2024/1/261CalvinKlein1.創(chuàng)始人2.發(fā)展史3.產(chǎn)品介紹4.設(shè)計(jì)理念5.廣告特色6.前景26/01/202421個(gè)人物2024/1/263

Richard

Klein

卡爾文·克萊因是地道的紐約人,是美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師。1962年畢業(yè)于紐約服裝設(shè)計(jì)技術(shù)學(xué)院。

他曾四次榮獲“寇蒂獎(jiǎng)”，并被母校(FIT)聘為特約講師，指導(dǎo)學(xué)生的設(shè)計(jì)作品。這位屬于現(xiàn)代風(fēng)格中主流派的設(shè)計(jì)師，很懂得抓住美國(guó)這一代年輕女性的穿著品味，他總有辦法設(shè)計(jì)出現(xiàn)代人喜愛和需要的作品，而又不會(huì)變的廉價(jià)或是隨便。

卡爾文·克萊因就像電影明星一樣，擁有無數(shù)的崇拜者，他的一言一行都是大家關(guān)心的目標(biāo)。26/01/20244一個(gè)品牌的起源2024/1/2651962年，卡爾文·克萊恩畢業(yè)，他與童年朋友巴瑞·蘇瓦茲以兩千美元起家合伙創(chuàng)立了卡爾文·克萊恩公司。憑借六件自己設(shè)計(jì)的大衣闖入了時(shí)裝業(yè)，幾乎一夜成名。在有了第一批外套系列之后不久，卡爾文-克萊恩設(shè)計(jì)的清晰線條和精細(xì)外型吸引了媒體和商店經(jīng)營(yíng)者的注意。很快他們就鼓勵(lì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，這又導(dǎo)致發(fā)起便服系列。70年代末，該公司對(duì)牛仔服進(jìn)行了革命。1982年，卡爾文-克萊恩沖破了世俗的目光,為卡爾文·克萊恩內(nèi)衣推出了男性內(nèi)衣。80年代期間，成功開拓了香水更幫助了該公司的發(fā)展。經(jīng)過多年，卡爾文-克萊恩的成功擴(kuò)展取得了今天的碩果：世界級(jí)的并有著全球認(rèn)可品牌的時(shí)裝和設(shè)計(jì)公司。26/01/20246多種產(chǎn)品2024/1/267主線：CalvinKleinCollection（高級(jí)男女時(shí)裝）26/01/20248副線：CKCalvinKlein（流行男女成衣）、CalvinKlein（摩登女性成衣）26/01/20249CalvinKleinJeans（牛仔）26/01/202410CK香水（CKone、CKbe等）26/01/202411CalvinKleinUnderwear（男女內(nèi)衣）CalvinKleinHome（寢具、家飾用品）等26/01/20241226/01/20241326/01/2024142024/1/2615不變的設(shè)計(jì)風(fēng)格2024/1/2616設(shè)計(jì)風(fēng)格①"極簡(jiǎn)風(fēng)格”

“極簡(jiǎn)風(fēng)格”是CalvinKlein在設(shè)計(jì)上的“注冊(cè)商標(biāo)”，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮。卡爾文·克萊因喜歡整潔完美的形象。對(duì)于婦女的穿著,卡爾文一貫有自己的見解,他厭惡復(fù)雜累贅的服裝,認(rèn)為設(shè)計(jì)必須能隨身體的活動(dòng)而產(chǎn)生流暢的線條,可使穿著者感到舒適愉悅,不被束縛;簡(jiǎn)單利落的剪裁設(shè)計(jì),優(yōu)雅的色彩是卡文設(shè)計(jì)的重點(diǎn),自信的Calvin曾說：“我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)——傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單、輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，我想人們會(huì)欣賞，并積極地回應(yīng)。”

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②中性路線

CalvinKlein是最受美國(guó)女性歡迎的品牌，但它的男裝更能體現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即采用與傳統(tǒng)相悖離的男裝織物，如柔順細(xì)軟、懸重性強(qiáng)的女裝衣料。這是與“男性化女裝”相類比的“女性化男裝”，體現(xiàn)了一種整體思路：抹煞男女服裝的性別差異，使男人和女人之間更加親密。

CalvinKlein的香氛及家飾用品，也忠實(shí)地呈現(xiàn)出一種中性的摩登氛圍。這一點(diǎn)可以從其后推出男女共同分享的“CKONE”(有綠茶味道的中性淡香水)、“CKBE”(有花香和麝香氣息的中性香水)上找到佐證。模糊性別，中性色彩充分體現(xiàn)了世紀(jì)末現(xiàn)代都市特征。26/01/202418獨(dú)特的廣告2024/1/2619

現(xiàn)代商戰(zhàn)本來就不是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的小本生意。除了品質(zhì)的保障，更需要品牌形象的完美包裝。卡爾文.克萊恩可說是個(gè)高手，不斷借此制造奇跡。

卡爾文.克萊恩成功之處就是他能迅速的撲捉靈感、緊跟流行、心態(tài)永遠(yuǎn)年輕，準(zhǔn)確的抓住年輕人的需要，在這個(gè)方面大作文章，吸引所有人的目光，從而使品牌得到更高的知名度，獲得更高的利潤(rùn)。

26/01/202420在廣告形式上，卡爾文.克萊恩在彩色廣告充斥的時(shí)候，卻與攝影師攜手創(chuàng)立了看起來簡(jiǎn)潔明快卻更為引人注目的黑白廣告，這本身就是簡(jiǎn)化原則的應(yīng)用。單純的色彩隨著富有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容而深入人心，良好的效果又一次證明了卡爾文.克萊恩智慧的頭腦。1.簡(jiǎn)化廣告特色26/01/202421黑與白2024/1/2622廣告特色2.性感

年輕的少男少女，充滿性的象征意味的畫面不時(shí)出現(xiàn)在卡爾文.克萊恩的廣告宣傳中，爭(zhēng)議性的廣告幾乎沒有產(chǎn)生任何負(fù)面影響，相反，對(duì)產(chǎn)品的推廣幫助極大。

70年代末，他進(jìn)入牛仔服裝業(yè)，啟用了當(dāng)時(shí)剛成年的青春玉女明星波姬.小絲擔(dān)任其牛仔服裝廣告女郎，半裸健美的波姬.小絲甩動(dòng)這飄拂的秀發(fā)，一只手輕輕搭在臀部，用很磁性的聲音說出了那句聞名世界的廣告語“ThereisnothingbetweenCalvinandme”(我和CK親密無間)26/01/202423

他的一則男士?jī)?nèi)衣廣告中展示的男性發(fā)達(dá)的肌肉，旨在創(chuàng)造完美的藝術(shù)化的形象。則成功掀起了好萊塢男影星們的健身風(fēng)尚。2024/1/2624

在卡爾文.克萊恩的概念中性感是多種多樣的，今年來他的廣告中不再充斥骨干和頹廢，而是一群活力四射，有著燦爛笑容的年輕人，那匯總青春健康的魅力再一次征服了廣大消費(fèi)者的心。卡爾文.克萊恩就是這樣舉著性感的魔棒，在時(shí)尚的舞臺(tái)上揮灑自如。2024/1/2625CK的未來2024/1/2626

70年代建立的Calvin

Klein，沒有上百年的品牌歷史，但是成功的廣告戰(zhàn)略和視覺營(yíng)銷體系，使品牌擁有與歐洲頂級(jí)品牌一樣黃金的店鋪位置和精美櫥窗。2024/1/2627

卡爾文-克萊恩一步步的努力取得了今天的碩果：當(dāng)今世