2024/1/18藍色風暴席卷全城百事最強音全面啟動百事挑戰契機6.26華南決賽1、策略重點2、熒光夜跑引爆挑贊主題1、病毒式爆發推廣；2、贊助以及海選籌備3、城市選拔1、百事最強音6.26華南決賽策略PART12015年“尋求機遇”實現突破“百事挑贊”作為2015啟動的年度event產業經濟放緩，競爭壓力加大，碳酸飲料趨勢轉好華南強化碳酸經營策略，使更多資源聚焦（百事VS可口=32%：64%，廣州低于華南平均）機遇可口的高音量聯動曝光，我品需要強力的迎擊百事需鞏固標志性的年輕人品牌形象5-7月“百事挑贊校園最強音”區域碳酸推廣重點挑戰年度2024/1/18百事可樂華南粉絲量152,830百事可樂-South粉絲量50,000+1449次閱讀724次轉發

128次互動#百事藍光挑贊#話題閱讀量1.2萬次廣州區域年輕消費群體集中商圈/賣場25個售點共100場直營賣場40場經銷賣場60場Social線下活動贈票100張合作優惠票500張贈票支持百事夜跑線上線下整合推廣Point2024/1/18PepsiChallengeIllumiRun

SummaryReport-GZ2015.5.25百事熒光夜跑引爆“挑贊”主題2024/1/18廣州營業部廣東：人口1.05億，2014年GDP達到6.8W億，人均GDP為6.3W元，普通高校142所，將近200W的高校在讀生……廣州部：涵蓋廣州、佛山、中山、順德、珠海等，珠三角中心主要城市；特別是廣州，更是政經文化中心，有109所普通高校，以及超過200所的中職院校；12高校人群，年輕自我的挑戰特性突出；2廣州：資源、年輕、消費，兵家必爭之地1競爭激烈，信息駁雜需要快速、高效突圍；3可口：持續臺詞瓶、雪碧音樂線（音碰音）雙線出擊，珠三角高強度覆蓋；PART2搶占高校的主流音量，將是夏日推廣重點4百事：5月廣州部百事占比14%，僅次于深圳，是公司業績貢獻的重點區域；廣東教育之都--廣州：109所高等院校超過200所中職院校10所高校20W+在校學生的廣州大學城音樂將會引爆挑戰自我的音樂熱潮2015.05-百事最強音造勢&各區域海選全面鋪開2015.05.25-百事最強音華南啟動&廣州城市選拔2015.06.06-百事最強音佛山賽區城市選拔2015.06.26-百事最強音華南賽區決賽--廣州大學城廣外體育館5月7月百事最強音南區決賽--廣州天河體育中心天河體育館2015.07.11-線上推廣1、10個校園媒體論壇；2、微信、微博大號持續推廣；線下活動1、1600場常規CP活動推廣；2、線上線下整合推廣；其他廣宣1、海報、橫幅、DM單全面覆蓋廣州、佛山、珠海超過40所高校贊助植入1、8場百事挑贊助主題贊助2、6場校園海選；5月校園最強音，華南全面啟動，推廣暴風展開……2024/1/18線上病毒式推廣，占領制空權微博大號推廣百事挑戰信息，各大校園論壇、潮流貼吧置頂2024/1/18微信平臺運營，線上互動搶票信息發布4天，閱讀量844次發布選手點贊微信，并鏈接入點贊平臺，提升粉絲的參與度……微信平臺，結合線下活動進行線上推廣；針對贊助、海選情況進行活動信息發布；針對城市選拔賽，信息公布，粉絲點贊互動、積攢送禮等；針對華南決賽互動搶票；科微信平臺，5月開始運營，現粉絲量981粉絲互動積極……微信大號推廣：閱讀量5157大學城各大學校社團微信號推廣2024/1/18通路百事布建，點贊最強音2024/1/18線下活動推廣，為活動造勢CP活動告知版+DM單派發，吸引學生關注比賽詳情前期聚焦活動信息告知&吸引海選報名針對626華南決賽推廣&門票兌換推廣；吸引更多消費者關注公眾號，進行轉發積攢送票；線下消費滿50元送門票2張，成為線下門票兌換點；線下推廣鋪開覆蓋校園點位2024/1/185月-6月共計執行8場百事挑贊主題贊助通過贊助進行百事最強音的推廣擴散以及海選鋪入……執行美食、音樂、晚會類贊助番禺廣醫衛管才藝晚會順德南方醫科大學社團晚會佛山廣東財經大學模擬廣交會中山廣藥社團10周年慶廣技師熒光夜跑番禺沙灣美食節珠海dreamrun贊助順德6月25日南方醫科大學畢業生晚會百事贊助助力校園最強音加入燈光效果亮點亮點黑夜中更藍的熒光拱門2024/1/1801標準&氣勢1、標準化布建，調贊全包裝陳列；結合場地擴大型買贈；2、拱門、太陽傘、帳篷、大背景布等，增加視覺露出，以及活動氣勢……亮點2024/1/1802活動活化贊助中加入游戲，提升學生參與性，強化推廣效益；活動中加入活化道具，吸引消費者自動分享，二次傳播；亮點2024/1/1803平臺&參與度微信平臺持續發布10條以上百事最強音推廣信息；活動中進行信息的，關注、轉發，進行信息擴散；聚焦參與，留言墻，提升消費者喜好度；科公眾平臺：廣州百事可樂關注線上平臺，整合二次傳播效應增加消費者參與性、互動性亮點2024/1/18各區域海選火熱報名全場熱議百事最強音，各大高校踴躍報名，線上+線下海選報名人數達300人……2024/1/18佛山-財經大學海選順德-南方醫科大學海選海選--6場5月23日廣東財經大學5月26日廣州大學5月30日順德職業技術學院5月31日南方醫科大學6月01日廣東理工職業學院6月03日珠海理工大學2024/1/18“音樂小魔女”吳莫愁引領百事最強音風范，校園最強音比賽席卷羊城；廣東電視臺《娛樂前線》當晚直播，百事挑贊火爆啟動5.28百事最強音廣州啟動亮點2024/1/186.6佛山百事最強城市選拔賽現場LED大屏同步，吸引力非凡亮點2024/1/18推廣面宣傳病毒式傳播：6個微博（微信）大號，10所高校貼吧，科內微信公眾號平臺；POSM覆蓋超過40所高校；贊助8場百事挑贊主題贊助，針對最強音推廣選拔6場校園海選，晉級45位選手參加2場城市選拔，其中廣州3名，佛山2名參加6.26華南決賽最強音，刮起高校藍色旋風費用規劃面旺季62%RS主要費用聚焦百事挑贊旺季82%品牌布建費用主要投放百事+新品5-7月廣州推廣科CP活動3781場百事占比42%百事活動達成率103.5%大事件6.26蓄勢待發造勢引爆，擴大傳播音量6.26百事最強音爭霸華南PART35名晉級全國半決賽，廣州占據2名2024/1/18宣傳覆蓋大學城：教學樓、宿舍區、公告欄各區域6.26華南區決賽推廣大學城"最強音"2024/1/18微信平臺操作6.26決賽派票科內微信平臺集贊換票1、微信大號針對“6.26百事最強音華南決賽”進行搶票：@3位好友，每天限40張2、科內微信平臺“廣州百事可樂”，進行集贊換票推廣：集30個贊即可獲得門票2張兌票數達200張2024/1/186.26廣外周邊超市配合活動2015年華南百事最強音決賽2024/1/18外場深陷一片藍色海洋，為晚上激烈角逐增添幾分色彩設置兌票區、銷售區、選手風采展示以及游戲互動區域等，為等待時間帶來幾分精彩……2024/1/186.26廣州大學城廣外體育館華南4城市選手同臺飆歌，角逐南區決賽名額李琦親臨現場，與大家一起見證“琦”跡……廣州兩位晉級選手7.11百事最強音全國半決賽待續廣州天河體育館見……業績5-6月持續超百達成