誰”入門級入門級StepThree告訴顧客“我有什么性格”實用沉穩樸實奮斗品牌DNA品牌人群商圈定位媒介定位70后，商用或家商兼用需求三、四線城市周邊及鄉鎮偏生活服務、醫療健康、社區地方類媒體時尚運動年輕進取80后及90后，乘用需求三、四線城鎮偏視頻類、門戶類、時尚娛樂、旅游房產類媒體JETOUR捷途—相同的基因，不同的靈魂與開瑞形成明顯的個性區隔，逐步打造新品牌形象捷途汽車開瑞汽車三、告訴顧客“我有什么性格”StepFour找準顧客，以他們喜愛的方式，告訴他們“我代表著一種精神”泛90后為代表的年輕人群擁有年輕心態的人群作為新品牌/未來的主品牌，目標人群不應當只依據年齡進行圈定，應當囊括所有具備年輕心態的人群。JETOUR捷途目標消費者目標人群“有的人看起來很年輕，可他們已經老了。有的人看起來很年長，卻還擁有一顆年輕熱血的心臟。”他們的年輕與年齡無關，他們是“無齡人”，嘗試著新奇的事物，分享當下的流行。不落伍是他們的追求，不停步是他們的狀態。他們，年輕目標人群“時尚是一種生活方式。”他們追求時尚，但不是T臺上明年春季的大牌趨勢，更不是飛越半個地球喂鴿子。他們的時尚是聰明消費的，適合自己的，但又能引發別人關注和羨慕的時尚。他們，時尚目標人群“喜歡就去做，不然就老了。”哥們約球，十分鐘后見。老婆要逛街，吃完飯就去。街角的專賣店在打折，合身就買。他們生活穩定而悠閑，有大把的時間對自己的興趣愛好付諸行動。并且他們堅信，只有立刻去做，夢想才不會變涼；在行動中，切身體會才是美好。他們，極富行動力目標人群“以結果為導向的行為就是耍流氓”他們享受“在路上”的過程，喜歡遇見不同的風景，不同的人和事。終點對他們來說，只是指引方向；路途對他們來說，才是人生。他們，享受過程目標人群“努力讓自己和家人過上想要的生活。”他們相信自己的努力總有回報，他們為自己打拼，為家人打拼。他們認為努力進取的樣子總是耀眼的，進取的結果總會是好的。他們，進取目標人群JETOUR捷途—勝利的旅途

用行動定義旅途JETOURJetour“快速發動”“迅速出發”“強大沖刺”的意思。TOUR為“旅途”。捷途捷為“勝利”“快速”“迅捷”。途為“旅途”“路途”。品牌解讀品牌主張JETOUR捷途JETOUR捷途用行動定義旅途旅途，是我們到達各種終點的過程勝利，不是到達，而是出發。“在路上”就是贏家，路上的風景就是戰利品。JETOUR捷途，為當下年輕人制造彰顯個性的生活好車，與年輕人一起，用行動定義旅途。品牌主張ASlogan思考維度一slogan不是一成不變的，不同階段使用不同slogan：新品牌：slogan通常作為品牌名的闡釋，進行強關聯，在品牌建設初期，建立品牌認知度品牌成熟期：slogan通常作為品牌主張的闡釋，以建立品牌好感度。品牌SLOGAN觀致汽車“生有觀活有致”到“行，有觀點”SloganReferenceBSlogan思考維度二依據品牌背景及目標人群特性擬定slogan：當下越來越多的品牌，尤其是面向年輕人的品牌，slogan更傾向于倡導生活態度與生活哲理，以引起消費者的情感共鳴，對品牌產生好感和好奇。品牌SLOGANKEEP“KEEP—自律讓你更自由”SloganReferenceLNYK&CO“領克—改變城市出行方式”SloganReferenceUSJETOUR捷途SLOGAN思考最好的廣告標題是不要把話說盡。最好的標題總是能讓讀者說出某個詞或短語使意思更完整。品牌SLOGAN捷途JETOURSLOGAN方向建議ABOUTJETOURSLOGAN與品牌名進行關聯（非字面上的強關聯），重點在于品牌主張的傳播快速建立區隔化的、符合當下主力消費趨勢的品牌形象。全新品牌需要迅速建立品牌認知年輕人的品牌需要與年輕人/年輕心態的人群，建立情感紐帶，引發共鳴，樹立好感純家用品牌需要與開瑞純商用品牌屬性以及目標人群進行品牌個性的區隔，形成鮮明認知捷途JETOUR品牌名及品牌主張的延伸即刻出發SLOGAN推薦一JETOUR捷途JETOURJETOUR捷途，用行動定義旅途。喜歡就吶喊，想到就去做，有遠方就立刻行動。真正的成功不是終點，勝利也不是目的地，在路上就是贏家。世界那么大，捷途JETOUR載你即刻出發。JETOUR捷途即刻出發-用充滿行動力的態度挑逗消費者的欲望-小型SUV即刻出發去撒野SLOGAN車型承載中型SUV即刻出發去探索大型SUV即刻出發去閃耀JETOUR捷途即刻出發精彩每一程SLOGAN推薦二JETOUR捷途JETOUR捷途，用行動定義旅途。選哪一條路，用跑還是走，去到什么樣的地方，都不重要。重要的是沿路的風景，遇見的人和事，以及，你當下的心情。JETOUR捷途，每一程都精彩。JETOUR捷途精彩每一程-用充滿幻想的過程挑逗消費者的欲望-自造城市新生活SLOGAN推薦三JETOUR捷途JETOUR捷途，用行動定義旅途。做一個行動派，捷途載你一路探尋，由你自己創造的，屬于你自己的城市新生活。生活的捷途由你創造，勝利的驚喜是你的專項。JETOUR捷途自造城市新生活-用美好未來挑逗消費者的欲望-自造城市新生活做一個行動派，捷途載你一路探尋，由你自己創造的，屬于你自己的城市新生活。生活的捷途由你創造，勝利的驚喜是你的專項。CREATYOURCITY-LIFE精彩每一程選哪一條路，用跑還是走，去到什么樣的地方，都不重要。重要的是路途的風景，遇見的人和事，每一程都要精彩。ENJOYEVERYSTEP即刻出發喜歡就吶喊，想到就去做，有遠方就立刻行動。真正的成功不是終點，勝利也不是目的地，在路上就是贏家。世界那么大，捷途JETOUR載你即刻出發。GETONRIGHTNOWJETOUR捷途JETOUR捷途SLOGAN一覽用行動定義旅途捷途LOGO及色彩建議PARTTWOX70·產品策略WELCOMETO賣方市場早已轉變為買方市場。顧客就是上帝？是的，顧客就是上帝。一、基調幾乎不可變二、格調依據人群特征而擬定產品力為X70定下基調品牌力為X70賦予格調aboutbrandX70產品基調市場及產品分析產品使命·市場占位·競品圈定·產品賣點·JETOURX70X70：JETOUR捷途的第一款產品長/寬/高4720*1905*1695(1710)4750*1910*1695(1710)軸距2745mm座位數5/6/7發動機及驅動方式1.5T/1.6L前置前驅輪胎規格R17/R18/R20最小離地間隙210mm承載新品牌的品牌形象區隔于開瑞的年輕品牌承擔新品牌的銷量任務取得優秀的市占率，為新品牌面世打下市場基礎產品使命市場占位代表車型：寶駿560/風光580/傳奇GS4/博越/榮威RX5/長安CX70/長安CS75/遠景SUV/哈弗H6代表車型：寶駿510/哈弗H2/帝豪GS/長安CS35/瑞風S3/東南DX3/海馬S5/瑞風S3/紳寶X35/瑞虎3/長安CS15/哈弗H2S代表車型：奇駿/本田XR-V/豐田RV4/本田CR-V/繽智/逍客/途勝/哈弗H6couple/翼虎/傳奇GS8/歐藍德/馬自達CX4/指南者/標致4008H6市場占位一級市場目標市場市場容量43%二級市場區隔市場市場容量24%三級市場挑戰市場市場容量33%風光5807.89-12.3寶駿560（L）6.98-11.78長安CX70T5.99-10.99哈弗H68.88-12.88長安CS757.98-18.48傳祺GS49.98-13.68博越9.88-12.98榮威RX59.98-18.68主要競品商用品牌關聯競品乘用品牌JETOUR捷途X70競品圈定運動的整體車身流線鷹眼前大燈雄勁設計戰斗機氣動設計的車窗曲線外觀APPEARANCE更勁，更運動，更時尚立體感、層次感分明前臉造型，寬大前風擋；LED日間行車燈+一體式透鏡前大燈，高亮度高質感；質感鋁合金車輪轂+低風阻電動后視鏡；尾部造型與整車造型高度一致，符合SUV的氣質；寬大后風擋、隱藏式D柱設計，彰顯SUV高端風格；三道橫向前格柵，外加“Jetour”logo；車門外護板和車窗外夾條采用鍍鉻亮條裝飾，時尚大氣；運動裝飾前后保險杠（銀色下護板）；電鍍飾條新方案延伸到尾燈，層次分明；輪胎造型，粗壯有力，運動時尚有型產品賣點內飾INTERIORLOFT設計理念，精湛工藝雙色內飾，采用7吋黑儀表板及上黑下淺門板錯位配合，突出時尚的力量感；前圍飾采用半包合設計，彰顯車內流線造型設計；雙色拼接與純色皮質運動型座椅，動感十足；大氣簡約、充滿科技感的10.1寸中控大屏；轎車最新造型換擋手柄，彰顯檔次；全新內飾配色套件基于LOFT理念的全軟內飾，彰顯頭等艙體驗產品賣點Icar2.0系統智能語控手機APP遠程控制領先科技、豐富配置Icar2.0系統智能語控手機雙向互聯4G上網車載WIFI手機APP遠程控制車輛診斷一鍵導航車況查詢保養提醒、預約在線音樂、新聞播報、天氣查詢、違章查詢車載藍牙電話車輛定位及軌跡查詢4G上網+車載WIFI智能INTELLIGENCE產品賣點R20輪胎尺寸表現優異的大空間4720x1905x1695，輪距1595，超越同級車身尺寸5/6/7靈活座椅組合隱藏式三排座椅，4/6分帶角度調節二排座椅可滑動主駕駛座椅電動6向調節中排座椅帶扶手杯托20多處儲物空間5座遮物簾空間SPACE前排臀部空間1446中排臀部空間1438行李箱最大縱深1900行李箱寬1300同級最寬SUV，超大內部空間超出競品超大車身尺寸4720*1900*1695(1710)4750*1910*1695(1710)軸距：2745mm產品賣點豐富、人性化的配置帶來舒適健康全景天窗+一鍵升窗帶防夾10.1寸大屏7寸TFT儀表前排座椅電加熱后視鏡電動折疊電加熱EPB+AUTOHOLD伴我回家行車自動落鎖急剎雙閃高效空調+后排出風口空氣凈化功能標配雙氣囊+博世ABS+EBD配置CONFIGURATION配置全景天窗前排座椅電加熱10.1寸大屏7寸TFT儀表產品賣點優越駕乘配置，一路順暢安心1.5T/8AT五連桿后懸架麥佛遜式前懸架雙層沖壓鋼板焊接副車架多連桿后懸架配全框式桿狀副車架定速巡航第三代PEPS+博世第9代ESP三種模式EPS全景泊車盲區監測車道偏離全車16處全方位靜音技術低轉高扭超高燃油效率（37%）210mm離地間隙轉向管柱可潰縮、高度可調高強度C閉環籠式車身胎壓監測駕乘DRIVE定速巡航第三代PEPS/博世第9代EPS全景泊車盲區監測車道偏離1.5T/8AT/五連桿后懸架/麥佛遜式前懸架雙層沖壓鋼板焊接副車架/多連桿后懸架配全框式桿狀副車架獨有全車16處全方位靜音技術產品賣點X70品牌格調人群分析消費觀·購車洞察·核心洞察JETOURX70當下，消費環境在發生什么樣的變化？CONSUMER消費環境主要呈現以下四大特征消費環境變化趨勢【消費升級】消費者對于高端以及高質量的產品的需求正在逐步增加。大眾的基礎審美逐步提升【電商拉動】電子商務往下滲透到低線市場，逐年擴大。【小城崛起】預計至2022年，75%的城鎮化家庭將跨入中產階級。【移民效應】預計至2020年總流動人口2.91億人中，從農村向城鎮轉移的農業人口達2.2億人，城城之間流動人口約7000萬人。追求個性，熱衷SUV，自主品牌擁抱度高目標人群購車需求SUV傾向明顯，72%被調研人群選擇SUV國產品牌擁抱度，幾乎100%選擇國產品牌資料來源：羅蘭貝格調研他們的購車需求集中在：外觀、科技配置目標人群購車需求泛90后購車注重外觀，動感炫酷時尚的設計受到追捧泛90后購車關注新興技術配置，對人性化智能交互的要求較高目標人群洞察CONSUMER我的生活三四線城鎮快閃59秒動畫朋友們你們好你們好你們好將看到你你看到將你將到看你將看到關于我我的生活小選節車速較快請系好安全帶上車321我是XX城的愛好時尚和熱愛生活的年輕女性今天我我約了一位朋友開車5分鐘到愛馬仕發廊找TONY做了一個今年最流行的波波頭買了一條ONLY破洞牛仔褲晚上輕松地走到哪兒玩到哪兒就吃了輕松地走到哪兒玩到哪兒就可以一頓走到哪兒玩到哪兒就可以輕松地必勝客就可以輕松地走到哪兒洗澡后做面膜用珀萊雅護膚發條朋友圈“女人就要愛自己”女人就要愛自己情調非常要重而且美圖秀秀不能少周末帶著兒子去大特方方特大樂園晚上的煙火可真美拍望大家希一大家希望張家希望大全家福全家福發一條朋友圈發一條朋友圈隔壁隔壁的張姐又要又要羨慕了羨慕了以上，有點夸張以下，言歸正傳首先，來看看他們的消費觀CONSUMER三四線與一二線價值觀趨同，向往“洋氣”的生活【互聯網時代下的價值觀趨同】互聯網時代帶來的信息爆炸和快速覆蓋，三四線城市與一二線城市價值觀趨同，主要體現在：大的流行趨勢、時尚潮流、新的生活方式、娛樂方式等。【心理導向“洋氣”生活】信息的快速傳播讓他們對“洋氣”的城市生活產生向往，并且認為與一二線城市差別不大，能用自己的方式過上城市生活。目標人群消費觀在乎產品顏值，渴望被關注、被識別任何產品，顏值都非常重要，這是標榜自己個性的最直接途徑。他們喜歡閃亮的、色彩鮮艷的、款式較復雜的，或有明顯品牌LOGO的產品“HM的款式偏基礎款，識別度低（一線城市的人不愿意別人看出低端品牌的標識）他們更愿意選擇太平鳥，版型微調，增加款式，設計更新穎（識別度高，喜歡外在的、花哨的設計）”目標人群消費觀喜歡“洋氣”的營銷方式消費者對英文形式的品牌大多持有“時尚”“洋貨”“大牌”的感知。【太平鳥換PEACEBIRD/店員用英文名】這種提升品牌價值感的包裝思路，在低線市場非常奏效，很多消費者甚至會誤以為自己一直是在購買“洋品牌”。【眾泰英文手寫體車標】眾泰在三四線城市銷量成績佳，除了其“大牌”外觀，如手寫體車尾標等細節都讓消費者認為非常洋氣，“感覺像是國外的大品牌”。【OPPO/VIVO英文品牌名】三、四線城市有接近60%的消費者認為OV是國外品牌，其中30%認為是韓國品牌。在馬來西亞市場的調研中，超過一半人認為OPPO是韓國品牌，但幾乎90%的消費者給華為打下中國品牌標簽。目標人群消費觀喜歡追逐“洋氣”的熱點，以此標榜自己的時尚品味【星巴克現象】三四線城市的熱捧、朋友圈現象三四線城市星巴克開業，年輕人排隊購買。然而他們購買的并不是咖啡，也不存在口味的品鑒，而是可隨身帶著的星巴克杯子。這種外在的顯性標致，對他們來說是一種“洋氣”的生活品味，有助于提升自己的逼格。他們在乎的是外在的、顯性的品牌標識，少有真正了解品牌。目標人群消費觀價格因素很重要，物有所值的衡量標準為“是否被辨識”【是否具備性價比，要看他人是否感知“這很貴”】錢要花在面子上。某女性消費者270元買了個蘭蔻口紅，心疼死了，還不如買幾只珀萊雅。分析發現，“心疼”的原因在于“花了錢沒有被識別出來”“沒有人知道你今天涂了蘭蔻”。價格因素很重要，然而價格與面子呈正比的需求度非常大。目標人群消費觀海瀾之家NEW七匹狼秋款NIKETOREA鴨舌帽FIYTA手表H皮帶尚美坊發夾施華款手鏈紅蜻蜓皮鞋ONLY破洞褲消費者核心洞察CONSUMERPARTONE目標人群核心洞察要洋氣，要城市向往城市生活，渴望洋氣的生活方式要顏值，要被識別外觀設計非常重要，需要顯性的、特別的、有識別度的，能輕松獲得注意并收獲艷羨錢要花在面子上價格與面子兩手缺一不可，只買對的，不買貴的，對的要看起來像貴的其次，X70能帶給他們什么情感利益？CONSUMER從消費者購車洞察來看，X70提供了第三層級的心理滿足目標人群購車洞察有一輛車有一輛SUV有一輛適合自己的時尚SUV行為：從無車到有車心理滿足：生活檔次提升，滿足、興奮標志：步入有車的城市生活行為：擁有了時下最流行的車型心理滿足：潮流，找到群體歸屬感標志：步入潮流的城市生活行為：擁有獨立、潮流、個性的SUV心理滿足：刺激、驕傲、引領標志：步入引領潮流的城市生活社會標簽：成為有車一族社會標簽：成為城市SUV族社會標簽：成為讓人艷羨的城市SUV族X70品牌格調定位系統品牌大動作·賣點包裝·產品定位·SLOGAN·創意表現·傳播亮點JETOURX701品牌大動作BIGIDEA在提品牌定位之前，我們把視角拉高，作為新品牌，需要一個品牌大動作，將其作為X70整體包裝的核心觀點，統一X70的品牌定位體系、品牌視覺體系。品牌大動作洋物運動有逼格的產品潮流SUV外觀、前衛科技配置渴望洋氣城市生活的用戶向往城市生活、向往洋氣的身份標簽、看重外觀、渴望面子不斷向上的三四線市場消費升級，容量擴大品牌大動作何為“洋物運動”洋：時尚的、潮流的；但不是小眾的、前衛的物：產品、生活方式、聯合的品牌運動：席卷三四線城市，引發消費者共鳴的品牌動作品牌大動作為什么要搞“洋物運動”直擊消費者需求，緊扣消費者洞察品牌大動作你喜歡洋氣我給你洋氣的車，洋氣的生活理念，帶給你全套的城市生活新體驗！“洋物運動”的核心策略品牌大動作年輕的口吻流行的語氣時尚的方式潮流的內容四大要素洋氣的品牌定位洋氣的賣點包裝洋氣的視覺體系洋氣的營銷方式四大手段“洋物運動”的核心目標品牌大動作品牌標簽在市場建立“洋氣”的品牌標簽占領心智占領消費者“潮流城市生活”心智洋物運動之洋氣的賣點包裝BRANDLOCATION2Icar2.0系統智能語控手機雙向互聯4G上網車載WIFI手機APP遠程控制車輛診斷一鍵導航車況查詢保養提醒、預約在線音樂、新聞播報、天氣查詢、違章查詢車載藍牙電話車輛定位及軌跡查詢賣點歸納：建議從6變5，原品質部分分解到各部分內容作為品質支撐核心賣點：突出消費者最關注的外觀和智能全車運動包圍、雙色車身上中下三條腰線極具戰斗感使用美觀懸浮式行李架雙三幅式前格柵配合鋼琴黑底座媲美豪華車的車窗高度比例超長高位剎車燈大燈格柵整體貫穿式前臉亮點光導燈帶、鷹爪式轉向燈、點陣日間行車燈、鷹眼式高亮全LED大燈照地燈、迎賓燈、氛圍燈+大燈彎道輔助照射雙出尾排造型四門綠玻璃高爾夫球桿式車窗亮條R20雙五幅動感鋁圈紅色卡鉗大鯊魚鰭天線、大尺寸尾翼全軟觸環抱式內飾加寬抬高副儀表臺運動多功能方向盤鷹翼式運動座椅水轉印、鋼琴黑飾條和面板的多處應用人體工程學換擋手柄黑棕拼色/全黑運動內飾縫線內飾設計雙肌力線發蓋造型分層式前保/多層次尾門IP軟質包裹前艙裝飾罩外觀空間互聯智能配置 駕乘4720x1905x1600，軸距1595，超越同級車身尺寸5/6/7靈活座椅組合隱藏式三排座椅，4/6分帶角度調節二排座椅可滑動主駕駛座椅電動6向調節中排座椅帶扶手杯托20多處儲物空間5座遮物簾后視鏡電動折疊電加熱EPB+AUTOHOLD高配20寸鋁圈全景天窗+一鍵升窗帶防夾10.1寸大屏7寸TFT儀表伴我回家行車自動落鎖急剎雙閃高效空調+后排出風口空氣凈化功能前排座椅電加熱標配雙氣囊+博世ABS+EBD1.5T/8AT五連桿后懸架麥佛遜式前懸架雙層沖壓鋼板焊接副車架多連桿后懸配全框式桿狀副車架第三代PEPS+博世第9代ESP三種模式EPS定速巡航車道偏離、全景泊車、盲區監測低轉高扭超高燃油效率（37%）帶穩定桿的多連桿后懸架210mm離地間隙轉向管柱可潰縮、高度可調高強度C閉環籠式車身胎壓監測整車車身大面積粘滯性抗振阻尼材料整車降噪系統全車16處靜音外觀配置互聯智能空間 請戴好護目鏡賣點包裝方向一：年輕的戲謔口氣+小得意的心情請熟練外星語請放松身體請帶上全世界駕乘請系好安全帶賣點包裝外觀配置互聯智能空間 Lookatme賣點包裝方向二：簡單英文+召喚口吻+擬人手法TouchmeHugmeFeelme駕乘Driveme賣點包裝洋物運動之洋氣的定位體系BRANDLOCATION3城市CITYSUV定位系統關鍵詞生活LIFE

TREND潮流洋物運動之洋氣的定位體系產品定位及SLOGAN·方向一BRANDLOCATION3PARTONE定位系統推薦一捷途JETOURX70城市智能悅級SUV智里·明顏捷途JETOURX70城市智能悅級SUV突出城市屬性互聯智能高顏值/大空間車型屬性產品定位釋義智里·明顏智里·明顏內有智，外有顏X70—城市智能悅級SUV，完美融合互聯智能與時尚SUV外形，帶來讓人驚嘆的科技接觸，盡情收獲艷羨目光。捷途JETOURX70城市智能悅級SUVSLOGAN釋義洋物運動之洋氣的定位體系產品定位及SLOGAN·方向二BRANDLOCATION3PARTONE定位系統推薦二捷途JETOURX70都市智聯SUV行動派大智必達捷途JETOURX70都市智聯SUV行動派突出城市屬性互聯智能車型屬性生活態度產品定位釋義大智必達大智必達有容乃大，大智必達X70—都市智聯SUV行動派，超大空間裝下你的所有熱愛，智能科技聰明你的每一步做新都市的行動派，不要小聰明，懷揣大智慧，即刻出發，必能到達。捷途JETOURX70都市智聯SUV行動派SLOGAN釋義BRANDLOCATION4洋物運動之洋氣的傳播方式觸媒途徑ADisANYWHERE！廣告無處不在！CCTV一場火箭與勇士的直播咪蒙一篇《老娘美若天仙，男友丑到上天》綜藝一期《親愛的客棧》戶外一輛呼嘯而過的公交車電臺一場與FM99.6的邂逅三、四線人群觸媒途徑傳播節奏北京車展、央視投放、區域試駕……AnewcarlaunchBUT我們不一樣PARTTWO不一樣的營銷動作一個都認為已經老去的品牌重新煥發青春！不一樣的營銷動作一個都認為很low的產品卻將高大上一鏡到底！我們的不一樣再回顧一下我們的消費者：追逐城市生活，要洋氣并且，三、四線城市的TA喜愛網絡視頻使用時長超一線城市對綜藝有獨特的愛好對于喜劇類、語言類節目等的偏好對廣告的最為寬容被訪者認為“廣告會非常影響我對品牌的選擇”我們的不一樣我們給TA一場“X70與他朋友們的音樂會”讓他們感受到娛樂的力量一場“探探相親會”讓他們見見那位向右滑動的網友一份“網紅宣言”和一本“裝嗶寶典”讓他們找到歸屬感一檔“深夜試車”讓這群夜間動物在互聯網上多了一個觀看選擇獨劈“駕考寶典”創意廣告，讓他們在決策買車之前就已對我們有所了解再創生活體驗館式的4S店讓他們真實接觸潮流生活。我們來一場席卷三、四線城市的洋物運動引領潮流城市生活，品牌形象層層滲透占領消費者心智！X70和他朋友們的音樂會洋氣的娛樂區域熱點活動打造X70與他朋友們的音樂會X70與他朋友們的音樂會Friends朋友們當地網紅在活動城市小有名氣的音樂類網紅，具有一定的號召力明星模仿者利用明星的影響力，在當時造勢，并且在三、四線城市引發圍觀Why？我們為什么要打造這樣一場活動？三四線城市少有音樂會，年輕人的“潮流生活”剛需需要釋放音樂會有強大的區域引爆特質從預熱就使網紅及明星模仿者與人們面對面，造成轟動。進而為音樂會打下基礎。三、四線城市中，大家花更多時間在視頻觀看上，網紅具備當地的影響力；X70與他朋友們的音樂會預熱期明星模仿者駕駛X70的滴滴專車行駛乘客進入車后，一旦認出明星模仿者，即可邀請其一起唱一首歌，并同步上傳快手平臺乘客與明星模仿者合影并分享朋友圈后，將獲得2張此次音樂會門票音樂會強互動音樂會上面網紅隨時與臺下觀眾保持互動刷跑車雙擊666

寶寶筆芯我們是老鐵前期上傳快手的人們，正式成為我們的老鐵。代表上臺和我們一起唱探探相親會likeunlike洋氣的話題熱點事件打造探探相親會潮流無壓力親密接觸【探探】一款年輕人潮流的社交APP【相親】OMG！90后都超過晚育年齡，當結婚變成了剛需，相親變成了他們的一種生活內容【探探+相親+X70=時尚的相親會】擺脫家長在旁的四目相對，沒有任何壓力，喜歡就向右！探探相親會探探相親會X70全程露出探探相親會指定用車，車輛從商圈開始向外輻射，轟動全城。乘坐空間將作為相親空間標識動作建立探探經典動作，向左向右環節設置，左開門pass右開門like8分鐘車內相親設置8分鐘相親時間，同時這段時間X70將行駛在城市中，成為一道靚麗的風景線獎品刺激參與相親成功后，可以獲得自駕游大禮包X70探探相親會一場看了都要說“哇”的相親會課堂開講洋氣的意見領袖品牌概念炒作課堂開講集結當紅明星開創“智里·明顏課堂”，KOL炒熱品牌主張活動設置：一檔由當紅明星宣揚“智里·明顏”的線上節目，挑起線下消費者互動，引發全民“智里·明顏”大運動。智里·明顏–H5網紅宣言洋氣的意見領袖品牌概念普及網紅宣言三四線城市最火爆社交APP——快手用戶集中于三四線城市；注冊用戶超過5億；月活躍用戶1.5億日活用戶6500萬；每天產生約600萬條內容（照片或短視頻）。內有智·外有顏的最佳代言人—網紅他們！不僅外在是帥的或美的，同時他們是有智慧的；他們！“智里·明顏”的代言人；他們！說出了Ta想說的；他們！是這場三、四線城市洋物運動的排頭兵；利用深受目標人群喜愛的網紅制造公關傳播事件，拉近品牌與受眾的心理距離。智里·明顏：用有智有顏的網紅繼續解讀“智里·明顏”以及新青年的“至理名言”網紅宣言“在浮躁的時代做一個有實力的偶像派”我是詹思祺20歲，來自湖南長沙。“清純”、“可愛”的標簽并不是我的全部作為一名原創音樂人，從最初的改編翻唱到原創作品獲得大家的認可，一路走來，不斷追求更好的自己在成為實力偶像派這條路上，永不止步“徒有其表并不值得驕傲內外兼修才是立命王道”我是MC天佑23歲，來自遼寧錦州有人說我帥，但臉蛋兒比我漂亮的大有人在；有人說我歌好聽，但好聽的嗓子數不勝數；為什么我獲得“年度最火主播”、“最具影響力直播藝人”？我認為是對內在的執著修煉以及對音樂的嚴格要求注重節奏感、苛求押韻，精雕細琢每一首歌音樂作品才能和聽眾產生共鳴，煥發著強大的生命力。洋物運動中每人必定攜帶的紅寶書記錄了包含生活、工作、娛樂等裝X方式它將網紅的宣言句句記錄你如果有任何裝X的方式，也有可能被記錄下來哦！裝嗶，是對于自身品牌的打造，Ispeakformyself！洋氣的宣傳方式深化品牌概念有話在前裝嗶為達到某一積極目的而對自己進行一定程度上的美化人人都希望變的完美極致可圈可點X70教你如何加持裝嗶光環BUFF我一直在承受這個年紀不該有的帥氣和機智，我好累…裝嗶寶典美食篇職場篇生活篇旅游篇先裝為敬“Waiter,給我來一份7層熟的煎餃”

“我也有那款相機啊，才幾萬塊啊，現在都積灰了，我準備再入一個最新款”“你先看看GDP構成數據，我先去看資料了，暫時不深聊”“墾丁，晴，菲律賓，陰”裝嗶寶典裝嗶十大姿勢1，發個照片，說今天在某某餐廳吃的什么味道不咋地，然后一定會配圖餐廳的裝修環境之類；2，去普通的飯店吃飯，不要用菜單點餐，隨口說出一些普通飯店不可能有的高檔菜，在服務員說沒有的時候，就說那我今天就換下口味吃點簡餐算了；3，每次發自拍的時候永遠以身邊最值錢的東西為照片中心；4，明明身材很得體非要說哎呀胖死了；5，和方向盤合照的，臉占照片1/3盤子占2/3，必須把盤子上的牌子清晰拍到同時還要顯得自然，雖然車子不是你的；6，拿美圖秀秀把臉都磨禿嚕皮了，硬是要說是最近入手的啥啥品牌護膚品(或化妝品)效果好；7，文字內容無論是抱怨堵車還是感嘆天氣不好之類的，配的圖片一定是自己的自拍照；8，每次文藝片上映的時候，不管看沒看過先去豆瓣看一堆深奧的影評，見人就說；9，去理發店的時候，洗頭小哥問你要不要辦張卡，你只要說：這卡只能在大陸用嗎？小哥一定會愣住說是的，然后，就沒有然后了；10，微信朋友圈千萬不要發低像素的圖片！！！不要發低像素的！！！低像素！！重要的事情說三遍！！通用姿勢裝嗶寶典X