?舌尖上的中國?II舌尖菜體驗活動招商方案2021年6月整理課件工程背景1整理課件工程背景?舌尖2?中播出的很多菜品，在觀眾中引起很大關注，吃貨群體的品嘗意愿強烈。讓美味走下銀屏，走到百姓舌尖，是美食節目的潛在使命、也是其影響力的落地延伸。窩窩團〔窩窩商城〕為全國近200個城市提供吃喝玩樂團購效勞，有約20萬個合作商戶，有4000萬用戶和強大的品牌影響力。?舌尖2?菜品品嘗體驗工程的根底整理課件工程概況2整理課件工程概況工程名稱：?舌尖上的中國?第二季舌尖菜體驗活動覆蓋范圍：全國主辦方：?舌尖上的中國2?節目組獨家承辦：窩窩商城落地方：舌尖2節目組授權、窩窩商城精挑細選的合格餐飲店整理課件活動形式舌尖2節目組授權窩窩團為“?舌尖上的中國?第二季舌尖菜體驗活動獨家承辦方〞舌尖2節目組向窩窩團提供?舌尖2?的50道菜的秘籍菜譜窩窩團將篩選各地有品牌、有實力的餐飲店參與該工程，這些餐飲店將獲得?舌尖2?中播出的某些菜品的秘籍菜譜，并將嚴格按菜譜制作菜品供當地百姓品嘗體驗。參與該工程的餐飲店還將獲得“?舌尖上的中國?第二季舌尖菜官方授權體驗店“榮譽，并獲得舌尖2節目組頒發的銘牌和證書整理課件活動銘牌及證書〔此為設計初稿，最終設計將以節目組確定的為準〕銘牌證書整理課件舌尖菜清單

已確定的有22道菜，其余28道菜正在陸續確認中：

第一集：香菇釀、糯米稻草花魚、豆花飯、蘿卜飯

第二集：蠔烙、油爆河蝦、燙干絲、扣三絲

第三集：九層皮、桂花糯米藕、葡萄干手抓飯、新疆切糕

第四集：紅燒肉、紅棗木瓜鯽魚湯、奶湯蒲菜、陳皮紅豆沙

第五集：大盤雞、法式淡菜、羅宋湯、炸豬排

第六集：洋竽擦擦、云吞面……整理課件大量宣傳支持3整理課件活動宣傳〔一〕為了便于當地百姓參與此工程，讓?舌尖2?走下銀屏，走到百姓舌尖，合作各方都要拿出足夠的資源做宣傳：1、舌尖2節目組：舌尖2官方微博推廣：在“舌尖上的中國第二季V〞微博上，將展示活動授權書以及活動頁面，活動頁面將展示參與餐飲店的信息〔配飯店照片〕。內容初定為：“好消息：

鄭州的觀眾可以品嘗體驗?舌尖上的中國2?XX菜品了！鄭州XX飯店經授權，嚴格按著節目組提供的?菜譜秘籍?為您復原銀屏上的美味XXX菜，鄭州吃貨朋友們即刻可前往鄭州市XX區XX路XX號XXX飯店一飽口福~〞在CCTV9、CCTV2作至少一次的活動宣傳召開活動新聞發布會并進行媒體報道整理課件活動宣傳〔二〕2、窩窩團：官方微博官方微信站外媒體廣告推廣平面、網絡、電視等媒體大量公關宣傳窩窩官網專題頁、線上活動及廣告派發代金券、印刷品、禮品等舉辦落地活動整理課件1小時前哇塞，《舌尖2》里面介紹的廣式早茶居然在我家旁邊居然有家授權店，而且窩窩團上還有團購，去吃了一次，基本上和電視里看的相差無幾，又好吃又實惠！Ps：推蟹子燒麥，很好吃！官方微博微信推廣整理課件利用站外豐富的媒體資源，加強活動的推廣力度，形成有效跳轉，為活動引入巨大流量。同時可進行商家團單推送，擴大品牌宣傳范圍，帶動銷量提升。百度360金山114啦網易惠惠多麥聯盟唯一聯盟2345團團80057團麥恩思遠億起發等等站外媒體廣告推廣整理課件媒體名稱：360團購導航〔://tuan.360)媒體性質：導航網站網站流量：日均點擊量150,000窩窩團首跳轉頁窩窩團推送團單整理課件配合發布新聞，增加活動的曝光度，提升關注度與參與，從而帶動銷售的增長。媒體范圍新浪網、搜狐、騰訊網、網易、新華網、人民網、光明網、央視網、中國青年網、鳳凰網、中華網、中國網、千龍網、雅虎網、MSN中國、北青網、中國經濟網、和訊網、TOM、上海熱線、新民網、南方網、北方網、紅網、漢網、西部E網、中國廣播網……公關宣傳整理課件窩窩官網專題頁面商家團單列表展示品類樓層整理課件通過站內優質的廣告位對專題活動進行推廣，鏈接跳轉到專題活動的詳情頁，同時團單跳轉到專賣店，增強對商家品牌的推廣，提升商家品牌的曝光度。團購精選首頁—頂部Banner站內廣告推廣整理課件②團購精選首頁—右頂熱門活動廣告位整理課件③美食、娛樂、美容保健、生活效勞、旅行頻道頁—頂部Banner，右上廣告位交替上線整理課件④客戶端廣告并推送超過千萬用戶整理課件全國0元抽頁面植入活動廣告，鏈接跳轉，有效引入大量流量活動廣告植入整理課件窩窩團線上活動方案TIME（待定）JuneJuly五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日20212223242526272829301234567891011121314151617181920重點節奏預熱期東（重點城市飲食文化）南

（重點城市飲食文化）西

（重點城市飲食文化）北

（重點城市飲食文化）1.揭秘30個菜品背后的故事/民俗文化2.用戶參與30個菜品投票“我要免費吃！〞贏免費試吃時機3.全月活動規那么4.東南西北routemap5.新用戶送現金券1.公布獲獎名單：對應城市&菜品獲得試吃資格的用戶〔同步匹配至商戶〕2.每日不同爆品整點秒殺+下一時間段爆品預告3.劃分重點城市授權商家大滿減+免費試吃抽獎4.分城市分人群匹配推薦品類5.擇優線下“窩窩授權儀式〞回傳制作照片墻〔同步微營銷〕6.全國主會場〔唯一〕與各大城市分會場互相倒流形式全月貫穿評價/積分活動1.效勞升級&功能升級2.節目視頻+全月routemap3.微博互動活動4.APP活動分節奏\城市整理課件活動宣傳〔三〕3、落地餐飲店：現場張貼或擺放活動物料〔海報等〕，設計模板需經過節目組同意有條件的餐飲店可以播放舌尖2相關視頻〔加字幕：本店為?舌尖上的中國?第二季舌尖菜官方授權體驗店〕舌尖菜體驗活動獨家承辦方官方菜品團購本店為“?舌尖上的中國?第二季舌尖菜官方授權體驗店“，XXX菜品嚴格按照節目授權的?菜譜秘籍?制作，歡送品鑒！示意圖整理課件招商方案4整理課件參與商家獲得秘籍菜譜（本城獨家）獲得舌尖菜官方授權體驗店榮譽獲得節目組頒發的銘牌舌尖2官微推廣CCTV對活動的宣傳報紙及網絡媒體報道大量網絡廣告窩窩官網、客戶端、官微推廣商家店內物料推廣提升品牌吸引人氣提升銷量低投入高回報參加舌尖菜體驗活動——您將回報豐厚整理課件招商方案〔由銷售部提供〕

整理課件餐廳篩選方案：因每道菜都是獨家授權給本城市的某家餐飲店，授權數量有限，所以窩窩團將篩選各地有品牌、有實力的飯店參與此工程：A：合作商家選擇標準：1〕品牌強：中大〔省會級以上〕城市前300名，小地市前150名的商戶，參考窩窩AB類商戶2〕規模大：就餐面積500平米以上3〕口碑好：窩窩評價4星以上4〕開店時間長：開店1年以上B、當多個飯店爭奪有限的剩余名額時，由總部最終評判決定與哪家飯店合作。整理課件銷售話術5整理課件銷售話術〔由銷售部提供〕

整理課件附錄：窩窩簡介6整理課件窩窩概況窩窩是中國最大的本地化生活效勞電子商務平臺：生活效勞商家在窩窩商城開設網店，自主售賣窩窩專注在生活效勞領域、交易的環節，是平臺模式是生活效勞商家剩余效勞能